惠普彩色激光打印機(jī)Q4推廣方案課件

惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播規(guī)劃客戶：中國(guó)惠普制定：北京時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司時(shí)間：2002年8月密級(jí)：本方案僅供中國(guó)惠普及eVision相關(guān)人員閱讀1惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播規(guī)劃客戶：中國(guó)惠普1彩色激光打印機(jī)傳播現(xiàn)狀惠普彩色激光打印機(jī)的品牌和新產(chǎn)品4600已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)钠放浦?，前階段BC概念的傳播基本樹立起行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖的品牌形象。行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者——惠普彩色激光打印機(jī)品牌感性上的認(rèn)識(shí)技術(shù)與服務(wù)的領(lǐng)袖——目標(biāo)受眾對(duì)惠普彩色激光打印機(jī)的主要認(rèn)識(shí)“BC”——在某種程度上成為惠普彩色激光打印機(jī)的形象代表2彩色激光打印機(jī)傳播現(xiàn)狀惠普彩色激光打印機(jī)的品牌和新產(chǎn)品460總結(jié)：傳播得與失對(duì)品牌形成貢獻(xiàn)負(fù)面效應(yīng)解決方案4600作為Q3的重點(diǎn)傳播對(duì)象，已經(jīng)被用戶所接受，彩色同速和BC所帶來的在技術(shù)和應(yīng)用上的突破使得惠普激光打印機(jī)已經(jīng)在彩色激光領(lǐng)域確立了領(lǐng)導(dǎo)地位單一的產(chǎn)品使得用戶對(duì)其他產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠后續(xù)的對(duì)外品牌宣傳中盡量在傳播明星產(chǎn)品的同時(shí)照顧到其他產(chǎn)品，形成全系列產(chǎn)品的印象。BC概念的傳播，市場(chǎng)進(jìn)入速度快，宣傳強(qiáng)度大。快速掠取的市場(chǎng)進(jìn)入策略使4600短時(shí)間內(nèi)具備了較高的知名度，初步確立了其市場(chǎng)地位。BC概念的支撐度不夠，存在品牌危機(jī)：易出現(xiàn)市場(chǎng)噪音，公司實(shí)力、產(chǎn)品會(huì)被質(zhì)疑、惡意攻擊。理由傳播闡述惠普彩色激光打印機(jī)在技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用等各方面的優(yōu)勢(shì)維護(hù)媒體關(guān)系，充分利用媒體的宣傳與導(dǎo)向功能以實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展和成功案例來消除噪音和置疑關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，做好準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)3總結(jié)：傳播得與失對(duì)品牌形成貢獻(xiàn)負(fù)面效應(yīng)解決方案4600作為Q惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播分析1、繼續(xù)確立和鞏固4600的明星地位2、“技術(shù)明星到市場(chǎng)明星”深入剖析4600的產(chǎn)品技術(shù)1、打印解決方案（紅頭文件、？）2、市場(chǎng)成績(jī)：重要銷售案例和新聞46008550＋新品1、8550在短版印刷中的出色應(yīng)用2、惠普新品帶來的萬元彩色風(fēng)暴3、全面的產(chǎn)品線、全面的產(chǎn)品體驗(yàn)概念＋產(chǎn)品+應(yīng)用1、從BC到全面用戶體驗(yàn)2、快樂色彩，快樂商用3、萬元彩色風(fēng)暴推動(dòng)彩色商用BC概念的新演繹4惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播分析1、繼續(xù)確立和鞏固4600的明下半年P(guān)R傳播策略JunJulAugSubOct戰(zhàn)役1：商用色彩新紀(jì)元戰(zhàn)役2：體驗(yàn)BC戰(zhàn)役3：萬元彩色風(fēng)暴以新品發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，概念傳播為核心的傳播以全面產(chǎn)品體驗(yàn)為核心以性價(jià)比為核心的傳播快樂色彩，快樂商用快樂體驗(yàn)快樂擁有5下半年P(guān)R傳播策略JunJulAugSubOct戰(zhàn)役1：戰(zhàn)役概念傳播解析－快樂體驗(yàn)彩色同速智能化炭粉技術(shù)增強(qiáng)套準(zhǔn)技術(shù)….彩色萬元風(fēng)暴性價(jià)比探討技術(shù)快樂辦公快樂使用快樂擁有金牌服務(wù)服務(wù)升級(jí)？Colorinoffice打印質(zhì)量打印速度紅頭文件打印方案…….服務(wù)應(yīng)用

價(jià)格全面產(chǎn)品體驗(yàn)快樂選擇6概念傳播解析－快樂體驗(yàn)彩色同速彩色萬元風(fēng)暴技術(shù)快樂辦公快樂使傳播布局規(guī)劃時(shí)間八月九月十月上旬中下旬重點(diǎn)產(chǎn)品概念概念/產(chǎn)品事件4600熱銷、案例、解決方案探訪彩激市場(chǎng)瓶頸--萬元彩激發(fā)布預(yù)熱萬元機(jī)彩激發(fā)布概念快樂體驗(yàn)（貫穿Q4傳播）誰限制了彩色辦公？萬元激光彩打風(fēng)暴常規(guī)l

圍繞紅頭文件解決方案。合后期服務(wù)和用戶體驗(yàn)。l

采訪渠道，廠商，用戶，從不同角度反映4600熱銷。l

探詢4600熱銷原因，引起彩激市場(chǎng)啟動(dòng)的討論。從而強(qiáng)化惠普彩激市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)形象。l

為萬元彩打推出做鋪墊l

采訪打印機(jī)行業(yè)的專家及權(quán)威人士、行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人、渠道、廠商和用戶，共同討論制約彩激發(fā)展的瓶勁中哪里，如何實(shí)現(xiàn)突破等？引起業(yè)界關(guān)注——

價(jià)格l

市場(chǎng)層面：惠普推動(dòng)彩激普及l(fā)企業(yè)層面：萬元彩激+惠普品質(zhì)/服務(wù)+市場(chǎng)地位=彩激市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。l產(chǎn)品層面：通過產(chǎn)品稿，技術(shù)稿、方案、案例等加強(qiáng)萬元彩激產(chǎn)品傳播。同時(shí)加強(qiáng)針對(duì)惠普建立起完備的彩色激光產(chǎn)品體系的傳播。

7傳播布局規(guī)劃時(shí)間八月九月十月上旬中下旬重點(diǎn)產(chǎn)品概念概念/產(chǎn)品傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型8月惠普4600市場(chǎng)熱銷惠普彩激中標(biāo)新疆國(guó)稅，銷售情況大好新聞技術(shù)明星到市場(chǎng)明星惠普4600熱銷的背后綜述彩打市場(chǎng)的龍爭(zhēng)虎斗從市場(chǎng)角度看真?zhèn)紊逃玫臓?zhēng)斗市場(chǎng)綜述電子政務(wù)熱了彩色激光打印機(jī)紅頭文件解決方案促進(jìn)了彩色激光打印機(jī)的銷售評(píng)論文章惠普彩色激光打印機(jī)的快樂哲學(xué)商用色彩到快樂辦公，惠普推動(dòng)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)綜述、專訪打印效率和成本的剖析－彩色激光打印機(jī)選購從選購的角度看打印效率和打印成本的重要性和選擇指標(biāo)綜述當(dāng)科技加入時(shí)尚的元素4600是科技與時(shí)尚的結(jié)合，4600在現(xiàn)代辦公中的應(yīng)用評(píng)論、綜述體驗(yàn)惠普4600打印質(zhì)量評(píng)測(cè)結(jié)合印刷媒體特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)打印質(zhì)量的評(píng)測(cè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)8傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型8月惠普4600市場(chǎng)傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型9月誰阻礙了商業(yè)色彩？剖析價(jià)格、速度、需求認(rèn)識(shí)等方面的阻礙彩激大規(guī)模推廣的因素綜述惠普4600的智能炭粉技術(shù)解析惠普4600的炭粉技術(shù)文章技術(shù)分析4600在電子政務(wù)中的應(yīng)用從解決方案、打印質(zhì)量、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)功能、成本效率角度分析4600在現(xiàn)代辦公中的優(yōu)勢(shì)綜述彩色辦公需求漸旺，彩色激打成廠商的奶酪商用色彩的需求加大，彩色激光打印設(shè)備需求大，以惠普為首的打印設(shè)備廠商推動(dòng)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)綜述、專訪彩色市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，萬事具備只欠價(jià)格東風(fēng)明確支出市場(chǎng)需求加大，價(jià)格成為關(guān)鍵因素評(píng)論我服務(wù)我快樂－惠普彩色激光打印機(jī)的全面客戶體驗(yàn)從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用、價(jià)格等方面突出惠普的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)地位專訪9傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型9月誰阻礙了商業(yè)色彩傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型10月價(jià)格之劍直指彩色市場(chǎng)，惠普高端打印領(lǐng)域的萬元風(fēng)暴萬元彩打風(fēng)暴的新聞新聞商業(yè)個(gè)性從出色開始－我和惠普彩色打印機(jī)的第一次親密接觸從一個(gè)用戶的角度談4600給現(xiàn)代辦公帶來的變化，以及服務(wù)、使用體驗(yàn)使用手記惠普彩打推萬元概念，商用彩色圖謀市場(chǎng)萬元的價(jià)格心理線對(duì)商用市場(chǎng)的刺激評(píng)論惠普萬元彩色激打產(chǎn)品面市產(chǎn)品介紹和產(chǎn)品新聞產(chǎn)品介紹彩打市場(chǎng)打出彩，誰來挑戰(zhàn)惠普？惠普的萬元彩打震動(dòng)了整個(gè)打印市場(chǎng)，原本強(qiáng)大的惠普在引領(lǐng)著行業(yè)的動(dòng)態(tài)，誰能挑戰(zhàn)惠普的地位呢？評(píng)論文章萬元彩打的背后探訪惠普推出萬元彩打的初衷和市場(chǎng)機(jī)會(huì)專訪、綜述10傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型10月價(jià)格之劍直指彩BeijingeVisionConsultingCo.,Ltd.YourStrategicMarketingPartnerinChina

11BeijingeVisionConsultingCo.演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播規(guī)劃客戶：中國(guó)惠普制定：北京時(shí)空視點(diǎn)公關(guān)顧問有限公司時(shí)間：2002年8月密級(jí)：本方案僅供中國(guó)惠普及eVision相關(guān)人員閱讀13惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播規(guī)劃客戶：中國(guó)惠普1彩色激光打印機(jī)傳播現(xiàn)狀惠普彩色激光打印機(jī)的品牌和新產(chǎn)品4600已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)钠放浦?，前階段BC概念的傳播基本樹立起行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖的品牌形象。行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者——惠普彩色激光打印機(jī)品牌感性上的認(rèn)識(shí)技術(shù)與服務(wù)的領(lǐng)袖——目標(biāo)受眾對(duì)惠普彩色激光打印機(jī)的主要認(rèn)識(shí)“BC”——在某種程度上成為惠普彩色激光打印機(jī)的形象代表14彩色激光打印機(jī)傳播現(xiàn)狀惠普彩色激光打印機(jī)的品牌和新產(chǎn)品460總結(jié)：傳播得與失對(duì)品牌形成貢獻(xiàn)負(fù)面效應(yīng)解決方案4600作為Q3的重點(diǎn)傳播對(duì)象，已經(jīng)被用戶所接受，彩色同速和BC所帶來的在技術(shù)和應(yīng)用上的突破使得惠普激光打印機(jī)已經(jīng)在彩色激光領(lǐng)域確立了領(lǐng)導(dǎo)地位單一的產(chǎn)品使得用戶對(duì)其他產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠后續(xù)的對(duì)外品牌宣傳中盡量在傳播明星產(chǎn)品的同時(shí)照顧到其他產(chǎn)品，形成全系列產(chǎn)品的印象。BC概念的傳播，市場(chǎng)進(jìn)入速度快，宣傳強(qiáng)度大?？焖俾尤〉氖袌?chǎng)進(jìn)入策略使4600短時(shí)間內(nèi)具備了較高的知名度，初步確立了其市場(chǎng)地位。BC概念的支撐度不夠，存在品牌危機(jī)：易出現(xiàn)市場(chǎng)噪音，公司實(shí)力、產(chǎn)品會(huì)被質(zhì)疑、惡意攻擊。理由傳播闡述惠普彩色激光打印機(jī)在技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用等各方面的優(yōu)勢(shì)維護(hù)媒體關(guān)系，充分利用媒體的宣傳與導(dǎo)向功能以實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展和成功案例來消除噪音和置疑關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，做好準(zhǔn)備危機(jī)公關(guān)15總結(jié)：傳播得與失對(duì)品牌形成貢獻(xiàn)負(fù)面效應(yīng)解決方案4600作為Q惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播分析1、繼續(xù)確立和鞏固4600的明星地位2、“技術(shù)明星到市場(chǎng)明星”深入剖析4600的產(chǎn)品技術(shù)1、打印解決方案（紅頭文件、？）2、市場(chǎng)成績(jī)：重要銷售案例和新聞46008550＋新品1、8550在短版印刷中的出色應(yīng)用2、惠普新品帶來的萬元彩色風(fēng)暴3、全面的產(chǎn)品線、全面的產(chǎn)品體驗(yàn)概念＋產(chǎn)品+應(yīng)用1、從BC到全面用戶體驗(yàn)2、快樂色彩，快樂商用3、萬元彩色風(fēng)暴推動(dòng)彩色商用BC概念的新演繹16惠普彩色激光打印機(jī)Q4傳播分析1、繼續(xù)確立和鞏固4600的明下半年P(guān)R傳播策略JunJulAugSubOct戰(zhàn)役1：商用色彩新紀(jì)元戰(zhàn)役2：體驗(yàn)BC戰(zhàn)役3：萬元彩色風(fēng)暴以新品發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，概念傳播為核心的傳播以全面產(chǎn)品體驗(yàn)為核心以性價(jià)比為核心的傳播快樂色彩，快樂商用快樂體驗(yàn)快樂擁有17下半年P(guān)R傳播策略JunJulAugSubOct戰(zhàn)役1：戰(zhàn)役概念傳播解析－快樂體驗(yàn)彩色同速智能化炭粉技術(shù)增強(qiáng)套準(zhǔn)技術(shù)….彩色萬元風(fēng)暴性價(jià)比探討技術(shù)快樂辦公快樂使用快樂擁有金牌服務(wù)服務(wù)升級(jí)？Colorinoffice打印質(zhì)量打印速度紅頭文件打印方案…….服務(wù)應(yīng)用

價(jià)格全面產(chǎn)品體驗(yàn)快樂選擇18概念傳播解析－快樂體驗(yàn)彩色同速彩色萬元風(fēng)暴技術(shù)快樂辦公快樂使傳播布局規(guī)劃時(shí)間八月九月十月上旬中下旬重點(diǎn)產(chǎn)品概念概念/產(chǎn)品事件4600熱銷、案例、解決方案探訪彩激市場(chǎng)瓶頸--萬元彩激發(fā)布預(yù)熱萬元機(jī)彩激發(fā)布概念快樂體驗(yàn)（貫穿Q4傳播）誰限制了彩色辦公？萬元激光彩打風(fēng)暴常規(guī)l

圍繞紅頭文件解決方案。合后期服務(wù)和用戶體驗(yàn)。l

采訪渠道，廠商，用戶，從不同角度反映4600熱銷。l

探詢4600熱銷原因，引起彩激市場(chǎng)啟動(dòng)的討論。從而強(qiáng)化惠普彩激市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)形象。l

為萬元彩打推出做鋪墊l

采訪打印機(jī)行業(yè)的專家及權(quán)威人士、行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人、渠道、廠商和用戶，共同討論制約彩激發(fā)展的瓶勁中哪里，如何實(shí)現(xiàn)突破等？引起業(yè)界關(guān)注——

價(jià)格l

市場(chǎng)層面：惠普推動(dòng)彩激普及l(fā)企業(yè)層面：萬元彩激+惠普品質(zhì)/服務(wù)+市場(chǎng)地位=彩激市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。l產(chǎn)品層面：通過產(chǎn)品稿，技術(shù)稿、方案、案例等加強(qiáng)萬元彩激產(chǎn)品傳播。同時(shí)加強(qiáng)針對(duì)惠普建立起完備的彩色激光產(chǎn)品體系的傳播。

19傳播布局規(guī)劃時(shí)間八月九月十月上旬中下旬重點(diǎn)產(chǎn)品概念概念/產(chǎn)品傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型8月惠普4600市場(chǎng)熱銷惠普彩激中標(biāo)新疆國(guó)稅，銷售情況大好新聞技術(shù)明星到市場(chǎng)明星惠普4600熱銷的背后綜述彩打市場(chǎng)的龍爭(zhēng)虎斗從市場(chǎng)角度看真?zhèn)紊逃玫臓?zhēng)斗市場(chǎng)綜述電子政務(wù)熱了彩色激光打印機(jī)紅頭文件解決方案促進(jìn)了彩色激光打印機(jī)的銷售評(píng)論文章惠普彩色激光打印機(jī)的快樂哲學(xué)商用色彩到快樂辦公，惠普推動(dòng)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)綜述、專訪打印效率和成本的剖析－彩色激光打印機(jī)選購從選購的角度看打印效率和打印成本的重要性和選擇指標(biāo)綜述當(dāng)科技加入時(shí)尚的元素4600是科技與時(shí)尚的結(jié)合，4600在現(xiàn)代辦公中的應(yīng)用評(píng)論、綜述體驗(yàn)惠普4600打印質(zhì)量評(píng)測(cè)結(jié)合印刷媒體特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)打印質(zhì)量的評(píng)測(cè)產(chǎn)品評(píng)測(cè)20傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型8月惠普4600市場(chǎng)傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型9月誰阻礙了商業(yè)色彩？剖析價(jià)格、速度、需求認(rèn)識(shí)等方面的阻礙彩激大規(guī)模推廣的因素綜述惠普4600的智能炭粉技術(shù)解析惠普4600的炭粉技術(shù)文章技術(shù)分析4600在電子政務(wù)中的應(yīng)用從解決方案、打印質(zhì)量、價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)功能、成本效率角度分析4600在現(xiàn)代辦公中的優(yōu)勢(shì)綜述彩色辦公需求漸旺，彩色激打成廠商的奶酪商用色彩的需求加大，彩色激光打印設(shè)備需求大，以惠普為首的打印設(shè)備廠商推動(dòng)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)綜述、專訪彩色市場(chǎng)暗流涌動(dòng)，萬事具備只欠價(jià)格東風(fēng)明確支出市場(chǎng)需求加大，價(jià)格成為關(guān)鍵因素評(píng)論我服務(wù)我快樂－惠普彩色激光打印機(jī)的全面客戶體驗(yàn)從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)、應(yīng)用、價(jià)格等方面突出惠普的優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)導(dǎo)地位專訪21傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型9月誰阻礙了商業(yè)色彩傳播稿件規(guī)劃時(shí)間文章主題傳播要點(diǎn)文章類型10月價(jià)格之劍直指彩色市場(chǎng)，惠普高端打印領(lǐng)域的萬元風(fēng)暴萬元彩打風(fēng)暴的新聞新聞商業(yè)個(gè)性從出色開始－我和惠普彩色打印機(jī)的第一次親密接觸從一個(gè)用戶的角度談4600給現(xiàn)代辦公帶來的變化，以及服務(wù)、使用體驗(yàn)使用手記惠普彩打推萬元概念，商用彩色圖謀市場(chǎng)萬元的價(jià)格心理線對(duì)商用市場(chǎng)的刺激評(píng)論惠普