倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

中央電視臺(tái)研究室主任王甫倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!

以“綠色收視率”作為節(jié)目、頻道的評(píng)價(jià)依據(jù)，可以更科學(xué)、更合理、更有效地指導(dǎo)節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)展；以“綠色收視率”作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，將為營(yíng)造更和諧、更健康、更可持續(xù)發(fā)展的電視生態(tài)環(huán)境創(chuàng)造適宜的條件?！醒腚娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)趙化勇倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!黑色收視率渲染暴力、兇殺，各種刑事犯罪細(xì)節(jié)和恐怖活動(dòng)……倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!灰色收視率

渲染陰暗心理、病態(tài)人生和極端手段，有意或無(wú)意地?cái)U(kuò)大和激化社會(huì)矛盾……倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!二、建立欄目綜合考評(píng)體系，淘汰品質(zhì)不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、觀眾不喜愛(ài)的欄目。倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!四、制定科學(xué)的頻道收視指標(biāo)。倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!綠色收視率的實(shí)現(xiàn)

有序開(kāi)發(fā)“綠色資源”

培育發(fā)掘“綠色客戶”

充分運(yùn)用“綠色客服工具”

建立健全“綠色優(yōu)惠”倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!“給思想一片飛翔的天空”——《對(duì)話》“資訊喚醒每一天”——《時(shí)間》“做有用的新聞”——《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!《節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系方案》《欄目警示及淘汰條例》倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!欄目傳播效果的綜合量化值欄目收視率節(jié)目類別所在頻道播出時(shí)段經(jīng)濟(jì)收益領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)專家意見(jiàn)……節(jié)目滿意度倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!中央電視臺(tái)傳播理念與形象塑造

中央電視臺(tái)傳播理念

中央電視臺(tái)形象塑造倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!傳承文明開(kāi)拓創(chuàng)新

兼顧傳承與創(chuàng)新兩個(gè)層面：本土文化世界文明倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!中央電視臺(tái)形象塑造

大臺(tái)整體形象塑造頻道形象個(gè)性打造倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!頻道形象個(gè)性打造

形象個(gè)性化品牌差異化倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!頻道包裝提升電視品牌的品質(zhì)頻道包裝是電視品牌廣告頻道包裝傳達(dá)電視品牌內(nèi)涵頻道包裝強(qiáng)化為觀眾服務(wù)理念頻道包裝維持品牌魅力、增強(qiáng)品牌活力倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!如何推銷電視品牌打造整體形象，提升品牌知名度約會(huì)忠實(shí)觀眾，提升品牌美譽(yù)度拓展?fàn)I銷平臺(tái)，提高節(jié)目收視率倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!中央電視臺(tái)品牌內(nèi)涵

濃縮中國(guó)文化，砥礪民族精神，傳達(dá)政府聲音，體現(xiàn)民眾意愿信息發(fā)布權(quán)威性、資訊服務(wù)客觀性、重大事件敏感性大視野、大智慧、大氣度、高品位、高質(zhì)量電視節(jié)目強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，滿足觀眾收視需求一流人才隊(duì)伍一流技術(shù)實(shí)力倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!頻道包裝強(qiáng)化為觀眾服務(wù)理念

定位觀眾，對(duì)位服務(wù)

告知時(shí)段，方便受眾

簡(jiǎn)便原則，提升機(jī)遇倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!維護(hù)品牌形象

提升頻道質(zhì)量節(jié)目編排科學(xué)化穩(wěn)定忠實(shí)觀眾、開(kāi)發(fā)潛在觀眾頻道包裝跟蹤保養(yǎng)頻道包裝整體延續(xù)倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!中央電視臺(tái)頻道包裝上升空間應(yīng)做到全球視野與民族特色的完美結(jié)合在整體發(fā)展上還不均衡創(chuàng)意制作上注重訴求的單一性要注重人性化的內(nèi)容傳播編排規(guī)劃要更加科學(xué)倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!黃色收視率

渲染色情、性犯罪，熱衷于表現(xiàn)婚外戀、性騷擾、不健康愛(ài)情觀……倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!一、大力開(kāi)展凈化熒屏工作，從節(jié)目格調(diào)、主持人形象等方面堅(jiān)決杜絕媚俗和迎合。倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!三、樹(shù)立精品意識(shí)，創(chuàng)作群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品節(jié)目，打造品牌。倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!綠色收視率=收視率×綠色指數(shù)社會(huì)公益觀眾評(píng)價(jià)廣告經(jīng)營(yíng)品牌形象……綠色指標(biāo)體系倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!“用事實(shí)說(shuō)話”——《焦點(diǎn)訪談》“在未知領(lǐng)域我們努力探索在已知領(lǐng)域我們重新發(fā)現(xiàn)”——《探索·發(fā)現(xiàn)》倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!“生產(chǎn)快樂(lè)”——《影視同期聲》“真實(shí)就是力量”——《見(jiàn)證》“讓學(xué)習(xí)更快樂(lè)，讓成長(zhǎng)更精彩”——《東方兒童》倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!以收視率為基礎(chǔ)，兼顧頻道、時(shí)效、節(jié)目類別等因素之后獲得的欄目收視表現(xiàn)的量化值綜合專家、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)欄目評(píng)議的量化值欄目投入產(chǎn)出狀況的量化值客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)成本評(píng)價(jià)指標(biāo)倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!“品牌”，Brand，來(lái)源于古斯堪的納維亞語(yǔ)，意為“燃燒”。后延伸成為牲畜打上烙印便于識(shí)別的意思?，F(xiàn)在是“用于識(shí)別一種商品或服務(wù)，使之與其競(jìng)爭(zhēng)的商品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!中央電視臺(tái)傳播理念

傳承文明開(kāi)拓創(chuàng)新真誠(chéng)為您服務(wù)倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!真誠(chéng)為您服務(wù)

發(fā)揮電視社會(huì)功能注重電視商品屬性貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!大臺(tái)整體形象塑造

中國(guó)文化的縮影人文精神的表征大眾心靈的知己全球信息的樞紐

“傳承文明、開(kāi)拓創(chuàng)新”倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!頻道形象個(gè)性打造CCTV－2主持人形象片

激情篇神韻篇戲迷篇戲牌篇臉譜篇喝彩篇CCTV－11形象宣傳片

倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!頻道包裝使電視品牌受益為整體形象增色展示頻道個(gè)性化吸引觀眾注意力倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!頻道包裝傳達(dá)電視品牌內(nèi)涵中央電視臺(tái)品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵的“廣而告之”倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!品牌內(nèi)涵的“廣而告之”

體育頻道距離篇

倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!頻道包裝：維持品牌魅力、增強(qiáng)品牌活力

品牌維護(hù)兩項(xiàng)內(nèi)容：品牌悉心維護(hù)品牌持續(xù)創(chuàng)新倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!保持品牌創(chuàng)新

頻道內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新整合頻道資源、凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!結(jié)束謝謝！倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!倡導(dǎo)“綠色收視率”增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力共50頁(yè)，您現(xiàn)