天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件

天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)//天橙廣告（深圳）［天津“海世界”商業(yè)整合傳播推廣策略思考］有一種潮流，勢(shì)不可擋！天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)//天橙廣告（深圳）［天津“海世界”商業(yè)整策略原點(diǎn)策略原點(diǎn)高度。今天，我們需要站在一個(gè)新的高度審視“天津海世界”高度。今天，我們需要站在一個(gè)新的高度審視“天津海世界”“海世界”將是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)、城市運(yùn)營(yíng)的新現(xiàn)象、新勢(shì)力！“海世界”將是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)、城市運(yùn)營(yíng)的從城市談起……從城市談起……對(duì)話一：聚合城市價(jià)值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡(jiǎn)單位置上的中心，是價(jià)值的中心；是城市財(cái)富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。關(guān)鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。對(duì)話一：聚合城市價(jià)值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡(jiǎn)單位置上對(duì)話二：城市商業(yè)價(jià)值城市的價(jià)值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被追捧、為什么商業(yè)是核心？商業(yè)強(qiáng)行聚合的城市功能是整個(gè)城市的價(jià)值，城市財(cái)富在這里不斷裂變。對(duì)話二：城市商業(yè)價(jià)值城市的價(jià)值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被對(duì)話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個(gè)城市不能永遠(yuǎn)只有一個(gè)中心，城市的發(fā)展進(jìn)程就是城市中心的移動(dòng)，新城市中心領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)城市100年，是動(dòng)力不停的動(dòng)力引擎、CPU。對(duì)話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個(gè)城市不能永遠(yuǎn)對(duì)話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時(shí)代的人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、娛樂(lè)、錢(qián)財(cái)……代表最新的、最現(xiàn)代、最具趨勢(shì)感、領(lǐng)導(dǎo)性的可以延續(xù)后代的文化、景象、建筑；對(duì)話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時(shí)代的人的欲望根對(duì)話五：商業(yè)是城市欲望之流沒(méi)有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望、把城市豐富內(nèi)容、把城市多樣功能、需求統(tǒng)一起來(lái)的就是商業(yè)。沒(méi)有商業(yè)、沒(méi)有財(cái)富；沒(méi)有商業(yè)，沒(méi)有生活。商業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)城市的主角。對(duì)話五：商業(yè)是城市欲望之流沒(méi)有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望海世界，還是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)項(xiàng)目嗎？海世界，一粒沙，一世界一顆米，一天地一粒沙，一世界一顆米，一天地一個(gè)磅礴的新世界，即將展開(kāi)一個(gè)磅礴的新世界，即將展開(kāi)天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件是天津城市新娛樂(lè)購(gòu)物中心！是天津城市價(jià)值的絕對(duì)聚合！天津海世界，一個(gè)美麗的新世界是天津城市新娛樂(lè)購(gòu)物中心！是天津城市價(jià)值的絕對(duì)聚合！天津海世營(yíng)銷(xiāo)“海世界”，就是在營(yíng)銷(xiāo)：一個(gè)城市商業(yè)新中心！整個(gè)天津城市新價(jià)值！營(yíng)銷(xiāo)“海世界”，就是在營(yíng)銷(xiāo)：一個(gè)城市商業(yè)新中心！整個(gè)天津城市這個(gè)前提一旦成立與實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目將不再是商業(yè)利益的成功，也是天津城市價(jià)值的成功，更是投資與當(dāng)?shù)厝藗兊某晒?。?duì)于項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可以吸引更多的國(guó)際與知名商家，更多的投資者……這個(gè)前提一旦成立與實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目將不再是商業(yè)利益的成海世界，到底是什么？海世界，到底是什么？定位決定成敗中國(guó)MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大Mall，盡管，定位各有不同，但業(yè)態(tài)同質(zhì)、特色不明朗等，導(dǎo)致一眾Mall在消費(fèi)者心目中品牌區(qū)隔不清晰。在天津，到目前為止仍然缺乏具備核心特質(zhì)、出類(lèi)拔萃、領(lǐng)袖氣質(zhì)的商業(yè)品牌!!天津，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現(xiàn)身份與價(jià)值認(rèn)同的，面向高端人群、培育風(fēng)尚潮流、具備國(guó)際休閑文化氣質(zhì)的商業(yè)空間。定位決定成敗中國(guó)MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大M海世界必須能夠在長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命期內(nèi)不斷重塑自身必須具備文化上的再生和超越能力海世界不僅僅銷(xiāo)售頂級(jí)商品而已，更培養(yǎng)具有文化根基的國(guó)際品位娛樂(lè)生活方式，將引領(lǐng)都市風(fēng)尚之列，體驗(yàn)文化百花璀璨。怎樣給海世界定位？怎樣給海世界定位？每個(gè)商業(yè)都展示著一座城市的不同魅力面城市魅力和城市的生活方式又是緊密結(jié)合，互相促進(jìn)的。我們要販賣(mài)一種什么生活方式？要滿足他們什么欲望？商業(yè)的本質(zhì)是生活方式的販賣(mài)。每個(gè)商業(yè)都展示著一座城市的不同魅力面商業(yè)的本質(zhì)是生活方式的販項(xiàng)目是集文化、娛樂(lè)、休閑、商業(yè)、旅游于一體，涵蓋SHOPPINGMALL、影城、康體、娛樂(lè)、餐飲、活動(dòng)中心、文體設(shè)施和辦公等多項(xiàng)功能的綜合性商業(yè)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目天山海世界SHOPPINGMALL水上生態(tài)休閑公園連接水岸商業(yè)街星級(jí)酒店生態(tài)商務(wù)樓水上數(shù)碼影城海世界水上樂(lè)園實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生態(tài)商業(yè)產(chǎn)業(yè)化美食娛樂(lè)城項(xiàng)目是集文化、娛樂(lè)、休閑、商業(yè)、旅游于一體，涵蓋SHOPPI⊙環(huán)渤海灣物業(yè)⊙生態(tài)MALL商業(yè)⊙旅游休閑物業(yè)⊙體驗(yàn)之都物業(yè)⊙公園模式商業(yè)⊙天山扛鼎之作

站在一個(gè)高度看到一個(gè)遠(yuǎn)度想入一個(gè)深度去把握項(xiàng)目⊙環(huán)渤海灣物業(yè)站在一個(gè)高度由此確立海世界的定位高品位生活引領(lǐng)者商業(yè)Mall升級(jí)換代的實(shí)踐者M(jìn)all之化時(shí)代之八大化：生態(tài)化、公園化、休閑化、旅游化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化、坐標(biāo)化、國(guó)際化文化娛樂(lè)休閑購(gòu)物生活的主導(dǎo)者由此確立海世界的定位歡樂(lè)王國(guó)·商業(yè)王朝·財(cái)富王座是項(xiàng)目階段營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)，不是對(duì)項(xiàng)目的概括，不能代表項(xiàng)目的最終目標(biāo)與形象，更不能代表項(xiàng)目在城市價(jià)值運(yùn)營(yíng)中的力量。歡樂(lè)王國(guó)·商業(yè)王朝·財(cái)富王座是項(xiàng)目階段營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)，不是對(duì)項(xiàng)目需要一個(gè)能結(jié)合海世界，又能展現(xiàn)商業(yè)街區(qū)，一個(gè)很?chē)?guó)際化的名字與概念。如果用街區(qū)很容易被理解成中國(guó)人心中的“街道”或者“步行街”，與氣勢(shì)磅礴的國(guó)際生活MALL定位不是特別的符合；命名建議需要一個(gè)能結(jié)合海世界，又能展現(xiàn)商業(yè)街區(qū)，一個(gè)很?chē)?guó)際化的名字與“MALL”時(shí)代的終結(jié)者，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的TheworldPARK世界購(gòu)物公園時(shí)代。是新時(shí)代的城市商業(yè)帝國(guó)！在推廣中注重強(qiáng)調(diào)PARK購(gòu)物公園，而不是簡(jiǎn)單意義上的街區(qū)。購(gòu)物公園“MALL”時(shí)代的終結(jié)者，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的TheworldPA26萬(wàn)M復(fù)合型國(guó)際休閑式商業(yè)購(gòu)物公園2是對(duì)目前項(xiàng)目屬性的一種概括，把項(xiàng)目功能特點(diǎn)清晰的表達(dá)出來(lái)了?！皬?fù)合型的國(guó)際商業(yè)休閑式購(gòu)物公園”的獨(dú)特與魅力何在？26萬(wàn)M復(fù)合型國(guó)際休閑式商業(yè)購(gòu)物公園2是對(duì)目前項(xiàng)目屬性的一海世界購(gòu)物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國(guó)際·立體·公園·商圈城市新核心·都會(huì)新中心海世界購(gòu)物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國(guó)際·立體·公園·商圈26萬(wàn)M國(guó)際立體商業(yè)購(gòu)物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、“都會(huì)”。購(gòu)物公園是街區(qū)在城市功能價(jià)值與地位一種形象的解釋。26萬(wàn)M國(guó)際立體商業(yè)購(gòu)物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、這里有什么？吃、住、行、娛、游、購(gòu)……休閑世界、商務(wù)世界、生活世界、享受世界……華夏5千年的、現(xiàn)代的、引領(lǐng)未來(lái)的……中國(guó)的、世界的；品牌的、文化的……這里有什么？吃、住、行、娛、游、購(gòu)……休閑世界、商務(wù)世界包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力現(xiàn)代、未來(lái)、文化包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購(gòu)物公園環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購(gòu)物公園環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活M海世界娛樂(lè)休閑中心世界萬(wàn)象品牌匯聚中心高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)三大核心利益訴求海世界購(gòu)物公園海世界娛樂(lè)休閑中心世界萬(wàn)象品牌匯聚中心高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)三推廣主題的個(gè)性領(lǐng)袖氣質(zhì)、國(guó)際品位自信優(yōu)雅、充滿力量文化積淀深厚的、內(nèi)涵豐富的前衛(wèi)風(fēng)尚的、暢快歡愉的推廣主題的個(gè)性引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國(guó)際頂級(jí)品牌海世界購(gòu)物公園成為文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者、推介者乃至主導(dǎo)者，做時(shí)尚的主人而不是跟隨者，在這里，潮流匯集，至新、至全。云集國(guó)際頂級(jí)品牌，拉近國(guó)際品牌優(yōu)質(zhì)生活與海世界消費(fèi)者之間的距離。引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國(guó)際頂級(jí)品牌海世界購(gòu)物公園珍惜和享受忙碌工作時(shí)間之余的寶貴生活時(shí)間，盡情放松，暢快享受在這里的Recreationhour、Shoppinghour、Happyhour和Satisfactionhour，這是“我的”純粹自我時(shí)光，也是“我的”心靈得到最大滋潤(rùn)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的時(shí)光。生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)海世界購(gòu)物公園生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)海世界購(gòu)物公園都市人群不斷細(xì)分，或新銳、或奢華、或傳統(tǒng)、或崇尚文化藝術(shù)，傳統(tǒng)商業(yè)空間已經(jīng)無(wú)法滿足他們的綜合生活需求。海世界購(gòu)物公園強(qiáng)化體驗(yàn)和休憩功能，構(gòu)建了滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間。滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間海世界購(gòu)物公園滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園2繽紛娛樂(lè)的商業(yè)都匯商業(yè)精華所在項(xiàng)目品牌形象（消費(fèi)者的體驗(yàn)感受）26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園2繽紛娛樂(lè)的商業(yè)都匯商業(yè)精華“26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園”的傳播口號(hào)：世界就在這里！亞洲商業(yè)精華所在！“26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園”的傳播口號(hào)：世界就在這里項(xiàng)目細(xì)分定位◎項(xiàng)目類(lèi)型定位：商業(yè)投資型地產(chǎn)◎項(xiàng)目品牌定位：天津商業(yè)地產(chǎn)的引領(lǐng)者◎形象推廣定位：城市名片，生態(tài)商業(yè)MALL聚合體◎銷(xiāo)售目標(biāo)定位：本地銷(xiāo)售為主，外地投資者為輔◎商業(yè)類(lèi)型定位：生態(tài)MALL，購(gòu)物公園◎商業(yè)主題定位：生態(tài)—休閑—體驗(yàn)式購(gòu)物公園項(xiàng)目細(xì)分定位整合推廣戰(zhàn)略整合推廣戰(zhàn)略一：本項(xiàng)目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國(guó)，傳播應(yīng)該考慮品牌的延展性；精華所在商業(yè)購(gòu)物公園世界魅力居住世界的生活方式商務(wù)匯聚世界中心一：本項(xiàng)目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國(guó)，傳播應(yīng)該考慮二：本項(xiàng)目為天津的城市形象工程，要立足本地，輻射周邊，影響全國(guó)，成為一股商業(yè)勢(shì)力，吸引更高層次的投資者；充分利用好媒體作用，尤其是對(duì)全國(guó)媒體當(dāng)?shù)孛襟w的把握；可以考慮加大軟性新聞報(bào)道等形式；二：本項(xiàng)目為天津的城市形象工程，充分利用好媒體作用，尤其是對(duì)三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，傳播需要一定的震撼與連續(xù)性；在完成第一階段的銷(xiāo)售任務(wù)后，形象傳播很重要，也是項(xiàng)目附加價(jià)值出現(xiàn)的時(shí)候！全國(guó)層面——制造品牌效應(yīng)——招商天津地區(qū)當(dāng)?shù)亍?xiàng)目?jī)r(jià)值屬性——銷(xiāo)售與招商三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，傳播需利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報(bào)紙的軟性與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合，項(xiàng)目與品牌結(jié)合利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報(bào)紙整合推廣策略布局整合推廣策略布局我們的戰(zhàn)略高筑墻廣積糧速稱王我們的戰(zhàn)略高筑墻我們的戰(zhàn)略1高筑墻敦實(shí)地基——全面打好項(xiàng)目入市基礎(chǔ)仗，引入全新、完整的操盤(pán)手法，視覺(jué)系統(tǒng)完整展現(xiàn)。品牌先行——在天津全面樹(shù)立天山高端地產(chǎn)品牌形象，拔高項(xiàng)目形象，積累高端人氣，回籠資金。形象第一——稀缺的資源、城市的期望、天山的理想，又意味著我們必須看得更遠(yuǎn)，因此，調(diào)性必須在高端之上！人們才有追求的沖動(dòng)和擁有的欲望！我們的戰(zhàn)略1高筑墻我們的戰(zhàn)略2廣積糧全面出擊

——多重措施、多重手段、多重方法出擊，積極造時(shí)造勢(shì)造市，廣結(jié)商機(jī)，做到讓所有的天津人了解、認(rèn)可、喜歡項(xiàng)目。全面圍城——全面圍城，直擊客戶群，突顯核心價(jià)值，多角度，逐層推進(jìn)，強(qiáng)勢(shì)炒作住宅的府邸榮耀價(jià)值；城市商業(yè)新未來(lái)、商業(yè)新潮流的時(shí)尚方向概念價(jià)值，墊高拉升項(xiàng)目?jī)r(jià)值基礎(chǔ)。我們的戰(zhàn)略2廣積糧我們的戰(zhàn)略3速稱王王者氣度——推廣中，盡可能高起點(diǎn)高姿態(tài)，無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)，以一種當(dāng)仁不讓的王者風(fēng)范，全面搶占競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的風(fēng)頭。同時(shí)，讓所有的天津人都能見(jiàn)到項(xiàng)目百分百的自信和王者的風(fēng)范，從而借此樹(shù)立市場(chǎng)信心。短兵相見(jiàn)——短平快的切入、啟動(dòng)、推進(jìn)市場(chǎng)，充分考慮招商質(zhì)量和后期運(yùn)營(yíng)。我們的戰(zhàn)略3速稱王我們的戰(zhàn)術(shù)巔峰之勢(shì)完美之形萬(wàn)象之場(chǎng)

天橙傳播“商業(yè)大盤(pán)金三角攻略”三位一體，構(gòu)筑環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL我們的戰(zhàn)術(shù)巔峰之勢(shì)具體作戰(zhàn)計(jì)劃與思路具體作戰(zhàn)計(jì)劃與思路建立空中優(yōu)勢(shì)地面部隊(duì)挺進(jìn)戰(zhàn)略部署建立空中優(yōu)勢(shì)地面部隊(duì)挺進(jìn)戰(zhàn)略部署超大規(guī)模：26萬(wàn)巨大規(guī)模，囊括全方位城市生活MALL，鼎沸人潮錢(qián)潮。功能齊備：集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化休閑、體育運(yùn)動(dòng)、辦公于一體的綜合服務(wù)區(qū)，帶來(lái)滾滾消費(fèi)流。投資安全：充分吸收和借鑒先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式和贏利模式，打造財(cái)富新平臺(tái)。政府支持：跟緊市政府全面建設(shè)環(huán)渤海津南商圈，跟緊財(cái)富勢(shì)頭。升值無(wú)限：未來(lái)城市核心地帶，超前業(yè)態(tài)規(guī)劃，蓬勃消費(fèi)市場(chǎng)，輕松坐享無(wú)限豐利。商業(yè)領(lǐng)袖：全球商業(yè)典范SHOPPINGMALL，首席旗艦購(gòu)物公園，引爆渤海淘金熱潮。策略1：“剝筍”理論——價(jià)值落地超大規(guī)模：26萬(wàn)巨大規(guī)模，囊括全方位城市生活MALL，鼎沸人點(diǎn)：階段性地結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造性地營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，為銷(xiāo)售提供機(jī)會(huì)線：圍繞“點(diǎn)”（即主題活動(dòng)），以核心價(jià)值和主要賣(mài)點(diǎn)為主線，環(huán)環(huán)相扣，有節(jié)奏分目的地進(jìn)行推波助瀾地宣傳，為社會(huì)制造連鎖新聞點(diǎn)，讓核心信息有效而連續(xù)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體面：整合泛媒體資源進(jìn)行立體地廣告投放，樹(shù)立品牌/產(chǎn)品形象，為品牌塑造建立堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)策略2：點(diǎn)線面原則點(diǎn)：階段性地結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造性地營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)相關(guān)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購(gòu)物公園的市場(chǎng)地位，輻射天津，視野全國(guó)，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)迅速打造海世界購(gòu)物公園在行業(yè)與全國(guó)的知名度，制造社會(huì)效應(yīng)，協(xié)助招商。建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購(gòu)物公園的市場(chǎng)地位開(kāi)發(fā)商投資客品牌商家消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略攻擊對(duì)象開(kāi)發(fā)商投資客品牌商家消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略攻建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)針對(duì)全國(guó)，所以建議選擇全國(guó)性媒介與專(zhuān)業(yè)性媒介。1.中央電視臺(tái)CCTV-2（經(jīng)濟(jì)頻道）《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目2.天津衛(wèi)視或天津經(jīng)濟(jì)生活頻道3.《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》4.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)針對(duì)全國(guó)，所以建議建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城市的戰(zhàn)略性投放同樣不可忽視。5.《財(cái)富周刊》雜志6.航空雜志——建議選擇東航雜志7.天津機(jī)場(chǎng)、北京機(jī)場(chǎng)大型戶外看板8.天津、北京高速?gòu)V告或城市道路的戶外看板建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊(duì)立足天津，以水銀瀉地之勢(shì)，摧枯拉朽，不斷擴(kuò)大勢(shì)力范圍，及至整個(gè)環(huán)渤海大天津。地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊(duì)立足天津，以水地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項(xiàng)目，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和媒介投放解決實(shí)際銷(xiāo)售招商問(wèn)題。地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項(xiàng)目，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)商投資客經(jīng)營(yíng)戶消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)地面部隊(duì)挺進(jìn)——主攻對(duì)象開(kāi)發(fā)商投資客經(jīng)營(yíng)戶消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)地面部隊(duì)挺進(jìn)——主攻對(duì)象地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)立足本土，所以建議選擇本地常規(guī)媒介與各地區(qū)戶外。1.現(xiàn)有天津的戶外，報(bào)紙，車(chē)體等繼續(xù)投放。2.輻射區(qū)域的戶外投放地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)立足本土，所以建議地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針口碑的力量在一個(gè)缺乏公信力媒體的市場(chǎng)十分強(qiáng)大，建議在廣告投放的過(guò)程中，輔以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。1.世界商業(yè)購(gòu)物公園高峰論壇2.世界美居生活節(jié)地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針口碑的力量在一個(gè)缺乏公信力媒體的市場(chǎng)海世界購(gòu)物公園作戰(zhàn)思路全解構(gòu)海世界購(gòu)物公園空中打擊品牌商家與經(jīng)營(yíng)戶世界主題訴求放眼全國(guó)央視、財(cái)富、機(jī)場(chǎng)等全國(guó)戰(zhàn)略性媒介地面突破經(jīng)營(yíng)戶與投資客階段細(xì)化訴求立足本土本地媒介輔以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互為支持海世界購(gòu)物公園作戰(zhàn)思路全解構(gòu)海世界購(gòu)物公園空中打擊品牌商家與階段推廣創(chuàng)意階段推廣創(chuàng)意推廣節(jié)點(diǎn)世界為你而來(lái)世界被你吸引世界就在這里環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL登陸天津娛樂(lè)王朝購(gòu)物王國(guó)財(cái)富王座

國(guó)際公園生活MALL·財(cái)富活力秀推廣節(jié)點(diǎn)世界為你而來(lái)世界被你吸引世界就在這里環(huán)渤海首席國(guó)際生形象前期巔峰造勢(shì)世界為你而來(lái)環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL登陸天津形象前期巔峰造勢(shì)世界為你而來(lái)環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MAL硬廣：1、未來(lái)，醒了2、誰(shuí)在為1000萬(wàn)天津人造夢(mèng)？環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL3、明天，我們將怎么shopping?4、【天山曠世杰作】娛樂(lè)王朝購(gòu)物王國(guó)財(cái)富王座環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL即將橫空出世4、【天山曠世杰作】天山海世界，挑戰(zhàn)你的想象力環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL硬廣：軟文：1、國(guó)際風(fēng)行生態(tài)休閑生活MALL26萬(wàn)㎡海世界購(gòu)物公園登陸天津2、打破傳統(tǒng)商業(yè)模式，變革城市26萬(wàn)㎡海世界購(gòu)物公園MALL敢為天下先3、海世界環(huán)渤海首席國(guó)際購(gòu)物公園MALL26萬(wàn)㎡商業(yè)航母，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒4、海世界環(huán)渤海首席國(guó)際購(gòu)物公園MALL26萬(wàn)㎡天津時(shí)尚休閑娛樂(lè)潮流第一站軟文：項(xiàng)目中期完美造形世界被你吸引娛樂(lè)王朝購(gòu)物王國(guó)財(cái)富王座項(xiàng)目中期完美造形世界被你吸引娛樂(lè)王朝購(gòu)物王國(guó)財(cái)富王座硬廣1/全天津！看過(guò)來(lái)！2/世界被你吸引國(guó)際頂級(jí)規(guī)劃設(shè)計(jì)，顛覆傳統(tǒng)商業(yè)格局3/未來(lái)城市最矚目的主角欲望積聚的秀場(chǎng)，舞動(dòng)風(fēng)情的自由體驗(yàn)4/強(qiáng)勢(shì)登陸,引爆渤海淘金熱潮海世界購(gòu)物公園MALL，強(qiáng)勢(shì)登陸天津引爆渤海淘金熱潮海世界購(gòu)物公園MALL不只是購(gòu)物街5/天津人天天路過(guò)“新加坡”海世界購(gòu)物公園MALL不只是購(gòu)物街6/天津人天天逛“香港”硬廣軟文：1、2010，天津“商業(yè)極地”何在？海世界購(gòu)物公園MALL，強(qiáng)勢(shì)登陸天津引爆渤海淘金熱潮除了海世界購(gòu)物公園MALL2、什么能代表“商業(yè)極地”旗幟？海世界購(gòu)物公園MALL，舞動(dòng)津南投資龍頭海世界購(gòu)物公園MALL3、抗鼎“商業(yè)極地”當(dāng)仁不讓?zhuān)『Ｊ澜缳?gòu)物公園MALL，舞動(dòng)津南投資龍頭4、天津，呼喚一種全民互動(dòng)的，參與的，更為人性，充滿樂(lè)趣的商業(yè)模式！海世界購(gòu)物公園MALL，舞動(dòng)津南投資龍頭軟文：項(xiàng)目后期萬(wàn)象造場(chǎng)世界就在這里新城核心·超大國(guó)際公園生活MALL·財(cái)富活力秀項(xiàng)目后期萬(wàn)象造場(chǎng)世界就在這里新城核心·超大國(guó)際公園生活MAL1、一年365日，天津從此不夜天新城核心·超大國(guó)際公園生活MALL·財(cái)富活力秀10年巔峰商機(jī)，26萬(wàn)平方米商業(yè)積聚效應(yīng)1000萬(wàn)海量需求，1000萬(wàn)坐收漁利1000度品牌熱力，365個(gè)天津不夜天海世界購(gòu)物公園，財(cái)富精粹2、購(gòu)物就是逛公園3、一場(chǎng)全民派對(duì)1、一年365日，天津從此不夜天視覺(jué)推廣視覺(jué)推廣Thanks大平臺(tái)，低風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)精耕市場(chǎng)，實(shí)效推廣，用心服務(wù)天橙廣告12年一直在努力！Thanks大平臺(tái)，低風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)//天橙廣告（深圳）［天津“海世界”商業(yè)整合傳播推廣策略思考］有一種潮流，勢(shì)不可擋！天橙中國(guó)傳播機(jī)構(gòu)//天橙廣告（深圳）［天津“海世界”商業(yè)整策略原點(diǎn)策略原點(diǎn)高度。今天，我們需要站在一個(gè)新的高度審視“天津海世界”高度。今天，我們需要站在一個(gè)新的高度審視“天津海世界”“海世界”將是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)、城市運(yùn)營(yíng)的新現(xiàn)象、新勢(shì)力！“海世界”將是中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)、城市運(yùn)營(yíng)的從城市談起……從城市談起……對(duì)話一：聚合城市價(jià)值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡(jiǎn)單位置上的中心，是價(jià)值的中心；是城市財(cái)富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。關(guān)鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。對(duì)話一：聚合城市價(jià)值是城市，就要有靈魂。靈魂不是不簡(jiǎn)單位置上對(duì)話二：城市商業(yè)價(jià)值城市的價(jià)值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被追捧、為什么商業(yè)是核心？商業(yè)強(qiáng)行聚合的城市功能是整個(gè)城市的價(jià)值，城市財(cái)富在這里不斷裂變。對(duì)話二：城市商業(yè)價(jià)值城市的價(jià)值80%集中在商業(yè)！為什么商業(yè)被對(duì)話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個(gè)城市不能永遠(yuǎn)只有一個(gè)中心，城市的發(fā)展進(jìn)程就是城市中心的移動(dòng)，新城市中心領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)城市100年，是動(dòng)力不停的動(dòng)力引擎、CPU。對(duì)話三：新城市中心100年的城市進(jìn)程領(lǐng)導(dǎo)者！一個(gè)城市不能永遠(yuǎn)對(duì)話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時(shí)代的人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、娛樂(lè)、錢(qián)財(cái)……代表最新的、最現(xiàn)代、最具趨勢(shì)感、領(lǐng)導(dǎo)性的可以延續(xù)后代的文化、景象、建筑；對(duì)話四：新城市中心功能根本的、潮流的、文化、時(shí)代的人的欲望根對(duì)話五：商業(yè)是城市欲望之流沒(méi)有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望、把城市豐富內(nèi)容、把城市多樣功能、需求統(tǒng)一起來(lái)的就是商業(yè)。沒(méi)有商業(yè)、沒(méi)有財(cái)富；沒(méi)有商業(yè)，沒(méi)有生活。商業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)城市的主角。對(duì)話五：商業(yè)是城市欲望之流沒(méi)有商業(yè)，不成城市。把城市復(fù)雜欲望海世界，還是一個(gè)簡(jiǎn)單的商業(yè)項(xiàng)目嗎？海世界，一粒沙，一世界一顆米，一天地一粒沙，一世界一顆米，一天地一個(gè)磅礴的新世界，即將展開(kāi)一個(gè)磅礴的新世界，即將展開(kāi)天津海世界商業(yè)整合傳播推廣課件是天津城市新娛樂(lè)購(gòu)物中心！是天津城市價(jià)值的絕對(duì)聚合！天津海世界，一個(gè)美麗的新世界是天津城市新娛樂(lè)購(gòu)物中心！是天津城市價(jià)值的絕對(duì)聚合！天津海世營(yíng)銷(xiāo)“海世界”，就是在營(yíng)銷(xiāo)：一個(gè)城市商業(yè)新中心！整個(gè)天津城市新價(jià)值！營(yíng)銷(xiāo)“海世界”，就是在營(yíng)銷(xiāo)：一個(gè)城市商業(yè)新中心！整個(gè)天津城市這個(gè)前提一旦成立與實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目將不再是商業(yè)利益的成功，也是天津城市價(jià)值的成功，更是投資與當(dāng)?shù)厝藗兊某晒?。?duì)于項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可以吸引更多的國(guó)際與知名商家，更多的投資者……這個(gè)前提一旦成立與實(shí)現(xiàn)，項(xiàng)目將不再是商業(yè)利益的成海世界，到底是什么？海世界，到底是什么？定位決定成敗中國(guó)MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大Mall，盡管，定位各有不同，但業(yè)態(tài)同質(zhì)、特色不明朗等，導(dǎo)致一眾Mall在消費(fèi)者心目中品牌區(qū)隔不清晰。在天津，到目前為止仍然缺乏具備核心特質(zhì)、出類(lèi)拔萃、領(lǐng)袖氣質(zhì)的商業(yè)品牌!!天津，缺乏與其先鋒城市身份相稱、能體現(xiàn)身份與價(jià)值認(rèn)同的，面向高端人群、培育風(fēng)尚潮流、具備國(guó)際休閑文化氣質(zhì)的商業(yè)空間。定位決定成敗中國(guó)MALL發(fā)展迅速，雨后春筍般陸續(xù)亮相的各大M海世界必須能夠在長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命期內(nèi)不斷重塑自身必須具備文化上的再生和超越能力海世界不僅僅銷(xiāo)售頂級(jí)商品而已，更培養(yǎng)具有文化根基的國(guó)際品位娛樂(lè)生活方式，將引領(lǐng)都市風(fēng)尚之列，體驗(yàn)文化百花璀璨。怎樣給海世界定位？怎樣給海世界定位？每個(gè)商業(yè)都展示著一座城市的不同魅力面城市魅力和城市的生活方式又是緊密結(jié)合，互相促進(jìn)的。我們要販賣(mài)一種什么生活方式？要滿足他們什么欲望？商業(yè)的本質(zhì)是生活方式的販賣(mài)。每個(gè)商業(yè)都展示著一座城市的不同魅力面商業(yè)的本質(zhì)是生活方式的販項(xiàng)目是集文化、娛樂(lè)、休閑、商業(yè)、旅游于一體，涵蓋SHOPPINGMALL、影城、康體、娛樂(lè)、餐飲、活動(dòng)中心、文體設(shè)施和辦公等多項(xiàng)功能的綜合性商業(yè)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目天山海世界SHOPPINGMALL水上生態(tài)休閑公園連接水岸商業(yè)街星級(jí)酒店生態(tài)商務(wù)樓水上數(shù)碼影城海世界水上樂(lè)園實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生態(tài)商業(yè)產(chǎn)業(yè)化美食娛樂(lè)城項(xiàng)目是集文化、娛樂(lè)、休閑、商業(yè)、旅游于一體，涵蓋SHOPPI⊙環(huán)渤海灣物業(yè)⊙生態(tài)MALL商業(yè)⊙旅游休閑物業(yè)⊙體驗(yàn)之都物業(yè)⊙公園模式商業(yè)⊙天山扛鼎之作

站在一個(gè)高度看到一個(gè)遠(yuǎn)度想入一個(gè)深度去把握項(xiàng)目⊙環(huán)渤海灣物業(yè)站在一個(gè)高度由此確立海世界的定位高品位生活引領(lǐng)者商業(yè)Mall升級(jí)換代的實(shí)踐者M(jìn)all之化時(shí)代之八大化：生態(tài)化、公園化、休閑化、旅游化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化、坐標(biāo)化、國(guó)際化文化娛樂(lè)休閑購(gòu)物生活的主導(dǎo)者由此確立海世界的定位歡樂(lè)王國(guó)·商業(yè)王朝·財(cái)富王座是項(xiàng)目階段營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)，不是對(duì)項(xiàng)目的概括，不能代表項(xiàng)目的最終目標(biāo)與形象，更不能代表項(xiàng)目在城市價(jià)值運(yùn)營(yíng)中的力量。歡樂(lè)王國(guó)·商業(yè)王朝·財(cái)富王座是項(xiàng)目階段營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)，不是對(duì)項(xiàng)目需要一個(gè)能結(jié)合海世界，又能展現(xiàn)商業(yè)街區(qū)，一個(gè)很?chē)?guó)際化的名字與概念。如果用街區(qū)很容易被理解成中國(guó)人心中的“街道”或者“步行街”，與氣勢(shì)磅礴的國(guó)際生活MALL定位不是特別的符合；命名建議需要一個(gè)能結(jié)合海世界，又能展現(xiàn)商業(yè)街區(qū)，一個(gè)很?chē)?guó)際化的名字與“MALL”時(shí)代的終結(jié)者，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的TheworldPARK世界購(gòu)物公園時(shí)代。是新時(shí)代的城市商業(yè)帝國(guó)！在推廣中注重強(qiáng)調(diào)PARK購(gòu)物公園，而不是簡(jiǎn)單意義上的街區(qū)。購(gòu)物公園“MALL”時(shí)代的終結(jié)者，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特的TheworldPA26萬(wàn)M復(fù)合型國(guó)際休閑式商業(yè)購(gòu)物公園2是對(duì)目前項(xiàng)目屬性的一種概括，把項(xiàng)目功能特點(diǎn)清晰的表達(dá)出來(lái)了。“復(fù)合型的國(guó)際商業(yè)休閑式購(gòu)物公園”的獨(dú)特與魅力何在？26萬(wàn)M復(fù)合型國(guó)際休閑式商業(yè)購(gòu)物公園2是對(duì)目前項(xiàng)目屬性的一海世界購(gòu)物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國(guó)際·立體·公園·商圈城市新核心·都會(huì)新中心海世界購(gòu)物公園物業(yè)屬性的關(guān)鍵詞：國(guó)際·立體·公園·商圈26萬(wàn)M國(guó)際立體商業(yè)購(gòu)物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、“都會(huì)”。購(gòu)物公園是街區(qū)在城市功能價(jià)值與地位一種形象的解釋。26萬(wàn)M國(guó)際立體商業(yè)購(gòu)物公園2在定位里不一定出現(xiàn)“街區(qū)”、這里有什么？吃、住、行、娛、游、購(gòu)……休閑世界、商務(wù)世界、生活世界、享受世界……華夏5千年的、現(xiàn)代的、引領(lǐng)未來(lái)的……中國(guó)的、世界的；品牌的、文化的……這里有什么？吃、住、行、娛、游、購(gòu)……休閑世界、商務(wù)世界包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力現(xiàn)代、未來(lái)、文化包容世界、匯聚全球。關(guān)鍵詞：匯聚、包容、世界、精彩、魅力海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購(gòu)物公園環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL海世界商業(yè)應(yīng)該是海世界·購(gòu)物公園環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活M海世界娛樂(lè)休閑中心世界萬(wàn)象品牌匯聚中心高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)三大核心利益訴求海世界購(gòu)物公園海世界娛樂(lè)休閑中心世界萬(wàn)象品牌匯聚中心高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)三推廣主題的個(gè)性領(lǐng)袖氣質(zhì)、國(guó)際品位自信優(yōu)雅、充滿力量文化積淀深厚的、內(nèi)涵豐富的前衛(wèi)風(fēng)尚的、暢快歡愉的推廣主題的個(gè)性引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國(guó)際頂級(jí)品牌海世界購(gòu)物公園成為文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者、推介者乃至主導(dǎo)者，做時(shí)尚的主人而不是跟隨者，在這里，潮流匯集，至新、至全。云集國(guó)際頂級(jí)品牌，拉近國(guó)際品牌優(yōu)質(zhì)生活與海世界消費(fèi)者之間的距離。引領(lǐng)文化風(fēng)尚潮流，云集國(guó)際頂級(jí)品牌海世界購(gòu)物公園珍惜和享受忙碌工作時(shí)間之余的寶貴生活時(shí)間，盡情放松，暢快享受在這里的Recreationhour、Shoppinghour、Happyhour和Satisfactionhour，這是“我的”純粹自我時(shí)光，也是“我的”心靈得到最大滋潤(rùn)和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的時(shí)光。生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)海世界購(gòu)物公園生活圈的心靈雞湯，享受高品位的娛樂(lè)生活體驗(yàn)海世界購(gòu)物公園都市人群不斷細(xì)分，或新銳、或奢華、或傳統(tǒng)、或崇尚文化藝術(shù)，傳統(tǒng)商業(yè)空間已經(jīng)無(wú)法滿足他們的綜合生活需求。海世界購(gòu)物公園強(qiáng)化體驗(yàn)和休憩功能，構(gòu)建了滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間。滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間海世界購(gòu)物公園滿足都市人高品位生活需求的高質(zhì)素商業(yè)體驗(yàn)空間26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園2繽紛娛樂(lè)的商業(yè)都匯商業(yè)精華所在項(xiàng)目品牌形象（消費(fèi)者的體驗(yàn)感受）26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園2繽紛娛樂(lè)的商業(yè)都匯商業(yè)精華“26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園”的傳播口號(hào)：世界就在這里！亞洲商業(yè)精華所在！“26萬(wàn)M環(huán)渤海休閑娛樂(lè)購(gòu)物公園”的傳播口號(hào)：世界就在這里項(xiàng)目細(xì)分定位◎項(xiàng)目類(lèi)型定位：商業(yè)投資型地產(chǎn)◎項(xiàng)目品牌定位：天津商業(yè)地產(chǎn)的引領(lǐng)者◎形象推廣定位：城市名片，生態(tài)商業(yè)MALL聚合體◎銷(xiāo)售目標(biāo)定位：本地銷(xiāo)售為主，外地投資者為輔◎商業(yè)類(lèi)型定位：生態(tài)MALL，購(gòu)物公園◎商業(yè)主題定位：生態(tài)—休閑—體驗(yàn)式購(gòu)物公園項(xiàng)目細(xì)分定位整合推廣戰(zhàn)略整合推廣戰(zhàn)略一：本項(xiàng)目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國(guó)，傳播應(yīng)該考慮品牌的延展性；精華所在商業(yè)購(gòu)物公園世界魅力居住世界的生活方式商務(wù)匯聚世界中心一：本項(xiàng)目定位成“商業(yè)精華所在”的巨型商業(yè)帝國(guó)，傳播應(yīng)該考慮二：本項(xiàng)目為天津的城市形象工程，要立足本地，輻射周邊，影響全國(guó)，成為一股商業(yè)勢(shì)力，吸引更高層次的投資者；充分利用好媒體作用，尤其是對(duì)全國(guó)媒體當(dāng)?shù)孛襟w的把握；可以考慮加大軟性新聞報(bào)道等形式；二：本項(xiàng)目為天津的城市形象工程，充分利用好媒體作用，尤其是對(duì)三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，傳播需要一定的震撼與連續(xù)性；在完成第一階段的銷(xiāo)售任務(wù)后，形象傳播很重要，也是項(xiàng)目附加價(jià)值出現(xiàn)的時(shí)候！全國(guó)層面——制造品牌效應(yīng)——招商天津地區(qū)當(dāng)?shù)亍?xiàng)目?jī)r(jià)值屬性——銷(xiāo)售與招商三：傳播的高度一定要把握好，我們是在進(jìn)行城市價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，傳播需利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報(bào)紙的軟性與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合，項(xiàng)目與品牌結(jié)合利用好戶外，建立戶外信息網(wǎng)電視、電波傳播，新聞與廣告交叉報(bào)紙整合推廣策略布局整合推廣策略布局我們的戰(zhàn)略高筑墻廣積糧速稱王我們的戰(zhàn)略高筑墻我們的戰(zhàn)略1高筑墻敦實(shí)地基——全面打好項(xiàng)目入市基礎(chǔ)仗，引入全新、完整的操盤(pán)手法，視覺(jué)系統(tǒng)完整展現(xiàn)。品牌先行——在天津全面樹(shù)立天山高端地產(chǎn)品牌形象，拔高項(xiàng)目形象，積累高端人氣，回籠資金。形象第一——稀缺的資源、城市的期望、天山的理想，又意味著我們必須看得更遠(yuǎn)，因此，調(diào)性必須在高端之上！人們才有追求的沖動(dòng)和擁有的欲望！我們的戰(zhàn)略1高筑墻我們的戰(zhàn)略2廣積糧全面出擊

——多重措施、多重手段、多重方法出擊，積極造時(shí)造勢(shì)造市，廣結(jié)商機(jī)，做到讓所有的天津人了解、認(rèn)可、喜歡項(xiàng)目。全面圍城——全面圍城，直擊客戶群，突顯核心價(jià)值，多角度，逐層推進(jìn)，強(qiáng)勢(shì)炒作住宅的府邸榮耀價(jià)值；城市商業(yè)新未來(lái)、商業(yè)新潮流的時(shí)尚方向概念價(jià)值，墊高拉升項(xiàng)目?jī)r(jià)值基礎(chǔ)。我們的戰(zhàn)略2廣積糧我們的戰(zhàn)略3速稱王王者氣度——推廣中，盡可能高起點(diǎn)高姿態(tài)，無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)，以一種當(dāng)仁不讓的王者風(fēng)范，全面搶占競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的風(fēng)頭。同時(shí)，讓所有的天津人都能見(jiàn)到項(xiàng)目百分百的自信和王者的風(fēng)范，從而借此樹(shù)立市場(chǎng)信心。短兵相見(jiàn)——短平快的切入、啟動(dòng)、推進(jìn)市場(chǎng)，充分考慮招商質(zhì)量和后期運(yùn)營(yíng)。我們的戰(zhàn)略3速稱王我們的戰(zhàn)術(shù)巔峰之勢(shì)完美之形萬(wàn)象之場(chǎng)

天橙傳播“商業(yè)大盤(pán)金三角攻略”三位一體，構(gòu)筑環(huán)渤海首席國(guó)際生態(tài)休閑生活MALL我們的戰(zhàn)術(shù)巔峰之勢(shì)具體作戰(zhàn)計(jì)劃與思路具體作戰(zhàn)計(jì)劃與思路建立空中優(yōu)勢(shì)地面部隊(duì)挺進(jìn)戰(zhàn)略部署建立空中優(yōu)勢(shì)地面部隊(duì)挺進(jìn)戰(zhàn)略部署超大規(guī)模：26萬(wàn)巨大規(guī)模，囊括全方位城市生活MALL，鼎沸人潮錢(qián)潮。功能齊備：集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文化休閑、體育運(yùn)動(dòng)、辦公于一體的綜合服務(wù)區(qū)，帶來(lái)滾滾消費(fèi)流。投資安全：充分吸收和借鑒先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理模式和贏利模式，打造財(cái)富新平臺(tái)。政府支持：跟緊市政府全面建設(shè)環(huán)渤海津南商圈，跟緊財(cái)富勢(shì)頭。升值無(wú)限：未來(lái)城市核心地帶，超前業(yè)態(tài)規(guī)劃，蓬勃消費(fèi)市場(chǎng)，輕松坐享無(wú)限豐利。商業(yè)領(lǐng)袖：全球商業(yè)典范SHOPPINGMALL，首席旗艦購(gòu)物公園，引爆渤海淘金熱潮。策略1：“剝筍”理論——價(jià)值落地超大規(guī)模：26萬(wàn)巨大規(guī)模，囊括全方位城市生活MALL，鼎沸人點(diǎn)：階段性地結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造性地營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，為銷(xiāo)售提供機(jī)會(huì)線：圍繞“點(diǎn)”（即主題活動(dòng)），以核心價(jià)值和主要賣(mài)點(diǎn)為主線，環(huán)環(huán)相扣，有節(jié)奏分目的地進(jìn)行推波助瀾地宣傳，為社會(huì)制造連鎖新聞點(diǎn)，讓核心信息有效而連續(xù)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體面：整合泛媒體資源進(jìn)行立體地廣告投放，樹(shù)立品牌/產(chǎn)品形象，為品牌塑造建立堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)策略2：點(diǎn)線面原則點(diǎn)：階段性地結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)結(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造性地營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)者、行業(yè)內(nèi)相關(guān)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購(gòu)物公園的市場(chǎng)地位，輻射天津，視野全國(guó)，以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)迅速打造海世界購(gòu)物公園在行業(yè)與全國(guó)的知名度，制造社會(huì)效應(yīng)，協(xié)助招商。建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略目標(biāo)從戰(zhàn)略上確立海世界購(gòu)物公園的市場(chǎng)地位開(kāi)發(fā)商投資客品牌商家消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略攻擊對(duì)象開(kāi)發(fā)商投資客品牌商家消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)略攻建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)針對(duì)全國(guó)，所以建議選擇全國(guó)性媒介與專(zhuān)業(yè)性媒介。1.中央電視臺(tái)CCTV-2（經(jīng)濟(jì)頻道）《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》欄目2.天津衛(wèi)視或天津經(jīng)濟(jì)生活頻道3.《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》4.《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)針對(duì)全國(guó)，所以建議建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城市的戰(zhàn)略性投放同樣不可忽視。5.《財(cái)富周刊》雜志6.航空雜志——建議選擇東航雜志7.天津機(jī)場(chǎng)、北京機(jī)場(chǎng)大型戶外看板8.天津、北京高速?gòu)V告或城市道路的戶外看板建立空中優(yōu)勢(shì)——戰(zhàn)術(shù)方針除了常規(guī)的大眾媒介，特殊刊物和部分城地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊(duì)立足天津，以水銀瀉地之勢(shì)，摧枯拉朽，不斷擴(kuò)大勢(shì)力范圍，及至整個(gè)環(huán)渤海大天津。地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)配合空中攻擊，地面部隊(duì)立足天津，以水地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項(xiàng)目，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和媒介投放解決實(shí)際銷(xiāo)售招商問(wèn)題。地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)略目標(biāo)地面作戰(zhàn)則是在品牌策略的指引下，分階段解構(gòu)項(xiàng)目，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā)商投資客經(jīng)營(yíng)戶消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)地面部隊(duì)挺進(jìn)——主攻對(duì)象開(kāi)發(fā)商投資客經(jīng)營(yíng)戶消費(fèi)者銷(xiāo)售出租經(jīng)營(yíng)地面部隊(duì)挺進(jìn)——主攻對(duì)象地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)立足本土，所以建議選擇本地常規(guī)媒介與各地區(qū)戶外。1.現(xiàn)有天津的戶外，報(bào)紙，車(chē)體等繼續(xù)投放。2.輻射區(qū)域的戶外投放地面部隊(duì)挺進(jìn)——戰(zhàn)術(shù)方針因?yàn)槲覀兊膽?zhàn)略目標(biāo)立足本土，