商標(biāo)翻譯教學(xué)課件不好的商標(biāo)翻譯案例

第第3頁共3頁商標(biāo)翻譯教學(xué)課件不好的商標(biāo)翻譯案例一、翻譯方法（一）音譯法音譯法即根據(jù)譯入詞的發(fā)音規(guī)律將愿意的文字拼寫出來的翻譯方法。有相當(dāng)實(shí)現(xiàn)這一類翻譯目的，用音譯法當(dāng)屬一種較為恰當(dāng)?shù)倪x擇。例如：“Audi”（汽車）、“Hilton”（香煙）、“Coca—Cola”（飲料）頓”和“可口可樂”;國內(nèi)產(chǎn)品“茅臺”（酒）、“康佳”（電器）、“上菱”（電梯），則分別譯成“MaoTai”、“Konk”、“ShangLing”。這些商標(biāo)自身都不具備任何意義，意譯不僅符合譯入語的發(fā)音習(xí)慣，讀起來朗朗上口，容易記憶，而且也符合作為商標(biāo)應(yīng)簡潔明快的特征，不失為商標(biāo)名稱翻譯的佳作。（二）意譯法意譯法是從意義出發(fā)，將原文的大意表達(dá)出來。用意譯法有時(shí)會更加地體現(xiàn)商品的功能和品質(zhì)。如國產(chǎn)的“皇朝”葡萄酒、“永久”自行車、“太陽神”口服液;進(jìn)口的“BlueRibbon”啤酒、“Crown”汽車、“International”收音機(jī)等等。對這類品牌的翻譯若仍用音譯法的’話，不僅會大大破壞原文的意境美，難以達(dá)到原文吸引消費(fèi)者的效果，而且還有可能因字?jǐn)?shù)過多導(dǎo)致不便記憶。而使用意譯則能有效再現(xiàn)原文的意境，同時(shí)又能避免譯文冗長的問題，是一種更為可行的翻譯方法。例如美國一種香煙商標(biāo)“GoodCompanion”，若用音譯法翻譯為“古德?？蹬聊?，一方面因冗長失去音韻美，另一方面與其產(chǎn)品無任何實(shí)際聯(lián)系意是同樣道理。例如：天津產(chǎn)品“飛鴿”牌自行車譯為“FlyingPigeon（三）音、意譯結(jié)合法對于原無實(shí)際意義的商標(biāo)，按照譯入語的發(fā)音規(guī)律進(jìn)行音譯，同時(shí)在措辭上又能考慮到譯入語的文化和消費(fèi)者的心理接受特點(diǎn)，富裕譯文一定的實(shí)際意義，從而在內(nèi)容和形式上做到了音義兼顧，這種音譯意譯結(jié)合的方法是商標(biāo)翻譯中又較為理想的選擇。因?yàn)檫@不僅從形式上再現(xiàn)原名稱的發(fā)音美，在內(nèi)容上也能體現(xiàn)產(chǎn)品的特征。（四）移譯法移譯法是將原文原封不動地移到譯文中去。相對于前面提到的幾種譯法，這應(yīng)是最簡單的一種。在英語中，某些商標(biāo)是由企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品構(gòu)成成分等詞語構(gòu)成，因?yàn)槊Q過長不符合商標(biāo)特征而取其首字母縮略形式。在漢語中若取原文的音譯或意譯，會同樣出現(xiàn)名稱過長的問題。在此情況下，用移譯法不失為解決問題的良策。商標(biāo)譯法的分類不是絕對的，在實(shí)際翻譯過程中，譯者應(yīng)充分考慮產(chǎn)品的特征和顧客的接受心理，看譯名是否在忠于原文的基礎(chǔ)上具備商標(biāo)的基本特征，是否符號產(chǎn)品宣傳的需要。二、商標(biāo)翻譯時(shí)應(yīng)遵循的原則（一）有益聯(lián)想原則商標(biāo)對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生一定影響。商標(biāo)得當(dāng)，適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，則會引起人們的興起，激發(fā)購買欲望;相反，如果商標(biāo)容易引起人們的負(fù)面聯(lián)想，則英文商標(biāo)譯為“FangFang”FangFang有意聯(lián)系的目的也就達(dá)到了。（二）避繁就簡朗朗上口原則有些英語商標(biāo)本身較長，若完全按音譯會出現(xiàn)拗口或難以記憶的譯文，因此應(yīng)靈活掌握，講求技巧。如：美國著名膠卷“Kodak”，要是嚴(yán)格按其發(fā)音來譯，應(yīng)譯為“柯達(dá)克”，單實(shí)際上“柯達(dá)”才真正為廣大消費(fèi)者所熟悉，這不僅因?yàn)槠浜唵紊峡?，還在于它能夠在音韻上更容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的性能。（“柯達(dá)”與按快門的“喀噠”聲相似。）德國產(chǎn)汽車“”原先曾譯為“莫塞德。本茨”，后來大家普遍接受了“奔馳”的譯法。（三）文化差異原則一個(gè)國家或地區(qū)的文化，往往受到語言、宗教、價(jià)值觀、生活態(tài)度、教育科技水平、物質(zhì)文化程度、社會組織形式、政治和法律等因素的影響，因此，翻譯商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分考慮到產(chǎn)品所銷國家和地區(qū)的文化、歷史和風(fēng)俗。（四）力求完美規(guī)范統(tǒng)一原則對于同一商標(biāo)，往往有多種譯法，但多個(gè)譯名會給商家和消費(fèi)者帶來不便甚至損失。因此，商標(biāo)翻譯時(shí)應(yīng)盡量嘗試各種不同的方法，不斷斟酌，以選擇一個(gè)最恰當(dāng)、最突出的譯名。例如：美國產(chǎn)的一次性照相機(jī)“Polaroid”就有“寶麗得”，“寶來得”，“拍立得”和“波拉羅伊得”四種譯法，筆者認(rèn)為應(yīng)統(tǒng)一為