成都布谷傳播微博“粉絲通”廣告產(chǎn)品介紹課件

微博“粉絲通”

產(chǎn)品介紹新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”產(chǎn)品介紹新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copy新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA目錄粉絲通產(chǎn)品介紹什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”粉絲通廣告管理后臺(tái)粉絲通投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA什么是“粉絲通”？首先，它具備普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等；它的特殊之處在于：推送優(yōu)先且不局限于粉絲關(guān)系，讓企業(yè)的粉絲和潛在粉絲都不錯(cuò)過他/她可能感興趣的企業(yè)發(fā)布的信息。它的投放基于精準(zhǔn)廣告推薦引擎，采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的模式。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶！多維傳播精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、興趣等幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群，把企業(yè)的錢花在刀刃上！微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，獲得更多賺到的曝光！微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyr新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制：微博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；同一條推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；“社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度”說明：社交關(guān)系：是指由粉絲間的相互關(guān)注以及互動(dòng)頻率等綜合指標(biāo)形成的社交關(guān)系指數(shù)相關(guān)性：是指推廣信息與用戶的興趣標(biāo)簽、屬性及用戶行為的相關(guān)程度熱門程度：是由推廣信息的互動(dòng)熱度（微博評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，贊，收藏）等行為而決定新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博左下角有推廣標(biāo)示新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)潛在粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說明標(biāo)識(shí)；點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制；微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對(duì)企業(yè)的關(guān)注度；左下角有推廣標(biāo)示-提示此信息是微博廣告-點(diǎn)擊查看此廣告產(chǎn)品信息-“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系-屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)形式：無線端對(duì)手機(jī)端&Pad端的展現(xiàn)形式：和正常微博形式一樣，微博左下角增加推廣標(biāo)示目前覆蓋平臺(tái)：iPhone客戶端3.2.2以上（不包含iPhone3.3.5客戶端）Android客戶端3.2.0以上iPad客戶端3.1.5以上新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA1、“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”可以做到精準(zhǔn)投放。微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”用戶屬性社交興趣圖譜平臺(tái)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價(jià)不能低于系統(tǒng)起拍價(jià)。收費(fèi)是由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況所決定，收費(fèi)不會(huì)高于您的出價(jià)。微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”2、“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”是一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。出價(jià)方式：CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)，起投金額：參考系統(tǒng)起拍價(jià)；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進(jìn)行計(jì)費(fèi)，起投金額：參考系統(tǒng)起拍價(jià)；新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996

進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—通用微博首頁(yè)底部廣告服務(wù)入口或直接訪問：/點(diǎn)擊廣告中心直接進(jìn)入管理后臺(tái)PS:使用前請(qǐng)與代理確認(rèn)您登陸的微博賬號(hào)已開通粉絲通產(chǎn)品權(quán)限新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。

進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—通用微博首頁(yè)底部廣告服務(wù)入口或直接

進(jìn)入廣告管理中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—企業(yè)微博注意：1只有賬戶中充值過的用戶才會(huì)出現(xiàn)管理中心入口，其他用戶看不到2企業(yè)認(rèn)證微博用戶后臺(tái)才會(huì)有管理中心入口，其他機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶可參考“進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)-通用”

進(jìn)入廣告管理中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入粉絲通廣告管理進(jìn)入微博粉絲通管理后臺(tái)首頁(yè)3今日消耗為實(shí)時(shí)消耗情況，會(huì)有幾分鐘的延遲進(jìn)入新建廣告組新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入微博粉絲通管理后臺(tái)首頁(yè)3今日消耗為進(jìn)入新建廣告組新浪內(nèi)部關(guān)于代理商授權(quán)3授權(quán)后，代理商將獲得您的粉絲通廣告后臺(tái)操作權(quán)限。關(guān)于代理商授權(quán)3授權(quán)后，代理商將獲得您的粉絲通廣告后臺(tái)操作權(quán)進(jìn)入新建廣告組3新建廣告組選擇推廣微博新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入新建廣告組3新建廣告組選擇推廣微博新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載3選擇推廣微博可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。3選擇推廣微博可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿3選擇推廣微博最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。3選擇推廣微博最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣也可以選擇設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾粉絲關(guān)系、人群屬性新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾社交興趣圖譜廣泛興趣精準(zhǔn)興趣，可一次批量添加多個(gè)精準(zhǔn)興趣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾高級(jí)設(shè)置按投放平臺(tái)：網(wǎng)頁(yè)/移動(dòng)及客戶端新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3設(shè)置投放計(jì)劃：選擇競(jìng)價(jià)方式及設(shè)置出價(jià)設(shè)置日消耗上限幫您控制每日推廣預(yù)算新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3設(shè)置投放計(jì)劃：新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。查看創(chuàng)意審核狀態(tài)新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。查看創(chuàng)意審核狀態(tài)新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。廣告組管理每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi)，可隨時(shí)更換推廣微博?？梢酝ㄟ^添加廣告計(jì)劃，給同一條微博選擇不同的定向條件和出價(jià)。新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。廣告組管理每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi)，可隨時(shí)更換推廣數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)中心不管選擇那種競(jìng)價(jià)方式，都可按分廣告組、廣告計(jì)劃（定向條件）、創(chuàng)意查看置頂曝光和互動(dòng)數(shù)據(jù)。新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。如何通過投放優(yōu)化覆蓋更多的目標(biāo)用戶質(zhì)量度競(jìng)價(jià)設(shè)置創(chuàng)意定向如何通過投放優(yōu)化覆蓋更多的目標(biāo)用戶質(zhì)量度競(jìng)價(jià)設(shè)置創(chuàng)意定選擇推廣內(nèi)容設(shè)定推廣人群競(jìng)價(jià)設(shè)置上線投放優(yōu)化內(nèi)容/創(chuàng)意：1、頭像、昵稱和內(nèi)容要“親民”；2、有圖片和短鏈可以加分；3、創(chuàng)意要經(jīng)常更新；定向：1、弄清楚什么是精準(zhǔn)興趣和廣泛興趣：2、根據(jù)企業(yè)推廣目標(biāo)的不同，可以用不同的廣告創(chuàng)意建立多條的廣告計(jì)劃，設(shè)置不同的定向條件，對(duì)不同的人說不同的話；粉絲通的投放是一個(gè)不斷優(yōu)化和總結(jié)的過程。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)選擇推廣內(nèi)容設(shè)定推廣人群競(jìng)價(jià)設(shè)置上線投放優(yōu)化內(nèi)容/創(chuàng)意：粉絲競(jìng)價(jià)設(shè)置：1、學(xué)會(huì)在同一個(gè)廣告組下各建一組定向條件相同的CPM、CPE的計(jì)劃，幾個(gè)小時(shí)后就會(huì)對(duì)比出實(shí)際效果。2、設(shè)置心理價(jià)位，上線進(jìn)行投放。投放后關(guān)注系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)消耗數(shù)據(jù)，如果消耗不達(dá)預(yù)期，可適當(dāng)調(diào)高出價(jià)。3、投放一段時(shí)間后（或次日），可再次根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)意、定向人群和出價(jià)，轉(zhuǎn)化率高的人群可建立出價(jià)較高的計(jì)劃。當(dāng)前，CPE方式競(jìng)價(jià)情況更激烈，出價(jià)需要提高多一些。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)競(jìng)價(jià)設(shè)置：投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)同樣，當(dāng)出現(xiàn)消耗慢的情況，具體客戶需要具體分析，仍是從質(zhì)量度和出價(jià)上去觀察問題：1、調(diào)整加價(jià)幅度（尤其是CPE的競(jìng)價(jià)方式）；2、定向可能比較窄；3、對(duì)創(chuàng)意文案進(jìn)行總結(jié)，提升互動(dòng)率。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)同樣，當(dāng)出現(xiàn)消耗慢的情況，具體客戶需要具體分析，仍是從質(zhì)量度教育客戶案例分享教育客戶案例分享客戶案例分享客戶：某教育服務(wù)有限公司產(chǎn)品：專業(yè)講座客戶需求：提高參與講座報(bào)名者數(shù)量背景：客戶已經(jīng)投放了一期粉絲通廣告，只是簡(jiǎn)單地選擇的部分相關(guān)的精準(zhǔn)興趣進(jìn)行投放。轉(zhuǎn)化率比較滿意，但是希望通過優(yōu)化帶來更好的效果?？蛻舭咐窒砜蛻簦耗辰逃?wù)有限公司背景：客戶已經(jīng)投放了一期制定項(xiàng)目執(zhí)行方案微活動(dòng)策劃通過策劃微活動(dòng)的形式，將活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)清晰，有意向者可直接進(jìn)行在線報(bào)名參加。亦方便我們有效快捷的跟蹤意向客戶，以免流失。微博創(chuàng)意策劃將微活動(dòng)的內(nèi)容簡(jiǎn)明扼闡述出來，以最為直接和有吸引力的信息通過微博傳達(dá)給最直接的目標(biāo)用戶。廣告投放策略及執(zhí)行將指定的微博內(nèi)容通過粉絲通廣告微博中進(jìn)行擴(kuò)散，用所需的推廣內(nèi)容影響目標(biāo)人群，并優(yōu)化廣告策略，盡可能提高報(bào)名數(shù)，降低轉(zhuǎn)化成本?？蛻舭咐窒碇贫?xiàng)目執(zhí)行方案微活動(dòng)策劃通過策劃微活動(dòng)的形式，將活動(dòng)內(nèi)容展廣東上海北京江蘇各地區(qū)投放計(jì)劃客戶案例分享廣東上海北京江蘇各地區(qū)投放計(jì)劃客戶案例分享從數(shù)據(jù)對(duì)比情況來看消耗也僅是第一期消耗的1/8置頂短鏈點(diǎn)擊量與第一期數(shù)據(jù)相差不大，單次點(diǎn)擊成本降低了近80%，轉(zhuǎn)化成本降低了近80%。和第一期的效果對(duì)比客戶案例分享從數(shù)據(jù)對(duì)比情況來看和第一期的效果對(duì)比客戶案例分享針對(duì)這次活動(dòng)的廣告效果分析：多地區(qū)投放，各地區(qū)粉絲活躍率不一，出價(jià)可能也不一樣；精準(zhǔn)匹配，多興趣關(guān)鍵字精準(zhǔn)定位，使得在較少的投入中得到了較為理想的回報(bào)，大幅度的降低了投入成本?？蛻舭咐窒磲槍?duì)這次活動(dòng)的廣告效果分析：多地區(qū)投放，各地區(qū)粉絲活躍率不一總結(jié)在較上一期活動(dòng)廣告效果對(duì)比分析得出，得到同樣的有效報(bào)名數(shù)，花費(fèi)的廣告費(fèi)用僅是上次的1/8，轉(zhuǎn)化率得以提高，轉(zhuǎn)化成本降低了80%，另，負(fù)面評(píng)論大大減少，究其原因，精準(zhǔn)投放，將廣告展現(xiàn)給相關(guān)的人群。客戶案例分享總結(jié)在較上一期活動(dòng)廣告效果對(duì)比分析得出，得END，感謝!@豆沙沙END，感謝!演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！微博“粉絲通”

產(chǎn)品介紹新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”產(chǎn)品介紹新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copy新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA目錄粉絲通產(chǎn)品介紹什么是微博“粉絲通”微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”粉絲通廣告管理后臺(tái)粉絲通投放經(jīng)驗(yàn)總結(jié)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA什么是“粉絲通”？首先，它具備普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等；它的特殊之處在于：推送優(yōu)先且不局限于粉絲關(guān)系，讓企業(yè)的粉絲和潛在粉絲都不錯(cuò)過他/她可能感興趣的企業(yè)發(fā)布的信息。它的投放基于精準(zhǔn)廣告推薦引擎，采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的模式。新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA海量觸達(dá)將品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶！多維傳播精準(zhǔn)投放根據(jù)用戶屬性、興趣等幫您更準(zhǔn)確的找到目標(biāo)人群，把企業(yè)的錢花在刀刃上！微博在投放給目標(biāo)用戶后還可以被多次傳播，獲得更多賺到的曝光！微博“粉絲通”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyr新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制微博“粉絲通”展現(xiàn)機(jī)制：微博“粉絲通”會(huì)出現(xiàn)在微博信息流的頂部或微博信息流靠近頂部的位置；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置；同一條推廣信息只會(huì)對(duì)用戶展現(xiàn)一次，并隨信息流刷新而正常滾動(dòng)；微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會(huì)控制用戶每天看到微博“粉絲通”的次數(shù)和頻率；“社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度”說明：社交關(guān)系：是指由粉絲間的相互關(guān)注以及互動(dòng)頻率等綜合指標(biāo)形成的社交關(guān)系指數(shù)相關(guān)性：是指推廣信息與用戶的興趣標(biāo)簽、屬性及用戶行為的相關(guān)程度熱門程度：是由推廣信息的互動(dòng)熱度（微博評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，贊，收藏）等行為而決定新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博左下角有推廣標(biāo)示新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”對(duì)潛在粉絲的展現(xiàn)形式以微博的形式出現(xiàn)在信息流內(nèi)；與普通微博的區(qū)別：微博“粉絲通”會(huì)有產(chǎn)品說明標(biāo)識(shí)；點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到官方說明微博，解釋該產(chǎn)品機(jī)制；微博頭像下方增加“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系，并增加潛在粉絲對(duì)企業(yè)的關(guān)注度；左下角有推廣標(biāo)示-提示此信息是微博廣告-點(diǎn)擊查看此廣告產(chǎn)品信息-“關(guān)注”按鈕以標(biāo)識(shí)用戶關(guān)系-屏蔽該企業(yè)發(fā)送的粉絲通新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA微博“粉絲通”展現(xiàn)形式：無線端對(duì)手機(jī)端&Pad端的展現(xiàn)形式：和正常微博形式一樣，微博左下角增加推廣標(biāo)示目前覆蓋平臺(tái)：iPhone客戶端3.2.2以上（不包含iPhone3.3.5客戶端）Android客戶端3.2.0以上iPad客戶端3.1.5以上新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA1、“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”可以做到精準(zhǔn)投放。微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”用戶屬性社交興趣圖譜平臺(tái)新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996-2012SINA客戶可設(shè)置每日投放成本保證控制預(yù)算，出價(jià)不能低于系統(tǒng)起拍價(jià)。收費(fèi)是由實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)情況所決定，收費(fèi)不會(huì)高于您的出價(jià)。微博“粉絲通”的“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”2、“微博精準(zhǔn)廣告投放引擎”是一個(gè)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)。出價(jià)方式：CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進(jìn)行計(jì)費(fèi)，起投金額：參考系統(tǒng)起拍價(jià)；CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)（互動(dòng)包括：轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊鏈接、加關(guān)注、收藏）進(jìn)行計(jì)費(fèi)，起投金額：參考系統(tǒng)起拍價(jià)；新浪商業(yè)運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品介紹文檔Copyright?1996

進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—通用微博首頁(yè)底部廣告服務(wù)入口或直接訪問：/點(diǎn)擊廣告中心直接進(jìn)入管理后臺(tái)PS:使用前請(qǐng)與代理確認(rèn)您登陸的微博賬號(hào)已開通粉絲通產(chǎn)品權(quán)限新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。

進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—通用微博首頁(yè)底部廣告服務(wù)入口或直接

進(jìn)入廣告管理中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)—企業(yè)微博注意：1只有賬戶中充值過的用戶才會(huì)出現(xiàn)管理中心入口，其他用戶看不到2企業(yè)認(rèn)證微博用戶后臺(tái)才會(huì)有管理中心入口，其他機(jī)構(gòu)認(rèn)證用戶可參考“進(jìn)入粉絲通廣告管理后臺(tái)-通用”

進(jìn)入廣告管理中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入粉絲通廣告管理進(jìn)入微博粉絲通管理后臺(tái)首頁(yè)3今日消耗為實(shí)時(shí)消耗情況，會(huì)有幾分鐘的延遲進(jìn)入新建廣告組新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入微博粉絲通管理后臺(tái)首頁(yè)3今日消耗為進(jìn)入新建廣告組新浪內(nèi)部關(guān)于代理商授權(quán)3授權(quán)后，代理商將獲得您的粉絲通廣告后臺(tái)操作權(quán)限。關(guān)于代理商授權(quán)3授權(quán)后，代理商將獲得您的粉絲通廣告后臺(tái)操作權(quán)進(jìn)入新建廣告組3新建廣告組選擇推廣微博新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。進(jìn)入新建廣告組3新建廣告組選擇推廣微博新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載3選擇推廣微博可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。3選擇推廣微博可以選擇新建一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿3選擇推廣微博最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣也可以選擇以前發(fā)布的一條微博進(jìn)行推廣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。3選擇推廣微博最多只能選擇7天內(nèi)發(fā)布的微博進(jìn)行推廣也可以選擇設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾粉絲關(guān)系、人群屬性新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾社交興趣圖譜廣泛興趣精準(zhǔn)興趣，可一次批量添加多個(gè)精準(zhǔn)興趣新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾高級(jí)設(shè)置按投放平臺(tái)：網(wǎng)頁(yè)/移動(dòng)及客戶端新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3第一步：設(shè)置廣告受眾新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3設(shè)置投放計(jì)劃：選擇競(jìng)價(jià)方式及設(shè)置出價(jià)設(shè)置日消耗上限幫您控制每日推廣預(yù)算新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。設(shè)置投放計(jì)劃3設(shè)置投放計(jì)劃：新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。查看創(chuàng)意審核狀態(tài)新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。查看創(chuàng)意審核狀態(tài)新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。廣告組管理每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi)，可隨時(shí)更換推廣微博?？梢酝ㄟ^添加廣告計(jì)劃，給同一條微博選擇不同的定向條件和出價(jià)。新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。廣告組管理每條微博的推廣有效期為發(fā)布后7天內(nèi)，可隨時(shí)更換推廣數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)中心不管選擇那種競(jìng)價(jià)方式，都可按分廣告組、廣告計(jì)劃（定向條件）、創(chuàng)意查看置頂曝光和互動(dòng)數(shù)據(jù)。新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)中心新浪內(nèi)部版本，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載。如何通過投放優(yōu)化覆蓋更多的目標(biāo)用戶質(zhì)量度競(jìng)價(jià)設(shè)置創(chuàng)意定向如何通過投放優(yōu)化覆蓋更多的目標(biāo)用戶質(zhì)量度競(jìng)價(jià)設(shè)置創(chuàng)意定選擇推廣內(nèi)容設(shè)定推廣人群競(jìng)價(jià)設(shè)置上線投放優(yōu)化內(nèi)容/創(chuàng)意：1、頭像、昵稱和內(nèi)容要“親民”；2、有圖片和短鏈可以加分；3、創(chuàng)意要經(jīng)常更新；定向：1、弄清楚什么是精準(zhǔn)興趣和廣泛興趣：2、根據(jù)企業(yè)推廣目標(biāo)的不同，可以用不同的廣告創(chuàng)意建立多條的廣告計(jì)劃，設(shè)置不同的定向條件，對(duì)不同的人說不同的話；粉絲通的投放是一個(gè)不斷優(yōu)化和總結(jié)的過程。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)選擇推廣內(nèi)容設(shè)定推廣人群競(jìng)價(jià)設(shè)置上線投放優(yōu)化內(nèi)容/創(chuàng)意：粉絲競(jìng)價(jià)設(shè)置：1、學(xué)會(huì)在同一個(gè)廣告組下各建一組定向條件相同的CPM、CPE的計(jì)劃，幾個(gè)小時(shí)后就會(huì)對(duì)比出實(shí)際效果。2、設(shè)置心理價(jià)位，上線進(jìn)行投放。投放后關(guān)注系統(tǒng)中的實(shí)時(shí)消耗數(shù)據(jù)，如果消耗不達(dá)預(yù)期，可適當(dāng)調(diào)高出價(jià)。3、投放一段時(shí)間后（或次日），可再次根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)意、定向人群和出價(jià)，轉(zhuǎn)化率高的人群可建立出價(jià)較高的計(jì)劃。當(dāng)前，CPE方式競(jìng)價(jià)情況更激烈，出價(jià)需要提高多一些。投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)競(jìng)價(jià)設(shè)置：投放優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)同樣，當(dāng)出現(xiàn)消耗慢的情況，具體客戶需要具體分析，仍是從質(zhì)量度和出價(jià)上去觀察問題：1、調(diào)整加價(jià)幅度（尤其是CP