某內(nèi)衣品牌管理課件

真情演繹

意大利風情第八十屆中國紡織品服裝交易會“帕蘭朵時尚內(nèi)衣秀”公關(guān)活動執(zhí)行方案2003年3月上海華洋國際廣告有限公司制作真情演繹

意大利風情第八十屆中國1綜述A、B、C綜述2“完”美人生愛美之心，人皆有之然而您是否關(guān)注到被美麗遺忘的角落：家居時、休閑時……真正保持著人前人后的“完”美？帕蘭朵帶來最先進的意大利制衣技術(shù)演繹了浪漫之都的優(yōu)雅風情滿足您對美麗的不同需求帶給您出自自然的舒適感受為您塑造“完”美人生Alpha愛法

暖薄內(nèi)衣Flower芙落

美體內(nèi)衣WARNTH溫情

倍暖內(nèi)衣“完”美人生愛美之心，人皆有之Alpha愛法暖薄內(nèi)衣F3時尚曲線輕柔舒適

FLOWER美體內(nèi)衣

全新歐洲流行設(shè)計,引領(lǐng)美體內(nèi)衣市場單層柔性超薄結(jié)構(gòu),輕柔體貼恰到好處神奇立體無縫工藝,貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質(zhì),兼具綿質(zhì)內(nèi)衣的舒適全套采用意大利精工設(shè)備,全電腦人性化貼體設(shè)計科學(xué)的局部強化結(jié)構(gòu),美胸托背纖腰收腹提臀柔爽舒適舒展保暖WARMTH倍暖內(nèi)衣獨有Warmth雙效一體加倍保暖層WOFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)+杜邦纖維SOFT表面柔爽特別處理+100%精棉高貴舒適薄逸保暖ALPHA暖薄內(nèi)衣獨創(chuàng)TOWFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)獨有WARMTH雙效遺體加倍保暖層S/A彈力纖維保持洗滌不變形外層100%澳洲高支絲光羊毛貼身100%優(yōu)質(zhì)精梳全棉纖維時尚曲線輕柔舒適FLOWER美體內(nèi)4本次活動希望以“第八十屆中國紡織品服飾交易會”為契機通過對帕蘭朵內(nèi)衣優(yōu)雅品質(zhì)的現(xiàn)場演繹展會前后媒體的通力配合將名品概念廣而告知讓帕蘭朵產(chǎn)品的名品概念深入人心本次活動希望以5活動目的注意力

Attention通過本次公關(guān)活動，讓各地經(jīng)銷商高度關(guān)注我們的產(chǎn)品并對產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也注入熱情。品牌

Branding通過本次公關(guān)活動，鞏固并提升帕蘭朵品牌的知名度?；顒幽康淖⒁饬ttention6活動目的客戶Customer通過本次公關(guān)活動，提高國內(nèi)各大百貨商場采購人員和各地經(jīng)銷商對帕蘭朵產(chǎn)品的信賴程度,發(fā)展壯大代理商隊伍，提高帕蘭朵銷售業(yè)績。決定Decision通過本次公關(guān)活動，讓經(jīng)銷商對我們推出的帕蘭朵系列產(chǎn)品產(chǎn)生強烈購買反應(yīng)，推動春季銷售業(yè)績的順利完成?；顒幽康目蛻鬋ustomer7活動步驟

CommunicationProcedurals展會未來時進行時完成時活動步驟

CommunicationProcedural8活動三步曲加強銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報道；聚集銷售終端人氣，樹立參展經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心。

三家電視媒體對“時尚秀”現(xiàn)場報道和播放；展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，提升品牌知名度；增強產(chǎn)品美譽度，刺激購買欲望。鞏固成果，品牌塑造方式一：用詩化的語言，從不同的角度，通過軟文在時尚類雜志上對品牌加以渲染；方式二：在財經(jīng)類媒體上通過對公司管理團隊獨特營銷理念的闡述，不露痕跡地完成帕蘭朵品牌和公司企業(yè)形象的塑造。展會前展會中展會后活動三步曲加強銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報道9展前媒體配合新聞晨報解放日報新聞晚報上海壹周現(xiàn)代生活導(dǎo)報生活周刊青年報申江服務(wù)導(dǎo)報上海星期三新民晚報

注：以上所有報紙除“新民晚報”只能發(fā)300字左右的新聞稿外，其他報紙均可以1000字左右的軟文形式發(fā)表，并配以一到兩幅圖片，有些報紙還可以做到半個版面的報道展會開始一周前在這些媒體上通過軟文宣傳來自時尚之都意大利的“帕蘭朵”，“以人為本，舒適與時尚”的全新理念。突出其在風格上追求舒適、雅致，自然、簡約的風格特色

在工藝上強調(diào)不斷引用最新工藝技術(shù)最新材料的質(zhì)量特色展前媒體配合新聞晨報展會開始一周前在這些媒體上10展中媒體配合上海衛(wèi)視頻道《聚焦上?！窓谀浚涸擃l道與《鳳凰衛(wèi)視》同步播放，

時間為：周一晚19:33周二下午13:35東方電視臺《新聞娛樂》頻道：在《媒體大搜索》欄目播放，

播放時間為每天上午7:30中午12:00下午17:24

上海電視臺《生活時尚》頻道：

待定展中媒體配合上海衛(wèi)視頻道《聚焦上?！窓谀浚?1準備活動展后媒體配合（一）時尚類雜志

時尚上海服飾美化生活雜志現(xiàn)代家庭今日上海上海壹周申江服務(wù)導(dǎo)報

可以通過采訪參加“內(nèi)衣秀”的模特、編導(dǎo)或者經(jīng)銷商，讓實際感受過帕蘭朵舒適、優(yōu)雅的人告訴您帕蘭朵的真正品質(zhì)，提升帕蘭朵品牌的美譽度；從多重角度，通過感性軟文來描述帕蘭朵時尚、潮流和向自然回歸的舒適追求。同時回歸自然也是現(xiàn)代都市人對高品質(zhì)生活的一種向往和追求。另外可以配一些場前場后的花絮。

準備活動展后媒體配合（一）時尚類雜志12準備活動展后媒體配合（二）財經(jīng)類媒體中國經(jīng)營報：展會綜述

通過對各個參展品牌客觀中肯的評說，巧妙突出帕蘭朵的個性；中國服飾報：時尚個性展現(xiàn)

從時尚的角度再度詮釋帕蘭朵的歐洲品質(zhì)；電視時報·藍周刊：整體渲染用詩化的語言，從各個角度，包括對代言人的專訪，全面演繹帕蘭朵的意大利風情；中國經(jīng)濟報：內(nèi)衣市場——競爭開始在春季于提前而到的競爭中，帕蘭朵給市場帶來的沖擊切身感受她的精湛品質(zhì)；市場與銷售雜志：潤物細無聲從描述帕蘭朵經(jīng)營團隊巧妙的市場切入方式著手，引發(fā)出對帕蘭朵一系列獨特營銷理念的開掘，于此理念帶來的社會效應(yīng)和市場反映處，無聲地完成對帕蘭朵品牌和企業(yè)形象的塑造。準備活動展后媒體配合（二）財經(jīng)類媒體13準備活動活動預(yù)算（一）媒體費用

10家媒體配合活動渲染氣氛的軟文報道

預(yù)計：5萬

3家電視臺對“時尚內(nèi)衣秀”的報道和播放

預(yù)計：2萬

7家時尚類和5家財經(jīng)類媒體分別從不同角度應(yīng)用軟文完成對品牌和企業(yè)形象的塑造

預(yù)計：7萬展會前展會中展會后準備活動活動預(yù)算（一）媒體費用展會前展會中展會后14活動預(yù)算（二）“帕蘭朵時尚內(nèi)衣秀”

：

內(nèi)衣模特演繹帕蘭朵優(yōu)雅風情出場模特共十個，八個女模，兩個男模；走秀共有四場，展會兩天內(nèi)，上下午各一場，每場40分鐘；每場演出分三組，分別演繹帕蘭朵三個系列的產(chǎn)品。費用：４萬

包括：模特＼化妝師＼編導(dǎo)＼配樂＼主持＼排練另注：Ｔ臺搭建等布展工作由帕蘭朵公司負責完成以上報價均為成本價，本公司另收15%的公關(guān)服務(wù)費費用：2.7萬

活動預(yù)算（二）“帕蘭朵時尚內(nèi)衣秀”：15真情演繹

意大利風情第八十屆中國紡織品服裝交易會“帕蘭朵時尚內(nèi)衣秀”公關(guān)活動執(zhí)行方案2003年3月上海華洋國際廣告有限公司制作真情演繹

意大利風情第八十屆中國16綜述A、B、C綜述17“完”美人生愛美之心，人皆有之然而您是否關(guān)注到被美麗遺忘的角落：家居時、休閑時……真正保持著人前人后的“完”美？帕蘭朵帶來最先進的意大利制衣技術(shù)演繹了浪漫之都的優(yōu)雅風情滿足您對美麗的不同需求帶給您出自自然的舒適感受為您塑造“完”美人生Alpha愛法

暖薄內(nèi)衣Flower芙落

美體內(nèi)衣WARNTH溫情

倍暖內(nèi)衣“完”美人生愛美之心，人皆有之Alpha愛法暖薄內(nèi)衣F18時尚曲線輕柔舒適

FLOWER美體內(nèi)衣

全新歐洲流行設(shè)計,引領(lǐng)美體內(nèi)衣市場單層柔性超薄結(jié)構(gòu),輕柔體貼恰到好處神奇立體無縫工藝,貼身超常舒適感受擁有絲般柔滑的感質(zhì),兼具綿質(zhì)內(nèi)衣的舒適全套采用意大利精工設(shè)備,全電腦人性化貼體設(shè)計科學(xué)的局部強化結(jié)構(gòu),美胸托背纖腰收腹提臀柔爽舒適舒展保暖WARMTH倍暖內(nèi)衣獨有Warmth雙效一體加倍保暖層WOFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)+杜邦纖維SOFT表面柔爽特別處理+100%精棉高貴舒適薄逸保暖ALPHA暖薄內(nèi)衣獨創(chuàng)TOWFOLD彈力舒適結(jié)構(gòu)獨有WARMTH雙效遺體加倍保暖層S/A彈力纖維保持洗滌不變形外層100%澳洲高支絲光羊毛貼身100%優(yōu)質(zhì)精梳全棉纖維時尚曲線輕柔舒適FLOWER美體內(nèi)19本次活動希望以“第八十屆中國紡織品服飾交易會”為契機通過對帕蘭朵內(nèi)衣優(yōu)雅品質(zhì)的現(xiàn)場演繹展會前后媒體的通力配合將名品概念廣而告知讓帕蘭朵產(chǎn)品的名品概念深入人心本次活動希望以20活動目的注意力

Attention通過本次公關(guān)活動，讓各地經(jīng)銷商高度關(guān)注我們的產(chǎn)品并對產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展也注入熱情。品牌

Branding通過本次公關(guān)活動，鞏固并提升帕蘭朵品牌的知名度?；顒幽康淖⒁饬ttention21活動目的客戶Customer通過本次公關(guān)活動，提高國內(nèi)各大百貨商場采購人員和各地經(jīng)銷商對帕蘭朵產(chǎn)品的信賴程度,發(fā)展壯大代理商隊伍，提高帕蘭朵銷售業(yè)績。決定Decision通過本次公關(guān)活動，讓經(jīng)銷商對我們推出的帕蘭朵系列產(chǎn)品產(chǎn)生強烈購買反應(yīng)，推動春季銷售業(yè)績的順利完成。活動目的客戶Customer22活動步驟

CommunicationProcedurals展會未來時進行時完成時活動步驟

CommunicationProcedural23活動三步曲加強銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報道；聚集銷售終端人氣，樹立參展經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心。

三家電視媒體對“時尚秀”現(xiàn)場報道和播放；展現(xiàn)產(chǎn)品魅力，提升品牌知名度；增強產(chǎn)品美譽度，刺激購買欲望。鞏固成果，品牌塑造方式一：用詩化的語言，從不同的角度，通過軟文在時尚類雜志上對品牌加以渲染；方式二：在財經(jīng)類媒體上通過對公司管理團隊獨特營銷理念的闡述，不露痕跡地完成帕蘭朵品牌和公司企業(yè)形象的塑造。展會前展會中展會后活動三步曲加強銷售終端POP宣傳，并配合10多家媒體軟文報道24展前媒體配合新聞晨報解放日報新聞晚報上海壹周現(xiàn)代生活導(dǎo)報生活周刊青年報申江服務(wù)導(dǎo)報上海星期三新民晚報

注：以上所有報紙除“新民晚報”只能發(fā)300字左右的新聞稿外，其他報紙均可以1000字左右的軟文形式發(fā)表，并配以一到兩幅圖片，有些報紙還可以做到半個版面的報道展會開始一周前在這些媒體上通過軟文宣傳來自時尚之都意大利的“帕蘭朵”，“以人為本，舒適與時尚”的全新理念。突出其在風格上追求舒適、雅致，自然、簡約的風格特色

在工藝上強調(diào)不斷引用最新工藝技術(shù)最新材料的質(zhì)量特色展前媒體配合新聞晨報展會開始一周前在這些媒體上25展中媒體配合上海衛(wèi)視頻道《聚焦上?！窓谀浚涸擃l道與《鳳凰衛(wèi)視》同步播放，

時間為：周一晚19:33周二下午13:35東方電視臺《新聞娛樂》頻道：在《媒體大搜索》欄目播放，

播放時間為每天上午7:30中午12:00下午17:24

上海電視臺《生活時尚》頻道：

待定展中媒體配合上海衛(wèi)視頻道《聚焦上海》欄目：26準備活動展后媒體配合（一）時尚類雜志

時尚上海服飾美化生活雜志現(xiàn)代家庭今日上海上海壹周申江服務(wù)導(dǎo)報

可以通過采訪參加“內(nèi)衣秀”的模特、編導(dǎo)或者經(jīng)銷商，讓實際感受過帕蘭朵舒適、優(yōu)雅的人告訴您帕蘭朵的真正品質(zhì)，提升帕蘭朵品牌的美譽度；從多重角度，通過感性軟文來描述帕蘭朵時尚、潮流和向自然回歸的舒適追求。同時回歸自然也是現(xiàn)代都市人對高品質(zhì)生活的一種向往和追求。另外可以配一些場前場后的花絮。

準備活動展后媒體配合（一）時尚類雜志27準備活動展后媒體配合（二）財經(jīng)類媒體中國經(jīng)營報：展會綜述

通過對各個參展品牌客觀中肯的評說，巧妙突出帕蘭朵的個性；中國服飾報：時尚個性展現(xiàn)

從時尚的角度再度詮釋帕蘭朵的歐洲品質(zhì)；電視時報·藍周刊：整體渲染用詩化的語言，從各個角度，包括對代言人的專訪，全面演繹帕蘭朵的意大利風情；中國經(jīng)濟報：內(nèi)衣市場——競爭開始在春季于提前而到的競爭中，帕蘭朵給市場帶來的沖擊切身感受她的精湛品質(zhì)；市場與銷售雜志：潤物細無聲從描述帕蘭朵經(jīng)營團隊巧妙的市場切入方式著手，引發(fā)出對帕蘭朵一系列獨特營銷理念的開掘，于此理念帶來的社會效應(yīng)和市場反映處，無聲地完成對帕蘭朵品牌和企業(yè)形象的塑造。