互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營銷實戰(zhàn)兵法1天【微信社群版】講義課件

分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營銷實戰(zhàn)兵法

——打造口袋里的營銷市場分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營銷實戰(zhàn)兵法

1大綱大綱2如何定義營銷？價值何在？如何定義營銷？價值何在？3任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要1任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要14中國商業(yè)進入全渠道，全觸點時代

廣域連接中國商業(yè)進入全渠道，全觸點時代

廣域連接5大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時代2消費者在為什么買單？大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時代2消費者在為什么買單？6大工業(yè)時代短缺經(jīng)濟供不應(yīng)求消費者求企業(yè)大互聯(lián)時代豐饒經(jīng)濟供過于求企業(yè)求消費者大工業(yè)時代大互聯(lián)時代大工業(yè)時代短缺經(jīng)濟供不應(yīng)求消費者求企業(yè)大互聯(lián)時代豐饒經(jīng)濟供過7品牌突圍策略：基于消費者訴求的價值主張設(shè)計消費者是誰1234價值主張設(shè)計消費訴求分析廣告語品牌辨識度與標(biāo)簽化品牌突圍策略：基于消費者訴求的價值主張設(shè)計消費者是誰12348消費者變了，你還懂你的消費者嗎3消費者變了，你還懂你的消費者嗎3970年代——80年代——90年代誰是你的消費者……互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生

70年代——80年代——90年代誰是你的消費者……互聯(lián)網(wǎng)土著10結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費者分布，給消費者畫一幅像消費者畫布繪制邏輯第一步、基于5個維度海量打標(biāo)簽；第二步、關(guān)鍵標(biāo)簽提煉；第三步、消費者一句話描述；PS：誰是他們的利益相關(guān)者？結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費者分布，給消費者畫一幅像消費者畫布繪11大綱大綱12微信營銷養(yǎng)魚系統(tǒng)微信營銷養(yǎng)魚系統(tǒng)13

微信公眾賬號規(guī)劃與設(shè)計微信公眾賬號規(guī)劃與設(shè)計14微信公眾賬號價值定位營銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型微信公眾賬號價值定位營銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型15公眾帳號定位類型品牌型營銷型服務(wù)型公眾帳號定位類型品牌型營銷型服務(wù)型16您的公眾賬號因何而存在？消費訴求-價值主張-導(dǎo)航匹配-微信賬號矩陣您的公眾賬號因何而存在？17微信引流的N種方法微信引流的N種方法18高薪招聘法

A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法高薪招聘法A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法19微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法20微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)容下載推廣故作疑陣法創(chuàng)富培訓(xùn)法微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)21

微信運營系統(tǒng)之文案寫作微信運營系統(tǒng)之文案寫作22像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運營

【訂閱號VS服務(wù)號；標(biāo)簽化、規(guī)律性推送】像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運營

【訂閱號VS服務(wù)號；標(biāo)簽化、23微信賬號圖文標(biāo)題設(shè)計的12種套路微信賬號圖文標(biāo)題設(shè)計的12種套路24能有效引發(fā)消費者關(guān)注力的文案是如何誕生的？能有效引發(fā)消費者關(guān)注力的文案是如何誕生的？25微信運營系統(tǒng)之活動設(shè)計微信運營系統(tǒng)之活動設(shè)計26為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營銷活動無法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營銷活動無法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？27解剖案例,提取基因再好的營銷工具，沒有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣出不來！解剖案例,提取基因再好的營銷工具，沒有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣28微信公眾平臺運營公式品牌微信帳號=價值定位*內(nèi)容設(shè)計*活動策劃*全網(wǎng)推廣*人力配置關(guān)注率粉絲活性閱讀率粉絲數(shù)量運營效率微信公眾平臺運營公式品牌微信帳號=價值定位*內(nèi)容設(shè)計*活動策29大綱大綱30社群營銷的價值與意義社群營銷的價值與意義31社群運營系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常運營價值輸出圈人成群復(fù)制裂變社群運營系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常32在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群運營邏輯之1-圈人成群在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群33社群名字社群類型建群目的？（站在企業(yè)的角度思考）社群價值？（站在受眾的角度給個入群理由）你的社群成員是誰？（讓什么身份的人入群）課堂實踐:社群規(guī)劃與定位社群名字社群類型建群目的？社群價值？你的社群成員是誰？課堂實34清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者010203040506思想者組織者組織者求教者求教者求教者社群的金字塔結(jié)構(gòu)群組里存在的六種角色社群運營邏輯之2-組織搭建清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者01020304050635如何以微信私號為媒介有效打造個人影響力如何以微信私號為媒介有效打造個人影響力36設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運營儀式感歸屬感組織感參與感沒有規(guī)矩，不成方圓社群運營邏輯之3-日常運營設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運營儀式感歸屬感組織感參與感沒有規(guī)矩，不成方圓37社群運營環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋社群運營環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋38提高社群價值的最佳方式-主題分享&專題活動干貨分享話題討論答疑解惑信息資訊沙龍01論壇02在線活動03社群運營邏輯之4-價值輸出提高社群價值的最佳方式-主題分享&專題活動干貨分享話題討論答39每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建立在有價值的活動和群友的參與感獲取及高活躍度基礎(chǔ)之上。社群經(jīng)濟的本質(zhì)應(yīng)該是以信任為基礎(chǔ)，群友之間的信任感是降低連接成本所必需的。建立了信任，一切實質(zhì)性的活動才能開展。所以必須保證在每周固定時間舉行線上主題活動、攻略建議及答疑。以及一定時間段的線下交流分享。每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建40基于情感歸宿與價值認同，從內(nèi)而外實現(xiàn)裂變擴張內(nèi)部社群外部社群核心群亞文化在社群文化形成基礎(chǔ)之上的裂變擴張社群運營邏輯之5-復(fù)制裂變基于情感歸宿與價值認同，從內(nèi)而外實現(xiàn)裂變擴張內(nèi)部社群外部社群41再說商業(yè)化社群的運營邏輯流量導(dǎo)入？流量沉淀？流量變現(xiàn)？再說商業(yè)化社群的運營邏輯流量導(dǎo)入？流量沉淀？流量變現(xiàn)？42課程總結(jié)成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！課程總結(jié)成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有43分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營銷實戰(zhàn)兵法

——打造口袋里的營銷市場分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營銷實戰(zhàn)兵法

44大綱大綱45如何定義營銷？價值何在？如何定義營銷？價值何在？46任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要1任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要147中國商業(yè)進入全渠道，全觸點時代

廣域連接中國商業(yè)進入全渠道，全觸點時代

廣域連接48大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時代2消費者在為什么買單？大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時代2消費者在為什么買單？49大工業(yè)時代短缺經(jīng)濟供不應(yīng)求消費者求企業(yè)大互聯(lián)時代豐饒經(jīng)濟供過于求企業(yè)求消費者大工業(yè)時代大互聯(lián)時代大工業(yè)時代短缺經(jīng)濟供不應(yīng)求消費者求企業(yè)大互聯(lián)時代豐饒經(jīng)濟供過50品牌突圍策略：基于消費者訴求的價值主張設(shè)計消費者是誰1234價值主張設(shè)計消費訴求分析廣告語品牌辨識度與標(biāo)簽化品牌突圍策略：基于消費者訴求的價值主張設(shè)計消費者是誰123451消費者變了，你還懂你的消費者嗎3消費者變了，你還懂你的消費者嗎35270年代——80年代——90年代誰是你的消費者……互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生

70年代——80年代——90年代誰是你的消費者……互聯(lián)網(wǎng)土著53結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費者分布，給消費者畫一幅像消費者畫布繪制邏輯第一步、基于5個維度海量打標(biāo)簽；第二步、關(guān)鍵標(biāo)簽提煉；第三步、消費者一句話描述；PS：誰是他們的利益相關(guān)者？結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費者分布，給消費者畫一幅像消費者畫布繪54大綱大綱55微信營銷養(yǎng)魚系統(tǒng)微信營銷養(yǎng)魚系統(tǒng)56

微信公眾賬號規(guī)劃與設(shè)計微信公眾賬號規(guī)劃與設(shè)計57微信公眾賬號價值定位營銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型微信公眾賬號價值定位營銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型58公眾帳號定位類型品牌型營銷型服務(wù)型公眾帳號定位類型品牌型營銷型服務(wù)型59您的公眾賬號因何而存在？消費訴求-價值主張-導(dǎo)航匹配-微信賬號矩陣您的公眾賬號因何而存在？60微信引流的N種方法微信引流的N種方法61高薪招聘法

A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法高薪招聘法A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法62微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法63微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)容下載推廣故作疑陣法創(chuàng)富培訓(xùn)法微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)64

微信運營系統(tǒng)之文案寫作微信運營系統(tǒng)之文案寫作65像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運營

【訂閱號VS服務(wù)號；標(biāo)簽化、規(guī)律性推送】像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運營

【訂閱號VS服務(wù)號；標(biāo)簽化、66微信賬號圖文標(biāo)題設(shè)計的12種套路微信賬號圖文標(biāo)題設(shè)計的12種套路67能有效引發(fā)消費者關(guān)注力的文案是如何誕生的？能有效引發(fā)消費者關(guān)注力的文案是如何誕生的？68微信運營系統(tǒng)之活動設(shè)計微信運營系統(tǒng)之活動設(shè)計69為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營銷活動無法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營銷活動無法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？70解剖案例,提取基因再好的營銷工具，沒有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣出不來！解剖案例,提取基因再好的營銷工具，沒有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣71微信公眾平臺運營公式品牌微信帳號=價值定位*內(nèi)容設(shè)計*活動策劃*全網(wǎng)推廣*人力配置關(guān)注率粉絲活性閱讀率粉絲數(shù)量運營效率微信公眾平臺運營公式品牌微信帳號=價值定位*內(nèi)容設(shè)計*活動策72大綱大綱73社群營銷的價值與意義社群營銷的價值與意義74社群運營系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常運營價值輸出圈人成群復(fù)制裂變社群運營系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常75在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群運營邏輯之1-圈人成群在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群76社群名字社群類型建群目的？（站在企業(yè)的角度思考）社群價值？（站在受眾的角度給個入群理由）你的社群成員是誰？（讓什么身份的人入群）課堂實踐:社群規(guī)劃與定位社群名字社群類型建群目的？社群價值？你的社群成員是誰？課堂實77清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者010203040506思想者組織者組織者求教者求教者求教者社群的金字塔結(jié)構(gòu)群組里存在的六種角色社群運營邏輯之2-組織搭建清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者01020304050678如何以微信私號為媒介有效打造個人影響力如何以微信私號為媒介有效打造個人影響力79設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運營儀式感歸屬感組織感參與感沒有規(guī)矩，不成方圓社群運營邏輯之3-日常運營設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運營儀式感歸屬感組織感參與感沒有規(guī)矩，不成方圓80社群運營環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋社群運營環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋81提高社群價值的最佳方式-主題分享&專題活動干貨分享話題討論答疑解惑信息資訊沙龍01論壇02在線活動03社群運營邏輯之4-價值輸出提高社群價值的最佳方式-主題分享&專題活動干貨分享話題討論答82每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建立在有價值的活動和群友的參與感獲取及高活躍度基礎(chǔ)之上。社群經(jīng)濟的本質(zhì)應(yīng)該是以信任為基礎(chǔ)，群友之間的信任感是降低連接成本所必需的。建立了信任，一切實質(zhì)性的活動才能開展。所以必須保證在每周固定時間舉行線上主題活動、攻略建議及答