淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系分析研究 新聞學(xué)專業(yè)

淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系摘要：新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也同樣刺激著新媒體的前進(jìn)之路。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體不只是面臨著挑戰(zhàn)和困難，還會(huì)有新的機(jī)會(huì)在等待。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是需要兩者積極地將好處相互融合在一起，將各自的不足不斷地改進(jìn)，從真正意義上的做到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和融合。本文在分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系的同時(shí)，還詳細(xì)的論證了傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和不足；新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀；以及傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略和融合對(duì)傳統(tǒng)媒體的啟示。本文還以傳統(tǒng)媒體的向新媒體轉(zhuǎn)型的典范——《澎湃新聞》作出了舉例，來論證傳統(tǒng)媒體在向新媒體的轉(zhuǎn)型的原因和做法。最后，以媒體融合給傳統(tǒng)媒體的啟示來影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，最終使得傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠完美的做到媒體融合。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；全媒體時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)＋一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定（一）傳統(tǒng)媒體及其特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體即就是與新媒體的對(duì)立的概念，主要包括廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及目前興起的自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)，等比較具有傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體有自己的傳播方式和方法，主要是通過固有的媒介和機(jī)械裝置，向社會(huì)受眾定期的發(fā)送一些信息和提供各種平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)：1.傳播而快速性。廣播電視等為代表的傳統(tǒng)媒體主要是以光速進(jìn)行傳播，是現(xiàn)如今除了新媒體之外傳播速度最快的媒介。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的廣播電視利用該優(yōu)勢(shì)，可將一些重大的突發(fā)性的事件及時(shí)的解決。2.內(nèi)容的豐富性。廣播電視等傳統(tǒng)媒體為人們提供了豐富的精神食糧，在為人們生過的各個(gè)方面都提供了相對(duì)的需求，比如新聞、體育、綜藝、生活服務(wù)等。為了滿足不用受眾的不同需求，電視臺(tái)和電臺(tái)還推出了許多專業(yè)的頻道，如新聞臺(tái)、音樂臺(tái)、綜藝娛樂臺(tái)、紀(jì)錄片臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)等。3.輿論監(jiān)督的功能特點(diǎn)。輿論在我國的社會(huì)中代表的是民心和民意，是需要收受到監(jiān)督和管理的，當(dāng)然這對(duì)新聞事件起到了推動(dòng)和影響的作用。然而傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的電視和廣播在輿論監(jiān)督等方面約束著自己和他人。4.提供服務(wù)的功能特點(diǎn)。無論是商業(yè)還是工業(yè)，消費(fèi)的程度才是繁榮發(fā)達(dá)的體現(xiàn)。想要達(dá)到消費(fèi)的目的，就要懂得如何宣傳自己。然而在西方國家的電視臺(tái)里，幾乎所有的電臺(tái)電視臺(tái)都在依靠廣告維持，這在證明，電視廣告在對(duì)于商業(yè)的信息溝通和交流方面產(chǎn)生了重大的作用。新媒體及其特點(diǎn)新媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，對(duì)于對(duì)方來說，是一個(gè)互相獨(dú)立達(dá)到狀態(tài)。新媒體是近幾年內(nèi)發(fā)展較快的一個(gè)媒體概念，新媒體是在傳統(tǒng)媒體之上發(fā)展和衍生出來的一個(gè)部分，是對(duì)于傳統(tǒng)媒介的再創(chuàng)造。新媒體是運(yùn)用了當(dāng)今發(fā)展前端的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為傳播的載體，主要以手機(jī)、電腦等為傳播渠道進(jìn)行對(duì)受眾的傳播，向受眾傳播和提供的內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體是相通的。新媒體的特點(diǎn)是：形式較為豐富。傳播內(nèi)容的形式較為豐富是新媒體的特點(diǎn)，然而傳統(tǒng)媒體在傳播過程中就相對(duì)的比較注重內(nèi)容的傳播。而新媒體不僅僅注重于內(nèi)容的傳播，還在文字性的內(nèi)容之上添加了圖片、音頻和視頻，更加清晰和直觀的反映了所報(bào)道的時(shí)間的完整性?；?dòng)性較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行內(nèi)容的傳播中，受眾只能接收但不能反饋。而新媒體的優(yōu)勢(shì)就在于可以雙向互動(dòng)，傳播出的新聞和信息，受眾不僅接收到了信息，還能與傳播者一起互動(dòng)、討論關(guān)于新聞和信息，提出建設(shè)性的意見和建議，達(dá)到互相共贏的局面。傳播渠道廣泛、覆蓋率較高。這是傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方向上的最重要的差距。新媒體能夠超越傳統(tǒng)媒體正是通過改良了傳播的范圍和所觸及到的覆蓋面。新媒體通過手機(jī)終端以及電腦終端等向受眾們傳播了信息，對(duì)于現(xiàn)在人手一部手機(jī)的局面來看，新媒體的傳播不僅速度快而且范圍廣，所以新媒體的傳播渠道和覆蓋率是較高的。（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系在全媒體的時(shí)代發(fā)展下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，只有做到融合才能達(dá)到共贏。雖然新媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來將是挑戰(zhàn)，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體，兩者的關(guān)系并不是絕對(duì)的。新媒體在其內(nèi)容、傳播渠道以及交流等方面還是離不開傳統(tǒng)媒體的，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等都是在很大程度上依賴著傳統(tǒng)電視內(nèi)容，新媒體之所以領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)樾旅襟w在依靠著存放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新的技術(shù)，即便是可以與微博、微信等新的形勢(shì)完全溝通，但是這都寄存在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)之上進(jìn)行整合以及再造。與此同時(shí)，新媒體對(duì)于受眾的發(fā)言權(quán)非常重視，但是網(wǎng)絡(luò)上虛假性的新聞和信息使網(wǎng)絡(luò)傳播的可信度下降。但對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)的知識(shí)層面、優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)、持證上崗的專業(yè)人員是新媒體在社會(huì)責(zé)任感這方面不可比擬的。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道方面以及互動(dòng)性等方面也不能與新媒體比較，但是，傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性等方面是值得新媒體學(xué)習(xí)的地方。二、新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀（一）現(xiàn)狀分析有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年里有15家紙媒倒閉或停刊，報(bào)紙的出版利潤(rùn)率也從2010年的43%下降到2015年的-53.21%。對(duì)于傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的期刊來講，出版情況基本客觀，但是究其利潤(rùn)，卻大不如前，利潤(rùn)也成為負(fù)數(shù)。經(jīng)過調(diào)查，電視、電腦、網(wǎng)絡(luò)等的出現(xiàn)，廣告的投放已經(jīng)不再局限于報(bào)紙等紙媒的版面上了。消費(fèi)者的關(guān)注度已將集中在發(fā)展更為前沿的新媒體的技術(shù)之上，所以，廣告的投放一旦撤銷，紙媒的利潤(rùn)就會(huì)下降。這些倒閉和?？募埫嚼铮芏喽际鞘芟拗圃趥鹘y(tǒng)媒體的形式之中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度使得這些紙媒?jīng)]有緊跟步伐，認(rèn)為只要可以上網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)＋的模式。紙媒需要知道的是，期刊、報(bào)刊等只是一種傳播的媒介，而新媒體時(shí)代下的受眾和消費(fèi)者幾乎都在使用更為先進(jìn)的多個(gè)屏幕的方式來獲取信息的。這些信息的獲取的方式也隨著科技的發(fā)展變成了隨時(shí)隨地就可以看到的手機(jī)端和移動(dòng)端。雖然目前的“全媒體”尚未定義，但媒體融合無疑是屬于整個(gè)媒體范圍內(nèi)。“媒體的融合是各種媒體多方面整合的趨勢(shì)，實(shí)質(zhì)上是不同技術(shù)的組合，其中一些是由兩種和更多技術(shù)的結(jié)合形成的新的通信技術(shù)，融合功能產(chǎn)生的新的通信技術(shù)和新媒體大于原始部分的總和?！盜chilSollerPoole說。隨著新媒體報(bào)道的不斷擴(kuò)大，對(duì)于傳統(tǒng)媒體生活空間的影響變得更加強(qiáng)烈，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，這也正是前所未有的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合有利于擴(kuò)大信息的傳播途徑和渠道的，同樣，也會(huì)促進(jìn)媒體信息覆蓋面的擴(kuò)大。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之中，他們兩者互相影響后會(huì)形成一個(gè)比較完整的媒體平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體和新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)得以實(shí)現(xiàn)，這樣不僅節(jié)省了資源，提高了整個(gè)媒體平臺(tái)的開放情況，還能實(shí)現(xiàn)資源共享。如此看來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是可以調(diào)動(dòng)所有資源的不同的優(yōu)勢(shì)，來符合整個(gè)媒體時(shí)代的發(fā)展的情況，最終滿足觀眾個(gè)人對(duì)信息需求的重要意義同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體整合也可以以品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的形式發(fā)揮兩種媒體，促進(jìn)集約化發(fā)展，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的積極作用。換句話說，在整個(gè)媒體時(shí)代的背景下，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，而會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體走向積極健康的發(fā)展道路。（二）傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)媒體雖然受到了新媒體的趕超和打壓，但是對(duì)各個(gè)媒體來說，媒體融合才是各個(gè)媒體的最終目標(biāo)。就像“共贏”目標(biāo)的提出一樣，媒體的發(fā)展只有融合才能達(dá)到共贏的局面。傳統(tǒng)媒體在媒體融合中也有其優(yōu)勢(shì)。1.傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)專業(yè)的優(yōu)勢(shì)根據(jù)社會(huì)責(zé)任要求的層次，傳統(tǒng)媒體對(duì)其專業(yè)人員的選定是非常嚴(yán)格的。傳統(tǒng)媒體的公司所具備的專業(yè)的程度是新媒體公司不可比擬的。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員選擇必須是具有專業(yè)知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的媒體工作人員，具備著較高的媒介素養(yǎng)，他們的專業(yè)素養(yǎng)是能夠代表著整個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的高度，也是整個(gè)媒體發(fā)展的核心和關(guān)鍵。2.傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的可信度優(yōu)勢(shì)新媒體在發(fā)展過程中的專注度是以消費(fèi)者和受眾的需求為主的，開放性的手機(jī)終端和互聯(lián)網(wǎng)成為了他們與消費(fèi)者互相溝通的橋梁，但是限制性要求的信息發(fā)布逐漸被破滅，大量的虛假信息和新聞一度成為網(wǎng)絡(luò)信息的代名詞。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，既有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和素質(zhì)較高的媒體人，那么對(duì)于新聞和信息的篩選以及真實(shí)度，是他們工作過程中的唯一信仰。傳統(tǒng)媒體的在內(nèi)容的真實(shí)和可信度方面來講是非常具有優(yōu)勢(shì)的。3.傳統(tǒng)媒體報(bào)道載體的優(yōu)勢(shì)新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)媒體也好新媒體也罷，兩者的報(bào)道的渠道都是傳統(tǒng)媒體的渠道。傳統(tǒng)媒體的信息的報(bào)道是存在于電視之上的，而新媒體的部分內(nèi)容都是通過對(duì)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在電視、電腦上報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行了二次的轉(zhuǎn)載報(bào)道。新媒體里的數(shù)字電視也是基于傳統(tǒng)媒體的電視之上創(chuàng)新的。（三）傳統(tǒng)媒體在媒體融合背景下的劣勢(shì)。1.傳統(tǒng)媒體信息傳播較為滯后新媒體在利用網(wǎng)絡(luò)的存儲(chǔ)信息和傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，能夠使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)接收到信息，接收到的信息也更為廣泛，這是傳統(tǒng)媒體目前不能匹敵的。從我國古代的結(jié)繩記事開始，人們就開始對(duì)事情的記憶、存儲(chǔ)和傳播埋下了伏筆。技術(shù)不斷的發(fā)展，現(xiàn)代無線電技術(shù)的產(chǎn)生和應(yīng)用是一項(xiàng)偉大的發(fā)明，它可以使遠(yuǎn)在另一個(gè)國度的人聽到對(duì)方的聲音。然而目前的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使得信息的傳播速度更快，也使得人與人、國家與國家之間的距離越來越近。人們獲取信息的方式也逐漸的從每周或每日發(fā)行的報(bào)紙改變到打開電視或廣播，再到可以迅速的以網(wǎng)絡(luò)搜索的方式得到需求的信息。2.傳統(tǒng)媒體渴望轉(zhuǎn)型，忽視深入的打造更專業(yè)的內(nèi)涵傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體在媒體融合當(dāng)中首要做到的一點(diǎn)，在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，新媒體利用微信、微博等新技術(shù)為載體，在很短的時(shí)間里迅速的吸引和收集了大量的傳統(tǒng)媒體的用戶，隨后迅速的發(fā)展起來。然而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中只想依賴于自身的影響力，過程過于倉促，只是吸引廣告商的思維模式牽絆了發(fā)展的腳步，使傳統(tǒng)媒體沒有深度的去思考，轉(zhuǎn)型是應(yīng)該在其傳統(tǒng)平臺(tái)的基礎(chǔ)之上創(chuàng)造一個(gè)與其內(nèi)容相互呼應(yīng)的新的平臺(tái)。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體的廣告投放、用戶群體以及專業(yè)的高素質(zhì)的人員的配置是可以與新媒體抗衡的。傳統(tǒng)媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，忽視了深入的打造更為專業(yè)的內(nèi)涵。3.缺乏創(chuàng)新，商業(yè)模式的單一新媒體之所以發(fā)展的迅速的原因是其在傳統(tǒng)媒體之上的創(chuàng)新和思維的變化。許多的大型的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式和管理機(jī)制都類似于國有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)和人員管理上的一成不變。新媒體的經(jīng)營(yíng)模式和管理機(jī)制是以就業(yè)機(jī)制和獎(jiǎng)懲機(jī)制為標(biāo)準(zhǔn)，能夠使員工得到不一樣的待遇，能者多勞的人才不再像傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制下的標(biāo)準(zhǔn)，反而變成“能者多勞多獎(jiǎng)”。傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行改革的是要以人才不流失為主，讓有才華的年輕人得以發(fā)展。三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略傳統(tǒng)媒體和新媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，但是在融合發(fā)展的道路上兩者要積極的融合，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合有以下幾點(diǎn)策略。（一）創(chuàng)新內(nèi)容的融合策略傳統(tǒng)媒體和新媒體均需要將內(nèi)容放在首位。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，結(jié)合自己的實(shí)際，需要不斷地在采編播的環(huán)節(jié)中做到內(nèi)容優(yōu)先。利用自身團(tuán)隊(duì)的專業(yè)知識(shí)和較高的媒體素養(yǎng)來制定嚴(yán)格的管理機(jī)制，對(duì)于一篇報(bào)道來說，內(nèi)容一定要做到真實(shí)，消息來源一定要可靠，對(duì)消息的理解和把控一定要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)大眾的引導(dǎo)和影響一定要正確。為了體現(xiàn)對(duì)受眾的吸引力，必須要?jiǎng)?chuàng)造高品質(zhì)的內(nèi)容。在新媒體的影響下，一些傳統(tǒng)媒體的受眾和消費(fèi)者將被轉(zhuǎn)移，原因是新媒體提供的內(nèi)容更符合觀眾的需求。新媒體要確定觀眾的需求，提供他們所需的信息，讓媒體和觀眾保持高度的關(guān)注。借鑒這一優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須保持現(xiàn)有的對(duì)內(nèi)容真實(shí)度為前提，隨著新媒體信息的全面融合，發(fā)揮新的媒體信息寬度，實(shí)現(xiàn)資源整合。在對(duì)該主題感興趣的觀眾的挖掘中，可以在微博、微信，社交網(wǎng)站等工具中應(yīng)用新媒體，以滿足觀眾的心理需求為目的進(jìn)性編輯和制作信息，從而形成互動(dòng)。從新媒體的發(fā)展來看，考慮到其信譽(yù)和權(quán)威的局限性，可以利用傳統(tǒng)媒體在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過二次處理發(fā)布信息，引導(dǎo)觀眾積極參與討論。（二）創(chuàng)新渠道融合策略在全媒體的時(shí)代背景下，新媒體使讀者的閱讀愛好和慣性產(chǎn)生著重要的影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在信息覆蓋范圍廣泛，信息及時(shí)訪問方便，信息交換方便，交流成本低，不受時(shí)間和空間的影響限制。為了利用這些好處促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，我們需要積極配合，來建立起一個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的所有媒體資源都匯入新媒體的平臺(tái)之中，為觀眾提供方便的各類新聞內(nèi)容。同時(shí)，還積極利用微信、微博等新媒體平臺(tái)推廣傳統(tǒng)媒體，降低通信成本，同時(shí)推動(dòng)觀眾覆蓋擴(kuò)張。例如，中央電視臺(tái)在今年的315晚會(huì)和兩會(huì)報(bào)道。在兩會(huì)期間，@央視新聞總共發(fā)布了185條微博，這里面70條是視頻微博，占總發(fā)布微博數(shù)量的35%。@央視新聞在微博上的話題#微博看兩會(huì)#的閱讀量達(dá)到了36.75億次，相較于以前增長(zhǎng)了35%。今年的315晚會(huì)，中央電視臺(tái)除了進(jìn)行電視的直播以外，還加入了新的元素，直播晚會(huì)在微博上，達(dá)到了與受眾的互動(dòng)。所以，只有創(chuàng)新渠道的融合策略，才會(huì)帶來1+1＞2的效果。（三）創(chuàng)新觀念融合策略在整個(gè)媒體之中，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和影響都非常大，這使得傳統(tǒng)媒體的生活空間變的更小，變得難以生存。針對(duì)這類情況，傳統(tǒng)媒體必須要積極的調(diào)整態(tài)度，以創(chuàng)新的方式迎接新形勢(shì)下的各種各樣的挑戰(zhàn)。目前，一些傳統(tǒng)媒體經(jīng)過分析認(rèn)為媒體錯(cuò)誤的認(rèn)為媒介融合就是以網(wǎng)絡(luò)等作為新媒體和傳統(tǒng)媒體整合的唯一手段。這個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)有必要解決，有必要把新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，要求傳統(tǒng)媒體將時(shí)代的潮流融合的觀念更新為一種新的積極的態(tài)度，新媒體的融合要做到不僅發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)，還要提高戰(zhàn)略品牌，在整個(gè)過程中，新媒體也當(dāng)然需要積極的轉(zhuǎn)變，從而建立起更多的網(wǎng)絡(luò)真實(shí)度的媒體形象和品牌的理念。例如在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，各個(gè)媒體在微博上的實(shí)時(shí)報(bào)道使受眾身臨其境到兩會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，音頻、視頻等多媒體的內(nèi)容成為了普遍的報(bào)道現(xiàn)象。在兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的首次啟用H5產(chǎn)品，通過利用個(gè)人的微信來創(chuàng)造出兩會(huì)的場(chǎng)景，通過微信的朋友圈、發(fā)紅包的方式吸引了大量的人們參與到與兩會(huì)的互動(dòng)當(dāng)中。這款H5產(chǎn)品的點(diǎn)擊量在不超過一天的時(shí)間里就達(dá)到了600萬。數(shù)百家媒體都相應(yīng)的在微博上報(bào)道了兩會(huì)的情況，在所有的媒體當(dāng)中，紙媒占據(jù)了多數(shù)，所發(fā)布的數(shù)量也創(chuàng)造了歷史。這些數(shù)據(jù)說明了紙媒等傳統(tǒng)媒體正在積極的轉(zhuǎn)型，在以微博為首的新媒體技術(shù)的載體里，只有創(chuàng)新和變化才會(huì)有新的機(jī)遇。（四）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)融合策略在傳統(tǒng)媒體和新媒體中，經(jīng)營(yíng)和管理要有自身獨(dú)特的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)和管理缺乏著創(chuàng)新意識(shí)的突破，這一點(diǎn)在媒體融合上是要以新媒體為標(biāo)準(zhǔn)，作為兩者融合的經(jīng)營(yíng)管理的策略。對(duì)于媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體和新媒體要做到以就業(yè)機(jī)制和賞罰機(jī)制為主體，留住能為其發(fā)展的人才。其次，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)發(fā)展其專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)去挖掘具有故事性的新聞事故，采用新媒體運(yùn)用圖片、視頻等方式來博取受眾的眼球，如果由受眾需要查閱的信息內(nèi)容，可以設(shè)置成為繳費(fèi)閱讀的項(xiàng)目來提高自己的質(zhì)量。四、傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的典范——《澎湃新聞》當(dāng)報(bào)紙的受眾和讀者都移動(dòng)到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)，傳統(tǒng)媒體面臨的考驗(yàn)尤其重要，有氣是傳統(tǒng)媒體里的紙媒行業(yè)。無論從國家還是從自身發(fā)展層面出發(fā)考慮，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合和其轉(zhuǎn)型都將是媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨。（一）澎湃新聞的定位及基本概況2014年7月22日，澎湃新聞?wù)缴暇€，以“專注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”為定位，在今日的媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之下成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功案例。澎湃新聞以其精準(zhǔn)的新聞定位以及最冷靜的評(píng)論分析成為了下載量超過三千萬的具有影響力的APP。在中國網(wǎng)站移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜當(dāng)中，澎湃新聞成功位居排名第五，成為了用戶了解和參與中國時(shí)政的重要渠道。澎湃聞是在其APP從上線開始就受到了許多消費(fèi)者和手中的關(guān)注，以其獨(dú)有的專業(yè)思維引起了行業(yè)內(nèi)以及學(xué)術(shù)界的關(guān)注。它的前身是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，這次的轉(zhuǎn)型不僅僅以專有的高品質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容，還成功的與受眾進(jìn)行相互的交流與討論。形成了真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型。（二）澎湃新聞改革的原因新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展的速度之快使傳統(tǒng)媒體一度處于消極的狀態(tài)當(dāng)中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的廣播和電視來說轉(zhuǎn)型還是有條件和基礎(chǔ)的，但對(duì)于紙媒來說，新媒體的出現(xiàn)對(duì)其的發(fā)展有著一定的影響，轉(zhuǎn)型還需要下一番功夫。但是隨著自媒體的不斷發(fā)展，受眾和消費(fèi)者越來越在傳播的過程中起到了主導(dǎo)的作用，許多報(bào)刊在大戰(zhàn)的過程當(dāng)中都會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而?？蛘叩归]，即使撐下來的報(bào)刊利潤(rùn)也是負(fù)數(shù)。紙媒的讀者和消費(fèi)者在面臨新媒體和自媒體的發(fā)展誘惑當(dāng)中選擇了后者，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。所以，上海報(bào)業(yè)果斷的做出了選擇，采用新的技術(shù)和平臺(tái)，新媒體的優(yōu)先快速發(fā)展和高水準(zhǔn)的服務(wù)進(jìn)行了策略規(guī)劃，最終影響了其轉(zhuǎn)型的理念。（三）澎湃新聞向新媒體轉(zhuǎn)化的策略1.優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容的改革澎湃新聞的定位使其的改革之路走的相對(duì)穩(wěn)定，主打時(shí)政和深入思想的定位讓其成為了我國第一個(gè)以時(shí)政為主的新聞品牌。注重的既然是時(shí)政，所以澎湃的內(nèi)容一定是沿用其前身上海報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家的高品質(zhì)的內(nèi)容。對(duì)于板塊的劃分，澎湃也做得非常細(xì)致。比如，整個(gè)界面分為四大板塊：時(shí)事、思想、財(cái)經(jīng)及生活板塊。不僅只有這四大板塊，還有讀者可以自行訂閱的部分和讀者有問題以及回答問題的問吧部分。訂閱部分主要是以讀者的需求來提供的內(nèi)容，問吧的部分是一些專業(yè)人士對(duì)用戶給出的當(dāng)下的熱點(diǎn)事件的問題的答案和討論區(qū)。由于澎湃新聞是以時(shí)政和思想來定位自身的，所以時(shí)事論壇是后來增加上去的一個(gè)核心的部分?；ヂ?lián)網(wǎng)在發(fā)布新聞的載體主要有：一是以較為主流的新聞門戶網(wǎng)站。二是通過一些閱讀集成器最為載體來發(fā)布新聞。三是在自媒體上發(fā)布新聞。澎湃新聞?dòng)衅鋵?duì)內(nèi)容的定位，一是時(shí)政類的新聞，二是生活文化類的新聞。首先，在最近幾年來，政府對(duì)于反貪污腐敗和政治體制的改革的力度明顯加強(qiáng)，中央的八項(xiàng)規(guī)定也嚴(yán)格明確的提出了號(hào)召，時(shí)政類的新聞也因而得到了受眾和讀者關(guān)注。澎湃新聞為響應(yīng)這一號(hào)召，將其內(nèi)容最大化的以獨(dú)家、高品質(zhì)為主，加之其獨(dú)有的思想咨詢和評(píng)論，完全滿足了讀者對(duì)新聞提出的時(shí)效性和豐富性，從各個(gè)方面都滿足了讀者的需求。其次，新媒體之所以發(fā)展的快速正是因?yàn)槠鋱?bào)道的內(nèi)容都是由受眾的閱讀興趣和需求決定的。新媒體的步伐愈加明顯，通過不斷的積累和發(fā)展，許多的新聞門戶網(wǎng)站、客戶端、等的發(fā)展讓消費(fèi)者有很多自己喜歡的方式，新聞的發(fā)布者從而會(huì)因?yàn)樽⒅刈x者的需求和興趣點(diǎn)出發(fā)，來進(jìn)行新聞的采編播。目前的很多新聞客戶端上都會(huì)提供不同的版塊，每個(gè)版塊都有相應(yīng)的子板塊和頻道來保證版塊內(nèi)容的豐富性。澎湃也有自己的一套模式，它將自己主打的時(shí)政新聞版塊劃分成為許多細(xì)小的子版塊。例如：“人事風(fēng)向”是對(duì)于政府機(jī)關(guān)等部門的人事調(diào)動(dòng)的信息來進(jìn)行的報(bào)道；“中南?！眲t是以我國的各位領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道為主的……2.根據(jù)內(nèi)容而全員轉(zhuǎn)型澎湃新聞的主要編輯人員來自于《東方早報(bào)》，原裝團(tuán)隊(duì)的記者整體轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了澎湃的名下，一半多的編輯人員也都屬于澎湃，這些原東方早報(bào)的采編人員現(xiàn)在致力于澎湃，也是對(duì)澎湃新聞內(nèi)容的保障。在其APP上線之后，又聘請(qǐng)了一批外部的專職于澎湃的記者。記者所采訪和編輯的稿件也隸屬于東方早報(bào)。每個(gè)記者不止負(fù)責(zé)一個(gè)欄目，每個(gè)欄目也會(huì)根據(jù)讀者的點(diǎn)擊量和關(guān)注度而進(jìn)行調(diào)整和去留。作為傳統(tǒng)媒體出身的東方早報(bào)如今為了適應(yīng)向新媒體的轉(zhuǎn)型和其內(nèi)容的生產(chǎn)，澎湃對(duì)每一個(gè)員工，尤其是新員工進(jìn)行了嚴(yán)格且苛刻的新聞職業(yè)道德素質(zhì)的培訓(xùn)。除了培訓(xùn)之外，員工還主動(dòng)觸類旁通的學(xué)習(xí)更過更廣泛的內(nèi)容和技術(shù)，例如采編人員自我轉(zhuǎn)型到視頻的剪輯、排版和美工。新媒體注重對(duì)團(tuán)隊(duì)的合作情況，團(tuán)隊(duì)的合作情況是直接影響到每個(gè)員工的工作效率。澎湃新聞各個(gè)部門之間交流的便利在于，原東方早報(bào)的成員互相認(rèn)識(shí)，原有團(tuán)隊(duì)順利“全員轉(zhuǎn)型”，把采編的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了新媒體的終端，這個(gè)改革的團(tuán)隊(duì)精神的延伸起到了對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的推動(dòng)性的影響。3.通俗個(gè)性的文風(fēng)及精益求精的品質(zhì)通俗，顧名思義，一看就懂。是運(yùn)用具有充滿感染力的文字和個(gè)性舒張的文風(fēng)及語言來承載和表達(dá)好的新聞，這就是澎湃新聞所堅(jiān)持的通俗和個(gè)性的目標(biāo)。例如：澎湃新聞的文章《國歌的最后一句為何是“前進(jìn)進(jìn)”，于海委員：節(jié)奏凸顯進(jìn)行時(shí)態(tài)》，以文字為載體的方式闡述了國歌的創(chuàng)作過程，以目前對(duì)國歌亂改節(jié)奏的亂想明確的作出了表示。澎湃新聞就是以通俗但個(gè)性的文筆為讀者提供了新鮮又輕松地新聞，同時(shí)還能讓讀者體會(huì)到新聞也可以讀的有愉悅感。澎湃新聞的內(nèi)容除了以時(shí)政定位，還以“原創(chuàng)”和“深度”不斷地吸引著大量的讀者和消費(fèi)者。澎湃新聞在樹立了四個(gè)原則后，還提出了少即是多的新聞創(chuàng)作方式，同時(shí)在新聞內(nèi)容的方面做到了精益求精，版塊里設(shè)置的問吧等區(qū)域讓讀者發(fā)出了不同的聲音，最后澎湃以自己獨(dú)特的視角和深度報(bào)道作為其最為優(yōu)勢(shì)的部分，為傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型的和發(fā)展開辟了道路。4.互動(dòng)型的設(shè)置滿足人際關(guān)系需求新媒體的超越傳統(tǒng)媒體不僅僅在于其運(yùn)用了新技術(shù)作為載體，最不容忽視的一點(diǎn)是，新媒體做到了受眾對(duì)人際關(guān)系的需求。人際關(guān)系是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵，也是人處于整個(gè)社會(huì)之中建立起的關(guān)系，同樣，虛擬世界里也存在著人際關(guān)系，需要網(wǎng)民去開發(fā)和建立?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察到這一問題的擱淺，在技術(shù)上為網(wǎng)民們提供了這樣一個(gè)虛擬的平臺(tái)使上網(wǎng)的人們擁有自己的人際脈絡(luò)和人際關(guān)系的需求。不僅如此，澎湃更為貼心的在網(wǎng)頁和手機(jī)的上提供了分享、評(píng)論、收藏和定位的幾個(gè)按鍵，使讀者在閱讀文章和觀看新聞的同時(shí)就可以進(jìn)行這四項(xiàng)操作。也可以在登陸之后將自己喜愛的文章和新聞分享給朋友和其他人來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的二次傳播。澎湃新聞不僅在網(wǎng)頁和手機(jī)終端上有傳送的內(nèi)容和頁面，還會(huì)每天在微信的公眾訂閱號(hào)上放送澎湃新聞今日的精選內(nèi)容，微信平臺(tái)的成立主要是用來讓澎湃新聞的登錄用戶互相進(jìn)行討論和交流。澎湃新聞將其稱之為“澎友圈”?！芭煊讶Α本褪菫榕炫刃侣劦淖x者和用戶建立起的一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)溝通交流的平臺(tái)，讀者和用戶在經(jīng)過點(diǎn)評(píng)、討論、點(diǎn)贊、關(guān)注微博等建立起了澎湃新聞的探討小組和社交圈，一起進(jìn)行對(duì)新聞事件和信息的傳閱和探討，擴(kuò)展了人與人之間的交往和交流。是澎湃新聞的用戶都能成立起自己的“澎友圈”和社交圈，滿足受眾對(duì)