包裝印刷包裝設計的創(chuàng)意方法

包裝設計的創(chuàng)意方法一、包裝的設計定位所謂設計定位就是為設計確定一個明確的位置，也可以說為設計找出一個起點，為將進行的設計工作打下一個基礎。這些依據的獲得主要是通過市場調查來完成的。市場調查的形式有很多種，如問卷調查、隨機調查、入戶調查、電話采訪、座談會、以及售后服務信息反饋等。準確的設計定位可以帶來市場的成功。例如萬寶路香煙的實例，對萬寶路這個品牌現在大家都知道，即使不吸煙的人對它也會有所了解?？僧敵醯那闆r并非如此。由于當時它所面對的主要消費群體是女性和一些紈绔子弟，市場業(yè)績一直不佳。為改變形象，菲利普莫瑞斯公司請注明的廣告策劃人里奧貝納為萬寶路重新定位。通過市場調查得出的結果是：人們認為萬寶路“不合常規(guī)的，沒有丈夫氣的品牌”此后他們首先從包裝入手，把原來包裝的紅色條紋換成全紅色，文字也用大寫字母寫出來，使其更具有男性氣概。同時，為使品牌形象更具美國意識，他們決定在廣告中使用牛仔，新的形象一經推出就得到了年輕人和中老年男性的認同，并大獲成功。包裝設計的定位，應從產品的類別、屬性及應用范圍入手，為產品進入市場確定一個明確的方向。1.產品的類別類別是自然存在的，比如食品類、化妝品類、酒類等，明確了產品的類別，就要在包裝的形態(tài)和形式上充分體現出它的類別特征，并在此基礎上，找出自身的特點，避免包裝形式的雷同。從以上四幅圖中看出，無論是化妝品、食品、飲料還是IT產品，都應該有鮮明的類別特征，做到一目了然。那么這幅是什么商品呢？是化妝品？從類別特點上看它很像化妝品，其實它是食用油。不管出于什么目的，這種包裝定位都不會成為主流，至少現在不會成為主流。如果它形成了主流趨勢，那只能說明我們的生活習慣和飲食結構都發(fā)生了根本性的改變。2.商品的屬性基本屬性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行來概括。它所反映的是商品的基本內容。物質屬性：指商品的物質形態(tài)，是液體的、固體的、堅硬的、還是光滑的、粗糙的、柔軟的等等，它所反映的是商品的質感。心理屬性：指商品帶給人的心理感受，是活潑的、健康的、還是典雅的、高貴的等等。它所反映的是商品的內涵。以下5個圖例從不同同方面表現出出了各自的產產品屬性。有有日常用的茶茶、保健飲品品、高檔的葡葡萄酒，還有有特殊性能的的護發(fā)素和汽汽車保能劑，，產品的用途途和物質形態(tài)態(tài)及帶給人的的心理感受都都被充分地表表達了出來。。3.產品的應用范范圍1.年齡2.場合3.季節(jié)年齡HOPE香煙是日本市市場的老牌產產品，它的消消費群體主要要是中年以上上的體力勞動動者，這個群群體隨著年齡齡的增長，會會逐漸淡出消消費市場，那那么如何讓更更多的年輕人人接受HOPE？日本設計師師池田耕一做做了一系列的的設計?！坝钣钪嫦盗小薄啊帮w機系列””“保齡系列列”“印章系系列”“涂鴉鴉系列”“漢漢堡系列”等等等。調料瓶的擬態(tài)態(tài)包裝適合于于廚房和餐桌桌上的使用清酒包裝有不不同的形式，，可根據使用用的場合進行行選擇，比如如紙質包裝便便于攜帶，更更適合于郊游游和野餐時飲飲用手繪風風格，，有久久違的的親切切感二、包包裝設設計中中的時時代藝藝術風風格1.不同時時期藝藝術風風格的的體現現藝術風風格具具體表表現在在手段段和形形式上上。隨隨著現現代科科技的的發(fā)展展，計計算機機已成成為設設計師師必不不可少少的工工具。。手段段、形形式都都會有有不同同的時時代風風格。。因此此作為為包裝裝設計計，它它所采采用的的不同同時期期的表表現手手段和和形式式就不不僅僅僅是藝藝術風風格的的體現現，對對于主主要的的受眾眾群體體來說說還具具有某某種特特殊的的意義義，是是受眾眾的““情感感記憶憶”和和“視視覺記記憶””以此此來開開拓市市場也也是一一種有有效的的策略略。2.不同藝藝術流流派在在設計計中的的體現現藝術流流派數數不勝勝數，，但并并不是是所有有的藝藝術形形式都都適用用于大大眾傳傳播設設計，，從不不同藝藝術流流派中中汲取取、借借鑒有有益的的因素素并使使之為為設計計服務務是具具有針針對性性的，，這也也是大大眾傳傳播設設計的的特點點。具具體到到包裝裝設計計，還還要和和產品品、受受眾相相結合合，不不能為為形式式而形形式，，一味味地追追求藝藝術效效果而而丟掉掉包裝裝設計計的本本質內內容。。3.包裝設設計的的構思思1.以產品品的名名稱、、標志志為靈靈感，，并以以此為為主要要的設設計元元素進進行創(chuàng)創(chuàng)意構構思。。2.從商品品的原原材料料考慮慮。目目前這這種設設計手手法運運用非非常廣廣泛，，如各各種果果汁的的包裝裝運用用其水水果原原料的的寫實實形象象等。。3.從產品品的產產地考考慮，，將原原料產產地富富有特特色的的異域域風景景、田田園風風光等等作為為視覺覺元素素來吸吸引受受眾的的視線線。4.以產品品的使使用場場景，，使用用時的的形態(tài)態(tài)為出出發(fā)點點，聯(lián)聯(lián)想設設計元元素，，可以以讓人人產生生身臨臨其境境之感感。5.從產品品的使使用對對象入入手，，了解解他們們的興興趣、、傾向向，尋尋找適適當的的表現現元素素來加加以表表現。。如男男性用用品采采用粗粗獷的的視覺覺形象象，而而年輕輕女孩孩的用用品則則采用用有青青春活活力的的視覺覺符號號。6.啟用與與產品品相關關的圖圖形表表現產產品。。如用用水的的圖形形表現現化妝妝品，，以精精彩刺刺激的的比賽賽場景景表現現保健健飲品品和體體育用用品，，以雪雪山、、清澈澈湖水水的圖圖形表表現純純凈水水等。。7.利用人人們喜喜聞樂樂見的的，具具有美美感的的圖形形形象象，如如美女女、花花卉、、動物物、風風景、、民族族風俗俗等。。8.從公司司形象象的角角度進進行系系列化化設計計。以以公司司整體體形象象為基基礎，，注重重產品品包裝裝與公公司形形象的的一致致性和和延續(xù)續(xù)性。。設計計時在在文字字、圖圖形、、色彩彩、編編排上上，既既考慮慮產品品在形形象上上的整整體性性，又又使產產品具具有多多樣性性和單單個產產品的的個性性。9.采用有有特征征的色色彩構構成進進行設設計構構思，，對設設計中中需要要運用用的色色彩進進行詳詳細斟斟酌、、統(tǒng)籌籌安排排，最最終創(chuàng)創(chuàng)造出出別具具一格格的色色彩特特征和和格調調。4.擬態(tài)包包裝擬態(tài)是是生物物學中中的術術語，，原意意是指指一種種生物物在形形態(tài)、、行為為上模模擬另另一種種生物物，從從而使使一方方或雙雙方受受益的的生態(tài)態(tài)適應應現象象。而而在包包裝設設計學學領域域，擬擬態(tài)包包裝是是指模模擬物物體的的自然然形態(tài)態(tài)特征征，在在結構構或表表現上上進行行變化化的包包裝設設計。。這種種包裝裝在結結構上上要求求還原原真實實，表表現上上要求求有適適度的的夸張張和概概括5.包裝設設計的的工作作流程程設計定定位階階段：：就是是前期期策劃劃創(chuàng)意設設計階階段：：在此此階段段要選選好視視覺傳傳達的的重點點，確確定包包裝設設計的的外在在造型型結構構。樣品驗驗證階階段：：數碼碼打樣樣，觀觀看效效果，，并及及時進進行調調整和和改進進。