創(chuàng)可貼8策劃案課件

創(chuàng)可貼8

廣告策劃方案成員：侯曉林周微華學(xué)號：201105084215201105084220指導(dǎo)老師：李艷艷

創(chuàng)可貼8

廣告策劃方案成員：侯曉林周微華1

第一部分：市場調(diào)研與分析第一部分：市場調(diào)研與分析2一、背景分析國內(nèi)服飾狀況文化衫的消費態(tài)度文化衫的成長印花企業(yè)發(fā)展形成了幾大基地文化衫是生活態(tài)度的展現(xiàn)年輕人越來越喜愛一、背景分析國內(nèi)服飾狀況文化衫的消費態(tài)度文化衫的成長印花企業(yè)3二、市場營銷環(huán)境分

析

市場概況

宏觀制約因素

微觀制約因素

營銷環(huán)境分析知名度不夠高價格偏高圖案有些不適合業(yè)界小有名氣，兩個實體店一個網(wǎng)店

可開拓空間很大

二市場概況宏觀制約因素微觀制約因素營銷環(huán)境分析知名度4三、消費者分析消費者總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有消費者

潛在消費者

消費者分析總結(jié)

1、有興趣但在猶豫。2、有購買可能性，但不知其存在。社會保障體系完善，旅游消費提上日程缺乏一個強有力的購買理由對于特色創(chuàng)意T恤很感興趣三、消費者現(xiàn)有消費者潛在消費者消費者1、有興趣社會保障體5產(chǎn)品分析產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品定位分析6企業(yè)在競爭中的地位知名度并不算高，只是在小范圍中有一定的名氣。企業(yè)的競爭對手衫國演--情侶T恤親子T恤衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家五、企業(yè)與競爭對手分析宏觀市場比較企業(yè)在競爭中的地位企業(yè)的競爭對手五、企業(yè)與競爭對手分析宏觀市7機會劣勢優(yōu)勢威脅現(xiàn)代年輕人追求個性時尚元素T恤市場很大北京首都旅游業(yè)興盛

廠家有仿冒產(chǎn)品牌問題品牌的知名度較低且競爭者較多產(chǎn)品注重獨特創(chuàng)意，但有些創(chuàng)意大眾接受不了

文化衫獨具特色衣服面料品質(zhì)上成

市場占有率低，品牌知名度低，影響力不強價格有點高企業(yè)與競爭對手的比較機會劣勢優(yōu)勢威脅現(xiàn)代T北京廠家問題品牌的知文化衣8

第二部分廣告策略第二部分廣告策略9一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)3、本次廣告活動的目標(biāo)提高品牌認(rèn)知度；發(fā)掘潛在受眾，激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產(chǎn)生購買動機和采取購買行動。消費者觀念上的認(rèn)同刺激消費；穩(wěn)固目標(biāo)市場，保證一定的市場份額。把市場向有潛力的空白市場拓展，擴大產(chǎn)品的知名度。將創(chuàng)可貼8打造為一個北京符號，提升品牌形象一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達到的目10二、產(chǎn)品定位策略1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評價2、產(chǎn)品定位策略將重點放在T恤圖案的創(chuàng)意和內(nèi)涵上，不能滿足現(xiàn)有的主力軍消費者需求。（1）新產(chǎn)品定位的必要性（2）對產(chǎn)品定位的表述(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢二、產(chǎn)品定位策略1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評價2、產(chǎn)品11三、廣告訴求策略訴求點訴求方法策略北京旅游不能錯過創(chuàng)可貼8訴求方法情感訴求訴求依據(jù)——消費者心理三、訴求點訴求方法策略北京旅游不能錯過創(chuàng)可貼8訴求方法訴求依12四、廣告表現(xiàn)策略廣告主題廣告創(chuàng)意企業(yè)與北京精密相連互為一體。創(chuàng)意依據(jù)創(chuàng)意說明與內(nèi)容廣告表現(xiàn)四、廣告廣告主題廣告創(chuàng)意企業(yè)與北京精密相連互為一體。創(chuàng)意依據(jù)133、廣告表現(xiàn)（1）戶外廣告以我們和北京一體為主題，用文化衫和故宮天壇相結(jié)合，提現(xiàn)是一體的感覺。天壇、故宮是北京兩個代表性的產(chǎn)物，和文化衫的結(jié)合，使戶外公告更有視覺沖擊力。3、廣告表現(xiàn)以我們和北京一體為主題，用文化衫和故宮天壇相結(jié)14創(chuàng)可貼8策劃案課件15創(chuàng)可貼8策劃案課件16創(chuàng)可貼8策劃案課件17（2）報紙廣告：采用時尚元素，迎合現(xiàn)下消費者視覺感。（2）報紙廣告：采用時尚元素，迎合現(xiàn)下消費者視覺感。18豎版豎19售點廣告：主要表現(xiàn)，特色景點貼的圓領(lǐng)衣服上，才成為一件文化衫。售點廣告：主要表現(xiàn)，特色景點貼的圓領(lǐng)衣服上，才成為一件文化衫20創(chuàng)可貼8策劃案課件21DM直郵傳冊：主要體現(xiàn)創(chuàng)可貼8的品牌故事。封面底面DM封面底面22掀開封面后掀開封面后23展開后的內(nèi)頁展開后的內(nèi)頁24創(chuàng)可貼8策劃案課件25網(wǎng)絡(luò)廣告：增強品牌的認(rèn)知度，讓網(wǎng)面心中知道有個叫創(chuàng)可貼8的品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告：增強品牌的認(rèn)知度，讓網(wǎng)面心中知道有個叫創(chuàng)可貼8的品26創(chuàng)可貼8策劃案課件27第三部分廣告媒介發(fā)布策略第三部分廣告媒介發(fā)布策略28廣告媒介策略媒介的類型廣告發(fā)布時機策略媒介組合策略廣告發(fā)布頻率策略廣告媒介策略媒介的類型廣告發(fā)布時機策略媒介組合策略廣告發(fā)布頻29廣告時間1、在各目標(biāo)市場的開始時間目標(biāo)市場：全國范圍內(nèi)a、網(wǎng)絡(luò)廣告主要選擇的時間段是20:00-22:00之間b、在這個時間段內(nèi)廣告的播放頻率為30個小時播放一次。（這個播放的是影視廣告）c、網(wǎng)絡(luò)廣告的banner廣告主要放在新浪網(wǎng)上，特別是關(guān)于文化衫，旅游的信息相關(guān)的網(wǎng)頁上投推送。d、在電視廣告和報紙廣告上，媒介選擇北京電視臺，和湖南電視臺，在播放時間段上，我們選擇在2016年的3月1日開始。2、廣告活動的結(jié)束時間2017年10月30日結(jié)束3、廣告活動的持續(xù)時間以一年為時間周期，尤其要在節(jié)慶日前推出廣告。廣告時間1、在各目標(biāo)市場的開始時間30其他活動計劃促銷活動公共關(guān)系其他活動計劃促銷活動公共關(guān)系311、廣告的策劃創(chuàng)意費用60000元2、廣告設(shè)計費用60000元3、廣告制作費用100000元4、廣告媒介費用報紙300000元，網(wǎng)站600000元，電視500000元，戶外部分200000元5、其他活動所需要的費用100000元6、費用總額1920000元二、廣告預(yù)算1、廣告的策劃創(chuàng)意費用60000元二、廣告預(yù)算32

謝謝觀看創(chuàng)可貼8策劃案課件33演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！34創(chuàng)可貼8

廣告策劃方案成員：侯曉林周微華學(xué)號：201105084215201105084220指導(dǎo)老師：李艷艷

創(chuàng)可貼8

廣告策劃方案成員：侯曉林周微華35

第一部分：市場調(diào)研與分析第一部分：市場調(diào)研與分析36一、背景分析國內(nèi)服飾狀況文化衫的消費態(tài)度文化衫的成長印花企業(yè)發(fā)展形成了幾大基地文化衫是生活態(tài)度的展現(xiàn)年輕人越來越喜愛一、背景分析國內(nèi)服飾狀況文化衫的消費態(tài)度文化衫的成長印花企業(yè)37二、市場營銷環(huán)境分

析

市場概況

宏觀制約因素

微觀制約因素

營銷環(huán)境分析知名度不夠高價格偏高圖案有些不適合業(yè)界小有名氣，兩個實體店一個網(wǎng)店

可開拓空間很大

二市場概況宏觀制約因素微觀制約因素營銷環(huán)境分析知名度38三、消費者分析消費者總體消費態(tài)勢

現(xiàn)有消費者

潛在消費者

消費者分析總結(jié)

1、有興趣但在猶豫。2、有購買可能性，但不知其存在。社會保障體系完善，旅游消費提上日程缺乏一個強有力的購買理由對于特色創(chuàng)意T恤很感興趣三、消費者現(xiàn)有消費者潛在消費者消費者1、有興趣社會保障體39產(chǎn)品分析產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品產(chǎn)品品牌形象分析產(chǎn)品特征分析產(chǎn)品定位分析40企業(yè)在競爭中的地位知名度并不算高，只是在小范圍中有一定的名氣。企業(yè)的競爭對手衫國演--情侶T恤親子T恤衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家五、企業(yè)與競爭對手分析宏觀市場比較企業(yè)在競爭中的地位企業(yè)的競爭對手五、企業(yè)與競爭對手分析宏觀市41機會劣勢優(yōu)勢威脅現(xiàn)代年輕人追求個性時尚元素T恤市場很大北京首都旅游業(yè)興盛

廠家有仿冒產(chǎn)品牌問題品牌的知名度較低且競爭者較多產(chǎn)品注重獨特創(chuàng)意，但有些創(chuàng)意大眾接受不了

文化衫獨具特色衣服面料品質(zhì)上成

市場占有率低，品牌知名度低，影響力不強價格有點高企業(yè)與競爭對手的比較機會劣勢優(yōu)勢威脅現(xiàn)代T北京廠家問題品牌的知文化衣42

第二部分廣告策略第二部分廣告策略43一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo)3、本次廣告活動的目標(biāo)提高品牌認(rèn)知度；發(fā)掘潛在受眾，激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產(chǎn)生購買動機和采取購買行動。消費者觀念上的認(rèn)同刺激消費；穩(wěn)固目標(biāo)市場，保證一定的市場份額。把市場向有潛力的空白市場拓展，擴大產(chǎn)品的知名度。將創(chuàng)可貼8打造為一個北京符號，提升品牌形象一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)2、根據(jù)市場情況可以達到的目44二、產(chǎn)品定位策略1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評價2、產(chǎn)品定位策略將重點放在T恤圖案的創(chuàng)意和內(nèi)涵上，不能滿足現(xiàn)有的主力軍消費者需求。（1）新產(chǎn)品定位的必要性（2）對產(chǎn)品定位的表述(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢二、產(chǎn)品定位策略1、企業(yè)以往的定位策略的分析與評價2、產(chǎn)品45三、廣告訴求策略訴求點訴求方法策略北京旅游不能錯過創(chuàng)可貼8訴求方法情感訴求訴求依據(jù)——消費者心理三、訴求點訴求方法策略北京旅游不能錯過創(chuàng)可貼8訴求方法訴求依46四、廣告表現(xiàn)策略廣告主題廣告創(chuàng)意企業(yè)與北京精密相連互為一體。創(chuàng)意依據(jù)創(chuàng)意說明與內(nèi)容廣告表現(xiàn)四、廣告廣告主題廣告創(chuàng)意企業(yè)與北京精密相連互為一體。創(chuàng)意依據(jù)473、廣告表現(xiàn)（1）戶外廣告以我們和北京一體為主題，用文化衫和故宮天壇相結(jié)合，提現(xiàn)是一體的感覺。天壇、故宮是北京兩個代表性的產(chǎn)物，和文化衫的結(jié)合，使戶外公告更有視覺沖擊力。3、廣告表現(xiàn)以我們和北京一體為主題，用文化衫和故宮天壇相結(jié)48創(chuàng)可貼8策劃案課件49創(chuàng)可貼8策劃案課件50創(chuàng)可貼8策劃案課件51（2）報紙廣告：采用時尚元素，迎合現(xiàn)下消費者視覺感。（2）報紙廣告：采用時尚元素，迎合現(xiàn)下消費者視覺感。52豎版豎53售點廣告：主要表現(xiàn)，特色景點貼的圓領(lǐng)衣服上，才成為一件文化衫。售點廣告：主要表現(xiàn)，特色景點貼的圓領(lǐng)衣服上，才成為一件文化衫54創(chuàng)可貼8策劃案課件55DM直郵傳冊：主要體現(xiàn)創(chuàng)可貼8的品牌故事。封面底面DM封面底面56掀開封面后掀開封面后57展開后的內(nèi)頁展開后的內(nèi)頁58創(chuàng)可貼8策劃案課件59網(wǎng)絡(luò)廣告：增強品牌的認(rèn)知度，讓網(wǎng)面心中知道有個叫創(chuàng)可貼8的品牌。網(wǎng)絡(luò)廣告：增強品牌的認(rèn)知度，讓網(wǎng)面心中知道有個叫創(chuàng)可貼8的品60創(chuàng)可貼8策劃案課件61第三部分廣告媒介發(fā)布策略第三部分廣告媒介發(fā)布策略62廣告媒介策略媒介的類型廣告發(fā)布時機策略媒介組合策略廣告發(fā)布頻率策略廣告媒介策略媒介的類型廣告發(fā)布時機策略媒介組合策略廣告發(fā)布頻63廣告時間1、在各目標(biāo)市場的開始時間目標(biāo)市場：全國范圍內(nèi)a、網(wǎng)絡(luò)廣告主要選擇的時間段是20:00-22:00之間b、在這個時間段內(nèi)廣告的播放頻率為30個小時播放一次。（這個播放的是影視廣告）c、網(wǎng)絡(luò)廣告的banner廣告主要放在新浪網(wǎng)上，特別是關(guān)于文化衫，旅游的信息相關(guān)的網(wǎng)頁上投推送。d、在電視廣告和報紙廣告上，媒介選擇北京電視臺，和湖南電視臺，在播放時間段上，我們選擇在2016年的3月1日開始。2、廣告活動的結(jié)束時間2017年10月30日結(jié)束3、廣告活動的持續(xù)時間以一年為時間周期，尤其要在節(jié)慶日前推出廣告。廣告時間1、在各目標(biāo)市場的開始