《當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)媒體廣告?zhèn)鞑パ芯浚ㄕ撐模?000字》

當(dāng)前我國(guó)移動(dòng)媒體廣告?zhèn)鞑パ芯縏OC\o"1-3"\h\u4555摘要 摘要我國(guó)經(jīng)濟(jì)的深化發(fā)展下，我國(guó)廣告業(yè)也隨之產(chǎn)生了巨大變化。廣告業(yè)在我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。在現(xiàn)如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，廣告總是滲透到受眾中，影響他們的個(gè)人行為。廣告呈現(xiàn)出來(lái)的整體效果體現(xiàn)在廣告效果上。廣告的質(zhì)量越高，廣告?zhèn)鞑サ男Ч驮胶?，它也是廣告主提高廣告效果的重要依據(jù)。過(guò)去，大多數(shù)廣告研究人員關(guān)注傳統(tǒng)廣告媒體，這篇文章解釋了其他地方廣告促銷(xiāo)的一些問(wèn)題，主要分為三個(gè)部分，首先對(duì)移動(dòng)媒體的相關(guān)概念進(jìn)行了解釋?zhuān)浯螌?duì)移動(dòng)媒體廣告投放效果的影響因素做了分析，并進(jìn)一步提出了促進(jìn)移動(dòng)媒體廣告更有效傳播的改善策略，最后通過(guò)列舉案例分析了移動(dòng)媒體廣告的具體運(yùn)用。在本文中，我們將主要討論如何在廣告創(chuàng)新和移動(dòng)媒體兩個(gè)方面促進(jìn)和增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體；效果；廣告?zhèn)鞑ヒ詮V告是公司整體營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，已成為公司追求市場(chǎng)目標(biāo)的重要工具，是現(xiàn)代大眾文化的重要組成部分。作為與消費(fèi)者交流信息的一種特殊形式，我們?nèi)绾卧试S廣告在任何地方都能到達(dá)觀看廣告？這要求以報(bào)紙，雜志等傳統(tǒng)意義上的新聞和媒體變革，用于電視和廣播的公共服務(wù)廣告的媒體。隨著Internet和高科技的出現(xiàn)，廣告媒體也在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，我們正在使用現(xiàn)代高科技將最新的企業(yè)信息快速地廣泛傳播給廣大受眾。因此，廣告?zhèn)鞑サ挠绊懣梢灾苯佑绊懫髽I(yè)的業(yè)務(wù)管理，并且對(duì)用戶心理和受眾獲取有一定影響。一、移動(dòng)媒體的概述及特點(diǎn)（一）移動(dòng)媒體的概述移動(dòng)媒體是指與報(bào)紙、雜志、廣播、電視相關(guān)的四種媒體形式。移動(dòng)媒體稱(chēng)為“第五媒體”。其特點(diǎn)如下：立即更新內(nèi)容。移動(dòng)媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間限制和信息獲取的高昂成本，它采用了數(shù)字傳輸，記錄和處理等先進(jìn)技術(shù)，因此信息的傳播受到時(shí)空的限制。伴隨著不斷發(fā)展的LBS技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣告商對(duì)用戶的實(shí)時(shí)跟蹤定位，并且給用戶提供更加有效的信息，實(shí)現(xiàn)商品信息傳播的即時(shí)性。受眾準(zhǔn)確性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息來(lái)自大型商家，而信息傳播給相同的消費(fèi)者。在移動(dòng)媒體時(shí)代，受眾在移動(dòng)設(shè)備上可接收比傳統(tǒng)媒體更多更好的有用信息。以?xún)?nèi)部相似性和外部差異為特征的小規(guī)模受眾群體已經(jīng)成為移動(dòng)媒體廣泛的受眾；廣告客戶需要深入溝通他們的媒體使用習(xí)慣。信息交流互動(dòng)。交互是移動(dòng)媒體最重要的功能，也是移動(dòng)媒體的最大利益。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)媒體和傳統(tǒng)媒體已經(jīng)以?xún)煞N方式成為多媒體，即信息傳播，受眾之間的交流是雙向的，存在很緊密的互動(dòng)關(guān)系。所以，信息傳播的平等導(dǎo)致了雙方地位的平等，從而導(dǎo)致了通信系統(tǒng)的發(fā)展。（二）移動(dòng)媒體的特點(diǎn)首先，個(gè)性化信息移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)商是諸如智能電話的移動(dòng)終端，它能夠接收，收集、分析所有用戶的消費(fèi)習(xí)慣。所以，能夠保障跟消費(fèi)者之間的直接通信，并且服務(wù)能夠直接到達(dá)消費(fèi)者。所以，公司能夠根據(jù)消費(fèi)者信息給消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。其次，用戶攜帶方便智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備非常便于用戶外出時(shí)的隨身攜帶。所以，移動(dòng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶提供信息的隨時(shí)性與隨地性。在選擇其他類(lèi)型的多媒體時(shí)，我們還必須思考在什么時(shí)候能夠把信息成功呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾。在線廣告能夠“實(shí)時(shí)”投放，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)需要投放。在理論上，移動(dòng)在線廣告能夠?qū)崿F(xiàn)廣告商的廣告隨時(shí)隨地吸引潛在客戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展普及，使得我國(guó)智能手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品所支持的大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用程序都是能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)在線，并且能夠隨時(shí)提供信息傳輸。最后,LBS服務(wù)LBS指的是位置服務(wù)，表示的是在移動(dòng)終端用戶的指引下，以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商獲取位置信息的技術(shù)為媒介，給用戶供應(yīng)相對(duì)的增值服務(wù)。二、移動(dòng)媒體廣告的投放效果影響因素分析新媒體廣告與移動(dòng)終端都具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿蜕Γ嚎陀^上，它們二者相結(jié)合將能夠?yàn)橛脩籼峁┤碌捏w驗(yàn)與新型廣告模式。然而，當(dāng)下的情況是廣告商不愿選擇移動(dòng)終端并且懷疑廣告的有效性，因此，在移動(dòng)端，新媒體廣告還是具備比較大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是卻沒(méi)法吸引更多的商家入駐。從而實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)模式。那么以下因素會(huì)影響移動(dòng)新媒體廣告的效果。（一）移動(dòng)媒體廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意本身是傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)所在。用于移動(dòng)媒體的新廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之間存在差異，尤其是兩種創(chuàng)意不同。并且和PC端等終端廣告創(chuàng)意也有所不同。移動(dòng)新媒體廣告的受眾是移動(dòng)終端的用戶，移動(dòng)終端通常是連續(xù)而分散地使用移動(dòng)終端，它不同于每天連續(xù)使用電腦和互聯(lián)網(wǎng)超過(guò)10個(gè)小時(shí)。設(shè)計(jì)移動(dòng)廣告時(shí)，首先要考慮的基本問(wèn)題是廣告的持續(xù)時(shí)間。如果廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，則會(huì)讓受眾產(chǎn)生疲倦感，并引起情感和審美阻力；一旦廣告市場(chǎng)太短，將無(wú)法完全描述和營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。所以，決定適當(dāng)?shù)膹V告時(shí)長(zhǎng)是實(shí)際廣告創(chuàng)意的基本要求。通常，移動(dòng)終端上的持續(xù)時(shí)間10-155是公眾可接受的。另外廣告創(chuàng)意本身是非常重要的，但是，產(chǎn)品本身的效果并不能被夸大為廣告效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，這樣只會(huì)給自身帶來(lái)麻煩。（二）移動(dòng)媒體廣告受眾的影響2019年底在中國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)有超過(guò)4億3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶，其中大多數(shù)移動(dòng)網(wǎng)路用戶的年齡在十八歲至四十歲之間。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展下，范圍不斷擴(kuò)大。以騰訊新聞為例，在中國(guó)移動(dòng)的2G和3G用戶中，活躍用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億。主要受眾為中、高收入人群，大專(zhuān)以上學(xué)歷，占用戶總數(shù)的91%以上，大部分的受眾年齡在25-40歲之間。受眾收入水平、數(shù)量、年齡都是新媒體廣告在移動(dòng)終端投放時(shí)應(yīng)當(dāng)思量的要素。當(dāng)投放的廣告對(duì)用戶有所針對(duì)性，才能最大化廣告的投放效果。同時(shí)，在投放移動(dòng)廣告時(shí)，必須考慮廣告組的目標(biāo)受眾跟傳統(tǒng)移動(dòng)終端用戶是否具有對(duì)應(yīng)性。一旦目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平在預(yù)期范圍內(nèi)，則必須首先確定目標(biāo)群體，以實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)廣告的有效傳播。（三）移動(dòng)媒體廣告投放平臺(tái)的影響如何選擇合適的平臺(tái)是許多企業(yè)將廣告投放到移動(dòng)終端的重要原因之一。目前，移動(dòng)新媒體廣告的主要投放平臺(tái)包括以下幾類(lèi):一是三大移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商組成了移動(dòng)應(yīng)用中心，其主要的交付方式是平臺(tái)集成廣告，如天翼平臺(tái)；另一個(gè)是第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)，可以適應(yīng)多個(gè)操作系統(tǒng)，多個(gè)運(yùn)營(yíng)商和多元化的廣告平臺(tái)。二是優(yōu)化移動(dòng)廣告平臺(tái)。該平臺(tái)的主要優(yōu)勢(shì)在于，它不僅限于特定廣告平臺(tái)的點(diǎn)擊次數(shù)或?yàn)g覽量，而且可以在該國(guó)當(dāng)前使用的平臺(tái)之間自由切換。不同的產(chǎn)品類(lèi)型必須選擇相應(yīng)的廣告平臺(tái)。當(dāng)前，快速變化的消費(fèi)品業(yè)務(wù)是移動(dòng)廣告的基石，就投入成本而言，汽車(chē)行業(yè)在移動(dòng)平臺(tái)上排名第一，而快速變化的消費(fèi)品業(yè)務(wù)則位居第二。另外，娛樂(lè)游戲在移動(dòng)平臺(tái)上占廣告的很大一部分。（四）移動(dòng)媒體廣告投遞方式的影響在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，注意移動(dòng)廣告的投放，避免導(dǎo)致客戶的反感，避免抖動(dòng)的廣告或者是彈出廣告。有企業(yè)做過(guò)相關(guān)的調(diào)查顯示，當(dāng)用戶對(duì)廣告的體驗(yàn)越小的時(shí)候，對(duì)用戶的干擾越少，就能產(chǎn)生越好的效果。同時(shí)，依照APP的各個(gè)不同類(lèi)型，也需要投放相對(duì)應(yīng)性的廣告。當(dāng)下市場(chǎng)上有許多類(lèi)型的應(yīng)用程序，并且很多應(yīng)用程序都存在一些操作和管理問(wèn)題。所以，當(dāng)我們決定使用APP時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇與產(chǎn)品相關(guān)的APP，檢查用戶組和消費(fèi)水平，然后確定是否可以投放廣告以實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的投放并提高投放效率。移動(dòng)廣告的投放時(shí)間同樣作為廣告的方式之一，并且可以對(duì)廣告的效果產(chǎn)生巨大影響。舉例來(lái)講，許多騰訊客戶在早上關(guān)注騰訊新聞，在下午和晚上關(guān)注騰訊音樂(lè)和微信?；谶@種情況，廣告客戶應(yīng)當(dāng)選擇最長(zhǎng)的廣告投放時(shí)間，來(lái)避免產(chǎn)生投入浪費(fèi)的現(xiàn)象。三、移動(dòng)媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗赃\(yùn)用建議（一）恰當(dāng)?shù)拿浇榻M合承載功能是移動(dòng)媒體常見(jiàn)的基礎(chǔ)功能。信息傳播的類(lèi)型和方式是由媒介的承載功能決定的。每種媒體都有其自己的特殊信息實(shí)現(xiàn)形式，該形式定義了每種媒體可以提供的信息類(lèi)型。例如，打印只能將文本字符和圖形字符中的信息作為具體化形式。不同類(lèi)型的媒體具有不同的實(shí)現(xiàn)信息的方式，例如印刷媒體和電子媒體。發(fā)布有關(guān)任何材料的信息的目的是向目標(biāo)消費(fèi)者提供廣告信息。因此，必須選擇適合需要正確的媒體組合的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品。在相同的媒體組合中使用了兩種或者是兩種以上不同的媒體的組合叫做媒體組合。媒體統(tǒng)一不是每種媒體的簡(jiǎn)單重疊，每種媒體都有其長(zhǎng)處和短處，可以將兩種或更多種媒體結(jié)合起來(lái)，利用其優(yōu)勢(shì)并克服其劣勢(shì)才能將媒體組合在一起。各種媒體都有其相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)。正如沒(méi)有面向所有受眾的全面信息一樣，沒(méi)有媒體是萬(wàn)能的。每個(gè)溝通平臺(tái)和受眾都有相對(duì)的局限性。通過(guò)進(jìn)行媒介的整合，在在媒介融合的的過(guò)程中要充分利用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行媒介內(nèi)容的制作，包括存儲(chǔ)以及分發(fā)的過(guò)程，提高處理數(shù)據(jù)的能力，給內(nèi)容制作與傳播打下基礎(chǔ)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算的前提是要首先獲得比較大的數(shù)據(jù)資源，要建立起一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)。媒介融合少不了對(duì)資源的整合，為了形成一體化的組織架構(gòu)，需要充分整合媒體資源?？梢赃x擇具備比較大的影響力的新聞門(mén)戶當(dāng)做一個(gè)平臺(tái)，并且還要具備地方特色。另外，依照互聯(lián)網(wǎng)傳播功能，將傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)行整合，特別是要整合移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商或網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方所所需要的一些資源。依照當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方式，將各個(gè)區(qū)域的傳播力量統(tǒng)籌起來(lái)，建立一個(gè)一體化的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體組織架構(gòu)，打造一個(gè)全方位的立體化的現(xiàn)代區(qū)域性通信體系。（二）找到合適的傳播途徑，真正做到適合用戶需求設(shè)計(jì)出更具創(chuàng)新性的應(yīng)用程序。訪問(wèn)用戶界面是與消費(fèi)者進(jìn)行交流的最有效方式。企業(yè)能夠創(chuàng)建創(chuàng)意的移動(dòng)客戶端，并在廣告平臺(tái)和其他渠道上展示它們。允許用戶下載和使用。對(duì)于一些不想單獨(dú)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的公司，他們能夠使用APP定制平臺(tái)。用低廉的價(jià)格快速創(chuàng)建業(yè)務(wù)應(yīng)用程序，以便將它們無(wú)縫連接到廣告平臺(tái)，以達(dá)到移動(dòng)媒體廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果。最大化移動(dòng)設(shè)備上的交互式共享功能。移動(dòng)設(shè)備的一項(xiàng)功能是它們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行交互和共享。消費(fèi)者批準(zhǔn)廣告計(jì)劃后，他們將積極與朋友分享。使廣告商能夠達(dá)到口碑傳播和病毒式營(yíng)銷(xiāo)的目的，從而保護(hù)用戶的利益。只有刺激了用戶的需求和欲望，才能在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中獲得利潤(rùn)。（三）突出內(nèi)容為先，廣告為后許多研究人員認(rèn)為，完全效果通信是移動(dòng)媒體的通信方式，因此支持“效果為王”通信的概念。當(dāng)下的時(shí)代是移動(dòng)媒體的時(shí)代，“內(nèi)容為王”的概念受到了破壞。另外，移動(dòng)廣告市場(chǎng)的廣闊前景也讓更多的人逐漸質(zhì)疑移動(dòng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量是不是仍然需要關(guān)注和保護(hù)。作為“第五媒體”，移動(dòng)媒體具有自己獨(dú)特的傳播形式，但不可避免的是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”并確保內(nèi)容的質(zhì)量。蘋(píng)果服務(wù)，AppStore模型以及豐富且不斷增長(zhǎng)的內(nèi)容市場(chǎng)為移動(dòng)設(shè)備提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支持。在電子移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司占有相對(duì)穩(wěn)固的地位。蘋(píng)果需要通過(guò)吸引內(nèi)容豐富多樣的受眾才可以為移動(dòng)媒體的普及奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。只有通過(guò)相對(duì)豐富多樣的內(nèi)容來(lái)吸引觀眾。（四）聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)充應(yīng)用服務(wù)當(dāng)前，移動(dòng)終端逐漸發(fā)展成為具有多種媒體功能的終端。對(duì)于移動(dòng)終端的直接所有者，即對(duì)于接收者來(lái)說(shuō)，基本的應(yīng)用程序服務(wù)還無(wú)法滿足其個(gè)性化需求。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展中，它提供了一個(gè)查看各種應(yīng)用程序服務(wù)的平臺(tái)。盡管移動(dòng)媒體的狀態(tài)在不斷改善，但它仍屬于新一代，其影響力和商業(yè)模式也在不斷研究和完善。創(chuàng)新是一切的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。就互聯(lián)網(wǎng)上移動(dòng)媒體發(fā)展的巨大機(jī)遇而言，這對(duì)于移動(dòng)媒體廣告的發(fā)展也是一大福音。（五）提高用戶對(duì)移動(dòng)廣告的認(rèn)可度許多ISP也已進(jìn)入移動(dòng)電話領(lǐng)域。所以與互聯(lián)網(wǎng)的積極合作，與互聯(lián)網(wǎng)主要力量的合作追求以及對(duì)移動(dòng)媒體的多樣化應(yīng)用服務(wù)的擴(kuò)展將是中國(guó)移動(dòng)媒體發(fā)展的一個(gè)相對(duì)重要的部分。在任何給定時(shí)間，無(wú)論用戶位于哪個(gè)市場(chǎng)，移動(dòng)廣告都是相同的，任何營(yíng)銷(xiāo)策略都不應(yīng)忘記這一點(diǎn)。移動(dòng)廣告針對(duì)各種移動(dòng)應(yīng)用程序的最終用戶。廣告客戶在廣告效果方面應(yīng)避免侵犯用戶權(quán)利。用戶權(quán)利包括用戶的隱私信息，用戶選擇廣告信息的權(quán)利等。廣告商必須考慮用戶對(duì)其廣告的訪問(wèn)權(quán)。移動(dòng)媒體需要了解您的個(gè)人數(shù)據(jù)才能接收更準(zhǔn)確的廣告。不當(dāng)使用會(huì)丟失一些隱藏用戶。因此，需要適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)使用用戶隱私數(shù)據(jù)時(shí)。人們?nèi)粘Ｉ钚枰斋@世界上的多元信息，可一旦人們受到不需要信息的轟炸困擾時(shí)，他們就不會(huì)喜歡它。準(zhǔn)確而有價(jià)值的信息容易被接受。準(zhǔn)確的廣告可以基于對(duì)用戶的全面了解，幫助企業(yè)減少由于信息不正確而引起的騷擾。因此，必須由熱愛(ài)，接受并與企業(yè)互動(dòng)的用戶實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告投放。最高的營(yíng)銷(xiāo)精確度是當(dāng)用戶不知道您在銷(xiāo)售什么并且用戶準(zhǔn)備參與。移動(dòng)媒體用戶對(duì)廣告的容忍度較低。產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象的原因有兩個(gè)方面。其一，移動(dòng)終端的小屏幕尺寸會(huì)影響廣告的形狀。其二，使用移動(dòng)終端的零散時(shí)間屬性。使得廣大用戶只想在自己特定的時(shí)間內(nèi)看到自己想看到的信息。同時(shí)，還需要憑借廣告的創(chuàng)意性來(lái)打動(dòng)并吸引用戶，同時(shí)不能將廣告強(qiáng)加給用戶。由于人們的消費(fèi)需求巨大，因此在多個(gè)層面上都存在差異。消費(fèi)者通常不知道自己想要什么，那就是廣告開(kāi)始起作用的時(shí)候。因?yàn)榻柚鷱V告，您可以改變?nèi)藗兿M(fèi)的觀念和習(xí)慣。有許多流行的廣告對(duì)用戶生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。即使經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間，它們?nèi)匀涣粼谌藗兊挠洃浿?，并成為時(shí)間的象征。因此，創(chuàng)造力在廣告效果中起著重要作用。四、移動(dòng)媒體廣告?zhèn)鞑サ陌咐ㄒ唬┦謾C(jī)廣告廣告商可以基于其客戶的位置來(lái)提交不同的廣告內(nèi)容，并且客戶還能夠依照其需求在特定的時(shí)間段內(nèi)選擇性地拒絕接受廣告，或者主動(dòng)阻止特定的廣告推送。智能移動(dòng)終端的另一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是地理位置定位技術(shù)，該技術(shù)能夠使客戶接收與他們當(dāng)前地理位置（不同地理位置）有關(guān)的廣告信息。可口可樂(lè)香港分公司生產(chǎn)的“SHOCK”APP互動(dòng)案例。消費(fèi)者在手機(jī)中打開(kāi)可樂(lè)廣告在智能電視或計(jì)算機(jī)屏幕上閃爍時(shí)，他們下載移動(dòng)應(yīng)用程序“CHOK”應(yīng)用程序，消費(fèi)者可以搖晃該應(yīng)用程序以捕獲可樂(lè)蓋-可樂(lè)，并在每次獲得的獎(jiǎng)勵(lì)中獲得另一個(gè)總共三個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋，當(dāng)廣告結(jié)束時(shí)可以看到獎(jiǎng)勵(lì)。該活動(dòng)非常受歡迎，并在第一天就成為下載次數(shù)最多的應(yīng)用。這個(gè)名為“CHOK”的應(yīng)用在一個(gè)月內(nèi)被下載了380,000次，視頻被觀看了超過(guò)900,000次。圖1香港可口可樂(lè)公司制作的ChokAPP互動(dòng)案例圖片（二）移動(dòng)媒體廣告如今，你還可以看到移動(dòng)媒體廣告，比如基于平板電腦視聽(tīng)效果的電子食譜廣告，它充分融合了當(dāng)前餐飲業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、廣告圖像、文字、視頻和互動(dòng)。移動(dòng)媒體廣告嵌入到平板電腦整合的電子食譜中，是運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品結(jié)合平板電腦的時(shí)尚、觸覺(jué)、色彩、動(dòng)態(tài)效果、視頻、音頻和娛樂(lè)信息。通過(guò)為“晚餐”廣告，品牌可以成為朋友間討論的一部分，這是一種建立客戶關(guān)系的創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的朋友有賓至如歸的感受。進(jìn)而與品牌建立互動(dòng)。與其他廣告平臺(tái)相比，移動(dòng)媒體更注重廣告品牌效應(yīng)。精準(zhǔn)的定位，年輕的時(shí)尚，專(zhuān)注的受眾，強(qiáng)大的消費(fèi)能力，最好的廣告收益也是最好的。（三）戶外移動(dòng)媒體廣告在信息爆炸的時(shí)代，產(chǎn)品多樣化是每個(gè)企業(yè)所追求的。從它出生的那一天起，廣告就具有這樣的特點(diǎn)，媒體越來(lái)越豐富，戶外廣告無(wú)處不在，在人們生活的各個(gè)方面。人們從最初的不自覺(jué)接受開(kāi)始自發(fā)地接受。這就是機(jī)會(huì)室外液晶電視的崛起，證實(shí)了廣告的需求.如果它很無(wú)聊，人們就會(huì)感到無(wú)聊，如果它是好的，人們希望消化它(圖2)。行駛在這條道路上的大型LED廣告車(chē)具有在公共場(chǎng)所提供各種信息，在擁擠的地方播放信息，最大程度傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)(圖3)。而是作為接近接受者的主題來(lái)使用。等待廣告是被動(dòng)的，人們可以看到，但是廣告在每個(gè)人面前跳躍，讓人變得新鮮，更能看到。廣告已經(jīng)不再是居高臨下的視線，而是在低調(diào)的狀態(tài)下，達(dá)成了接受者，并有了更多的目標(biāo)。LED廣告車(chē)具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性，可以在街上奔跑，可以進(jìn)行具有圖像和聲音的雙向促銷(xiāo)，能夠充分引起人們的視覺(jué)感受。（圖2）（圖3）結(jié)語(yǔ)總之，不斷提高廣告?zhèn)鞑サ挠行允鞘鼙娮R(shí)別和接收廣告以及商業(yè)廣告創(chuàng)造力以及媒