《企業(yè)營銷策劃(第4版)》第6章營銷策劃作業(yè)

第6章

營銷策劃作業(yè)營銷策劃組織策劃總監(jiān)主策劃人文案撰稿人美術(shù)設(shè)計(jì)人員高級電腦操作人員要求：集理論與實(shí)踐于一身的復(fù)合型人才敏銳的觀察力、判斷力和駕馭市場的能力良好的社會公德、職業(yè)道德的價(jià)值取向嫻熟的表達(dá)技巧營銷策劃組織策劃人的素質(zhì)政治思想、道德知識技能行為和經(jīng)驗(yàn)身體和心理策劃人的能力認(rèn)識能力反映能力想象能力思維能力運(yùn)用資訊能力審美能力表達(dá)能力整合能力營銷策劃程序營銷策劃的前期準(zhǔn)備營銷策劃的主體部分營銷策劃的后期的調(diào)整階段資料收集與分析造勢宣傳方案設(shè)計(jì)費(fèi)用匡算方案溝通方案調(diào)整反饋控制營銷策劃文案基本結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)部分-------務(wù)必準(zhǔn)確、充足宏觀環(huán)境微觀環(huán)境企業(yè)概況調(diào)查材料行動方案部分--------針對性、創(chuàng)新意識、可行性如何確定目標(biāo)市場如何占領(lǐng)目標(biāo)市場營銷策劃文案撰寫標(biāo)題：新穎、扣題、醒目

企業(yè)概述：簡約、重點(diǎn)明確

策劃案適用時(shí)限：務(wù)必明確

恰當(dāng)運(yùn)用SWOT理論

策劃目標(biāo)及內(nèi)容：創(chuàng)新意識習(xí)題：

1、營銷策劃組織機(jī)構(gòu)由哪些人員構(gòu)成？對策劃人的素質(zhì)和能力應(yīng)有哪些要求？2、營銷策劃程序大致上有哪些步驟？3、營銷策劃文案的撰寫要注意哪些問題？4、試以下列要求進(jìn)行營銷策劃并撰寫文案：·某一新產(chǎn)品上市·某一產(chǎn)品進(jìn)入新的目標(biāo)市場·某一產(chǎn)品的廣告宣傳某企業(yè)的改組或改制導(dǎo)致營銷戰(zhàn)略調(diào)整案例：海天開業(yè)整體企劃活動一、企劃目標(biāo)：通過開業(yè)預(yù)熱及開業(yè)、開業(yè)后活動，建立海天歡樂購知名度、擴(kuò)大影響力，達(dá)到火爆開業(yè)之后穩(wěn)場旺場的目的。二、活動創(chuàng)意——活動構(gòu)成主題：玩味武漢活色聲香——海天歡樂購開業(yè)系列主題活動預(yù)熱期8-11月：暖身閃耀季——全球食尚味你而來引爆期12月：炫彩啟幕季——激活奇光星動海天延續(xù)期2016.1-2月：樂享生活季——繽紛開啟潮流不息暖身閃耀季——全球食尚味你而來關(guān)鍵詞：美食，校園，社區(qū)，蓄客核心創(chuàng)意–主畫面1Part主畫面媒體平臺平面、電臺行業(yè)、門戶自媒體平臺全方位報(bào)道三步傳播階段傳播持續(xù)出擊直接到達(dá)引爆全城深度互動線上線下信息傳達(dá)深入了解增加信心輻射全市直擊各行業(yè)客戶深度報(bào)道全面落地本地全覆蓋四重火力打響宣傳戰(zhàn)役媒體傳播–傳播策略三、活動傳播媒體傳播–傳播策略：四重火力打響宣傳戰(zhàn)役媒體平臺：平面、電臺行業(yè)、門戶自媒體平臺方位報(bào)道三步傳播：階段傳播、持續(xù)出擊、直接到達(dá)、引爆全城深度互動：線上線下、