廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件

廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件1前言我們認為：一個承載文明傳承的項目；一個攬據(jù)清遠精粹的項目；一個標(biāo)示清遠名片的項目；一個助力清遠邁步國際的項目……前言2她形象的極盡演繹，必須要求我們從市場/城市/競爭/項目自身等全面審思，挖掘一個核心發(fā)力點并系統(tǒng)地構(gòu)建其基調(diào)，才能統(tǒng)籌其品牌工程的整體運作！她形象的極盡演繹，3取勢明道塑魂取勢明道塑魂4謀局，先取勢謀局，先取勢5需要把握三大走勢需要把握三大走勢6No.1項目遠景趨勢承載清遠發(fā)展的價值觀，沁園的構(gòu)建于清遠的意義No.1項目遠景趨勢承載清遠發(fā)展的價值觀，沁園的構(gòu)建于清遠7No.2城市發(fā)展趨勢站在城市發(fā)展的高度，以項目起勢，建立清遠更長遠的對話平臺No.2城市發(fā)展趨勢站在城市發(fā)展的高度，以項目起勢，建立清8No.3項目發(fā)展之勢從項目內(nèi)涵與外延締建稀缺價值，以謀求更寬域的市場機會No.3項目發(fā)展之勢從項目內(nèi)涵與外延締建稀缺價值，以謀求更9勝局，必明道勝局，必明道10天趨勢，競爭地區(qū)域，格局根原點，資源魂要義，調(diào)性目錄天趨勢，競爭目錄11天【heaven】天時，趨勢天【heaven】天時，趨勢12要點一/城市發(fā)展趨勢要點一/城市發(fā)展趨勢13清遠-騰越之地清遠——接廣佛、通珠深，連港澳，作為環(huán)珠最前沿地區(qū)與唯一緊鄰國家中心城市廣州并最靠近珠三角廣佛核心區(qū)的炙金之地，伴隨著其不斷發(fā)展與珠三角整體規(guī)劃戰(zhàn)略的升級，已然成為廣東騰越之地。清遠-騰越之地清遠——接廣佛、通珠深，連港澳，作為環(huán)珠最前沿142009年國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟動儀式

從2009國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟動儀式選擇清遠角度審視，清遠已非廣東的清遠，而是站在中國大平臺之上，逐漸融入世界的清遠。2009年國際旅游小姐大賽從2009國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟15珠三角后花園中國溫泉之鄉(xiāng)、漂流之鄉(xiāng)、奇洞之鄉(xiāng)、宜居城市、優(yōu)秀旅游城市等諸多美譽將清遠的美麗描繪得異常生動。二00七年榮獲“歐洲人最喜愛的中國景區(qū)”、“廣東省宜居城市”

稱號。同時也昭示著清遠將以這一美譽為起點，邁向更長遠，更高的階梯！珠三角后花園中國溫泉之鄉(xiāng)、漂流之鄉(xiāng)、奇洞之鄉(xiāng)、宜居城市、優(yōu)秀16城市發(fā)展趨勢縱觀大局，清遠以其獨特的資源，無可比擬的戰(zhàn)略位置，步入迅速發(fā)展的時期。

一系列區(qū)域戰(zhàn)略導(dǎo)向，國際關(guān)注目光為清遠指明了方向性的發(fā)展前景:清遠正向區(qū)域性（珠三角）標(biāo)桿，國際化城市邁進！城市發(fā)展趨勢17區(qū)域標(biāo)桿的清遠，國際化的清遠，需要標(biāo)簽性的項目，沁園—勢必也必將成為其中一員。價值點一區(qū)域標(biāo)桿的清遠，價值點一18要點二/清遠發(fā)展大勢要點二/清遠發(fā)展大勢19NO.1：“落實大戰(zhàn)略，發(fā)展大旅游”是清遠的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在《清遠市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中，明確提出了“以用辦大工業(yè)的理念發(fā)展無煙工業(yè)”的總要求:以一個組織中心、兩大旅游發(fā)展軸、三大旅游功能帶、四大旅游合作區(qū)和“四縱兩橫”旅游走廊為布局。通過整合資源、突出特色、打造精品，把清遠建成南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”和“中國最佳旅游城市”?！Y料來源《清遠市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》NO.1：“落實大戰(zhàn)略，發(fā)展大旅游”是清遠的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，20NO.2：今日的清遠，已形成了“溫泉休閑、漂流感受、自然生態(tài)、溶洞奇觀、民族風(fēng)情”的五大特色品牌，成為“廣東旅游四大美人”之一在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，清遠已建成向游客開放的景區(qū)達到70處，全市旅行社已經(jīng)發(fā)展到36家，擁有星級飯店50家。清遠旅游產(chǎn)業(yè)從原來傳統(tǒng)的觀光旅游發(fā)展到休閑度假、生態(tài)旅游、體育旅游、節(jié)慶旅游、商務(wù)旅游、民族風(fēng)情旅游和鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游等各類綜合性旅游項目，是全省旅游景區(qū)最多、類別最豐富的旅游城市。面對清遠如此強勁的旅游發(fā)展勢頭，建設(shè)清遠市旅游服務(wù)中心，整合清遠市旅游資源，搭建一個平臺，讓游客一踏入清遠就能得到最完善的旅游咨詢及相關(guān)的配套服務(wù)，從而提高旅游水平，使清遠旅游發(fā)展邁入發(fā)展黃金期已成為大勢所趨。

NO.2：今日的清遠，已形成了“溫泉休閑、漂流感受、自然生態(tài)21NO.3：隨著人們旅游觀念的不斷成熟、信息網(wǎng)絡(luò)的進一步普及和交通設(shè)施的方便快捷，人們自行出游的能力在不斷增強，散客和自助游客的客流量迅速增加。面對這個市場，旅游服務(wù)中心作為一項城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和新興的旅游運作方式，必然需要給游客帶來：可以在服務(wù)中心任意選擇、組合旅游線路，自主安排旅游行程，使游客真正享受到自助旅游樂趣的服務(wù)。NO.3：隨著人們旅游觀念的不斷成熟、信息網(wǎng)絡(luò)的進一步普及和22南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”“中國最佳旅游城市”。

旅游服務(wù)中心，整合清遠市旅游資源的構(gòu)想。清遠發(fā)展大勢南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”清遠發(fā)展大勢23沁園對城市發(fā)展脈搏的把握，將成為城市發(fā)展史上又一亮點。價值點二沁園對城市發(fā)展脈搏的把握，將成為城市發(fā)展史上又一亮點。價值點24要點三/項目競爭環(huán)境要點三/項目競爭環(huán)境25清遠不缺乏別墅大宅，如：美林湖，假日半島、碧桂園等。清遠亦不乏旅游服務(wù)中心，一般外地的旅行社只有擁有與清遠的資源對接，都能提供一定服務(wù)。清遠更不缺酒店，如：索菲特大酒店、丁香花園酒店等。清遠不缺乏別墅大宅，如：美林湖，假日半島、碧桂園等。26項目競爭態(tài)勢區(qū)域是共享的，資源是共有的。但集住宅、商業(yè)、旅游服務(wù)、酒店的具有觀賞價值的綜合型大規(guī)模項目還鳳毛麟角。項目競爭態(tài)勢27沁園與生俱來的姿態(tài)決定了其沒有競爭對手，但超越自己往往比超越他人更難。價值點三沁園與生俱來的姿態(tài)決定了其沒有競爭對手，價值點三28區(qū)域標(biāo)桿、國際化清遠之標(biāo)簽；城市脈搏的獨到把握；超越自我之上的價值騰越。沁園，必構(gòu)建稀罕之王者姿態(tài)，才可融入清遠大地！小結(jié)區(qū)域標(biāo)桿、國際化清遠之標(biāo)簽；小結(jié)29地【earth】地利，區(qū)域地【earth】地利，區(qū)域30廣清高速公路清遠段出口處，進出清遠之門戶，親近清遠之咽喉。廣清高速公路清遠段出口處，31外至——30分鐘至廣州、60分鐘至佛山、90分鐘至深圳。據(jù)106、107、323國道，依京廣鐵路、廣武高鐵，與珠江三角洲發(fā)達地區(qū)聯(lián)成一體,輻射全國。伴隨廣清清軌的即將動工，這一輻射力將更為強勁。外至——32內(nèi)挾——大龍山、瑤山、云開大山與北江、連江、滃江、潖江、原始森林、溫泉，瑤、壯民族風(fēng)情、廣東第一峰、清新溫礦泉、寶晶宮、英西峰林、連州地下河、湟川三峽、三排瑤寨、大旭山瀑布群……內(nèi)挾——大龍山、瑤山、云開大山與北江、連江、滃江、潖江、原始33區(qū)域價值無可比擬，大勢圍合，自成疆域。合力營造——看得見的罕貴，看不見的稀缺之姿。區(qū)域價值無可比擬，34地段的不可復(fù)制性，決定了項目的不世成就。在這里，不僅有便利，對外的強輻射力——地王之上，還有另外一種高度！小結(jié)地段的不可復(fù)制性，決定了項目的不世成就。小結(jié)35久居在城市水泥森林,誰的心靈不渴望一份屬于自然的恬靜沁園的出現(xiàn)，必將能將渴求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實！久居在城市水泥森林,36根【basic】原點，資源根【basic】原點，資源37要點一/項目本源要點一/項目本源38等待珍品，一萬年不足惜等待珍品，一萬年不足惜39當(dāng)城市的開發(fā)塵囂四起，人們在尋覓內(nèi)藏心底卻又難以情近的奢侈品當(dāng)城市的開發(fā)塵囂四起，40項目規(guī)劃規(guī)模：152459平方米三大版塊：1、標(biāo)志性雕塑區(qū)2、旅游服務(wù)中心3、高檔住宅區(qū)項目規(guī)劃規(guī)模：152459平方米41廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件42廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件43NO.1-標(biāo)志性雕塑區(qū)將建成地標(biāo)屬性的“嶺南第五園”NO.1-標(biāo)志性雕塑區(qū)將建成地標(biāo)屬性的“嶺南第五園”44NO.2-旅游服務(wù)中心構(gòu)建目標(biāo)：集旅游服務(wù)旅游觀光民俗文化別墅度假會議會展多位一體。NO.2-旅游服務(wù)中心構(gòu)建目標(biāo)：45廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件46廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件47廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件48廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件49廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件50功能規(guī)劃：1、旅游接待中心：旅客服務(wù)中心、旅行社服務(wù)中心、租車服務(wù)中心、飲食服務(wù)中心、旅客休息中心/停車場/高速公路接駁轉(zhuǎn)運站。2、旅游主題商業(yè)街薈萃清遠知名小吃的美食街、傳統(tǒng)手工制品羅列的民族特色精品街、清遠特產(chǎn)街、兒童天地以及文化休閑區(qū)。3、度假別墅五棟獨立島嶼別墅，分別表現(xiàn)中國皇家園林、江南園林、嶺南園林的園林風(fēng)格及創(chuàng)新的中式風(fēng)格建筑。/還設(shè)置30棟一居室或兩居室的獨立花園別墅，營造立體建筑空間和豐富園林景觀。/另外設(shè)置服務(wù)中心、美容室、瑜珈室、健身房、Spa、飲茶室等配套設(shè)施。4、度假酒店計劃配置80間客房。酒店建筑風(fēng)格同樣以唐風(fēng)為精髓。功能規(guī)劃：51旅游服務(wù)中心的主要景點1、牌坊設(shè)計通過代表漢唐文化的鐘鼓和代表清遠文化的鳳為主，寓意“和美”。2、鳳城的由來通過石雕照壁來反映清遠被譽為鳳城的由來。3、有鳳來儀設(shè)置在商業(yè)服務(wù)中心的廣場，以球形投影幕來表達，給受眾以超強的視聽享受。4、蓮花圣景

位于商業(yè)中心的中軸線景觀，蓮花池當(dāng)中種滿荷花、睡蓮等，同時配以蓮花燈，藝術(shù)蓮花等，讓天然蓮花與藝術(shù)蓮花完美結(jié)合，讓游客在熱鬧街市中有一種恬靜的感覺。旅游服務(wù)中心的主要景點525、鳳凰涅盤將一個與火有關(guān)的美麗神話，通過水幕激光表達，水幕設(shè)置在旅游服務(wù)中心的湖中，利用高壓水泵、通過特殊的裝置，將水通過噴頭高速噴出形成巨大水幕，在上面投放激光圖案，其色彩繽紛、奇特壯觀的場面能為現(xiàn)場觀眾帶來高科技激光的視聽享受。6、鳳凰照壁以中式園林的主要元素石雕來演繹鳳凰文化。7、旅游五園將布置“親情溫泉、激情漂流、奇情溶洞、閑情山水、熱情民族”五個旅游主題樂園。5、鳳凰涅盤538、清遠名人廊設(shè)置人文景觀區(qū)，反映清遠的歷史名人。9、北江風(fēng)情以在湖中的船來反映清遠北江漁家風(fēng)情。10、鳳鳴舞臺用于表演反映清遠旅游特色節(jié)目的舞臺。11、沁園亭沁園湖中的觀景亭，感受人在風(fēng)景中的意境。8、清遠名人廊54NO.3-高檔住宅區(qū)中式建筑的高尚住宅區(qū)，配合汝珍公園與旅游服務(wù)中心的建筑風(fēng)格。以唐風(fēng)為精髓，以禪宗為意境，兼顧嶺南獨特的自然特征，重現(xiàn)嶺南一千五百年獨特的文化神韻。規(guī)劃設(shè)計六十五幢中式風(fēng)格的別墅。別墅融合唐風(fēng)的大氣、江南的秀美含蓄。充分體現(xiàn)私家宅院的居住形式，體現(xiàn)中國人心中的最高居住境界，讓人感受閑庭信步、軒中聽雨，樹下納涼、高墻后、庭院中，自我、自在、自然的生活情調(diào)。NO.3-高檔住宅區(qū)中式建筑的高尚住宅區(qū)，配合汝珍公園與55廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件56廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件57廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件58廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件59要點二/項目解讀要點二/項目解讀60解讀之——標(biāo)志雕塑區(qū)解讀之——標(biāo)志雕塑區(qū)61時光的軌跡劃過……時光的軌跡劃過……62我們在嘆賞璀璨文明之光……我們在嘆賞璀璨文明之光……63但更在探尋，與歷史的重合，與現(xiàn)代文明的交錯……但更在探尋，與歷史的重合，與現(xiàn)代文明的交錯……64當(dāng)匠心激蕩爾后……當(dāng)匠心激蕩爾后……65呈現(xiàn)的作品——已不再是膚淺的“嶺南第五園”的概念灌入，而是對亙古嶺南文化再度傳承，對古代園林文明、當(dāng)代園林文明的精粹吸納，她的構(gòu)建，必將是園林神粹的延伸與延展，承過往而啟未來，她的身后，將只有第六、第七……呈現(xiàn)的作品——已不再是膚淺的“嶺南第五園”的概念灌入，66解讀之——旅游服務(wù)中心解讀之——旅游服務(wù)中心67人離開自然，又渴求返回自然人離開自然，又渴求返回自然68需要出世，也要便于入世——天人合一的境界需要出世，也要便于入世——天人合一的境界69服務(wù)之中接待、商業(yè)街、別墅、酒店……容納“出世”所需最佳、最全之配套。我們稱之為——一站式、立體化、整合型服務(wù)之中接待、商業(yè)街、別墅、酒店……容納“出世”所需最佳、最70服務(wù)之上牌坊、有鳳來儀、鳳凰照壁、蓮花圣景、鳳凰涅盤……容納萬千風(fēng)景，盡收文明精粹，耀世之作?？芍^——絕世“觀景臺”服務(wù)之上牌坊、有鳳來儀、鳳凰照壁、蓮花圣景、鳳凰涅盤……容納71更何況，人在觀景，亦已為景……更何況，人在觀景，亦已為景……72清遠由來的表現(xiàn)——塔痕歷史，親歷神話！清遠各景點精要的融合——初入清遠，已融入清遠！蓮花圣景的瀝滌——出世淡定，心我歸一！現(xiàn)代視聽匯集——看景、觀景之外的另一“絕享”！……清遠由來的表現(xiàn)73解讀之——高檔住宅區(qū)解讀之——高檔住宅區(qū)74

我們的姿態(tài)

只是面對合適的人平實的呈現(xiàn)只屬于他們的生活與傳統(tǒng)我們的姿態(tài)75唐風(fēng)只是表象……唐風(fēng)只是表象……76是成就之后應(yīng)有的佳品犒賞……是成就之后應(yīng)有的佳品犒賞……77崇尚自然，師法自然，才為真我。崇尚自然，師法自然，78一如佛祖拈花，迦葉微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手是花，花即是拈花的手,花即佛——我所歸依，亦如是也。一如佛祖拈花，迦葉微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手79小結(jié)我們面對的不僅僅是一個單體項目，而是基于意境與實體、文明集結(jié)與傳承、城市（清遠）核心價值濃縮與展現(xiàn)、銜接過往與對接未來等的完美綜合，我們在跨越一種高度實現(xiàn)另一種高度：登臨大清遠最高海拔！不管是服務(wù)、商業(yè)、居住還是景觀。小結(jié)我們面對的不僅僅是一個單體項目，80沁園世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品沁園81魂【earth】要義，調(diào)性魂【earth】要義，調(diào)性82有了高飛的起點，就會展翅……而大清遠創(chuàng)世之作，必登臨清遠最高之海拔。有了高飛的起點，就會展翅……而大清遠創(chuàng)世之作，必登臨清遠最高83海螺的家是大海，終究她要回去……而回到最高海拔的境地，就是找回自己……海螺的家是大海，終究她要回去……而回到最高海拔的境地，就是找84

在心的最高處，永遠會看到第一道曙光……在心的最高處，永遠會看到第一道曙光……85在心的最高處，最早聽到第一滴晨露的聲音……在心的最高處，最早聽到第一滴晨露的聲音……86在心的最高處，離月亮最近，細細聆聽“禪語”悠然……在心的最高處，離月亮最近，87產(chǎn)品利益與客群對接組合客群特質(zhì)

事業(yè)高峰中，放松心靈最全、最佳式服務(wù)絕無僅有的景觀精粹第一站回歸自我的心境歸屬禪意的無我親境探尋清遠

產(chǎn)品利益心、我的極致犒賞唐風(fēng)建筑，禪語純我產(chǎn)品利益與客群對接組合客群特質(zhì)事業(yè)高峰中，放松心靈最88建筑、文明、意念、服務(wù)……締結(jié)的稀屬意象，后天作品勾勒的域（清遠）、境、神等等的精神脈絡(luò)。之于沁園，這里是——“出世”棲心臺小結(jié)小結(jié)89“出世”棲心臺建筑是“入世”的，文明承載與傳遞是“出世”的；清遠歷史的表現(xiàn)是“入世”的，讓眾人理解清遠是“出世”的；景致本身是“入世”的，情景合一是“出世”的；珍汝公園是“入世”的，歸結(jié)、理解并重新演繹新時代園林文化是“出世”的；禪意展現(xiàn)是“入世”的，使眾生感悟禪心、禪境是“出世”的；……旅游、居住等等都是尋找心靈，出世的過程，而沁園則將這一過程得以實現(xiàn)與升華。“出世”棲心臺建筑是“入世”的，文明承載與傳遞是“出世”的；90她昭示的是——出世之境，物我歸一她昭示的是——出世之境，物我歸一91清遠沁園形象構(gòu)建核心要素清遠沁園形象構(gòu)建核心要素92核心概念出世之境，物我歸一核心概念出世之境，物我歸一93惟臻惟一，曠世珍藏（心往而觀，觀后而定，定而神往。）延伸廣告語惟臻惟一，曠世珍藏延伸廣告語94產(chǎn)品市場定位大清遠親心、親景、親域第一園產(chǎn)品市場定位大清遠95產(chǎn)品形象定位生活之上曠世“棲”心臺產(chǎn)品形象定位生活之上96項目愿景世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品項目愿景世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品97核心調(diào)性區(qū)域的/中國的/國際的/歷史的／現(xiàn)代的/文明的／精粹的/自然的/精神的/標(biāo)簽性/珍罕性核心調(diào)性區(qū)域的/中國的/國際的/98什么樣的形象印象，才是我們的標(biāo)尺？什么樣的形象印象，99唯珍/勞力士唯珍/勞力士100氣質(zhì)/南京怡景天域氣質(zhì)/南京怡景天域101靜溢/禪境靜溢/禪境102雍雅/唐風(fēng)雍雅/唐風(fēng)103柔和、細膩/江南柔和、細膩/江南104以上種種，在形上的精妙汲取，色彩上的無限衡量，落于具體項目實體視覺基因延伸的綜合考證，感官上的激蕩沖撞……以上種種，105創(chuàng)【heaven】形象，視覺創(chuàng)【heaven】形象，視覺106影響受眾形象識別的兩個因素品牌氣質(zhì)產(chǎn)品特征+影響受眾形象識別的兩個因素品牌產(chǎn)品+107勞斯萊斯之極致豪奢……勞斯萊斯之極致豪奢……108阿迪達斯之絕對運動……阿迪達斯之絕對運動……109阿瑪尼之前沿時尚……阿瑪尼之前沿時尚……110恒定的產(chǎn)品特征演繹；無限的品牌氣質(zhì)散發(fā)；強烈地共感力，締建絕對的經(jīng)典——恒定的產(chǎn)品特征演繹；111A創(chuàng)意準(zhǔn)備A創(chuàng)意準(zhǔn)備112啟動想象力搜索有關(guān)“沁園”的一切啟動想象力113廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件114廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件115關(guān)于文化的聯(lián)想>>>關(guān)于文化的聯(lián)想>>>116廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件117關(guān)于景觀的聯(lián)想>>>關(guān)于景觀的聯(lián)想>>>118廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件119關(guān)于住宅的聯(lián)想>>>關(guān)于住宅的聯(lián)想>>>120廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件121廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件122關(guān)于商業(yè)的聯(lián)想>>>關(guān)于商業(yè)的聯(lián)想>>>123廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件124關(guān)于國際的聯(lián)想>>>關(guān)于國際的聯(lián)想>>>125廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件126抽離和聚焦是一項復(fù)雜而理性的工作我們需要一組評判的標(biāo)準(zhǔn)抽離和聚焦我們需要一組評判的標(biāo)準(zhǔn)1271、符合沁園文化的視覺特征2、符合沁園感受的視覺特征3、符合旅游服務(wù)行業(yè)的個性視覺特征4、符合文化型住宅的個性特征5、符合創(chuàng)新型園林的個性特征視覺抽離的五大標(biāo)準(zhǔn)：1、符合沁園文化的視覺特征視覺抽離的五大標(biāo)準(zhǔn)：128B創(chuàng)作表現(xiàn)B創(chuàng)作表現(xiàn)129Project1Project1130廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件131廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件132廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件133廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件134廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件135廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件136廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件137廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件138廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件139廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件140廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件141廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件142廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件143廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件144廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件145廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件146廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件147廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件148廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件149Project2Project2150廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件151廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件152廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件153廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件154廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件155廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件156廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件157廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件158廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件159廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件160廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件161廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件162廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件163廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件164廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件165實【strength】實力，優(yōu)勢實【strength】實力，優(yōu)勢166創(chuàng)刊于2003年5月的《生活無限》以高端消費群為目標(biāo)讀者，以時尚消費潮流資訊、企業(yè)廣告信息為主要內(nèi)容，采用國際流行的DM直投發(fā)行，面向區(qū)域內(nèi)各類高尚住宅小區(qū)、高尚寫字樓及高檔消費場所，將各類信息直接傳達給目標(biāo)群體。作為新一代高檔廣告雜志，SKYLIFE《生活無限》以“時尚、品位、理性”的市場定位和“倡導(dǎo)新生活主義”的理念訴求，為企業(yè)搭建起近乎完美的宣傳平臺。而今，《生活無限》已有廣州版、佛山版、江門版及湛江版，成為珠三角地區(qū)生活品位與時尚的代言，全面覆蓋廣州、佛山、深圳、東莞等21個地級城市。關(guān)于《生活無限》創(chuàng)刊于2003年5月的《生活無限》以高端消費群為目標(biāo)167《生活無限》設(shè)計創(chuàng)作能力突出，諳熟品牌的整合傳播，強于產(chǎn)品市場推廣策略，具備豐富的刊物規(guī)劃、設(shè)計、編輯、制作經(jīng)驗。承辦企業(yè)刊物制作《生活無限》設(shè)計創(chuàng)作能力突出，諳熟品牌的整合傳播，強168佛山移動年度代理服務(wù)供應(yīng)商佛山移動年度代理服務(wù)供應(yīng)商169純正服飾品牌代理純正服飾品牌代理170達人生活品牌代理達人生活品牌代理171聚龍苑全案代理聚龍苑全案代理172九龍小商品城九龍小商品城173生活無限2008水上芭蕾新年音樂會生活無限·馬爹利之夜08東鵬潔具經(jīng)銷商年會生活無限2008水上芭蕾新年音樂會生活無限·馬爹利之夜08東174金地·九瓏璧名人夜五一生活無限房車展2007中國商貿(mào)物流名城高峰會金地·九瓏璧名人夜五一生活無限房車展2007中國商貿(mào)物流名城17508首屆生活無限“頤和高爾夫莊園杯”高球賽時代依云小鎮(zhèn)GOLE名人賽第12屆廣東省體育舞蹈錦標(biāo)賽08首屆生活無限“頤和高爾夫莊園杯”高球賽時代依云小鎮(zhèn)GOL176稍后奉上……術(shù)

項目整合推廣傳播詳細方案；稍后奉上……術(shù)177THANKS!THANKS!178演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！179廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件180前言我們認為：一個承載文明傳承的項目；一個攬據(jù)清遠精粹的項目；一個標(biāo)示清遠名片的項目；一個助力清遠邁步國際的項目……前言181她形象的極盡演繹，必須要求我們從市場/城市/競爭/項目自身等全面審思，挖掘一個核心發(fā)力點并系統(tǒng)地構(gòu)建其基調(diào)，才能統(tǒng)籌其品牌工程的整體運作！她形象的極盡演繹，182取勢明道塑魂取勢明道塑魂183謀局，先取勢謀局，先取勢184需要把握三大走勢需要把握三大走勢185No.1項目遠景趨勢承載清遠發(fā)展的價值觀，沁園的構(gòu)建于清遠的意義No.1項目遠景趨勢承載清遠發(fā)展的價值觀，沁園的構(gòu)建于清遠186No.2城市發(fā)展趨勢站在城市發(fā)展的高度，以項目起勢，建立清遠更長遠的對話平臺No.2城市發(fā)展趨勢站在城市發(fā)展的高度，以項目起勢，建立清187No.3項目發(fā)展之勢從項目內(nèi)涵與外延締建稀缺價值，以謀求更寬域的市場機會No.3項目發(fā)展之勢從項目內(nèi)涵與外延締建稀缺價值，以謀求更188勝局，必明道勝局，必明道189天趨勢，競爭地區(qū)域，格局根原點，資源魂要義，調(diào)性目錄天趨勢，競爭目錄190天【heaven】天時，趨勢天【heaven】天時，趨勢191要點一/城市發(fā)展趨勢要點一/城市發(fā)展趨勢192清遠-騰越之地清遠——接廣佛、通珠深，連港澳，作為環(huán)珠最前沿地區(qū)與唯一緊鄰國家中心城市廣州并最靠近珠三角廣佛核心區(qū)的炙金之地，伴隨著其不斷發(fā)展與珠三角整體規(guī)劃戰(zhàn)略的升級，已然成為廣東騰越之地。清遠-騰越之地清遠——接廣佛、通珠深，連港澳，作為環(huán)珠最前沿1932009年國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟動儀式

從2009國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟動儀式選擇清遠角度審視，清遠已非廣東的清遠，而是站在中國大平臺之上，逐漸融入世界的清遠。2009年國際旅游小姐大賽從2009國際旅游小姐大賽中國區(qū)啟194珠三角后花園中國溫泉之鄉(xiāng)、漂流之鄉(xiāng)、奇洞之鄉(xiāng)、宜居城市、優(yōu)秀旅游城市等諸多美譽將清遠的美麗描繪得異常生動。二00七年榮獲“歐洲人最喜愛的中國景區(qū)”、“廣東省宜居城市”

稱號。同時也昭示著清遠將以這一美譽為起點，邁向更長遠，更高的階梯！珠三角后花園中國溫泉之鄉(xiāng)、漂流之鄉(xiāng)、奇洞之鄉(xiāng)、宜居城市、優(yōu)秀195城市發(fā)展趨勢縱觀大局，清遠以其獨特的資源，無可比擬的戰(zhàn)略位置，步入迅速發(fā)展的時期。

一系列區(qū)域戰(zhàn)略導(dǎo)向，國際關(guān)注目光為清遠指明了方向性的發(fā)展前景:清遠正向區(qū)域性（珠三角）標(biāo)桿，國際化城市邁進！城市發(fā)展趨勢196區(qū)域標(biāo)桿的清遠，國際化的清遠，需要標(biāo)簽性的項目，沁園—勢必也必將成為其中一員。價值點一區(qū)域標(biāo)桿的清遠，價值點一197要點二/清遠發(fā)展大勢要點二/清遠發(fā)展大勢198NO.1：“落實大戰(zhàn)略，發(fā)展大旅游”是清遠的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在《清遠市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中，明確提出了“以用辦大工業(yè)的理念發(fā)展無煙工業(yè)”的總要求:以一個組織中心、兩大旅游發(fā)展軸、三大旅游功能帶、四大旅游合作區(qū)和“四縱兩橫”旅游走廊為布局。通過整合資源、突出特色、打造精品，把清遠建成南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”和“中國最佳旅游城市”?！Y料來源《清遠市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》NO.1：“落實大戰(zhàn)略，發(fā)展大旅游”是清遠的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，199NO.2：今日的清遠，已形成了“溫泉休閑、漂流感受、自然生態(tài)、溶洞奇觀、民族風(fēng)情”的五大特色品牌，成為“廣東旅游四大美人”之一在旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，清遠已建成向游客開放的景區(qū)達到70處，全市旅行社已經(jīng)發(fā)展到36家，擁有星級飯店50家。清遠旅游產(chǎn)業(yè)從原來傳統(tǒng)的觀光旅游發(fā)展到休閑度假、生態(tài)旅游、體育旅游、節(jié)慶旅游、商務(wù)旅游、民族風(fēng)情旅游和鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游等各類綜合性旅游項目，是全省旅游景區(qū)最多、類別最豐富的旅游城市。面對清遠如此強勁的旅游發(fā)展勢頭，建設(shè)清遠市旅游服務(wù)中心，整合清遠市旅游資源，搭建一個平臺，讓游客一踏入清遠就能得到最完善的旅游咨詢及相關(guān)的配套服務(wù)，從而提高旅游水平，使清遠旅游發(fā)展邁入發(fā)展黃金期已成為大勢所趨。

NO.2：今日的清遠，已形成了“溫泉休閑、漂流感受、自然生態(tài)200NO.3：隨著人們旅游觀念的不斷成熟、信息網(wǎng)絡(luò)的進一步普及和交通設(shè)施的方便快捷，人們自行出游的能力在不斷增強，散客和自助游客的客流量迅速增加。面對這個市場，旅游服務(wù)中心作為一項城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和新興的旅游運作方式，必然需要給游客帶來：可以在服務(wù)中心任意選擇、組合旅游線路，自主安排旅游行程，使游客真正享受到自助旅游樂趣的服務(wù)。NO.3：隨著人們旅游觀念的不斷成熟、信息網(wǎng)絡(luò)的進一步普及和201南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”“中國最佳旅游城市”。

旅游服務(wù)中心，整合清遠市旅游資源的構(gòu)想。清遠發(fā)展大勢南中國“休閑度假、健康養(yǎng)生之城”清遠發(fā)展大勢202沁園對城市發(fā)展脈搏的把握，將成為城市發(fā)展史上又一亮點。價值點二沁園對城市發(fā)展脈搏的把握，將成為城市發(fā)展史上又一亮點。價值點203要點三/項目競爭環(huán)境要點三/項目競爭環(huán)境204清遠不缺乏別墅大宅，如：美林湖，假日半島、碧桂園等。清遠亦不乏旅游服務(wù)中心，一般外地的旅行社只有擁有與清遠的資源對接，都能提供一定服務(wù)。清遠更不缺酒店，如：索菲特大酒店、丁香花園酒店等。清遠不缺乏別墅大宅，如：美林湖，假日半島、碧桂園等。205項目競爭態(tài)勢區(qū)域是共享的，資源是共有的。但集住宅、商業(yè)、旅游服務(wù)、酒店的具有觀賞價值的綜合型大規(guī)模項目還鳳毛麟角。項目競爭態(tài)勢206沁園與生俱來的姿態(tài)決定了其沒有競爭對手，但超越自己往往比超越他人更難。價值點三沁園與生俱來的姿態(tài)決定了其沒有競爭對手，價值點三207區(qū)域標(biāo)桿、國際化清遠之標(biāo)簽；城市脈搏的獨到把握；超越自我之上的價值騰越。沁園，必構(gòu)建稀罕之王者姿態(tài)，才可融入清遠大地！小結(jié)區(qū)域標(biāo)桿、國際化清遠之標(biāo)簽；小結(jié)208地【earth】地利，區(qū)域地【earth】地利，區(qū)域209廣清高速公路清遠段出口處，進出清遠之門戶，親近清遠之咽喉。廣清高速公路清遠段出口處，210外至——30分鐘至廣州、60分鐘至佛山、90分鐘至深圳。據(jù)106、107、323國道，依京廣鐵路、廣武高鐵，與珠江三角洲發(fā)達地區(qū)聯(lián)成一體,輻射全國。伴隨廣清清軌的即將動工，這一輻射力將更為強勁。外至——211內(nèi)挾——大龍山、瑤山、云開大山與北江、連江、滃江、潖江、原始森林、溫泉，瑤、壯民族風(fēng)情、廣東第一峰、清新溫礦泉、寶晶宮、英西峰林、連州地下河、湟川三峽、三排瑤寨、大旭山瀑布群……內(nèi)挾——大龍山、瑤山、云開大山與北江、連江、滃江、潖江、原始212區(qū)域價值無可比擬，大勢圍合，自成疆域。合力營造——看得見的罕貴，看不見的稀缺之姿。區(qū)域價值無可比擬，213地段的不可復(fù)制性，決定了項目的不世成就。在這里，不僅有便利，對外的強輻射力——地王之上，還有另外一種高度！小結(jié)地段的不可復(fù)制性，決定了項目的不世成就。小結(jié)214久居在城市水泥森林,誰的心靈不渴望一份屬于自然的恬靜沁園的出現(xiàn)，必將能將渴求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實！久居在城市水泥森林,215根【basic】原點，資源根【basic】原點，資源216要點一/項目本源要點一/項目本源217等待珍品，一萬年不足惜等待珍品，一萬年不足惜218當(dāng)城市的開發(fā)塵囂四起，人們在尋覓內(nèi)藏心底卻又難以情近的奢侈品當(dāng)城市的開發(fā)塵囂四起，219項目規(guī)劃規(guī)模：152459平方米三大版塊：1、標(biāo)志性雕塑區(qū)2、旅游服務(wù)中心3、高檔住宅區(qū)項目規(guī)劃規(guī)模：152459平方米220廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件221廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件222NO.1-標(biāo)志性雕塑區(qū)將建成地標(biāo)屬性的“嶺南第五園”NO.1-標(biāo)志性雕塑區(qū)將建成地標(biāo)屬性的“嶺南第五園”223NO.2-旅游服務(wù)中心構(gòu)建目標(biāo)：集旅游服務(wù)旅游觀光民俗文化別墅度假會議會展多位一體。NO.2-旅游服務(wù)中心構(gòu)建目標(biāo)：224廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件225廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件226廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件227廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件228廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件229功能規(guī)劃：1、旅游接待中心：旅客服務(wù)中心、旅行社服務(wù)中心、租車服務(wù)中心、飲食服務(wù)中心、旅客休息中心/停車場/高速公路接駁轉(zhuǎn)運站。2、旅游主題商業(yè)街薈萃清遠知名小吃的美食街、傳統(tǒng)手工制品羅列的民族特色精品街、清遠特產(chǎn)街、兒童天地以及文化休閑區(qū)。3、度假別墅五棟獨立島嶼別墅，分別表現(xiàn)中國皇家園林、江南園林、嶺南園林的園林風(fēng)格及創(chuàng)新的中式風(fēng)格建筑。/還設(shè)置30棟一居室或兩居室的獨立花園別墅，營造立體建筑空間和豐富園林景觀。/另外設(shè)置服務(wù)中心、美容室、瑜珈室、健身房、Spa、飲茶室等配套設(shè)施。4、度假酒店計劃配置80間客房。酒店建筑風(fēng)格同樣以唐風(fēng)為精髓。功能規(guī)劃：230旅游服務(wù)中心的主要景點1、牌坊設(shè)計通過代表漢唐文化的鐘鼓和代表清遠文化的鳳為主，寓意“和美”。2、鳳城的由來通過石雕照壁來反映清遠被譽為鳳城的由來。3、有鳳來儀設(shè)置在商業(yè)服務(wù)中心的廣場，以球形投影幕來表達，給受眾以超強的視聽享受。4、蓮花圣景

位于商業(yè)中心的中軸線景觀，蓮花池當(dāng)中種滿荷花、睡蓮等，同時配以蓮花燈，藝術(shù)蓮花等，讓天然蓮花與藝術(shù)蓮花完美結(jié)合，讓游客在熱鬧街市中有一種恬靜的感覺。旅游服務(wù)中心的主要景點2315、鳳凰涅盤將一個與火有關(guān)的美麗神話，通過水幕激光表達，水幕設(shè)置在旅游服務(wù)中心的湖中，利用高壓水泵、通過特殊的裝置，將水通過噴頭高速噴出形成巨大水幕，在上面投放激光圖案，其色彩繽紛、奇特壯觀的場面能為現(xiàn)場觀眾帶來高科技激光的視聽享受。6、鳳凰照壁以中式園林的主要元素石雕來演繹鳳凰文化。7、旅游五園將布置“親情溫泉、激情漂流、奇情溶洞、閑情山水、熱情民族”五個旅游主題樂園。5、鳳凰涅盤2328、清遠名人廊設(shè)置人文景觀區(qū)，反映清遠的歷史名人。9、北江風(fēng)情以在湖中的船來反映清遠北江漁家風(fēng)情。10、鳳鳴舞臺用于表演反映清遠旅游特色節(jié)目的舞臺。11、沁園亭沁園湖中的觀景亭，感受人在風(fēng)景中的意境。8、清遠名人廊233NO.3-高檔住宅區(qū)中式建筑的高尚住宅區(qū)，配合汝珍公園與旅游服務(wù)中心的建筑風(fēng)格。以唐風(fēng)為精髓，以禪宗為意境，兼顧嶺南獨特的自然特征，重現(xiàn)嶺南一千五百年獨特的文化神韻。規(guī)劃設(shè)計六十五幢中式風(fēng)格的別墅。別墅融合唐風(fēng)的大氣、江南的秀美含蓄。充分體現(xiàn)私家宅院的居住形式，體現(xiàn)中國人心中的最高居住境界，讓人感受閑庭信步、軒中聽雨，樹下納涼、高墻后、庭院中，自我、自在、自然的生活情調(diào)。NO.3-高檔住宅區(qū)中式建筑的高尚住宅區(qū)，配合汝珍公園與234廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件235廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件236廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件237廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件238要點二/項目解讀要點二/項目解讀239解讀之——標(biāo)志雕塑區(qū)解讀之——標(biāo)志雕塑區(qū)240時光的軌跡劃過……時光的軌跡劃過……241我們在嘆賞璀璨文明之光……我們在嘆賞璀璨文明之光……242但更在探尋，與歷史的重合，與現(xiàn)代文明的交錯……但更在探尋，與歷史的重合，與現(xiàn)代文明的交錯……243當(dāng)匠心激蕩爾后……當(dāng)匠心激蕩爾后……244呈現(xiàn)的作品——已不再是膚淺的“嶺南第五園”的概念灌入，而是對亙古嶺南文化再度傳承，對古代園林文明、當(dāng)代園林文明的精粹吸納，她的構(gòu)建，必將是園林神粹的延伸與延展，承過往而啟未來，她的身后，將只有第六、第七……呈現(xiàn)的作品——已不再是膚淺的“嶺南第五園”的概念灌入，245解讀之——旅游服務(wù)中心解讀之——旅游服務(wù)中心246人離開自然，又渴求返回自然人離開自然，又渴求返回自然247需要出世，也要便于入世——天人合一的境界需要出世，也要便于入世——天人合一的境界248服務(wù)之中接待、商業(yè)街、別墅、酒店……容納“出世”所需最佳、最全之配套。我們稱之為——一站式、立體化、整合型服務(wù)之中接待、商業(yè)街、別墅、酒店……容納“出世”所需最佳、最249服務(wù)之上牌坊、有鳳來儀、鳳凰照壁、蓮花圣景、鳳凰涅盤……容納萬千風(fēng)景，盡收文明精粹，耀世之作。可謂——絕世“觀景臺”服務(wù)之上牌坊、有鳳來儀、鳳凰照壁、蓮花圣景、鳳凰涅盤……容納250更何況，人在觀景，亦已為景……更何況，人在觀景，亦已為景……251清遠由來的表現(xiàn)——塔痕歷史，親歷神話！清遠各景點精要的融合——初入清遠，已融入清遠！蓮花圣景的瀝滌——出世淡定，心我歸一！現(xiàn)代視聽匯集——看景、觀景之外的另一“絕享”！……清遠由來的表現(xiàn)252解讀之——高檔住宅區(qū)解讀之——高檔住宅區(qū)253

我們的姿態(tài)

只是面對合適的人平實的呈現(xiàn)只屬于他們的生活與傳統(tǒng)我們的姿態(tài)254唐風(fēng)只是表象……唐風(fēng)只是表象……255是成就之后應(yīng)有的佳品犒賞……是成就之后應(yīng)有的佳品犒賞……256崇尚自然，師法自然，才為真我。崇尚自然，師法自然，257一如佛祖拈花，迦葉微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手是花，花即是拈花的手,花即佛——我所歸依，亦如是也。一如佛祖拈花，迦葉微笑，微笑是花，花即是微笑之境地。拈花的手258小結(jié)我們面對的不僅僅是一個單體項目，而是基于意境與實體、文明集結(jié)與傳承、城市（清遠）核心價值濃縮與展現(xiàn)、銜接過往與對接未來等的完美綜合，我們在跨越一種高度實現(xiàn)另一種高度：登臨大清遠最高海拔！不管是服務(wù)、商業(yè)、居住還是景觀。小結(jié)我們面對的不僅僅是一個單體項目，259沁園世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品沁園260魂【earth】要義，調(diào)性魂【earth】要義，調(diào)性261有了高飛的起點，就會展翅……而大清遠創(chuàng)世之作，必登臨清遠最高之海拔。有了高飛的起點，就會展翅……而大清遠創(chuàng)世之作，必登臨清遠最高262海螺的家是大海，終究她要回去……而回到最高海拔的境地，就是找回自己……海螺的家是大海，終究她要回去……而回到最高海拔的境地，就是找263

在心的最高處，永遠會看到第一道曙光……在心的最高處，永遠會看到第一道曙光……264在心的最高處，最早聽到第一滴晨露的聲音……在心的最高處，最早聽到第一滴晨露的聲音……265在心的最高處，離月亮最近，細細聆聽“禪語”悠然……在心的最高處，離月亮最近，266產(chǎn)品利益與客群對接組合客群特質(zhì)

事業(yè)高峰中，放松心靈最全、最佳式服務(wù)絕無僅有的景觀精粹第一站回歸自我的心境歸屬禪意的無我親境探尋清遠

產(chǎn)品利益心、我的極致犒賞唐風(fēng)建筑，禪語純我產(chǎn)品利益與客群對接組合客群特質(zhì)事業(yè)高峰中，放松心靈最267建筑、文明、意念、服務(wù)……締結(jié)的稀屬意象，后天作品勾勒的域（清遠）、境、神等等的精神脈絡(luò)。之于沁園，這里是——“出世”棲心臺小結(jié)小結(jié)268“出世”棲心臺建筑是“入世”的，文明承載與傳遞是“出世”的；清遠歷史的表現(xiàn)是“入世”的，讓眾人理解清遠是“出世”的；景致本身是“入世”的，情景合一是“出世”的；珍汝公園是“入世”的，歸結(jié)、理解并重新演繹新時代園林文化是“出世”的；禪意展現(xiàn)是“入世”的，使眾生感悟禪心、禪境是“出世”的；……旅游、居住等等都是尋找心靈，出世的過程，而沁園則將這一過程得以實現(xiàn)與升華?！俺鍪馈睏呐_建筑是“入世”的，文明承載與傳遞是“出世”的；269她昭示的是——出世之境，物我歸一她昭示的是——出世之境，物我歸一270清遠沁園形象構(gòu)建核心要素清遠沁園形象構(gòu)建核心要素271核心概念出世之境，物我歸一核心概念出世之境，物我歸一272惟臻惟一，曠世珍藏（心往而觀，觀后而定，定而神往。）延伸廣告語惟臻惟一，曠世珍藏延伸廣告語273產(chǎn)品市場定位大清遠親心、親景、親域第一園產(chǎn)品市場定位大清遠274產(chǎn)品形象定位生活之上曠世“棲”心臺產(chǎn)品形象定位生活之上275項目愿景世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品項目愿景世界觀清遠，創(chuàng)世紀作品276核心調(diào)性區(qū)域的/中國的/國際的/歷史的／現(xiàn)代的/文明的／精粹的/自然的/精神的/標(biāo)簽性/珍罕性核心調(diào)性區(qū)域的/中國的/國際的/277什么樣的形象印象，才是我們的標(biāo)尺？什么樣的形象印象，278唯珍/勞力士唯珍/勞力士279氣質(zhì)/南京怡景天域氣質(zhì)/南京怡景天域280靜溢/禪境靜溢/禪境281雍雅/唐風(fēng)雍雅/唐風(fēng)282柔和、細膩/江南柔和、細膩/江南283以上種種，在形上的精妙汲取，色彩上的無限衡量，落于具體項目實體視覺基因延伸的綜合考證，感官上的激蕩沖撞……以上種種，284創(chuàng)【heaven】形象，視覺創(chuàng)【heaven】形象，視覺285影響受眾形象識別的兩個因素品牌氣質(zhì)產(chǎn)品特征+影響受眾形象識別的兩個因素品牌產(chǎn)品+286勞斯萊斯之極致豪奢……勞斯萊斯之極致豪奢……287阿迪達斯之絕對運動……阿迪達斯之絕對運動……288阿瑪尼之前沿時尚……阿瑪尼之前沿時尚……289恒定的產(chǎn)品特征演繹；無限的品牌氣質(zhì)散發(fā)；強烈地共感力，締建絕對的經(jīng)典——恒定的產(chǎn)品特征演繹；290A創(chuàng)意準(zhǔn)備A創(chuàng)意準(zhǔn)備291啟動想象力搜索有關(guān)“沁園”的一切啟動想象力292廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件293廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件294關(guān)于文化的聯(lián)想>>>關(guān)于文化的聯(lián)想>>>295廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件296關(guān)于景觀的聯(lián)想>>>關(guān)于景觀的聯(lián)想>>>297廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件298關(guān)于住宅的聯(lián)想>>>關(guān)于住宅的聯(lián)想>>>299廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件300廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件301關(guān)于商業(yè)的聯(lián)想>>>關(guān)于商業(yè)的聯(lián)想>>>302廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件303關(guān)于國際的聯(lián)想>>>關(guān)于國際的聯(lián)想>>>304廣東清遠沁園形象構(gòu)建探討中式風(fēng)格經(jīng)典策劃案課件305抽離和聚焦是一項復(fù)雜而理性的工作我們需要一組評判的標(biāo)準(zhǔn)抽離和聚焦我們需要一組評判的標(biāo)準(zhǔn)3061、符合沁園文化的