A060644P(寶)口腔護(hù)理新年路演活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)-Bidding課件

歐樂(lè)B、佳潔士新年聯(lián)合路演活動(dòng)策劃12/13/20221歐樂(lè)B、佳潔士新年聯(lián)合路演活動(dòng)策劃12/13/20221活動(dòng)分析活動(dòng)策略活動(dòng)主題活動(dòng)方案場(chǎng)地建議目錄12/13/20222活動(dòng)分析目錄12/13/20222背景：寶潔在07年將重點(diǎn)對(duì)Crest和Oral－b兩個(gè)口腔護(hù)理類(lèi)品牌作整合宣傳推廣；兩個(gè)品牌將于農(nóng)歷新年前后聯(lián)合在10個(gè)大中城市進(jìn)行一系列的路演活動(dòng)。目的：讓更多消費(fèi)者更了解歐樂(lè)B及佳潔士專(zhuān)業(yè)、全方位、關(guān)愛(ài)牙齒健康的形象；讓消費(fèi)者更深入了解產(chǎn)品信息，有效刺激手動(dòng)牙刷銷(xiāo)量。活動(dòng)分析12/13/20223背景：活動(dòng)分析12/13/20223要素:時(shí)間:1月20日～2月20日（含12個(gè)節(jié)假日）地點(diǎn)：上海、廣州、深圳、北京、成都等10個(gè)城市

目標(biāo)對(duì)象家庭消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)者潛在消費(fèi)者12/13/20224要素:時(shí)間:1月20日～2月20日（含12個(gè)節(jié)假日）12/“以舊換新”為主線(xiàn)，帶動(dòng)消費(fèi)者使用歐樂(lè)B超越型牙刷，提高手動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量；結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和口腔護(hù)理知識(shí)設(shè)計(jì)的活動(dòng)環(huán)節(jié),令消費(fèi)者主動(dòng)參與的同時(shí)，更能引導(dǎo)他們關(guān)注牙齒的健康，把潔齒護(hù)牙上升為一種新的生活態(tài)度；結(jié)合新年這一特殊時(shí)期，提出“改變，從‘齒’（此）開(kāi)始”的概念，賦予雙重‘新’的含義?；顒?dòng)策略12/13/20225“以舊換新”為主線(xiàn)，帶動(dòng)消費(fèi)者使用歐樂(lè)B超越型牙刷，提高手動(dòng)改變，從“齒”開(kāi)始活動(dòng)主題12/13/20226改變，從“齒”開(kāi)始活動(dòng)主題12/13/20226主題闡述：健康的牙齒，需要每天的關(guān)愛(ài)以及專(zhuān)業(yè)的護(hù)理。歐樂(lè)B和佳潔士以其一向的專(zhuān)業(yè)牙齒護(hù)理功能，已經(jīng)讓每一位消費(fèi)者洋溢燦爛笑容。新的一年即將來(lái)臨，換一把新的牙刷，換一朵新的笑容，讓健康的牙齒陪伴你迎接新年。備選主題：牙齒健康，“換”新笑容12/13/20227主題闡述：健康的牙齒，需要每天的關(guān)愛(ài)以及專(zhuān)業(yè)的護(hù)理。備選主題活動(dòng)方案區(qū)域劃分設(shè)計(jì)方案12/13/20228活動(dòng)方案12/13/20228區(qū)域劃分銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)12/13/20229區(qū)域劃分銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)12/13/20229設(shè)計(jì)方案整體效果圖200M2100M2分區(qū)說(shuō)明及效果圖銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)（咨詢(xún)區(qū)）12/13/202210設(shè)計(jì)方案整體效果圖12/13/202210整體效果圖12/13/202211整體效果圖12/13/202211200M2效果圖12/13/202212200M2效果圖12/13/202212100M2效果圖12/13/202213100M2效果圖12/13/202213分區(qū)說(shuō)明及效果圖12/13/202214分區(qū)說(shuō)明及效果圖12/13/202214功能：產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、“以舊換新”活動(dòng)設(shè)置：銷(xiāo)售桌＋動(dòng)態(tài)數(shù)字筒＋咨詢(xún)桌＋舊牙刷收集箱形式：消費(fèi)者帶著舊牙刷在護(hù)欄處分列排隊(duì)；一只“超越型”牙刷斜靠在一顆微笑的牙齒模型旁，而微笑牙齒實(shí)際上是一個(gè)收集箱，消費(fèi)者投入舊牙刷，領(lǐng)取新牙刷；模型旁邊豎立統(tǒng)計(jì)舊牙刷的數(shù)字牌，消費(fèi)者每換掉一只舊牙刷，工作人員就會(huì)變換數(shù)字牌上的數(shù)字，從0至10000亮點(diǎn):舊牙刷收集箱不斷增加的數(shù)字象征著每次將有多一位的消費(fèi)者開(kāi)始使用寶潔的專(zhuān)業(yè)護(hù)理手動(dòng)牙刷微笑的牙齒造型再加上超越型牙刷，更顯專(zhuān)業(yè)護(hù)理專(zhuān)家的特色。銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)12/13/202215功能：產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、“以舊換新”活動(dòng)銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)12/13銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)效果圖換領(lǐng)區(qū)銷(xiāo)售區(qū)12/13/202216銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)效果圖換領(lǐng)區(qū)銷(xiāo)售區(qū)12/13/202216功能：表演、游戲、互動(dòng)設(shè)置：牙齒型舞臺(tái)＋造型背景板及頂棚＋超越型牙刷立柱以專(zhuān)業(yè)的女牙醫(yī)形象作為舞臺(tái)背板的主畫(huà)面,吸引關(guān)注牙齒健康的消費(fèi)者；“潔齒劇場(chǎng)”以“牙齒的一天”的輕松舞臺(tái)劇形式，牙刷和牙齒為主角（真人扮演），向消費(fèi)者傳達(dá)愛(ài)牙、護(hù)牙的小知識(shí)，中間還會(huì)穿插游戲、小互動(dòng)等環(huán)節(jié)，豐富整個(gè)舞臺(tái)時(shí)段。亮點(diǎn):牙齒造型的舞臺(tái)營(yíng)造健康輕松的視覺(jué)效果；藍(lán)白色的舞臺(tái)主色調(diào)，增加了消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的總體認(rèn)知，以及專(zhuān)業(yè)感；主題新穎的“潔齒劇場(chǎng)”，有趣的真人角色扮演，具有教育意義又不失趣味。舞臺(tái)區(qū)12/13/202217功能：表演、游戲、互動(dòng)舞臺(tái)區(qū)12/13/202217效果圖12/13/202218效果圖12/13/202218舞臺(tái)環(huán)節(jié)建議每天舉行4場(chǎng)，每場(chǎng)55分鐘 10:30-11:2514:20-15:15 15:40-16:3517:20-18:15需時(shí)形式內(nèi)容10’潔齒劇場(chǎng)開(kāi)篇教導(dǎo)消費(fèi)者如何選擇優(yōu)質(zhì)的牙刷。5’舞臺(tái)游戲1潔齒新“凈”界教導(dǎo)消費(fèi)者選對(duì)牙刷才能清潔牙齒。10’潔齒劇場(chǎng)中段教導(dǎo)消費(fèi)者如何正確刷牙。10’舞臺(tái)表演潔齒舞編寫(xiě)一場(chǎng)以潔齒、護(hù)齒為內(nèi)容的舞蹈，由小朋友領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一起參與。10’潔齒劇場(chǎng)結(jié)局篇選對(duì)了牙刷，使用了正確的刷牙方法，牙齒在健康與歡樂(lè)中度過(guò)了它的一天。10’舞臺(tái)游戲2刷新笑容玩家通過(guò)游戲道具，完成一系列牙齒和牙刷以及有關(guān)品牌的相關(guān)問(wèn)答。舞臺(tái)流程12/13/202219舞臺(tái)環(huán)節(jié)建議每天舉行4場(chǎng)，每場(chǎng)55分場(chǎng)景一：早晨劇情簡(jiǎn)介：早上起床后，“牙齒”發(fā)現(xiàn)自己已失去原來(lái)的健康。它決定要換一支全新的“歐樂(lè)B牙刷”；換新牙刷后，“牙齒”才發(fā)現(xiàn)選擇一支好的牙刷對(duì)牙齒的重要性（帶出應(yīng)該如何選擇好牙刷）。潔齒劇場(chǎng)：“牙齒的一天”場(chǎng)景二：午飯后劇情簡(jiǎn)介：

午飯后，“牙齒”沒(méi)有刷牙就想出門(mén)玩去；“歐樂(lè)B牙刷”提醒“牙齒”，每餐飯后都應(yīng)該把牙齒刷干凈（帶出正確刷牙的知識(shí)以及應(yīng)講究牙齒衛(wèi)生）。

場(chǎng)景三：睡前劇情簡(jiǎn)介：

晚上睡覺(jué)前，“歐樂(lè)B牙刷”和牙齒完美配合，終于完成了一個(gè)正確刷牙的程序；“歐樂(lè)B牙刷”與牙齒過(guò)著健康、愉快的生活。12/13/202220場(chǎng)景一：早晨潔齒劇場(chǎng)：“牙齒的一天”場(chǎng)景二：午飯后場(chǎng)景舞臺(tái)游戲1:潔齒新“凈”界人員：2人（A扮演臟的牙齒，B扮演歐樂(lè)B牙刷）道具：帶鉛筆痕跡的巨型“牙齒”型KT板、帶橡皮擦頭的巨型歐樂(lè)B牙刷模型，巨型漱口杯形式：MC要求A在一個(gè)巨型漱口杯中拿出一支特定型號(hào)的歐樂(lè)B牙刷（帶橡皮擦頭）；A拿出正確牙刷型號(hào)后交給B；B須拿起歐樂(lè)B牙刷模型，把A手中的臟牙齒擦干凈后方為勝。12/13/202221舞臺(tái)游戲1:潔齒新“凈”界人員：2人（A扮演臟的牙齒，B道具：卡通牙齒、牙刷游戲板2塊（后有磁鐵），問(wèn)題卡若干形式：2名玩家先后比賽；玩家須在指定時(shí)間內(nèi)使用牙刷道具在游戲板上吸下代表“牙齒問(wèn)題”的問(wèn)題卡；正確回答問(wèn)題最多的玩家為勝；所有問(wèn)題卡被吸下后，游戲板上的牙齒會(huì)露出潔白的牙齒。舞臺(tái)游戲2:刷新笑容12/13/202222道具：卡通牙齒、牙刷游戲板2塊（后有磁鐵），問(wèn)題卡若干舞臺(tái)人員：兩個(gè)三口之家（爸爸、媽媽、兒女/兒子）共六人形式：編寫(xiě)一場(chǎng)以潔齒、護(hù)齒為主題的舞蹈；六人根據(jù)音樂(lè)在臺(tái)上表演“潔齒”舞；六人可同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾一起跳舞。舞臺(tái)表演：“潔齒”舞12/13/202223人員：兩個(gè)三口之家（爸爸、媽媽、兒女/兒子）共六人舞臺(tái)表演功能：互動(dòng)設(shè)置：電動(dòng)拍照背板KV背板；立體、活動(dòng)刷牙裝置：消費(fèi)者只要現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任何一支佳潔士或歐樂(lè)B牙刷，即可憑銷(xiāo)售小票到區(qū)內(nèi)獲拍一張“即時(shí)拍”照片。亮點(diǎn):KV背板配合活動(dòng)的刷牙裝置遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引消費(fèi)者走近；立體裝置使此區(qū)更有吸引力，參與度提高；與銷(xiāo)售直接掛鉤，有效控制了拍照人數(shù)，又可促進(jìn)銷(xiāo)售。拍照區(qū)12/13/202224功能：互動(dòng)拍照區(qū)12/13/202224效果圖12/13/202225效果圖12/13/202225功能：潔齒或護(hù)齒的咨詢(xún)、檢查、護(hù)理設(shè)置：愛(ài)牙車(chē)一輛（只限某些城市的路演）專(zhuān)業(yè)牙醫(yī)及護(hù)士如受場(chǎng)地限制，則以牙齒護(hù)理專(zhuān)區(qū)代替愛(ài)牙車(chē)；專(zhuān)區(qū)內(nèi)設(shè)置一套專(zhuān)業(yè)的牙齒護(hù)理裝置，如：躺椅、檢查用具等。亮點(diǎn):有效吸引關(guān)注口腔健康的消費(fèi)者的注意，增加參與度；引導(dǎo)消費(fèi)者了解及關(guān)注潔齒護(hù)齒的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，樹(shù)立佳潔士、歐樂(lè)B關(guān)愛(ài)牙齒及專(zhuān)業(yè)的形象。愛(ài)牙區(qū)12/13/202226功能：潔齒或護(hù)齒的咨詢(xún)、檢查、護(hù)理愛(ài)牙區(qū)12/13/2022效果圖12/13/202227效果圖12/13/202227場(chǎng)地建議12/13/202228場(chǎng)地建議12/13/20222812/13/20222912/13/202229活動(dòng)地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：中華廣場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：廣州市中山三路中華廣場(chǎng)，是廣州市的中心地帶,客流量大主要客層：中高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)100萬(wàn)人次，觀看路演25萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：8-27度廣州——中華廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202230活動(dòng)地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)廣州——中華廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/A區(qū)為130平方米22800/一天B區(qū)為130平方米

22800/一天C區(qū)為130平方米

22800/一天D區(qū)為170平方米

22800/一天建議使用CD區(qū)平面圖12/13/202231A區(qū)為130平方米22800/一天平面圖12/13/202活動(dòng)地點(diǎn)：東方廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：東方廣場(chǎng)地下一層,中央甬（店內(nèi)）場(chǎng)地特點(diǎn)：位于東長(zhǎng)安街王府井步行街，是北京市的中心地帶,客流量大主要客層：高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)70萬(wàn)人次，觀看路演20萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：-4-5度北京——東方廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202232活動(dòng)地點(diǎn)：東方廣場(chǎng)北京——東方廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/12/13/20223312/13/202233上?！蹍R廣場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：港匯廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：港匯廣場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：上海市虹橋路1號(hào)港匯廣場(chǎng)，是上海市的中心地帶,客流量大主要客層：高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)50萬(wàn)人次，觀看路演20萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷，溫度：8-15度港匯廣場(chǎng)-聯(lián)華超級(jí)生活館港匯廣場(chǎng)港匯廣場(chǎng)位置*現(xiàn)場(chǎng)可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202234上?！蹍R廣場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：港匯廣場(chǎng)港匯廣場(chǎng)-聯(lián)華超級(jí)生活館港正面200平方3.5萬(wàn)元/天雙休日左側(cè)80平方3萬(wàn)元/天雙休日右側(cè)80平方3萬(wàn)元/天雙休日所有場(chǎng)地均需要：5000元押金12/13/202235正面200平方左側(cè)80平方右側(cè)80平方天虹商場(chǎng)廣場(chǎng)正面250平方4萬(wàn)元/天雙休日活動(dòng)地點(diǎn)：天虹商場(chǎng)場(chǎng)地位置：天虹商場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：廣東省深圳市福田區(qū)深南中路，是深圳市的中心地帶,客流量大主要客層：中高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流士人流量：雙休日可達(dá)40萬(wàn)人次，觀看路演8萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：7-25度場(chǎng)地平面圖深圳——天虹商場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202236天虹商場(chǎng)廣場(chǎng)正面250平方活動(dòng)地點(diǎn)：天虹商場(chǎng)場(chǎng)地平面活動(dòng)地點(diǎn)：紅星廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：春熙路東紅星路步行街廣場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：位于春熙路步行街，是成都市的中心地帶,客流量超大主要客層：高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)200萬(wàn)人次，觀看路演50萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：5-20度成都——紅星廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202237活動(dòng)地點(diǎn)：紅星廣場(chǎng)成都——紅星廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)可停放愛(ài)牙車(chē)12/115米20米宮燈雕塑紅星路步行街紅星路步行街春熙路步行街南段伊藤洋華堂KFC流行前線(xiàn)購(gòu)物中心舞臺(tái)1、場(chǎng)地的長(zhǎng)寬尺寸：長(zhǎng)：20M寬：15M，面積共300平米2、地理位置描述：位于成都最繁華的商業(yè)中心春熙路步行街與紅星路步行街交匯處，緊臨超人氣百貨公司-伊藤洋華堂，左右均為紅星路步行街出入口，前面正對(duì)春熙路步行街南段。價(jià)格：4萬(wàn)元/天雙休日12/13/20223815米20米宮燈雕塑紅星路步行街紅星路步行街春熙路步行街南段Thankyou!12/13/202239Thankyou!12/13/202239演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！歐樂(lè)B、佳潔士新年聯(lián)合路演活動(dòng)策劃12/13/202241歐樂(lè)B、佳潔士新年聯(lián)合路演活動(dòng)策劃12/13/20221活動(dòng)分析活動(dòng)策略活動(dòng)主題活動(dòng)方案場(chǎng)地建議目錄12/13/202242活動(dòng)分析目錄12/13/20222背景：寶潔在07年將重點(diǎn)對(duì)Crest和Oral－b兩個(gè)口腔護(hù)理類(lèi)品牌作整合宣傳推廣；兩個(gè)品牌將于農(nóng)歷新年前后聯(lián)合在10個(gè)大中城市進(jìn)行一系列的路演活動(dòng)。目的：讓更多消費(fèi)者更了解歐樂(lè)B及佳潔士專(zhuān)業(yè)、全方位、關(guān)愛(ài)牙齒健康的形象；讓消費(fèi)者更深入了解產(chǎn)品信息，有效刺激手動(dòng)牙刷銷(xiāo)量?；顒?dòng)分析12/13/202243背景：活動(dòng)分析12/13/20223要素:時(shí)間:1月20日～2月20日（含12個(gè)節(jié)假日）地點(diǎn)：上海、廣州、深圳、北京、成都等10個(gè)城市

目標(biāo)對(duì)象家庭消費(fèi)者現(xiàn)有消費(fèi)者潛在消費(fèi)者12/13/202244要素:時(shí)間:1月20日～2月20日（含12個(gè)節(jié)假日）12/“以舊換新”為主線(xiàn)，帶動(dòng)消費(fèi)者使用歐樂(lè)B超越型牙刷，提高手動(dòng)牙刷的銷(xiāo)量；結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和口腔護(hù)理知識(shí)設(shè)計(jì)的活動(dòng)環(huán)節(jié),令消費(fèi)者主動(dòng)參與的同時(shí)，更能引導(dǎo)他們關(guān)注牙齒的健康，把潔齒護(hù)牙上升為一種新的生活態(tài)度；結(jié)合新年這一特殊時(shí)期，提出“改變，從‘齒’（此）開(kāi)始”的概念，賦予雙重‘新’的含義。活動(dòng)策略12/13/202245“以舊換新”為主線(xiàn)，帶動(dòng)消費(fèi)者使用歐樂(lè)B超越型牙刷，提高手動(dòng)改變，從“齒”開(kāi)始活動(dòng)主題12/13/202246改變，從“齒”開(kāi)始活動(dòng)主題12/13/20226主題闡述：健康的牙齒，需要每天的關(guān)愛(ài)以及專(zhuān)業(yè)的護(hù)理。歐樂(lè)B和佳潔士以其一向的專(zhuān)業(yè)牙齒護(hù)理功能，已經(jīng)讓每一位消費(fèi)者洋溢燦爛笑容。新的一年即將來(lái)臨，換一把新的牙刷，換一朵新的笑容，讓健康的牙齒陪伴你迎接新年。備選主題：牙齒健康，“換”新笑容12/13/202247主題闡述：健康的牙齒，需要每天的關(guān)愛(ài)以及專(zhuān)業(yè)的護(hù)理。備選主題活動(dòng)方案區(qū)域劃分設(shè)計(jì)方案12/13/202248活動(dòng)方案12/13/20228區(qū)域劃分銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)12/13/202249區(qū)域劃分銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)12/13/20229設(shè)計(jì)方案整體效果圖200M2100M2分區(qū)說(shuō)明及效果圖銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)舞臺(tái)區(qū)拍照區(qū)愛(ài)牙區(qū)（咨詢(xún)區(qū)）12/13/202250設(shè)計(jì)方案整體效果圖12/13/202210整體效果圖12/13/202251整體效果圖12/13/202211200M2效果圖12/13/202252200M2效果圖12/13/202212100M2效果圖12/13/202253100M2效果圖12/13/202213分區(qū)說(shuō)明及效果圖12/13/202254分區(qū)說(shuō)明及效果圖12/13/202214功能：產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、“以舊換新”活動(dòng)設(shè)置：銷(xiāo)售桌＋動(dòng)態(tài)數(shù)字筒＋咨詢(xún)桌＋舊牙刷收集箱形式：消費(fèi)者帶著舊牙刷在護(hù)欄處分列排隊(duì)；一只“超越型”牙刷斜靠在一顆微笑的牙齒模型旁，而微笑牙齒實(shí)際上是一個(gè)收集箱，消費(fèi)者投入舊牙刷，領(lǐng)取新牙刷；模型旁邊豎立統(tǒng)計(jì)舊牙刷的數(shù)字牌，消費(fèi)者每換掉一只舊牙刷，工作人員就會(huì)變換數(shù)字牌上的數(shù)字，從0至10000亮點(diǎn):舊牙刷收集箱不斷增加的數(shù)字象征著每次將有多一位的消費(fèi)者開(kāi)始使用寶潔的專(zhuān)業(yè)護(hù)理手動(dòng)牙刷微笑的牙齒造型再加上超越型牙刷，更顯專(zhuān)業(yè)護(hù)理專(zhuān)家的特色。銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)12/13/202255功能：產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售、“以舊換新”活動(dòng)銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)12/13銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)效果圖換領(lǐng)區(qū)銷(xiāo)售區(qū)12/13/202256銷(xiāo)售及換領(lǐng)區(qū)效果圖換領(lǐng)區(qū)銷(xiāo)售區(qū)12/13/202216功能：表演、游戲、互動(dòng)設(shè)置：牙齒型舞臺(tái)＋造型背景板及頂棚＋超越型牙刷立柱以專(zhuān)業(yè)的女牙醫(yī)形象作為舞臺(tái)背板的主畫(huà)面,吸引關(guān)注牙齒健康的消費(fèi)者；“潔齒劇場(chǎng)”以“牙齒的一天”的輕松舞臺(tái)劇形式，牙刷和牙齒為主角（真人扮演），向消費(fèi)者傳達(dá)愛(ài)牙、護(hù)牙的小知識(shí)，中間還會(huì)穿插游戲、小互動(dòng)等環(huán)節(jié)，豐富整個(gè)舞臺(tái)時(shí)段。亮點(diǎn):牙齒造型的舞臺(tái)營(yíng)造健康輕松的視覺(jué)效果；藍(lán)白色的舞臺(tái)主色調(diào)，增加了消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)品牌的總體認(rèn)知，以及專(zhuān)業(yè)感；主題新穎的“潔齒劇場(chǎng)”，有趣的真人角色扮演，具有教育意義又不失趣味。舞臺(tái)區(qū)12/13/202257功能：表演、游戲、互動(dòng)舞臺(tái)區(qū)12/13/202217效果圖12/13/202258效果圖12/13/202218舞臺(tái)環(huán)節(jié)建議每天舉行4場(chǎng)，每場(chǎng)55分鐘 10:30-11:2514:20-15:15 15:40-16:3517:20-18:15需時(shí)形式內(nèi)容10’潔齒劇場(chǎng)開(kāi)篇教導(dǎo)消費(fèi)者如何選擇優(yōu)質(zhì)的牙刷。5’舞臺(tái)游戲1潔齒新“凈”界教導(dǎo)消費(fèi)者選對(duì)牙刷才能清潔牙齒。10’潔齒劇場(chǎng)中段教導(dǎo)消費(fèi)者如何正確刷牙。10’舞臺(tái)表演潔齒舞編寫(xiě)一場(chǎng)以潔齒、護(hù)齒為內(nèi)容的舞蹈，由小朋友領(lǐng)舞，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者一起參與。10’潔齒劇場(chǎng)結(jié)局篇選對(duì)了牙刷，使用了正確的刷牙方法，牙齒在健康與歡樂(lè)中度過(guò)了它的一天。10’舞臺(tái)游戲2刷新笑容玩家通過(guò)游戲道具，完成一系列牙齒和牙刷以及有關(guān)品牌的相關(guān)問(wèn)答。舞臺(tái)流程12/13/202259舞臺(tái)環(huán)節(jié)建議每天舉行4場(chǎng)，每場(chǎng)55分場(chǎng)景一：早晨劇情簡(jiǎn)介：早上起床后，“牙齒”發(fā)現(xiàn)自己已失去原來(lái)的健康。它決定要換一支全新的“歐樂(lè)B牙刷”；換新牙刷后，“牙齒”才發(fā)現(xiàn)選擇一支好的牙刷對(duì)牙齒的重要性（帶出應(yīng)該如何選擇好牙刷）。潔齒劇場(chǎng)：“牙齒的一天”場(chǎng)景二：午飯后劇情簡(jiǎn)介：

午飯后，“牙齒”沒(méi)有刷牙就想出門(mén)玩去；“歐樂(lè)B牙刷”提醒“牙齒”，每餐飯后都應(yīng)該把牙齒刷干凈（帶出正確刷牙的知識(shí)以及應(yīng)講究牙齒衛(wèi)生）。

場(chǎng)景三：睡前劇情簡(jiǎn)介：

晚上睡覺(jué)前，“歐樂(lè)B牙刷”和牙齒完美配合，終于完成了一個(gè)正確刷牙的程序；“歐樂(lè)B牙刷”與牙齒過(guò)著健康、愉快的生活。12/13/202260場(chǎng)景一：早晨潔齒劇場(chǎng)：“牙齒的一天”場(chǎng)景二：午飯后場(chǎng)景舞臺(tái)游戲1:潔齒新“凈”界人員：2人（A扮演臟的牙齒，B扮演歐樂(lè)B牙刷）道具：帶鉛筆痕跡的巨型“牙齒”型KT板、帶橡皮擦頭的巨型歐樂(lè)B牙刷模型，巨型漱口杯形式：MC要求A在一個(gè)巨型漱口杯中拿出一支特定型號(hào)的歐樂(lè)B牙刷（帶橡皮擦頭）；A拿出正確牙刷型號(hào)后交給B；B須拿起歐樂(lè)B牙刷模型，把A手中的臟牙齒擦干凈后方為勝。12/13/202261舞臺(tái)游戲1:潔齒新“凈”界人員：2人（A扮演臟的牙齒，B道具：卡通牙齒、牙刷游戲板2塊（后有磁鐵），問(wèn)題卡若干形式：2名玩家先后比賽；玩家須在指定時(shí)間內(nèi)使用牙刷道具在游戲板上吸下代表“牙齒問(wèn)題”的問(wèn)題卡；正確回答問(wèn)題最多的玩家為勝；所有問(wèn)題卡被吸下后，游戲板上的牙齒會(huì)露出潔白的牙齒。舞臺(tái)游戲2:刷新笑容12/13/202262道具：卡通牙齒、牙刷游戲板2塊（后有磁鐵），問(wèn)題卡若干舞臺(tái)人員：兩個(gè)三口之家（爸爸、媽媽、兒女/兒子）共六人形式：編寫(xiě)一場(chǎng)以潔齒、護(hù)齒為主題的舞蹈；六人根據(jù)音樂(lè)在臺(tái)上表演“潔齒”舞；六人可同時(shí)邀請(qǐng)臺(tái)下觀眾一起跳舞。舞臺(tái)表演：“潔齒”舞12/13/202263人員：兩個(gè)三口之家（爸爸、媽媽、兒女/兒子）共六人舞臺(tái)表演功能：互動(dòng)設(shè)置：電動(dòng)拍照背板KV背板；立體、活動(dòng)刷牙裝置：消費(fèi)者只要現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)任何一支佳潔士或歐樂(lè)B牙刷，即可憑銷(xiāo)售小票到區(qū)內(nèi)獲拍一張“即時(shí)拍”照片。亮點(diǎn):KV背板配合活動(dòng)的刷牙裝置遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引消費(fèi)者走近；立體裝置使此區(qū)更有吸引力，參與度提高；與銷(xiāo)售直接掛鉤，有效控制了拍照人數(shù)，又可促進(jìn)銷(xiāo)售。拍照區(qū)12/13/202264功能：互動(dòng)拍照區(qū)12/13/202224效果圖12/13/202265效果圖12/13/202225功能：潔齒或護(hù)齒的咨詢(xún)、檢查、護(hù)理設(shè)置：愛(ài)牙車(chē)一輛（只限某些城市的路演）專(zhuān)業(yè)牙醫(yī)及護(hù)士如受場(chǎng)地限制，則以牙齒護(hù)理專(zhuān)區(qū)代替愛(ài)牙車(chē)；專(zhuān)區(qū)內(nèi)設(shè)置一套專(zhuān)業(yè)的牙齒護(hù)理裝置，如：躺椅、檢查用具等。亮點(diǎn):有效吸引關(guān)注口腔健康的消費(fèi)者的注意，增加參與度；引導(dǎo)消費(fèi)者了解及關(guān)注潔齒護(hù)齒的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，樹(shù)立佳潔士、歐樂(lè)B關(guān)愛(ài)牙齒及專(zhuān)業(yè)的形象。愛(ài)牙區(qū)12/13/202266功能：潔齒或護(hù)齒的咨詢(xún)、檢查、護(hù)理愛(ài)牙區(qū)12/13/2022效果圖12/13/202267效果圖12/13/202227場(chǎng)地建議12/13/202268場(chǎng)地建議12/13/20222812/13/20226912/13/202229活動(dòng)地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：中華廣場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：廣州市中山三路中華廣場(chǎng)，是廣州市的中心地帶,客流量大主要客層：中高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)100萬(wàn)人次，觀看路演25萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：8-27度廣州——中華廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202270活動(dòng)地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)廣州——中華廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/A區(qū)為130平方米22800/一天B區(qū)為130平方米

22800/一天C區(qū)為130平方米

22800/一天D區(qū)為170平方米

22800/一天建議使用CD區(qū)平面圖12/13/202271A區(qū)為130平方米22800/一天平面圖12/13/202活動(dòng)地點(diǎn)：東方廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：東方廣場(chǎng)地下一層,中央甬（店內(nèi)）場(chǎng)地特點(diǎn)：位于東長(zhǎng)安街王府井步行街，是北京市的中心地帶,客流量大主要客層：高端消費(fèi)者,游客,時(shí)尚潮流人士人流量：雙休日可達(dá)70萬(wàn)人次，觀看路演20萬(wàn)人次活動(dòng)時(shí)間：2007年1月-2月（有檔期）天氣情況：寒冷小雨，溫度：-4-5度北京——東方廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/13/202272活動(dòng)地點(diǎn)：東方廣場(chǎng)北京——東方廣場(chǎng)*現(xiàn)場(chǎng)不可停放愛(ài)牙車(chē)12/12/13/20227312/13/202233上?！蹍R廣場(chǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：港匯廣場(chǎng)場(chǎng)地位置：港匯廣場(chǎng)（戶(hù)外）場(chǎng)地特點(diǎn)：上海市虹橋路1號(hào)港匯