家電廣告文案寫作

白色家電廣告文案目錄

一、國內(nèi)外家電分類二、白色家電廣告賞析三、文案寫作策略及技巧一、國內(nèi)外家電分類白色家電白色家電是以減輕勞動強(qiáng)度，改善生活環(huán)境以及提高物質(zhì)生活水平為目的，是通過電機(jī)將電能轉(zhuǎn)換為熱能、動能為工作原理的家電產(chǎn)品。如：洗衣（干衣）機(jī)、電冰箱、空調(diào)、熱水器、洗碗機(jī)、微波爐、烤箱、酒柜等。知識拓展——

黑色家電:指可提供娛樂的產(chǎn)品，如：DVD播放機(jī)、彩電、音響、游戲機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、電視游戲機(jī)、家庭影院、電話、電話應(yīng)答機(jī)等。

米色家電:指電腦信息產(chǎn)品。

綠色家電:指使用過程不會直接對人造成傷害，報廢后可回收利用亦不致對人間接造成危害。

二、白色家電廣告賞析

家電類產(chǎn)品的賣點(diǎn)一直以來都以實(shí)用性為主，但近年來裝飾性也成為其賣點(diǎn)之一。商家在宣傳產(chǎn)品時若想更好的表現(xiàn)這兩點(diǎn)特征，廣告媒介的選擇就成為一個很重要的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)今白色家電常用的幾種廣告媒介類型有：電視廣告、報刊廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告賣場廣告、戶外廣告、直郵廣告平面類廣告文案：新鮮品質(zhì)完美實(shí)錄廣告分析：青檸檬如同電影膠帶般保存下來，從感性的角度表現(xiàn)了美的冰箱的強(qiáng)大保鮮功能，圖案簡潔，輔以精煉的文案闡述整個廣告所要表達(dá)的保鮮主張。

廣告文案：新鮮品質(zhì)完美存檔廣告分析：新鮮香橙的品質(zhì)像CD一樣被完美保存，從感性角度表現(xiàn)了美的冰箱的強(qiáng)大保鮮功能，圖案清新、文案簡練，給人以清爽的感覺。廣告文案：衣服不打結(jié)廣告分析：一根細(xì)線不斷的排布，組成了一幅橄欖球比賽的圖案。以一種夸張的形式表現(xiàn)不打結(jié)這一訴求中心。廣告文案：衣服不打結(jié)廣告分析：一根細(xì)線不斷的排布，組成摔跤比賽的圖案。圖案簡單明了，通過同樣簡單的文案闡述不打結(jié)的訴求重點(diǎn)。廣告文文案：：讓季節(jié)節(jié)失去去意義義廣告分分析：：炎炎8月，太太陽最最火辣辣的時候，，日歷歷上卻卻顯示示每天天都下雪，，只因因?yàn)橛杏辛丝瓶讫埨淅渑照{(diào)。。圖文配配合，，體現(xiàn)現(xiàn)科龍龍空調(diào)調(diào)的優(yōu)秀秀品質(zhì)質(zhì)。廣告文文案：：讓季節(jié)節(jié)失去去意義義廣告分分析：：寒冷的的12月，本本應(yīng)該該日日日嚴(yán)寒，，但是是日歷歷上卻卻顯示示每天都是是陽光光明媚媚，只只因?yàn)闉橛辛丝讫堼埧照{(diào)調(diào)。以圖吸吸引目目光，，繼而而以文文案解釋說明明，顯示產(chǎn)產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。廣告文案：：安全呵護(hù)每每時每每刻廣告分析：：時時刻刻細(xì)細(xì)致關(guān)懷的的保護(hù),就為新生命命的降臨。。奧普浴霸將如同保保護(hù)孕婦一一般呵護(hù)消費(fèi)者，體體現(xiàn)奧普浴浴霸的安全性能。海爾法式雙雙開門冰箱箱文案.doc海爾防電墻墻熱水器文文案.doc海爾陽光麗麗人洗干一一體機(jī)文案案.doc動態(tài)類1電視廣告海爾省電空空調(diào)廣告LG洗衣機(jī)《氣質(zhì)》西門子歐洲洲家電廣告告動態(tài)類2網(wǎng)頁廣告海爾集團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)上直銷網(wǎng)網(wǎng)站萬維家電網(wǎng)網(wǎng)三、文案寫寫作策略及及技巧任何的廣告告文案，都都是針對看看廣告的人人（即目標(biāo)標(biāo)受眾）來寫寫的。所以以，只有清清晰了解白白色家電的的主要消費(fèi)者，才才能更深入入的理解白白色家電文文案寫作的的技巧及規(guī)律。（一）白色色家電消費(fèi)費(fèi)者分析縱觀整個白白色家電消消費(fèi)市場，，真正能消消費(fèi)得起、、有消費(fèi)需需求、有消消費(fèi)欲望的的購買者大大致可以分分為以下幾幾種：1、以年齡段段劃分：25~55歲這部分人群群大都事業(yè)業(yè)有成，且且具備一定定的收入基基礎(chǔ)，在白白色家電市市場具有相相當(dāng)高的消消費(fèi)能力2、以職業(yè)劃分分：工薪階階層~高薪階層這部分人群群有較好的的收入保障障，且多已已成家立業(yè)業(yè)，無論從從消費(fèi)能力力到購買需需求上來說說都能成為為白色家電電市場的消消費(fèi)主力軍軍3、以需求來來劃分：新婚夫婦、擁有子女的的家庭、家庭主婦以及尚未成成婚不與父父母生活在在外居住的的年輕人這部分人群群對于白色色家電有相相當(dāng)高的需需求，而需需求決定購購買，所以以他們可謂謂是白色家家電的主要要目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者（二）白色色家電廣告告文案寫作作目的1.讓消費(fèi)者了了解該款白白色家電的的功用2.使消費(fèi)者者信賴產(chǎn)產(chǎn)品的3.對產(chǎn)品品牌的認(rèn)可及支持（三）白白色家電電廣告文文案寫作作特點(diǎn)及及技巧1.訴求方式式以理性性為主，，感性為為輔消費(fèi)者對對家電產(chǎn)產(chǎn)品的最最大要求求是功能能及品質(zhì)質(zhì)，過于于感性的的說辭不不能很好好的引起起消費(fèi)者者對產(chǎn)品品的信心心及共鳴鳴，故家家電類產(chǎn)產(chǎn)品的廣廣告文案案寫作都都應(yīng)以理理性訴求求為主。。但不能能忽視的的是必要要的感性性訴求可可以加深深消費(fèi)者者的記憶憶。2.突出優(yōu)勢勢，找準(zhǔn)準(zhǔn)差異點(diǎn)點(diǎn)同行競爭爭激烈是是白色家家電市場場的不可可規(guī)避的的問題，，想要從從眾多白白色家電電產(chǎn)品中中脫穎而而出就必必須找準(zhǔn)準(zhǔn)自己的的差異點(diǎn)點(diǎn)所在，，廣告文文案中有有意識的的突出產(chǎn)產(chǎn)品的差差異點(diǎn)，，是文案案的制勝勝關(guān)鍵。。3.切勿濫用用術(shù)語并不是所所有的消消費(fèi)者都都是家電電專家，，濫用術(shù)術(shù)語只會會讓消費(fèi)費(fèi)者一頭頭霧水無無從下手手。4.功能介紹紹應(yīng)簡潔潔易懂家電功能能介紹應(yīng)應(yīng)避免冗冗長，讓讓消費(fèi)者者可以對對產(chǎn)品特特性一目目了然，，加深印印象。5.從使用者者的角度度出發(fā)，，學(xué)會打打動消費(fèi)費(fèi)者不要以生生產(chǎn)者的的角度去去夸贊產(chǎn)產(chǎn)品，只只有了解解使用者者的需求求及苦惱惱才能真真正寫出出精髓文文案。謝謝觀賞賞謝謝謝12月-2223:31:3823:3123:3112月-2212月-2223:3123:3123:31:3912月月-2212月月-2223:31:3920