產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)精品課程課件進(jìn)入與退出壁壘

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章進(jìn)入與退出壁壘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章進(jìn)入與退出壁壘本章主要內(nèi)容1進(jìn)入與退出壁壘的含義2結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘3策略性進(jìn)入壁壘4退出壁壘進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)5本章主要內(nèi)容1進(jìn)入與退出壁壘的含義2結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘3策略性進(jìn)2第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義一、 進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁壘：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中對(duì)進(jìn)入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義。我們把進(jìn)入壁壘定義為：使進(jìn)入者難以成功地進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額利潤(rùn)，并能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)保持高集中度的因素。進(jìn)入壁壘和退出壁壘是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的重要指標(biāo)，只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以自由進(jìn)入和退出，它才是一個(gè)可競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義一、 進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁3第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義喬治·斯蒂格勒（GeorgeJosephStigler）,已故的芝加哥大學(xué)教授,“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“管制經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人，第十四屆諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者。

第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義喬治·斯蒂格勒（George4二、把超額利潤(rùn)和高集中度作為

進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)準(zhǔn)的原因第一，超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下吸引新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義二、把超額利潤(rùn)和高集中度作為第一，超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的5第二， 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味著幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及大量企業(yè)的存在，使得單個(gè)企業(yè)很難通過(guò)策略性行為來(lái)阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在高集中度和高利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義第二， 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味6三、進(jìn)入壁壘的類型按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘。四、退出壁壘的含義一般而言，某一企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被其他企業(yè)擊敗，就應(yīng)該退出該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)，但由于受到種種限制和制約，很難從該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中退出，這些妨礙企業(yè)退出的限制因素，就稱之為退出壁壘。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義三、進(jìn)入壁壘的類型按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)7五、退出壁壘形成的原因形成退出壁壘的因素多種多樣，如經(jīng)濟(jì)的、政治的、法律的等。構(gòu)成退出壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要是資產(chǎn)的專用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增加了原有企業(yè)對(duì)已占領(lǐng)市場(chǎng)的依賴性，也是努力阻擊進(jìn)入的重要原因。構(gòu)成退出壁壘的行為性因素主要是管理者的行為。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義五、退出壁壘形成的原因形成退出壁壘的因素多種多樣，如經(jīng)濟(jì)8第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模9一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（MES）是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求有限，同時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下，一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入，則所有企業(yè)都可能虧損。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的10圖4-1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘產(chǎn)量平均成本ABM

C

DLRACO需求D第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘圖4-1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘產(chǎn)量平均成本ABMCDL11二、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進(jìn)入者。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘二、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)12三、必要資本量壁壘必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本。生產(chǎn)過(guò)程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因?yàn)椋航鹑谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn)。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘附錄檸檬市場(chǎng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的融資困境三、必要資本量壁壘必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的13第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘

喬治·阿克洛夫(GeorgeArthurAkerlof)是美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,新凱恩斯主義的主要代表，也是當(dāng)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)最杰出的代表之一。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘喬治·阿克洛夫(GeorgeArt14四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性(networkexternality)：是指消費(fèi)的外部性，即購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者數(shù)量的增加將提高消費(fèi)者的效用水平，從而增加了消費(fèi)者對(duì)該商品的需求?？ù暮拖钠ち_(KatzandShapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和“間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性(networke15第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘卡爾·夏皮羅(CarlShapiro)是加州伯克利哈斯商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，1981年畢業(yè)于MIT，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他發(fā)表的論文涉及產(chǎn)業(yè)組織、競(jìng)爭(zhēng)政策、專利、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。目前他的研究領(lǐng)域包括反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘卡爾·夏皮羅(CarlShapiro16“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”?！伴g接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)17五、產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異主要來(lái)源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘五、產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)18在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面：第一，在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。第二，在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面：第二節(jié) 結(jié)19第三，在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢(shì)。第四，在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著不對(duì)稱性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷成本上處于劣勢(shì)，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘第三，在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)20六、政策法律制度壁壘如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入。由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘六、政策法律制度壁壘如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)21第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。策略性進(jìn)入壁壘或進(jìn)入阻撓是位企業(yè)通過(guò)其策略性行為設(shè)置的進(jìn)入壁壘，對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過(guò)程。由于原有企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)進(jìn)行不可逆的投資或通過(guò)自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影22第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來(lái)收入預(yù)期的方式，可以把進(jìn)入阻撓分為影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓、影響未來(lái)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓和影響潛在進(jìn)入者對(duì)未來(lái)事件估計(jì)信念的進(jìn)入阻撓。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來(lái)收23一、 影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)通過(guò)策略性行為對(duì)進(jìn)入后的企業(yè)的相對(duì)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，使進(jìn)入者在寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中處于成本劣勢(shì)，利用這種成本上的不對(duì)稱，原有企業(yè)發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)很容易使進(jìn)入者遭受虧損，當(dāng)進(jìn)入者預(yù)期到原有企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是可信威脅時(shí)，就不會(huì)進(jìn)入。（一）過(guò)剩生產(chǎn)能力投資（二）干中學(xué)(learningbydoing)

（三）提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘一、 影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)通過(guò)策略性行為對(duì)24二、 影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)除了利用策略性行動(dòng)來(lái)獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的成本優(yōu)勢(shì)外，也可通過(guò)策略性行為增強(qiáng)消費(fèi)者者對(duì)自己產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，從而使未來(lái)的市場(chǎng)需求有利于已，由此可能鎖定消費(fèi)者偏好或市場(chǎng)需求，最終使進(jìn)入者在寡占市場(chǎng)中的需求處于不利地位。原有企業(yè)影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種：（一）產(chǎn)品擴(kuò)散策略（二）提高轉(zhuǎn)換成本（三）利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘二、 影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)除了利用策略性行25三、 影響進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻撓在寡占市場(chǎng)上，市場(chǎng)上總是存在企業(yè)難以準(zhǔn)確觀察或預(yù)測(cè)的變量，而這些信息在原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)之間的分布上存在著明顯的不對(duì)稱，在這些信息的基礎(chǔ)上對(duì)進(jìn)入后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)、進(jìn)入后的利潤(rùn)做出預(yù)期，進(jìn)而決定是否進(jìn)入市場(chǎng)。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘三、 影響進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻撓在寡占市場(chǎng)上，市場(chǎng)上總是存26退出行為受多種因素制約，并不能單純地以成本收益分析為依據(jù)，而需要面對(duì)如下六種退出壁壘：一、 資產(chǎn)的專用性企業(yè)的退出決策也影響著企業(yè)的進(jìn)入決策，企業(yè)退出越是困難，企業(yè)的進(jìn)入決策就越謹(jǐn)慎。

第四節(jié) 退出壁壘退出行為受多種因素制約，并不能單純地以成本收益分析為依據(jù)27

二、退出的固定成本企業(yè)退出現(xiàn)處行業(yè)時(shí)通常要支付給律師、會(huì)計(jì)師、資產(chǎn)評(píng)估師等專業(yè)人員高額費(fèi)用，要向職工支付安置費(fèi)用，要向毀約的一方支付違約金，要承擔(dān)宣布決定后客戶退貨、供應(yīng)商取消優(yōu)惠、職工生產(chǎn)率下降等損失。第四節(jié) 退出壁壘二、退出的固定成本第四節(jié) 退出壁壘28

三、戰(zhàn)略性退出壁壘實(shí)行多角化戰(zhàn)略的企業(yè)要退出某一特定業(yè)務(wù)，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)總體戰(zhàn)略的損失。這一特定業(yè)務(wù)可能是企業(yè)標(biāo)志和形象的中心，可能會(huì)損害企業(yè)與主要分銷商的關(guān)系，可能會(huì)削弱企業(yè)總體購(gòu)買能力，可能會(huì)妨礙企業(yè)銷售其它產(chǎn)品，可能會(huì)動(dòng)搖資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的信心引發(fā)市價(jià)的大跌，可能會(huì)影響企業(yè)縱向整合的其它環(huán)節(jié)等。第四節(jié) 退出壁壘三、戰(zhàn)略性退出壁壘第四節(jié) 退出壁壘29

四、信息壁壘由于企業(yè)多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間共用資產(chǎn)和內(nèi)部定價(jià)的大量存在，使得一項(xiàng)業(yè)務(wù)的失敗可以被其它業(yè)務(wù)的成功所掩蓋，一旦某項(xiàng)業(yè)務(wù)退出，則失敗的信息被提供，因此經(jīng)理們明知從經(jīng)濟(jì)上退出是合理的，卻不愿退出。第四節(jié) 退出壁壘四、信息壁壘第四節(jié) 退出壁壘30

五、管理和情感壁壘退出某一行業(yè)通常意味著企業(yè)的某種失敗和企業(yè)認(rèn)同感的放棄，使得決策者不愿放棄從理智上看非常合理的退出選擇。六、政府和社會(huì)壁壘退出對(duì)工人而言意味著事業(yè)，對(duì)政府意味地方經(jīng)濟(jì)的衰退、財(cái)政收入的減少和財(cái)政支出的增加以及社會(huì)矛盾的加劇。因此，政府和社會(huì)（尤其是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的地區(qū)）會(huì)設(shè)法阻止企業(yè)退出所處行業(yè)。第四節(jié) 退出壁壘五、管理和情感壁壘第四節(jié) 退出壁壘31企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，從長(zhǎng)期看進(jìn)入壁壘對(duì)社會(huì)福利有雙重效應(yīng)，而退出壁壘會(huì)使市場(chǎng)機(jī)制配置資源的作用弱化。第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，其實(shí)質(zhì)是資源重新配置的一種方式，從長(zhǎng)32

一、進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)

從效率增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的角度來(lái)看，適度的進(jìn)入壁壘和產(chǎn)業(yè)集中度可能有利于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，因此，從長(zhǎng)期看進(jìn)入壁壘對(duì)社會(huì)福利有雙重效應(yīng)。一方面，進(jìn)入壁壘是與壟斷力量相聯(lián)系的。產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘越高，進(jìn)入越困難，進(jìn)入的企業(yè)也就愈少，從而愈容易產(chǎn)生壟斷。反之，進(jìn)入壁壘越低，進(jìn)入越容易，進(jìn)入的企業(yè)也就愈多，產(chǎn)生壟斷的可能性就較低。另一方面進(jìn)入壁壘的存在又具有正面作用，一定高度的進(jìn)入壁壘可以提高資源的配置效率。第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)一、進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)33策略性進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)的評(píng)價(jià)則更為困難，策略性行為的有效性取決于一系列復(fù)雜的假定：相互競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為假定、企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)方式的假定以及有關(guān)信息的假定，對(duì)策略性行為的研究盡管從理論方法上有統(tǒng)一的模式，但這些研究模型對(duì)現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)的解釋能力依賴于其假定條件。因此對(duì)進(jìn)入阻撓的福利效應(yīng)分析缺乏清晰明確的結(jié)果，更多地是個(gè)案研究。第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)策略性進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)的評(píng)價(jià)則更為困難，策略性行為的有34

二、退出壁壘的福利效應(yīng)

市場(chǎng)效率的提高，一方面來(lái)自企業(yè)內(nèi)部配置效率的改進(jìn)，另一方面也來(lái)自對(duì)低效企業(yè)的淘汰。如果退出壁壘過(guò)高，企業(yè)退出的手段不成熟，不完善，將會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐受阻。第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)二、退出壁壘的福利效應(yīng)第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)35圖11－4中心地理論模式低退出壁壘高退出壁壘低進(jìn)入壁壘易進(jìn)易出，低但穩(wěn)定的收益易進(jìn)難出，低且風(fēng)險(xiǎn)大的收益高進(jìn)入壁壘難進(jìn)易出，高且穩(wěn)定的收益難進(jìn)難出，高且風(fēng)險(xiǎn)大的收益第五節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的福利效應(yīng)圖11－4中心地理論模式低退出壁壘高退出壁壘低進(jìn)入壁壘易36謝謝！謝謝！產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章進(jìn)入與退出壁壘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章進(jìn)入與退出壁壘本章主要內(nèi)容1進(jìn)入與退出壁壘的含義2結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘3策略性進(jìn)入壁壘4退出壁壘進(jìn)入壁壘的福利效應(yīng)5本章主要內(nèi)容1進(jìn)入與退出壁壘的含義2結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘3策略性進(jìn)39第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義一、 進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁壘：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中對(duì)進(jìn)入壁壘含義的理解存在分歧，許多研究者從各自的研究視角給出了不同的定義。我們把進(jìn)入壁壘定義為：使進(jìn)入者難以成功地進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而使在位者能夠持續(xù)地獲得超額利潤(rùn)，并能使整個(gè)產(chǎn)業(yè)保持高集中度的因素。進(jìn)入壁壘和退出壁壘是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的重要指標(biāo)，只有當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以自由進(jìn)入和退出，它才是一個(gè)可競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義一、 進(jìn)入壁壘的含義進(jìn)入壁40第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義喬治·斯蒂格勒（GeorgeJosephStigler）,已故的芝加哥大學(xué)教授,“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“管制經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人，第十四屆諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者。

第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義喬治·斯蒂格勒（George41二、把超額利潤(rùn)和高集中度作為

進(jìn)入壁壘的判斷標(biāo)準(zhǔn)的原因第一，超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的存在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下吸引新企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的唯一經(jīng)濟(jì)因素。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義二、把超額利潤(rùn)和高集中度作為第一，超額利潤(rùn)（經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)）的42第二， 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味著幾乎不存在限制企業(yè)進(jìn)入的結(jié)構(gòu)性因素，同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)以及大量企業(yè)的存在，使得單個(gè)企業(yè)很難通過(guò)策略性行為來(lái)阻止新企業(yè)的進(jìn)入。但是如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期存在高集中度和高利潤(rùn)，那么這個(gè)產(chǎn)業(yè)中必然存在進(jìn)入壁壘。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義第二， 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多、集中度很低，這就意味43三、進(jìn)入壁壘的類型按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和策略性進(jìn)入壁壘。四、退出壁壘的含義一般而言，某一企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被其他企業(yè)擊敗，就應(yīng)該退出該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)，但由于受到種種限制和制約，很難從該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中退出，這些妨礙企業(yè)退出的限制因素，就稱之為退出壁壘。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義三、進(jìn)入壁壘的類型按照進(jìn)入壁壘的成因把它劃分為兩類：結(jié)構(gòu)44五、退出壁壘形成的原因形成退出壁壘的因素多種多樣，如經(jīng)濟(jì)的、政治的、法律的等。構(gòu)成退出壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要是資產(chǎn)的專用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增加了原有企業(yè)對(duì)已占領(lǐng)市場(chǎng)的依賴性，也是努力阻擊進(jìn)入的重要原因。構(gòu)成退出壁壘的行為性因素主要是管理者的行為。第一節(jié)進(jìn)入與退出壁壘的含義五、退出壁壘形成的原因形成退出壁壘的因素多種多樣，如經(jīng)濟(jì)45第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模經(jīng)濟(jì)、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和政府管制等。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘構(gòu)成進(jìn)入壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要有規(guī)模46一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。企業(yè)的最小有效規(guī)模（MES）是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。在產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求有限，同時(shí)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的前提下，一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)在最小有效規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)并獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，如果再有新企業(yè)以同樣的產(chǎn)量進(jìn)入，則所有企業(yè)都可能虧損。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的47圖4-1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘產(chǎn)量平均成本ABM

C

DLRACO需求D第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘圖4-1規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘產(chǎn)量平均成本ABMCDL48二、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)量水平下的平均成本都低于潛在進(jìn)入者。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘二、絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘：指在位企業(yè)在任一產(chǎn)49三、必要資本量壁壘必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本。生產(chǎn)過(guò)程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因?yàn)椋航鹑谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn)。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘附錄檸檬市場(chǎng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的融資困境三、必要資本量壁壘必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的50第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘

喬治·阿克洛夫(GeorgeArthurAkerlof)是美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授,新凱恩斯主義的主要代表，也是當(dāng)代主流經(jīng)濟(jì)學(xué)最杰出的代表之一。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘喬治·阿克洛夫(GeorgeArt51四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性(networkexternality)：是指消費(fèi)的外部性，即購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者數(shù)量的增加將提高消費(fèi)者的效用水平，從而增加了消費(fèi)者對(duì)該商品的需求。卡茨和夏皮羅(KatzandShapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和“間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)或網(wǎng)絡(luò)外部性(networke52第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘卡爾·夏皮羅(CarlShapiro)是加州伯克利哈斯商學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，1981年畢業(yè)于MIT，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。他發(fā)表的論文涉及產(chǎn)業(yè)組織、競(jìng)爭(zhēng)政策、專利、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。目前他的研究領(lǐng)域包括反壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘卡爾·夏皮羅(CarlShapiro53“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”?！伴g接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)54五、產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間替代程度的不完全性。產(chǎn)品差異主要來(lái)源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘五、產(chǎn)品差異化壁壘產(chǎn)品差異：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的廠商所生產(chǎn)55在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面：第一，在位企業(yè)以專利或技術(shù)秘訣形式擁有在優(yōu)良產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有效控制權(quán)，使消費(fèi)者把控制權(quán)與優(yōu)良的產(chǎn)品等同化，企業(yè)成了高品質(zhì)產(chǎn)品的象征，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。第二，在位企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中在定價(jià)和銷售服務(wù)等方面所樹立的良好聲譽(yù)，增加了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的偏好度。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘在位企業(yè)的產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)主要反映在以下幾個(gè)方面：第二節(jié) 結(jié)56第三，在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)銷售渠道的控制，使得新進(jìn)入企業(yè)在銷售成本上處于劣勢(shì)。第四，在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量的信息對(duì)消費(fèi)者存在著不對(duì)稱性。由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的，因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營(yíng)銷費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品，新企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷成本上處于劣勢(shì)，從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘第三，在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)57六、政策法律制度壁壘如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入。由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變量，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。第二節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘六、政策法律制度壁壘如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)58第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的資源進(jìn)行投資從而改變競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為。策略性進(jìn)入壁壘或進(jìn)入阻撓是位企業(yè)通過(guò)其策略性行為設(shè)置的進(jìn)入壁壘，對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過(guò)程。由于原有企業(yè)擁有首先行動(dòng)和信息上的優(yōu)勢(shì)，它可以通過(guò)進(jìn)行不可逆的投資或通過(guò)自己的行動(dòng)向潛在進(jìn)入企業(yè)傳遞對(duì)自己有利的信息，使?jié)撛谶M(jìn)入者預(yù)期到進(jìn)入后無(wú)法獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而主動(dòng)放棄進(jìn)入。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘策略性行為是寡占市場(chǎng)中企業(yè)通過(guò)對(duì)影59第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來(lái)收入預(yù)期的方式，可以把進(jìn)入阻撓分為影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓、影響未來(lái)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓和影響潛在進(jìn)入者對(duì)未來(lái)事件估計(jì)信念的進(jìn)入阻撓。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘根據(jù)原有企業(yè)的策略性行為影響未來(lái)收60一、 影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)通過(guò)策略性行為對(duì)進(jìn)入后的企業(yè)的相對(duì)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，使進(jìn)入者在寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中處于成本劣勢(shì)，利用這種成本上的不對(duì)稱，原有企業(yè)發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)很容易使進(jìn)入者遭受虧損，當(dāng)進(jìn)入者預(yù)期到原有企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)是可信威脅時(shí)，就不會(huì)進(jìn)入。（一）過(guò)剩生產(chǎn)能力投資（二）干中學(xué)(learningbydoing)

（三）提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘一、 影響未來(lái)成本結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)通過(guò)策略性行為對(duì)61二、 影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)除了利用策略性行動(dòng)來(lái)獲取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的成本優(yōu)勢(shì)外，也可通過(guò)策略性行為增強(qiáng)消費(fèi)者者對(duì)自己產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，從而使未來(lái)的市場(chǎng)需求有利于已，由此可能鎖定消費(fèi)者偏好或市場(chǎng)需求，最終使進(jìn)入者在寡占市場(chǎng)中的需求處于不利地位。原有企業(yè)影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種：（一）產(chǎn)品擴(kuò)散策略（二）提高轉(zhuǎn)換成本（三）利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘二、 影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的進(jìn)入阻撓原有企業(yè)除了利用策略性行62三、 影響進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻撓在寡占市場(chǎng)上，市場(chǎng)上總是存在企業(yè)難以準(zhǔn)確觀察或預(yù)測(cè)的變量，而這些信息在原有企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)之間的分布上存在著明顯的不對(duì)稱，在這些信息的基礎(chǔ)上對(duì)進(jìn)入后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)、進(jìn)入后的利潤(rùn)做出預(yù)期，進(jìn)而決定是否進(jìn)入市場(chǎng)。第三節(jié) 策略性進(jìn)入壁壘三、 影響進(jìn)入者信念的進(jìn)入阻撓在寡占市場(chǎng)上，市場(chǎng)上總是存63退出行為受多種因素制約，并不能單純地以成本收益分析為依據(jù)，而需要面對(duì)如下六種退出壁壘：一、 資產(chǎn)的專用性企業(yè)的退出決策也影響著企業(yè)的進(jìn)入決策，企業(yè)退出越是困難，企業(yè)的進(jìn)入決策就越謹(jǐn)慎。

第四節(jié) 退出壁壘退出行為受多種因素制約，并不能單純地以成本收益分析為依據(jù)64

二、退出的固定成本企業(yè)退出現(xiàn)處行業(yè)時(shí)通常要支付給律師、會(huì)計(jì)師、資產(chǎn)評(píng)估師等專業(yè)人員高額費(fèi)用，要向職工支付安置費(fèi)用，要向毀約的一方支付違約金，要承擔(dān)宣布決定后客戶退貨、供應(yīng)商取消優(yōu)惠、職工生產(chǎn)率下降等損失。第四節(jié) 退出壁壘二、退出的固定成本第四節(jié) 退出壁壘65

三、戰(zhàn)略性退出壁壘實(shí)行多角化戰(zhàn)略的企業(yè)要退出某一特定業(yè)務(wù)，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)總體戰(zhàn)略的損失。這一特定業(yè)務(wù)可能是企業(yè)標(biāo)志和形象的中心，可能會(huì)損害企業(yè)與主要分銷商的關(guān)系，可能會(huì)削弱企業(yè)總體購(gòu)買能力，可能會(huì)妨礙企業(yè)銷售其它產(chǎn)品，可能會(huì)動(dòng)搖資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的信心引發(fā)市價(jià)的大跌，可能會(huì)影響企業(yè)縱向整合的其它環(huán)節(jié)等。第四節(jié) 退出壁壘三、戰(zhàn)略性退出壁壘第四節(jié) 退出壁壘66

四、信息