m4s廣告策劃方案課件

一個企業(yè)能否成功的要素是什么？一個企業(yè)能否成功的要素是什么？提高企業(yè)核心競爭力提高企業(yè)核心競爭力創(chuàng)新競爭力文化競爭力品牌競爭力決策競爭力企業(yè)核心競爭力創(chuàng)新競爭力文化競爭力決策競爭力企業(yè)核心競爭力這種競爭力，是企業(yè)辨別發(fā)展陷阱和市場機(jī)會，對環(huán)境變化作出及時有效反應(yīng)的能力?！皼]有文化的企業(yè)等于沒有靈魂”文化競爭力就是由共同的價值觀念、共同的思維方式和共同的行事方式構(gòu)成的一種整合力，它直接起著協(xié)調(diào)企業(yè)組織的運行，整合其內(nèi)、外部資源的作用。決策競爭力文化競爭力企業(yè)核心競爭力決策競爭力文化競爭力企業(yè)核心競爭力品牌需要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，但僅有質(zhì)量卻不能構(gòu)成品牌一招先，吃遍天，這是市場競爭中的不二法門品牌競爭力創(chuàng)新競爭力品牌競爭力創(chuàng)新競爭力品牌競爭力市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略質(zhì)量好的品牌定位是品牌成功的一半實施名牌戰(zhàn)略大力宣傳品牌競爭力市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略質(zhì)量好的品牌定位是品實施名牌戰(zhàn)略大1、質(zhì)量：要創(chuàng)造世界級的質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是品牌的生命。沒有過得硬的產(chǎn)品質(zhì)量，一切品牌之說均是空談。2、“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都要圍繞品牌定位去做。3、實施名牌戰(zhàn)略：樹立市場導(dǎo)向觀念，我獨一無二，我智能優(yōu)質(zhì)4、大力宣傳：對中小企業(yè)來說，通過宣傳,在短時間內(nèi)讓消費者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費者之間的情感交匯點，讓消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。產(chǎn)品戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略M4s的現(xiàn)狀·綁定4s店服務(wù)

產(chǎn)品戰(zhàn)略·在線4s店真人客服·解決生活困擾·車友俱樂部·查詢本車信息M4s的現(xiàn)狀·綁定4s店服務(wù)綁定4s店服務(wù)查詢本車信息在線4s店真人客服解決生活困擾綁定4s店服務(wù)查詢本車信息在線4s店真人客服1、綁定汽車4s店：是m4s目前最突出的服務(wù)我們不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)軟件用戶偏年輕化，而年輕人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有限，一部分還不具備買車能力：具備買車能力的也會考慮性價比會考慮到價位相對便宜的熟人汽修行修車。2、上年紀(jì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的車主由于生理和時間的原因，普遍會使用手機(jī)軟件的較少，他們認(rèn)為直接聯(lián)系售后更加方便。試用后提出的疑問1、綁定汽車4s店：是m4s目前最突出的服務(wù)試用后提出的疑問經(jīng)本次汽車用戶調(diào)查:共有14325人次參加。其中收集有效問卷10345份，問卷有效率為72.22%。有效樣本所包含各個年齡段以及收入層次，其中主要為年齡在26歲-40歲，家庭月收入在4000元-20000元之間的人群，所占比例分別為83.56%、72.94%。經(jīng)本次汽車用戶調(diào)查:統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用智能機(jī)的人群中25-34歲的年輕人占據(jù)了大多數(shù)市場份額，約為百分之六十四。由這兩份數(shù)據(jù)得出：重點目標(biāo)消費群體的年齡為25--35歲統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用智能機(jī)的人群中25-34歲的年輕人占據(jù)了大m4s廣告策劃方案課件統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

智能機(jī)普及率的男

女比例直觀圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

智能機(jī)普及率的男

女比例直觀圖。有車族的手機(jī)用戶，按照年齡、性別、職業(yè)、手機(jī)品牌及應(yīng)用等要素，將觀察到的人物歸為六類主要用戶角色，進(jìn)行了直觀的描述。有車族的手機(jī)用戶，按照年齡、性別、職業(yè)、手機(jī)品牌及應(yīng)用等要素1、26-34歲人群可能現(xiàn)在使用的軟件。（年輕化）2、26-34歲人群月收入集中在4000-20000元。3、26-34歲有車并使用智能手機(jī)男女比例相差不大。自駕駛汽車針對女性性格存在很多不便，我們軟件提供的很多方便之處恰好可謂女性解決后顧之憂。（手機(jī)界面美化要充分考慮女性用戶）4、26-34歲有車使用智能手機(jī)用戶職業(yè)多集中在年輕白領(lǐng)，職場伊人，商務(wù)精英。結(jié)論1、26-34歲人群可能現(xiàn)在使用的軟件。（年輕化）結(jié)論競爭對手分析競爭對手基本情況:目前市場上擁有汽車服務(wù)性手機(jī)軟件有很多，但是沒有一款真正能夠占領(lǐng)市場的優(yōu)秀手機(jī)軟件，并且軟件針對的汽車服務(wù)也各不相同。競爭對手分析競爭對手基本情況:目前市場上擁有汽車服務(wù)性手機(jī)軟競爭對手優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢:目前市場上的汽車手機(jī)軟件分工比較細(xì)化，每款不同的軟件都有不同特點，提供不同服務(wù)，并且下載免費。

劣勢:軟件不夠健全，容易出現(xiàn)操作故障。軟件升級更新速度慢，與其宣傳的形象有出路。針對服務(wù)單一，沒有完善的服務(wù)體系。結(jié)論:市場需要一個功能齊全的軟件.競爭對手優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢:目前市場上的汽車手機(jī)軟件分工比較細(xì)化特性：總的來說就是越年輕越容易追求新事物和新思想，再大點就穩(wěn)重一些，不會輕易的接受新事物，這些人工作在生產(chǎn)建設(shè)一線，少不了嚴(yán)謹(jǐn)和沉穩(wěn)。愛時尚、接受能力強(qiáng)、變化快、崇尚獨一無二、針對m4s受眾的特性，我們公司在m4s原有功能基礎(chǔ)上稍稍提了幾點改進(jìn)計劃。針對m4s受眾的特性，我們公司在m4s原有功能基礎(chǔ)上稍稍提了產(chǎn)品改進(jìn)強(qiáng)調(diào)品牌增加搜索服務(wù)功能美化界面改進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品改進(jìn)強(qiáng)調(diào)品牌增加搜索服務(wù)功能美化界面改進(jìn)技術(shù)我們可以多做幾個類型的皮膚：清新款、商務(wù)款、實用款、文藝款、洛可可款、等等款、

皮膚：專門為“像我”這個年紀(jì)的年輕時尚、文藝不羈的受眾做了款皮膚。感謝我公司的美工、、、?1美化界面我們可以多做幾個類型的皮膚：軟件下載現(xiàn)狀：受眾在下載m4s軟件時要先選擇是哪個城市，哪家4s店的，在360軟件助手上找不到自己車子所用的4s店的軟件，還要跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站很不方便。如果受眾的汽車不是在4s店購買，我們將流失這一部分消費者，感情分就沒有了。

?2強(qiáng)調(diào)品牌：?2強(qiáng)調(diào)品牌：改進(jìn)辦法：

下載m4s汽車萬事通的統(tǒng)一圖標(biāo)。m4s廣告策劃方案課件選擇城市選擇城市選擇4s店選擇4s店m4s廣告策劃方案課件m4s廣告策劃方案課件3.增加新功能：詳情參照淘寶比價搜索功能比價功能：3.增加新功能：詳情參照淘寶比價搜索功能比價功能：1，信息不全，需要公司業(yè)務(wù)廣泛開發(fā)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。（學(xué)習(xí)丁丁網(wǎng)、返利網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)的盈利模式）2、在車友俱樂部增加汽車音樂電臺、汽車新聞電臺以及開心一刻冷笑話。3、網(wǎng)速慢，打不開。4、軟件簡化操作

4.改進(jìn)技術(shù)服務(wù)：1，信息不全，需要公司業(yè)務(wù)廣泛開發(fā)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。4.改進(jìn)技術(shù)?1產(chǎn)品定位：定位不僅僅是手中的4S店。是聯(lián)系消費者和汽車后服務(wù)提供者之間的橋梁，是汽車后服務(wù)“百科全書”能讓“汽車后服務(wù)提供者”為消費者提供更方便、快捷的服務(wù)。能讓消費者了解更多汽車周邊信息。專業(yè)的汽車手機(jī)軟件，可了解自己愛車和為您的愛車提供所有汽車后服務(wù)。例如違章查詢，汽車保養(yǎng)。新名稱：m4s汽車萬事通?1產(chǎn)品定位：定位不僅僅是手中的4S店。是聯(lián)系消費者和汽M代表的是my我了解汽車的選擇，我獨一無二的時尚車生活。4代表的是記錄使用汽車的四個階段，幼年，青年，中年，老年，S代表的是story（故事），我的汽車故事，我的汽車秘密，我的汽車夢想，我的汽車閱歷，我不能觸碰的汽車傷心事，我不能共享的關(guān)于汽車的小欣喜。組合起來M4S就是：我了解汽車故事的選擇，我了解汽車秘密的選擇，分享我的用車人生，體會我的車生活，記錄我和我愛車故事。?2品牌定位快捷時尚的優(yōu)質(zhì)生活，屬于自己的，智能的，掌中汽車信息萬事通。m4s新解:M代表的是my我了解汽車的選擇，我獨一無二的時尚車生活。第二部分:市場戰(zhàn)略以4s店為主體營銷對象。M4s原有營銷策略（1）優(yōu)勢與劣勢

原來企業(yè)把目標(biāo)消費群定位4S店，可以減少實施過程中的成本問題，但會流失大部分潛在顧客。把目標(biāo)定位在原有的基礎(chǔ)上（4S店）再添加有車的人士，讓他們認(rèn)識了解M4S,主動去下載軟件，讓4S店看到商機(jī)和利潤主動購買。（2）重新定位目標(biāo)市場策略的必要性第二部分:市場戰(zhàn)略以4s店為主體營銷對象。M4s原有營銷策略多思路市場營銷戰(zhàn)略：1、以受眾為宣傳主體的營銷策略；2、以4s店和汽車后服務(wù)市場為輔，不間斷的業(yè)務(wù)開發(fā)。多思路市場營銷戰(zhàn)略：1、以受眾為宣傳主體的營銷策略；2、以?1以受眾為主體的營銷策略A、企業(yè)提出的廣告目標(biāo)：（1）讓有車人士認(rèn)識M4S這個軟件（2）讓車主可以了解到軟件的方便性，有下載意識。（3）讓更多人下載和使用M4S?1以受眾為主體的營銷策略A、企業(yè)提出的廣告目標(biāo)：（1）?2訴求方法策略我們通過網(wǎng)絡(luò)，廣播，電梯,報紙雜志等媒介將我們的產(chǎn)品盡可能的出現(xiàn)在我們的目標(biāo)消費群的視野之中，A.對廣告主題的表述廣告的主題就是：一樣的M4S，不一樣的你。強(qiáng)調(diào)在統(tǒng)一之下的獨一無二的你。

B.廣告主題的依據(jù)我們生活在城市里，生活在人群之中。我們總是平凡無人知曉。我們其實是獨一無二的擁有自己的思想和個性的。我們需要一種精神和力量來支撐自己，支持自己。?2訴求方法策略我們通過網(wǎng)絡(luò)，廣播，電梯,報紙雜志等媒介M4S的網(wǎng)絡(luò)病毒廣告腳本：鏡頭一：一個大停車場里，滿滿的全是印著大大的M4S標(biāo)志的遮陽罩，整齊的立在那里。鏡頭二：風(fēng)吹過來，遮陽罩被吹開了一個角鏡頭三：風(fēng)在變大像一股龍卷風(fēng)鏡頭四：遮陽罩被風(fēng)一個一個的掀開，露出了里面各種牌子各種型號的車子。鏡頭五：一個車子上有一半披著M4S的遮陽罩，旁邊是是大大的廣告語：一樣的M4S，不一樣的你們。（畫外音：M4S汽車手機(jī)軟件，強(qiáng)勢來襲，加入M4S一族，找到屬于你的不一樣。）M4S的網(wǎng)絡(luò)病毒廣告腳本：廣播廣告：

選擇一根顏色喜歡的牙刷選擇一杯溫度適中的白開水選擇一份新鮮報紙選擇愛生活選擇好心情選擇一個負(fù)責(zé)的男人或者一個賢淑的女人選擇一個族群選擇開車上班選擇一個手機(jī)軟件選擇M4S找到屬于你的快捷時尚生活廣播廣告：選擇一根顏色喜歡的牙刷雜志，車體，公交站牌，地下通道牌，高速公路牌平面廣告：雜志，車體，公交站牌，地下通道牌，高速公路牌平面廣告：平面廣告平面廣告?1不再做無謂的等待，加入M4S一族?。ü徽九_廣告）?2擁有另一個私人空間，加入M4S一族?。ň銟凡繌V告）?3去負(fù)一層，開自己的車子，加入M4S一族?。娞輳V告）?4用一杯咖啡的時間找一輛喜歡的車子，加入M4S一族?。Х瑞^廣告）?5生活隨時加滿油，加入M4S一族！（加油站廣告）?1不再做無謂的等待，加入M4S一族！（公交站臺廣告）·二以4s店、修車行、汽車美容店…汽車后服務(wù)市場為輔的營銷策略·A運營模式采取免費為汽車后服務(wù)市場提供信息云服務(wù)·B盈利的方法商戶通過本軟件獲取的盈利,m4s收取相應(yīng)提成·二以4s店、修車行、汽車美容店…汽車后服務(wù)市場?做宣傳手冊及CD光碟當(dāng)客戶來4s店買車時這些東西可以和汽車的保修卡之內(nèi)的一起贈送給客戶，當(dāng)客戶的汽車一旦有了問題肯定會看手冊，了解汽車狀況，這時m4s的宣傳手冊就用上了，客戶會及時下載m4s軟件了解情況，問題一旦解決了，這款軟件在客戶心目中就留下深刻印象下次就會毫不猶豫選擇這款軟件解決問題。?汽車發(fā)布會M4s軟件借助汽車發(fā)布會這一平臺宣傳自己的軟件功能，能夠提高m4s軟件的知名度，也能夠提高產(chǎn)品形象，廣大消費者也就會相信這款軟件。創(chuàng)意小點子?做宣傳手冊及CD光碟創(chuàng)意小點子可以與手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行合作：把m4s軟件裝入手機(jī)里，客戶一旦購買手機(jī)就能直接使用這款軟件，更直接。針對那些怕麻煩或不了解軟件的客戶來說，讓他們也能及時享用這款軟件。電梯推廣：根據(jù)調(diào)查有車的人一般都住高檔小區(qū)，一般都是公司員工，電梯是他們回家和上班的工具之一，通過在電梯里的那幾秒到一分鐘之間，這段時間正是他們的閑暇時間，受眾的記憶會更加深刻。可以與手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行合作：電梯推廣：謝謝您的觀看廣尚人制作謝謝您的觀看廣尚人制作演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！一個企業(yè)能否成功的要素是什么？一個企業(yè)能否成功的要素是什么？提高企業(yè)核心競爭力提高企業(yè)核心競爭力創(chuàng)新競爭力文化競爭力品牌競爭力決策競爭力企業(yè)核心競爭力創(chuàng)新競爭力文化競爭力決策競爭力企業(yè)核心競爭力這種競爭力，是企業(yè)辨別發(fā)展陷阱和市場機(jī)會，對環(huán)境變化作出及時有效反應(yīng)的能力?！皼]有文化的企業(yè)等于沒有靈魂”文化競爭力就是由共同的價值觀念、共同的思維方式和共同的行事方式構(gòu)成的一種整合力，它直接起著協(xié)調(diào)企業(yè)組織的運行，整合其內(nèi)、外部資源的作用。決策競爭力文化競爭力企業(yè)核心競爭力決策競爭力文化競爭力企業(yè)核心競爭力品牌需要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，但僅有質(zhì)量卻不能構(gòu)成品牌一招先，吃遍天，這是市場競爭中的不二法門品牌競爭力創(chuàng)新競爭力品牌競爭力創(chuàng)新競爭力品牌競爭力市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略質(zhì)量好的品牌定位是品牌成功的一半實施名牌戰(zhàn)略大力宣傳品牌競爭力市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略質(zhì)量好的品牌定位是品實施名牌戰(zhàn)略大1、質(zhì)量：要創(chuàng)造世界級的質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，是品牌的生命。沒有過得硬的產(chǎn)品質(zhì)量，一切品牌之說均是空談。2、“好的品牌定位是品牌成功的一半”。品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都要圍繞品牌定位去做。3、實施名牌戰(zhàn)略：樹立市場導(dǎo)向觀念，我獨一無二，我智能優(yōu)質(zhì)4、大力宣傳：對中小企業(yè)來說，通過宣傳,在短時間內(nèi)讓消費者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費者之間的情感交匯點，讓消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。產(chǎn)品戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略M4s的現(xiàn)狀·綁定4s店服務(wù)

產(chǎn)品戰(zhàn)略·在線4s店真人客服·解決生活困擾·車友俱樂部·查詢本車信息M4s的現(xiàn)狀·綁定4s店服務(wù)綁定4s店服務(wù)查詢本車信息在線4s店真人客服解決生活困擾綁定4s店服務(wù)查詢本車信息在線4s店真人客服1、綁定汽車4s店：是m4s目前最突出的服務(wù)我們不難發(fā)現(xiàn)手機(jī)軟件用戶偏年輕化，而年輕人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有限，一部分還不具備買車能力：具備買車能力的也會考慮性價比會考慮到價位相對便宜的熟人汽修行修車。2、上年紀(jì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的車主由于生理和時間的原因，普遍會使用手機(jī)軟件的較少，他們認(rèn)為直接聯(lián)系售后更加方便。試用后提出的疑問1、綁定汽車4s店：是m4s目前最突出的服務(wù)試用后提出的疑問經(jīng)本次汽車用戶調(diào)查:共有14325人次參加。其中收集有效問卷10345份，問卷有效率為72.22%。有效樣本所包含各個年齡段以及收入層次，其中主要為年齡在26歲-40歲，家庭月收入在4000元-20000元之間的人群，所占比例分別為83.56%、72.94%。經(jīng)本次汽車用戶調(diào)查:統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用智能機(jī)的人群中25-34歲的年輕人占據(jù)了大多數(shù)市場份額，約為百分之六十四。由這兩份數(shù)據(jù)得出：重點目標(biāo)消費群體的年齡為25--35歲統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，使用智能機(jī)的人群中25-34歲的年輕人占據(jù)了大m4s廣告策劃方案課件統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

智能機(jī)普及率的男

女比例直觀圖。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

智能機(jī)普及率的男

女比例直觀圖。有車族的手機(jī)用戶，按照年齡、性別、職業(yè)、手機(jī)品牌及應(yīng)用等要素，將觀察到的人物歸為六類主要用戶角色，進(jìn)行了直觀的描述。有車族的手機(jī)用戶，按照年齡、性別、職業(yè)、手機(jī)品牌及應(yīng)用等要素1、26-34歲人群可能現(xiàn)在使用的軟件。（年輕化）2、26-34歲人群月收入集中在4000-20000元。3、26-34歲有車并使用智能手機(jī)男女比例相差不大。自駕駛汽車針對女性性格存在很多不便，我們軟件提供的很多方便之處恰好可謂女性解決后顧之憂。（手機(jī)界面美化要充分考慮女性用戶）4、26-34歲有車使用智能手機(jī)用戶職業(yè)多集中在年輕白領(lǐng)，職場伊人，商務(wù)精英。結(jié)論1、26-34歲人群可能現(xiàn)在使用的軟件。（年輕化）結(jié)論競爭對手分析競爭對手基本情況:目前市場上擁有汽車服務(wù)性手機(jī)軟件有很多，但是沒有一款真正能夠占領(lǐng)市場的優(yōu)秀手機(jī)軟件，并且軟件針對的汽車服務(wù)也各不相同。競爭對手分析競爭對手基本情況:目前市場上擁有汽車服務(wù)性手機(jī)軟競爭對手優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢:目前市場上的汽車手機(jī)軟件分工比較細(xì)化，每款不同的軟件都有不同特點，提供不同服務(wù)，并且下載免費。

劣勢:軟件不夠健全，容易出現(xiàn)操作故障。軟件升級更新速度慢，與其宣傳的形象有出路。針對服務(wù)單一，沒有完善的服務(wù)體系。結(jié)論:市場需要一個功能齊全的軟件.競爭對手優(yōu)勢和劣勢優(yōu)勢:目前市場上的汽車手機(jī)軟件分工比較細(xì)化特性：總的來說就是越年輕越容易追求新事物和新思想，再大點就穩(wěn)重一些，不會輕易的接受新事物，這些人工作在生產(chǎn)建設(shè)一線，少不了嚴(yán)謹(jǐn)和沉穩(wěn)。愛時尚、接受能力強(qiáng)、變化快、崇尚獨一無二、針對m4s受眾的特性，我們公司在m4s原有功能基礎(chǔ)上稍稍提了幾點改進(jìn)計劃。針對m4s受眾的特性，我們公司在m4s原有功能基礎(chǔ)上稍稍提了產(chǎn)品改進(jìn)強(qiáng)調(diào)品牌增加搜索服務(wù)功能美化界面改進(jìn)技術(shù)產(chǎn)品改進(jìn)強(qiáng)調(diào)品牌增加搜索服務(wù)功能美化界面改進(jìn)技術(shù)我們可以多做幾個類型的皮膚：清新款、商務(wù)款、實用款、文藝款、洛可可款、等等款、

皮膚：專門為“像我”這個年紀(jì)的年輕時尚、文藝不羈的受眾做了款皮膚。感謝我公司的美工、、、?1美化界面我們可以多做幾個類型的皮膚：軟件下載現(xiàn)狀：受眾在下載m4s軟件時要先選擇是哪個城市，哪家4s店的，在360軟件助手上找不到自己車子所用的4s店的軟件，還要跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站很不方便。如果受眾的汽車不是在4s店購買，我們將流失這一部分消費者，感情分就沒有了。

?2強(qiáng)調(diào)品牌：?2強(qiáng)調(diào)品牌：改進(jìn)辦法：

下載m4s汽車萬事通的統(tǒng)一圖標(biāo)。m4s廣告策劃方案課件選擇城市選擇城市選擇4s店選擇4s店m4s廣告策劃方案課件m4s廣告策劃方案課件3.增加新功能：詳情參照淘寶比價搜索功能比價功能：3.增加新功能：詳情參照淘寶比價搜索功能比價功能：1，信息不全，需要公司業(yè)務(wù)廣泛開發(fā)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。（學(xué)習(xí)丁丁網(wǎng)、返利網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)的盈利模式）2、在車友俱樂部增加汽車音樂電臺、汽車新聞電臺以及開心一刻冷笑話。3、網(wǎng)速慢，打不開。4、軟件簡化操作

4.改進(jìn)技術(shù)服務(wù)：1，信息不全，需要公司業(yè)務(wù)廣泛開發(fā)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。4.改進(jìn)技術(shù)?1產(chǎn)品定位：定位不僅僅是手中的4S店。是聯(lián)系消費者和汽車后服務(wù)提供者之間的橋梁，是汽車后服務(wù)“百科全書”能讓“汽車后服務(wù)提供者”為消費者提供更方便、快捷的服務(wù)。能讓消費者了解更多汽車周邊信息。專業(yè)的汽車手機(jī)軟件，可了解自己愛車和為您的愛車提供所有汽車后服務(wù)。例如違章查詢，汽車保養(yǎng)。新名稱：m4s汽車萬事通?1產(chǎn)品定位：定位不僅僅是手中的4S店。是聯(lián)系消費者和汽M代表的是my我了解汽車的選擇，我獨一無二的時尚車生活。4代表的是記錄使用汽車的四個階段，幼年，青年，中年，老年，S代表的是story（故事），我的汽車故事，我的汽車秘密，我的汽車夢想，我的汽車閱歷，我不能觸碰的汽車傷心事，我不能共享的關(guān)于汽車的小欣喜。組合起來M4S就是：我了解汽車故事的選擇，我了解汽車秘密的選擇，分享我的用車人生，體會我的車生活，記錄我和我愛車故事。?2品牌定位快捷時尚的優(yōu)質(zhì)生活，屬于自己的，智能的，掌中汽車信息萬事通。m4s新解:M代表的是my我了解汽車的選擇，我獨一無二的時尚車生活。第二部分:市場戰(zhàn)略以4s店為主體營銷對象。M4s原有營銷策略（1）優(yōu)勢與劣勢

原來企業(yè)把目標(biāo)消費群定位4S店，可以減少實施過程中的成本問題，但會流失大部分潛在顧客。把目標(biāo)定位在原有的基礎(chǔ)上（4S店）再添加有車的人士，讓他們認(rèn)識了解M4S,主動去下載軟件，讓4S店看到商機(jī)和利潤主動購買。（2）重新定位目標(biāo)市場策略的必要性第二部分:市場戰(zhàn)略以4s店為主體營銷對象。M4s原有營銷策略多思路市場營銷戰(zhàn)略：1、以受眾為宣傳主體的營銷策略；2、以4s店和汽車后服務(wù)市場為輔，不間斷的業(yè)務(wù)開發(fā)。多思路市場營銷戰(zhàn)略：1、以受眾為宣傳主體的營銷策略；2、以?1以受眾為主體的營銷策略A、企業(yè)提出的廣告目標(biāo)：（1）讓有車人士認(rèn)識M4S這個軟件（2）讓車主可以了解到軟件的方便性，有下載意識。（3）讓更多人下載和使用M4S?1以受眾為主體的營銷策略A、企業(yè)提出的廣告目標(biāo)：（1）?2訴求方法策略我們通過網(wǎng)絡(luò)，廣播，電梯,報紙雜志等媒介將我們的產(chǎn)品盡可能的出現(xiàn)在我們的目標(biāo)消費群的視野之中，A.對廣告主題的表述廣告的主題就是：一樣的M4S，不一樣的你。強(qiáng)調(diào)在統(tǒng)一之下的獨一無二的你。

B.廣告主題的依據(jù)我們生活在城市里，生活在人群之中。我們總是平凡無人知曉。我們其實是獨一無二的擁有自己的思想和個性的。我們需要一種精神和力量來支撐自己，支持自己。?2訴求方法策略我們通過網(wǎng)絡(luò)，廣播，電梯,報紙雜志等媒介M4S的網(wǎng)絡(luò)病毒廣告腳本：鏡頭一：一個大停車場里，滿滿的全是印著大大的M4S標(biāo)志的遮陽罩，整齊的立在那里。鏡頭二：風(fēng)吹過來，遮陽罩被吹開了一個角鏡頭三：風(fēng)在變大像一股龍卷風(fēng)鏡頭四：遮陽罩被風(fēng)一個一個的掀開，露出了里面各種牌子各種型號的車子。鏡頭五：一個車子上有一半披著M4S的遮陽罩，旁邊是是大大的廣告語：一樣的M4S，不一樣的你們。（畫外音：M4S汽車手機(jī)軟件，強(qiáng)勢來襲，加入M4S一族，找到屬于你的