百對(duì)新人集體婚典活動(dòng)策劃方案課件

百對(duì)新人集體婚典活動(dòng)策劃方案課件11.活動(dòng)概況2.活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況2活動(dòng)主題名城會(huì)金陵百對(duì)新人婚典執(zhí)手08吉伴一生活動(dòng)主題3執(zhí)手08吉伴一生

——七大篇章賀新婚“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”“情滿秦淮永浴愛河——花船巡游”“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”“心心相印百年好合——祈求福祉”“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”執(zhí)手08吉伴一生4活動(dòng)現(xiàn)場模擬主舞臺(tái)主舞臺(tái)近景活動(dòng)現(xiàn)場模擬主舞臺(tái)主舞臺(tái)近景5活動(dòng)現(xiàn)場模擬冷餐會(huì)和古城墻本次活動(dòng)與上一屆瀏陽河酒作為總冠名商相比，更加注重活動(dòng)現(xiàn)場與新人的互動(dòng)和宣傳效果，布置上的展現(xiàn)形式更加豐富多樣?；顒?dòng)現(xiàn)場模擬冷餐會(huì)和古城墻本次活動(dòng)與上6活動(dòng)流程“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”9：19—9：59百對(duì)新人入場百對(duì)新人伴隨著婚禮進(jìn)行曲按號(hào)碼順序攜手走上紅地毯，到達(dá)水上舞臺(tái)，按指定位置站好。（期間由主持人宣讀新人名單和祝福語；名城寶寶為新人做花童）此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)。活動(dòng)流程“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”7活動(dòng)流程體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：

新人經(jīng)過的花拱門在布置上體現(xiàn)王老吉的標(biāo)識(shí)和口號(hào)?；顒?dòng)流程體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：8活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：新人化妝間，每張化妝臺(tái)上均有王老吉的標(biāo)牌。主持人和所有現(xiàn)場用的話筒上均有王老吉的標(biāo)志。新人攜手走向舞臺(tái)的過程中，舞臺(tái)正中的LED大背景板，不斷播放王老吉的宣傳片。等所有新人站定以后，LED屏固定為王老吉的婚禮背景板畫面?，F(xiàn)場話筒示意圖活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)9活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)

9：59—10：49證婚儀式1.市長蔣宏坤為新人證婚（禮炮齊鳴）2.新人行禮，集體宣誓，交換信物3.奧運(yùn)夫婦為新人祝福4.冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人向新人祝福5.新人代表致答謝辭（幸福小氣球升空，禮炮齊鳴預(yù)示新人們新的人生即將開始）活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)9：59—10：49證婚儀10活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：

王老吉的企業(yè)代表將和市長一起在主席臺(tái)就座。領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓席卡體現(xiàn)王老吉的標(biāo)志。作為本次活動(dòng)的指定飲品，主席臺(tái)上擺放王老吉的飲品。市長證婚以后，王老吉的企業(yè)代表要上臺(tái)祝福新人。主持人多次口頭感謝冠名企業(yè)。新人放飛的氣球上有王老吉的標(biāo)識(shí)。席卡示意圖新人放飛氣球活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)11活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”

10：49—11：39拍照留念 王老吉人員和市領(lǐng)導(dǎo)合影留念。媒體單位采訪，拍照。 （注：相關(guān)媒體組成采訪報(bào)道團(tuán)將全程跟蹤報(bào)道此次盛典）活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”12活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”12：49—14：49傳統(tǒng)喜宴安排新人在夫子廟附近就餐14：49—15：29新人就餐完乘船返回白鷺洲公園傳統(tǒng)喜宴示意圖活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”12：4913活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：午宴場地的布置體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的權(quán)益。午宴過程中安排新人和王老吉的游戲互動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)14活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)3.花船游秦淮是活動(dòng)中的精彩環(huán)節(jié)。花船上將布置王老吉的標(biāo)識(shí)和宣傳語。活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)3.花船游秦淮是活動(dòng)中的精彩環(huán)節(jié)。15“心心相印百年好合——祈求福祉”15：29—15：59許愿祈福新人到鷲峰禪寺里許愿活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“心心相印百年好合——祈求福祉”15：29—15：5916活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：吉慶時(shí)刻，王老吉永遠(yuǎn)陪伴著你！現(xiàn)場王老吉將專門為新人們準(zhǔn)備許愿板。給新人寫下對(duì)未來美好生活的美好想象?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：17“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”

15：59—17：09百年城墻百年愛

新人攜手來到（中華門）百年城墻下，許諾百年不渝的忠貞誓言，拍照留念。新人代表將放飛帶有王老吉標(biāo)志和新人心愿的風(fēng)箏。活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”15：59—18“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”

17：09——18：09西式冷餐會(huì)18：09煙火狂歡

同一時(shí)間點(diǎn)燃會(huì)場所有煙火（預(yù)示新人的日子紅紅火火），新人狂歡?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”17：09——19活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)傳統(tǒng)午宴之后，將會(huì)舉行情歌大賽的頒獎(jiǎng)儀式，屆時(shí)王老吉的代表將和市領(lǐng)導(dǎo)一起為獲獎(jiǎng)的選手頒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)選手將和新人來一場情歌互動(dòng)。禮品由王老吉提供。此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)傳統(tǒng)午宴之后，20活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品終端展示。增加活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品21活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場堆頭效果圖。增加活動(dòng)現(xiàn)場的喜慶氣氛和互動(dòng)環(huán)節(jié)。活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場堆頭效果圖。223.活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳繞此展開，在所有前期和現(xiàn)場海報(bào)、DM單上體現(xiàn)這句口號(hào)?；顒?dòng)創(chuàng)意3.活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!活動(dòng)23名城會(huì)集體婚禮預(yù)算清單

類別項(xiàng)目內(nèi)容總計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)場地白鷺洲公園彩排30000布置裝飾活動(dòng)當(dāng)天物料物料條幅35000

拱門拉網(wǎng)展架背景板易拉寶假花鮮花煙火記號(hào)筆、粉筆印刷DM單頁30000海報(bào)活動(dòng)流程冊(cè)新人證書工作證車輛通行證其他2000名城會(huì)集體婚禮預(yù)算清單類別項(xiàng)目內(nèi)容總計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)場地白鷺24活動(dòng)現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光

5000音響

服裝新娘婚紗

新娘旗袍工作人員服裝或標(biāo)志400化妝

攝影攝像

游船租用

6000其他費(fèi)用餐費(fèi)新人午宴7000冷餐會(huì)4400工作餐1400臨時(shí)工作人員舞美燈光音響調(diào)試500保安30000志愿者

交通運(yùn)輸卡車，出租5000通訊費(fèi)用

5000招待費(fèi)

5000不可預(yù)料費(fèi)用

3000合計(jì)

169700活動(dòng)現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光5000音響服裝新娘婚紗新娘旗袍工25現(xiàn)場投入總計(jì)16.9萬現(xiàn)場投入總計(jì)16.9萬26活動(dòng)基本信息時(shí)間：2008年11月5日（農(nóng)歷十月初八）地點(diǎn)：南京市秦淮區(qū)白鷺洲公園參與者：各級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)、百對(duì)新人、王老吉企業(yè)代表和工作人員、本地主流媒體、志愿者、大賀傳媒大型活動(dòng)部?；顒?dòng)基本信息時(shí)間：2008年11月5日271.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況28活動(dòng)整體傳播傳播原則與規(guī)劃把王老吉的品牌和產(chǎn)品與百對(duì)新人婚典活動(dòng)緊密結(jié)合起來，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果與品牌推廣效應(yīng)。擴(kuò)大社會(huì)對(duì)王老吉品牌作為婚慶飲品的價(jià)值認(rèn)知。傳播時(shí)間：活動(dòng)預(yù)熱期（待定）活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場宣傳和媒體宣傳活動(dòng)后續(xù)報(bào)道傳播媒體：紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等?；顒?dòng)整體傳播傳播原則與規(guī)劃傳播時(shí)間：活動(dòng)預(yù)熱期（待定）29傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚活動(dòng)整體傳播婚慶飲品傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚活動(dòng)整體傳播婚慶飲品30聯(lián)合報(bào)道電視媒體平面媒體、戶外打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的立體宣傳模式網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播規(guī)劃活動(dòng)整體傳播聯(lián)合報(bào)道電視媒體平面媒體、打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的31電視媒體活動(dòng)整體傳播中央電視臺(tái)、江蘇省臺(tái)（衛(wèi)視）、南京地方臺(tái)、十八頻道等三十多家媒體，新聞發(fā)布會(huì)、店堂彩排活動(dòng)和婚典當(dāng)天活動(dòng)，均有采訪報(bào)道，體現(xiàn)總冠名贊助企業(yè)。集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注電視宣傳片江蘇城市頻道《南京零距離》2008年9月22日—2008年10月11日15秒3次/日，復(fù)播3次/日120次18：50，1160074000040%390800

18：50-19：50，1330019：50-19：55，12100江蘇城市頻道《南京零距離》2008年10月26日—2008年11月5日15秒2次/日，復(fù)播2次/日40次18：50，1160023700019：50-19：55，12100宣傳片制作

8000電視媒體活動(dòng)整體傳播中央電視臺(tái)、江蘇32平面媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注報(bào)紙硬廣東方衛(wèi)報(bào)2008年10月1、8、15、22、29（以上均為周三），11月4日（周二）內(nèi)頁套彩通欄（A版）24×7期/周6期2240013440050%67200

雜志硬廣東方文化周刊2008年10月7、14、28、11月4日（均為周二）扉頁期/周4期6000024000047%112800平面媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放33推薦媒體活動(dòng)整體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體世紀(jì)佳緣開辟名城會(huì)婚典專題版塊，引發(fā)熱點(diǎn)討論，持續(xù)2個(gè)月。龍虎網(wǎng)首頁banner鏈接，發(fā)布1個(gè)月。久游網(wǎng)新聞消息發(fā)布，配有焦點(diǎn)圖片，6篇。圖易網(wǎng)交友頻道通欄，發(fā)布2個(gè)月。推薦媒體活動(dòng)整體傳播34活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注戶外廣告大牌丹鳳街2個(gè)月珠江路圍擋1塊12000/年12000底價(jià)/12月×2月×1.4（系數(shù)）28000費(fèi)用僅按照制作、電費(fèi)、安裝等成本核算，共計(jì)78000元國展中心1塊12000/年1200028000機(jī)場高速1塊18000/年1800042000雍六高速1塊12000/年1200028000燈箱建鄴路雙腰鼓燈箱1-4號(hào)4個(gè)5000/組×4200005000燈橋太平南路2座140000/年×228000066000丹鳳街1座150000/康快告全市高檔社區(qū)40個(gè)5680/月/個(gè)45440090%408960戶外媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長35活動(dòng)整體傳播活動(dòng)整體傳播36推薦媒體活動(dòng)整體傳播社區(qū)媒體安康快告背景燈箱40個(gè)，發(fā)布期2個(gè)月。LED顯示欄字幕廣告，200頻/欄/天，400個(gè)端口，發(fā)布期2個(gè)月。推薦媒體活動(dòng)整體傳播社區(qū)媒體37

安康快告是全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)媒體，貼近中高端人群，覆蓋全國高尚社區(qū)，并且集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布及配合營銷活動(dòng)的新型戶外媒體，形成了獨(dú)特的光聲影立體傳播攻勢(shì)，在市場上是最新的且唯一的戶外媒體形式，是品牌的理想宣傳陣地。

權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視市場研究（CTR）調(diào)研發(fā)現(xiàn)：覆蓋全國的營銷傳播3.0媒體——安康快告是目前最具投資價(jià)值的宣傳載體。安康快告特別介紹——安康快告活動(dòng)整體傳播安康快告是全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)媒體，貼近中高端人38終端宣傳活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場會(huì)有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭展示，使目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)場了解王老吉涼茶，發(fā)掘潛在客戶需求。在終端銷售場所的總冠名商貨架、端架、陳列架、包柱的宣傳體現(xiàn)；海報(bào)、吊牌、貼紙、串旗、價(jià)格牌均有“吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!”2008南京名城會(huì)百對(duì)新人婚典字樣；在各賣場專柜派送的百對(duì)新人婚典報(bào)名表也能體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的標(biāo)識(shí)。讓消費(fèi)者深入了解王老吉是最佳婚慶飲品的概念?；顒?dòng)整體傳播終端宣傳活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場會(huì)有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭39電視媒體分析活動(dòng)整體傳播2003年12月底的AC尼爾森收視率調(diào)查顯示，在全國新聞欄目收視率前十名排行榜上，央視占8位，北京臺(tái)占1位，江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的《南京零距離》（下稱《零距離》）是惟一進(jìn)入前十名的“京外”欄目。2003年底，國內(nèi)政經(jīng)雜志《南風(fēng)窗》將“為了公共利益”新聞大獎(jiǎng)授予了《零距離》。還是在2003年底，《零距離》2004年的廣告時(shí)段被廣告公司以1.088億的價(jià)格買下，《零距離》成為了全國身價(jià)最高的地方新聞欄目。1、零距離貼近民意2、零距離捕捉新聞3、零距離播報(bào)評(píng)說2007年7月，《南京零距離》央視索福瑞平均收視率為8．1%，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17．7%。電視媒體分析活動(dòng)整體傳播2003年12月40平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方衛(wèi)報(bào)》是南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南京地鐵聯(lián)手打造的一張綜合類新聞日?qǐng)?bào)，是未來15年內(nèi)唯一可在地鐵所有線路內(nèi)部派送并擁有多種先進(jìn)發(fā)行渠道的新型主流都市媒體。它以獨(dú)特、新穎的新聞視角，全新、開放的辦報(bào)理念，時(shí)尚、現(xiàn)代的版面內(nèi)容，帶給人們一種嶄新的精神享受。每周一到周六的清晨7點(diǎn)到10點(diǎn)半，讀者均可在地鐵各個(gè)站點(diǎn)進(jìn)出口取閱本報(bào)。還可在全市1500家報(bào)攤上刷卡取閱《東方衛(wèi)報(bào)》，也可享受本報(bào)投遞到家的服務(wù)。在全市2000多家茶社、咖啡店、賓館、飯店等公共場所也可免費(fèi)閱讀到本報(bào)。目前《東方衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量已達(dá)22萬份，正在向南京地區(qū)報(bào)業(yè)第一方陣沖刺。每一位《東方衛(wèi)報(bào)》的訂閱者都可以成為本報(bào)讀者俱樂部會(huì)員，現(xiàn)有近10萬讀者已為本報(bào)會(huì)員，他們不僅可免費(fèi)享受《東方衛(wèi)報(bào)》帶來的多種優(yōu)惠服務(wù)，還可以到300家本報(bào)特約加盟商戶享受最低消費(fèi)折扣的超值優(yōu)惠服務(wù)。本報(bào)讀者會(huì)員服務(wù)網(wǎng)也正在構(gòu)建之中。《東方衛(wèi)報(bào)》讀者群體因鎖定在有穩(wěn)定工作、固定收入、有消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人群，使廣告主實(shí)效千人成本降至最低點(diǎn)，其良好的廣告投放效果使得本報(bào)成為眾多廣告商的必選媒體。平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方衛(wèi)報(bào)》是南京日41平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方文化周刊》在江蘇平面媒體市場上的優(yōu)勢(shì)明顯。無論是與所有其他雜志相比，還是與周刊類雜志、青年時(shí)尚類雜志/周報(bào)相比，無論是選取年到達(dá)率、月到達(dá)率，還是選取平均每期閱讀率為指標(biāo)，《東方文化周刊》以10.2%的年到達(dá)率、21.5萬的穩(wěn)定讀者，都名列前茅，每期發(fā)行量超過20萬份?！稏|方文化周刊》的讀者群中，40.0%的讀者是家庭主要決策者，45.8%的讀者是家庭最高收入者，在南京青年時(shí)尚類雜志/周報(bào)中名列前茅。因此，向《東方文化周刊》投放廣告，既比較適合于以“個(gè)人”為單位的消費(fèi)品，也比較適合于以“家庭”為單位的消費(fèi)品。

《東方文化周刊》讀者的文化層次偏高，有64.0%的讀者受過大專或以上的教育較高的受教育程度，預(yù)示了讀者群有較高的文化修養(yǎng)和消費(fèi)品位。就其讀者的職務(wù)構(gòu)成來看，干部、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員以及公司職員占57.1%，他們作為社會(huì)的中間力量，具有不可低估消費(fèi)能力與社會(huì)影響能力。

平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方文化周刊》在江蘇平面媒體市42活動(dòng)整體傳播所有媒體總價(jià)199萬！折后價(jià)66萬！王老吉實(shí)際投入33萬！東方衛(wèi)報(bào)可以覆蓋到南京83.3%的目標(biāo)群體。南京零距離、揚(yáng)子晚報(bào)可以覆蓋到江蘇省50%以上的目標(biāo)人群，蘇南地區(qū)可達(dá)到72.6%的目標(biāo)人群。戶外廣告可以覆蓋南京主城區(qū)及高檔社區(qū)66.7%以上目標(biāo)群體。以上媒體總價(jià)值達(dá)到：1992360元折扣后價(jià)格：656800元對(duì)于本次活動(dòng)優(yōu)惠50%王老吉媒體實(shí)際投入：330000元?？偢采w人群超過6000萬。千人成本僅5.5元?；顒?dòng)整體傳播所有媒體總價(jià)199萬！東方衛(wèi)報(bào)可以覆蓋到南京431.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況44活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)

使用“2008世界歷史文化名城博覽會(huì)——金陵百對(duì)新人集體婚禮”總冠名冠名商字樣，使用權(quán)兩年。可以特制相關(guān)產(chǎn)品包裝，針對(duì)南京市場推廣。活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)45活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)使用“2008世界歷史文化名城博覽會(huì)——金陵百對(duì)新人集體婚禮專用飲品名號(hào)。使用權(quán)兩年?；顒?dòng)榮譽(yù)回報(bào)46冠名商將作為婚典聯(lián)合協(xié)辦單位參與活動(dòng)；冠名商代表和市長共同在婚典主賓顯著位置就座；冠名商代表在婚典上致辭；冠名商負(fù)責(zé)人擔(dān)任婚典晚會(huì)的抽獎(jiǎng)和頒獎(jiǎng)嘉賓；婚典的宣傳冊(cè)、海報(bào)、報(bào)名表等宣傳物廣告體現(xiàn)冠名商權(quán)益；特別回報(bào)作為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名贊助單位，享有“第三屆名城會(huì)百對(duì)新人婚典”總冠名冠名商權(quán)，現(xiàn)場活動(dòng)宣傳權(quán)益如下：特別回報(bào)47特別回報(bào)“名城會(huì)百對(duì)新人婚典”現(xiàn)場布景將體現(xiàn)冠名商權(quán)益；“名城會(huì)百對(duì)新人婚典”相關(guān)物品資料體現(xiàn)冠名商權(quán)益；“名城會(huì)百對(duì)新人婚典”現(xiàn)場工作人員服飾體現(xiàn)冠名商權(quán)益；參加名城會(huì)婚典組委會(huì)組織的統(tǒng)一公關(guān)活動(dòng)，亮相各大媒體；組委會(huì)統(tǒng)一派發(fā)冠名商宣傳資料；活動(dòng)過程主持人口頭多次鳴謝冠名商的支持；婚典VCD資料中包含冠名商廣告，并獲贈(zèng)婚典VCD若干張；特別回報(bào)48現(xiàn)場回報(bào)背景板：結(jié)合冠名商LOGO設(shè)計(jì)。主持人口播次數(shù)：５次以上。企業(yè)展位，派發(fā)宣傳品：高級(jí)終端設(shè)計(jì)。企業(yè)宣傳的條幅數(shù)量及位置：中型條幅10幅以上，以及鏡頭主位的條幅。工作人員佩戴帶總冠名標(biāo)識(shí)：全體組委會(huì)工作人員。企業(yè)代表發(fā)言及與領(lǐng)導(dǎo)合影：繼省市領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言后?，F(xiàn)場海報(bào)數(shù)量、DM數(shù)量：100張海報(bào)，2000張ＤＭ?，F(xiàn)場回報(bào)背景板：結(jié)合冠名商LOGO設(shè)計(jì)。49現(xiàn)場回報(bào)現(xiàn)場發(fā)布媒體宣傳（包括現(xiàn)場場地搭建、背景板廣告、廣告牌、充氣拱門、彩旗、現(xiàn)場引導(dǎo)牌、空中氣球條幅、橫幅等）中均出現(xiàn)總冠名商王老吉的標(biāo)識(shí)。賽事資料宣傳，在公函、畫冊(cè)、海報(bào)、宣傳彩頁、門票、工作證件、影像資料中均以總冠名商王老吉的標(biāo)識(shí)進(jìn)行宣傳。游船加冠名單位字樣：每艘抬頭處。企業(yè)代表祝酒致辭：專有演講和特寫鏡頭。贈(zèng)送新人禮物：印有冠名方ＬＯＧＯ。冠名企業(yè)免費(fèi)派2對(duì)新人參加?，F(xiàn)場回報(bào)現(xiàn)場發(fā)布媒體宣傳（包50開幕活動(dòng)當(dāng)天相關(guān)媒體宣傳現(xiàn)場回報(bào)南京電視臺(tái),江蘇城市頻道,18頻道標(biāo)點(diǎn)新聞,江蘇教育電視臺(tái)服務(wù)到家等主流新聞欄目對(duì)集體婚禮全程及辦事處開幕做新聞方式宣傳。南京日?qǐng)?bào),金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、南京晨報(bào)、東方衛(wèi)報(bào)等報(bào)刊媒體對(duì)集體婚禮全程及辦事處開幕做新聞方式宣傳。市中心主要交通道路、高檔社區(qū)等發(fā)布戶外廣告宣傳本次活動(dòng)。龍虎網(wǎng),西祠胡同,世紀(jì)佳緣,久游網(wǎng)等網(wǎng)站對(duì)本次活動(dòng)及辦事處開幕全程報(bào)道。開幕活動(dòng)當(dāng)天相關(guān)媒體宣傳現(xiàn)場回報(bào)南京電視臺(tái),江蘇城市頻51媒體宣傳回報(bào)新聞發(fā)布會(huì)2006年名城會(huì)金陵百對(duì)新人集體婚禮新聞發(fā)布會(huì)右一為大賀傳媒集團(tuán)董事長賀超兵先生右二為06年活動(dòng)贊助商瀏陽河酒企業(yè)代表2006名城會(huì)新聞發(fā)布會(huì)媒體宣傳回報(bào)新聞發(fā)布會(huì)2006年名城會(huì)金陵百對(duì)新人集52媒體宣傳回報(bào)媒體整合傳播平臺(tái)戶外平面（雜志、報(bào)紙）電視超市及賣場網(wǎng)站社區(qū)媒體公交廣告電臺(tái)百對(duì)新人婚典全面覆蓋的立體宣傳模式，全方位提供覆蓋面最廣的媒體傳播平臺(tái)。

媒體宣傳回報(bào)媒體整合傳播平臺(tái)戶外平面電視超市及賣場網(wǎng)站社53整體回報(bào)特別回報(bào)本次活動(dòng)總冠名費(fèi)49.9萬！此次活動(dòng)直接總價(jià)值超過220萬！間接無形價(jià)值更是巨大！整體回報(bào)特別回報(bào)本次活動(dòng)總冠名費(fèi)49.9萬！此次活動(dòng)直接54大賀傳媒集團(tuán)大型活動(dòng)部聯(lián)系人：應(yīng)力總監(jiān)聯(lián)系電話：84480362手機(jī)-mail:ylistress@163.com

我們的服務(wù)理念：用奧運(yùn)的水準(zhǔn)服務(wù)客戶！聯(lián)系我們大賀傳媒集團(tuán)聯(lián)系人：應(yīng)力總監(jiān)我們的服務(wù)理念：聯(lián)系我55THANKS!2008年9月大賀集團(tuán)大型活動(dòng)部THANKS!2008年9月56演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！57百對(duì)新人集體婚典活動(dòng)策劃方案課件581.活動(dòng)概況2.活動(dòng)現(xiàn)場規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況59活動(dòng)主題名城會(huì)金陵百對(duì)新人婚典執(zhí)手08吉伴一生活動(dòng)主題60執(zhí)手08吉伴一生

——七大篇章賀新婚“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”“情滿秦淮永浴愛河——花船巡游”“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”“心心相印百年好合——祈求福祉”“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”執(zhí)手08吉伴一生61活動(dòng)現(xiàn)場模擬主舞臺(tái)主舞臺(tái)近景活動(dòng)現(xiàn)場模擬主舞臺(tái)主舞臺(tái)近景62活動(dòng)現(xiàn)場模擬冷餐會(huì)和古城墻本次活動(dòng)與上一屆瀏陽河酒作為總冠名商相比，更加注重活動(dòng)現(xiàn)場與新人的互動(dòng)和宣傳效果，布置上的展現(xiàn)形式更加豐富多樣?；顒?dòng)現(xiàn)場模擬冷餐會(huì)和古城墻本次活動(dòng)與上63活動(dòng)流程“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”9：19—9：59百對(duì)新人入場百對(duì)新人伴隨著婚禮進(jìn)行曲按號(hào)碼順序攜手走上紅地毯，到達(dá)水上舞臺(tái)，按指定位置站好。（期間由主持人宣讀新人名單和祝福語；名城寶寶為新人做花童）此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)?；顒?dòng)流程“緣定金陵誓約同心——婚禮大典”64活動(dòng)流程體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：

新人經(jīng)過的花拱門在布置上體現(xiàn)王老吉的標(biāo)識(shí)和口號(hào)?；顒?dòng)流程體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：65活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：新人化妝間，每張化妝臺(tái)上均有王老吉的標(biāo)牌。主持人和所有現(xiàn)場用的話筒上均有王老吉的標(biāo)志。新人攜手走向舞臺(tái)的過程中，舞臺(tái)正中的LED大背景板，不斷播放王老吉的宣傳片。等所有新人站定以后，LED屏固定為王老吉的婚禮背景板畫面?，F(xiàn)場話筒示意圖活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)66活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)

9：59—10：49證婚儀式1.市長蔣宏坤為新人證婚（禮炮齊鳴）2.新人行禮，集體宣誓，交換信物3.奧運(yùn)夫婦為新人祝福4.冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人向新人祝福5.新人代表致答謝辭（幸福小氣球升空，禮炮齊鳴預(yù)示新人們新的人生即將開始）活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)9：59—10：49證婚儀67活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：

王老吉的企業(yè)代表將和市長一起在主席臺(tái)就座。領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓席卡體現(xiàn)王老吉的標(biāo)志。作為本次活動(dòng)的指定飲品，主席臺(tái)上擺放王老吉的飲品。市長證婚以后，王老吉的企業(yè)代表要上臺(tái)祝福新人。主持人多次口頭感謝冠名企業(yè)。新人放飛的氣球上有王老吉的標(biāo)識(shí)。席卡示意圖新人放飛氣球活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)68活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”

10：49—11：39拍照留念 王老吉人員和市領(lǐng)導(dǎo)合影留念。媒體單位采訪，拍照。 （注：相關(guān)媒體組成采訪報(bào)道團(tuán)將全程跟蹤報(bào)道此次盛典）活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“笑映白鷺攜手相伴——新人留影”69活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”12：49—14：49傳統(tǒng)喜宴安排新人在夫子廟附近就餐14：49—15：29新人就餐完乘船返回白鷺洲公園傳統(tǒng)喜宴示意圖活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“喜聚瓊筵如飲甘飴——婚禮盛宴”12：4970活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：午宴場地的布置體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的權(quán)益。午宴過程中安排新人和王老吉的游戲互動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)71活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)3.花船游秦淮是活動(dòng)中的精彩環(huán)節(jié)?；ù蠈⒉贾猛趵霞臉?biāo)識(shí)和宣傳語?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)3.花船游秦淮是活動(dòng)中的精彩環(huán)節(jié)。72“心心相印百年好合——祈求福祉”15：29—15：59許愿祈福新人到鷲峰禪寺里許愿活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“心心相印百年好合——祈求福祉”15：29—15：5973活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：吉慶時(shí)刻，王老吉永遠(yuǎn)陪伴著你！現(xiàn)場王老吉將專門為新人們準(zhǔn)備許愿板。給新人寫下對(duì)未來美好生活的美好想象?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)體現(xiàn)王老吉的環(huán)節(jié)：74“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”

15：59—17：09百年城墻百年愛

新人攜手來到（中華門）百年城墻下，許諾百年不渝的忠貞誓言，拍照留念。新人代表將放飛帶有王老吉標(biāo)志和新人心愿的風(fēng)箏?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“琴瑟合鳴比翼齊飛——放飛風(fēng)箏”15：59—75“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”

17：09——18：09西式冷餐會(huì)18：09煙火狂歡

同一時(shí)間點(diǎn)燃會(huì)場所有煙火（預(yù)示新人的日子紅紅火火），新人狂歡?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)“溫馨浪漫共度良宵——婚慶晚會(huì)”17：09——76活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)傳統(tǒng)午宴之后，將會(huì)舉行情歌大賽的頒獎(jiǎng)儀式，屆時(shí)王老吉的代表將和市領(lǐng)導(dǎo)一起為獲獎(jiǎng)的選手頒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)選手將和新人來一場情歌互動(dòng)。禮品由王老吉提供。此圖僅為示意圖，一切以現(xiàn)場實(shí)際布置為準(zhǔn)?；顒?dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)傳統(tǒng)午宴之后，77活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品終端展示。增加活動(dòng)現(xiàn)場的互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場將設(shè)置王老吉的產(chǎn)品78活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場堆頭效果圖。增加活動(dòng)現(xiàn)場的喜慶氣氛和互動(dòng)環(huán)節(jié)?；顒?dòng)創(chuàng)意活動(dòng)現(xiàn)場堆頭效果圖。793.活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳繞此展開，在所有前期和現(xiàn)場海報(bào)、DM單上體現(xiàn)這句口號(hào)?；顒?dòng)創(chuàng)意3.活動(dòng)前期和現(xiàn)場宣傳創(chuàng)意：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!活動(dòng)80名城會(huì)集體婚禮預(yù)算清單

類別項(xiàng)目內(nèi)容總計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)場地白鷺洲公園彩排30000布置裝飾活動(dòng)當(dāng)天物料物料條幅35000

拱門拉網(wǎng)展架背景板易拉寶假花鮮花煙火記號(hào)筆、粉筆印刷DM單頁30000海報(bào)活動(dòng)流程冊(cè)新人證書工作證車輛通行證其他2000名城會(huì)集體婚禮預(yù)算清單類別項(xiàng)目內(nèi)容總計(jì)活動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)場地白鷺81活動(dòng)現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光

5000音響

服裝新娘婚紗

新娘旗袍工作人員服裝或標(biāo)志400化妝

攝影攝像

游船租用

6000其他費(fèi)用餐費(fèi)新人午宴7000冷餐會(huì)4400工作餐1400臨時(shí)工作人員舞美燈光音響調(diào)試500保安30000志愿者

交通運(yùn)輸卡車，出租5000通訊費(fèi)用

5000招待費(fèi)

5000不可預(yù)料費(fèi)用

3000合計(jì)

169700活動(dòng)現(xiàn)場舞美設(shè)備燈光5000音響服裝新娘婚紗新娘旗袍工82現(xiàn)場投入總計(jì)16.9萬現(xiàn)場投入總計(jì)16.9萬83活動(dòng)基本信息時(shí)間：2008年11月5日（農(nóng)歷十月初八）地點(diǎn)：南京市秦淮區(qū)白鷺洲公園參與者：各級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)、百對(duì)新人、王老吉企業(yè)代表和工作人員、本地主流媒體、志愿者、大賀傳媒大型活動(dòng)部。活動(dòng)基本信息時(shí)間：2008年11月5日841.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況85活動(dòng)整體傳播傳播原則與規(guī)劃把王老吉的品牌和產(chǎn)品與百對(duì)新人婚典活動(dòng)緊密結(jié)合起來，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果與品牌推廣效應(yīng)。擴(kuò)大社會(huì)對(duì)王老吉品牌作為婚慶飲品的價(jià)值認(rèn)知。傳播時(shí)間：活動(dòng)預(yù)熱期（待定）活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場宣傳和媒體宣傳活動(dòng)后續(xù)報(bào)道傳播媒體：紙媒、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告牌等?；顒?dòng)整體傳播傳播原則與規(guī)劃傳播時(shí)間：活動(dòng)預(yù)熱期（待定）86傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚活動(dòng)整體傳播婚慶飲品傳播關(guān)鍵詞王老吉水上浪漫婚典市長證婚活動(dòng)整體傳播婚慶飲品87聯(lián)合報(bào)道電視媒體平面媒體、戶外打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的立體宣傳模式網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播規(guī)劃活動(dòng)整體傳播聯(lián)合報(bào)道電視媒體平面媒體、打造全面覆蓋、手段多元、層次高端的88電視媒體活動(dòng)整體傳播中央電視臺(tái)、江蘇省臺(tái)（衛(wèi)視）、南京地方臺(tái)、十八頻道等三十多家媒體，新聞發(fā)布會(huì)、店堂彩排活動(dòng)和婚典當(dāng)天活動(dòng)，均有采訪報(bào)道，體現(xiàn)總冠名贊助企業(yè)。集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注電視宣傳片江蘇城市頻道《南京零距離》2008年9月22日—2008年10月11日15秒3次/日，復(fù)播3次/日120次18：50，1160074000040%390800

18：50-19：50，1330019：50-19：55，12100江蘇城市頻道《南京零距離》2008年10月26日—2008年11月5日15秒2次/日，復(fù)播2次/日40次18：50，1160023700019：50-19：55，12100宣傳片制作

8000電視媒體活動(dòng)整體傳播中央電視臺(tái)、江蘇89平面媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注報(bào)紙硬廣東方衛(wèi)報(bào)2008年10月1、8、15、22、29（以上均為周三），11月4日（周二）內(nèi)頁套彩通欄（A版）24×7期/周6期2240013440050%67200

雜志硬廣東方文化周刊2008年10月7、14、28、11月4日（均為周二）扉頁期/周4期6000024000047%112800平面媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放90推薦媒體活動(dòng)整體傳播網(wǎng)絡(luò)媒體世紀(jì)佳緣開辟名城會(huì)婚典專題版塊，引發(fā)熱點(diǎn)討論，持續(xù)2個(gè)月。龍虎網(wǎng)首頁banner鏈接，發(fā)布1個(gè)月。久游網(wǎng)新聞消息發(fā)布，配有焦點(diǎn)圖片，6篇。圖易網(wǎng)交友頻道通欄，發(fā)布2個(gè)月。推薦媒體活動(dòng)整體傳播91活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長頻次總計(jì)刊例價(jià)（元）總計(jì)（元）折扣合計(jì)（元）備注戶外廣告大牌丹鳳街2個(gè)月珠江路圍擋1塊12000/年12000底價(jià)/12月×2月×1.4（系數(shù)）28000費(fèi)用僅按照制作、電費(fèi)、安裝等成本核算，共計(jì)78000元國展中心1塊12000/年1200028000機(jī)場高速1塊18000/年1800042000雍六高速1塊12000/年1200028000燈箱建鄴路雙腰鼓燈箱1-4號(hào)4個(gè)5000/組×4200005000燈橋太平南路2座140000/年×228000066000丹鳳街1座150000/康快告全市高檔社區(qū)40個(gè)5680/月/個(gè)45440090%408960戶外媒體活動(dòng)整體傳播集體婚典媒體投放計(jì)劃類型媒體名稱投放時(shí)間時(shí)長92活動(dòng)整體傳播活動(dòng)整體傳播93推薦媒體活動(dòng)整體傳播社區(qū)媒體安康快告背景燈箱40個(gè)，發(fā)布期2個(gè)月。LED顯示欄字幕廣告，200頻/欄/天，400個(gè)端口，發(fā)布期2個(gè)月。推薦媒體活動(dòng)整體傳播社區(qū)媒體94

安康快告是全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)媒體，貼近中高端人群，覆蓋全國高尚社區(qū)，并且集多種媒體形式于一體，包括平面燈箱、LED網(wǎng)絡(luò)GPRS發(fā)布及配合營銷活動(dòng)的新型戶外媒體，形成了獨(dú)特的光聲影立體傳播攻勢(shì)，在市場上是最新的且唯一的戶外媒體形式，是品牌的理想宣傳陣地。

權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)央視市場研究（CTR）調(diào)研發(fā)現(xiàn)：覆蓋全國的營銷傳播3.0媒體——安康快告是目前最具投資價(jià)值的宣傳載體。安康快告特別介紹——安康快告活動(dòng)整體傳播安康快告是全國化網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)社區(qū)媒體，貼近中高端人95終端宣傳活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場會(huì)有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭展示，使目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)場了解王老吉涼茶，發(fā)掘潛在客戶需求。在終端銷售場所的總冠名商貨架、端架、陳列架、包柱的宣傳體現(xiàn)；海報(bào)、吊牌、貼紙、串旗、價(jià)格牌均有“吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉!”2008南京名城會(huì)百對(duì)新人婚典字樣；在各賣場專柜派送的百對(duì)新人婚典報(bào)名表也能體現(xiàn)王老吉作為總冠名商的標(biāo)識(shí)。讓消費(fèi)者深入了解王老吉是最佳婚慶飲品的概念?；顒?dòng)整體傳播終端宣傳活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場會(huì)有王老吉產(chǎn)品的終端堆頭96電視媒體分析活動(dòng)整體傳播2003年12月底的AC尼爾森收視率調(diào)查顯示，在全國新聞欄目收視率前十名排行榜上，央視占8位，北京臺(tái)占1位，江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的《南京零距離》（下稱《零距離》）是惟一進(jìn)入前十名的“京外”欄目。2003年底，國內(nèi)政經(jīng)雜志《南風(fēng)窗》將“為了公共利益”新聞大獎(jiǎng)授予了《零距離》。還是在2003年底，《零距離》2004年的廣告時(shí)段被廣告公司以1.088億的價(jià)格買下，《零距離》成為了全國身價(jià)最高的地方新聞欄目。1、零距離貼近民意2、零距離捕捉新聞3、零距離播報(bào)評(píng)說2007年7月，《南京零距離》央視索福瑞平均收視率為8．1%，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17．7%。電視媒體分析活動(dòng)整體傳播2003年12月97平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方衛(wèi)報(bào)》是南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南京地鐵聯(lián)手打造的一張綜合類新聞日?qǐng)?bào)，是未來15年內(nèi)唯一可在地鐵所有線路內(nèi)部派送并擁有多種先進(jìn)發(fā)行渠道的新型主流都市媒體。它以獨(dú)特、新穎的新聞視角，全新、開放的辦報(bào)理念，時(shí)尚、現(xiàn)代的版面內(nèi)容，帶給人們一種嶄新的精神享受。每周一到周六的清晨7點(diǎn)到10點(diǎn)半，讀者均可在地鐵各個(gè)站點(diǎn)進(jìn)出口取閱本報(bào)。還可在全市1500家報(bào)攤上刷卡取閱《東方衛(wèi)報(bào)》，也可享受本報(bào)投遞到家的服務(wù)。在全市2000多家茶社、咖啡店、賓館、飯店等公共場所也可免費(fèi)閱讀到本報(bào)。目前《東方衛(wèi)報(bào)》發(fā)行量已達(dá)22萬份，正在向南京地區(qū)報(bào)業(yè)第一方陣沖刺。每一位《東方衛(wèi)報(bào)》的訂閱者都可以成為本報(bào)讀者俱樂部會(huì)員，現(xiàn)有近10萬讀者已為本報(bào)會(huì)員，他們不僅可免費(fèi)享受《東方衛(wèi)報(bào)》帶來的多種優(yōu)惠服務(wù)，還可以到300家本報(bào)特約加盟商戶享受最低消費(fèi)折扣的超值優(yōu)惠服務(wù)。本報(bào)讀者會(huì)員服務(wù)網(wǎng)也正在構(gòu)建之中?！稏|方衛(wèi)報(bào)》讀者群體因鎖定在有穩(wěn)定工作、固定收入、有消費(fèi)能力的年輕時(shí)尚人群，使廣告主實(shí)效千人成本降至最低點(diǎn)，其良好的廣告投放效果使得本報(bào)成為眾多廣告商的必選媒體。平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方衛(wèi)報(bào)》是南京日98平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方文化周刊》在江蘇平面媒體市場上的優(yōu)勢(shì)明顯。無論是與所有其他雜志相比，還是與周刊類雜志、青年時(shí)尚類雜志/周報(bào)相比，無論是選取年到達(dá)率、月到達(dá)率，還是選取平均每期閱讀率為指標(biāo)，《東方文化周刊》以10.2%的年到達(dá)率、21.5萬的穩(wěn)定讀者，都名列前茅，每期發(fā)行量超過20萬份?！稏|方文化周刊》的讀者群中，40.0%的讀者是家庭主要決策者，45.8%的讀者是家庭最高收入者，在南京青年時(shí)尚類雜志/周報(bào)中名列前茅。因此，向《東方文化周刊》投放廣告，既比較適合于以“個(gè)人”為單位的消費(fèi)品，也比較適合于以“家庭”為單位的消費(fèi)品。

《東方文化周刊》讀者的文化層次偏高，有64.0%的讀者受過大?；蛞陨系慕逃^高的受教育程度，預(yù)示了讀者群有較高的文化修養(yǎng)和消費(fèi)品位。就其讀者的職務(wù)構(gòu)成來看，干部、專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)/公司管理人員以及公司職員占57.1%，他們作為社會(huì)的中間力量，具有不可低估消費(fèi)能力與社會(huì)影響能力。

平面媒體分析活動(dòng)整體傳播《東方文化周刊》在江蘇平面媒體市99活動(dòng)整體傳播所有媒體總價(jià)199萬！折后價(jià)66萬！王老吉實(shí)際投入33萬！東方衛(wèi)報(bào)可以覆蓋到南京83.3%的目標(biāo)群體。南京零距離、揚(yáng)子晚報(bào)可以覆蓋到江蘇省50%以上的目標(biāo)人群，蘇南地區(qū)可達(dá)到72.6%的目標(biāo)人群。戶外廣告可以覆蓋南京主城區(qū)及高檔社區(qū)66.7%以上目標(biāo)群體。以上媒體總價(jià)值達(dá)到：1992360元折扣后價(jià)格：656800元對(duì)于本次活動(dòng)優(yōu)惠50%王老吉媒體實(shí)際投入：330000元?？偢采w人群超過6000萬。千人成本僅5.5元?；顒?dòng)整體傳播所有媒體總價(jià)199萬！東方衛(wèi)報(bào)可以覆蓋到南京1001.活動(dòng)概況2.活動(dòng)宣傳規(guī)劃3.活動(dòng)超值回報(bào)1.活動(dòng)概況101活動(dòng)榮譽(yù)回報(bào)

使用“2008世界歷史文化名城博覽會(huì)——金陵百對(duì)新人集體婚禮”總冠名冠名商字樣，使用權(quán)兩年?？梢蕴刂葡嚓P(guān)產(chǎn)品包裝，針對(duì)南京市場推廣?；顒?dòng)榮譽(yù)回報(bào)