某省傳播推廣企劃案課件

甘肅

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傳播推廣企劃案

柏林

甘肅–

傳播推廣企劃案

柏林內(nèi)容

介紹情況分析傳播推廣的目標(biāo)傳播推廣的措施預(yù)算Hill&Knowlton：我們是誰Hill&Knowlton：的成員介紹

內(nèi)容1.介紹1.介紹介紹

下面幾頁我們將介紹我們的傳播推廣企畫案，目的是在歐洲和中國兩地將甘肅省做為一個生意據(jù)點(diǎn)的形象予以提升并加強(qiáng)您對它的注意力。

于此，我們首先將檢驗(yàn)在甘肅省當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況，進(jìn)而分析在中國及歐洲對于有關(guān)甘肅省的一些媒體報導(dǎo)。

以這些報導(dǎo)的為基礎(chǔ)，我們擬出這樣一個方案，涵蓋了多種有利的傳播工具，以期達(dá)到改善甘肅省形象及提高知名度的目標(biāo)。

為了讓您對費(fèi)用有一初步概念，我們估算了整個大眾傳播傳媒所需的總費(fèi)用。

最后，您將在此簡報內(nèi)發(fā)現(xiàn)關(guān)于我們的一些信息－其中包括公司及我們的服務(wù)項(xiàng)目等，我們還將詳細(xì)介紹我們在歐洲及中國的公司團(tuán)隊(duì)。他們樂于為您且與您一起工作。

介紹下面幾頁我們將介紹我們的傳播推廣企畫案，目的是在歐洲和2.情況分析2.情況分析對甘肅省的狀況分析優(yōu)點(diǎn)礦藏及能源資源豐富

主要工業(yè)：能源（水力、煤、天然氣），煉油及石化業(yè)、非鐵類金屬，鐵和鋼、稀土元素（rareearths）

其它的強(qiáng)項(xiàng)工業(yè)：機(jī)械、電子技術(shù)、建材、石油、化學(xué)、制藥、食品飲料、羊毛針織。

中國草藥首善之省

蘭州有高密度的科技專業(yè)，且學(xué)術(shù)人才濟(jì)濟(jì)。

當(dāng)?shù)鼐用裥男亻_放，合群又好客。

低人工成本，低人工通膨率和高度的工作調(diào)度彈性。

對甘肅省的狀況分析優(yōu)點(diǎn)對甘肅省的狀況分析缺點(diǎn)

地理位置距中國主要市場及海岸遠(yuǎn)

與沿岸省份相比，成長落后。

城鄉(xiāng)差異太大，前者進(jìn)步，后者低度開發(fā)。

工業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡（過份偏重重工業(yè)）

過去的污染問題仍有損甘肅的聲譽(yù)（特別是蘭州）。一般咸認(rèn)其為中國污染最嚴(yán)重的省份之一。

在中國及海外的知名度不高。

國際化程度不足（說英語的人口不多，外國人不多，等等）

對甘肅省的狀況分析缺點(diǎn)甘肅省的狀況分析機(jī)會中國東部經(jīng)濟(jì)繁榮后的一些后遺癥（如勞工成本越來越高，電力不足等）促使工業(yè)化的西進(jìn)。

中央政府開發(fā)大西部的策略（基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展計劃，經(jīng)濟(jì)改革努力等等）

地方政治的工商領(lǐng)袖對現(xiàn)代化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提倡。

甘肅越來越能領(lǐng)略市場經(jīng)濟(jì)的法則及外商的要求

主要的污染問題已改善。

城市年輕受教育的一代有高度熱誠

水力資源豐富以及未完全開發(fā)的觀光資源。

甘肅省的狀況分析機(jī)會甘肅省的狀況分析威脅

年輕大學(xué)大專畢業(yè)生及高技能工作人員外流到中國東部。

甘肅省的狀況分析威脅德國媒體分析

為了能夠?qū)W洲媒體對在甘肅省的認(rèn)知有一深刻了解，我們執(zhí)行一次媒體分析，以德國報導(dǎo)為一實(shí)例。我們分析了從2003年10月20日到2004年10月20日期間所有全國性，地方性的報紙及新聞社的報導(dǎo)。

報導(dǎo)結(jié)果

:93篇文章提到甘肅；48篇提到蘭州。

這些文章在全國性報紙及地方報紙的報導(dǎo)比重約略相等；有4家新聞社的發(fā)稿提到蘭州。

甘肅和蘭州只是在別的主題被附帶提到，沒有任何文章專以報導(dǎo)該地為主題。

德國媒體分析為了能夠?qū)W洲媒體對在甘肅省的認(rèn)知有一深刻了解德國媒體分析文章中所提到的題材

主要題材（＝常提到）：太空飛行（衛(wèi)星撞擊）、地震、發(fā)現(xiàn)油田、運(yùn)動（保羅喀斯恩（PaulGascoigne、2008年奧運(yùn)該地的參賽者、柏林馬拉松賽該地的參賽者、禽流感）。

中度題材（偶而提到）：德國的哈腦（Hanau）試著賣核能發(fā)電廠去甘肅，旅游（該地的中國長城），該地的礦物及能源資源。

輕度題材（＝較少提到）：藝術(shù)（該地有舞者在德國任職）、電信業(yè)（電話網(wǎng)絡(luò)）、汽車（倫敦出租車的制造）、農(nóng)業(yè)（殼類生產(chǎn)）、零售業(yè)（Walmart等）

德國媒體分析文章中所提到的題材中國媒體的分析甘肅在中國媒體的曝光度－我們選擇在2003年10至2004年10期間在中國的全國性報紙及地方性報紙以及新聞社的報導(dǎo)來分析甘肅在中國媒體的曝光度。

報導(dǎo)結(jié)果

:4314篇文章提到甘肅；2458篇提到蘭州。

報導(dǎo)甘肅僅針對其環(huán)境問題（狂風(fēng)沙、空氣污染）、觀光資源（莫高石窟，絲路等）、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及企業(yè)合作。

由于位處中國西部，某肅總是在“西部大開發(fā)＂的話題上與中國其它西方省份相提并論。

中國媒體的分析甘肅在中國媒體的曝光度－我們選擇在2003年1中國媒體的分析

與甘肅相關(guān)聯(lián)的一些題材

主要題材：地方企業(yè)發(fā)展（外資、重工業(yè)、電力工業(yè)、能源資源開發(fā)）、旅游（絲路、嘉峪關(guān)、壁畫、莫高石窟等）。

中度題材：環(huán)境問題（狂風(fēng)沙，空氣污染等）、教育（省內(nèi)貧困區(qū)兒童的初級教育）。

輕度題材：農(nóng)業(yè)（谷類生產(chǎn)），地方族群（他們的慶典及風(fēng)俗）、犯罪（打擊組織集團(tuán)犯罪）。衛(wèi)星發(fā)射（酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地及中國第一位航天員楊利偉）

中國媒體的分析與甘肅相關(guān)聯(lián)的一些題材結(jié)論

同樣的，甘肅只是附帶被提到，不管是德國媒體或中國媒體，都沒有對甘肅的單獨(dú)報導(dǎo)。

文章的語氣很中性

負(fù)面報導(dǎo)的文章，大都提到甘肅的水荒，禽流感以及環(huán)境題材如空氣污染等。

相較于中國媒體提到甘肅地方企業(yè)發(fā)展一事，本項(xiàng)重要題材未見諸于德國任何媒體。

幾乎所有的文章都以“西方企業(yè)到中國投資”為“新聞角度”。

結(jié)論同樣的，甘肅只是附帶被提到，不管是德國媒體或中國媒體，3..傳播推廣目標(biāo)

3..傳播推廣目標(biāo)傳播推廣的目標(biāo)及目標(biāo)族群

改善甘肅省做為一有利且誘人投資的地點(diǎn)形象，而提高歐洲及中國的政要及企業(yè)決策者對甘肅的注意力。

顯著報導(dǎo)甘肅省的強(qiáng)項(xiàng)與機(jī)會，同時以量身訂做的傳播推廣措施破除偏見，以推廣該省的幾個重點(diǎn)開發(fā)區(qū)。

傳播推廣的目標(biāo)及目標(biāo)族群改善甘肅省做為一有利且誘人投資的地4.傳播推廣的措施

4.傳播推廣的措施傳播推廣的措施為達(dá)上述目標(biāo)，我們推薦以下的傳播推廣措施。(1)前置研究

第一步，我們建設(shè)對歐洲和中國的狀況做一深度分析，然后分別確立其目標(biāo)族群及其意見。

以前置研究內(nèi)容為基礎(chǔ)，我們同時將指出一些訊息及潛在的新聞角度，予以顯著報導(dǎo)并呈現(xiàn)出甘肅省不同的風(fēng)貌。

*歐洲的努力目標(biāo)必須集中在幾個重點(diǎn)市場，因此，我們建議將傳播推廣的努力方向集中在德國（首要目標(biāo)），英國、法國，甚或意大利（為第二目標(biāo)）、瑞士、荷蘭及比利時（為第三目標(biāo)）

傳播推廣的措施為達(dá)上述目標(biāo)，我們推薦以下的傳播推廣措施。*歐傳播推廣的措施(2)傳媒關(guān)系為能提升甘肅做為一誘人投資地點(diǎn)的形象及知名度，我們建設(shè)在歐洲及中國經(jīng)營長久的傳媒關(guān)系，這包括:在每一重點(diǎn)市場成立一個“甘肅新聞辦公室”（H&K團(tuán)隊(duì)）。

準(zhǔn)備有關(guān)甘肅的基本重點(diǎn)新聞資料。

將這些新聞數(shù)據(jù)，依各重點(diǎn)市場所需，適當(dāng)?shù)刈髡{(diào)整并翻譯。

搜集重點(diǎn)市場內(nèi)，新記者對甘肅的最新報導(dǎo)。

組織新聞采訪旅游（邀請歐洲及中國一些舉足輕重的記者，實(shí)際至甘肅采訪）

傳播推廣的措施(2)傳媒關(guān)系傳播推廣的措施

(3)傳播信息的工具（手冊、單張簡介、CD片等等）除了給傳媒用的新聞資料外，很重要的一點(diǎn)便是準(zhǔn)備一些介紹甘肅的高質(zhì)量手冊、單張簡介或CD片給名人政要及企業(yè)界的決策者，這些傳播工具可直接郵寄或在巡回推廣推廣會上直接發(fā)出（請參考傳播推廣工具），必須有中文版和英文版。特別設(shè)計一個網(wǎng)頁或強(qiáng)化既有的網(wǎng)頁，以針對潛在客戶的需求（中、英文版都需要）

傳播推廣的措施(3)傳播信息的工具（手冊、單張簡介、CD片傳播推廣措施

(4)廣告

設(shè)計優(yōu)良的廣告，分別針對各個目標(biāo)市場的重點(diǎn)工商業(yè)，將其刊登在一些舉足輕重的報紙或特定的貿(mào)易雜志上，將有效提高甘肅的知名度，同時能一舉打動目標(biāo)客戶。為此，我們必須協(xié)調(diào)制作版面設(shè)計及廣告內(nèi)容

在不同的市場選取適用的傳媒

傳播推廣措施(4)廣告?zhèn)鞑ネ茝V的措施(5)直接郵寄

我們建議在歐洲及中國進(jìn)行“直接郵寄”，將有關(guān)甘肅的信息，直接投遞給企業(yè)決策者并同時在政界及工商界與一些重要人士建立私人友好關(guān)系。為此，我們將

研擬一份投遞名冊（包括調(diào)查并確認(rèn)相關(guān)的接觸；收集歐洲及中國重要潛在客戶的通訊數(shù)據(jù)）

擬稿（包括郵寄原稿的翻譯及適度調(diào)整，以因應(yīng)不同市場的需求）

在不同的國家同時發(fā)出擬好的信函傳播推廣的措施(5)直接郵寄傳播推廣措施

(6)巡回推廣會

為促成甘肅省及歐洲重要決策者的直接聯(lián)誼，我們建議舉辦“雙向的巡回推廣會（也就是請歐洲投資者至甘肅或請甘肅的官員們到歐洲來）”。推廣會包含一個聯(lián)誼節(jié)目（包括政要，企業(yè)決策者及記者們的會面）以及組織發(fā)表會，目的在于介紹甘肅的特質(zhì)及建立生意接觸平臺。

于此我們建議先組織一個參訪團(tuán)至德國，之后對此一參訪的實(shí)際價值做一評估，然后再決定是否將此一參訪模式延用到別的市場。

以德國為例，這個參訪工作將包括至德國各個重要都市的“巡回表演”（因?yàn)榈聡税盥?lián)制度），法國或英國只要去首都做發(fā)表會通常就足夠了。傳播推廣措施(6)巡回推廣會5.預(yù)算

5.預(yù)算費(fèi)用預(yù)估*前置研究

每個國家

EUR10,000基本新聞配套

（量身訂作的新聞信息）

每個國家

EUR10,000長久的傳媒關(guān)系，新聞辦公室，策略咨詢每個國家，每個月

EUR10,000to5,000傳播信息的工具

（手冊：單張簡介、CD片

、網(wǎng)頁）

視數(shù)量及設(shè)計而訂價錢

廣告（企畫案，１－２張形象廣告設(shè)計、２～４個特別主題廣告，包括調(diào)整）

視實(shí)際而訂

.直接郵寄

（調(diào)查、準(zhǔn)備、執(zhí)行）

每個國家

EUR15,000to20,000巡回推廣會

（計劃，聯(lián)誼節(jié)目、支持等）

每個國家

EUR50,000to100,00,00*以上費(fèi)用不包含“第三方”的費(fèi)用或旅費(fèi)支出。

費(fèi)用預(yù)估*前置研究每個國家EUR10,000基本新聞配6.Hill&Knowlton：我們是誰

6.Hill&Knowlton：我們是誰任務(wù)說明

傳播推廣咨詢對Hill&Knowlton來說，

意謂著持續(xù)不斷地革新我們的專業(yè)并臻至最高水平。我們的目標(biāo)就是有效地提高我們客戶的傳播推廣價值并完善地推行客戶們國內(nèi)與國際的傳播推廣過程－傳播推廣以至成功任務(wù)說明傳播推廣咨詢對Hill&Knowlton來說，主要的傳播推廣職能企業(yè)的傳播推廣

企業(yè)對企業(yè)的傳播推廣（ＢtoＢ）

企業(yè)對客戶的傳播推廣（ＢtoＣ）

財務(wù)的傳播推廣

重要活動的傳播推廣

危機(jī)處理的傳播推廣

營銷的傳播推廣

公關(guān)事務(wù)

社會營銷

贊助

主要的傳播推廣職能企業(yè)的傳播推廣在３個國家共設(shè)有71個辦公室

創(chuàng)立于1927

全世界共有員工2000人

總部在紐約和倫敦

國際評等３

是英國全球營銷服務(wù)的佼佼者WPP集團(tuán)的關(guān)系企業(yè)

其它關(guān)系企業(yè)包括J.WalterThompson,Ogilvy&Mather,MillwardBrown,EnterpriseIG,ResearchInternational,andMindShare

。Hill&KnowltonInternational簡介

在３個國家共設(shè)有71個辦公室Hill&Knowlton某省傳播推廣企劃案課件7.您在Hill&Knowlton的團(tuán)隊(duì)

...7.您在Hill&Knowlton的團(tuán)隊(duì)......在歐洲

...在歐洲目前的職位

邁可．史耐德自2001年1月起為德國Hill&Knowlton總裁

他在傳播推廣咨詢的主要任務(wù)區(qū)為企業(yè)傳播推廣。特別強(qiáng)調(diào)的是危機(jī)傳播推廣，特定議題管理和品牌策略?？蛻羧喊ㄒ恍┲饕放坪椭髽I(yè)，例如GrundigAG,DGBank,CegelecAlcatel,RWE,Vivendi,KPMG,Citroen等等。

先前的資歷在擔(dān)任Ketchum公關(guān)公司柏林分公司總監(jiān)以前，他曾經(jīng)當(dāng)過許多世界級博物館及展覽機(jī)構(gòu)的顧問，也曾在文化藝術(shù)領(lǐng)內(nèi)擔(dān)任編輯和出版者。1995－2000年期間，他是德國著名的公關(guān)公司ABCagency的總監(jiān)，并于1998年升任總裁

過去五年內(nèi)，他的咨詢工作愈來愈專注于國際事務(wù)，客戶包括EXPO2000（2000年世界博覽會），柏林爭取主辦2000年奧林匹克運(yùn)動會的競標(biāo)活動，RWEThamesWater，德國郵政局及OTP其它信息邁可．史耐德是社會學(xué)及新聞傳播學(xué)雙料碩士。畢業(yè)于柏林自由大學(xué)。他是GPRA，公關(guān)咨詢協(xié)會執(zhí)行會委員以及IPRA德國主席。邁可．史耐德（MichaelT.Schroeder）

Hill&Knowlton德國總裁Hill&Knowlton德國

Chausseestrasse128A10115柏林

電話：

+49(0)30-288758-0電傳：

+49(0)30-288758-38michael.schroeder@.目前的職位邁可．史耐德（MichaelT.Schroe目前的職務(wù)

安雅．施麗特自2001年1月起曾任德國公關(guān)事務(wù)團(tuán)隊(duì)（GermanPublicAffairs）分組長，專業(yè)領(lǐng)域?yàn)榭鐕鴤鞑ネ茝V

他的經(jīng)歷包括輔導(dǎo)許多大型國際企業(yè)，全國性協(xié)會及非政府機(jī)關(guān)，在德國市場上，她也曾擔(dān)任許多邦省級機(jī)關(guān)在政治及一般事務(wù)上的顧問。在她先前的職務(wù)范圍內(nèi)，他累積了很多與社會息息相關(guān)且具爭議性議題方面的管理經(jīng)驗(yàn)。她的客戶包括WintershallAG,Terredeshommes/EU/WTO,AOLTimeWarner,AlcatelAlstom,WirtschaftlicheVereinigungZucker,EXPO2000,easyJet,MerrillLynch和Moody's。先前的資歷1995年，安雅擔(dān)任ABC公司的公關(guān)（PR）及新聞代理人（PA）方面的咨詢工作，負(fù)責(zé)國際客戶。

1994年，她任職于巴黎的F.R.I公司，此為一家專事財務(wù)傳播推廣的公司。其它信息

安雅曾就讀于柏林自由大學(xué)，專攻大眾傳播科學(xué)，也曾就讀于HIBOGhent以及巴黎的CELSA/Sorbonne大學(xué)。她同時擁有“公共關(guān)系歐洲碩士”學(xué)位。她負(fù)責(zé)的許多活動，獲獎無數(shù)，例如1999年的“聯(lián)合國公共關(guān)系大獎”與歐洲協(xié)會（EuropeanCommission）合辦主題為“反對旅游業(yè)里對兒童的性剝削”；2002年世界媒體慶祝大會上“國際媒體大獎”與世界旅游業(yè)組織大會上“國際媒體大獎”，與世界旅游業(yè)組織一起協(xié)辦活動主題為上述反性剝削活動的網(wǎng)頁宣傳。2003年輔導(dǎo)德國Wintershall股份有限公司收購荷蘭公司所設(shè)計的活動，獲得德國公關(guān)報導(dǎo)年度大獎。為人道主義所設(shè)計的宣傳短片“Words”曾入圍2003年德國政治大獎。安雅對德國傳播推廣手冊多所貢獻(xiàn)，她的文章曾在“傳播推廣管理”、“優(yōu)秀的公關(guān)”及“歐洲的傳播推廣與信息”等書里出現(xiàn)過。安雅是德國政治咨詢協(xié)會degepol的會員。安雅．施麗特（AnjaSchlicht）柏林資深客戶總監(jiān)Hill&Knowlton德國

Chausseestrasse128A10115柏林

電話：

+49(0)30-288758-0電傳：

+49(0)30-288758-38anja.schlicht@.目前的職務(wù)安雅．施麗特（AnjaSchlicht）Hil目前的職務(wù)馬汀娜．懷娥在Hill&Knowlton柏林擔(dān)任資深客戶總監(jiān)。她做過企業(yè)傳播推廣及營銷傳播推廣某工作?？蛻舳鄬俨粍赢a(chǎn)公司，例如LeibnizKolonnaden，柏林不動產(chǎn)基金會，展覽公司如MesseBerlin、Koelnmesse。她的主要職務(wù)區(qū)在策略計劃、活動策劃及贊助工具。先前的資歷在2001年一月加入Hill&Knowlton以前，馬汀娜是傳播推廣公司ABC的資深客戶總監(jiān)，特別負(fù)責(zé)不動產(chǎn)，零售業(yè)及汽車業(yè)方面的客戶。客戶包括德國Citro?n以及Morrisonplc。后者在2000年開辦了德國第一家設(shè)計師名店商城（DesignerOutletCenter）。更早以前，馬汀娜替柏林KothesKlewes公司工作，她在那兒以自由業(yè)者的身份負(fù)責(zé)管理許多客戶，如聯(lián)邦建設(shè)局（Bundesbaubeh?rde）以及柏林伙伴（PartnerfuerBerlin）。其它信息

馬汀娜大學(xué)專攻歷史及生物科學(xué)并擁有高中教師資格馬汀娜．懷娥（MartinaWeier）柏林資深客戶總監(jiān)Hill&Knowlton德國

Chausseestrasse128A10115柏林電話：

+49(0)30-288758-0電傳：

+49(0)30-288758-38martina.weier@.目前的職務(wù)馬汀娜．懷娥（MartinaWeier）Hill安德烈是英國Hill&Knowlton的企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理，企業(yè)事務(wù)部統(tǒng)籌了公關(guān)，危機(jī)應(yīng)對，事件處理，改革及國際傳播推廣各部門之間的合作。1995年也結(jié)束與英國勞工黨和大英道路聯(lián)盟（britishRoadFederation）七年的關(guān)系而加入Hill&Knowlton。1999年他被任命為倫敦Hill&Knowlton董事，2000年成為公關(guān)與企業(yè)事務(wù)部的總監(jiān)，2002年晉升為企業(yè)事務(wù)部總統(tǒng)理。安德烈目前指揮輔導(dǎo)BritishEnergy，B&Q，節(jié)約能源基金會，合格會計師機(jī)構(gòu)，波茨瓦訥（Botswana）政府，國家福利標(biāo)準(zhǔn)委員會，英國Nominet，醫(yī)藥協(xié)會總部等客戶。安德烈之前的客戶管理經(jīng)驗(yàn)包括指揮為AEG歐洲，ESSO，VauxhallMotors,theEnvironmentAgencyNatWestCBS,LIFFE,OM和ICI等公司所設(shè)計運(yùn)作的活動。安德烈．法洛曾有為勞工黨競選活動總部工作的經(jīng)驗(yàn)。在1997年的競選活動中，他是MillbankTower的新聞團(tuán)隊(duì)要員并參與勞工黨速戰(zhàn)反駁策略。1992年的競選活動中，他在所謂的“選定目標(biāo)”單位工作，專事為勞工黨設(shè)計活動，贏取年輕人和學(xué)生的選票，他同時被選為勞工黨“學(xué)生派系”代表官員（1988－89），他是地方權(quán)威勞工集團(tuán)的顧問，歐盟國會代表（1989－1990），政黨策劃人（1990－1991）以及國家公務(wù)員（1991－1992）。1992－1995年安德烈．法洛是大英道路聯(lián)盟活動的協(xié)辦人。安德烈在萊斯特（Leicester）大學(xué)政治系以2:1拿到學(xué)士學(xué)位，他同時是此一大學(xué)學(xué)生聯(lián)盟的不管事主席。安德烈是專業(yè)政治咨詢協(xié)會管理委員會的會員，同時也是環(huán)境慈善全球活動計劃的理事。安德烈．法洛（AndrewPharoah）企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理，英國安德烈是英國Hill&Knowlton的企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理史提芬．比利在2000年10加入Hill&Knowlton擔(dān)任法國分公司總經(jīng)理，2003年晉升為總裁。他監(jiān)督許多著多廠商的輔導(dǎo)工作，例如Kellogg’s,AmericanExpress，MSN。自從加入我們的行列以來，在2001年帶給我們很多新客戶，例如Hertz,PackardBell,Bull,MSN以及Tropicana。他親自處理幾乎同時發(fā)生的意大利IevoliSun油輪沈船事件所造成的污染危機(jī)，以及名噪國際的法國Briffany海岸Erica油輪沈船事件。史提芬之前為BDDP公司的副理，BDDP是法國第一定公關(guān)咨詢公司，他在那兒負(fù)責(zé)公關(guān)部門也監(jiān)督輔導(dǎo)大客戶如Microsoft,FranceTelecom,Danone,Michelin,HertzorCytale,thefirstFrenche-book等。史提芬的職業(yè)生涯始于1988年的“法國反饑荒協(xié)會”，他在這個人道協(xié)會里策劃全國性募款活動并協(xié)調(diào)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)。在這個非政府營利單位的經(jīng)驗(yàn)后，他轉(zhuǎn)去做公關(guān)咨詢，為Infoplan公司工作（(CognacRémyMartin,INSEE/國家人口普查……)以及為BélierRP工作（SNCF／法國國鐵、國家家庭津貼服務(wù)……）。他畢業(yè)于－商科學(xué)校（商學(xué)碩士）。他是SyntecRP管事會（法國職業(yè)公關(guān)協(xié)會）副董事長，他定期在Celas（法國Sorbonne大學(xué)）教授有關(guān)公共關(guān)系的課程。史提芬．比利（StéphaneBilliet）總裁，巴黎，法國史提芬．比利在2000年10加入Hill&Knowlto...在中國...在中國JessicaYu客戶總監(jiān),北京目前的職務(wù)JessicaYu在2002年加入Hill&Knowlton成為客戶總監(jiān)，Yu小姐有8年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過不同的國際公司以及中國境內(nèi)一些多國公關(guān)公司。她在傳播推廣與政府事務(wù)上有獨(dú)到的專業(yè)知識，他為Hill&Knowlton的許多客戶們提供策略咨詢及客戶管理服務(wù)。先前資歷加入Hill&Knowlton之前，Yu小姐是RuderFinn公司的總監(jiān)，她管理很多消費(fèi)品客戶，如Audi,Michelin及Hermes。更早以前，她是中國DaimlerChrysler公司里公關(guān)及企業(yè)傳播推廣部的經(jīng)理，她在那兒深入?yún)⑴c媒體關(guān)系與品牌推廣的事務(wù)。她同時也在中國Mercedes-Benz的公關(guān)及企業(yè)推廣部擔(dān)任過要職。Hill&Knowlton中國

北京建外大街22號賽特大廈1901號－100004

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861065128811-29電傳：

861065123712jyu@

Yu小姐在較早的時候曾在不同的領(lǐng)域工作過－她曾是輔導(dǎo)中國境內(nèi)很多進(jìn)出口公司的經(jīng)濟(jì)專家。其它信息Yu小姐榮獲北京美國城市大學(xué)的企管碩士學(xué)位，她在北京對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)取得學(xué)士學(xué)位。她的普通話、英語非常流利，德文會話能力也很強(qiáng)

JessicaYu目前的職務(wù)Hill&Knowlton目前的職務(wù)在2003年加入Hill&Knowlton之時，王小姐協(xié)助推動為O’Melveny,Myers和NissanMotor公司所設(shè)計的傳播推廣節(jié)目，也支持過AveryDennison,Procter&Gamble兩家公司的傳媒推廣節(jié)目。除了服務(wù)客戶之外，王小姐還主管Hill&Knowlton的國際傳媒關(guān)系，并協(xié)助創(chuàng)造新的商機(jī)。先前的資歷王小姐不論在美國或是中國，在財經(jīng)及多媒體專業(yè)領(lǐng)域上有卓著的工作經(jīng)驗(yàn)，她曾經(jīng)任職于AmericanElectricPower,Ernst&YoungLLP,TOM.com以及JackPan’sStudioofPhoenixSatelliteTV(HK)。此外，王小姐擔(dān)任過中國AIESEC的總監(jiān)及顧問，工作范圍涉獵極廣，這有助于開展對中國教育組織和社會組織問題的專業(yè)能力。其它信息王小姐畢業(yè)于美國俄亥俄州大學(xué)的會計及國貿(mào)系，她除了會說一口地道的的英語外，普通話和西班牙語的造詣也很高。Hill&Knowlton中國

北京建外大街22號賽特大廈1901號－100004電話：

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01065124381twang@TZYYWANG客戶高級主任目前的職務(wù)Hill&Knowlton中國TZYYWAEricZhao顧問，北京

目前的職務(wù)Eric趙是北京Hill&Knowlton顧問，他廣博的傳媒和公關(guān)經(jīng)驗(yàn)幫助他主導(dǎo)Procter&Gamble公司的“希望企劃案”，包括所有與合作伙伴相關(guān)的活動，他同時支持運(yùn)作AveryDennison和NissanMotor的傳播推廣活動。先前的資歷加入Hill&Knowlton之前，Eric在本地一家公關(guān)公司擔(dān)任客戶經(jīng)理，歷時兩年，輔導(dǎo)計算機(jī)及電信產(chǎn)業(yè)的客戶，包括MarconiCommunications,Arraycomm,Falconsor和Exbyte。同時有五年的新聞記者經(jīng)驗(yàn)，與“ChinaDaily’sWeekend”編輯部共事過。其它信息Eric在2003年獲得英國里滋（Leeds）大學(xué)的廣告營銷碩士學(xué)位，他同時擁有北京第二外國語學(xué)院的英語文學(xué)學(xué)士學(xué)位，Eric的普通話和英語都很流利。

Hill&Knowlton中國北京建外大街22號電話：+861065128811電傳：+861065123712eric.zhao@EricZhao目前的職務(wù)其它信息Hill&Knowl目前的職務(wù)張小姐是Hill&Knowlton北京分部的客戶主任，她具有事件處理及傳媒關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)，負(fù)責(zé)提供Nissan,P&GRejoice,andP&GOlay等公司一些咨詢協(xié)助。她在經(jīng)濟(jì)及汽車業(yè)方面深厚的傳媒關(guān)系，有助于客戶們在目標(biāo)客戶群里提升自我品牌知名度。先前的資歷加入Hill&Knowlton之前，張小姐就職RuderFinn公司達(dá)三年之久，她服務(wù)過世界知名的大公司，如Audi,FAW-VW,VW-Forum,CitiGroup,Michelin,和COSCO等。

Hill&Knowlton（中國）北京建外大街22號賽特大廈1901號－100004電話：+861065128811電傳：+861065123712zhangpei@PeiZhang客戶主任，北京其它信息張小姐畢業(yè)于北京外交學(xué)院，主修英文，她的中英文都很流利。

目前的職務(wù)Hill&Knowlton（中國）PeiZh

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甘肅

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傳播推廣企劃案

柏林

甘肅–

傳播推廣企劃案

柏林內(nèi)容

介紹情況分析傳播推廣的目標(biāo)傳播推廣的措施預(yù)算Hill&Knowlton：我們是誰Hill&Knowlton：的成員介紹

內(nèi)容1.介紹1.介紹介紹

下面幾頁我們將介紹我們的傳播推廣企畫案，目的是在歐洲和中國兩地將甘肅省做為一個生意據(jù)點(diǎn)的形象予以提升并加強(qiáng)您對它的注意力。

于此，我們首先將檢驗(yàn)在甘肅省當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況，進(jìn)而分析在中國及歐洲對于有關(guān)甘肅省的一些媒體報導(dǎo)。

以這些報導(dǎo)的為基礎(chǔ)，我們擬出這樣一個方案，涵蓋了多種有利的傳播工具，以期達(dá)到改善甘肅省形象及提高知名度的目標(biāo)。

為了讓您對費(fèi)用有一初步概念，我們估算了整個大眾傳播傳媒所需的總費(fèi)用。

最后，您將在此簡報內(nèi)發(fā)現(xiàn)關(guān)于我們的一些信息－其中包括公司及我們的服務(wù)項(xiàng)目等，我們還將詳細(xì)介紹我們在歐洲及中國的公司團(tuán)隊(duì)。他們樂于為您且與您一起工作。

介紹下面幾頁我們將介紹我們的傳播推廣企畫案，目的是在歐洲和2.情況分析2.情況分析對甘肅省的狀況分析優(yōu)點(diǎn)礦藏及能源資源豐富

主要工業(yè)：能源（水力、煤、天然氣），煉油及石化業(yè)、非鐵類金屬，鐵和鋼、稀土元素（rareearths）

其它的強(qiáng)項(xiàng)工業(yè)：機(jī)械、電子技術(shù)、建材、石油、化學(xué)、制藥、食品飲料、羊毛針織。

中國草藥首善之省

蘭州有高密度的科技專業(yè)，且學(xué)術(shù)人才濟(jì)濟(jì)。

當(dāng)?shù)鼐用裥男亻_放，合群又好客。

低人工成本，低人工通膨率和高度的工作調(diào)度彈性。

對甘肅省的狀況分析優(yōu)點(diǎn)對甘肅省的狀況分析缺點(diǎn)

地理位置距中國主要市場及海岸遠(yuǎn)

與沿岸省份相比，成長落后。

城鄉(xiāng)差異太大，前者進(jìn)步，后者低度開發(fā)。

工業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡（過份偏重重工業(yè)）

過去的污染問題仍有損甘肅的聲譽(yù)（特別是蘭州）。一般咸認(rèn)其為中國污染最嚴(yán)重的省份之一。

在中國及海外的知名度不高。

國際化程度不足（說英語的人口不多，外國人不多，等等）

對甘肅省的狀況分析缺點(diǎn)甘肅省的狀況分析機(jī)會中國東部經(jīng)濟(jì)繁榮后的一些后遺癥（如勞工成本越來越高，電力不足等）促使工業(yè)化的西進(jìn)。

中央政府開發(fā)大西部的策略（基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展計劃，經(jīng)濟(jì)改革努力等等）

地方政治的工商領(lǐng)袖對現(xiàn)代化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提倡。

甘肅越來越能領(lǐng)略市場經(jīng)濟(jì)的法則及外商的要求

主要的污染問題已改善。

城市年輕受教育的一代有高度熱誠

水力資源豐富以及未完全開發(fā)的觀光資源。

甘肅省的狀況分析機(jī)會甘肅省的狀況分析威脅

年輕大學(xué)大專畢業(yè)生及高技能工作人員外流到中國東部。

甘肅省的狀況分析威脅德國媒體分析

為了能夠?qū)W洲媒體對在甘肅省的認(rèn)知有一深刻了解，我們執(zhí)行一次媒體分析，以德國報導(dǎo)為一實(shí)例。我們分析了從2003年10月20日到2004年10月20日期間所有全國性，地方性的報紙及新聞社的報導(dǎo)。

報導(dǎo)結(jié)果

:93篇文章提到甘肅；48篇提到蘭州。

這些文章在全國性報紙及地方報紙的報導(dǎo)比重約略相等；有4家新聞社的發(fā)稿提到蘭州。

甘肅和蘭州只是在別的主題被附帶提到，沒有任何文章專以報導(dǎo)該地為主題。

德國媒體分析為了能夠?qū)W洲媒體對在甘肅省的認(rèn)知有一深刻了解德國媒體分析文章中所提到的題材

主要題材（＝常提到）：太空飛行（衛(wèi)星撞擊）、地震、發(fā)現(xiàn)油田、運(yùn)動（保羅喀斯恩（PaulGascoigne、2008年奧運(yùn)該地的參賽者、柏林馬拉松賽該地的參賽者、禽流感）。

中度題材（偶而提到）：德國的哈腦（Hanau）試著賣核能發(fā)電廠去甘肅，旅游（該地的中國長城），該地的礦物及能源資源。

輕度題材（＝較少提到）：藝術(shù)（該地有舞者在德國任職）、電信業(yè)（電話網(wǎng)絡(luò)）、汽車（倫敦出租車的制造）、農(nóng)業(yè)（殼類生產(chǎn)）、零售業(yè)（Walmart等）

德國媒體分析文章中所提到的題材中國媒體的分析甘肅在中國媒體的曝光度－我們選擇在2003年10至2004年10期間在中國的全國性報紙及地方性報紙以及新聞社的報導(dǎo)來分析甘肅在中國媒體的曝光度。

報導(dǎo)結(jié)果

:4314篇文章提到甘肅；2458篇提到蘭州。

報導(dǎo)甘肅僅針對其環(huán)境問題（狂風(fēng)沙、空氣污染）、觀光資源（莫高石窟，絲路等）、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及企業(yè)合作。

由于位處中國西部，某肅總是在“西部大開發(fā)＂的話題上與中國其它西方省份相提并論。

中國媒體的分析甘肅在中國媒體的曝光度－我們選擇在2003年1中國媒體的分析

與甘肅相關(guān)聯(lián)的一些題材

主要題材：地方企業(yè)發(fā)展（外資、重工業(yè)、電力工業(yè)、能源資源開發(fā)）、旅游（絲路、嘉峪關(guān)、壁畫、莫高石窟等）。

中度題材：環(huán)境問題（狂風(fēng)沙，空氣污染等）、教育（省內(nèi)貧困區(qū)兒童的初級教育）。

輕度題材：農(nóng)業(yè)（谷類生產(chǎn)），地方族群（他們的慶典及風(fēng)俗）、犯罪（打擊組織集團(tuán)犯罪）。衛(wèi)星發(fā)射（酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地及中國第一位航天員楊利偉）

中國媒體的分析與甘肅相關(guān)聯(lián)的一些題材結(jié)論

同樣的，甘肅只是附帶被提到，不管是德國媒體或中國媒體，都沒有對甘肅的單獨(dú)報導(dǎo)。

文章的語氣很中性

負(fù)面報導(dǎo)的文章，大都提到甘肅的水荒，禽流感以及環(huán)境題材如空氣污染等。

相較于中國媒體提到甘肅地方企業(yè)發(fā)展一事，本項(xiàng)重要題材未見諸于德國任何媒體。

幾乎所有的文章都以“西方企業(yè)到中國投資”為“新聞角度”。

結(jié)論同樣的，甘肅只是附帶被提到，不管是德國媒體或中國媒體，3..傳播推廣目標(biāo)

3..傳播推廣目標(biāo)傳播推廣的目標(biāo)及目標(biāo)族群

改善甘肅省做為一有利且誘人投資的地點(diǎn)形象，而提高歐洲及中國的政要及企業(yè)決策者對甘肅的注意力。

顯著報導(dǎo)甘肅省的強(qiáng)項(xiàng)與機(jī)會，同時以量身訂做的傳播推廣措施破除偏見，以推廣該省的幾個重點(diǎn)開發(fā)區(qū)。

傳播推廣的目標(biāo)及目標(biāo)族群改善甘肅省做為一有利且誘人投資的地4.傳播推廣的措施

4.傳播推廣的措施傳播推廣的措施為達(dá)上述目標(biāo)，我們推薦以下的傳播推廣措施。(1)前置研究

第一步，我們建設(shè)對歐洲和中國的狀況做一深度分析，然后分別確立其目標(biāo)族群及其意見。

以前置研究內(nèi)容為基礎(chǔ)，我們同時將指出一些訊息及潛在的新聞角度，予以顯著報導(dǎo)并呈現(xiàn)出甘肅省不同的風(fēng)貌。

*歐洲的努力目標(biāo)必須集中在幾個重點(diǎn)市場，因此，我們建議將傳播推廣的努力方向集中在德國（首要目標(biāo)），英國、法國，甚或意大利（為第二目標(biāo)）、瑞士、荷蘭及比利時（為第三目標(biāo)）

傳播推廣的措施為達(dá)上述目標(biāo)，我們推薦以下的傳播推廣措施。*歐傳播推廣的措施(2)傳媒關(guān)系為能提升甘肅做為一誘人投資地點(diǎn)的形象及知名度，我們建設(shè)在歐洲及中國經(jīng)營長久的傳媒關(guān)系，這包括:在每一重點(diǎn)市場成立一個“甘肅新聞辦公室”（H&K團(tuán)隊(duì)）。

準(zhǔn)備有關(guān)甘肅的基本重點(diǎn)新聞資料。

將這些新聞數(shù)據(jù)，依各重點(diǎn)市場所需，適當(dāng)?shù)刈髡{(diào)整并翻譯。

搜集重點(diǎn)市場內(nèi)，新記者對甘肅的最新報導(dǎo)。

組織新聞采訪旅游（邀請歐洲及中國一些舉足輕重的記者，實(shí)際至甘肅采訪）

傳播推廣的措施(2)傳媒關(guān)系傳播推廣的措施

(3)傳播信息的工具（手冊、單張簡介、CD片等等）除了給傳媒用的新聞資料外，很重要的一點(diǎn)便是準(zhǔn)備一些介紹甘肅的高質(zhì)量手冊、單張簡介或CD片給名人政要及企業(yè)界的決策者，這些傳播工具可直接郵寄或在巡回推廣推廣會上直接發(fā)出（請參考傳播推廣工具），必須有中文版和英文版。特別設(shè)計一個網(wǎng)頁或強(qiáng)化既有的網(wǎng)頁，以針對潛在客戶的需求（中、英文版都需要）

傳播推廣的措施(3)傳播信息的工具（手冊、單張簡介、CD片傳播推廣措施

(4)廣告

設(shè)計優(yōu)良的廣告，分別針對各個目標(biāo)市場的重點(diǎn)工商業(yè)，將其刊登在一些舉足輕重的報紙或特定的貿(mào)易雜志上，將有效提高甘肅的知名度，同時能一舉打動目標(biāo)客戶。為此，我們必須協(xié)調(diào)制作版面設(shè)計及廣告內(nèi)容

在不同的市場選取適用的傳媒

傳播推廣措施(4)廣告?zhèn)鞑ネ茝V的措施(5)直接郵寄

我們建議在歐洲及中國進(jìn)行“直接郵寄”，將有關(guān)甘肅的信息，直接投遞給企業(yè)決策者并同時在政界及工商界與一些重要人士建立私人友好關(guān)系。為此，我們將

研擬一份投遞名冊（包括調(diào)查并確認(rèn)相關(guān)的接觸；收集歐洲及中國重要潛在客戶的通訊數(shù)據(jù)）

擬稿（包括郵寄原稿的翻譯及適度調(diào)整，以因應(yīng)不同市場的需求）

在不同的國家同時發(fā)出擬好的信函傳播推廣的措施(5)直接郵寄傳播推廣措施

(6)巡回推廣會

為促成甘肅省及歐洲重要決策者的直接聯(lián)誼，我們建議舉辦“雙向的巡回推廣會（也就是請歐洲投資者至甘肅或請甘肅的官員們到歐洲來）”。推廣會包含一個聯(lián)誼節(jié)目（包括政要，企業(yè)決策者及記者們的會面）以及組織發(fā)表會，目的在于介紹甘肅的特質(zhì)及建立生意接觸平臺。

于此我們建議先組織一個參訪團(tuán)至德國，之后對此一參訪的實(shí)際價值做一評估，然后再決定是否將此一參訪模式延用到別的市場。

以德國為例，這個參訪工作將包括至德國各個重要都市的“巡回表演”（因?yàn)榈聡税盥?lián)制度），法國或英國只要去首都做發(fā)表會通常就足夠了。傳播推廣措施(6)巡回推廣會5.預(yù)算

5.預(yù)算費(fèi)用預(yù)估*前置研究

每個國家

EUR10,000基本新聞配套

（量身訂作的新聞信息）

每個國家

EUR10,000長久的傳媒關(guān)系，新聞辦公室，策略咨詢每個國家，每個月

EUR10,000to5,000傳播信息的工具

（手冊：單張簡介、CD片

、網(wǎng)頁）

視數(shù)量及設(shè)計而訂價錢

廣告（企畫案，１－２張形象廣告設(shè)計、２～４個特別主題廣告，包括調(diào)整）

視實(shí)際而訂

.直接郵寄

（調(diào)查、準(zhǔn)備、執(zhí)行）

每個國家

EUR15,000to20,000巡回推廣會

（計劃，聯(lián)誼節(jié)目、支持等）

每個國家

EUR50,000to100,00,00*以上費(fèi)用不包含“第三方”的費(fèi)用或旅費(fèi)支出。

費(fèi)用預(yù)估*前置研究每個國家EUR10,000基本新聞配6.Hill&Knowlton：我們是誰

6.Hill&Knowlton：我們是誰任務(wù)說明

傳播推廣咨詢對Hill&Knowlton來說，

意謂著持續(xù)不斷地革新我們的專業(yè)并臻至最高水平。我們的目標(biāo)就是有效地提高我們客戶的傳播推廣價值并完善地推行客戶們國內(nèi)與國際的傳播推廣過程－傳播推廣以至成功任務(wù)說明傳播推廣咨詢對Hill&Knowlton來說，主要的傳播推廣職能企業(yè)的傳播推廣

企業(yè)對企業(yè)的傳播推廣（ＢtoＢ）

企業(yè)對客戶的傳播推廣（ＢtoＣ）

財務(wù)的傳播推廣

重要活動的傳播推廣

危機(jī)處理的傳播推廣

營銷的傳播推廣

公關(guān)事務(wù)

社會營銷

贊助

主要的傳播推廣職能企業(yè)的傳播推廣在３個國家共設(shè)有71個辦公室

創(chuàng)立于1927

全世界共有員工2000人

總部在紐約和倫敦

國際評等３

是英國全球營銷服務(wù)的佼佼者WPP集團(tuán)的關(guān)系企業(yè)

其它關(guān)系企業(yè)包括J.WalterThompson,Ogilvy&Mather,MillwardBrown,EnterpriseIG,ResearchInternational,andMindShare

。Hill&KnowltonInternational簡介

在３個國家共設(shè)有71個辦公室Hill&Knowlton某省傳播推廣企劃案課件7.您在Hill&Knowlton的團(tuán)隊(duì)

...7.您在Hill&Knowlton的團(tuán)隊(duì)......在歐洲

...在歐洲目前的職位

邁可．史耐德自2001年1月起為德國Hill&Knowlton總裁

他在傳播推廣咨詢的主要任務(wù)區(qū)為企業(yè)傳播推廣。特別強(qiáng)調(diào)的是危機(jī)傳播推廣，特定議題管理和品牌策略?？蛻羧喊ㄒ恍┲饕放坪椭髽I(yè)，例如GrundigAG,DGBank,CegelecAlcatel,RWE,Vivendi,KPMG,Citroen等等。

先前的資歷在擔(dān)任Ketchum公關(guān)公司柏林分公司總監(jiān)以前，他曾經(jīng)當(dāng)過許多世界級博物館及展覽機(jī)構(gòu)的顧問，也曾在文化藝術(shù)領(lǐng)內(nèi)擔(dān)任編輯和出版者。1995－2000年期間，他是德國著名的公關(guān)公司ABCagency的總監(jiān)，并于1998年升任總裁

過去五年內(nèi)，他的咨詢工作愈來愈專注于國際事務(wù)，客戶包括EXPO2000（2000年世界博覽會），柏林爭取主辦2000年奧林匹克運(yùn)動會的競標(biāo)活動，RWEThamesWater，德國郵政局及OTP其它信息邁可．史耐德是社會學(xué)及新聞傳播學(xué)雙料碩士。畢業(yè)于柏林自由大學(xué)。他是GPRA，公關(guān)咨詢協(xié)會執(zhí)行會委員以及IPRA德國主席。邁可．史耐德（MichaelT.Schroeder）

Hill&Knowlton德國總裁Hill&Knowlton德國

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+49(0)30-288758-38michael.schroeder@.目前的職位邁可．史耐德（MichaelT.Schroe目前的職務(wù)

安雅．施麗特自2001年1月起曾任德國公關(guān)事務(wù)團(tuán)隊(duì)（GermanPublicAffairs）分組長，專業(yè)領(lǐng)域?yàn)榭鐕鴤鞑ネ茝V

他的經(jīng)歷包括輔導(dǎo)許多大型國際企業(yè)，全國性協(xié)會及非政府機(jī)關(guān)，在德國市場上，她也曾擔(dān)任許多邦省級機(jī)關(guān)在政治及一般事務(wù)上的顧問。在她先前的職務(wù)范圍內(nèi)，他累積了很多與社會息息相關(guān)且具爭議性議題方面的管理經(jīng)驗(yàn)。她的客戶包括WintershallAG,Terredeshommes/EU/WTO,AOLTimeWarner,AlcatelAlstom,WirtschaftlicheVereinigungZucker,EXPO2000,easyJet,MerrillLynch和Moody's。先前的資歷1995年，安雅擔(dān)任ABC公司的公關(guān)（PR）及新聞代理人（PA）方面的咨詢工作，負(fù)責(zé)國際客戶。

1994年，她任職于巴黎的F.R.I公司，此為一家專事財務(wù)傳播推廣的公司。其它信息

安雅曾就讀于柏林自由大學(xué)，專攻大眾傳播科學(xué)，也曾就讀于HIBOGhent以及巴黎的CELSA/Sorbonne大學(xué)。她同時擁有“公共關(guān)系歐洲碩士”學(xué)位。她負(fù)責(zé)的許多活動，獲獎無數(shù)，例如1999年的“聯(lián)合國公共關(guān)系大獎”與歐洲協(xié)會（EuropeanCommission）合辦主題為“反對旅游業(yè)里對兒童的性剝削”；2002年世界媒體慶祝大會上“國際媒體大獎”與世界旅游業(yè)組織大會上“國際媒體大獎”，與世界旅游業(yè)組織一起協(xié)辦活動主題為上述反性剝削活動的網(wǎng)頁宣傳。2003年輔導(dǎo)德國Wintershall股份有限公司收購荷蘭公司所設(shè)計的活動，獲得德國公關(guān)報導(dǎo)年度大獎。為人道主義所設(shè)計的宣傳短片“Words”曾入圍2003年德國政治大獎。安雅對德國傳播推廣手冊多所貢獻(xiàn)，她的文章曾在“傳播推廣管理”、“優(yōu)秀的公關(guān)”及“歐洲的傳播推廣與信息”等書里出現(xiàn)過。安雅是德國政治咨詢協(xié)會degepol的會員。安雅．施麗特（AnjaSchlicht）柏林資深客戶總監(jiān)Hill&Knowlton德國

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+49(0)30-288758-38anja.schlicht@.目前的職務(wù)安雅．施麗特（AnjaSchlicht）Hil目前的職務(wù)馬汀娜．懷娥在Hill&Knowlton柏林擔(dān)任資深客戶總監(jiān)。她做過企業(yè)傳播推廣及營銷傳播推廣某工作?？蛻舳鄬俨粍赢a(chǎn)公司，例如LeibnizKolonnaden，柏林不動產(chǎn)基金會，展覽公司如MesseBerlin、Koelnmesse。她的主要職務(wù)區(qū)在策略計劃、活動策劃及贊助工具。先前的資歷在2001年一月加入Hill&Knowlton以前，馬汀娜是傳播推廣公司ABC的資深客戶總監(jiān)，特別負(fù)責(zé)不動產(chǎn)，零售業(yè)及汽車業(yè)方面的客戶?？蛻舭ǖ聡鳦itro?n以及Morrisonplc。后者在2000年開辦了德國第一家設(shè)計師名店商城（DesignerOutletCenter）。更早以前，馬汀娜替柏林KothesKlewes公司工作，她在那兒以自由業(yè)者的身份負(fù)責(zé)管理許多客戶，如聯(lián)邦建設(shè)局（Bundesbaubeh?rde）以及柏林伙伴（PartnerfuerBerlin）。其它信息

馬汀娜大學(xué)專攻歷史及生物科學(xué)并擁有高中教師資格馬汀娜．懷娥（MartinaWeier）柏林資深客戶總監(jiān)Hill&Knowlton德國

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+49(0)30-288758-38martina.weier@.目前的職務(wù)馬汀娜．懷娥（MartinaWeier）Hill安德烈是英國Hill&Knowlton的企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理，企業(yè)事務(wù)部統(tǒng)籌了公關(guān)，危機(jī)應(yīng)對，事件處理，改革及國際傳播推廣各部門之間的合作。1995年也結(jié)束與英國勞工黨和大英道路聯(lián)盟（britishRoadFederation）七年的關(guān)系而加入Hill&Knowlton。1999年他被任命為倫敦Hill&Knowlton董事，2000年成為公關(guān)與企業(yè)事務(wù)部的總監(jiān)，2002年晉升為企業(yè)事務(wù)部總統(tǒng)理。安德烈目前指揮輔導(dǎo)BritishEnergy，B&Q，節(jié)約能源基金會，合格會計師機(jī)構(gòu)，波茨瓦訥（Botswana）政府，國家福利標(biāo)準(zhǔn)委員會，英國Nominet，醫(yī)藥協(xié)會總部等客戶。安德烈之前的客戶管理經(jīng)驗(yàn)包括指揮為AEG歐洲，ESSO，VauxhallMotors,theEnvironmentAgencyNatWestCBS,LIFFE,OM和ICI等公司所設(shè)計運(yùn)作的活動。安德烈．法洛曾有為勞工黨競選活動總部工作的經(jīng)驗(yàn)。在1997年的競選活動中，他是MillbankTower的新聞團(tuán)隊(duì)要員并參與勞工黨速戰(zhàn)反駁策略。1992年的競選活動中，他在所謂的“選定目標(biāo)”單位工作，專事為勞工黨設(shè)計活動，贏取年輕人和學(xué)生的選票，他同時被選為勞工黨“學(xué)生派系”代表官員（1988－89），他是地方權(quán)威勞工集團(tuán)的顧問，歐盟國會代表（1989－1990），政黨策劃人（1990－1991）以及國家公務(wù)員（1991－1992）。1992－1995年安德烈．法洛是大英道路聯(lián)盟活動的協(xié)辦人。安德烈在萊斯特（Leicester）大學(xué)政治系以2:1拿到學(xué)士學(xué)位，他同時是此一大學(xué)學(xué)生聯(lián)盟的不管事主席。安德烈是專業(yè)政治咨詢協(xié)會管理委員會的會員，同時也是環(huán)境慈善全球活動計劃的理事。安德烈．法洛（AndrewPharoah）企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理，英國安德烈是英國Hill&Knowlton的企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理史提芬．比利在2000年10加入Hill&Knowlton擔(dān)任法國分公司總經(jīng)理，2003年晉升為總裁。他監(jiān)督許多著多廠商的輔導(dǎo)工作，例如Kellogg’s,AmericanExpress，MSN。自從加入我們的行列以來，在2001年帶給我們很多新客戶，例如Hertz,PackardBell,Bull,MSN以及Tropicana。他親自處理幾乎同時發(fā)生的意大利IevoliSun油輪沈船事件所造成的污染危機(jī)，以及名噪國際的法國Briffany海岸Erica油輪沈船事件。史提芬之前為BDDP公司的副理，BDDP是法國第一定公關(guān)咨詢公司，他在那兒負(fù)責(zé)公關(guān)部門也監(jiān)督輔導(dǎo)大客戶如Microsoft,FranceTelecom,Danone,Michelin,HertzorCytale,thefirstFrenche-book等。史提芬的職業(yè)生涯始于1988年的“法國反饑荒協(xié)會”，他在這個人道協(xié)會里策劃全國性募款活動并協(xié)調(diào)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)。在這個非政府營利單位的經(jīng)驗(yàn)后，他轉(zhuǎn)去做公關(guān)咨詢，為Infoplan公司工作（(CognacRémyMartin,INSEE/國家人口普查……)以及為BélierRP工作（SNCF／法國國鐵、國家家庭津貼服務(wù)……）。他畢業(yè)于－商科學(xué)校（商學(xué)碩士）。他是SyntecRP管事會（法國職業(yè)公關(guān)協(xié)會）副董事長，他定期在Celas（法國Sorbonne大學(xué)）教授有關(guān)公共關(guān)系的課程。史提芬．比利（StéphaneBilliet）總裁，巴黎，法國史提芬．比利在2000年10加入Hill&Knowlto...在中國...在中國JessicaYu客戶總監(jiān),北京目前的職務(wù)JessicaYu在2002年加入Hill&Knowlton成為客戶總監(jiān)，Yu小姐有8年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過不同的國際公司以及中國境內(nèi)一些多國公關(guān)公司。她在傳播推廣與政府事務(wù)上有獨(dú)到的專業(yè)知識，他為Hill&Knowlton的許多客戶們提供策略咨詢及客戶管理服務(wù)