大連理工 西方經濟學 考研 微觀課件 5-市場結構與企業(yè)行為

第五講市場結構與企業(yè)行為第五講市場結構與企業(yè)行為1市場結構市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷企業(yè)個數（買者個數）很多較多一般只有幾個一個進入市場的障礙幾乎沒有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進不去企業(yè)對市場的控制能力不能影響市場，只能接受市場價格影響市場對市場影響很大，聯(lián)合起來可控制市場控制市場實例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數產業(yè)彩電大工食堂電力自來水競爭程度壟斷程度市場結構市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷企業(yè)個數很多較多2第一節(jié)完全競爭第一節(jié)完全競爭3一、完全競爭市場的假設1.完全競爭市場的基本假設市場上有許多買者和賣者每個企業(yè)都出售無差別的產品企業(yè)可以自由地進入和退出市場信息完全一、完全競爭市場的假設1.完全競爭市場的基本假設4完全競爭企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競爭市場上，企業(yè)是價格接受者（pricetaker)，任何一個企業(yè)都不能夠影響產品的市場價格完全競爭企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競爭5最大利潤二、完全競爭廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利潤二、完全競爭廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=A6最佳產量P=MR=MC最佳產量P=MR=MC7短期停產點當市場價格低于平均成本時（虧損），企業(yè)會停止生產嗎？AVCACPQMCP1P2P3短期停產點當市場價格低于平均成本時（虧損），企業(yè)會停止生產嗎8企業(yè)停止經營的條件價格<平均變動成本平均收益<平均變動成本總收益<總變動成本企業(yè)停止經營的條件價格<平均變動成本9一個相關概念：沉沒成本沉沒成本：已經發(fā)生且無法回收的成本（沉沒成本不影響決策）前面的分析實際上認為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒成本，如果只有部分固定成本是沉沒成本，當價格下降使損失超過沉沒成本時，企業(yè)就停產一個相關概念：沉沒成本沉沒成本：已經發(fā)生且無法回收的成本（沉10完全競爭廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC完全競爭廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC11三、完全競爭廠商的長期均衡如果企業(yè)長期虧損，企業(yè)就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在經濟利潤，企業(yè)就進入（TR>TCAR>ACP>AC）當經濟利潤為0時，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無進入和退出（P=AC）三、完全競爭廠商的長期均衡如果企業(yè)長期虧損，企業(yè)就退出（TR12ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的經濟利潤50吸引企業(yè)進入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經濟利潤為0（b）長期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC經濟利潤為-25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進入/退出行業(yè)的決策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企13長期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC長期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M14結論在短期，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤或負利潤在長期，完全競爭行業(yè)的利潤率為零結論在短期，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤或負利15四、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)四、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不16第二節(jié)壟斷第二節(jié)壟斷17一.壟斷的特點與原因市場上只有一個企業(yè)——壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場價格，是價格制定者一.壟斷的特點與原因市場上只有一個企業(yè)——壟斷廠商18產量（Q）價格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個例子：自來水公司萬立方米/月產量價格總收益平均收益邊際收益19999281687372119P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線DP=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D20壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R21壟斷形成的原因政府特許經營（publicfranchise）或許可證（governmentlicense）專利（patent）或專有技術（know-how）、行業(yè)標準對資源的控制自然壟斷壟斷形成的原因政府特許經營（publicfranchise22二.壟斷廠商的短期與長期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）P<ATC虧損成本與收益壟斷價格P(c)Q*成本與收益MRATCMCA壟斷價格P壟斷利潤D（AR）P>ATC正的經濟利潤(a)D（AR）成本與收益壟斷價格PQ*MRATCMCAB0經濟利潤P=ATC0經濟利潤(b)二.壟斷廠商的短期與長期均衡Q*AB虧損DP<ATC成本與收23短期均衡條件MR=MCP≥AVC短期均衡條件MR=MC24長期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價格P壟斷利潤D（AR）P>ATC正的經濟利潤(a)長期均衡Q*成本與收益AB壟斷價格P壟斷利潤DP>ATC(a25長期均衡條件MR=MCP≥AC長期均衡條件MR=MC26結論短期內壟斷企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤和負利潤壟斷企業(yè)在長期可獲得正經濟利潤（壟斷利潤、租金）結論短期內壟斷企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤和負利潤27三.壟斷的福利損失及與完全競爭的比較（1）價格與邊際收益完全競爭：MR=P三.壟斷的福利損失及與完全競爭的比較（1）價格與邊際收益完全28(2)價格與邊際成本壟斷競爭(2)價格與邊際成本壟斷競爭29P=ARPQMCMR社會福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMR社會福Pe（3）壟斷的福利損失30P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長期平均成本最低點生產，造成資源浪費（4）壟斷造成的資源浪費P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長期平均成本最低點31(5)壟斷的其他弊端內部效率低下（X-非效率）（一種觀點認為，這實際上是一種代理成本）缺乏競爭壓力，進行技術創(chuàng)新的激勵不足（優(yōu)點：有較高的利潤進行技術研發(fā)）(5)壟斷的其他弊端內部效率低下（X-非效率）（一種觀點認32四.壟斷企業(yè)的定價差別定價兩步收費搭售四.壟斷企業(yè)的定價差別定價33(1)壟斷企業(yè)的差別定價定義：壟斷企業(yè)以不同價格把同一物品賣給不同顧客企業(yè)對同一種產品在不同的市場或向不同的顧客索取不同的價格；又稱價格歧視差別定價的目的：攫取消費者剩余(1)壟斷企業(yè)的差別定價定義：壟斷企業(yè)以不同價格把同一物品賣34實施差別定價的條件具有價格控制能力；（在壟斷性市場中）不同市場之間必須分割開來；（防止出現(xiàn)倒賣）不同市場的需求價格彈性不同（差別定價才有必要）

企業(yè)在不同市場中銷售產品，必須按等邊際成本原理分配銷售量才能實現(xiàn)利潤最大化，即：實施差別定價的條件具有價格控制能力；（在壟斷性市場中）35歧視價格的確定PPQQD1D2第一個市場：彈性大，價格較低第二個市場：彈性小，價格較高MR1MR2MC這里假設MC不變，如果MC遞增，要復雜一點歧視價格的確定PPQQD1D2第一個市場：彈性大，價格較低第36差別定價的分類一級差別價格向每位顧客索取所愿意支付的最高價格；一級差別價格能夠最大限度地將消費者剩余轉化為生產者收入一級差別價格僅僅適用于個人服務業(yè)；二級差別價格根據顧客的購買數量制定不同的價格；二級差別價格突出在規(guī)模經濟比較顯著的行業(yè)中使用；差別定價的分類一級差別價格37二級差別定價為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經濟效應二級差別定價為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q38三級差別價格將消費者劃分為多種組別制定出不同的價格典型形式：本國人與外國人的差別價格；成年人與兒童的差別價格；印刷品與包裹的差別價格；三級差別價格將消費者劃分為多種組別制定出不同的價格39例：差別定價的數量分析某個壟斷企業(yè)的產品在兩個分割開來的市場中出售。該企業(yè)的成本函數及兩個市場的需求曲線分別為：1如果兩個市場能夠實施差別定價，各市場的產品價格及銷售量為多少？2如果不能實施差別定價，產品價格及銷售量為多少？

例：差別定價的數量分析某個壟斷企業(yè)的產品在兩個分割開來的市場40解：在兩個市場實施差別定價的原則為：

由已知條件可得：求解方程組可得：如果不能實施差別定價，則有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在兩個市場實施差別定價的原則為：41(2)兩步收費制價格的組成：入門費+使用費典型形式：電話：座機費+話費

俱樂部：會員費+使用費游樂場：門票+使用費如何確定入門費和使用費？

高入門費+低使用費

vs

低入門費+高使用費?DMCTQP如果只有一個消費者，則入門費為T，使用費為P0P0(2)兩步收費制價格的組成：入門費+使用費DMCTQP如果42兩步收費如果有兩個消費者，如右圖所示，

則入門費為T’，使用費為P0；

此時企業(yè)的利潤為：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企業(yè)將入門費定在等于

三角形ABC的面積，使用費等于MC，利潤是增加還是減少？當市場中有眾多的不同消費者時，沒有一個公式能夠告訴我們如何確定入門費和使用費的高低，只能通過試錯法來判斷價格改變后利潤的變化趨勢。T’P0QPMC0Q2Q1ABC兩步收費如果有兩個消費者，如右圖所示，T’P0QPMC0Q243一個熱點問題公園應該免費開放嗎？一個熱點問題公園應該免費開放嗎？44(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？產品A產品B

消費者X10080消費者B13090產品A、B搭售與分開出售所得到的利潤是相同的。(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。產品A、45搭售能夠獲利的必要條件只有當不同消費者對各種產品愿意支付的價格負相關時，通過搭售才能夠獲利。

產品A產品B消費者X10080

消費者Y11070如果產品A、B單獨出售，則產品A的價格為100元，產品B的價格為70元，總收入為340元；如果產品A、B搭售，則價格為180元，總收入為360元搭售能夠獲利的必要條件只有當不同消費者對各種產品愿意支付的價46五.自然壟斷及其價格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價P2邊際成本定價P3平均成本定價D有一定利潤的管制價格五.自然壟斷及其價格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價47第三節(jié)壟斷競爭第三節(jié)壟斷競爭48不完全斷競爭完全競爭與完全壟斷是市場結構的兩中極端形式?，F(xiàn)實生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競爭，但競爭又沒有即激烈到使它們成為價格接受者，經濟學稱之為不完全競爭。不完全競爭包括兩種情況：壟斷競爭：市場上有很多企業(yè)從事經營，每個企業(yè)提供的產品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產品。不完全斷競爭完全競爭與完全壟斷是市場結構的兩中極端形式?，F(xiàn)實49一、壟斷競爭市場的特點許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，存在競爭產品差別：每個企業(yè)生產的產品與其他企業(yè)生產的產品存在差別，能夠吸引特定消費者對其產生偏好，不同特色的產品在喜愛這一特色的消費者中形成壟斷地位。因此，每個企業(yè)能夠影響自己的價格，存在壟斷自由進入：企業(yè)可以自由地進入或退出一個市場一、壟斷競爭市場的特點許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體50二.壟斷競爭廠商的均衡短期成本與收益P>ATC正的經濟利潤Q*MRATCMCAB價格P經濟利潤D（AR）(a)成本與收益價格PQ*MRATCMCAB0經濟利潤P=ATC0經濟利潤MRD’D長期（也可能是零利潤、負利潤）二.壟斷競爭廠商的均衡短期成本與收益P>ATCQ*AB價格P51壟斷競爭廠商均衡的條件短期均衡條件

MR=MC，P≥AVC長期均衡條件：

MR=MC，P=AC壟斷競爭廠商均衡的條件短期均衡條件52結論短期內，壟斷競爭企業(yè)可以獲得經濟利潤（通過研制新產品、廣告包裝等手段）在長期，壟斷競爭行業(yè)經濟利潤為零（其它企業(yè)進入、模仿的結果）結論短期內，壟斷競爭企業(yè)可以獲得經濟利潤（通過研制新產品、廣53三.成本加成定價定價思想：

價格=成本+提成M：提成率三.成本加成定價定價思想：M：提成率54提成率與需求價格彈性根據價格、需求價格彈性和收入之間的關系：

利潤最大時MR=MC最優(yōu)提成率提成率與需求價格彈性根據價格、需求價格彈性和收入之間的關系：55第四節(jié)寡頭壟斷第四節(jié)寡頭壟斷56一、寡頭壟斷的特點寡頭壟斷市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關系。一個寡頭企業(yè)的經營活動不僅取決于自身的經營決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應。寡頭的關鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進行合作對每個寡頭企業(yè)有利，但由于每個企業(yè)只關心自己的利潤，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持一、寡頭壟斷的特點寡頭壟斷市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企57二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個市場上的企業(yè)之間就產量或收取的價格達成協(xié)議?？ㄌ貭枺郝?lián)合行動的企業(yè)集團?？ㄌ貭柌粌H必須對總產量水平達成一致，而且必須對每個成員的產量分額達成一致?？ㄌ貭柕睦樱菏洼敵鰢M織(OPEC)二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個市場上的企業(yè)之間就產量58寡頭壟斷：一個例子產量（公斤）0102030405060708090100110120價格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和李四兩個人擁有能生產飲用水的水井。每周六，張三和李四決定各自抽取多少公斤水帶到鎮(zhèn)上，并以市場所能接受的價格出售。假定張三和李四可以沒有成本地想抽多少水就抽多少水，即水的邊際成本為0。如果水的市場是完全競爭市場：水的價格等于邊際成本為0，均衡數量為120公斤（MC=MR=P）

如果水的市場是完全壟斷市場：壟斷企業(yè)會將產量定在60公斤，此時能夠獲得最大利潤。市場價格為6，高于邊際成本。產量為60公斤，小與社會有效率的產量。

如果張三和李四形成一個卡特爾：象一個壟斷企業(yè)那樣行動，能夠使他們從市場上獲得的總利潤最大化。寡頭壟斷：一個例子產量（公斤）價格（美元）總收益（以及總利潤59卡特爾的不穩(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤，但在實際當中很難實現(xiàn)。反托拉斯法禁止寡頭企業(yè)對產量和價格達成協(xié)議卡特爾成員之間對如何瓜分利潤會發(fā)生爭斗單個企業(yè)出于自身利益破壞合作協(xié)議，其他企業(yè)不能有效監(jiān)督卡特爾的不穩(wěn)定性雖然寡頭企業(yè)希望形成卡特爾以賺取壟斷利潤，但60串謀的產量與價格決策推導及例題見板書，請記筆記！串謀的產量與價格決策推導及例題見板書，請記筆記！61三.寡頭之間的競爭寡頭之間的競爭多種多樣，沒有固定的模型，常見的寡頭間競爭模型有：古諾競爭：每家廠商都認為，當自己的產量發(fā)生變化時，其競爭對手將使他們的產量保持不變伯特蘭競爭：每家廠商改變自己的價格時，都認為競爭對手將維持他的價格不變斯塔格伯格競爭：產量領導三.寡頭之間的競爭寡頭之間的競爭多種多樣，沒有固定的模型，常62古諾均衡基本概念：等利潤線、反應線q2q1等利潤線反應線古諾均衡基本概念：等利潤線、反應線q2q1等利潤線反應線63q2企業(yè)1的反應線企業(yè)2的反應線古諾均衡例題見板書，請記筆記！q1q2企業(yè)1的反應線企業(yè)2的反應線古諾均衡例題見板書，請記筆記64斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者斯塔克伯格均衡q2q1廠商2追隨者65q2q1企業(yè)1的反應線企業(yè)2的反應線廠商1領導者古諾均衡斯塔克伯格均衡例題見板書，請記筆記！q2q1企業(yè)1的反應線企業(yè)2的反應線廠商1領導者古諾均衡斯塔66價格領導模型（一）低成本企業(yè)價格領導模型DTDMRMCAMCBPAPB兩個企業(yè)，各占據50%的市場份額，但成本不同如果低成本企業(yè)降價，將逐步吞食高成本企業(yè)的市場份額價格領導模型（一）低成本企業(yè)價格領導模型DTDMRMCAMC67價格領導模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價格領導模型市場上存在一個大企業(yè)，一群小企業(yè)，大企業(yè)效率高（成本低）大企業(yè)降價將把小企業(yè)擠出市場DTDLMRLMCLP*QLSF()P0DL價格領導模型（二）統(tǒng)治式企業(yè)價格領導模型市場上存在一個大企業(yè)68曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價時，競爭對手維持原價；降價時，競爭對手跟著降價曲折的需求曲線模型比較普遍，它使市場價格相對穩(wěn)定，稱為“價格剛性”曲折的需求曲線模型MRDMC某廠商提價時，競爭對手維持原價；69四.縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實現(xiàn)整體利益最大化而達成的協(xié)議獨占地區(qū)：生產商給予批發(fā)商或零售商在某一地區(qū)銷售某種產品的專營權（橫向限制：生產商或同一市場上的批發(fā)商之間的固定價格安排）排他交易：生產商堅持任何銷售其產品的廠商都不能出售其競爭對手的產品轉售價格控制：生產商堅持任何銷售其產品的零售商都要按標價出售寡頭具有較強的市場控制能力，除采取上述縱向限制做法外，也能采取差別定價、搭售等類似壟斷企業(yè)的行為四.縱向限制縱向限制：上下游企業(yè)之間為實現(xiàn)整體利益最大化而70市場結構與經濟效率從經濟效率來說，競爭程度越高，資源配置效率越高；反之，壟斷程度越高，社會福利損失越大——競爭程度越高，價格越能真實反映資源的稀缺性兩個相關概念：熊彼特競爭可競爭市場市場結構與經濟效率從經濟效率來說，競爭程度越高，資源配置效率71第五講市場結構與企業(yè)行為第五講市場結構與企業(yè)行為72市場結構市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷企業(yè)個數（買者個數）很多較多一般只有幾個一個進入市場的障礙幾乎沒有障礙障礙低障礙大其他企業(yè)進不去企業(yè)對市場的控制能力不能影響市場，只能接受市場價格影響市場對市場影響很大，聯(lián)合起來可控制市場控制市場實例糧食、黃金普通雞蛋服裝、玩具大多數產業(yè)彩電大工食堂電力自來水競爭程度壟斷程度市場結構市場結構完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷壟斷企業(yè)個數很多較多73第一節(jié)完全競爭第一節(jié)完全競爭74一、完全競爭市場的假設1.完全競爭市場的基本假設市場上有許多買者和賣者每個企業(yè)都出售無差別的產品企業(yè)可以自由地進入和退出市場信息完全一、完全競爭市場的假設1.完全競爭市場的基本假設75完全競爭企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競爭市場上，企業(yè)是價格接受者（pricetaker)，任何一個企業(yè)都不能夠影響產品的市場價格完全競爭企業(yè)面臨的需求曲線AR=MR=PQD在完全競爭76最大利潤二、完全競爭廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=AR=MRQ*最大利潤二、完全競爭廠商的短期均衡QP、C、RACMCP=A77最佳產量P=MR=MC最佳產量P=MR=MC78短期停產點當市場價格低于平均成本時（虧損），企業(yè)會停止生產嗎？AVCACPQMCP1P2P3短期停產點當市場價格低于平均成本時（虧損），企業(yè)會停止生產嗎79企業(yè)停止經營的條件價格<平均變動成本平均收益<平均變動成本總收益<總變動成本企業(yè)停止經營的條件價格<平均變動成本80一個相關概念：沉沒成本沉沒成本：已經發(fā)生且無法回收的成本（沉沒成本不影響決策）前面的分析實際上認為在短期，企業(yè)的固定成本都是沉沒成本，如果只有部分固定成本是沉沒成本，當價格下降使損失超過沉沒成本時，企業(yè)就停產一個相關概念：沉沒成本沉沒成本：已經發(fā)生且無法回收的成本（沉81完全競爭廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC完全競爭廠商短期均衡條件P=AR=MR=MC≥AVC82三、完全競爭廠商的長期均衡如果企業(yè)長期虧損，企業(yè)就退出（TR<TCAR<ACP<AC）如果存在經濟利潤，企業(yè)就進入（TR>TCAR>ACP>AC）當經濟利潤為0時，行業(yè)處于均衡狀態(tài)，無進入和退出（P=AC）三、完全競爭廠商的長期均衡如果企業(yè)長期虧損，企業(yè)就退出（TR83ATCP30252015010QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC有正的經濟利潤50吸引企業(yè)進入行業(yè)P30252015010Q818MR=AR=PMCATCP=AR=ATC經濟利潤為0（b）長期均衡P30252015010Q5MCATCP=AR<ATC經濟利潤為-25（c）促使企業(yè)退出行業(yè)MR=AR=P進入/退出行業(yè)的決策ATCP10QMR=AR=PMC（a）P=AR>ATC吸引企84長期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=MC=AC長期均衡條件AR=MR=PMCQACP=AR=MR=M85結論在短期，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤或負利潤在長期，完全競爭行業(yè)的利潤率為零結論在短期，完全競爭行業(yè)中的企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤或負利86四、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不變行業(yè)四、完全競爭行業(yè)的長期供給曲線成本遞增行業(yè)成本遞減行業(yè)成本不87第二節(jié)壟斷第二節(jié)壟斷88一.壟斷的特點與原因市場上只有一個企業(yè)——壟斷廠商壟斷企業(yè)的需求曲線就是該行業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)能夠影響市場價格，是價格制定者一.壟斷的特點與原因市場上只有一個企業(yè)——壟斷廠商89產量（Q）價格（P）總收益（TR）平均收益（AR）邊際收益（MR）1999928168737217546246355255164244-173213-382162-5一個例子：自來水公司萬立方米/月產量價格總收益平均收益邊際收益19999281687372190P=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線DP=ARPQ壟斷企業(yè)的需求曲線D91壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R壟斷企業(yè)的收益TRMRARQP、C、R92壟斷形成的原因政府特許經營（publicfranchise）或許可證（governmentlicense）專利（patent）或專有技術（know-how）、行業(yè)標準對資源的控制自然壟斷壟斷形成的原因政府特許經營（publicfranchise93二.壟斷廠商的短期與長期均衡Q*MRATCMCAB虧損D（AR）P<ATC虧損成本與收益壟斷價格P(c)Q*成本與收益MRATCMCA壟斷價格P壟斷利潤D（AR）P>ATC正的經濟利潤(a)D（AR）成本與收益壟斷價格PQ*MRATCMCAB0經濟利潤P=ATC0經濟利潤(b)二.壟斷廠商的短期與長期均衡Q*AB虧損DP<ATC成本與收94短期均衡條件MR=MCP≥AVC短期均衡條件MR=MC95長期均衡Q*成本與收益MRATCMCAB壟斷價格P壟斷利潤D（AR）P>ATC正的經濟利潤(a)長期均衡Q*成本與收益AB壟斷價格P壟斷利潤DP>ATC(a96長期均衡條件MR=MCP≥AC長期均衡條件MR=MC97結論短期內壟斷企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤和負利潤壟斷企業(yè)在長期可獲得正經濟利潤（壟斷利潤、租金）結論短期內壟斷企業(yè)可能獲得正利潤、零利潤和負利潤98三.壟斷的福利損失及與完全競爭的比較（1）價格與邊際收益完全競爭：MR=P三.壟斷的福利損失及與完全競爭的比較（1）價格與邊際收益完全99(2)價格與邊際成本壟斷競爭(2)價格與邊際成本壟斷競爭100P=ARPQMCMR社會福利損失Pe（3）壟斷的福利損失P=ARPQMCMR社會福Pe（3）壟斷的福利損失101P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長期平均成本最低點生產，造成資源浪費（4）壟斷造成的資源浪費P=ARPQMCMRPeAC壟斷企業(yè)沒有在長期平均成本最低點102(5)壟斷的其他弊端內部效率低下（X-非效率）（一種觀點認為，這實際上是一種代理成本）缺乏競爭壓力，進行技術創(chuàng)新的激勵不足（優(yōu)點：有較高的利潤進行技術研發(fā)）(5)壟斷的其他弊端內部效率低下（X-非效率）（一種觀點認103四.壟斷企業(yè)的定價差別定價兩步收費搭售四.壟斷企業(yè)的定價差別定價104(1)壟斷企業(yè)的差別定價定義：壟斷企業(yè)以不同價格把同一物品賣給不同顧客企業(yè)對同一種產品在不同的市場或向不同的顧客索取不同的價格；又稱價格歧視差別定價的目的：攫取消費者剩余(1)壟斷企業(yè)的差別定價定義：壟斷企業(yè)以不同價格把同一物品賣105實施差別定價的條件具有價格控制能力；（在壟斷性市場中）不同市場之間必須分割開來；（防止出現(xiàn)倒賣）不同市場的需求價格彈性不同（差別定價才有必要）

企業(yè)在不同市場中銷售產品，必須按等邊際成本原理分配銷售量才能實現(xiàn)利潤最大化，即：實施差別定價的條件具有價格控制能力；（在壟斷性市場中）106歧視價格的確定PPQQD1D2第一個市場：彈性大，價格較低第二個市場：彈性小，價格較高MR1MR2MC這里假設MC不變，如果MC遞增，要復雜一點歧視價格的確定PPQQD1D2第一個市場：彈性大，價格較低第107差別定價的分類一級差別價格向每位顧客索取所愿意支付的最高價格；一級差別價格能夠最大限度地將消費者剩余轉化為生產者收入一級差別價格僅僅適用于個人服務業(yè)；二級差別價格根據顧客的購買數量制定不同的價格；二級差別價格突出在規(guī)模經濟比較顯著的行業(yè)中使用；差別定價的分類一級差別價格108二級差別定價為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q1Q2Q3規(guī)模經濟效應二級差別定價為什么是可行的ACMCQP、C、Rp1p2p3Q109三級差別價格將消費者劃分為多種組別制定出不同的價格典型形式：本國人與外國人的差別價格；成年人與兒童的差別價格；印刷品與包裹的差別價格；三級差別價格將消費者劃分為多種組別制定出不同的價格110例：差別定價的數量分析某個壟斷企業(yè)的產品在兩個分割開來的市場中出售。該企業(yè)的成本函數及兩個市場的需求曲線分別為：1如果兩個市場能夠實施差別定價，各市場的產品價格及銷售量為多少？2如果不能實施差別定價，產品價格及銷售量為多少？

例：差別定價的數量分析某個壟斷企業(yè)的產品在兩個分割開來的市場111解：在兩個市場實施差別定價的原則為：

由已知條件可得：求解方程組可得：如果不能實施差別定價，則有：P1=P2=P由MR=MC，可得：P=70Q=15解：在兩個市場實施差別定價的原則為：112(2)兩步收費制價格的組成：入門費+使用費典型形式：電話：座機費+話費

俱樂部：會員費+使用費游樂場：門票+使用費如何確定入門費和使用費？

高入門費+低使用費

vs

低入門費+高使用費?DMCTQP如果只有一個消費者，則入門費為T，使用費為P0P0(2)兩步收費制價格的組成：入門費+使用費DMCTQP如果113兩步收費如果有兩個消費者，如右圖所示，

則入門費為T’，使用費為P0；

此時企業(yè)的利潤為：2T’+（P0—MC）(Q1+Q2)如果企業(yè)將入門費定在等于

三角形ABC的面積，使用費等于MC，利潤是增加還是減少？當市場中有眾多的不同消費者時，沒有一個公式能夠告訴我們如何確定入門費和使用費的高低，只能通過試錯法來判斷價格改變后利潤的變化趨勢。T’P0QPMC0Q2Q1ABC兩步收費如果有兩個消費者，如右圖所示，T’P0QPMC0Q2114一個熱點問題公園應該免費開放嗎？一個熱點問題公園應該免費開放嗎？115(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。為什么企業(yè)要將多種產品捆綁在一起出售？在什么情況下這種做法有利可圖？產品A產品B

消費者X10080消費者B13090產品A、B搭售與分開出售所得到的利潤是相同的。(3)搭售搭售是指將兩種或兩種以上的商品一起出售。產品A、116搭售能夠獲利的必要條件只有當不同消費者對各種產品愿意支付的價格負相關時，通過搭售才能夠獲利。

產品A產品B消費者X10080

消費者Y11070如果產品A、B單獨出售，則產品A的價格為100元，產品B的價格為70元，總收入為340元；如果產品A、B搭售，則價格為180元，總收入為360元搭售能夠獲利的必要條件只有當不同消費者對各種產品愿意支付的價117五.自然壟斷及其價格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價P2邊際成本定價P3平均成本定價D有一定利潤的管制價格五.自然壟斷及其價格管制MCACMRQP、C、RP1壟斷定價118第三節(jié)壟斷競爭第三節(jié)壟斷競爭119不完全斷競爭完全競爭與完全壟斷是市場結構的兩中極端形式?，F(xiàn)實生活中的許多行業(yè)介于這二者之間，即有競爭，但競爭又沒有即激烈到使它們成為價格接受者，經濟學稱之為不完全競爭。不完全競爭包括兩種情況：壟斷競爭：市場上有很多企業(yè)從事經營，每個企業(yè)提供的產品與其他企業(yè)由所差別。寡頭壟斷：市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產品。不完全斷競爭完全競爭與完全壟斷是市場結構的兩中極端形式?，F(xiàn)實120一、壟斷競爭市場的特點許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，存在競爭產品差別：每個企業(yè)生產的產品與其他企業(yè)生產的產品存在差別，能夠吸引特定消費者對其產生偏好，不同特色的產品在喜愛這一特色的消費者中形成壟斷地位。因此，每個企業(yè)能夠影響自己的價格，存在壟斷自由進入：企業(yè)可以自由地進入或退出一個市場一、壟斷競爭市場的特點許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體121二.壟斷競爭廠商的均衡短期成本與收益P>ATC正的經濟利潤Q*MRATCMCAB價格P經濟利潤D（AR）(a)成本與收益價格PQ*MRATCMCAB0經濟利潤P=ATC0經濟利潤MRD’D長期（也可能是零利潤、負利潤）二.壟斷競爭廠商的均衡短期成本與收益P>ATCQ*AB價格P122壟斷競爭廠商均衡的條件短期均衡條件

MR=MC，P≥AVC長期均衡條件：

MR=MC，P=AC壟斷競爭廠商均衡的條件短期均衡條件123結論短期內，壟斷競爭企業(yè)可以獲得經濟利潤（通過研制新產品、廣告包裝等手段）在長期，壟斷競爭行業(yè)經濟利潤為零（其它企業(yè)進入、模仿的結果）結論短期內，壟斷競爭企業(yè)可以獲得經濟利潤（通過研制新產品、廣124三.成本加成定價定價思想：

價格=成本+提成M：提成率三.成本加成定價定價思想：M：提成率125提成率與需求價格彈性根據價格、需求價格彈性和收入之間的關系：

利潤最大時MR=MC最優(yōu)提成率提成率與需求價格彈性根據價格、需求價格彈性和收入之間的關系：126第四節(jié)寡頭壟斷第四節(jié)寡頭壟斷127一、寡頭壟斷的特點寡頭壟斷市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企業(yè)提供與其他企業(yè)相同或相似的產品。寡頭壟斷企業(yè)之間存在密切的相互依存關系。一個寡頭企業(yè)的經營活動不僅取決于自身的經營決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應。寡頭的關鍵特征是合作與利己之間的沖突。寡頭企業(yè)之間進行合作對每個寡頭企業(yè)有利，但由于每個企業(yè)只關心自己的利潤，寡頭企業(yè)之間的合作通常很難保持一、寡頭壟斷的特點寡頭壟斷市場上只有少數幾個企業(yè)經營，每個企128二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個市場上的企業(yè)之間就產量或收取的價格達成協(xié)議。卡特爾：聯(lián)合行動的企業(yè)集團。卡特爾不僅必須對總產量水平達成一致，而且必須對每個成員的產量分額達成一致?？ㄌ貭柕睦樱菏洼敵鰢M織(OPEC)二.寡頭之間的合作——卡特爾串謀：一個市場上的企業(yè)之間就產量129寡頭壟斷：一個例子產量（公斤）0102030405060708090100110120價格（美元）1211109876543210總收益（以及總利潤）01102002703203503603503202702001100凌水鎮(zhèn)上只有張三和