中央電大本科《營銷管理》歷年期末考試多選題題庫

說明：試卷號：1294課程代碼：02634適用專業(yè)及學歷層次：市場營銷；本科考試：形考(紙考、比例30%);終考：(紙考、比例70%)11.(DE)是市場導向的市場營銷觀念。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念12.分析營銷環(huán)境的根本目的是(CD)。A.擴大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象13.社會購買力受到(ABCDE)等因素的影響。A.消費者收入B.幣值C.消費者儲蓄D.消費者信貸E.消費者支出模式14.產品整體概念包括(CDE)。A.工業(yè)品B.消費品C.核心產品D.有形產品E.附加產品15.服務的基本特點是(ABD)。A.無形性和標準的不確定性B.不可儲存性C.可儲存性D.所有權的非轉移性E.所有權的可轉移性16.當目標國家的政治風險較大時，企業(yè)不宜以(DE)方式進入該國市場。A.間接出口B.合同制造C.許可證貿易D.國外合資E.國外獨資17.企業(yè)分析宏觀營銷環(huán)境，主要分析因素包括(ABD)。A.經濟環(huán)境B.人口環(huán)境C.競爭者D.社會文化環(huán)境E.中間商18.成本導向定價法一般包括(ABC)。A.盈虧平衡定價法B.成本加成定價法C.邊際貢獻定價法D.投標定價法E.需求差異定價法19.市場營銷審計具有(ABCD)等特征。A.綜合性B.系統(tǒng)性C.獨立性D.定期性E.內在性20.年度營銷計劃控制的內容包括(ABCDE)分析。A.銷售B.市場占有率C.營銷費用率D.財務E.顧客態(tài)度跟蹤2018年1月試題及答案11.促銷組合是(ABCE)等手段的綜合運用。B.人員推銷C.公關D.產品開發(fā)E.營業(yè)推廣12.市場營銷研究的問題是(ABD)。A.消費者行為B.供應商行為C.政府行為D.市場營銷機構行為E.企業(yè)行為13.消費者市場細分的依據(jù)包括(ABCD)。A.人口細分B.心理細分C.地理細分D.行為細分E.規(guī)模細分14.企業(yè)定價一般有(ACD)的定價方法。A.成本導向B.供給導向C.需求導向D.競爭導向E.收入導向15.產品延伸包括(ABE)。A.向下延伸B.向上延伸C.向內延伸D.向外延伸E.雙向延伸16.下列情況下，哪些應將維持企業(yè)生存作為主要的定價目標?(ABCD)A.產品銷路不暢，大量積壓B.企業(yè)面臨激烈競爭C.偏好突然發(fā)生變化D.資金難以周轉E.市場的需求價格彈性不高17.下列哪些銷售方式屬于“直銷”范疇?(ACD)A.郵購B.代購C.電話訂購D.上門銷售E.店鋪銷售18.短渠道的好處是(ABC)。A.產品上市速度快B.節(jié)省流通費用C.市場信息反饋快D.產品市場滲透能力強，覆蓋面廣E.有利于杜絕假冒偽劣產品19.運輸決策的主要內容包括(BCD)。A.選擇運輸人員B.選擇運輸方式C.選擇運輸路線D.選擇運輸形式E.選擇目的地20.心理定價的策略主要有(ACE)。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價D.基點定價E.招徠定價2017年7月試題及答案11.心理定價的策略主要有(ACE)。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價D.基點定價E.招徠定價12.企業(yè)開展目標市場營銷的主要工作包括(ABC)。A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.市場營銷組合A.擴大銷售B.對抗競爭E.樹立企業(yè)形象A.企業(yè)生產能力過剩D.生產和分銷的單位成本隨生產經驗的積累而下降A.個性B.動機E.信念A.選擇運輸人員B.選擇運輸方式C.職位的層次D.職位的高低E.職位的數(shù)量19.企業(yè)面對市場威脅時，應該采取的對策有(BDE)。E.轉移20.企業(yè)進行關系市場營銷時(CE)。A.價格是最主要的競爭手段B.強調市場占有率C.強調顧客忠誠度D.追求利潤最大化E.追求關系最佳化2017年1月試題及答案11.(DE)是市場導向的市場營銷觀念。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念12.分析營銷環(huán)境的根本目的是(CD)。A.擴大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象13.社會購買力受到(ABCDE)等因素的影響。A.消費者收入B.幣值C.消費者儲蓄D.消費者信貸E.消費者支出模式14.產品整體概念包括(CDE)。A.工業(yè)品B.消費品C.核心產品D.有形產品E.附加產品15.服務的基本特點是(ABD)。A.無形性和標準的不確定性B.不可儲存性C.可儲存性D.所有權的非轉移性E.所有權的可轉移性16.當目標國家的政治風險較大時，企業(yè)不宜以(DE)方式進入該國市場。A.間接出口B.合同制造C.許可證貿易D.國外合資E.國外獨資17.企業(yè)分析宏觀營銷環(huán)境，主要分析因素包括(ABD)。A.經濟環(huán)境B.人口環(huán)境C.競爭者D.社會文化環(huán)境E.中間商18.成本導向定價法一般包括(ABC)。A.盈虧平衡定價法B.成本加成定價法C.邊際貢獻定價法D.投標定價法E.需求差異定價法19.市場營銷審計具有(ABCD)等特征。A.綜合性B.系統(tǒng)性C.獨立性D.定期性E.內在性20.年度營銷計劃控制的內容包括(ABCDE)分析。A.銷售B.市場占有率C.營銷費用率D.財務E.顧客態(tài)度跟蹤2016年1月試題及答案11.(DE)是市場導向的市場營銷觀念。A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會營銷觀念12.分析營銷環(huán)境的根本目的是(BC)。A.擴大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象13.社會購買力受到(ABCDE)等因素的影響。A.消費者收入B.幣值C.消費者儲蓄D.消費者信貸E.消費者支出模式A.工業(yè)品B.消費品C.核心產品D.有形產品E.附加產品A.無形性和標準的不確定性B.不可儲存性A.間接出口B.合同制造E.國外獨資A.經濟環(huán)境B.人口環(huán)境E.中間商A.綜合性C.獨立性D.定期性E.顧客態(tài)度跟蹤2015年7月試題及答案A.廣告B.人員推銷C.公關D.產品開發(fā)E.營業(yè)推廣12.企業(yè)的產品組合一般包括三個因素，它們是(ABE)。A.廣度B.深度C.產品線D.產品項目E.關聯(lián)性13.產品進入衰退期時，一般會選擇以下哪幾種策略?(ABDE)A.繼續(xù)策略B.集中策略C.快取脂策略D.收縮策略E.放棄策略A.威脅是否存在B.威脅的潛在嚴重性C.威脅的征兆D.預測威脅到來的時間E.威脅出現(xiàn)的可能性15.某產品若以學齡前兒童為溝通對象，該產品較適合選擇的廣告媒體有(AC)。E.互聯(lián)網16.企業(yè)進行營銷管理時，下列哪些因素是其經營過程中本身可以控制的?(ACD)。17.影響消費者的購買行為的心理因素包括(ABCD)。A.個性C.感受D.學習E.信念18.顧客總成本包括(BCDE)。A.機會成本B.貨幣成本C.精神成本D.時間成本E.體力成本19.企業(yè)在設立市場營銷組織職位時應考慮的要素有(ACE)。A.職位的類型B.職位的級別C.職位的層次D.職位的高低E.職位的數(shù)量20.國際產品的價格構成相較于國內產品的價格構成，增加了(ABCD)等因素。A.關稅B.國際中間商成本C.運輸和保險費D.匯率變動E.國際廣告支出2015年1月試題及答案11.心理定價的策略主要有(ACE)。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.尾數(shù)定價D.基點定價E.招徠定價12.企業(yè)開展目標市場營銷的主要工作包括(ABC)。A.市場細分B.目標市場選擇C.市場定位D.市場營銷組合E.大市場營銷13.分析營銷環(huán)境的根本目的是(CD)。A.擴大銷售B.對抗競爭C.尋求營銷機會D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象14.如果新產品在市場上呈現(xiàn)出低試用率和高再購買率的特征，則表明(AC)。A.這種產品很有前途B.顧客對這種產品不滿意C.企業(yè)應加強廣告宣傳和促銷工作D.這種產品應當放棄E.該產品需要重新設計15.企業(yè)的定價目標如果是為了市場占有率最大化，則須具備的條件是(CDE)。A.企業(yè)生產能力過剩B.市場競爭非常激烈C.市場對價格高度敏感D.生產和分銷的單位成本隨生產經驗的積累而下降E.低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者16.影響消費者的購買行為的心理因素包括(ABCD)。A.個性B.動機C.感受D.學習E.信念17.運輸決策的主要內容包括(BCD)。A.選擇運輸人員B.選擇運輸方式C.選擇運輸路線D.選擇運輸形式E.選擇目的地18.企業(yè)在設立市場營銷組織職位時應考慮的要素有(ACE)。A.職位的類型B.職位的級別C.職位的層次D.職位的高低E.職位的數(shù)量19.企業(yè)面對市場威脅時，應該采取的對策有(BDE)。A.容忍B.反抗C.維持D.減輕E.轉移20.企業(yè)進行關系市場營銷時，(CE)。A.價格是最主要的競爭手段B.強調市場占有率C.強調顧客忠誠度D.追求利潤最大化E.追求關系最佳化2014年1月試題及答案11.促銷組合是(ABCE)等手段的綜合運用。A.廣告B.人員推銷C.公關D.產品開發(fā)E.營業(yè)推廣12.市場營銷研究的問題是(ABD)。A.消費者行為B.供應商行為C.政府行為D.市場營銷機構行為E.企業(yè)行為13.消費者市場細分的依據(jù)有(ABCD)。A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.行為因素E.規(guī)模因素14.企業(yè)定價一般有以下哪幾種導向?(ACD)A.成本導向B.供給導向C.需求導向D.競爭導向E.收入導向15.產品延伸有以下哪幾種做法?(ABD)A.向下延伸B.向上延伸C.向內延伸D.向外延伸E.雙向延伸16.在下列哪些情況下，企業(yè)應將維持生產作為其主要的定價目標?(ABC)A.企業(yè)生產能力過剩B.企業(yè)面臨激烈競爭C.顧客需求偏好突然發(fā)生變化D.企業(yè)的現(xiàn)金流量較少E.市場的需求價格彈性不高17