市場結構理論課件

第五章市場結構理論市場結構理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)濟行為相互作用下，不同類型的市場上價格和產(chǎn)量的決定。企業(yè)的本質(zhì)與企業(yè)的目標市場結構的含義與分類完全競爭市場的廠商行為完全壟斷市場的廠商行為壟斷競爭市場的廠商行為寡頭壟斷市場的廠商行為四種市場結構的比較第五章市場結構理論市場結構理論主要說明在消費者和廠商1企業(yè)的本質(zhì)：一種經(jīng)濟活動組織形式

傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟學以市場為研究對象，其興趣主要是價格在交易中的作用。為此，企業(yè)被簡化為追求利潤最大化的“黑盒子”，即把生產(chǎn)過程作為純技術的生產(chǎn)“黑盒子”，這正猶如消費者追求效用最大化一樣。但是市場交易或價格調(diào)節(jié)只是人類經(jīng)濟活動的一種組織形式而已，交易也可以通過其他組織形式來完成，企業(yè)就是這樣的一種形式。觀察發(fā)現(xiàn)，同一筆交易既可通過市場也可通過企業(yè)內(nèi)部完成。既然經(jīng)濟學研究資源優(yōu)化配置問題，而企業(yè)和市場一樣也具有這種功能，因此經(jīng)濟學沒有理由將對企業(yè)的研究拒之門外。但對企業(yè)理論的重視只是近幾十年的事。交易成本與信息經(jīng)濟學構成企業(yè)理論的兩大支柱（R.H.Coase.1937)。企業(yè)的本質(zhì)：一種經(jīng)濟活動組織形式

傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟學以市場為2企業(yè)理論的兩大支柱：交易成本與信息經(jīng)濟學

貫穿企業(yè)理論主線的是交易成本：僅僅與交換有關的機會成本，它是在交換過程中所耗費的稀缺資源，既不創(chuàng)造產(chǎn)出，也不增加產(chǎn)出的效用。企業(yè)和市場是兩種不同而又可相互替代的資源配置機制。交易成本在兩種資源配置機制中是不同的，企業(yè)和市場同時并存是交易成本最小化的結果。有些交易成本在市場里較低，而有些在企業(yè)里交易較低，故為使交易成本最小化，有些交易在市場上完成，有些則在企業(yè)內(nèi)完成。在完備的信息條件下，交易在企業(yè)里或在市場中完成并沒有什么不同的結果。交易成本在兩種組織里不同緣由于信息的不完備性：一是純粹的不確定性因素；二是信息不對稱。當某交易要求一方或雙方從事專門化投資、與市場唯一的或少量的生產(chǎn)者打交道時、當交易涉及到信息不對稱時，市場的交易成本往往較高。企業(yè)的內(nèi)部交易在消除或減少市場交易所特有的交易成本時，不可避免地帶來企業(yè)所特有的交易成本：監(jiān)督和激勵成本；信息傳遞成本等。當市場上的邊際交易成本=企業(yè)內(nèi)的邊際交易成本時，企業(yè)規(guī)模最有優(yōu)。企業(yè)理論的兩大支柱：交易成本與信息經(jīng)濟學3兩種資源配置形式比較市場配置機制企業(yè)配置機制協(xié)調(diào)手段價格權威交易雙方關系平等上下級決策方式分散集中信息傳遞信號價格指令與匯報信息傳遞方式水平式垂直式兩種資源配置形式比較4企業(yè)的目標及其爭議市場中的企業(yè)追求利潤最大化應是利己動機這一基本假設的自然延伸。但不無爭議：經(jīng)理者階層與企業(yè)主的目標選擇可能不盡一致；即使老板經(jīng)理們也不一定追求利潤最大化，因為獲取最大化利潤需要付出艱辛努力，老板經(jīng)理們得權衡利潤之所得與艱辛之所失。在創(chuàng)業(yè)階段，利潤最大化假定也許合情合理，但在守成階段或許會更關注自身的滿足和偏好：重用某人可能不是因為能力而是喜歡惟命是從；執(zhí)意生產(chǎn)某產(chǎn)品不是因為其利潤率高，而是因為該產(chǎn)品是自己親自設計的；老板經(jīng)理們也可能大搞在職消費，且奈何不得。實證研究表明，利潤最大化假定既不易被推翻，又很難被證明。雖頗具爭議，但廣為使用。主要是因為：經(jīng)理們追求利潤最大化以外的目標是有限的（緣于監(jiān)督和激勵機制）；該假定在許多方面成功地解釋和預測了企業(yè)商業(yè)行為并避免了不必要的分析上的混亂；市場經(jīng)濟奉行競爭生存的原則，長期虧損的企業(yè)終將倒閉，不以利潤最大化為目標的企業(yè)終將被殘酷的競爭所淘汰。企業(yè)的目標及其爭議市場中的企業(yè)追求利潤最大化應是利己動機這一5市場結構含義及其類型1市場結構：指商品或勞務在市場上的競爭狀況和競爭程度。2影響因素：生產(chǎn)者和消費者數(shù)量產(chǎn)品差異規(guī)模經(jīng)濟進退壁壘（障礙）3四種類型:競爭程度減弱增強完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場市場結構含義及其類型1市場結構：指商品或勞務在市場上的競爭6利潤的概念(1)利潤＝總收益－總成本＝TR－TC工商利潤(會計利潤)＝總收益－總會計成本經(jīng)濟利潤＝總收益－（總會計成本＋總隱性成本）利潤的概念(1)7利潤的概念(2)機會成本：一項資源用于某特定用途所放棄的該資源在其他用途使用中可能獲得的最高收益。機會成本：選擇性和隱性。正常利潤：企業(yè)維持生存所需要的最低限度利潤。超額利潤：大于零的經(jīng)濟利潤利潤的概念(2)機會成本：一項資源用于某特定用途所放棄的該資8第一節(jié)完全競爭市場總收益、平均收益與邊際收益利潤與利潤最大化利潤最大化原則廠商和市場的類型完全競爭市場的特點完全競爭廠商的需求曲線與收益曲線完全競爭廠商的短期均衡完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭行業(yè)的短期供給曲線完全競爭廠商的長期均衡完全競爭行業(yè)的長期供給曲線消費者統(tǒng)治第一節(jié)完全競爭市場總收益、平均收益與邊際收益完全競爭廠商9

完全競爭1.

大量的買主和賣主2.均質(zhì)產(chǎn)品（標準化產(chǎn)品）3.自由進入和退出（沒有行業(yè)壁壘）4.廠商之間沒有共謀5.對全部市場信息完全了解

每個廠商都認為自己的需求曲線是完全彈性的，也就是說，完全競爭使廠商成為價格接受者。完全競爭10每個完全競爭廠商的目標是使經(jīng)濟利潤最大化,經(jīng)濟利潤等于總收益減總成本總成本是生產(chǎn)的機會成本,其中包括正常成本廠商的總收益(totalrevenue)生產(chǎn)一定產(chǎn)量所產(chǎn)生的總銷售收入廠商的邊際收益(marginalrevenue)就是增加一單位銷售量而使總收益的增加量單個廠商的價格（需求曲線的高低）是由市場價格決定的；而市場價格是由整個市場的供求決定的完全競爭廠商的需求、價格與收益每個完全競爭廠商的目標是使經(jīng)濟利潤最大化,經(jīng)濟利潤等于總收益11圖(a)表明市場的供求決定了廠商必須接受的價格完全競爭廠商的需求、價格與收益圖(b)表明對廠商產(chǎn)品的需求曲線,它也是平均收益曲線、邊際收益曲線圖(c)表示廠商的總收益曲線圖(a)表明市場的供求決定了廠商必須接受的價格完全競爭廠商的12完全競爭廠商的決策一家完全競爭廠商面對兩個限制:市場限制：由市場價格和廠商的收益曲線組成技術限制：由廠商的產(chǎn)量曲線和成本曲線組成完全競爭廠商要制定的短期決策:是生產(chǎn)？還是關門停業(yè)？如果決定生產(chǎn)，生產(chǎn)多少？完全競爭廠商的長期決策:是擴大工廠規(guī)模？還是縮小工廠規(guī)模是留在行業(yè)內(nèi)？還是退出行業(yè)？完全競爭廠商的決策一家完全競爭廠商面對兩個限制:13完全競爭廠商

利潤最大化的條件

在完全競爭條件下，廠商的需求是一條水平線，MR=P，所以利潤最大化條件成了P=MC

因為Max

=PQ-TC(Q) P/Q=0所以P=MC

完全競爭廠商

利潤最大化的條件在完全競爭條件下，14如果MR>MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤上升如果MR<MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤下降如果MR=MC,產(chǎn)量增加\減少都使利潤下降,所以此時利潤最大完全競爭廠商的決策(邊際分析)如果MR>MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤上升如果MR<15完全競爭條件下價格-產(chǎn)量

的決定——廠商的短期決策

由于完全競爭廠商是價格的接受者，無法改變產(chǎn)品價格，所以只能調(diào)整自己的產(chǎn)量；在短期內(nèi)，固定投入要素不變，只能通過調(diào)整變動投入要素來改變產(chǎn)量。因而在不同的市場價格下，根據(jù)利潤最大化原則（P=MC）作出相應的決策。

完全競爭條件下價格-產(chǎn)量

的決定——廠商的短期決策16完全競爭市場的短期決策（1）當市場價格為P1時，邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1。

這時企業(yè)存在經(jīng)濟利潤，無論是增加生產(chǎn)量還是減少生產(chǎn)量都使利潤減少；若市場價格下降，經(jīng)濟利潤也會減少。PQ0AR=MR=PMCATCAVCq1p1E1MRAC完全競爭市場的短期決策（1）當市場價格為P1時，邊際收益曲線17當市場價格降到P2時，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本曲線的最低點E2所以利潤最大化產(chǎn)量為q2，此時總收益正好等于總成本，

因此盈虧平衡，廠商獲得正常利潤，所有的成本都得以收回，企業(yè)可以繼續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCATCAVC

p2q2E2完全競爭市場的短期決策（2）當市場價格降到P2時，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本18若市場價格進一步下降,P3,MR和MC交于E3，處于AC和AVC之間。E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3。P3低于AC，已經(jīng)收不回全部成本，肯定是虧損的；但由于高于AVC，還能收回部分的固定成本，而不生產(chǎn)的話，虧損的是全部固定成本，所以此時廠商不會馬上停止營業(yè)。PQ0MCATCAVCp3

q3

E3AC完全競爭市場的短期決策（3）若市場價格進一步下降,P3,MR和MC交于E3，處于AC和A19

如果市場價格進一步下降至P4MR和MC交于AVC的最低點E4，決定的產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC。此時生產(chǎn)的結果是只收回全部變動成本，虧損全部固定成本，不生產(chǎn)的結果也是虧損全部固定成本，所以此時生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱為停止營業(yè)點（關門點）。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4完全競爭市場的短期決策（4）如果市場價格進一步下降至P4MR和MC交于AVC的最20若市場的價格繼續(xù)下降到P5MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回。不生產(chǎn)虧損全部固定成本；若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分VC生產(chǎn)得越多虧損越大，所以，“關門大吉”為妙PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5完全競爭市場的短期決策（5）若市場的價格繼續(xù)下降到P5MR和MC交點E5，低于PQ021完全競爭廠商短期內(nèi)

三種可能的經(jīng)營結果完全競爭廠商短期內(nèi)

三種可能的經(jīng)營結果22完全競爭廠商：市場價格接受者

PPQq市場企業(yè)SdDP0Q0完全競爭廠商：市場價格接受者PPQq市場企業(yè)SdDP0Q023短期最優(yōu)產(chǎn)量決策PqSMCSACP0q0C0短期最優(yōu)產(chǎn)量決策PqSMCSACP0q0C024短期停止營業(yè)與供給曲線短期停止營業(yè)與供給曲線25舉例：計算關廠價格一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企業(yè)的總變動成本為：TVC＝150Q－20Q2＋Q3問題：低于什么價格，企業(yè)就應當關廠？舉例：計算關廠價格一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企26完全競爭廠商的長期決策

長期均衡:廠商在長期內(nèi)，有足夠的時間改變工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化，只有當市場價格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點時，企業(yè)才會繼續(xù)生產(chǎn)；若市場價格低于企業(yè)平均成本曲線的最低點時，企業(yè)就會停止生產(chǎn)完全競爭廠商的長期決策長期均衡:27完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場長期競爭的結果：只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的廠商才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，此時實現(xiàn)了廠商和該行業(yè)或市場上的長期均衡，實現(xiàn)長期均衡的條件為

P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC

完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場長期競爭的結果：只有那些能28競爭性均衡意味著:完全競爭廠商在長期內(nèi)的產(chǎn)量水平可達到MC=P的水平，意味著資源得到最佳配置（社會需要與社會供給相同）。LACLMCPSACSMCQEd(MR，AR)競爭性均衡意味著:完全競爭廠商在長期內(nèi)的產(chǎn)量水平可達到MC=29在長期內(nèi),每家廠商都在LAC曲線的最低點上生產(chǎn)LACLMCQ(成本最低的理想產(chǎn)量)PLR競爭到最后都是效率最高的企業(yè)在長期內(nèi),每家廠商都在LAC曲線的最低點上生產(chǎn)LACLMC30如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即P>LAC，就進入。進入或退出（長期決策）？如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即31完全競爭行業(yè)的長期利潤為零完全競爭行業(yè)的長期利潤為零32長期均衡SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*P長期均衡SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*P33生產(chǎn)者剩余企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營必定要有利可圖。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得的利益應該用producersurplus來度量。它是廠商總收益與其總可變成本之差額。由于所有邊際成本的總合等于總可變成本，故有：PS=TR-TVC=TR-∑MC利潤最大化是廠商所追求的目標，但利潤不宜作為衡量企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營中得到的好處。因為有些企業(yè)短期內(nèi)即使虧本經(jīng)營仍然有利可圖，故仍是理性行為。但PS與利潤密切相關。短期利潤=TR-TFC-TVC,故短期的PS大于利潤；長期內(nèi)所有成本均是可變成本，故長期利潤即生產(chǎn)者剩余。生產(chǎn)者剩余企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營必定要有利可圖。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得的34完全競爭行業(yè)的長期供給曲線競爭行業(yè)的短期供給曲線可直接由競爭廠商的短期供給曲線加總求得。這里暗含一個基本假定：生產(chǎn)要素的價格是不變的。但在分析行業(yè)的長期供給曲線時，該假定并不合理，因為長期內(nèi)廠商進出某一行業(yè)時，行業(yè)產(chǎn)量的變化有可能對生產(chǎn)要素的市場需求產(chǎn)生影響，進而影響生產(chǎn)要素的價格。長期供給曲線的形狀決定于行業(yè)產(chǎn)量的變動對投入價格的影響程度。據(jù)此將完全競爭行業(yè)分為3類，其供給曲線各有其特點。成本不變行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對生產(chǎn)要素價格產(chǎn)生影響。這意味著生產(chǎn)要素價格不變，企業(yè)成本曲線的位置不變，成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線。成本遞增行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會導致要素價格的上升。因而企業(yè)成本曲線的位置會發(fā)生移動（上移）。故其長期供給曲線是向右上方傾斜的。成本遞減行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會導致要素價格的不升反降。其原因是外在經(jīng)濟的作用。其長期供給曲線是向右下方傾斜的。完全競爭行業(yè)的長期供給曲線競爭行業(yè)的短期供給曲線可直接由競爭35消費者統(tǒng)治Consumersovereignty是指在一個經(jīng)濟社會中消費者在商品生產(chǎn)這一最基本的經(jīng)濟問題上所起的決定性作用。主要表現(xiàn)：消費者用貨幣購買商品是向商品投“貨幣選票”，“貨幣選票”的投向與數(shù)量，取決于消費者對不同商品的偏好程度，體現(xiàn)了消費者的經(jīng)濟利益和意愿；而生產(chǎn)者為了獲得最大利潤，必須根據(jù)“貨幣選票”的情況來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等，即生產(chǎn)者是根據(jù)消費者的意志來組織生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的。西方經(jīng)濟學者認為，這種消費者統(tǒng)治的經(jīng)濟關系，可以促使社會經(jīng)濟資源得到合理利用，使全社會的消費者都得到最大化的滿足。完全競爭市場的長期均衡狀態(tài)表明社會的經(jīng)濟資源得到了最有效的配置，經(jīng)濟社會的消費者都得到了最大的效用，故微觀經(jīng)濟學中對完全競爭市場長期均衡狀態(tài)的分析通常被用來作為對消費者統(tǒng)治說法的一種證明。消費者統(tǒng)治Consumersovereignty是指在一個36完全競爭市場的效率與政府政策的福利效應完全競爭市場下的經(jīng)濟剩余最大（p230-)限制價格導致的福利損失(p231圖9.2;p234圖9.5)支持價格導致的福利損失(p234圖9.6;p237圖9.8)賦稅與補貼對福利的影響（p248圖9.18;p249圖9.20)數(shù)量限額(配額）對福利的影響（p241圖9.12)完全競爭市場的效率與政府政策的福利效應完全競爭市場下的經(jīng)濟剩37完全競爭市場評價長期均衡時，每個企業(yè)都在長期平均成本的最低點處生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達到了最高。資源在各種產(chǎn)品和各企業(yè)的生產(chǎn)之間的配置達到最優(yōu)。因為當P＝LMC＝LAC時，無法做到增加或減少一種產(chǎn)品/一個企業(yè)的產(chǎn)量而不影響其他產(chǎn)品/企業(yè)的產(chǎn)量。生產(chǎn)者剩余和消費者剩余之和即社會福利達到最大。完全競爭市場評價長期均衡時，每個企業(yè)都在長期平均成本的最低點38第二節(jié)完全壟斷市場完全壟斷的市場結構完全壟斷的市場的需求、邊際收益和需求彈性完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷廠商的差別定價第二節(jié)完全壟斷市場完全壟斷的市場結構39形成壟斷的原因資源壟斷：企業(yè)對關鍵原材料、關鍵技術（專利權）的控制。如在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。自然壟斷：在整個市場上一個企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟的(LAC下降)。如供水、供電。政府特許：政府只允許一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺等競爭引起市場集中，進而導致壟斷。形成壟斷的原因資源壟斷：企業(yè)對關鍵原材料、關鍵技術（專利權）40完全壟斷：價格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*完全壟斷：價格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMR41從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？42壟斷企業(yè)的長期決策(1)壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長期決策(1)壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定43壟斷企業(yè)的長期決策(2)壟斷企業(yè)的長期決策(2)44多工廠廠商的生產(chǎn)（p266-267)P,CMCDMROQQTP*MR*CCMC1MC2Q1Q2OQQO多工廠廠商的生產(chǎn)（p266-267)P,CMCDMROQQT45多工廠生產(chǎn)舉例某企業(yè)建立了兩個工廠生產(chǎn)同一種微電子產(chǎn)品，該產(chǎn)品需求函數(shù)：Q＝50-P；兩個工廠的邊際成本函數(shù)分別為：MCA=28+4QAMCB=16+2QB問題：該企業(yè)的最優(yōu)總產(chǎn)量是多少？每個工廠應各自生產(chǎn)多少？(Q:千件)多工廠生產(chǎn)舉例46有市場勢力的廠商的定價方法市場勢力：由一個賣方或一個買方掌握的能影響一種物品價格的一種能力。市場勢力的測定：完全競爭的廠商均衡時P=MC，而又壟斷勢力的廠商則是P＞MC。即它可以索取高于MC的價格獲利。AbbaLerner的壟斷勢力度公式用于測度廠商利潤最大化價格超過MC的程度：L=(P-MC)/P=-1/Ed。市場勢力的來源：市場勢力是將價格定得高于MC的能力，價格超過MC的能力取決于廠商需求彈性的倒數(shù)。因此決定壟斷勢力的最根本的因素是廠商的需求價格彈性：o<L<1，Ed越小，L越大，壟斷勢力越大；反之則反是。若Ed趨近于無窮大，P=MC,L=0,完全競爭。定價的簡單法則：P=MC/(1+1/Ed)價格歧視時期間價格歧視和高峰定價兩步收費制搭售有市場勢力的廠商的定價方法市場勢力：由一個賣方或一個買方掌握47價格歧視的條件和類型價格歧視(pricediscrimination)：對相同的產(chǎn)品收取不同的價格。實行有效價格歧視的三個條件：企業(yè)必須擁有一定的市場力量（支配價格的能力）；消費者對價格反應程度不同（需求價格彈性不同）；能有效分割市場三種類型：一級、二級、三級價格歧視一級：對相同的每單位產(chǎn)品都按消費者所愿支付的最高價格出售，即壟斷廠商向顧客索取其保留價格。二級：對相同產(chǎn)品的不同消費量或“區(qū)段”索取不同的價格，如電力公司的分段定價。三級：對相同產(chǎn)品在不同市場、不同消費群體索取不同價格，如常規(guī)的和“特別”飛機票價，對學生和老年公民的折扣。價格歧視的條件和類型價格歧視(pricediscrimin48一級價格歧視CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO一級價格歧視CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO49二級價格歧視P0QQ0POMCDP1P2Q2Q1二級價格歧視P0QQ0POMCDP1P2Q2Q150

PQQA市場B市場三級價格歧視P1P2Q1Q2MCDAMRADBMRBOEFPQQA市場B市場三級價格歧視P1P2Q1Q2MCDAMR51時期間價格歧視和高峰定價intertemporalpricediscrimination（p304)：一種與三級價格歧視密切相關的定價策略，它是用對不同時間定不同價格將消費者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別。(圖11.7)peak-loadpricing(p305):對某些商品和服務，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰，高峰期間的邊際成本較高，因而價格相應收高一些。(圖11.8)時期間價格歧視和高峰定價intertemporalpric52兩步收費制與搭售Two-PartTariff(p307):它要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權利預先付一定費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品支付一個額外的費用。如綜合娛樂場的收費。(圖11.9、圖11.10)混合搭售（MixedBunding）（p311-316).配售(Tging)(p317):該類產(chǎn)品被要求以某種組合買賣。兩步收費制與搭售Two-PartTariff(p307):53壟斷與低效率

X-非效率尋租凈利潤分配性低效率MC=ACDMRPmPPcQmQcQABE壟斷與低效率

X-非效率尋租凈利潤分配性低效率MC=ACDM54X-非效率X-非效率(X-inefficiency)。市場結構理論表明，某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量越少，市場壟斷力量就越大。而壟斷企業(yè)在不存在市場競爭機制約束的狀況下，就會放松內(nèi)部管理和技術創(chuàng)新，從而導致了生產(chǎn)和經(jīng)營低效率。這些企業(yè)不會自覺按照邊際成本或平均成本制定價格，而往往會制定壟斷價格，導致社會資源分配的低效率。

X-非效率X-非效率(X-inefficiency)。市場結55第三節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭市場的定義及特點壟斷競爭廠商的需求曲線與邊際收益曲線壟斷競爭廠商的短期均衡壟斷競爭廠商的長期均衡完全競爭廠商長期均衡與壟斷競爭廠商長期均衡的區(qū)別和聯(lián)系第三節(jié)壟斷競爭市場壟斷競爭市場的定義及特點56從短期看，壟斷性競爭企業(yè)在SMC=MR時，利潤最大，產(chǎn)量和價格最優(yōu)。壟斷競爭企業(yè)的短期決策從短期看，壟斷性競爭企業(yè)在SMC=MR時，利潤最大，產(chǎn)量和價57壟斷競爭市場的長期均衡壟斷競爭市場的長期均衡58壟斷競爭與完全競爭的比較長期均衡時，企業(yè)利潤都為零。壟斷競爭下，企業(yè)生產(chǎn)不足(P>MC)；完全競爭下，企業(yè)達到最有效率的生產(chǎn)(P=MC)壟斷競爭下，生產(chǎn)能力相對過剩：實際最優(yōu)產(chǎn)量小于經(jīng)濟規(guī)模的產(chǎn)量。完全競爭下，企業(yè)在經(jīng)濟規(guī)模點進行生產(chǎn)。但這是否就意味著壟斷競爭市場是低效率的呢？壟斷競爭與完全競爭的比較長期均衡時，企業(yè)利潤都為零。59第四節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的定義和特征相互獨立下的寡頭廠商行為古諾模型伯特蘭德模型斯塔克博格模型斯威齊模型相互勾結下的寡頭廠商行為卡特爾價格領導制博弈論與寡頭壟斷市場第四節(jié)寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場的定義和特征60古諾模型

1838年由法國經(jīng)濟學家古諾(AugustinCournot)提出?；炯俣ǎ?1)市場上只有兩個企業(yè)，他們生產(chǎn)完全同質(zhì)的產(chǎn)品,且產(chǎn)品的邊際成本為0。(2)線性需求函數(shù)。(3)每個企業(yè)都假定在對方產(chǎn)量不變下確定使自己利潤最大的產(chǎn)量，因此是數(shù)量競爭。古諾模型1838年由法國經(jīng)濟學家古諾(Augustin61壟斷與雙寡頭的市場價格與產(chǎn)量QPBAOb/3b/2a/22a/3ab壟斷市場雙頭市場壟斷與雙寡頭的市場價格與產(chǎn)量QPBAOb/3b/2a/22a62反應曲線q1q2aa/2q1=(a-q2)/2q2=(a-q1)/2a/3a/3a/2E：古諾-納什均衡反應曲線q1q2aa/2q1=(a-q2)/2q2=(a-q63反應函數(shù)市場上總供給量為兩家產(chǎn)量之和：Q=q1+q2需求函數(shù)：P=b-b/a(q1+q2)(1)第一家廠商的總收益從而利潤（因MC=0)：

Π1=Pq1=bq1-b/a(q12+q1q2)令Π1對q1的一階導數(shù)為0,得：q1=(a-q2)/2(2)同理可得：q2=(a-q1)/2(3)（2）、（3）式分別為第一、二家廠商的反應函數(shù)，當市場均衡時，意味兩個反應函數(shù)同時成立，得q1=q2=a/3（4）（4）代入（1），得：P=b/3反應函數(shù)市場上總供給量為兩家產(chǎn)量之和：Q=q1+q264古諾模型的擴展擴展到3家廠商：q1=q2=q3=a/4Q=3a/4P=b-b/a(3a/4)=b/4擴展到n家廠商：q1=q2=q3、、、=a/(n+1)Q=na/(n+1)P=b/(n+1)當n=1時，P=b/2,Q=a/2,完全壟斷當n趨近于無窮大，P=0,Q=a,完全競爭古諾模型的擴展擴展到3家廠商：q1=q2=q3=a/465古諾模型的變型若邊際成本為正的常數(shù)c,則古諾模型變?yōu)椋和耆偁幍木猱a(chǎn)量為d，均衡價格為P=MC=c；雙頭中每個廠商的產(chǎn)量為d/3,總產(chǎn)量為2d/3，均衡價格為:P=c+(b-c)/3.完全壟斷的產(chǎn)量為d/2,價格為c+(b-c)/2.古諾模型的變型若邊際成本為正的常數(shù)c,則古諾模型變?yōu)椋?6古諾模型的變型QPMC=cd2d/3Occ+(b-c)/3bad/2c+(b-c)/2完全競爭雙頭市場壟斷市場古諾模型的變型QPMC=cd2d/3Occ+(b-c)/3b67伯特蘭德模型在古諾模型中，廠商將注意力放在產(chǎn)量的確定上，然后讓市場需求來決定能出清的價格。法國經(jīng)濟學家JosephBertrand(1883)認為，在許多情況下，廠商先制定價格，再將產(chǎn)量調(diào)整到適合市場需求的水平。其基本假設是：當某企業(yè)制定其價格時，別的企業(yè)的價格不會因其決策而改變。以雙寡頭市場為例，甲、乙兩寡頭的價格分別為P1、P2，因產(chǎn)品同質(zhì)，誰的價格高就意味著誰將失去所有的客戶，價格競爭的結果是兩寡頭都將價格降到邊際成本為止，兩寡頭平分市場需求（假定兩寡頭的邊際成本相等）。價格競爭使每個寡頭面臨的需求函數(shù)為：D(Pi),Pi<PjDi(Pi,Pj)=?D(Pi),Pi=Pj,P1=P2=MC便是伯氏均衡狀態(tài)。0,Pi>Pj伯特蘭德模型在古諾模型中，廠商將注意力放在產(chǎn)量的確定上，然后68伯特蘭德模型評價伯特蘭德均衡的結論P1=P2=MC出乎意料：只要有一個競爭對手，廠商的行為就同完全競爭一樣，即P=MC,結果是完全競爭的均衡。這一結果似乎與經(jīng)驗相悖，原因在于其基本假定。暗含的假定之一是企業(yè)沒有生產(chǎn)能力的限制，一個企業(yè)的生產(chǎn)能力足于供應整個市場。但由于企業(yè)有生產(chǎn)能力的限制，當P1<P2時，顧客會追隨廠商1，但由于市場需求大于廠商1的生產(chǎn)能力，廠商2仍有一定的客戶群，且由于其價格較高，利潤頗豐，未必迫不及待地削價競爭。故生產(chǎn)能力有限制的情況下，價格不一定會降到邊際成本。產(chǎn)品同質(zhì)的假定極其苛刻，現(xiàn)實中變異產(chǎn)品的特質(zhì)不會使價格競爭下降至邊際成本。盡管如此，該模型表明了在一個寡頭壟斷中的均衡結果是如何決定性地取決于各廠商對策變量的選擇的。伯特蘭德模型評價伯特蘭德均衡的結論P1=P2=MC出乎意料：69斯塔克博格模型的假定背景：在古諾、伯蘭特德模型中，廠商在市場上的地位是平等的，決策行為是同時與相似的。然而有些市場，競爭廠商間的地位并非對稱的。市場地位的不對稱引起決策次序的不對稱，往往小廠商先觀察到大廠商的行為再確定自己的決策。基本假定：市場有一個主導廠商和一個或多個追隨廠商組成；追隨廠商在產(chǎn)量決策時將包括主導廠商在內(nèi)的其他企業(yè)的產(chǎn)量當作固定的（同古諾模型一樣）；但主導廠商在決定最優(yōu)產(chǎn)量時是將追隨廠商的反應函數(shù)當作既定的，而不是以它們的產(chǎn)量為既定的。斯塔克博格模型的假定背景：在古諾、伯蘭特德模型中，廠商在市場70斯塔克博格模型的構建以雙頭市場為例，假定市場需求函數(shù)為P=a-bQ;MC=c;主導廠商、追隨廠商的產(chǎn)量分別為q1、q2，則市場產(chǎn)量為Q=q1+q2。追隨廠商的利潤：

π2=Pq2-cq2=[a-b(q1+q2)]q2-cq2根據(jù)利潤最大化的一階條件得追隨廠商的反應函數(shù)：q2=(a-c)/2b–q1/2(1)主導廠商的利潤函數(shù)：π1=Pq1-cq1==[a-b(q1+q2)]q1-cq1(2)將（1）代入（2），得：π1={a-b[q1+(a-c)/2b–q1/2]}q1-cq1求利潤最大化產(chǎn)量得：q1=(a-c)/2b(3)將（3）代入（1），得：q2=(a-c)/4b結論：廠商地位不平等，決策不同步，主導廠商有先行優(yōu)勢。斯塔克博格模型的構建以雙頭市場為例，假定市場需求函數(shù)為P=a71彎折的需求曲線(1)假定：企業(yè)降價，其他企業(yè)跟隨；企業(yè)漲價，其他企業(yè)不跟隨。P0Q0D0D1MRDKM彎折的需求曲線(1)假定：企業(yè)降價，其他企業(yè)跟隨；企業(yè)漲價，72彎折的需求曲線(2)彎折的需求曲線(2)寡頭壟斷市場的價格剛性：在寡頭原來的均衡產(chǎn)量上，邊際收入大于但小于，所以只要，寡頭的均衡就不會改變，即市場價格保持穩(wěn)定。彎折的需求曲線(2)彎折的需求曲線(2)寡頭壟斷市場的價格剛73概念：卡特爾是在寡頭壟斷市場上由公開同意協(xié)調(diào)活動的企業(yè)結成的聯(lián)合體（聯(lián)盟）。如果有明確的文字協(xié)定，稱為明確協(xié)定卡特爾，如果只有口頭而無文字協(xié)定，則稱秘密協(xié)定卡特爾?？ㄌ貭柕念愋涂ㄌ貭柕慕⒖ㄌ貭柕臎Q策卡特爾的不穩(wěn)定性卡特爾模型卡特爾模型74卡特爾的類型a.價格卡特爾。這是最常見和最基本的卡特爾形式。卡特爾維持某一特定價格：壟斷高價、在不景氣時的穩(wěn)定價格或者降價以排擠非卡特爾企業(yè)。b.數(shù)量卡特爾?？ㄌ貭枌ιa(chǎn)量和銷售量進行控制，以降低市場供給，最終使價格上升。c.銷售條件卡特爾。對銷售條件如回扣、支付條件、售后服務等在協(xié)定中進行規(guī)定的卡特爾。d.技術卡特爾。典型形式是專利聯(lián)營，即成員企業(yè)相互提供專利、相互自由使用專利，但不允許非成員企業(yè)使用這些專利的卡特爾。比如DVD的專利聯(lián)盟。e.辛迪加。一種特殊的統(tǒng)一銷售卡特爾，指成員企業(yè)共同出資設立銷售公司，實行統(tǒng)一銷售，或者卡特爾將所有成員企業(yè)的產(chǎn)品都買下，然后統(tǒng)一銷售?？ㄌ貭柕念愋?5卡特爾的建立第一，卡特爾必須具有提高行業(yè)價格的能力。只有在預計卡特爾會提高價格并將其維持在高水平的情況下，企業(yè)才會有加入的積極性。這種能力的大小，與卡特爾面臨的需求價格彈性有關，彈性越小，卡特爾提價的能力越強。第二，卡特爾成員被政府懲罰的預期較低。只有當成員預期不會被政府抓住并遭到嚴厲懲罰時，卡特爾才會形成，因為巨額預期罰金將使得卡特爾的預期價值下降。第三，設定和執(zhí)行卡特爾協(xié)定的組織成本必須較低。使組織成本保持在低水平的因素有：a.涉及的廠商數(shù)目較少；b.行業(yè)高度集中；c.所有的廠商生產(chǎn)幾乎完全相同的產(chǎn)品；d.行業(yè)協(xié)會的存在?？ㄌ貭柕慕?6公開勾結：卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqCP0Q0q1q2卡特爾成員企業(yè)1成員企業(yè)2公開勾結：卡特爾的決策C，PQMCMC1MC2MRDqCqC77潛在進入者的威脅?？ㄌ貭杻?nèi)部成員所具有的欺騙動機。政府反壟斷法?？ㄌ貭柕牟环€(wěn)定性(1)卡特爾的不穩(wěn)定性(1)78卡特爾的不穩(wěn)定性(2)

成員國2成員國1不欺騙欺騙不欺騙100,10030,120欺騙120,3050,50卡特爾的不穩(wěn)定性(2)成員79卡特爾：如何防止欺騙I.不僅僅設定價格

II.分割市場

III.固定市場份額

IV.使用最惠國待遇（MFN）條款

V.使用相遇—競爭條款

VI.建立觸發(fā)價格

VII.交換信息

VIII.交貨定價制度

卡特爾：如何防止欺騙80價格領導模型含義：產(chǎn)品的市場價格由領袖企業(yè)制定，其它企業(yè)接受領袖企業(yè)制定的價格。兩種類型：絕對價格領導替換式價格領導價格領導模型81暗中勾結：支配型廠商價格領導制∑mc=SfMCdDdPQP1P2P0QdQfQTMRd暗中勾結：支配型廠商價格領導制∑mc=SfMCdDdPQ82博弈論GameTheory,又名對策論，是描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。它與優(yōu)化理論不同：在優(yōu)化理論中，影響結局的變量完全控制在一個決策者手中；博弈論中影響結局的變量由多個決策者所操縱。簡言之，優(yōu)化理論是單人決策理論；博弈論是多人決策理論。JohnVonNeumann(1903-1957)和OskarMorgenstem(1907-1977)在1944年合著《博弈論與經(jīng)濟行為》，最早將博弈論引入經(jīng)濟學，他們分別是普林斯頓大學的數(shù)學家和經(jīng)濟學家。博弈論的應用是微觀經(jīng)濟學的重要發(fā)展。1994年諾貝爾經(jīng)濟學獎被授予了3位經(jīng)濟學領域的對策論專家：加州大學伯克利分校的JohnHarsanyi、普林斯頓大學的JohnNash、波恩大學的R.Selten。博弈論還被廣泛用于政治、外交、軍事等研究領域。05年諾貝爾經(jīng)濟學獎就是明證。博弈論GameTheory,又名對策論，是描述和研究行為者832005年諾貝爾經(jīng)濟學獎

２００５年諾貝爾經(jīng)濟學獎被授予有以色列和美國雙重國籍的羅伯特·奧曼（RobertJ.Aumann）和美國人托馬斯·謝林（ThomasC.Schelling），以表彰他們通過博弈理論分析增加了世人對合作與沖突的理解。

兩位經(jīng)濟學家獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎是因為“他們通過對博弈論的分析加深了我們對沖突與合作的理解”。

在解析奧曼和謝林獲獎原因時，經(jīng)濟學獎評委會主席表示：“為什么有些國家、團體和個人可以和平地解決沖突，而另一些國家、團體和個人卻不斷地被沖突困擾呢？感謝奧曼和謝林的研究，為這一自古以來困擾我們的問題帶來啟迪?！?005年諾貝爾經(jīng)濟學獎

２００５年諾貝爾經(jīng)濟學獎被授予有以8405諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者簡介羅伯特·奧曼現(xiàn)年７５歲，出生于德國法蘭克福，１９５５年在美國麻省理工學院獲得數(shù)學博士學位?，F(xiàn)任耶路撒冷希伯來大學理性分析中心教授、紐約州立大學斯坦尼分校經(jīng)濟系和決策科學院教授、以色列數(shù)學俱樂部主席、美國經(jīng)濟聯(lián)合會榮譽會員等。他還擔任《國際對策論雜志》、《數(shù)理經(jīng)濟學雜志》、《經(jīng)濟學理論雜志》、《運籌學數(shù)學》等多家專業(yè)雜志社的編輯。

羅伯特·奧曼作為一名杰出的經(jīng)濟學家，在決策制定理論方面有著杰出的貢獻，對博弈論和其他許多經(jīng)濟理論的形成起到了重要的乃至不可或缺的作用。因此，他曾先后獲得以色列方面頒發(fā)的科學技術哈維獎和經(jīng)濟學獎。

托馬斯·謝林現(xiàn)年８４歲，美國公民。他１９５１年獲得哈佛大學經(jīng)濟學博士學位。后曾在美國哈佛大學的肯尼迪學院教學長達２０年，擔任政治經(jīng)濟學教授，并獲得退休名譽教授的稱號。之后他還在美國馬里蘭大學公共政策學院和經(jīng)濟系擔任教授，并獲得退休名譽教授稱號。他教授的課程除包括經(jīng)濟學理論外，還涉及外交、國家安全、核戰(zhàn)略以及軍控等多方面。謝林重要的理論著作包括《沖突戰(zhàn)略》、《武器與影響》等，其中前者是相關領域中最具有開創(chuàng)性的理論著作之一。他的理論和思想不僅運用在經(jīng)濟學分析中，在外交、軍事領域也深有影響。05諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者簡介羅伯特·奧曼現(xiàn)年７５歲，出生于德85博弈論中的基本概念博弈與博弈均衡：前者指多人決策行為與過程。若所有參與者都不想改變自己的策略，稱博弈均衡。策略與策略空間：前者是參與者在博弈中的一套完整的行動計劃。后者指參與者可行策略的綜合。合作博弈與非合作博弈：前者指博弈雙方可以談定并能行使他們設計聯(lián)合策略的有約束力的合同。后者則不可能談定并執(zhí)行有約束力的合同。報酬函數(shù)：每個參與者的報酬是所有參與者所采用策略的函數(shù)。報酬矩陣：關于博弈可能結果的全部信息，用于描述和分析一個博弈。占優(yōu)策略與均衡：前者指無論其它參與者采用什么策略，某參與者的唯一最優(yōu)策略。由博弈中所有參與者的占優(yōu)策略組合所構成的均衡被稱為占優(yōu)策略均衡。納什均衡：給定其它參與者的策略，某參與者的最優(yōu)策略。占優(yōu)策略均衡一定是納什均衡，但納什均衡不一定是占優(yōu)策略均衡。博弈論中的基本概念博弈與博弈均衡：前者指多人決策行為與過程。86博弈論(1)：囚徒困境BA坦白抵賴坦白-5，-50，-8抵賴-8，0-1，-1博弈論(1)：囚徒困境B坦白抵賴坦87博弈論(2)：價格戰(zhàn)企業(yè)2企業(yè)1高價低價高價100，10050，120低價120，5060，60博弈論(2)：價格戰(zhàn)企業(yè)2高價低價高價1088博弈論(3)：智豬博弈小豬大豬按等待按5，14，4等待9，－10，0博弈論(3)：智豬博弈小豬按等待按5，14，89四種典型市場的比較市場類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差異進退壁壘長期利潤長期均衡售賣方式現(xiàn)實經(jīng)濟完全競爭非常多無差異無0MR＝MC＝AC＝AR＝P市場交易幾乎沒有壟斷競爭很多有很小0MR＝MCAR＝AC廣告質(zhì)量很多寡頭壟斷較少有或無有不能確定不能確定廣告質(zhì)量GDP比重大完全壟斷一個無替代品很高可能很高MR＝MC企業(yè)決定稀少四種典型市場的比較市場類型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差異進退壁壘長期利潤長90第五章市場結構理論市場結構理論主要說明在消費者和廠商的經(jīng)濟行為相互作用下，不同類型的市場上價格和產(chǎn)量的決定。企業(yè)的本質(zhì)與企業(yè)的目標市場結構的含義與分類完全競爭市場的廠商行為完全壟斷市場的廠商行為壟斷競爭市場的廠商行為寡頭壟斷市場的廠商行為四種市場結構的比較第五章市場結構理論市場結構理論主要說明在消費者和廠商91企業(yè)的本質(zhì)：一種經(jīng)濟活動組織形式

傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟學以市場為研究對象，其興趣主要是價格在交易中的作用。為此，企業(yè)被簡化為追求利潤最大化的“黑盒子”，即把生產(chǎn)過程作為純技術的生產(chǎn)“黑盒子”，這正猶如消費者追求效用最大化一樣。但是市場交易或價格調(diào)節(jié)只是人類經(jīng)濟活動的一種組織形式而已，交易也可以通過其他組織形式來完成，企業(yè)就是這樣的一種形式。觀察發(fā)現(xiàn)，同一筆交易既可通過市場也可通過企業(yè)內(nèi)部完成。既然經(jīng)濟學研究資源優(yōu)化配置問題，而企業(yè)和市場一樣也具有這種功能，因此經(jīng)濟學沒有理由將對企業(yè)的研究拒之門外。但對企業(yè)理論的重視只是近幾十年的事。交易成本與信息經(jīng)濟學構成企業(yè)理論的兩大支柱（R.H.Coase.1937)。企業(yè)的本質(zhì)：一種經(jīng)濟活動組織形式

傳統(tǒng)的新古典經(jīng)濟學以市場為92企業(yè)理論的兩大支柱：交易成本與信息經(jīng)濟學

貫穿企業(yè)理論主線的是交易成本：僅僅與交換有關的機會成本，它是在交換過程中所耗費的稀缺資源，既不創(chuàng)造產(chǎn)出，也不增加產(chǎn)出的效用。企業(yè)和市場是兩種不同而又可相互替代的資源配置機制。交易成本在兩種資源配置機制中是不同的，企業(yè)和市場同時并存是交易成本最小化的結果。有些交易成本在市場里較低，而有些在企業(yè)里交易較低，故為使交易成本最小化，有些交易在市場上完成，有些則在企業(yè)內(nèi)完成。在完備的信息條件下，交易在企業(yè)里或在市場中完成并沒有什么不同的結果。交易成本在兩種組織里不同緣由于信息的不完備性：一是純粹的不確定性因素；二是信息不對稱。當某交易要求一方或雙方從事專門化投資、與市場唯一的或少量的生產(chǎn)者打交道時、當交易涉及到信息不對稱時，市場的交易成本往往較高。企業(yè)的內(nèi)部交易在消除或減少市場交易所特有的交易成本時，不可避免地帶來企業(yè)所特有的交易成本：監(jiān)督和激勵成本；信息傳遞成本等。當市場上的邊際交易成本=企業(yè)內(nèi)的邊際交易成本時，企業(yè)規(guī)模最有優(yōu)。企業(yè)理論的兩大支柱：交易成本與信息經(jīng)濟學93兩種資源配置形式比較市場配置機制企業(yè)配置機制協(xié)調(diào)手段價格權威交易雙方關系平等上下級決策方式分散集中信息傳遞信號價格指令與匯報信息傳遞方式水平式垂直式兩種資源配置形式比較94企業(yè)的目標及其爭議市場中的企業(yè)追求利潤最大化應是利己動機這一基本假設的自然延伸。但不無爭議：經(jīng)理者階層與企業(yè)主的目標選擇可能不盡一致；即使老板經(jīng)理們也不一定追求利潤最大化，因為獲取最大化利潤需要付出艱辛努力，老板經(jīng)理們得權衡利潤之所得與艱辛之所失。在創(chuàng)業(yè)階段，利潤最大化假定也許合情合理，但在守成階段或許會更關注自身的滿足和偏好：重用某人可能不是因為能力而是喜歡惟命是從；執(zhí)意生產(chǎn)某產(chǎn)品不是因為其利潤率高，而是因為該產(chǎn)品是自己親自設計的；老板經(jīng)理們也可能大搞在職消費，且奈何不得。實證研究表明，利潤最大化假定既不易被推翻，又很難被證明。雖頗具爭議，但廣為使用。主要是因為：經(jīng)理們追求利潤最大化以外的目標是有限的（緣于監(jiān)督和激勵機制）；該假定在許多方面成功地解釋和預測了企業(yè)商業(yè)行為并避免了不必要的分析上的混亂；市場經(jīng)濟奉行競爭生存的原則，長期虧損的企業(yè)終將倒閉，不以利潤最大化為目標的企業(yè)終將被殘酷的競爭所淘汰。企業(yè)的目標及其爭議市場中的企業(yè)追求利潤最大化應是利己動機這一95市場結構含義及其類型1市場結構：指商品或勞務在市場上的競爭狀況和競爭程度。2影響因素：生產(chǎn)者和消費者數(shù)量產(chǎn)品差異規(guī)模經(jīng)濟進退壁壘（障礙）3四種類型:競爭程度減弱增強完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場市場結構含義及其類型1市場結構：指商品或勞務在市場上的競爭96利潤的概念(1)利潤＝總收益－總成本＝TR－TC工商利潤(會計利潤)＝總收益－總會計成本經(jīng)濟利潤＝總收益－（總會計成本＋總隱性成本）利潤的概念(1)97利潤的概念(2)機會成本：一項資源用于某特定用途所放棄的該資源在其他用途使用中可能獲得的最高收益。機會成本：選擇性和隱性。正常利潤：企業(yè)維持生存所需要的最低限度利潤。超額利潤：大于零的經(jīng)濟利潤利潤的概念(2)機會成本：一項資源用于某特定用途所放棄的該資98第一節(jié)完全競爭市場總收益、平均收益與邊際收益利潤與利潤最大化利潤最大化原則廠商和市場的類型完全競爭市場的特點完全競爭廠商的需求曲線與收益曲線完全競爭廠商的短期均衡完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭行業(yè)的短期供給曲線完全競爭廠商的長期均衡完全競爭行業(yè)的長期供給曲線消費者統(tǒng)治第一節(jié)完全競爭市場總收益、平均收益與邊際收益完全競爭廠商99

完全競爭1.

大量的買主和賣主2.均質(zhì)產(chǎn)品（標準化產(chǎn)品）3.自由進入和退出（沒有行業(yè)壁壘）4.廠商之間沒有共謀5.對全部市場信息完全了解

每個廠商都認為自己的需求曲線是完全彈性的，也就是說，完全競爭使廠商成為價格接受者。完全競爭100每個完全競爭廠商的目標是使經(jīng)濟利潤最大化,經(jīng)濟利潤等于總收益減總成本總成本是生產(chǎn)的機會成本,其中包括正常成本廠商的總收益(totalrevenue)生產(chǎn)一定產(chǎn)量所產(chǎn)生的總銷售收入廠商的邊際收益(marginalrevenue)就是增加一單位銷售量而使總收益的增加量單個廠商的價格（需求曲線的高低）是由市場價格決定的；而市場價格是由整個市場的供求決定的完全競爭廠商的需求、價格與收益每個完全競爭廠商的目標是使經(jīng)濟利潤最大化,經(jīng)濟利潤等于總收益101圖(a)表明市場的供求決定了廠商必須接受的價格完全競爭廠商的需求、價格與收益圖(b)表明對廠商產(chǎn)品的需求曲線,它也是平均收益曲線、邊際收益曲線圖(c)表示廠商的總收益曲線圖(a)表明市場的供求決定了廠商必須接受的價格完全競爭廠商的102完全競爭廠商的決策一家完全競爭廠商面對兩個限制:市場限制：由市場價格和廠商的收益曲線組成技術限制：由廠商的產(chǎn)量曲線和成本曲線組成完全競爭廠商要制定的短期決策:是生產(chǎn)？還是關門停業(yè)？如果決定生產(chǎn)，生產(chǎn)多少？完全競爭廠商的長期決策:是擴大工廠規(guī)模？還是縮小工廠規(guī)模是留在行業(yè)內(nèi)？還是退出行業(yè)？完全競爭廠商的決策一家完全競爭廠商面對兩個限制:103完全競爭廠商

利潤最大化的條件

在完全競爭條件下，廠商的需求是一條水平線，MR=P，所以利潤最大化條件成了P=MC

因為Max

=PQ-TC(Q) P/Q=0所以P=MC

完全競爭廠商

利潤最大化的條件在完全競爭條件下，104如果MR>MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤上升如果MR<MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤下降如果MR=MC,產(chǎn)量增加\減少都使利潤下降,所以此時利潤最大完全競爭廠商的決策(邊際分析)如果MR>MC,產(chǎn)量增加時經(jīng)濟利潤上升如果MR<105完全競爭條件下價格-產(chǎn)量

的決定——廠商的短期決策

由于完全競爭廠商是價格的接受者，無法改變產(chǎn)品價格，所以只能調(diào)整自己的產(chǎn)量；在短期內(nèi)，固定投入要素不變，只能通過調(diào)整變動投入要素來改變產(chǎn)量。因而在不同的市場價格下，根據(jù)利潤最大化原則（P=MC）作出相應的決策。

完全競爭條件下價格-產(chǎn)量

的決定——廠商的短期決策106完全競爭市場的短期決策（1）當市場價格為P1時，邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1。

這時企業(yè)存在經(jīng)濟利潤，無論是增加生產(chǎn)量還是減少生產(chǎn)量都使利潤減少；若市場價格下降，經(jīng)濟利潤也會減少。PQ0AR=MR=PMCATCAVCq1p1E1MRAC完全競爭市場的短期決策（1）當市場價格為P1時，邊際收益曲線107當市場價格降到P2時，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本曲線的最低點E2所以利潤最大化產(chǎn)量為q2，此時總收益正好等于總成本，

因此盈虧平衡，廠商獲得正常利潤，所有的成本都得以收回，企業(yè)可以繼續(xù)經(jīng)營下去。PQ0MCATCAVC

p2q2E2完全競爭市場的短期決策（2）當市場價格降到P2時，邊際收益曲線和邊際成本曲線交于平均成本108若市場價格進一步下降,P3,MR和MC交于E3，處于AC和AVC之間。E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3。P3低于AC，已經(jīng)收不回全部成本，肯定是虧損的；但由于高于AVC，還能收回部分的固定成本，而不生產(chǎn)的話，虧損的是全部固定成本，所以此時廠商不會馬上停止營業(yè)。PQ0MCATCAVCp3

q3

E3AC完全競爭市場的短期決策（3）若市場價格進一步下降,P3,MR和MC交于E3，處于AC和A109

如果市場價格進一步下降至P4MR和MC交于AVC的最低點E4，決定的產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC。此時生產(chǎn)的結果是只收回全部變動成本，虧損全部固定成本，不生產(chǎn)的結果也是虧損全部固定成本，所以此時生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點也稱為停止營業(yè)點（關門點）。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4完全競爭市場的短期決策（4）如果市場價格進一步下降至P4MR和MC交于AVC的最110若市場的價格繼續(xù)下降到P5MR和MC交點E5，低于AVC，不僅不能收回固定成本，連變動成本也不能收回。不生產(chǎn)虧損全部固定成本；若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分VC生產(chǎn)得越多虧損越大，所以，“關門大吉”為妙PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5完全競爭市場的短期決策（5）若市場的價格繼續(xù)下降到P5MR和MC交點E5，低于PQ0111完全競爭廠商短期內(nèi)

三種可能的經(jīng)營結果完全競爭廠商短期內(nèi)

三種可能的經(jīng)營結果112完全競爭廠商：市場價格接受者

PPQq市場企業(yè)SdDP0Q0完全競爭廠商：市場價格接受者PPQq市場企業(yè)SdDP0Q0113短期最優(yōu)產(chǎn)量決策PqSMCSACP0q0C0短期最優(yōu)產(chǎn)量決策PqSMCSACP0q0C0114短期停止營業(yè)與供給曲線短期停止營業(yè)與供給曲線115舉例：計算關廠價格一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企業(yè)的總變動成本為：TVC＝150Q－20Q2＋Q3問題：低于什么價格，企業(yè)就應當關廠？舉例：計算關廠價格一家自行車制造商面臨一條水平的需求曲線，企116完全競爭廠商的長期決策

長期均衡:廠商在長期內(nèi)，有足夠的時間改變工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進入或退出市場，企業(yè)的成本曲線也會發(fā)生變動，市場的供給和需求曲線也都可能變化，只有當市場價格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點時，企業(yè)才會繼續(xù)生產(chǎn)；若市場價格低于企業(yè)平均成本曲線的最低點時，企業(yè)就會停止生產(chǎn)完全競爭廠商的長期決策長期均衡:117完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場長期競爭的結果：只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的廠商才不會發(fā)生虧損，但也沒有超額的利潤可賺，此時實現(xiàn)了廠商和該行業(yè)或市場上的長期均衡，實現(xiàn)長期均衡的條件為

P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC

完全競爭市場的長期均衡完全競爭市場長期競爭的結果：只有那些能118競爭性均衡意味著:完全競爭廠商在長期內(nèi)的產(chǎn)量水平可達到MC=P的水平，意味著資源得到最佳配置（社會需要與社會供給相同）。LACLMCPSACSMCQEd(MR，AR)競爭性均衡意味著:完全競爭廠商在長期內(nèi)的產(chǎn)量水平可達到MC=119在長期內(nèi),每家廠商都在LAC曲線的最低點上生產(chǎn)LACLMCQ(成本最低的理想產(chǎn)量)PLR競爭到最后都是效率最高的企業(yè)在長期內(nèi),每家廠商都在LAC曲線的最低點上生產(chǎn)LACLMC120如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即P>LAC，就進入。進入或退出（長期決策）？如果TR<LTC,即P<LAC，就退出；如果TR>LTC，即121完全競爭行業(yè)的長期利潤為零完全競爭行業(yè)的長期利潤為零122長期均衡SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*P長期均衡SMCLMCSACLACMC=MR＝Pqq*p*P123生產(chǎn)者剩余企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營必定要有利可圖。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得的利益應該用producersurplus來度量。它是廠商總收益與其總可變成本之差額。由于所有邊際成本的總合等于總可變成本，故有：PS=TR-TVC=TR-∑MC利潤最大化是廠商所追求的目標，但利潤不宜作為衡量企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營中得到的好處。因為有些企業(yè)短期內(nèi)即使虧本經(jīng)營仍然有利可圖，故仍是理性行為。但PS與利潤密切相關。短期利潤=TR-TFC-TVC,故短期的PS大于利潤；長期內(nèi)所有成本均是可變成本，故長期利潤即生產(chǎn)者剩余。生產(chǎn)者剩余企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營必定要有利可圖。企業(yè)從生產(chǎn)中獲得的124完全競爭行業(yè)的長期供給曲線競爭行業(yè)的短期供給曲線可直接由競爭廠商的短期供給曲線加總求得。這里暗含一個基本假定：生產(chǎn)要素的價格是不變的。但在分析行業(yè)的長期供給曲線時，該假定并不合理，因為長期內(nèi)廠商進出某一行業(yè)時，行業(yè)產(chǎn)量的變化有可能對生產(chǎn)要素的市場需求產(chǎn)生影響，進而影響生產(chǎn)要素的價格。長期供給曲線的形狀決定于行業(yè)產(chǎn)量的變動對投入價格的影響程度。據(jù)此將完全競爭行業(yè)分為3類，其供給曲線各有其特點。成本不變行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的生產(chǎn)要素需求的變化，不對生產(chǎn)要素價格產(chǎn)生影響。這意味著生產(chǎn)要素價格不變，企業(yè)成本曲線的位置不變，成本不變行業(yè)的長期供給曲線是一條水平線。成本遞增行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會導致要素價格的上升。因而企業(yè)成本曲線的位置會發(fā)生移動（上移）。故其長期供給曲線是向右上方傾斜的。成本遞減行業(yè)：該行業(yè)產(chǎn)量的增加所引起的要素需求的增加會導致要素價格的不升反降。其原因是外在經(jīng)濟的作用。其長期供給曲線是向右下方傾斜的。完全競爭行業(yè)的長期供給曲線競爭行業(yè)的短期供給曲線可直接由競爭125消費者統(tǒng)治Consumersovereignty是指在一個經(jīng)濟社會中消費者在商品生產(chǎn)這一最基本的經(jīng)濟問題上所起的決定性作用。主要表現(xiàn)：消費者用貨幣購買商品是向商品投“貨幣選票”，“貨幣選票”的投向與數(shù)量，取決于消費者對不同商品的偏好程度，體現(xiàn)了消費者的經(jīng)濟利益和意愿；而生產(chǎn)者為了獲得最大利潤，必須根據(jù)“貨幣選票”的情況來決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等，即生產(chǎn)者是根據(jù)消費者的意志來組織生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的。西方經(jīng)濟學者認為，這種消費者統(tǒng)治的經(jīng)濟關系，可以促使社會經(jīng)濟資源得到合理利用，使全社會的消費者都得到最大化的滿足。完全競爭市場的長期均衡狀態(tài)表明社會的經(jīng)濟資源得到了最有效的配置，經(jīng)濟社會的消費者都得到了最大的效用，故微觀經(jīng)濟學中對完全競爭市場長期均衡狀態(tài)的分析通常被用來作為對消費者統(tǒng)治說法的一種證明。消費者統(tǒng)治Consumersovereignty是指在一個126完全競爭市場的效率與政府政策的福利效應完全競爭市場下的經(jīng)濟剩余最大（p230-)限制價格導致的福利損失(p231圖9.2;p234圖9.5)支持價格導致的福利損失(p234圖9.6;p237圖9.8)賦稅與補貼對福利的影響（p248圖9.18;p249圖9.20)數(shù)量限額(配額）對福利的影響（p241圖9.12)完全競爭市場的效率與政府政策的福利效應完全競爭市場下的經(jīng)濟剩127完全競爭市場評價長期均衡時，每個企業(yè)都在長期平均成本的最低點處生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達到了最高。資源在各種產(chǎn)品和各企業(yè)的生產(chǎn)之間的配置達到最優(yōu)。因為當P＝LMC＝LAC時，無法做到增加或減少一種產(chǎn)品/一個企業(yè)的產(chǎn)量而不影響其他產(chǎn)品/企業(yè)的產(chǎn)量。生產(chǎn)者剩余和消費者剩余之和即社會福利達到最大。完全競爭市場評價長期均衡時，每個企業(yè)都在長期平均成本的最低點128第二節(jié)完全壟斷市場完全壟斷的市場結構完全壟斷的市場的需求、邊際收益和需求彈性完全壟斷廠商的短期均衡完全壟斷廠商的長期均衡完全壟斷廠商的差別定價第二節(jié)完全壟斷市場完全壟斷的市場結構129形成壟斷的原因資源壟斷：企業(yè)對關鍵原材料、關鍵技術（專利權）的控制。如在二戰(zhàn)前，美國的鋁業(yè)公司幾乎控制了鋁土礦的所有來源而壟斷了這一行業(yè)。自然壟斷：在整個市場上一個企業(yè)生產(chǎn)是最經(jīng)濟的(LAC下降)。如供水、供電。政府特許：政府只允許一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某一特定產(chǎn)品。如煙草專賣、中央電視臺等競爭引起市場集中，進而導致壟斷。形成壟斷的原因資源壟斷：企業(yè)對關鍵原材料、關鍵技術（專利權）130完全壟斷：價格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMRPQp*Q*完全壟斷：價格的決定MCACDMRPQp*Q*MCACDMR131從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？從短期看，壟斷企業(yè)一定能獲得超額壟斷利潤嗎？132壟斷企業(yè)的長期決策(1)壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定的需求條件下選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，使利潤最大；條件是LMC=MR.壟斷企業(yè)的長期決策(1)壟斷企業(yè)的長期決策就是，在既定133壟斷企業(yè)的長期決策(2)壟斷企業(yè)的長期決策(2)134多工廠廠商的生產(chǎn)（p266-267)P,CMCDMROQQTP*MR*CCMC1MC2Q1Q2OQQO多工廠廠商的生產(chǎn)（p266-267)P,CMCDMROQQT135多工廠生產(chǎn)舉例某企業(yè)建立了兩個工廠生產(chǎn)同一種微電子產(chǎn)品，該產(chǎn)品需求函數(shù)：Q＝50-P；兩個工廠的邊際成本函數(shù)分別為：MCA=28+4QAMCB=16+2QB問題：該企業(yè)的最優(yōu)總產(chǎn)量是多少？每個工廠應各自生產(chǎn)多少？(Q:千件)多工廠生產(chǎn)舉例136有市場勢力的廠商的定價方法市場勢力：由一個賣方或一個買方掌握的能影響一種物品價格的一種能力。市場勢力的測定：完全競爭的廠商均衡時P=MC，而又壟斷勢力的廠商則是P＞MC。即它可以索取高于MC的價格獲利。AbbaLerner的壟斷勢力度公式用于測度廠商利潤最大化價格超過MC的程度：L=(P-MC)/P=-1/Ed。市場勢力的來源：市場勢力是將價格定得高于MC的能力，價格超過MC的能力取決于廠商需求彈性的倒數(shù)。因此決定壟斷勢力的最根本的因素是廠商的需求價格彈性：o<L<1，Ed越小，L越大，壟斷勢力越大；反之則反是。若Ed趨近于無窮大，P=MC,L=0,完全競爭。定價的簡單法則：P=MC/(1+1/Ed)價格歧視時期間價格歧視和高峰定價兩步收費制搭售有市場勢力的廠商的定價方法市場勢力：由一個賣方或一個買方掌握137價格歧視的條件和類型價格歧視(pricediscrimination)：對相同的產(chǎn)品收取不同的價格。實行有效價格歧視的三個條件：企業(yè)必須擁有一定的市場力量（支配價格的能力）；消費者對價格反應程度不同（需求價格彈性不同）；能有效分割市場三種類型：一級、二級、三級價格歧視一級：對相同的每單位產(chǎn)品都按消費者所愿支付的最高價格出售，即壟斷廠商向顧客索取其保留價格。二級：對相同產(chǎn)品的不同消費量或“區(qū)段”索取不同的價格，如電力公司的分段定價。三級：對相同產(chǎn)品在不同市場、不同消費群體索取不同價格，如常規(guī)的和“特別”飛機票價，對學生和老年公民的折扣。價格歧視的條件和類型價格歧視(pricediscrimin138一級價格歧視CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO一級價格歧視CSMCMRP0P1QQ1Q0PDP2FO139二級價格歧視P0QQ0POMCDP1P2Q2Q1二級價格歧視P0QQ0POMCDP1P2Q2Q1140

PQQA市場B市場三級價格歧視P1P2Q1Q2MCDAMRADBMRBOEFPQQA市場B市場三級價格歧視P1P2Q1Q2MCDAMR141時期間價格歧視和高峰定價intertemporalpricediscrimination（p304)：一種與三級價格歧視密切相關的定價策略，它是用對不同時間定不同價格將消費者分成具有不同需求函數(shù)的不同組別。(圖11.7)peak-loadpricing(p305):對某些商品和服務，在特定時間會出現(xiàn)需求高峰，高峰期間的邊際成本較高，因而價格相應收高一些。(圖11.8)時期間價格歧視和高峰定價intertemporalpric142兩步收費制與搭售Two-PartTariff(p307):它要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權利預先付一定費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品支付一個額外的費用。如綜合娛樂場的收費。(圖11.9、圖11.10)混合搭售（MixedBunding）（p311-316).配售(Tging)(p317):該類產(chǎn)品被要求以某種組合買賣。兩步收費制與搭售Two-PartTariff(p307):143壟斷與低效率

X-非效率尋租凈利潤分配性低效率MC=ACDMRPmPPcQmQcQABE壟斷與低效率

X-非效率尋租凈利潤分配性低效率MC=ACDM144X-非效率X-非效率(X-inefficiency)。市場結構理論表明，某一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量越少，市場壟斷力量就越大。而壟斷企業(yè)在不存在市場競爭機制約束的狀況下，就會放松內(nèi)部管理和技術創(chuàng)新，從而導致了生產(chǎn)和經(jīng)營低效率。這些企業(yè)不會自覺按照邊際成本或平均成本制定價格，而往往會制定壟斷價格，導致社會資源分配的低效率。

X-非效率X-非效率(X-inefficiency)。市場結145第三節(jié)壟