2011年世界500強(qiáng)品牌

界品牌500強(qiáng)》排行榜的簡介由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)獨(dú)家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月22日在美國紐約揭曉。蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。2011年中國內(nèi)地有21個(gè)品牌入選，其中中央電視臺(tái)(CCTV)、中國移動(dòng)(ChinaMobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(wǎng)(StateGrid)位列前100名。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特■蒙代爾(RobertMundell)博士擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)(WorldExecutiveGroup)的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜(TheWorlds500MostInfluentialBrands)的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(BrandInfluence)是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率(ShareofMarket)、品牌忠誠度(BrandLoyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(GlobalLeadership)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年時(shí)間，對(duì)全球33個(gè)國家的8000個(gè)知名品牌進(jìn)行調(diào)查和分析，最終2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)26個(gè)，其中美國占據(jù)500強(qiáng)中239席，比去年多2席，仍然是當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國。法國以43個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以41個(gè)品牌入選席位排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國家還有英國(39個(gè))、德國(25個(gè))、瑞士(21個(gè))、中國(21個(gè))、意大利(14個(gè))、荷蘭(10個(gè))和瑞典(8個(gè))。前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、舊M、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯■奔馳、麥當(dāng)勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其次，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其余均為美國企業(yè)。中國共有21家企業(yè)入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業(yè)中排名居首，中國移動(dòng)排名第65，聯(lián)想第121,海爾第127，華為第275，長虹第298，中國聯(lián)通第402，中國電信第416。入選2011年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌共覆蓋了49個(gè)行業(yè)，前景黯淡的傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選仍保持著行業(yè)第一，但是總體排名在下滑。消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)緊隨其后入選32個(gè)品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業(yè)分別有小幅提升，以入選28、27個(gè)品牌緊隨其后。而金融行業(yè)的前景依舊不容樂觀，呈現(xiàn)出下降的趨勢。牛津大學(xué)賽德商學(xué)院教授斯蒂芬■沃格(StephenWoolgar)博士分析(1),品牌文化是一個(gè)關(guān)于共享的故事、圖像和關(guān)聯(lián)的內(nèi)容豐富的混合體，并且由消費(fèi)者、公司、輿論領(lǐng)袖和流行文化等之間的互動(dòng)來傳遞。跨國品牌能否被多國消費(fèi)者接受，一個(gè)核心因素是文化，文化是品牌成功的鑰匙，品牌征服的前提是文化征服。中國品牌要想全球化，首先是中國文化能否全球化相較2010年今年落榜的品牌有15個(gè)，其中下滑幅度居于首位的是柯達(dá)(Kodak),昔日的影像印刷業(yè)霸主柯達(dá)深陷破產(chǎn)危機(jī)，被數(shù)字時(shí)代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌。曾經(jīng)個(gè)人通訊設(shè)備堪稱NO.1的芬蘭手機(jī)品牌諾基亞也由于近年來嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，成為下降最快榜單第二名。正如哈佛商學(xué)院教授約翰■戴騰(JohnDeighton)博士所說(2)，市場營銷正在面對(duì)出版發(fā)行革命，這場革命起始于內(nèi)容數(shù)字化與搜索引擎的誕生。我們已經(jīng)學(xué)會(huì)如何對(duì)操控著舊工業(yè)經(jīng)濟(jì)的財(cái)務(wù)主導(dǎo)型的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行推銷，現(xiàn)在我們不得不去重新學(xué)習(xí)一遍推銷術(shù)，而這一次則是推銷給操控著新信息經(jīng)濟(jì)的軟件工程師們。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間，以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn)，如今這個(gè)過程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、臉譜(Facebook)等年輕品牌從建立至今不過10年的時(shí)間，卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。然而劍橋大學(xué)商學(xué)院教授馬丁■奇達(dá)夫(MartinKilduff)博士指出(3),社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)資本與社交媒體的觀念掀起了巨大反響，公司高管應(yīng)當(dāng)注意個(gè)性、刻板印象、社交結(jié)構(gòu)與偶然關(guān)系，否則會(huì)損害個(gè)人和公司品牌。歐美國家是現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)源地，歷數(shù)全球眾多的"古老”品牌，美國、英國、法國、德國等國家均占據(jù)著重要比例。2011年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)224個(gè)，比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均年齡達(dá)到100.09歲。耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維■多爾(RaviDhar)博士分析(4)，公司進(jìn)行營銷的一個(gè)重要的挑戰(zhàn)，就是利用消費(fèi)者的視角，把產(chǎn)品屬性改造成和消費(fèi)者需求相吻合，譬如，當(dāng)今營銷家必須領(lǐng)導(dǎo)綠色產(chǎn)品才能走向成功，才能可持續(xù)增長。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席蒙代爾教授說，在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，跨國公司的全球營銷勢在必行。與全球主義者的去國家化的觀點(diǎn)相反，我認(rèn)為跨國品牌無法擺脫其背后的公司國籍和品牌國籍。更重要的是：一個(gè)國家的整體品牌形象作為一種戰(zhàn)略性競爭資源，體現(xiàn)在跨國品牌對(duì)于國外市場份額的爭奪上。如美國、法國、日本、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，由于東道國消費(fèi)者對(duì)這些國家的產(chǎn)品或品牌的整體認(rèn)知比較積極，印象良好，使這些跨國公司及品牌更加易于被該國消費(fèi)者接受。2011年《世界品牌500強(qiáng)》的完全榜單和分析報(bào)告，刊登在世界經(jīng)理人集團(tuán)旗下的《世界企業(yè)家》今年12月號(hào)上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對(duì)世界50個(gè)國家的3萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對(duì)手等等。中國品牌目前難以滿足發(fā)達(dá)市場對(duì)品牌差異化的要求，在國內(nèi)形成的品牌價(jià)值無法復(fù)制到國外，同時(shí)中國缺乏國際水準(zhǔn)的企業(yè)創(chuàng)意和品牌管理人才。［編輯］

2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜部分榜單2011年《世界品牌500強(qiáng)》前10名品牌名次英文名稱中文名稱10年排名品牌年齡行業(yè)國家1Apple蘋果235計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備美國2Facebook臉譜17互聯(lián)網(wǎng)美國3Google谷歌513互聯(lián)網(wǎng)美國4Microsoft微軟336軟件美國5RM國際商業(yè)機(jī)器7100計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備美國6Wal-Mart沃爾瑪949零售美國7Coca-Cola可口可樂4125食品與飲料美國8amazon亞馬遜1316互聯(lián)網(wǎng)美國9Mercedes-Benz梅賽德斯-奔馳10111汽車與零件德國10McDonalds麥當(dāng)勞857餐飲美國2011年《世界品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)國家名次國家入選數(shù)量代表性品牌趨勢

11年10年09年1美國239237241哈佛大學(xué)、可口可樂、微軟、通用電氣、臉譜T2法國434746路易威登、歐萊雅、愛瑪仕、家樂福、軒尼詩13日本414140索尼、佳能、松下一4英國394039牛津大學(xué)、維珍、渣打銀行、芝華士15德國252524奔馳、寶馬、西門子、漢莎航空、德意志銀行一6中國211718中央電視臺(tái)、中國移動(dòng)、海爾、聯(lián)想、華為T6瑞士212122勞力士、江詩丹頓、雀巢、瑞銀集團(tuán)、瑞士信貸18意大利141411古琦、貝納通、范思哲、菲亞特、法拉利一9荷蘭101010殼牌石油、飛利浦、喜力、帝斯曼一10瑞典888諾貝爾獎(jiǎng)、宜家、愛立信、沃爾沃、伊萊克斯一2011年《世界品牌500強(qiáng)》入選數(shù)最多的10個(gè)行業(yè)序號(hào)行業(yè)11年品牌數(shù)10年品牌數(shù)09年品牌數(shù)代表性品牌總體走勢1傳媒373737時(shí)代周刊、紐約時(shí)報(bào)一2食品與飲料323232百事可樂、百威啤酒一

3汽車與零件282726福特、寶馬、奔馳T4零售272624宜家、7-ElevenT5數(shù)碼與家電212120三星、佳能、松下—6服裝服飾182018Zara、Nike、Maxmara17銀行181720JP摩根大通、花旗集團(tuán)T8日化171818聯(lián)合利華、寶潔19石油161718?？松梨凇づ?10咨詢1617-普華永道、阿迪克12011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜下降最快品牌排名幅度11年排名10年排名品牌英文品牌中文年齡國家行業(yè)1-25034090Kodak柯達(dá)130美國化工2-14718538NOKIA諾基亞146芬蘭通信3-80358278LEXUS雷克薩斯28日本汽車4-72249177ABC美國廣播公司68美國傳媒5-65173108MOTOROLA摩托羅拉83美國通信6-64251187NISSAN日產(chǎn)78日本汽車7-63482419HCAHCA43美國醫(yī)療8-60169109Standard&Poors標(biāo)準(zhǔn)普爾151美國咨詢9-52460408CNN有線電視新聞網(wǎng)31美國傳媒9-52276224CBS哥倫比亞廣播公司84美國傳媒2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜上升最快品牌排名品牌英文品牌中文年齡總部總排名1UNIVERSITYOFOXFORD牛津大學(xué)915英國412UNIVERSITYOFCAMBRIDGE劍橋大學(xué)802英國433UNIVERSITATHEIDELBERG海德堡大學(xué)625德國4474HARVARDUNIVERSITY哈佛大學(xué)375美國155SAINT-GOBAIN圣戈班346法國3346YaleUniversity耶魯大學(xué)310美國2377Martell馬爹利296法國4108RemyMartin人頭馬287法國3389RBS蘇格蘭皇家銀行284英國35910UniversityofPennsylvania賓夕法尼亞大學(xué)271美國3882011年《世界品牌500強(qiáng)》中最年輕的10個(gè)品牌排名品牌英文品牌中文年齡總部總排名1ZyngaZynga4美國4772Twitter推特5美國122WiiWii5日本3334YouTubeYoutube6美國194HuffingtonPost赫芬頓郵報(bào)6美國4686Facebook臉譜7美國27Altria奧馳亞8美國4177Skype斯蓋普8盧森堡3827SecondLife第二人生8美國30610STATEGRID國家電網(wǎng)9中國8210CHINATELECOM中國電信9中國416

2011年《世界品牌500強(qiáng)》新上榜品牌排名品牌英文品牌中文品牌年齡國家行業(yè)146GoldmanSachs高盛142美國多元化金融154BestBuy百思買45美國消費(fèi)電子零售商187BOMBARDIER龐巴迪69加拿大汽車與零件204Kohls科爾士百貨49美國零售212XboxXbox10美國游戲與玩具240CCB中國建設(shè)銀行57中國銀行287WPPWPP25英國廣告333WiiWii5日本游戲與玩具370IPG艾培智109美國廣告384PingAn平安保險(xiǎn)23中國保險(xiǎn)393AARPBulletin美國老年雜志53美國傳媒424PublicisGroupe陽獅集團(tuán)85法國廣告464CATHAYPACIFIC國泰航空65中國航空服務(wù)

468HuffingtonPost赫芬頓郵報(bào)6美國傳媒2011年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的21個(gè)中國品牌排名品牌英文品牌中文年齡行業(yè)50CCTV中央電視臺(tái)53傳媒65ChinaMobile中國移動(dòng)11電信77ICBC工商銀行27銀行82STATEGRID國家電網(wǎng)9能源121Lenovo聯(lián)想27計(jì)算機(jī)辦公設(shè)備127Haier海爾27數(shù)碼與家電215BankOfChina中國銀行99銀行240CCB中國建設(shè)銀行57銀行264ChinaLife中國人壽62保險(xiǎn)275HUAWEI華