2022年小家電賽道趨勢洞察報告

2022年12月伴隨年輕消費者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級伴隨年輕消費者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級，適合精致懶人的智能小家電產品迅速走紅。廚衛(wèi)類、居家生活類、個人保養(yǎng)類、數(shù)碼視聽類小家電憑借科技智能、解放雙手、提升品質等特性深受年輕人喜愛?；谒嚩鳡I銷智庫和電商智庫數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，從個人保養(yǎng)、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消費者樂于使用各類小家電提升生活品質、獲得精致的儀式感，在消費者需求的推動下，美的、蘇泊爾等老品牌加大智能小家電布局力度，小熊、米家、云鯨等后起新秀也順勢崛起。代言人引爆熱度、達人測評深化賣點、直播間直觀展示產品使用效果、派發(fā)直播間福利等成為品牌主要營銷手段。從廚房到辦公室再到朋友聚會，都存在著智能小家電的使用場景，年輕人也愿意為真正科技便捷、功能實用的智能好物買單，品牌競爭與營銷內卷加劇。為此，我們選擇了小熊電器#大地食裝秀#和小狗吸塵器#貓咪還得小狗來治#營銷戰(zhàn)役進行案例拆解，希望為小家電品牌做好營銷起到一定的參考作用。23010203品類趨勢洞察洞察賽道熱門戰(zhàn)役401大house~是時候入手一款幫助做衛(wèi)生居家必備單品就在添鐘漢良[鼓掌]：沉浸式體驗智能化家電，讓家里涼爽一夏吧#天貓優(yōu)品納涼節(jié)0501:@美的生活小家電輕凈生活@美的廚熱電器智能小家電，為主人的生活操碎了心~0331:中國智能小家電火到國外，超1億老外友上頭的中國智造大house~是時候入手一款幫助做衛(wèi)生居家必備單品就在添鐘漢良[鼓掌]：沉浸式體驗智能化家電，讓家里涼爽一夏吧#天貓優(yōu)品納涼節(jié)0501:@美的生活小家電輕凈生活@美的廚熱電器智能小家電，為主人的生活操碎了心~0331:中國智能小家電火到國外，超1億老外友上頭的中國智造地機，偷個懶什么的小意思4:懶人必備?4件幸福感智能小家電實用不踩雷：最近感慨一個人帶娃太感謝各種智能小家電了，掃地機器人、手持無6:任何人不買一點掃地機器人我都會傷心的ok我#李佳琦Austin@爾洗衣機@海爾智能小家電鍋關注我，分享智能小家電，好品質，格力#空氣炸鍋美食1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日.....ENDATA.....2022年11月抖音電商智能小家電銷售top10?熱銷單品TOP1額頻數(shù)2022年11月抖音電商智能小家電銷售top10?熱銷單品TOP1額頻數(shù)動數(shù)1233.1w4AUX斯00W~4750W500W~4250W6789?熱門種草視頻TOP1eENDATAInchttps://ssendatacn/....top單品TINECO添可芙萬2.0LED智能無線洗地機除菌殺菌吸拖洗兩用能變紅算你贏#測臨界純蒸氣6有趣帶貨商品居家場景和親子關系植入柔音賣點方便免手洗飲食健身黨的營養(yǎng)飲品食譜強調破壁機營銷保留的有趣帶貨商品居家場景和親子關系植入柔音賣點方便免手洗飲食健身黨的營養(yǎng)飲品食譜強調破壁機營銷保留的免手洗更方便帶貨商品機食譜帶貨商品破壁機健康食譜實用好物分享每日早餐飲品不重樣2022年11月抖音平臺智能小家電帶貨視頻聲量top10source7?2022.12藝恩ENDATAInc./頻數(shù)贊數(shù)給孩子做美味可口的食物，又節(jié)省了時間，真的太適合懶人麻麻了~#海爾小家電#海爾柔音破壁機看把爸爸氣的快喝杯豆?jié){消消氣吧#海爾小家電#潮醒新世界#海爾破壁機D01#食在有趣直說好好吃#包子#面食#海爾小家電#海爾免手洗破壁機#海爾柔音破壁機#海爾小家電分練七分吃健身黨的營養(yǎng)飲品食譜來啦#海爾小家電#健康飲品#海爾免手洗破壁機來姐妹家里玩，給她做一份暖心的早餐~#海爾柔音破壁機#海爾小家電婆媳電#潮醒新世界#海爾破壁機D01#食在有趣原來被子這么臟！請大數(shù)據(jù)推給不愛疊被子的人#海爾小家電#潮醒新世界#海爾C9除螨儀#丁丁式閨蜜丁丁又get新技能了！以后早餐不用愁了#海爾小家電#潮醒新世界#海爾破壁機D01#食在有趣從營銷場景看，宅家、聚會、辦公室等種草場景火熱居家清潔，收獲輕松宅家生居家清潔，收獲輕松宅家生活?達人：權志猴(智能家居)?投放視頻：能直連“米家”的石頭G10S掃拖一體機器人，真正實現(xiàn)解放雙手#石頭G10S系列#石頭高能自清潔#高能石頭請出戰(zhàn)?居家場景：智能避障、方便清潔親友聚會，休閑美食輕松親友聚會，休閑美食輕松get?達人：擺貨小天才?投放視頻：出息了，終于當了回男主我愛的美的x和平精英聯(lián)名小家電吧?居家場景：回家組團吃炸雞、和平精聯(lián)名辦公室美食，精致打工辦公室美食，精致打工人?達人：辦公室小野握不住??！嗚嗚嗚#蘇泊爾遠紅外電飯煲?辦公室場景：使用蘇泊爾遠紅外線電飯煲在辦公室場景烹飪媽媽的食材?2022.12藝恩ENDATAInc.達人測評深化賣點KOL&KOC傳播推廣?5月13日，dreame追覓正式宣布張若昀為品牌代言人?小紅書等平臺邀請各類KOL進行產品測評，通過對比試驗等突出產品賣點達人測評深化賣點KOL&KOC傳播推廣?5月13日，dreame追覓正式宣布張若昀為品牌代言人?小紅書等平臺邀請各類KOL進行產品測評，通過對比試驗等突出產品賣點代言人引爆熱度?5月28日，小熊電器官宣檀健次成為品牌代言人?以小狗吸塵器為例，通過發(fā)布#貓咪還得小狗來治#話題，引發(fā)大量尾部KOL和KOC創(chuàng)作傳播，提升熱度99?2022.12藝恩ENDATAInc.氣炸鍋直播帶貨為例其他其他26%美食財經(jīng)4%科技4%時尚6%生活30%30%L腰部KOLKOL%潛力KOC8%source10?2022.12藝恩ENDATAInc./0244.9%43.2%.0%44.9%43.2%.0%%.8%小家電也在這個暖冬為大家準備了豐富的感恩禮單，給父母送上一些智能小家電，讓父母也能感受科技智能化的時代帶來的變化入手了心心念念的燦坤空氣炸鍋常好用！愛麗思暖被機真的是我年度愛用小家電了。我看說明書上還可以小一臺機器這么實用天氣干燥，放個加濕器在臥室或者辦公室不錯！水箱是透視可視化的，清潔也超方便~3c安全認證，老牌子，特別耐用量很好?。〈碉L機這種常用的小家電買個質量好的能用很久入手一款廚房小家電：摩飛破壁機+養(yǎng)生壺,小巧玲瓏易收納，放用隨取相當便捷最近入手的小家電真的提升生活顏值很高清理麻煩智商稅擦不干凈常故障性價比低較高，但仍存在清理麻煩、智商稅等負面認知科技智能操作便捷功能實用方便清潔質量過硬便攜小巧外觀精致消費者對于智能小家電的正面認知消費者對于智能小家電的負面認消費者對于智能小家電的正面認知28.7%破壁機底下都是刀片，每次想用鋼絲球清洗，都會被纏在刀片上，真是天然的死角。#這輩子買過最智商稅的東西你是不是又在買買買和退貨之掃地機就是個智商稅，實際清掃面積40出頭，然后就這點拖地還不干凈，又得再這擦擦那擦擦，根本不省力從掃地機、拖地機、吸塵器到漏水，擦不干凈，處理機器的不方便，反倒是更麻煩了破壁機一工作，旁邊像開過來添可的洗地機真的是，買回來三個月就壞了。好用是真的好用，但是容易壞也是真的容易壞。性價比太低了?2022.12藝恩ENDATAInc.數(shù)碼視聽類%廚衛(wèi)類.0%個人保養(yǎng)類%被封的每一天都在認真生活入睡前第二天要喝的粥放在電飯煲里智能定好時間，一般起來之前粥已經(jīng)好了14.47%13.35%10.81%10.49數(shù)碼視聽類%廚衛(wèi)類.0%個人保養(yǎng)類%被封的每一天都在認真生活入睡前第二天要喝的粥放在電飯煲里智能定好時間，一般起來之前粥已經(jīng)好了14.47%13.35%10.81%10.49%9.22%電飯煲鍋機破壁機爐器人化器8.90%8.74%8.59%7.79%7.63%我被A.O.史密斯家族系列潮品種草了~一，所以買了個最新款可以不得一早餐的幸福感~都是這#家有廚房破壁機】給的饞小蛋糕饞瘋了！去做了前一陣賊火的答應我??！有空氣炸鍋的都去做！每一個做法都能饞哭我有面粉和烤箱！炸鍋等伴隨”懶人”和“一人食”起飛2022年智能小家電熱度2022年智能小家電熱度top10居居家生活類?2022.12藝恩ENDATAInc.關注：滿足日常需求，提升生活品質和儀式感等，是費者關注智能小家電的主要原因消費者關注智能小家電主要訴求36.8%求解放雙手干飯人家庭式大容量電飯煲日常人多來家里吃飯一個電飯煲就能滿足啦！而且簡約的設計，還有語音播報、生動又好聽，讓煮飯也多了一份樂趣，簡單的操作,就能把飯燜得hin好吃懶人解放雙手除了可以燜煮米飯論它還有一個自動洗滌功能清洗起來干凈又衛(wèi)生好適合買一個給我爸媽用26.1%活品質在外已經(jīng)租房3年了~現(xiàn)在的我越來越追求生活品質，經(jīng)常會淘一些高顏值高性價比的家居好物,真的可以大大的提升居家幸福感！喜瑞投影儀,這個投影機比較精致小巧，放在床邊啥的也不會占空間~它會自動對焦還能躲避墻面的障礙物，敲智能~畫質hin高燈效果都nice~看著投影儀看著自己喜歡的電影，太幸福啦！21.0%致儀式感十二月有鮮花Q，有被雪鋪滿的夜晚，有星星點亮的燈光，有爐火旁的童話書還有圣誕老人送來的禮物 我們都喜歡平淡生活中的儀式感美的來給大家送節(jié)日禮物啦~美的即熱式燒水杯?外觀顏值：磨砂質地，潮流ins風，出行拍照妥妥c位；19cm高度，裝進包里就能走熱度感嘆現(xiàn)在的小家電真的做到了精細化深耕[點贊R]冬天取暖小設備也是買了無數(shù)種：圓餅充電暖手寶，加熱鼠標墊，發(fā)熱蛋…但是總是只能暖手心，手背被種草了這款暖風加熱器，真的是暖手黑科技，伸手就有熱風，3個風力檔位，吹手背暖暖的不燙手；傾倒了還能自動斷電，安全細節(jié)也做到位；出差想帶的時候折疊好收納。?2022.12藝恩ENDATAInc.蘇泊爾自清潔洗地機吸拖洗一體3.0智能洗地機吸塵器菌九陽電煮鍋1.2L電火鍋家用多功能迷你電熱鍋網(wǎng)紅小型電鍋炒菜煮面格蘭仕智能按鍵操蘇泊爾自清潔洗地機吸拖洗一體3.0智能洗地機吸塵器菌九陽電煮鍋1.2L電火鍋家用多功能迷你電熱鍋網(wǎng)紅小型電鍋炒菜煮面格蘭仕智能按鍵操控微蒸一體微波爐DG20升平板加熱科沃斯掃地機器人X1PROOMNI旗款9合1全能基站云鯨自清潔掃地機器人米家、云鯨等后起新秀緊隨其后2022年社媒平臺消費者對小家電品牌關注熱度2022年社媒平臺消費者對小家電品牌關注熱度TOP10及熱銷單品5.5L大容量空氣炸鍋飛利浦免安裝水通小熊空氣炸鍋做美食5小熊空氣炸鍋做美食5L大容量家用烤雞翅炸薯條做蛋糕雞翅炸薯條做蛋糕米家直驅洗烘一體機10kg簡白版戴森V12DetectSlimFluffy吸塵器美的蘇泊爾九陽格蘭仕飛利浦小熊電器米家戴森科沃斯云鯨?2022.12藝恩ENDATAInc.惠促銷購買渠道行動：多功能實用的產品特性所帶來的雙手解放，成消費者選購智能小家電的主要行動因素惠促銷購買渠道智能小家電消費者選購行動因素42廚房、臥室、衛(wèi)生間…多功能、實用、解放雙手廚房、臥室、衛(wèi)生間…廚房新人必看！這口小熊#空氣炸鍋有菜單預設還有翻面提醒呢廚房新人必看！這口小熊#空氣炸鍋有菜單預設還有翻面提醒呢#小熊電器#好用小家電種草#廚房好物#按頭安利鍋電熱火鍋5升大白鍋#多功能電煮鍋#廚房小家電#廚房好物#好物推薦6%專6%專賣店、天貓、京東家電…飛科S923電動剃須刀貓超售價149元，今日瘋搶下單飛科S923電動剃須刀貓超售價149元，今日瘋搶下單立減40元，領滿140元減1094.05元懶人、年輕人…帶鍋巴的煲仔飯原來是這樣做出來的？#小熊電飯煲#小熊電器#懶人燜飯#煲仔飯#多功能電煮鍋#廚房小家電#居家好物…#肖戰(zhàn)#感受科技小家電給生活帶來的便捷，和@X玖少年團肖戰(zhàn)DAYTOY悅享健康，創(chuàng)造美食驚喜?2022.12藝恩ENDATAInc.智能攝像頭安全遠程監(jiān)護寵物智能投食器定量飲食、規(guī)律飲食攝像頭飲水機投食器貓砂盆寵物玩具智能攝像頭安全遠程監(jiān)護寵物智能投食器定量飲食、規(guī)律飲食攝像頭飲水機投食器貓砂盆寵物玩具烘干機味器%8.6%8.4%7.3%智能貓砂盆解放雙手保持清潔智能烘干機循環(huán)吹風修護毛發(fā)寵物智能小家電熱門品類top寵物智能小家電實現(xiàn)對愛寵的全天候陪伴智能飲水智能飲水機循環(huán)喂水吸引飲水智智能寵物玩具全天陪伴不孤單?2022.12藝恩ENDATAInc.趨勢：寵物小家電走紅吸引美的、小米等傳統(tǒng)小家電2022年社媒平臺消費者對小家電品牌關注熱度2022年社媒平臺消費者對小家電品牌關注熱度TOP10及熱銷單品小佩智能喂食器有陪智能全自動貓砂盆貓咪貓廁所電有陪智能全自動貓砂盆貓咪貓廁所電動鏟屎機隔臭全封閉防外濺食器貓咪狗狗美的寵物飲水機無線水泵貓靜音自動美的寵物飲水機無線水泵貓靜音自動循環(huán)貓咪喂水器CATLINK動貓砂盆ProX全封閉式智能貓廁所貓用品超大號鏟屎機霍曼喂食器寵物喂食器貓咪自動喂食器松下寵物智能感應碗貓碗狗盆寵物用品喂食器防打翻保險防潮蟲美的小米智能攝像霍曼喂食器寵物喂食器貓咪自動喂食器松下寵物智能感應碗貓碗狗盆寵物用品喂食器防打翻保險防潮蟲美的小米智能攝像云臺SE+360度全景高清家用手機監(jiān)控寵物攝像頭8.2%?2022.12藝恩ENDATAInc.03#大地食裝秀#閱讀量：2.2億，討論量47萬11月01日-11月17日：電商引爆邀請品牌代言人檀健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，雙十一寵粉帶貨兩不誤送你12道秋天的味道#有人愛熱鬧，有人偏小熊暖噸噸電熱水瓶#大地食裝秀#閱讀量：2.2億，討論量47萬11月01日-11月17日：電商引爆邀請品牌代言人檀健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，雙十一寵粉帶貨兩不誤送你12道秋天的味道#有人愛熱鬧，有人偏小熊暖噸噸電熱水瓶調溫冷暖可知熊電器##大地食裝秀#別困了！周一給你超厚番茄醬涂層的鮮披薩念不如相見，和多多見面倒計時1天！[哇]這次小熊把“秋天”搬進直播間，和多多共赴一場#大地食裝秀#10月17日-10月31日：話題預熱走入大理，通過小熊電器電器向消費者呈現(xiàn)12道不同的秋天味道能激日21:00，我和@小熊電器一起，為大家奉上一場特別的#大地食裝秀#，打開淘寶直播，搜小熊電器官方旗艦店直播間@小熊萌小熊#大地食裝秀#這些精彩畫面，我愿反復觀看無數(shù)遍！反差帥的多多i了，就像#小熊鴛鴦電火鍋#一鍋雙味，都能hold住~將大自然打造成最絢麗的秀場。田野花圃間漫步，樹下旋轉起舞，江河湖海邊品茗，走遍山川大地，步入名為秋的畫卷10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日source20?2022.12藝恩ENDATAInc.source21?2022.12藝恩ENDATAInc.打造12種秋日味道借秋日場景傳遞產品力依托明星代言擴大品牌聲量互動玩法點燃粉絲熱情攜手代言人開啟天貓直播打造12種秋日味道借秋日場景傳遞產品力依托明星代言擴大品牌聲量互動玩法點燃粉絲熱情攜手代言人開啟天貓直播雙十一寵粉帶貨高效傳播沉浸式場景直播和寵粉互動傳遞品牌實力美學大片將秋日12道美食與自然熊家電融合在一起，從視覺、味覺、嗅覺、觸覺打造。健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，代言小熊實現(xiàn)粉圈和年輕圈層的高時榜TOP1。次營銷開啟前，打造#檀健次1005生日快樂#的微博討論話題，提行蓄水，雙十一期間打造獨家簽、周邊、慶生表情和壁紙等寵粉，與粉絲群體深度交互，全面激頭部及超頭KOL1>500w961,939137419.97腰部頭部及超頭KOL1>500w961,939137419.97腰部KOL10w-100w1143.445,73740整場戰(zhàn)役主要借助頭肩部KOL進行傳播原創(chuàng)內容數(shù)4人4人1.4%指數(shù)567,061獻力567061.0肩部KOL100w-500w2.9%人11.1%尾部KOL1w-10w尾部KOL1w-10w3,964116.684.6%?2022.12藝恩ENDATAInc.用人群19.7%精致、時尚、好物、心動檀健次超話#檀健次代言小熊電器##大地食裝秀#今晚的多多也是一樣的帥氣呢，寶貝也要好好吃飯呀[哇]用人群19.7%精致、時尚、好物、心動檀健次超話#檀健次代言小熊電器##大地食裝秀#今晚的多多也是一樣的帥氣呢，寶貝也要好好吃飯呀[哇]檀健次的可愛反差我狠狠get到！#檀健次#年輕人喜歡的小家電#可愛#大地食裝秀#立刻拿出剛入手的@小熊電器多功能早餐機，來個創(chuàng)意美食！誰說粽子必須要用煮和蒸呀？咱們用上多功能早餐機的烤吐司功能…#大地食裝秀#小熊礦泉即熱飲水機，一秒速熱不用等待,關注小熊，帶話題轉發(fā)并@你心動的TA，分享你今天收獲的小美好~#檀健次代言小熊電器##大地食裝秀#來咯，每次直播都好忙[哇]@MIC檀健次JC-T@小熊電器小熊帶你放慢步調，感受精致生活~#小熊電器#有想法玩出花兒#內卷#焦慮#解壓小熊電器、小家電、電火鍋、養(yǎng)生壺?2022.12藝恩ENDATAInc.恒溫、速熱、鎖鮮9.1%年輕人、懶人9.1%年輕人、懶人檀健次、多多多功能、省時省力、便攜#貓咪還得小狗來治#閱讀量：4080萬，討論量1.8萬10月27日-11月11日：以寵物萌力量促進雙十一拔草以貓狗大戰(zhàn)視角發(fā)布新品廣告片，引發(fā)養(yǎng)寵人士關注討論，為雙十一引流戰(zhàn)，一觸即發(fā)！淘氣的貓咪擾亂你的清晨，專業(yè)的小狗幫你打掃戰(zhàn)場，小狗T22ProRinse長續(xù)航吸塵器全球首發(fā)，強擋模式續(xù)航30分鐘，搭配770W整機大功率，精準解決強擋續(xù)航焦慮，全屋清潔更從容徹底，關鍵#貓咪還得小狗來治#閱讀量：4080萬，討論量1.8萬10月27日-11月11日：以寵物萌力量促進雙十一拔草以貓狗大戰(zhàn)視角發(fā)布新品廣告片，引發(fā)養(yǎng)寵人士關注討論，為雙十一引流戰(zhàn)，一觸即發(fā)！淘氣的貓咪擾亂你的清晨，專業(yè)的小狗幫你打掃戰(zhàn)場，小狗T22ProRinse長續(xù)航吸塵器全球首發(fā)，強擋模式續(xù)航30分鐘，搭配770W整機大功率，精準解決強擋續(xù)航焦慮，全屋清潔更從容徹底，關鍵時刻#貓咪還得小狗來治#的日常就是掃不完的貓毛、鏟不完的貓砂、收不小狗吸塵器最近推出了旗艦新品#小狗長續(xù)航吸塵器T22#，簡還得小狗來治#小狗第4代旗艦新品即將全球首發(fā)0月21日10點見 (北京時間)潔|一臺小狗長續(xù)航吸塵器T22就搞定#貓咪還蛋鬼出沒任它百般折騰有小狗絲毫不慌#貓咪還得小狗來治#10月17日-10月26日：新品官宣種草雙十一前夕官宣新品，引發(fā)興趣人群關注種草#小狗長續(xù)航吸塵器T22#高能登話題#小狗長續(xù)航吸塵器日抽一名體驗官，贈送價值元小狗擦地吸塵器咪還得小狗來治#10月17日10月21日10月25日10月29日11月2日11月6日11月10日11月14日source24?2022.12藝恩ENDATAInc.source25?2022.12藝恩ENDATAInc.