互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法1天【微信社群版】講義課件

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——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法

1大綱大綱2如何定義營(yíng)銷？?jī)r(jià)值何在？如何定義營(yíng)銷？?jī)r(jià)值何在？3任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要1任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要14中國(guó)商業(yè)進(jìn)入全渠道，全觸點(diǎn)時(shí)代

廣域連接中國(guó)商業(yè)進(jìn)入全渠道，全觸點(diǎn)時(shí)代

廣域連接5大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2消費(fèi)者在為什么買單？大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2消費(fèi)者在為什么買單？6大工業(yè)時(shí)代短缺經(jīng)濟(jì)供不應(yīng)求消費(fèi)者求企業(yè)大互聯(lián)時(shí)代豐饒經(jīng)濟(jì)供過(guò)于求企業(yè)求消費(fèi)者大工業(yè)時(shí)代大互聯(lián)時(shí)代大工業(yè)時(shí)代短缺經(jīng)濟(jì)供不應(yīng)求消費(fèi)者求企業(yè)大互聯(lián)時(shí)代豐饒經(jīng)濟(jì)供過(guò)7品牌突圍策略：基于消費(fèi)者訴求的價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)者是誰(shuí)1234價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)訴求分析廣告語(yǔ)品牌辨識(shí)度與標(biāo)簽化品牌突圍策略：基于消費(fèi)者訴求的價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)者是誰(shuí)12348消費(fèi)者變了，你還懂你的消費(fèi)者嗎3消費(fèi)者變了，你還懂你的消費(fèi)者嗎3970年代——80年代——90年代誰(shuí)是你的消費(fèi)者……互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會(huì)種群正在誕生

70年代——80年代——90年代誰(shuí)是你的消費(fèi)者……互聯(lián)網(wǎng)土著10結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費(fèi)者分布，給消費(fèi)者畫一幅像消費(fèi)者畫布繪制邏輯第一步、基于5個(gè)維度海量打標(biāo)簽；第二步、關(guān)鍵標(biāo)簽提煉；第三步、消費(fèi)者一句話描述；PS：誰(shuí)是他們的利益相關(guān)者？結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費(fèi)者分布，給消費(fèi)者畫一幅像消費(fèi)者畫布繪11大綱大綱12微信營(yíng)銷養(yǎng)魚系統(tǒng)微信營(yíng)銷養(yǎng)魚系統(tǒng)13

微信公眾賬號(hào)規(guī)劃與設(shè)計(jì)微信公眾賬號(hào)規(guī)劃與設(shè)計(jì)14微信公眾賬號(hào)價(jià)值定位營(yíng)銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型微信公眾賬號(hào)價(jià)值定位營(yíng)銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型15公眾帳號(hào)定位類型品牌型營(yíng)銷型服務(wù)型公眾帳號(hào)定位類型品牌型營(yíng)銷型服務(wù)型16您的公眾賬號(hào)因何而存在？消費(fèi)訴求-價(jià)值主張-導(dǎo)航匹配-微信賬號(hào)矩陣您的公眾賬號(hào)因何而存在？17微信引流的N種方法微信引流的N種方法18高薪招聘法

A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法高薪招聘法A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法19微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法20微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)容下載推廣故作疑陣法創(chuàng)富培訓(xùn)法微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)21

微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之文案寫作微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之文案寫作22像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【訂閱號(hào)VS服務(wù)號(hào)；標(biāo)簽化、規(guī)律性推送】像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【訂閱號(hào)VS服務(wù)號(hào)；標(biāo)簽化、23微信賬號(hào)圖文標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路微信賬號(hào)圖文標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路24能有效引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注力的文案是如何誕生的？能有效引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注力的文案是如何誕生的？25微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)26為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？27解剖案例,提取基因再好的營(yíng)銷工具，沒(méi)有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣出不來(lái)！解剖案例,提取基因再好的營(yíng)銷工具，沒(méi)有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣28微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式品牌微信帳號(hào)=價(jià)值定位*內(nèi)容設(shè)計(jì)*活動(dòng)策劃*全網(wǎng)推廣*人力配置關(guān)注率粉絲活性閱讀率粉絲數(shù)量運(yùn)營(yíng)效率微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式品牌微信帳號(hào)=價(jià)值定位*內(nèi)容設(shè)計(jì)*活動(dòng)策29大綱大綱30社群營(yíng)銷的價(jià)值與意義社群營(yíng)銷的價(jià)值與意義31社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常運(yùn)營(yíng)價(jià)值輸出圈人成群復(fù)制裂變社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常32在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群運(yùn)營(yíng)邏輯之1-圈人成群在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群33社群名字社群類型建群目的？（站在企業(yè)的角度思考）社群價(jià)值？（站在受眾的角度給個(gè)入群理由）你的社群成員是誰(shuí)？（讓什么身份的人入群）課堂實(shí)踐:社群規(guī)劃與定位社群名字社群類型建群目的？社群價(jià)值？你的社群成員是誰(shuí)？課堂實(shí)34清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者010203040506思想者組織者組織者求教者求教者求教者社群的金字塔結(jié)構(gòu)群組里存在的六種角色社群運(yùn)營(yíng)邏輯之2-組織搭建清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者01020304050635如何以微信私號(hào)為媒介有效打造個(gè)人影響力如何以微信私號(hào)為媒介有效打造個(gè)人影響力36設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運(yùn)營(yíng)儀式感歸屬感組織感參與感沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓社群運(yùn)營(yíng)邏輯之3-日常運(yùn)營(yíng)設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運(yùn)營(yíng)儀式感歸屬感組織感參與感沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓37社群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋社群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋38提高社群價(jià)值的最佳方式-主題分享&專題活動(dòng)干貨分享話題討論答疑解惑信息資訊沙龍01論壇02在線活動(dòng)03社群運(yùn)營(yíng)邏輯之4-價(jià)值輸出提高社群價(jià)值的最佳方式-主題分享&專題活動(dòng)干貨分享話題討論答39每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建立在有價(jià)值的活動(dòng)和群友的參與感獲取及高活躍度基礎(chǔ)之上。社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)應(yīng)該是以信任為基礎(chǔ)，群友之間的信任感是降低連接成本所必需的。建立了信任，一切實(shí)質(zhì)性的活動(dòng)才能開(kāi)展。所以必須保證在每周固定時(shí)間舉行線上主題活動(dòng)、攻略建議及答疑。以及一定時(shí)間段的線下交流分享。每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建40基于情感歸宿與價(jià)值認(rèn)同，從內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)裂變擴(kuò)張內(nèi)部社群外部社群核心群亞文化在社群文化形成基礎(chǔ)之上的裂變擴(kuò)張社群運(yùn)營(yíng)邏輯之5-復(fù)制裂變基于情感歸宿與價(jià)值認(rèn)同，從內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)裂變擴(kuò)張內(nèi)部社群外部社群41再說(shuō)商業(yè)化社群的運(yùn)營(yíng)邏輯流量導(dǎo)入？流量沉淀？流量變現(xiàn)？再說(shuō)商業(yè)化社群的運(yùn)營(yíng)邏輯流量導(dǎo)入？流量沉淀？流量變現(xiàn)？42課程總結(jié)成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！課程總結(jié)成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有43分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法

——打造口袋里的營(yíng)銷市場(chǎng)分享者：劉軍榮互聯(lián)網(wǎng)思維下的微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法

44大綱大綱45如何定義營(yíng)銷？?jī)r(jià)值何在？如何定義營(yíng)銷？?jī)r(jià)值何在？46任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要1任何商業(yè)模式的出現(xiàn)與變革都是為了解決人們的生存需要147中國(guó)商業(yè)進(jìn)入全渠道，全觸點(diǎn)時(shí)代

廣域連接中國(guó)商業(yè)進(jìn)入全渠道，全觸點(diǎn)時(shí)代

廣域連接48大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2消費(fèi)者在為什么買單？大工業(yè)與大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2消費(fèi)者在為什么買單？49大工業(yè)時(shí)代短缺經(jīng)濟(jì)供不應(yīng)求消費(fèi)者求企業(yè)大互聯(lián)時(shí)代豐饒經(jīng)濟(jì)供過(guò)于求企業(yè)求消費(fèi)者大工業(yè)時(shí)代大互聯(lián)時(shí)代大工業(yè)時(shí)代短缺經(jīng)濟(jì)供不應(yīng)求消費(fèi)者求企業(yè)大互聯(lián)時(shí)代豐饒經(jīng)濟(jì)供過(guò)50品牌突圍策略：基于消費(fèi)者訴求的價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)者是誰(shuí)1234價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)訴求分析廣告語(yǔ)品牌辨識(shí)度與標(biāo)簽化品牌突圍策略：基于消費(fèi)者訴求的價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)消費(fèi)者是誰(shuí)123451消費(fèi)者變了，你還懂你的消費(fèi)者嗎3消費(fèi)者變了，你還懂你的消費(fèi)者嗎35270年代——80年代——90年代誰(shuí)是你的消費(fèi)者……互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會(huì)種群正在誕生

70年代——80年代——90年代誰(shuí)是你的消費(fèi)者……互聯(lián)網(wǎng)土著53結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費(fèi)者分布，給消費(fèi)者畫一幅像消費(fèi)者畫布繪制邏輯第一步、基于5個(gè)維度海量打標(biāo)簽；第二步、關(guān)鍵標(biāo)簽提煉；第三步、消費(fèi)者一句話描述；PS：誰(shuí)是他們的利益相關(guān)者？結(jié)合公司的產(chǎn)品系統(tǒng)與消費(fèi)者分布，給消費(fèi)者畫一幅像消費(fèi)者畫布繪54大綱大綱55微信營(yíng)銷養(yǎng)魚系統(tǒng)微信營(yíng)銷養(yǎng)魚系統(tǒng)56

微信公眾賬號(hào)規(guī)劃與設(shè)計(jì)微信公眾賬號(hào)規(guī)劃與設(shè)計(jì)57微信公眾賬號(hào)價(jià)值定位營(yíng)銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型微信公眾賬號(hào)價(jià)值定位營(yíng)銷型服務(wù)型品牌型復(fù)合型58公眾帳號(hào)定位類型品牌型營(yíng)銷型服務(wù)型公眾帳號(hào)定位類型品牌型營(yíng)銷型服務(wù)型59您的公眾賬號(hào)因何而存在？消費(fèi)訴求-價(jià)值主張-導(dǎo)航匹配-微信賬號(hào)矩陣您的公眾賬號(hào)因何而存在？60微信引流的N種方法微信引流的N種方法61高薪招聘法

A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法高薪招聘法A附近加人B軟文推廣法C微信引流的N種方法62微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法微信引流的N種方法A資源置換法B任務(wù)發(fā)布法C紅包群加人法63微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)容下載推廣故作疑陣法創(chuàng)富培訓(xùn)法微信引流之-andsoon群暴力推廣法通訊錄引流法限制內(nèi)64

微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之文案寫作微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之文案寫作65像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【訂閱號(hào)VS服務(wù)號(hào)；標(biāo)簽化、規(guī)律性推送】像做電子雜志一樣做微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

【訂閱號(hào)VS服務(wù)號(hào)；標(biāo)簽化、66微信賬號(hào)圖文標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路微信賬號(hào)圖文標(biāo)題設(shè)計(jì)的12種套路67能有效引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注力的文案是如何誕生的？能有效引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注力的文案是如何誕生的？68微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)微信運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)之活動(dòng)設(shè)計(jì)69為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？為什么絕大多數(shù)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)無(wú)法被復(fù)制？邏輯？復(fù)盤？70解剖案例,提取基因再好的營(yíng)銷工具，沒(méi)有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣出不來(lái)！解剖案例,提取基因再好的營(yíng)銷工具，沒(méi)有足夠好的創(chuàng)意，效果照樣71微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式品牌微信帳號(hào)=價(jià)值定位*內(nèi)容設(shè)計(jì)*活動(dòng)策劃*全網(wǎng)推廣*人力配置關(guān)注率粉絲活性閱讀率粉絲數(shù)量運(yùn)營(yíng)效率微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公式品牌微信帳號(hào)=價(jià)值定位*內(nèi)容設(shè)計(jì)*活動(dòng)策72大綱大綱73社群營(yíng)銷的價(jià)值與意義社群營(yíng)銷的價(jià)值與意義74社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常運(yùn)營(yíng)價(jià)值輸出圈人成群復(fù)制裂變社群運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)分析社群構(gòu)成的五大邏輯要素組織搭建日常75在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群運(yùn)營(yíng)邏輯之1-圈人成群在同好的基礎(chǔ)上，找到你的靈魂伴侶010203040506社群76社群名字社群類型建群目的？（站在企業(yè)的角度思考）社群價(jià)值？（站在受眾的角度給個(gè)入群理由）你的社群成員是誰(shuí)？（讓什么身份的人入群）課堂實(shí)踐:社群規(guī)劃與定位社群名字社群類型建群目的？社群價(jià)值？你的社群成員是誰(shuí)？課堂實(shí)77清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者010203040506思想者組織者組織者求教者求教者求教者社群的金字塔結(jié)構(gòu)群組里存在的六種角色社群運(yùn)營(yíng)邏輯之2-組織搭建清談?wù)咚枷胝咔蠼陶呓M織者圍觀者挑戰(zhàn)者01020304050678如何以微信私號(hào)為媒介有效打造個(gè)人影響力如何以微信私號(hào)為媒介有效打造個(gè)人影響力79設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運(yùn)營(yíng)儀式感歸屬感組織感參與感沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓社群運(yùn)營(yíng)邏輯之3-日常運(yùn)營(yíng)設(shè)定規(guī)則，常態(tài)運(yùn)營(yíng)儀式感歸屬感組織感參與感沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓80社群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋社群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)控制A入群介紹B.廣告管理C禁言管理D信息反饋81提高社群價(jià)值的最佳方式-主題分享&專題活動(dòng)干貨分享話題討論答疑解惑信息資訊沙龍01論壇02在線活動(dòng)03社群運(yùn)營(yíng)邏輯之4-價(jià)值輸出提高社群價(jià)值的最佳方式-主題分享&專題活動(dòng)干貨分享話題討論答82每周話題每日頭條每周一課答疑解惑01020304社群的生命建立在有價(jià)值的活動(dòng)和群友的參與感獲取及高活躍度基礎(chǔ)之上。社群經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)應(yīng)該是以信任為基礎(chǔ)，群友之間的信任感是降低連接成本所必需的。建立了信任，一切實(shí)質(zhì)性的活動(dòng)才能開(kāi)展。所以必須保證在每周固定時(shí)間舉行線上主題活動(dòng)、攻略建議及答