白酒包裝發(fā)展趨勢

白酒包裝發(fā)展趨勢

1追求高檔化。

從各酒廠近年來與包裝公司的合作中不難看出，許多酒廠目前都在外包裝上追求一種高檔化，其中集中表現(xiàn)在一些中高價位的品牌上。這種高檔主要體現(xiàn)在包裝材料的選用上、工藝的選用設計上以及整體的設計思路中?，F(xiàn)在在外包裝上進行簡單設計，隨便選用一種材料的已很少，哪怕是低檔酒有的在這方面也很在意，大家都在追逐材料的高檔、前沿、時尚與印刷的精美，也就是在外包裝上在爭搶消費者和商家的眼球。這種趨勢近年來已經出現(xiàn)，今后幾年估計將會成為一種主流。2崇尚個性化。

包裝作為產品文化的重要組成部分，其個性化趨勢勢不可當，忽視這個趨勢的廠家將會遭遇市場漠視被淘汰出局。白酒包裝和營銷的結合將會更加緊密，將更多體現(xiàn)在白酒的產品策劃上，包括品牌設計、外包裝、內容器等都將有可能由策劃或設計組織完成。將來的酒廠營銷外包也是大勢所趨，根據購買行為的特點進行量身訂做的白酒包裝都有可能會出現(xiàn)，而且將成為產品的訴求之一，且要為白酒的其它訴求引伸。白酒的品牌形象塑造更多地體現(xiàn)為一種個性。如果沒有個性，那只是“形狀”而已。品牌形象必須力求能夠最大限度地體現(xiàn)品牌價值，品牌特色，還有產品的品質個性。但是個性不等于走極端。偏激是近年來白酒品牌形象設計、包裝設計的通病。從白酒的品牌名稱出發(fā)，什么“鬼、怪、仙、道”，什么“霸、妖、蟲、佬”。這些所謂的個性是一種極端———脫離了商品本身的承載范疇。真正的個性不論是簡單的，簡潔的，華麗的，精致的，都是在圖形、色彩、文字和整體的形象上體現(xiàn)出產品個性的生命力，并且保持這種形象的一致性，一貫性?！靶『肯伞毕盗芯坪芎玫卦忈屃诉@種品牌形象的精髓。鮮明的色彩，簡潔的框架，緊湊的線條，莊重的文字，畫龍點睛的廣告語，使包裝高度濃縮了“小糊涂仙”系列酒的品牌形象，從而起到很好的品牌個性表現(xiàn)作用。3包裝材料的變化。

外包裝來說，當前主要是以金卡、銀卡等為主，估計今后的發(fā)展方向必將會是一種多元化的，一些新興材料很有可能會占據白酒外包裝相當?shù)姆蓊~，或者是與金卡來搭配進行外包裝設計。但不管如何變化最終能否成功還得經過相當一段時間的市場考驗。近年來，白酒企業(yè)在包裝上的更新速度逐漸加快。但是，不論白酒的包裝怎樣更新，卻永遠離不開酒盒，酒瓶，瓶蓋。從這個角度來看白酒包裝的更新與發(fā)展，其空間是有限的，而表現(xiàn)形式的創(chuàng)新是無限的，這也是品牌價值在設計中的充分體現(xiàn)。當前，包裝材料與健康、環(huán)保的關系開始受到消費者的強烈關注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關注，以低廉的價格和健康概念將引領包裝材料市場。4包裝色調上的變化。

高檔酒向簡潔淡雅的方向發(fā)展應該是由其消費群體在逐漸變化決定的。原來的高檔酒的消費群體中主要是政府用酒，隨著人們收入的提高，消費群體日益增大，而在這部分群體中具有較高文化程度的中高收入者占據著相當大的份額，其消費思想和意識都較為時尚、前沿，追求簡潔大方，色條明快大方、高雅，所以高檔白酒包裝緊密與市場需求相結合，向簡潔淡雅的方向發(fā)展將會成為主流。在高檔酒的包裝形象方面，很難給予一個固定的框架。大紅大綠未必不能突出高檔，而清新淡雅也不一定就能夠完全得到市場的認可。重要的是品牌的整體形象！品牌形象影響消費者的購買行為，這個道理已經在各行各業(yè)得到了充分的證明。白酒消費也是如此。人們常常對知名產品、知名品牌點名求購，而對那些非知名產品、品牌不屑一顧。于是強調包裝的時候必須讓商品成為知名品牌。白酒的所謂高檔包裝并不一定要體現(xiàn)在它包裝的奢華與否，更主要的是要能提高產品或者品牌的附加值，也只有往這方面延伸的包裝潮流才是比較理性的，否則很容易成為桎梏銷量的瓶頸。例如提高包裝本身的文化素養(yǎng)，這樣的包裝也是高檔包裝。高檔包裝與豪華包裝是有區(qū)分的，而有品位的包裝也未必通過豪華來襯托。5容量上的變化。

總的來說白酒包裝正在向大和小這兩極方向分化?！按蟆敝饕侵傅蜋n酒。低檔酒的容量正在擴大，比如大壇子裝的。這種酒因其實惠的優(yōu)勢而廣受