遠景x1媒介本品及競品分析-10月

媒介采購中心月報（遠景三、各平臺指數(shù)分析0030000000000000000000000000哈弗000000000長安00000000遠景000000數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)2018年1-9寶駿10月競品動作較大的有寶駿310；其余競品活動較少，以硬廣、軟文為主寶駿利 政策吸引關(guān)注，挖掘潛2018年1-93210

300000000 300000000

3預(yù)估費用（萬元3 汽車寶駿310在9月投放量減少，僅投放在PC端；主要投放在汽車垂直0

9月畫 汽車其它寶駿310主要以長橫幅大尺寸為主進行告知汽車垂直-汽車之家是最的露出預(yù)估費用占長橫幅大尺寸信息流長縱式大尺00000

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9月畫 汽車 其它長安CS15以長橫幅大尺寸為主進行告知垂直類-汽車之家是最的露出預(yù)估費用占長橫幅大尺寸網(wǎng)幅全遠景X118期0試駕軟文宣傳+促銷購購車享好禮 促銷+軟文宣傳，提高聲量，強化口碑，吸引潛 指數(shù)梳 易車指數(shù)梳

化逐漸下降，建議增加提升關(guān)注度； 建 增加以提升關(guān)注度轉(zhuǎn)化率，增加產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)出以提高購車意向轉(zhuǎn)化率，通過金融政策、促數(shù)據(jù)來源 指數(shù)，2018年10根據(jù)指數(shù)來看，奧拓整體搜索遠高于其他競品，且波動起伏較大，且走勢相同，估計數(shù)據(jù)來源 指數(shù)，2018年10詞條結(jié)果中可能有額外影響因素競品寶駿310、奔奔在10月搜索量穩(wěn)定且領(lǐng)先本品遠景關(guān)注度、商機轉(zhuǎn)化率較上月有一定提升，但分別與寶駿310、510差距較大購車意向轉(zhuǎn)化率回升并達到近期峰值，建議持續(xù)保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出以進一步拉近與寶駿310的距離 七

八

九 十 寶駿寶駿寶駿寶駿寶駿寶駿數(shù)據(jù)來源：車智云2018年7-10月（汽車之家競品不能修改，以系統(tǒng)為準(zhǔn)數(shù)數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)2018年10月(PC/APP/WAP三端總計在同級別市場上，遠景X1關(guān)注度轉(zhuǎn)化弱于大部分競品，需增加產(chǎn)品遠景X1購車轉(zhuǎn)化、商機轉(zhuǎn)化處競品列表中游，與首位差距較大，建議在內(nèi)容與終端促銷上加強級級遠景瑞風(fēng)市遠景瑞風(fēng)市注店率數(shù)數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)2018年1-10月(PC/APP/WAP三端總計在同級別市場上，1-10月遠景X1三段均處競品列表中下游，與首位仍有較大距離級級遠景瑞風(fēng)市遠景瑞風(fēng)市注店率數(shù)數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)2018年3-10月(PC/APP/WAP三端總計遠景X1三項轉(zhuǎn)化率較9月有所上升，但關(guān)注度轉(zhuǎn)化率依舊偏低，需盡快打開市場漏斗口10月份購車意向轉(zhuǎn)化率大幅提升，刷新本年最高值級級別市數(shù)數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)2018年7-10月(Highlight紅色為10月數(shù)據(jù)從整體上來看，遠景X3與遠景X1進行過較多對比，形成全面激烈的對比競爭瑞虎3X為競品中最大，在整體對比中分列第二

瑞虎

瑞風(fēng)

寶駿瑞風(fēng)帝豪10 9 8

10 9 8

10 9 8數(shù)數(shù)據(jù)來源：易車指數(shù)2018年10除同品牌的遠景X3外，瑞風(fēng)S2mini為遠景X1主要的線索流出遠景X1占據(jù)瑞風(fēng)S2mini12