設計策劃與文案Ⅱ第3階段練習題答案 2022秋下半年江南大學限時機考考前復習資料

第10頁/共NUMPAGES\*ARABIC10頁江南大學網絡教育第三階段練習題的參考答案選擇為，在文檔最后考試科目:《設計策劃與文案Ⅱ》第章至第章（總分100分）__________學習中心（教學點）批次：層次：專業(yè)：學號：身份證號：姓名：得分：一單選題(共10題，總分值10分，下列選項中有且僅有一個選項符合題目要求，請在答題卡上正確填涂。)1.聯(lián)想集團躍居世界電腦銷售量第二寶座地位的時間是（）（1分）A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年2.英國設計泰斗艾克教授提出設計的核心是（）。（1分）A.語言B.模式C.數學D.科學3.CI的設計概念在美國興起是20世紀（）。（1分）A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代4.《說苑·指武》“凡武之興，為不服也。文化不改，然后加誅?！背鲎詽h人（）。（1分）A.張衡B.賈誼C.劉向D.張仲景5.自主性策劃和依賴性策劃的劃分標準是（）。（1分）A.設計動機B.設計范圍C.設計對象D.設計原則6.促進員工對企業(yè)精神認同的有效手段是（）。（1分）A.典禮儀式B.形象塑造C.輿論營造D.領導帶頭7.NewBalance品牌1906年創(chuàng)立于美國（）。（1分）A.費城B.波士頓C.洛杉磯D.紐約8.破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)是（）。（1分）A.創(chuàng)意B.設計C.策劃D.品牌9.提出創(chuàng)生悠存主義觀點的是清華大學美術學院教授（）。（1分）A.王序B.柳冠中C.徐立D.瞿墨10.涉及中醫(yī)藥文化核心價值觀內涵的品牌是（）。（1分）A.娃哈哈B.腦白金C.王老吉D.祖名二多選題(共10題，總分值20分，下列選項中至少有2個或2個以上選項符合題目要求，請在答題卡上正確填涂。)11.需求分析法具體包括（）。（2分）A.問題分析法B.原因分析法C.差異分析法D.市場細分E.相關品牌的總體輪廓12.企業(yè)制造輿論營造氛圍的途徑有（）。（2分）A.電視B.廣播C.黑板報D.講演E.標語13.策劃的概念的類型包括（）。（2分）A.事前行為說B.管理行為說C.選擇決定說D.思維決定說E.以上都不是14.設計項目作為一個項目還必須具有以下哪些特征（）。（2分）A.唯一性B.一次性C.多目標性D.壽命周期性E.整體性15.商標注冊是產品規(guī)范化、合理化的必備條件，在注冊過程中應該注意（）。（2分）A.名稱要響亮、獨特B.不能有任何不道德或欺詐的行為C.避免與已有商標雷同D.不必對產品進行國語細節(jié)性的描述E.以上都是16.企業(yè)文化包括哪些結構層次：（）。（2分）A.企業(yè)物質文化B.企業(yè)行為文化C.企業(yè)制度文化D.企業(yè)精神文化E.以上都是17.塑造企業(yè)價值觀和加強員工引導教育包括（）。（2分）A.智力投資B.文化提升C.精神境界D.員工聯(lián)誼E.勞動競賽18.企業(yè)文化的軟功能表現(xiàn)在以下幾個方面：（）。（2分）A.導向功能B.約束功能C.凝聚功能D.激勵功能E.輻射功能19.英國的工業(yè)設計包含（）。（2分）A.染織B.服裝C.裝潢D.陶瓷E.玻璃器皿20.CI是一個龐大的系統(tǒng)，它的構成部分包括（）。（2分）A.理念識別B.活動識別C.行為識別D.視覺識別E.以上都是三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯誤的填涂“B”。)21.培育企業(yè)精神不需要制定規(guī)范制度保證。（1分）（

）22.任何一個新產品的推出需建立其相應的品牌策略。（1分）（

）23.國外企業(yè)CI的導入周期一般是10年。（1分）（

）24.任何品牌的創(chuàng)立和塑造都不是一帆風順的。（1分）（

）25.當一個企業(yè)生產的產品各不相同時，適合采用家庭或綜合品牌策略策劃。（1分）（

）26.廣告是擴大品牌認知度和名氣度的最直接工具。（1分）（

）27.好的品牌設計可以隨手可得。（1分）（

）28.品牌的差異度是識別和認知品牌的基礎。（1分）（

）29.CI策劃成了企業(yè)文化塑造的最直接而有效的方法。（1分）（

）30.信息化時代全球經濟基本處于賣方市場。（1分）（

）四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.品牌（5分）32.品牌設計管理（5分）33.商標（5分）34.CI策劃（5分）五簡答題(共3題，總分值24分)35.簡述國際公認品牌的六層具體涵義。（8分）36.簡述企業(yè)文化的設計策略。（8分）37.簡述美國希爾頓公司經營作風和企業(yè)文化禮儀的精髓。（8分）六論述題(共1題，總分值16分)38.試以IKEA品牌為例，論述品牌設計策劃的核心和市場營銷戰(zhàn)略（要求參考答案選擇為不少于500字）。（16分）

一單選題(共10題，總分值10分，下列選項中有且僅有一個選項符合題目要求，請在答題卡上正確填涂。)1.參考答案選擇為：C解析過程：2.參考答案選擇為：B解析過程：3.參考答案選擇為：D解析過程：4.參考答案選擇為：C解析過程：5.參考答案選擇為：A解析過程：6.參考答案選擇為：A解析過程：7.參考答案選擇為：B解析過程：8.參考答案選擇為：A解析過程：9.參考答案選擇為：D解析過程：10.參考答案選擇為：C解析過程：二多選題(共10題，總分值20分，下列選項中至少有2個或2個以上選項符合題目要求，請在答題卡上正確填涂。)11.參考答案選擇為：A,C,D,E解析過程：12.參考答案選擇為：A,B,C,D,E解析過程：13.參考答案選擇為：A,B,C,D解析過程：14.參考答案選擇為：A,B,C,D,E解析過程：15.參考答案選擇為：B,C,D解析過程：16.參考答案選擇為：A,B,C,D解析過程：17.參考答案選擇為：A,B,C解析過程：18.參考答案選擇為：A,B,C,D,E解析過程：19.參考答案選擇為：A,B,C,D,E解析過程：20.參考答案選擇為：B,C,D解析過程：三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯誤的填涂“B”。)21.參考答案選擇為：錯解析過程：22.參考答案選擇為：對解析過程：23.參考答案選擇為：錯解析過程：24.參考答案選擇為：對解析過程：25.參考答案選擇為：錯解析過程：26.參考答案選擇為：對解析過程：27.參考答案選擇為：錯解析過程：28.參考答案選擇為：對解析過程：29.參考答案選擇為：對解析過程：30.參考答案選擇為：錯解析過程：四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.參考答案選擇為：品牌：是由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內容構成，它是用來識別企業(yè)產品的某一名詞、某一符號、某一設計或它們的組合。（2分）品牌與品牌名稱、品牌標記、商標和名牌不是同一概念，要把它們區(qū)別開來。（2分）解析過程：32.參考答案選擇為：品牌設計管理：是對品牌的全過程進行有機地管理，以使品牌經營在整個企業(yè)運營中起到良好的驅動作用，不斷提高企業(yè)的核心價值和品牌資產（2分）。而品牌設計管理工作主要是對品牌設計階段的管理工作，是品牌管理的核心部分（2分）。解析過程：33.參考答案選擇為：商標：即商品的標記，是一個法律術語，通常由一些文字、圖案或符號組成。任何一個企業(yè)都有其獨特的產品商標使之與其它產品區(qū)別開來。（2分）商標必須經過注冊，“注冊商標”才賦予企業(yè)商標使用的專用權、專利權和著作權，并受到法律保護。（2分）解析過程：34.參考答案選擇為：CI策劃：是英文CorporateIdentitySystem的縮寫，又稱CIS，常被翻譯為企業(yè)形象設計（大多數）、企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)計劃等不一而足(2分)。具體來說，CI是將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)）傳達給企業(yè)的關系者或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾）的企業(yè)文化活動(2分)。解析過程：五簡答題(共3題，總分值24分)35.參考答案選擇為：答：①屬性：產品首先給人帶來聯(lián)想的屬性；(1分)②利益：屬性需要轉換成物質上和精神上的利益；(2分)③價值：品牌體現(xiàn)企業(yè)的某些價值觀；(1分)④文化：品牌附加及象征的文化性；(1分)⑤個性：品牌所傳遞差別化的個性；(1分)⑥信用者：品牌體現(xiàn)購買或使用該產品的是哪一種消費者。(2分)解析過程：36.參考答案選擇為：答：在劇烈的市場競爭中，現(xiàn)代設計越來越重要。在同等質量與服務條件下，往往是通過設計來提升商品的附加價值，在設計作品中注入相應的文化內涵，已成為增強企業(yè)文化的不可缺少的手段。(3分)1、強調文化情調品位，加強企業(yè)文化的藝術格調；2、注重文化風格體現(xiàn)，突出企業(yè)文化的個性特色；3、考慮文化心理差異，保持企業(yè)文化的獨特魅力；4、把握消費文化取向，促進企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展；5、重視文化品牌建立，弘揚企業(yè)文化的地域精神。(每小點1分,共5分)解析過程：37.參考答案選擇為：答：美國希爾頓飯店創(chuàng)立于1919年，在90年的時間里，從一家飯店擴展到100多家，遍布世界五大洲的各大城市，成為全球最大規(guī)模的飯店之一。（3分）80多年來其成功的秘訣在于牢牢確立自己的企業(yè)文化理念并貫徹到每一個員工的思想和行為之中，飯店創(chuàng)造“賓至如歸”的文化氛圍，注重企業(yè)員工禮儀的培養(yǎng)，并通過服務人員的“微笑服務”體現(xiàn)出來。（5分）解析過程：六論述題(共1題，總分值16分)38.參考答案選擇為：參考答案選擇為要點：第一、從IKEA品牌策劃的