高感度品牌行銷(xiāo)(續(xù))課件

高感度品牌行銷(xiāo)（續(xù)）

高感度品牌行銷(xiāo)（續(xù)）1報(bào)告流程一、商標(biāo)的意義及分類(lèi)二、企業(yè)定位策略及三大主義時(shí)代三、未來(lái)商標(biāo)四、問(wèn)題與討論報(bào)告流程一、商標(biāo)的意義及分類(lèi)2一、商標(biāo)存在的意義與價(jià)值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見(jiàn)的外表，設(shè)計(jì)良好的商標(biāo)令人難忘，更能表達(dá)出許多深層的意含，如同國(guó)家的國(guó)旗一般，可作為代表企業(yè)的象徵經(jīng)驗(yàn)，時(shí)至今日，商標(biāo)的設(shè)計(jì)更富意含而靈活有力，從過(guò)去的「最高指導(dǎo)原則」的視覺(jué)區(qū)隔，到今日與未來(lái)的「?jìng)€(gè)人化」視覺(jué)定位。一、商標(biāo)存在的意義與價(jià)值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見(jiàn)的外表，設(shè)3商標(biāo)設(shè)計(jì)的分類(lèi)在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計(jì)主要可分為三個(gè)類(lèi)分別是：印刷文字符號(hào)圖形印刷字型及圖形並存商標(biāo)設(shè)計(jì)的分類(lèi)在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計(jì)主要可分為三個(gè)類(lèi)分別是4印刷文字以獨(dú)特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時(shí)具備了表達(dá)意義意義及情感傳達(dá)的功效，可以同時(shí)帶給消費(fèi)者企業(yè)的名稱(chēng)及對(duì)其的印象。許多歷久彌新，堅(jiān)如磐石的品牌商標(biāo)都以字體為核心設(shè)計(jì)。印刷文字以獨(dú)特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時(shí)具備了5宏碁集團(tuán)

大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來(lái)強(qiáng)調(diào)ｅ時(shí)代的來(lái)臨與公司的新發(fā)展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來(lái)改變電腦給人冷冰冰的印象。宏碁集團(tuán)大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來(lái)67-11便利商店

統(tǒng)一集團(tuán)旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調(diào)來(lái)給人親切感和信賴(lài)感。7-11便利商店統(tǒng)一集團(tuán)旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色7象徵符號(hào)不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)，可以給人較為深刻的印象，如能使消費(fèi)者了解其商標(biāo)中所隱含的意義，將近一步拉近消費(fèi)者的距離和增進(jìn)認(rèn)同感象徵符號(hào)不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)8ＭＡＣＯＳ

這個(gè)圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實(shí)圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對(duì)電腦螢?zāi)坏那闆r，微笑正代表其親切使用介面的特性。ＭＡＣＯＳ這個(gè)圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實(shí)9賓士

三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進(jìn)而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國(guó)工藝，頂級(jí)品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經(jīng)驗(yàn)，也表達(dá)出車(chē)主的品味賓士三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進(jìn)而成為賓士的最10富邦集團(tuán)

以富邦「FUBON」英文名稱(chēng)縮寫(xiě)「FB」字型結(jié)合的新標(biāo)誌，是由兩組壯碩厚實(shí)的線(xiàn)條構(gòu)成?；⌒途€(xiàn)條柔和順暢，代表服務(wù)親切、和待人的企業(yè)文化；方型線(xiàn)條穩(wěn)重堅(jiān)固，象徵經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、誠(chéng)信處世的經(jīng)營(yíng)理念。兩者的結(jié)合，呈現(xiàn)富邦集團(tuán)「剛?cè)醽K濟(jì)」的經(jīng)營(yíng)方式與「和諧流暢」的企業(yè)文化。中間白色線(xiàn)條為流通管道，代表顧客資金在富邦集團(tuán)「FB」勤勉積極的保護(hù)下，流通順暢，也代表顧客資金進(jìn)入富邦集團(tuán)，就像鎖入密碼般固若金湯，安全可靠。藍(lán)、綠兩組色彩意指藍(lán)天綠地，表現(xiàn)富邦集團(tuán)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新的精神與宏遠(yuǎn)前瞻的國(guó)際觀，象徵富邦集團(tuán)將朝向無(wú)遠(yuǎn)弗屆的國(guó)際性金融企業(yè)發(fā)展。富邦集團(tuán)以富邦「FUBON」英文名稱(chēng)縮寫(xiě)「FB」字型結(jié)11味全食品工業(yè)

以圓點(diǎn)造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤(rùn)可口」的特質(zhì)。

五個(gè)圓點(diǎn)意味著中國(guó)美食的「五味俱全」。

五個(gè)圓點(diǎn)構(gòu)成的位置是味全公司英文名稱(chēng)「WeiChuan」字首「W」字母的造型。味全食品工業(yè)以圓點(diǎn)造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤(rùn)可口12印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢(shì)，除了可以直接以文字給予消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，更能以圖形來(lái)加深消費(fèi)者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢(shì)，除了可以直接以文字給予消費(fèi)13通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍(lán)色的圓圈代表地球，其上的白線(xiàn)代表著暢通無(wú)阻的全球化通訊網(wǎng)路，這也正AT&T的期望，建立一個(gè)全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)重的精神。通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍(lán)色的圓圈代表地球，其上的白線(xiàn)代表著暢通無(wú)14二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點(diǎn)建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前應(yīng)了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)間而有所演變◎成功的世代的確定義了自己的語(yǔ)言、文化價(jià)值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為3個(gè)時(shí)代實(shí)用主義者時(shí)代福音主義者時(shí)代感官主義者時(shí)代二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點(diǎn)建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前15實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後，美國(guó)人體驗(yàn)了史無(wú)前例的經(jīng)濟(jì)榮景，美國(guó)工業(yè)開(kāi)始邁入全球化，而更有效率的新配銷(xiāo)體制也已建立。此時(shí)代認(rèn)同－由單一大型企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)多元產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性企業(yè)的核心價(jià)值－大量標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn)公司的目標(biāo)—征服海外市場(chǎng)實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後16實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過(guò)簡(jiǎn)潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標(biāo)或商標(biāo)字體以吸引消費(fèi)者藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃傳達(dá)商業(yè)訊息，繼而成功佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)成功的企業(yè)實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過(guò)簡(jiǎn)17實(shí)用主義者時(shí)代二次大戰(zhàn)後，美國(guó)文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂(lè)以及美式飲食習(xí)慣，都在世界各地引起狂熱潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂(lè)〈Kola〉的果實(shí)。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個(gè)字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。

實(shí)用主義者時(shí)代二次大戰(zhàn)後，美國(guó)文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全18實(shí)用主義者時(shí)代IBM電腦採(cǎi)用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)特色。它粗黑、厚實(shí)、冷靜的深藍(lán)色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量實(shí)用主義者時(shí)代IBM電腦採(cǎi)用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)特19福音主義者時(shí)代（EvangelistAge）

戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經(jīng)濟(jì)體制此時(shí)代認(rèn)同－大同世界的概念企業(yè)更表達(dá)自己對(duì)社會(huì)與政治的意見(jiàn)並倡導(dǎo)該企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值福音企業(yè)將各種新概念落實(shí)到企業(yè)策略中成功的企業(yè)福音主義者時(shí)代（EvangelistAge）戰(zhàn)後嬰兒潮族20福音主義者時(shí)代蘋(píng)果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而蘋(píng)果電腦的蘋(píng)果圖案商標(biāo)更打破傳統(tǒng)，試圖與人類(lèi)建立連結(jié)，深具人文色彩蘋(píng)果電腦施行較為彈性、友善的新管理策略，創(chuàng)造新的企業(yè)風(fēng)格福音主義者時(shí)代蘋(píng)果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而21福音主義者時(shí)代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）設(shè)計(jì)的商標(biāo)看來(lái)像是親筆簽名，感覺(jué)個(gè)人化與親切感。

福音主義者時(shí)代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）22感官主義者時(shí)代（SensualistAge）

19世紀(jì)的價(jià)值觀傾向於享樂(lè)主義、時(shí)髦、名望及個(gè)人表現(xiàn)偏好尋求感官上的及時(shí)行樂(lè)和不斷嘗新改變的需求網(wǎng)際網(wǎng)路引起全新價(jià)值觀（以速度為主）速度和勇於改革是基本要件感官主義者時(shí)代（SensualistAge）19世紀(jì)的價(jià)23感官主義者時(shí)代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定商標(biāo)往往出於信手拈來(lái)數(shù)位時(shí)代的規(guī)則：線(xiàn)上世界是個(gè)步調(diào)極快的環(huán)境，無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)募尤雽殡娮由虅?wù)帶來(lái)全新時(shí)代，而娛樂(lè)事業(yè)的介入也將帶來(lái)極大的商機(jī)成功的企業(yè)

感官主義者時(shí)代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定24感官主義者時(shí)代亞馬遜的設(shè)計(jì)本身簡(jiǎn)單，極具力道，但卻彈性十足—弧線(xiàn)代表連結(jié)，深具視覺(jué)元素?zé)o線(xiàn)傳輸?shù)募尤霝殡娮由虅?wù)帶來(lái)全新時(shí)代感官主義者時(shí)代亞馬遜的設(shè)計(jì)本身簡(jiǎn)單，極具力道，但卻彈性十足—25感官主義者時(shí)代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、表現(xiàn)主義，而時(shí)髦俏皮的復(fù)古50年代字體更能吸引X世代與Y世代的成員

感官主義者時(shí)代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、26三、未來(lái)商標(biāo)四十年前的設(shè)計(jì)首重經(jīng)典大方，忠實(shí)反映出當(dāng)時(shí)的保守價(jià)值觀今日的商標(biāo)設(shè)計(jì)逐漸變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向、彈性、多重感官的表現(xiàn)，故今日的商標(biāo)設(shè)計(jì)除了圖片還需加上音效與文字

三、未來(lái)商標(biāo)四十年前的設(shè)計(jì)首重經(jīng)典大方，忠實(shí)反映出當(dāng)時(shí)的保守27未來(lái)商標(biāo)「字」事體大藉由設(shè)計(jì)字體傳達(dá)訊息的方式是品牌行銷(xiāo)中的重要視覺(jué)元素，字體風(fēng)格能表現(xiàn)出品牌的生活風(fēng)格，也就是品牌特性

未來(lái)商標(biāo)「字」事體大28「字」事體大廣告及印刷界常以字體創(chuàng)造品牌訊息，不但使它有別於其他競(jìng)爭(zhēng)者，亦可區(qū)隔出新舊訊息之分「字」事體大廣告及印刷界常以字體創(chuàng)造品牌訊息，不但使29「字」事體大新語(yǔ)言能將人們最深層的情緒、渴望與夢(mèng)想轉(zhuǎn)譯為具體想法

，字體為最佳表達(dá)工具，它能傳遞比圖片或長(zhǎng)篇大論更加微妙而有力的訊息

鉅翔貨運(yùn)公司商標(biāo)以圓形代表暢行無(wú)阻，其英文縮寫(xiě)為JS，橢圓形內(nèi)為JS之圖形，亦為道路之意象圖形，代表企業(yè)車(chē)水馬龍、財(cái)源滾滾！「字」事體大新語(yǔ)言能將人們最深層的情緒、渴望與夢(mèng)想轉(zhuǎn)30未來(lái)商標(biāo)彈性的鮮明特徵顧客正積極尋找了解自己要什麼品牌：1.將具領(lǐng)袖氣質(zhì)的品牌特質(zhì)與自己做聯(lián)想2.藉由品牌標(biāo)籤來(lái)突顯自我風(fēng)格（想變成的模樣）未來(lái)商標(biāo)彈性的鮮明特徵31彈性的鮮明特徵以結(jié)構(gòu)上的寬廣變化發(fā)展出能使他們的時(shí)尚特色更為突顯，將此特色加以拓展，變得更彈性、富於變化彈性的鮮明特徵以結(jié)構(gòu)上的寬廣變化發(fā)展出能使他們的時(shí)尚特色更為32彈性的鮮明特徵

以精緻工業(yè)聞名的瑞士，專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)出的鐘錶品牌，swatch以色彩鮮明、設(shè)計(jì)大膽的錶款深得青少年的青睞彈性的鮮明特徵33彈性的鮮明特徵JanSport背包幾乎是各學(xué)生的必然裝備。一個(gè)簡(jiǎn)單、輕便而又結(jié)實(shí)的背包便能滿(mǎn)足學(xué)生的需要彈性的鮮明特徵JanSport背包幾乎是各學(xué)生的必然裝備。34問(wèn)題討論Q1:試解釋BMW的商標(biāo)涵意,並說(shuō)明此一商標(biāo)給你的感覺(jué)。

Q2:隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的發(fā)展，電子商務(wù)成為一種新的流行趨勢(shì)，試舉出您所知道的網(wǎng)路購(gòu)物之虛擬商店的商標(biāo)，並說(shuō)明其商標(biāo)與其商品形象是否有關(guān)聯(lián)？問(wèn)題討論Q1:35THEENDTHEEND36高感度品牌行銷(xiāo)（續(xù)）

高感度品牌行銷(xiāo)（續(xù)）37報(bào)告流程一、商標(biāo)的意義及分類(lèi)二、企業(yè)定位策略及三大主義時(shí)代三、未來(lái)商標(biāo)四、問(wèn)題與討論報(bào)告流程一、商標(biāo)的意義及分類(lèi)38一、商標(biāo)存在的意義與價(jià)值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見(jiàn)的外表，設(shè)計(jì)良好的商標(biāo)令人難忘，更能表達(dá)出許多深層的意含，如同國(guó)家的國(guó)旗一般，可作為代表企業(yè)的象徵經(jīng)驗(yàn)，時(shí)至今日，商標(biāo)的設(shè)計(jì)更富意含而靈活有力，從過(guò)去的「最高指導(dǎo)原則」的視覺(jué)區(qū)隔，到今日與未來(lái)的「?jìng)€(gè)人化」視覺(jué)定位。一、商標(biāo)存在的意義與價(jià)值商標(biāo)可謂企業(yè)最常為人所見(jiàn)的外表，設(shè)39商標(biāo)設(shè)計(jì)的分類(lèi)在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計(jì)主要可分為三個(gè)類(lèi)分別是：印刷文字符號(hào)圖形印刷字型及圖形並存商標(biāo)設(shè)計(jì)的分類(lèi)在應(yīng)用的層面上,商標(biāo)設(shè)計(jì)主要可分為三個(gè)類(lèi)分別是40印刷文字以獨(dú)特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時(shí)具備了表達(dá)意義意義及情感傳達(dá)的功效，可以同時(shí)帶給消費(fèi)者企業(yè)的名稱(chēng)及對(duì)其的印象。許多歷久彌新，堅(jiān)如磐石的品牌商標(biāo)都以字體為核心設(shè)計(jì)。印刷文字以獨(dú)特的字體印出品牌，通常這些字體的本身就同時(shí)具備了41宏碁集團(tuán)

大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來(lái)強(qiáng)調(diào)ｅ時(shí)代的來(lái)臨與公司的新發(fā)展，其餘的字型也用更圓滑的字型，一反之前僵硬而工整的字型，來(lái)改變電腦給人冷冰冰的印象。宏碁集團(tuán)大約兩三年前改變的商標(biāo)，除了其中的ｅ以特別的字體來(lái)427-11便利商店

統(tǒng)一集團(tuán)旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色的色調(diào)來(lái)給人親切感和信賴(lài)感。7-11便利商店統(tǒng)一集團(tuán)旗下的子公司，以工整的粗體字及綠色43象徵符號(hào)不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)，可以給人較為深刻的印象，如能使消費(fèi)者了解其商標(biāo)中所隱含的意義，將近一步拉近消費(fèi)者的距離和增進(jìn)認(rèn)同感象徵符號(hào)不以文字，而改以各種顏色和幾何形狀呈現(xiàn)公司精神的商標(biāo)44ＭＡＣＯＳ

這個(gè)圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實(shí)圖形並不是一張分為兩部分的臉，而是使用者在面對(duì)電腦螢?zāi)坏那闆r，微笑正代表其親切使用介面的特性。ＭＡＣＯＳ這個(gè)圖形直接顯示了ｍａｃ介面親切使用者的特性其實(shí)45賓士

三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進(jìn)而成為賓士的最大特色，正如期廣告詞，德國(guó)工藝，頂級(jí)品味一般，給予駕駛者最舒適的駕駛經(jīng)驗(yàn)，也表達(dá)出車(chē)主的品味賓士三角星，圓形象徵著精密工程的品質(zhì)保證，進(jìn)而成為賓士的最46富邦集團(tuán)

以富邦「FUBON」英文名稱(chēng)縮寫(xiě)「FB」字型結(jié)合的新標(biāo)誌，是由兩組壯碩厚實(shí)的線(xiàn)條構(gòu)成?；⌒途€(xiàn)條柔和順暢，代表服務(wù)親切、和待人的企業(yè)文化；方型線(xiàn)條穩(wěn)重堅(jiān)固，象徵經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健、誠(chéng)信處世的經(jīng)營(yíng)理念。兩者的結(jié)合，呈現(xiàn)富邦集團(tuán)「剛?cè)醽K濟(jì)」的經(jīng)營(yíng)方式與「和諧流暢」的企業(yè)文化。中間白色線(xiàn)條為流通管道，代表顧客資金在富邦集團(tuán)「FB」勤勉積極的保護(hù)下，流通順暢，也代表顧客資金進(jìn)入富邦集團(tuán)，就像鎖入密碼般固若金湯，安全可靠。藍(lán)、綠兩組色彩意指藍(lán)天綠地，表現(xiàn)富邦集團(tuán)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新的精神與宏遠(yuǎn)前瞻的國(guó)際觀，象徵富邦集團(tuán)將朝向無(wú)遠(yuǎn)弗屆的國(guó)際性金融企業(yè)發(fā)展。富邦集團(tuán)以富邦「FUBON」英文名稱(chēng)縮寫(xiě)「FB」字型結(jié)47味全食品工業(yè)

以圓點(diǎn)造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤(rùn)可口」的特質(zhì)。

五個(gè)圓點(diǎn)意味著中國(guó)美食的「五味俱全」。

五個(gè)圓點(diǎn)構(gòu)成的位置是味全公司英文名稱(chēng)「WeiChuan」字首「W」字母的造型。味全食品工業(yè)以圓點(diǎn)造形為標(biāo)誌構(gòu)成要素，象徵食品業(yè)「圓潤(rùn)可口48印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢(shì)，除了可以直接以文字給予消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，更能以圖形來(lái)加深消費(fèi)者公司的印象，若加以活用可以收到極大的成效，是一種具有效率的做法。印刷文字及圖形並存集前兩者的優(yōu)勢(shì)，除了可以直接以文字給予消費(fèi)49通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍(lán)色的圓圈代表地球，其上的白線(xiàn)代表著暢通無(wú)阻的全球化通訊網(wǎng)路，這也正AT&T的期望，建立一個(gè)全球暢通的通訊公司，黑色的粗體字則代表了堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)重的精神。通訊公司ＡＴ＆Ｔ

藍(lán)色的圓圈代表地球，其上的白線(xiàn)代表著暢通無(wú)50二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點(diǎn)建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前應(yīng)了解：帶給企業(yè)發(fā)展的商標(biāo)會(huì)隨著時(shí)間而有所演變◎成功的世代的確定義了自己的語(yǔ)言、文化價(jià)值、管理風(fēng)格和公司商標(biāo)，其中分為3個(gè)時(shí)代實(shí)用主義者時(shí)代福音主義者時(shí)代感官主義者時(shí)代二、企業(yè)定位策略◎在以高感性品牌的觀點(diǎn)建構(gòu)鮮明企業(yè)定位策略前51實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後，美國(guó)人體驗(yàn)了史無(wú)前例的經(jīng)濟(jì)榮景，美國(guó)工業(yè)開(kāi)始邁入全球化，而更有效率的新配銷(xiāo)體制也已建立。此時(shí)代認(rèn)同－由單一大型企業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)多元產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)代企業(yè)重視－明確、可靠和一貫性企業(yè)的核心價(jià)值－大量標(biāo)準(zhǔn)化與生產(chǎn)公司的目標(biāo)—征服海外市場(chǎng)實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）由於二次大戰(zhàn)後52實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過(guò)簡(jiǎn)潔有力、易於聯(lián)想的象徵性商標(biāo)或商標(biāo)字體以吸引消費(fèi)者藉由大量的廣告、毫不鬆懈的企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃傳達(dá)商業(yè)訊息，繼而成功佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)成功的企業(yè)實(shí)用主義者時(shí)代（PragmatistAge）企業(yè)必須透過(guò)簡(jiǎn)53實(shí)用主義者時(shí)代二次大戰(zhàn)後，美國(guó)文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全球，包括好萊塢的電影、貓王的搖滾樂(lè)以及美式飲食習(xí)慣，都在世界各地引起狂熱潘柏頓的合夥人羅賓遜，他從糖漿的兩種成分，激發(fā)出命名的靈感。這兩種成分就是古柯〈Coca〉的葉子和可樂(lè)〈Kola〉的果實(shí)。羅賓遜為了整其劃一，將Kola的K改為C，然後在兩個(gè)字的中間加上一橫劃，於是Coca-Cola便誕生了。

實(shí)用主義者時(shí)代二次大戰(zhàn)後，美國(guó)文化以迅雷不及掩耳的速度席捲全54實(shí)用主義者時(shí)代IBM電腦採(cǎi)用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)特色。它粗黑、厚實(shí)、冷靜的深藍(lán)色字體表現(xiàn)出這家公司可靠、不屈不撓的力量實(shí)用主義者時(shí)代IBM電腦採(cǎi)用的現(xiàn)代字體反映出工業(yè)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)特55福音主義者時(shí)代（EvangelistAge）

戰(zhàn)後嬰兒潮族群享受比父母輩更自由的經(jīng)濟(jì)體制此時(shí)代認(rèn)同－大同世界的概念企業(yè)更表達(dá)自己對(duì)社會(huì)與政治的意見(jiàn)並倡導(dǎo)該企業(yè)所認(rèn)同的價(jià)值福音企業(yè)將各種新概念落實(shí)到企業(yè)策略中成功的企業(yè)福音主義者時(shí)代（EvangelistAge）戰(zhàn)後嬰兒潮族56福音主義者時(shí)代蘋(píng)果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而蘋(píng)果電腦的蘋(píng)果圖案商標(biāo)更打破傳統(tǒng)，試圖與人類(lèi)建立連結(jié)，深具人文色彩蘋(píng)果電腦施行較為彈性、友善的新管理策略，創(chuàng)造新的企業(yè)風(fēng)格福音主義者時(shí)代蘋(píng)果電腦文化就奠基在科技能造福人群的信念上，而57福音主義者時(shí)代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）設(shè)計(jì)的商標(biāo)看來(lái)像是親筆簽名，感覺(jué)個(gè)人化與親切感。

福音主義者時(shí)代藉由趣味友善風(fēng)格，維珍（維京）58感官主義者時(shí)代（SensualistAge）

19世紀(jì)的價(jià)值觀傾向於享樂(lè)主義、時(shí)髦、名望及個(gè)人表現(xiàn)偏好尋求感官上的及時(shí)行樂(lè)和不斷嘗新改變的需求網(wǎng)際網(wǎng)路引起全新價(jià)值觀（以速度為主）速度和勇於改革是基本要件感官主義者時(shí)代（SensualistAge）19世紀(jì)的價(jià)59感官主義者時(shí)代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定商標(biāo)往往出於信手拈來(lái)數(shù)位時(shí)代的規(guī)則：線(xiàn)上世界是個(gè)步調(diào)極快的環(huán)境，無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)募尤雽殡娮由虅?wù)帶來(lái)全新時(shí)代，而娛樂(lè)事業(yè)的介入也將帶來(lái)極大的商機(jī)成功的企業(yè)

感官主義者時(shí)代品牌策略須在半年或更短的期間內(nèi)設(shè)定60感官主義者時(shí)代亞馬遜的設(shè)計(jì)本身簡(jiǎn)單，極具力道，但卻彈性十足—弧線(xiàn)代表連結(jié)，深具視覺(jué)元素?zé)o線(xiàn)傳輸?shù)募尤霝殡娮由虅?wù)帶來(lái)全新時(shí)代感官主義者時(shí)代亞馬遜的設(shè)計(jì)本身簡(jiǎn)單，極具力道，但卻彈性十足—61感官主義者時(shí)代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、表現(xiàn)主義，而時(shí)髦俏皮的復(fù)古50年代字體更能吸引X世代與Y世代的成員

感官主義者時(shí)代雅虎表現(xiàn)出網(wǎng)路世代的戲謔精神。它代表感官享受、62三、未來(lái)商標(biāo)四十年前的設(shè)計(jì)首重經(jīng)典大方，忠實(shí)反映出當(dāng)時(shí)的保守價(jià)值觀今日的商標(biāo)設(shè)計(jì)逐漸變?yōu)橄M(fèi)者導(dǎo)向、彈性、多重感官的表現(xiàn)，故今日的商標(biāo)設(shè)計(jì)除了圖片還需加上音效與文字

三、未來(lái)商標(biāo)四十年前的設(shè)計(jì)首重經(jīng)典大方，忠實(shí)反映出當(dāng)時(shí)的保守63未來(lái)商標(biāo)「字」事體大藉由設(shè)計(jì)字體傳達(dá)訊息的方式是品牌行銷(xiāo)中的重要視覺(jué)元素，字體風(fēng)格能表現(xiàn)出品牌的生活風(fēng)格，也就是品牌特性