北汽新能源eu260上市整合營銷方案

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 分牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信上播 情監(jiān)輿算司團微觀市場分析丨純電動新能源市

（萬輛

年年年年新能源銷新能源銷量增數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會2015上半年銷量統(tǒng)計數(shù)宏觀市場分析丨新能源市0插電式混 純電數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會2015上半年銷量統(tǒng)計數(shù)

輛，純電動車占比57%，到7065輛銷量分 0

6月的純電動車中的A00車占比達(dá)60%，A00級成純電動乘用車的絕對主力數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會2015上半年銷量統(tǒng)計數(shù)三大競爭格插電式混動力轎

純電動純電動競爭對手秦啟辰晨風(fēng)長安逸動破針對不同的細(xì)分競爭市場破我們的優(yōu)勢在體現(xiàn)在哪里目標(biāo)人群分用戶為主（30歲以上居多，占

以已婚有未成 為主（家庭年收入以20-30數(shù)據(jù)來源：北汽新能源EU260受眾資目標(biāo)人群分他們生于互聯(lián)網(wǎng)時代，在新時代下成長為文他們追逐著前沿技術(shù)產(chǎn)品，樂 與眾不同的創(chuàng)新體他們前行在小 上，追求更舒適更美好的生互聯(lián)網(wǎng)時代的文化新

創(chuàng)先技術(shù)的追隨

暖心的顧家他 廣泛 試，科技產(chǎn)品是他們必不可少目標(biāo)人群購車需增傳統(tǒng)用

替 首新能源汽車用

EU260的用戶應(yīng)以首購為主，數(shù)據(jù)來源 息中心相關(guān)研究-10目標(biāo)人群購車需 文新

操控性很配置起步加速有保質(zhì)量好/小毛病

技者顧暖

竇先生和妻子是環(huán)保，有一個數(shù)據(jù)來源 息中心相關(guān)研究

-11EU260用互互聯(lián)網(wǎng)時代中的“弄潮兒”，崇尚科技，追逐新鮮事物，樂于創(chuàng)城市新文化的代言人，思維活躍，理念新銳，懂得享受，熱愛他們是互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新推動者，也是E世代文化的創(chuàng)造者一群

一群-12那么問題來了EU260-13競品分

EU260PK同級競秦啟辰晨風(fēng)長安逸動新帝豪-14競品分析 因 三元鋰電池磷酸鐵鋰電池磷酸鐵鋰電池 電池容

續(xù)航能力上，北汽新能源EU260的電池類型、綜合續(xù)航能力、充電長優(yōu)于現(xiàn)有純電動汽車競品-15競品分析丨主要因

9英 7英秦 啟辰秦 啟辰晨風(fēng)逸動新帝座椅材真N●●無 ●無●前●/后 前-/后

NA

NA ●

●

凈化、NA 無無 無無無無無●●●-16動力性能上，北汽新能源動力性能上，北汽新能源EU260的競品功率優(yōu)于現(xiàn)有純電動汽秦逸動新帝豪電功17競品分析丨主要因車秦啟辰晨風(fēng)逸動新帝豪外觀尺軸后懸后備廂空

彎道隨動轉(zhuǎn)向技術(shù)

后排座椅 激光焊 空間NA 強于現(xiàn)有純電動汽車競品；馴鹿角車身結(jié)構(gòu)與 光焊接是北汽新能源在同級車中的優(yōu)勢

-18競品分EU260PK同級混合動力汽秦榮威550plug--19競品分優(yōu)經(jīng)濟性更強（無需油

享 政 -20競品分EU260PKA00級純電動汽奇 電動吉利康迪熊奇瑞eQ電動榮威-21競品分優(yōu) 優(yōu)勢明顯續(xù)智空配動操-22競品分析丨總北汽新能源EU260在競品對比中有我們創(chuàng)造SmartCell智能電驅(qū) 創(chuàng)中國純電汽車E世代的智能生態(tài)我們創(chuàng)造持久續(xù)航！260km續(xù)航能力長，超長質(zhì)保6年/20萬公里我們創(chuàng)造超享智聯(lián) 互聯(lián)、智能 控制我們創(chuàng)造 驗！搪塑工藝、環(huán)保材料、真皮座椅、空氣凈化我們創(chuàng)造動感操控！源自SAAB93平臺的底盤技術(shù)我們創(chuàng)造安全駕乘！馴鹿角車身結(jié)構(gòu)與激光焊接獨領(lǐng)風(fēng)騷我們創(chuàng)造完美靜謐！駕駛艙吸音棉，四門護(hù)板隔音，NVH技術(shù)

-23還還有??EU260有什么經(jīng)驗值得借鑒？-24競 分析丨晨風(fēng)E30上 節(jié) 上節(jié) 上節(jié)活活

試雙 試駕，

車展亮 上市倒計時海會雙 晨

雙 晨風(fēng)

國天科

東風(fēng) 并

互動

亮

發(fā)布6

雙 點區(qū)域上市

產(chǎn)挪創(chuàng)意

證言

展#晨風(fēng)的故事發(fā)布趣 風(fēng)產(chǎn)品點

計時海報晨風(fēng)利好購信息

息心動#話題推晨風(fēng)持續(xù)播產(chǎn)品亮點 領(lǐng)風(fēng)者證言

試乘駕雙息

電動習(xí)之活動雙微以信息長圖、GIF等創(chuàng)意圖形式，播晨風(fēng)產(chǎn)品點，預(yù)熱市熱點貼雙微微貼靠亞冠足賽、秋節(jié)等熱點 晨風(fēng)品點預(yù) 上

結(jié)合證人形象晨造產(chǎn)品形象

-25競 分析丨晨風(fēng)E30上 亮創(chuàng)意圖強推產(chǎn)品亮

貼靠熱點引關(guān) 吸引公眾關(guān)注

線 -26競 分析丨長安逸動EV上 節(jié) 逸動純電動上市長逸動純電動上市長安新能 發(fā)布》搭載《出#重慶車展##尋找心中暖男#話#前進(jìn)與你更近#逸動EV上市前

長安汽車邀請行業(yè)和重慶市在重慶悅長安汽車邀請行業(yè)和重慶市在重慶悅來溫德姆酒店舉辦上市發(fā)布會，解 逸動EV純電動轎車的計理念和精良品質(zhì)容逸動EV，車型 ##活配合重慶車展亮相展開場配合重慶車展亮相展開場外試駕表演 亮點，包括外型、飾和動能等播塑造品預(yù) 上 后-27競 分析丨長安逸動EV上 亮競猜互 關(guān)線上發(fā)起價格競猜活用戶參與互動有機會逸動EV車

綜藝欄目贊助借長安品牌贊助《出 逸動EV借勢搭 新車亮

技術(shù)嘉年33開展場外試駕表演，主要由專 通消費者也可報名參-28競 分析 秦EV上 節(jié) 節(jié)

配 秦EV車展的亮相，進(jìn) 內(nèi)容包括車型亮

約稿，發(fā)布新車上市預(yù)告內(nèi) 品牌車型將進(jìn) 活-29競 分析 E5上 節(jié) 節(jié)

2015年5

2次發(fā)布有關(guān)信路車輛展、和南博會亮

活-30競 分析丨帝豪EC7純電動上 節(jié) 節(jié)帝豪

吉

（原）預(yù)計2014《百公里加速僅僅7秒圖解-吉利EC7電動活-31競 分析丨總車風(fēng)亮晨風(fēng)創(chuàng)意圖（信息圖、GIF、海報逸動秦 車風(fēng)亮晨風(fēng)創(chuàng)意圖（信息圖、GIF、海報逸動秦 帝豪競 風(fēng)格有：1、偏傳統(tǒng)，推品；2、輕互動，塑品牌 -32

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信上播 情監(jiān)輿算司團-33--PAGE36品牌架

ESEUEV

品牌定

E世代城際穿越車內(nèi)核，實現(xiàn)智能電能管理

EU260產(chǎn)品命方案智方案創(chuàng)意闡創(chuàng)意闡方案悠方案創(chuàng)意闡創(chuàng)意闡信賣主要賣

E世代城際穿越者E世代文化創(chuàng)造 創(chuàng)造智能生態(tài)260KM綜合續(xù)航，SK三元鋰電池，超長質(zhì)保6年/20創(chuàng)造超享智創(chuàng)造超享智9搪塑工藝+Softtech創(chuàng)造動感創(chuàng)造動感操輔助賣

五星安全碰

創(chuàng)造完美靜-37

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信規(guī)上播 情監(jiān)輿算司團-38策略規(guī)EU260上市期需要導(dǎo)入的兩大問 市 份額，場的潛

產(chǎn)品利產(chǎn)品入人心，品對比-39策略規(guī)

市-40策略規(guī)產(chǎn) 守

-41策略規(guī)合 監(jiān)對市場：擠占細(xì)分市場份額，讓消費者從辨別到明對產(chǎn)品：深化產(chǎn)品賣點，讓消費者從認(rèn)識-42用戶他們身在互聯(lián)網(wǎng)時代也 這個時天生新新人類愛追逐生活新貴無樂不他們并非獨行 主義只是渴望掌握風(fēng)的方 左手開山右手弄潮他們每一個人都是造物-43產(chǎn)品EU260開創(chuàng)SmartCell智能電驅(qū)系實現(xiàn)智能電能管 智能充電生提升整車智能化優(yōu)化續(xù)開啟了純電動汽車的E時 純電汽車E-44人：E世代文化創(chuàng)造愛科技、愛創(chuàng)造， 、享樂愛

中國純電汽車E時代創(chuàng)造者：開創(chuàng)E驅(qū) SmartCell智能電驅(qū)系統(tǒng)，實現(xiàn)超長續(xù)敢：E·創(chuàng)世 -45“神創(chuàng)造天地晝夜

EU260創(chuàng)造安馴鹿 五星安全碰—-46“神創(chuàng)造空氣海洋汽車的靜音，EU260在行駛中出色的靜

EU260創(chuàng)造完四門護(hù)板隔 低噪—-47“神創(chuàng)造自然萬物地球依靠綠色自然呼吸凈化、繁衍生息，也就是純電汽車的環(huán)保因子和舒適功能，EU260出色的綠色環(huán)保表現(xiàn)和舒適配置仿

EU260創(chuàng)造 Softtech真皮座—-48“神創(chuàng)造日月星辰日月星辰指引著萬物更迭，恒久不變，也就是純電汽車的續(xù)航能力，260的續(xù)航能力傲視同儕，如歲月不輟繁星如恒。

EU260創(chuàng)造持260km綜合續(xù)航340km行駛40萬公里，循環(huán)充電2000次以后，仍有超長質(zhì)保6年/20萬公—-49“神創(chuàng)造飛禽走獸純電汽車的動力操控，駕駛260將享受千鈞雷霆的動感，和游縷之靈的敏捷。

EU260創(chuàng)造動源自SAAB93平臺后輪彎道隨動轉(zhuǎn)向—-50“神創(chuàng)造人類智慧汽車的智能，EU260擁有多和智能

EU260創(chuàng)造超9寸中控臺 智能無憂APP—-51EU260以獨創(chuàng)的SmartCell智能電驅(qū)系實現(xiàn)了智能汽車內(nèi)核、智能電能管理、智能充電生態(tài)共同組成E開創(chuàng)了中國純電汽車E時—-52規(guī)8預(yù)熱

9上市 上市發(fā)布

10延續(xù)樹立產(chǎn)品形象，吸引公眾關(guān)目通過互動活動 策 溝通產(chǎn)品點，初步建立受眾印象創(chuàng) 【城際穿越亮 試駕活

上市信息，強化產(chǎn)品亮集 適等產(chǎn)品賣點，并 公眾關(guān)注，形成差異化的產(chǎn)品印象E·創(chuàng)世【創(chuàng) H5互動活【多少部愛瘋6S

塑造車主形象，產(chǎn)出正面口 【開創(chuàng)E生活【史上最內(nèi)涵的汽

買EU260雙微猜價活常上市會信息預(yù)熱 諜照，猜測配常KOL市場前中秋節(jié)熱點貼靠：“萬圣節(jié)出位OOK”作創(chuàng)意圖

發(fā)布會信息集星座熱點貼靠：“天蝎座系列海報”上 創(chuàng)圖

約KOL產(chǎn)品深口 節(jié)熱點貼靠：“讓馴鹿下班”圣誕熱點創(chuàng)意活動擴活動擴 及二及-53

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信上播 情監(jiān)輿算司團-54上市會規(guī)劃思此階段為產(chǎn)品上市期，關(guān)鍵在于如何凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢持續(xù)強化“E世代城際穿越者”的產(chǎn)品定位和認(rèn)知，制造轟借發(fā)布會全面提升消費者對品牌的好感度，促進(jìn)銷售-55 上市會規(guī)劃思關(guān)于上市會發(fā)布的幾點考上市會現(xiàn)場對品牌價值體現(xiàn)展示及產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯兩手抓 進(jìn)行多角度的深入溝通，增強各類深 活動內(nèi)涵與形式并重，簡潔、大氣、注重實效 -56 --57上市會創(chuàng)意發(fā)一場與眾不同的發(fā)布

--58詮E以超凡動力和超遠(yuǎn)續(xù)航實現(xiàn)城際間的空間穿越，以技、超凡影音體驗帶來未來感。北汽EU260為您實現(xiàn)時間和次元的超凡穿越生活是五彩繽紛的,可以觀賞到優(yōu)美的景色,聽悠揚的歇,情享受濃濃的親情,擁有很的知心朋

,大道?樂。城北汽EU260生活新創(chuàng)意。入北汽EU260城際穿越之旅

向往,北汽EU260 簽到小憩,翻閱在通往美好

, 嘗各地小食 飲特色飲料,待旅程的開始-PAGE61這里有恬靜的綠樹森林這里有寬廣的碧海藍(lán)天上市會外場互動區(qū)通過現(xiàn)場掃 參與互動贏取碎轉(zhuǎn)發(fā)好友共同尋找，拼出完整的車輛贏取外場設(shè)置DIY互動區(qū) 形成趣味 ，強化產(chǎn)品信-62上市會外場互動區(qū)互動區(qū)擺放各種廢舊環(huán)保材料，讓嘉賓在有限的時間內(nèi)運用這些材料拼出E60E-63讓眼睛放個假享受“聽覺大”從晝到夜的都市喧囂景象后，環(huán)幕全黑，場燈漸熄。在漆黑中聽到北汽U260發(fā)動的聲音，海浪與海鳥 ，車駛過沙礫 豐富音效上市會 致辭 -66 上市會-新車亮 音樂達(dá)到，所有燈光集中于led，屏幕緩緩向-67 上市會-EU260互動光光涂鴉通常 -68--69上市會-互--70上市會-茶新旅伴北汽EU260已經(jīng)見過了,接下來的旅程更是會讓人獲得身體心靈的雙重愉悅!美景、美食兼得,這才是美好生活的妙處上市會-氛圍布-71 上市會-禮貼心贈品 圈、野餐組(包含餐籃、香檳杯、野餐盤、餐具刀叉)超大型滑鼠墊、LonelyPlanet旅游 與會者的小禮品真是豐富-72 上市會-邀請創(chuàng)意邀請函制作：折頁制作，一頁為電子客票，一頁特制EU260車型模型板，掃 ，進(jìn)入專屬上市會活動頁面，了解具體詳情-73 上市會-移動客戶端互

發(fā)布

受邀嘉

性 性

借 平 -74上市會-移動客戶端互發(fā)布 品牌宣

信

性 發(fā) 信 引導(dǎo)群眾價值 粉絲精 提供價值滿借 平

及時了解發(fā)布會進(jìn)展并將影響面積最大 -75上市會-移動客戶端互互動

互動目的E世代城際穿越者互動互動形

-76上市會-移動客戶端互平臺規(guī)內(nèi)容：產(chǎn)品區(qū)域 區(qū)域、互動區(qū)

H5互主要功能：現(xiàn)場圖 、實

掃描現(xiàn) 完成答題互動，獲得首枚徽章 H5 H5H5冊冊現(xiàn)實簽現(xiàn)實簽嘉賓致

集部件贏獎品立即邀請好集部件贏獎品立即邀請好友答題，為您集齊新車亮理念闡發(fā)發(fā)章，贏 -77上市會-活動場地推薦-廣州-富力麗思卡爾頓酒 麗思卡爾頓宴會廳面積達(dá)648平方米，18-78上市會-活動場地推薦-廣州-富力君悅大酒 后 亞運會開幕場館海心沙及廣州新電視塔,距中 -79上市會-活動場地推薦--健壹景-80上市會-活動場地推薦-- -81上市會-項目管理-時間進(jìn)度階 項

北 百孚√√

策劃方案確 平面素材提 物料設(shè)計、采主KV確認(rèn) 物料制作小

√√√√√市 邀√邀 （含服 √

表演團隊確 （含服 禮儀確認(rèn)（服 茶歇餐點確 （含 搭 √活 確 預(yù)彩 茶歇區(qū)準(zhǔn) 市 接待

活動當(dāng)天執(zhí)行簽 到

-82上市會-項目管理-拾獲 告拾獲物的時間、地

傷病管理若可以行走，陪同委托組織方事務(wù)

可 ?可疑物管理運營管確認(rèn)可 可疑物請與組織方事務(wù)

火炎管理的同時，安排到場

選址或其他不可-83-84拍攝時長：2分功能攝時長：3分投：發(fā)布會，網(wǎng)，線TVCTVC方案創(chuàng)意簡TVCTVC方案故事簡都市+近郊原野+ 年輕的城市科技/商務(wù)/互聯(lián)網(wǎng)/理科精。文字：這是我們的生活的世界。畫面 在使用電腦，站起來 窗前往遠(yuǎn)的景畫面：與家人在車內(nèi)其樂融融畫面 文字：工畫面 在畫文字：自畫面 坐電梯下文字：而我，沒有畫面車停在樓下 文字：這是一個萬物互聯(lián)的的城畫面：多種角度拍攝行駛中的車，車身，車尾，車輪的細(xì)節(jié)展示此處加入cg特效，數(shù)據(jù)直接出在畫面，用局特寫來展現(xiàn)車的性能參數(shù)（如smartcell智能電力系統(tǒng)，高續(xù)航能力電機功率，電池信息，最速等等文字：街道，高樓，紅燈TVC-文 中控設(shè)計和電動天窗 畫面 畫面 文字 生活沒 TVC-文TVC-鏡 細(xì)TVC-鏡TVC-鏡頭影調(diào)參功能篇方案創(chuàng)意簡 功能smartcell北汽新能源功能片-文一 落入車

條

功能片-鏡 細(xì)

logo功能片-鏡 細(xì)

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信上播 情監(jiān)輿算司團-97-98規(guī)8預(yù)熱

9上市 上市發(fā)布

10延續(xù)樹立產(chǎn)品形象，吸引公眾關(guān)目通過互動活動 策 溝通產(chǎn)品點，初步建立受眾印象亮際穿亮

上市信息，強化產(chǎn)品亮集 適等產(chǎn)品賣點，并 公眾關(guān)注，形成差異化的產(chǎn)品印象E·創(chuàng)世【創(chuàng) H5互動活【多少部愛瘋6S

塑造車主形象，產(chǎn)出正面口 【開創(chuàng)E生活【史上最內(nèi)涵的汽

買EU260雙微猜價活常上市會信息預(yù)熱 諜照，猜測配常KOL市場前中秋節(jié)熱點貼靠：“萬圣節(jié)出位OOK”作創(chuàng)意圖

發(fā)布會信息集星座熱點貼靠：“天蝎座系列海報”上 創(chuàng)圖

約KOL產(chǎn)品深口 節(jié)熱點貼靠：“讓馴鹿下班”圣誕熱點創(chuàng)意活動擴活動擴 及二及-99【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿越試-100【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿 試雙線穿越：專 與大 試駕2條不同線路，并產(chǎn)出各具特色的試駕內(nèi)容萊西工廠：邀請專 前往剛剛投產(chǎn)的萊西工廠參 ，彰顯產(chǎn)能，強化品牌情牽奧運：試駕探訪青 帆船中心，呼應(yīng)剛剛申辦成功 會，表達(dá)北汽新能源助力奧運的決心專 穿探秘專 穿追溯奧大 穿城市一日大 穿拍攝車型大-101【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿 試穿越試活動概述專 邀請專 重 品牌城市”到面向市

透析產(chǎn)品 -102【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿 試穿越試產(chǎn)出內(nèi)容：全部產(chǎn)出內(nèi)容（具體數(shù)量根 素材， 雙微 萊西工廠參 （圖文 專 試駕報告（圖文 綜合 、垂直 度發(fā)布車型試駕體探訪北汽萊西探訪北汽萊西工新能源車生產(chǎn)的背A級純電第一車青島體驗新能源試駕也能如 -103【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿 試穿越試活動概述 發(fā)布青島地圖與景點坐標(biāo)， 陪 在青島市內(nèi)進(jìn)行城市穿越，2編輯

產(chǎn)品形

優(yōu)勢賣

持久續(xù)超享智 動感操安全駕完美靜-104【預(yù)熱期】創(chuàng)意亮點|城際穿 試穿越試產(chǎn)出內(nèi)容：全部產(chǎn)出內(nèi)容（具體數(shù)量根 素材， 雙微 評測報告，城市穿 （圖文 城際穿越者EU260

在青島遇見EU260E世代城際穿越者EU260青島行大-105【預(yù)熱期】常 |萬圣節(jié)熱點貼位萬圣節(jié)出位暗黑女巫？火焰騎士？萬圣節(jié)最佳出街裝束就在彩 ： 為主 -106【預(yù)熱期】常 |稿件規(guī)稿件類標(biāo)題目《棱鏡北汽A級純電車EU260來了《預(yù)售20W北汽A級純電車EU2601《搶先試駕EU260EEU260升級，“E世代城際穿越者-107規(guī)8預(yù)熱

9上市 上市發(fā)布

10延續(xù)樹立產(chǎn)品形象，吸引公眾關(guān)目通過互動活動 策 溝通產(chǎn)品點，初步建立受眾印象亮際穿亮常上市會信息預(yù)熱， 諜照，猜測配常KOL市場前

上市信息，強化產(chǎn)品亮集 適等產(chǎn)品賣點，并 公眾關(guān)注，形成差異化的產(chǎn)品印象E·創(chuàng)世】】H5H5【多少部愛瘋6S 雙微猜價活星座熱點貼靠：“天蝎座系列海報”上 創(chuàng)圖

塑造車主形象，產(chǎn)出正面口 【開創(chuàng)E生活約KOL產(chǎn)品深口 節(jié)熱點貼靠：“讓馴鹿下班”圣誕熱點創(chuàng)意活動擴活動擴 及二及-108【上市期】創(chuàng)意亮點|創(chuàng) H5互H5銷售-109【上市期】創(chuàng)意亮點|創(chuàng) H5互用6步創(chuàng)造屬于你的-110【上市期】創(chuàng)意亮點|創(chuàng) H5互 噓曲線，讓焊接的馴鹿角車身馴鹿馴鹿

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-111【上市期】創(chuàng)意亮點|創(chuàng) H5互 球拍和球共花 此處輸入你的答EU260260公里超長續(xù)

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集銷售-113【上市期】創(chuàng)意亮點|創(chuàng) H5互發(fā)布+

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收到獎品辣~~上 運人品-114--PAGE116【上市期】創(chuàng)意亮點|史上最內(nèi)涵的汽車“1,2,3…1920s過去了黑屏畫面沒有圖像只有神秘聲音從驚奇的尖叫和笑聲…到片刻沉默…到鼾聲輕到底發(fā)生了什么【上市期】創(chuàng)意亮點|史上最內(nèi)涵的汽車20″20″黑屏畫面的背后其實是EU260的試驚奇驚奇的尖叫和笑聲源于出色操控的速沉默和鼾聲源于超凡續(xù)航能 【上市期】創(chuàng)意亮點|史上最內(nèi)涵的汽當(dāng) 將在最后10s揭曉只為告訴你EU260，比 ，比你想要的更持久-117【上市期】創(chuàng)意亮點|史上最內(nèi)涵的汽 上 發(fā)

北汽新能 雙微 KOL互動，回 內(nèi)容 @Happy張

盤熱門KOL 上市信息 @汽車點車#看到結(jié)尾今天被一炸天

亮瞎了…

雷霆上市，EU260是如何用一20秒的黑屏畫 全網(wǎng)的-118【上市期】創(chuàng)意亮點|多少部愛瘋6S能買EU260？價能買-119【上市期】創(chuàng)意亮點|多少部愛瘋6S能買EU260？雙微猜 1活動時12活動規(guī)2 并@2名好友。在上市當(dāng)天揭曉答案和獲獎 獎品建 6S每人各一抽取20名幸運好友，送出充電寶和 購車券

@北汽新能#多少部愛瘋6S就能換一臺EU260？#你還在“”嗎？NoNoNo…不如來猜猜看EU260上市價格幾何？換一臺EU260？《福利來啦，EU260送了?。?！ -120【上市期】常 |星座熱點貼天蝎座系列海 家更是開創(chuàng)E世代的Geek的星座特點將產(chǎn)品亮點撰寫成海報文案， 組天蝎座星座海報進(jìn) ： 為主

公 ，預(yù)計又將有一枚天蝎座降作為與孫中山、畢加索、比爾蓋茨、蘇菲瑪索…同一星TA自我要求高，競爭力強，洞悉他作為帥 多產(chǎn)的星TA就是-121【上市期】常 |稿件規(guī)稿件類

標(biāo)題

目

特斯拉有木有！

專 車 綁定特斯進(jìn) 車型高配置和高性價比，塑造-122規(guī)8預(yù)熱

9上市 上市發(fā)布

10延續(xù)樹立產(chǎn)品形象，吸引公眾關(guān)目通過互動活動 策 溝通產(chǎn)品點，初步建立受眾印象亮際穿亮

上市信息，強化產(chǎn)品亮集 適等產(chǎn)品賣點，并 公眾關(guān)注，形成差異化的產(chǎn)品印象E·創(chuàng)世【創(chuàng) H5互動活【開創(chuàng)E生活【【開創(chuàng)E生活

塑造車主形象，產(chǎn)出正面口 【史上最內(nèi)涵的汽

買EU260雙微猜價活常上市會信息預(yù)熱， 諜照，猜測配常KOL市場前

發(fā)布會信息集約KOL產(chǎn)品深口 節(jié)熱點貼靠：約KOL產(chǎn)品深口 節(jié)熱點貼靠：“讓馴鹿下班”圣誕熱點創(chuàng)意圖活動擴活動擴 及二及-123【延續(xù)期】創(chuàng)意亮點|E生活·零距離活開創(chuàng)E產(chǎn)出-124【延續(xù)期】創(chuàng)意亮點|開創(chuàng)E生 活 2015有獎?wù)魑幕顒娱_始啦【開創(chuàng)E生活】與汽車垂直合作，在車型中發(fā)起2015有獎?wù)魑幕顒娱_始啦【開創(chuàng)E生活】活動形式版主或管理員發(fā)起有獎?wù)魑幕顒樱笥脩舭l(fā)帖新車試駕體驗以及與北汽最佳文章，提供相應(yīng)級別的。-125【延續(xù)期】創(chuàng)意亮點|開創(chuàng)E生 活規(guī)活動發(fā) 后垂 汽

進(jìn)。北汽新能

開創(chuàng)E生活#北汽全【開創(chuàng)【開創(chuàng)E生活】獎?wù)魑幕顒娱_始啦有-126【延續(xù)期】常 |圣誕熱點貼讓馴鹿下班圣誕海全新EU260擁有2650mm超長軸讓圣誕 有可為，裝 的圣 全新EU260擁有2650mm超長軸讓圣誕 有可為，裝 的圣 報文案， 活動目的：貼靠圣誕節(jié)熱點 方雙微的互動性： 為主

EU260轉(zhuǎn)彎靈敏又穩(wěn)定，貼地飛行雪上馴鹿做不到的低重心強抓北汽新能源EU260都可-127【延續(xù)期】常 |稿件規(guī)稿件類標(biāo)題目《兩強相爭必有一王北汽-128設(shè)-129設(shè)計方案-130城際穿越的念和科技的具象

-131-132-133--PAGE141設(shè)計方案

環(huán)境分市場環(huán)境分析消費者需求分析競品對比分析競 牌品牌架構(gòu)規(guī)劃牌定牌 播傳略規(guī)劃傳略播市

產(chǎn)品命 信上播 情監(jiān)輿算司團-142新車上市預(yù)估主1、價格—新車上市，網(wǎng)友會認(rèn)為價格偏高，競品易利用此點進(jìn) 2、配置—新車配置不夠豐富，而同級別車型配置相對比較豐3、品牌—品牌知名度、識別率較低4、質(zhì)量—自主品牌車型質(zhì)量不行，小毛病多，電池容易出問題等-143等 等描紅橙黃藍(lán)

等級劃評判標(biāo)包 性及單個區(qū)域?qū)ζ?及銷售可能造成破壞 包 性及單個區(qū)域 單個區(qū)域、單

情 質(zhì) 有多名真實用 ，并被轉(zhuǎn)電 出現(xiàn)，或 意重要平 出現(xiàn)，或 意多 內(nèi)或重 內(nèi)多名網(wǎng) 傳的虛假事實質(zhì) 有多名真實用 ，并被轉(zhuǎn)電 出現(xiàn)，或 意平 出現(xiàn)，或 意質(zhì) 有多名真實用重點區(qū) （電視、廣播、報紙） 質(zhì) 量少，沒有轉(zhuǎn)

示如：豐 門事如： 漏 -144思維和監(jiān)測流①實 各絡(luò)信息；

能源部相關(guān)；BBS團隊：負(fù)責(zé)輿

①全面搜集 ③進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)

①二次信息監(jiān)測收②把已或未屏 ：：針信息，及時進(jìn)行監(jiān)測匯報，做到重 信息無遺漏處理：信息做到多處理，避免其的大面；策略建議：熱點，進(jìn)行總結(jié)分析，并提供針對性建議-145易發(fā)點分析及建新車上 最易出 的陣地 ②由于，使得帖子內(nèi)容往向性，因而導(dǎo)致易發(fā)，易出現(xiàn)大量帶有性的帖子。

相關(guān)應(yīng)對建議①以產(chǎn)品主要優(yōu)勢點（