太平人壽提案

太平人壽

精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)提案2011年3月Boren數(shù)據(jù)事業(yè)部目錄背景目標(biāo)方案實(shí)施案例展望背景太平人壽在國(guó)內(nèi)復(fù)業(yè)十周年太平人壽通過(guò)話務(wù)中心向廣東?。ㄉ钲?，佛山除外

）銷(xiāo)售人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)用戶群定位：18-50歲的居民目的：獲取銷(xiāo)售線索

目標(biāo)：10萬(wàn)個(gè)注冊(cè)信息目標(biāo)方案-營(yíng)銷(xiāo)管理流程目標(biāo)受眾網(wǎng)上注冊(cè)會(huì)員活動(dòng)效果分析結(jié)果跟蹤分析改進(jìn)會(huì)員自主推廣注冊(cè)勒卡斯網(wǎng)站測(cè)試矩陣將保證每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最佳的數(shù)據(jù)列表、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、獎(jiǎng)勵(lì)刺激的組合通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果分析調(diào)整活動(dòng)策略，不斷提高活動(dòng)的效率測(cè)試矩陣EDM/DM/TM/3G線上推廣發(fā)送改進(jìn)無(wú)回應(yīng)嘗試其他途徑/方案獎(jiǎng)勵(lì)刺激數(shù)據(jù)策略活動(dòng)創(chuàng)意媒介選擇方案-數(shù)據(jù)篩選策略？受眾數(shù)據(jù)列表受眾定位細(xì)分地區(qū)數(shù)量年齡30-45歲潮州133849中山195867江門(mén)120340湛江134050韶關(guān)78503惠州184857梅州84759茂名98575肇慶70845珠海153400深圳850839廣州799374汕頭133740清遠(yuǎn)78774東莞123475河源37598陽(yáng)江48302揭陽(yáng)63847云浮39893汕尾48375

總計(jì)2628423地區(qū)：廣東?。ǔ钲?，佛山除外）年齡：18歲-50歲按人群基本特征篩選方案-測(cè)試組方案1方案2方案3邀請(qǐng)函合計(jì)商旅人士1000010000100001000040000白領(lǐng)階層1000010000100001000040000金融投資者1000010000100001000040000MBA學(xué)員1000010000100001000040000高檔雜志訂讀者1000010000100001000040000實(shí)施-項(xiàng)目實(shí)施摘要太平人壽勒卡斯傳媒項(xiàng)目確認(rèn)銷(xiāo)售跟進(jìn)工作，三天內(nèi)反饋話務(wù)中心電話銷(xiāo)售數(shù)據(jù)篩選、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、排期項(xiàng)目實(shí)施（每日采集數(shù)據(jù)）日?qǐng)?bào)告提供，周總結(jié)分析預(yù)測(cè)實(shí)施-流程優(yōu)化管理打開(kāi)點(diǎn)擊未行動(dòng)申請(qǐng)?jiān)囉米?cè)第二次發(fā)送(一個(gè)月后不同的設(shè)計(jì))3rd郵件4rd郵件1stEmail2ndEmail4thEmail3rdEmail告知提醒強(qiáng)化說(shuō)服1st

郵件注冊(cè)未打開(kāi)打開(kāi)未點(diǎn)擊點(diǎn)擊未注冊(cè)2nd郵件案例-EDM案例-

MMS營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目目標(biāo)標(biāo)：：在在線線推推廣廣美美亞亞短短期期健健康康保保險(xiǎn)險(xiǎn)，，獲獲取取銷(xiāo)銷(xiāo)售售線線索索，，最最終終轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化為為實(shí)實(shí)際際購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。。投放放數(shù)數(shù)量量：：200,000封投放放形形式式：：eDM投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：93.21%打開(kāi)開(kāi)率率：：15.75%點(diǎn)擊擊率率：：3.15%提交交信信息息人人數(shù)數(shù)：：1277人案例例-美亞亞保保險(xiǎn)險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目目標(biāo)標(biāo)：：在在線線推推廣廣大大病病醫(yī)醫(yī)療療保保險(xiǎn)險(xiǎn)，，獲獲取取潛潛在在銷(xiāo)銷(xiāo)售售線線索索，，促促成成購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)投放放數(shù)數(shù)量量：：150,000封投放放形形式式：：eDM投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：95.09%打開(kāi)開(kāi)率率：：14.27%點(diǎn)擊擊率率：：2.99%提交交信信息息人人數(shù)數(shù)：：1101人案例例-中英英人人壽壽客戶戶介介紹紹：：財(cái)財(cái)新新網(wǎng)網(wǎng)系系提提供供專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)原原創(chuàng)創(chuàng)的的財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)新新聞聞及及資資訊訊服服務(wù)務(wù)的的門(mén)門(mén)戶戶網(wǎng)網(wǎng)站站。。營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目目標(biāo)標(biāo)：：1擴(kuò)大大品品牌牌知知名名度度2增加加注注冊(cè)冊(cè)會(huì)會(huì)員員數(shù)數(shù)量量3協(xié)助助進(jìn)進(jìn)行行自自有有會(huì)會(huì)員員管管理理4協(xié)助助線線下下各各種種會(huì)會(huì)員員活活動(dòng)動(dòng)的的開(kāi)開(kāi)展展數(shù)據(jù)據(jù)策策略略：：職職業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)理理人人、、高高端端雜雜志志讀讀者者、、企企業(yè)業(yè)主主、、金金融融工工作作者者、、商商旅旅人人士士、、財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)關(guān)關(guān)注注者者等等。。其其中中以以25-40歲男男性性為為主主，，一一線線城城市市為為主主，，覆覆蓋蓋二二線線城城市市。。投放放數(shù)數(shù)量量：：50,000封投放放效效果果：：到達(dá)達(dá)率率：：97.75%打開(kāi)開(kāi)率率：：27%點(diǎn)擊擊率率：：4.81%注冊(cè)冊(cè)人人數(shù)數(shù)：：569案例例-財(cái)新新網(wǎng)網(wǎng)打開(kāi)開(kāi)（（12.5%）點(diǎn)擊擊（（2.25%））商超VIP海南航空空月收入：：10k以上/月寶馬婚姻狀況況：已婚婚奔馳寶格麗LV愛(ài)車(chē)族別墅業(yè)主主銀行白金金卡主奢侈品愛(ài)愛(ài)好者打開(kāi)率為為：23.1%打開(kāi)率為為：10.3%案例-觀瀾湖Web2.0時(shí)代下的的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)解決決方案年度目標(biāo)標(biāo)案例-寶潔勒卡斯提提供的服服務(wù)活動(dòng)創(chuàng)意意：頁(yè)面面創(chuàng)意、、主題創(chuàng)創(chuàng)意、獎(jiǎng)獎(jiǎng)品激勵(lì)勵(lì)等調(diào)研服務(wù)務(wù)：?jiǎn)柧砭碓O(shè)計(jì)、、采集、、分析、、解決方方案等數(shù)據(jù)服務(wù)務(wù)：數(shù)據(jù)據(jù)篩選、、數(shù)據(jù)管管理、CRM管理等軟件服務(wù)務(wù)：網(wǎng)站站優(yōu)化、、提高網(wǎng)網(wǎng)站點(diǎn)擊擊率等互動(dòng)服務(wù)務(wù)：EDM、MMS、TM、DM等展望-勒勒卡斯可可以為您您做的更更多愿為太平平人壽做做更多支支持開(kāi)發(fā)創(chuàng)新新---敏捷開(kāi)發(fā)發(fā)+標(biāo)簽技術(shù)術(shù)一、自助助調(diào)研平平臺(tái)媒介整合合---媒介有效效到達(dá)&綜合分析析能力一、3G---MMS+EDM+DM+TM=潘多拉EDM網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)調(diào)研CRM軟件定制制忠誠(chéng)度管管理數(shù)據(jù)列表表租賃創(chuàng)意服務(wù)務(wù)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策略二、創(chuàng)意意服務(wù)---直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)規(guī)則三、互動(dòng)動(dòng)整合策策略---植入+電視+品牌聯(lián)合合數(shù)據(jù)管理理能力=數(shù)據(jù)清洗洗+數(shù)據(jù)增補(bǔ)補(bǔ)品牌聯(lián)合合注冊(cè)二、專(zhuān)注注于網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)調(diào)研三、精準(zhǔn)準(zhǔn)、有效效的樣本本服務(wù)技術(shù)改革革---基于三網(wǎng)網(wǎng)融合&三屏互動(dòng)動(dòng)專(zhuān)注于在在線CRM整合營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)MMS、DM、TM展望-下下一步合合作設(shè)想想通過(guò)勒卡卡斯團(tuán)隊(duì)隊(duì)與福特特市場(chǎng)團(tuán)團(tuán)隊(duì)的協(xié)協(xié)助，一一定可以以取得預(yù)預(yù)期的業(yè)業(yè)績(jī)對(duì)現(xiàn)有數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)進(jìn)行校驗(yàn)驗(yàn)、去重重、增補(bǔ)補(bǔ)建立客戶戶積分管管理，強(qiáng)強(qiáng)化客戶戶溝通機(jī)機(jī)制數(shù)據(jù)庫(kù)管管理客戶忠誠(chéng)誠(chéng)度管理理通過(guò)EDM創(chuàng)意優(yōu)化化提高點(diǎn)點(diǎn)擊率EDM創(chuàng)意合作作請(qǐng)務(wù)必讓讓我們了了解我們們不正確確的地方方，以及及如何更更好地改改進(jìn)我們們的服務(wù)務(wù)。我們將會(huì)會(huì)認(rèn)真聽(tīng)聽(tīng)取您的的每一項(xiàng)項(xiàng)意見(jiàn)、、反饋，，并將及及時(shí)把您您的意見(jiàn)見(jiàn)、建議議融入我我們的服服務(wù)改進(jìn)進(jìn)中。非常感謝謝！?2007LecastGroup.AtradingnameofHangzhouLecastAdvertisingCo.,Ltd.Allrightsreserved.Nopartofthismaterialmaybeproducedinanyformwithoutthewrittenpermissionoftheowner.Norepresentationorwarrantyofanykindismadewithrespecttothecontenthereofandnoliabilityisassumedforerrorscontainedhereinorforincidentalorconsequentialdamagesinconnectionwiththefurnishing,performanceoruseofthispublicationoritscontents.事業(yè)部名名稱(chēng)：數(shù)數(shù)據(jù)事業(yè)業(yè)部部門(mén)名稱(chēng)稱(chēng)姓名