設(shè)計(jì)方法與程序

頁眉頁眉/10發(fā)生變化，從而產(chǎn)生定位隨產(chǎn)品生命周期變化而變化的一種基本屬性。品牌形象定位，就是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求，尋找其獨(dú)特的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品，其承諾最終通過產(chǎn)品兌現(xiàn)，因此必然己經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中。品牌形象定位不具有市場生命周期的特征。它比產(chǎn)品更重要：這里強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品。品牌定位和細(xì)分消費(fèi)市場研究緊密聯(lián)系在一起。品牌可以基于功能、價(jià)格、外觀、創(chuàng)新、情感、服務(wù)、以及比附名牌等不同的方面來進(jìn)行定位。從這里我們也可以看出來，品牌定位是更深入的一種尋求顧客心目中獨(dú)特地位的方式，包含了更深入和更豐富的內(nèi)涵。產(chǎn)品定位和品牌定位之間的關(guān)系，簡單來說，可以概括為是一種存在時(shí)間先后的進(jìn)入，但又相互依存相互包含的關(guān)系。開始是由產(chǎn)品創(chuàng)品牌，產(chǎn)品定位是品牌定位的依據(jù)，產(chǎn)品定位的成功是品牌定位成功的必要前提；而之后，則由品牌推產(chǎn)品，產(chǎn)品的定位要緊緊依附于己經(jīng)成功的品牌定位，二者有效結(jié)合在一起，共同通過心理和物質(zhì)價(jià)值滿足消費(fèi)者需求，創(chuàng)造利潤。如果在產(chǎn)品創(chuàng)品牌階段，品牌定位不合適，會(huì)嚴(yán)重削弱良好的產(chǎn)品定位帶來的價(jià)值；而在品牌推產(chǎn)品階段，產(chǎn)品定位一出現(xiàn)哪怕只是小小的錯(cuò)誤，也會(huì)大大影響品牌在消費(fèi)者心目中的地位。就是一個(gè)這二者的相互依存關(guān)系非常密切。定位的確立由兩方面決定：一是內(nèi)部因素；二是外部因素。內(nèi)部因素是達(dá)到產(chǎn)品使用目的的組織結(jié)構(gòu)，決定使用目的的實(shí)現(xiàn)程度，建立實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有機(jī)關(guān)系。它更多的取決于企業(yè)內(nèi)部。比如產(chǎn)品原理、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、加工工藝、色彩形態(tài)、材制與資源、管理水平的可能與限制。外部因素則取決于“人”和“事”，它決定產(chǎn)二品達(dá)到使用目的的條件，明確使用目的的性質(zhì)，建立吻合使用目的的目標(biāo)，達(dá)到最佳實(shí)現(xiàn)程度。比如使用者一行為過程和狀態(tài)、環(huán)境、使用條件、生活消費(fèi)方式、經(jīng)濟(jì)政治法規(guī)、時(shí)間、范圍等制約和可能。只有找到了內(nèi)、外因素的交叉點(diǎn)，才能準(zhǔn)確的找到了品牌形象的目標(biāo)系統(tǒng)。而與這個(gè)目標(biāo)系統(tǒng)相吻合的設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生了。2）、產(chǎn)品造型與品牌形象識(shí)別的一致性在品牌識(shí)別系統(tǒng)中，產(chǎn)品的品牌、公司的品牌、人的品牌屬于品牌的“靈魂”和“意識(shí)”，而符號(hào)的品牌則屬于品牌的“形體”，品牌價(jià)值內(nèi)涵（即靈魂與意識(shí)），也需要表現(xiàn)出來（即形體），達(dá)成“以形表意”，“以象表言”的目的和“一圖勝千言”的效果。設(shè)計(jì)師一定要圍繞品牌識(shí)別的架構(gòu)（包括品牌精髓、核心識(shí)別、延伸識(shí)別、價(jià)值主題）來執(zhí)行,精心設(shè)計(jì)和詮釋品牌，在這過程中我們一定要圍繞品牌形象識(shí)別兩個(gè)優(yōu)先因素：第一，專有型聯(lián)想物和期望型聯(lián)想；第二，產(chǎn)生差異化和共鳴性的聯(lián)想，來詮釋和創(chuàng)造品牌識(shí)別。比如美的用“美的熊”這個(gè)識(shí)別符號(hào)就能產(chǎn)生差異化和共鳴性的聯(lián)想，符合它制冷的行業(yè)特性。光明牛奶用光明牛這個(gè)識(shí)別符號(hào)就能產(chǎn)生專有型聯(lián)想和期望型聯(lián)想，符號(hào)它塑造“中國第一?！钡拿餍遣呗砸约皧蕵方?jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)的精髓。這是一個(gè)信息供過于求的時(shí)代，要知道新經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者身上稀缺的不是信息，他們最稀缺的是時(shí)間、注意力、體驗(yàn)、信任和娛樂，還沒有認(rèn)識(shí)到這一事實(shí)的公司可能會(huì)遭到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)懲罰。有價(jià)值的不是信息，而是注意力，而任何事物聚焦注意力，它就成了明星。只重內(nèi)容不重形式，只重實(shí)力不重形象的時(shí)代一去不復(fù)返了。對于企業(yè)來說，把戰(zhàn)略性的品牌形象識(shí)別融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素中去是十分必要的。產(chǎn)品作為消費(fèi)者和企業(yè)之間的必然聯(lián)系，產(chǎn)品同包裝、廣告、服務(wù)等共同來傳達(dá)品牌的理念，造就品牌的公眾形象。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)和載體，是物化了的企業(yè)文化，它將企業(yè)貫徹的信息（例如企業(yè)精神、視覺識(shí)別、企業(yè)文化等等）傳遞給其消費(fèi)者。所以說，品牌產(chǎn)品所開發(fā)的產(chǎn)品必須能夠符合品牌的理念和定位。否則，會(huì)引起消費(fèi)者對于品牌概念的模糊，對品牌的忠誠度下降，在商品林立的品牌時(shí)代中為品牌帶來難以估量的沖擊。品牌形象導(dǎo)向下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中充分重視并印證企業(yè)特有的品牌理念。獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)語言是決定企業(yè)在產(chǎn)品銷售中生存的重要因素。從企業(yè)的角度來說，成功的品牌不僅僅能夠?qū)λ_發(fā)的新產(chǎn)品進(jìn)行定位，把它的功能和類別強(qiáng)化，而且能夠判斷一個(gè)解決方案是否和品牌所傳達(dá)的理念一致。通過分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的語義元素和相競爭的品牌來設(shè)立一個(gè)產(chǎn)品造型語義的立足點(diǎn)。它意味著通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來維護(hù)和具體化品牌形象。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立起的品牌識(shí)別著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品識(shí)別的過程以及循序漸進(jìn)的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到品牌以及品牌的價(jià)值。其目的是通過設(shè)計(jì)活動(dòng)確立其品牌識(shí)別并維持品牌識(shí)別系統(tǒng)的延續(xù);可以幫助企業(yè)從消費(fèi)者那里獲得信任，提升在消費(fèi)者心中的公司整體形象;是品牌識(shí)別在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。為了構(gòu)建合理的差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)，首先應(yīng)該充分的了解目標(biāo)人群的消費(fèi)需求，了解消費(fèi)者對品牌最重要的情感聯(lián)想。其次要分析競爭一對手創(chuàng)建品牌的方一式及競爭一對手的品牌訴求，這是構(gòu)建差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)的關(guān)鍵。此外，為了適應(yīng)不同的消費(fèi)者，還可以允許多元的品牌識(shí)別符號(hào)，實(shí)施多元識(shí)別時(shí)應(yīng)采用通行的聯(lián)想物，不同市場的識(shí)別內(nèi)容可以進(jìn)行加工，但是必須保質(zhì)與通行的品牌元素協(xié)調(diào)一致。構(gòu)建差異化的品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)應(yīng)考慮到品牌識(shí)別符號(hào)不僅要能與競爭品牌產(chǎn)生差異性，還要能夠反映品牌的重要元素，能夠反映消費(fèi)者的利益，能夠和消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。同時(shí)還要考慮到:一、品牌識(shí)別符號(hào)要內(nèi)容完整，代表含義明確，從而減少策略者使用時(shí)的不確定因素。二、要采用清晰和諧具有統(tǒng)一性的品牌識(shí)別符號(hào)，對符號(hào)使用要進(jìn)行策略性的規(guī)劃，從而保持品牌形象的一致性，精確的反映品牌的內(nèi)涵。三、品牌識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)的聯(lián)想物要具有長期性。3）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展與品牌形象更新的一致性社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化，新技術(shù)和新材料的強(qiáng)力推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和TT技術(shù)的不斷成熟，人們的需求特征的趨向多樣化，社會(huì)流行時(shí)尚的變化，導(dǎo)致不會(huì)存在一勞永逸的品牌，只有不斷設(shè)計(jì)出符合市場需求的品牌特性，品牌才有生命力。品牌形象更新是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化的惟一途徑。品牌形象的更新是指隨著企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人們不斷改變的需求。品牌形象的更新是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。品牌本身也需要?jiǎng)?chuàng)新。品牌也是一個(gè)發(fā)展的生命體，它要經(jīng)歷誕生、發(fā)展、成熟、消亡等階段。它需要不停地發(fā)展，也要與時(shí)俱進(jìn)。一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)可后，如果維持現(xiàn)狀停滯不前，隨著時(shí)間的流逝就會(huì)變的毫無個(gè)性，留下的不再是品牌而是呆板與漠然。因此在新時(shí)代新環(huán)境下要賦予它新的內(nèi)涵，不僅僅是因?yàn)榧夹g(shù)的更新，也是要主動(dòng)迎合那些在新時(shí)代成長起來的新的消費(fèi)群體。相當(dāng)多的老字號(hào)今天仍舊在倚“老”賣老，以單一的產(chǎn)品來維持這品牌、維持著整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。這種方一式在時(shí)時(shí)在更新的市場面前會(huì)使整個(gè)企業(yè)陷入危險(xiǎn)的境地，由于忽略了新的消費(fèi)群體和消費(fèi)者不斷上升的消費(fèi)需求，在新環(huán)境下沒有賦予“老字號(hào)”新的內(nèi)涵，從而整個(gè)企業(yè)步履維艱。品牌形象更新是全部或部分調(diào)整或改變品牌原有品牌形象使品牌具有新形象的過程。因此，它實(shí)際是依據(jù)對品牌重新定位、重新設(shè)計(jì)，塑造品牌新形象的過程。品牌經(jīng)過更新，可以賦予它更富有針對性的消費(fèi)意愿與消費(fèi)意境，并強(qiáng)制性地指定了一個(gè)新的視覺框架，這個(gè)新框架將引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)人一個(gè)新的視覺空間。進(jìn)而有利于形成企業(yè)所期望的品牌形象，直至使品牌形象為消費(fèi)者所接受，并使其發(fā)生增值。一個(gè)品牌能否久遠(yuǎn)，不僅僅取決于最初的品牌定位和品牌設(shè)計(jì)，而且還決定于品牌的更新調(diào)整。因而，產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要不斷地調(diào)整，來配合己更新的品牌形象，重新達(dá)到產(chǎn)品與品牌形象的一致性。4）、產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌形象延伸的一致性科技的飛速發(fā)展，信息渠道的暢通無阻，給人們的生活帶來無限便利的同時(shí)，也加快了工作和生活節(jié)奏，人們的內(nèi)心充滿了對技術(shù)的恐慌感。賦予高科技產(chǎn)品以人性化的友好界面，比任何時(shí)候都顯得更為重要。信息時(shí)代設(shè)計(jì)將從有形的設(shè)計(jì)向無形的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變;從物的設(shè)計(jì)向非物的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變:從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)同服務(wù)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變。謝佐夫在《體驗(yàn)設(shè)計(jì)》中對體驗(yàn)設(shè)計(jì)定義為:它是將消費(fèi)者的參與融入設(shè)計(jì)中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺(tái)”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”，使消費(fèi)者在商業(yè)活動(dòng)過程中感受到美好的體驗(yàn)過程。消費(fèi)者把產(chǎn)品買回家后，使用產(chǎn)品的過程是對產(chǎn)品形象的再一次認(rèn)識(shí)。這不僅僅是對產(chǎn)品質(zhì)量、功能和售后服務(wù)的認(rèn)識(shí)，更重要的是在使用產(chǎn)品過程中，產(chǎn)品操作、產(chǎn)品界面能否給消費(fèi)者帶來愉悅和享受的感覺，讓消費(fèi)者體驗(yàn)獨(dú)特的消費(fèi)過程?，F(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)己開始重視對顧客的感官刺激，加強(qiáng)產(chǎn)品的感知化。越是充滿感覺的體驗(yàn)就越是值得消費(fèi)者記憶和回憶，為使產(chǎn)品更具有體驗(yàn)價(jià)值，給消費(fèi)者一最直接的辦法就是增加某些感官要素，增強(qiáng)顧客與產(chǎn)品相互交流的感覺。因此，設(shè)計(jì)者必須從視覺、觸覺、味覺、聽覺和嗅覺等方面進(jìn)行細(xì)致的分析，突出產(chǎn)品的感官特征，使其容易被感知，創(chuàng)造良好的情感體驗(yàn)。產(chǎn)品以細(xì)節(jié)深深地感染顧客，吸引顧客，才能不斷地深化該產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的形象，使品牌形象得到另一種延伸。幾個(gè)好的比例？黃金比例與菲波納齊數(shù)列■其他比例（整數(shù)比與方根比產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)依據(jù)：問答題.根據(jù)產(chǎn)品自身的屬性特征來選擇，產(chǎn)品色彩的選定要符合產(chǎn)品本身的特性。如像電腦、復(fù)印機(jī)之類的帶有辦公性質(zhì)的產(chǎn)品多為白、灰、黑色系，這主要是因?yàn)檗k公類產(chǎn)品在心理感受上一般歸屬于理性的范圍。當(dāng)然隨著感性時(shí)代的到來，產(chǎn)品彩色化的趨勢日益明顯。.根據(jù)消費(fèi)群選擇色彩消費(fèi)群中存在年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度等差異，產(chǎn)品要根據(jù)不同消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能滿足各種層次人群的需要。.根據(jù)色彩本身的含義選擇不同的色彩具有不同的含義，如暖色使人感到溫暖，冷色使人感到清涼。必須選擇合適的色彩去表現(xiàn)產(chǎn)品。.根據(jù)產(chǎn)品所處的環(huán)境來選擇不同環(huán)境中，產(chǎn)品的用色是有區(qū)別的，如需考慮此產(chǎn)品是公共場所使用還是家庭環(huán)境中使用。.根據(jù)不同時(shí)期色彩的流行趨勢選擇色彩隨著時(shí)代的變化而變化，世界上的設(shè)計(jì)家都致力于打開色彩的新領(lǐng)域，以保持色彩的新鮮感。一年一度的國際流行色從某種程度上也影響了公眾對色彩的喜好，所以在產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)上要強(qiáng)調(diào)色彩本身的表現(xiàn)力和色彩的展示版面主要用來展現(xiàn)產(chǎn)品從構(gòu)思到產(chǎn)品形態(tài)的全過程，是外界了解設(shè)計(jì)師構(gòu)思過程的最直觀途徑。展示版面的內(nèi)容主要有：設(shè)計(jì)調(diào)查設(shè)計(jì)定位草圖方案設(shè)計(jì)分析（功能、使用、人機(jī)）設(shè)計(jì)制圖爆炸圖使用情景效果圖產(chǎn)品效果圖（整體、局部）色彩方案模型或樣機(jī)設(shè)計(jì)說明展板設(shè)計(jì)的原則突出主題形式內(nèi)容要統(tǒng)一視覺均衡版式單向視覺流程：豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程（不穩(wěn)定、動(dòng)態(tài)、引起注意）曲線視覺流程（C或S）、重心視覺流程、反復(fù)視覺流程、導(dǎo)向視覺流程、散點(diǎn)視覺流程版式的基本類型一、骨骼型（嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性之美