代言人簽約儀式策劃

中隆國際御璽代言人簽約儀式

暨

新聞發(fā)布會

策劃案中隆國際彳卸璽代言人簽約儀式暨新聞發(fā)布會策劃案發(fā)展商：湖南恒隆房地產(chǎn)開發(fā)有限公司項目：中隆國際.御璽事件：代言人簽約儀式暨新聞發(fā)布會時間：2007年8月活動背景項目通過前期與任達(dá)華及其經(jīng)紀(jì)人的商談，已確定邀請香港著名影星任達(dá)華先生作為代言人。在影視文化發(fā)達(dá)的湖南地區(qū)，任達(dá)華的形象已經(jīng)深入人心，其時尚、富有品味的個人魅力，成熟、成功、穩(wěn)健的氣質(zhì)與特點，與御璽項目內(nèi)在的氣質(zhì)相吻合；此次項目代言是本項目在長沙區(qū)域市場中的一個亮點。任達(dá)華先生作為本項目的一個記憶符號，如利用得當(dāng)，能夠大大提高項目的關(guān)注度和知名度。趙靚系湖南廣電主持人，在本土具有一定知名度，項目邀請其作為代言人，對項目推廣具有一定的促進(jìn)作用。中隆國際.御璽項目是位于長沙市體育新城板塊的國際品質(zhì)社區(qū)，現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入項目亮相期，為充分挖掘代言人在項目推廣中的促進(jìn)作用，將項目首次亮相推到高潮，特籌備此次方案?；顒幽康拇舜位顒酉淀椖渴状握搅料?，通過新聞發(fā)布會形式將代言儀式推向高潮，全程媒體直播并將項目名稱全程進(jìn)行傳播；提高項目知名度，促進(jìn)即將開始的項目認(rèn)籌及銷售；樹立項目形象，以任達(dá)華成熟、成功、穩(wěn)重的氣質(zhì)烘托項目品質(zhì)物業(yè)形象；活動內(nèi)容活動主題：任達(dá)華、趙靚簽約中隆國際.御璽項目代言人時間：2007年9月7日活動流程:任達(dá)華到長媒體亮相簽約儀式暨新聞發(fā)布會媒體專訪活動安排：第一步：任達(dá)華到長媒體亮相9月5日前，發(fā)展商電話聯(lián)系各媒體，知會此次簽約儀式內(nèi)容及任達(dá)華到長簽約行程，并由媒體通過各種渠道將任達(dá)華將于6日來長的消息散播出去，擴(kuò)大影響面；以電視新聞報道及報刊新聞圖片+軟文的形式在媒體公布代言消息、，并利用任達(dá)華、趙靚的知名度，結(jié)合此次簽約儀式進(jìn)行項目首次亮相，于報刊刊登整版帶有任達(dá)華圖片的項目形象廣告，制造項目影響力，樹立項目形象；時間：2007年9月6日地點：黃花國際機(jī)場接機(jī)大廳接待人員：發(fā)展商代表；合富、禮儀公司組織人員；（6—8人）參與媒體：湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、長沙廣電各頻道；瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報（25人左右）；內(nèi)容：發(fā)展商代表現(xiàn)場迎接，任達(dá)華于接機(jī)大廳進(jìn)行簡短發(fā)言，表述此次長沙之行目的一一代言中隆國際.御璽項目，并簡單表達(dá)對項目的了解；提供各媒體項目相關(guān)宣傳資料及新聞通稿一份，提供任達(dá)華行程安排；過程擬時20min,簡短發(fā)言結(jié)束后由發(fā)展商護(hù)送任達(dá)華至預(yù)定酒店；媒體當(dāng)日整理信息，于次日在各自重要黃金板塊將新聞報道、軟文播放及刊登;人員及物料準(zhǔn)備：現(xiàn)場工作人員3-5人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)記者及現(xiàn)場圍觀群眾秩序，采訪結(jié)束后負(fù)責(zé)引導(dǎo)到達(dá)人員行進(jìn)路線；序號物料名稱數(shù)量負(fù)責(zé)人備注1鮮花3束發(fā)展商2車輛4臺6壬用位手提袋30個7樓書30本8DM單張50份9新聞發(fā)布會記者邀請函30份10媒體新聞通稿20份合富11任達(dá)華長沙之行日程安排20份第二步：新聞發(fā)布會時間：2007年9月7日pm地點：運達(dá)喜來登酒店（或華雅華天酒店）與會嘉賓：任達(dá)華及經(jīng)紀(jì)人；趙靚；發(fā)展商代表；主持人；（8—10人）湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、長沙廣電各頻道；瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報；（30人左右）發(fā)展商、合富輝煌、禮儀公司現(xiàn)場組織人員；（10人左右）活動流程：pm2：00媒體記者到場，攝影、攝像設(shè)備調(diào)試正常；pm2：50任達(dá)華、趙靚、發(fā)展商代表到場；pm3：00主持人宣布新聞發(fā)布會開始；pm3：10發(fā)展商代表發(fā)言，介紹項目情況及代言人簽約過程；（擬時10min）pm3：20任達(dá)華發(fā)言，簡單講述簽約過程并表述對項目的理解及對項目的信心；（擬時10min）pm3：30主持人感謝任達(dá)華先生的發(fā)言，并請趙靚小姐發(fā)言；pm3：35趙靚發(fā)言，簡單講述簽約過程并表述個人對項目的理解及信心；（擬時10min）pm3：45記者提問；（擬時20min）pm4：10 主持人宣布簽約儀式開始；現(xiàn)場工作人員將代言協(xié)議呈送，任達(dá)華、趙靚、發(fā)展商代表分別簽署；pm4：20合影；任達(dá)華、趙靚、發(fā)展商代表合影；pm4：30開發(fā)商、媒體自由交流時間（并可開始辦理會員登記手續(xù)）pm5：00結(jié)束人員分布安排：1.迎賓人員（禮儀公司提供，兼職人員）：大廳電梯口處：2名工作人員統(tǒng)一著裝，引導(dǎo)客戶進(jìn)入專用電梯X樓電梯口處：2名工作人員統(tǒng)一著裝，引導(dǎo)客戶和嘉賓入場；2.簽到處：簽到臺：安排1--2人，設(shè)置L形桌，負(fù)責(zé)嘉賓簽到，，合富1人派發(fā)資料袋，禮儀小姐2人迎接客戶，保安2人。3、媒體簽到區(qū)開發(fā)商2人負(fù)責(zé)媒體簽到和發(fā)紅包4、內(nèi)場：記者席：管理人員4人，主要進(jìn)行接待；客戶席：銷售人員6人，客戶入場后，銷售員隨時解答客戶疑問；現(xiàn)場物料協(xié)調(diào)：1人。主持人：建議外請專業(yè)主持，負(fù)責(zé)現(xiàn)場串講音響師：外請專業(yè)人士，現(xiàn)場跟蹤；攝像師/攝影師：1人，由專業(yè)的攝影師錄象，以備影像資料做成宣傳光碟。餐飲服務(wù)人員：若干，酒店提供保安：認(rèn)籌區(qū)域2人，記者席2人物料準(zhǔn)備：現(xiàn)場工作人員10人左右，主要由發(fā)展商銷售代表及禮儀公司成員組成，負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場秩序，負(fù)責(zé)指引到達(dá)人員行進(jìn)路線；序號物料名稱數(shù)量負(fù)責(zé)人備注1代言人協(xié)議8份發(fā)展商任達(dá)華、趙靚協(xié)議各1式4份2簽字筆4支禮儀公司3臺花10束禮儀公司4現(xiàn)場布置、音響等若干酒店、禮儀公司5主席臺橫幅1條禮儀公司6酒店門口橫幅1條酒店、禮儀公司7壬用位手提袋50個發(fā)展商8樓書50本發(fā)展商9DM單張100份發(fā)展商10媒體新聞通稿20份合富第三步：媒體專訪主 題：港星任達(dá)華代言湖南本土地產(chǎn)的故事任、趙簽約中隆國際.御璽項目代言人時間：2007年9月8日地點：媒體演播廳（湖南衛(wèi)視《芙蓉王背后的故事》）采訪嘉賓：任達(dá)華、趙靚、發(fā)展商代表；主持人張丹丹內(nèi)容：以訪談的形式進(jìn)行，主持人把控現(xiàn)場主基調(diào)；訪談內(nèi)容先由任達(dá)華從影經(jīng)歷切入，結(jié)合其近期主演電影拍攝故事，吸引觀眾興趣。訪談過程中插入為御璽項目代言的簽約過程，穿插項目簡介及定位等；發(fā)展商代表簡單講述對任達(dá)華形象的認(rèn)可，順勢提及項目與任達(dá)華形象的契合度。注：欄目選擇可考慮瀟湘電影頻道《明星村5樓》合富輝煌（湖南）中隆項目組2007-8-21附件1 任達(dá)華來長新聞通稿附件2 新聞發(fā)布會新聞通稿附件3 記者問答附件4 邀請函（后續(xù)提交）附件5 廣告配合計劃（后續(xù)提交）附件6 現(xiàn)場收籌流程（后續(xù)提交）中隆國際.御璽邀請任達(dá)華、趙靚簽約形象代言人任達(dá)華來長新聞通稿9月6日，香港著名影星任達(dá)華到達(dá)長沙黃花國際機(jī)場，記者隨同任達(dá)華的影迷一起到達(dá)機(jī)場迎接。據(jù)了解，任達(dá)華此次來長目的是為一個本土地產(chǎn)品牌做項目代言，同時記者也了解到，該項目同時也邀請了本土明星趙靚代言。這是個什么項目？為什么會選擇任達(dá)華做代言呢？香港影星為湖南本土地產(chǎn)品牌代言尚屬首次，發(fā)展商是本著什么目的選擇了任達(dá)華作為代言人呢？原來，這個項目是位于長沙市體育新城的“中隆國際.御璽”項目。據(jù)記者了解，“中隆國際?御璽”位于體育新城板塊的核心地段，項目總建筑面積42萬平方米，座擁3000畝的國家級標(biāo)準(zhǔn)運動場地，背靠900畝的茂盛森林，配套資源齊全。項目所處的區(qū)域是長沙高端住宅聚集區(qū)，有著濃厚的人文環(huán)境和衣冠云集的社交氛圍，御璽項目憑借良好的區(qū)域優(yōu)勢，著力打造“國際高尚社區(qū)”，營造一片優(yōu)雅、溫馨的居家氛圍。其規(guī)劃的景觀有著不少的亮點，8000平米的湖面面積、一湖五溪生態(tài)活水的設(shè)置、四季景觀植物的培育……每一處細(xì)節(jié)均值得我們細(xì)細(xì)品位；戶型設(shè)計合理多樣、星級酒店等級物業(yè)、高智能化建筑技術(shù)運用、人性化的配套設(shè)施及物管……到處洋溢著純粹、高雅的生活品質(zhì)。記者在接機(jī)現(xiàn)場見到了發(fā)展商中隆公司的董事長助理李迎霞小姐，“此次中隆國際.御璽聘請香港影星任達(dá)華為形象代言人并非是一次偶然，任達(dá)華的時尚、富有品味的個人魅力，成熟、成功、穩(wěn)健的氣質(zhì)與特點與御璽項目內(nèi)在的氣質(zhì)相吻合，希望項目能借助任達(dá)華的氣質(zhì)將御璽項目的國際品質(zhì)社區(qū)形象表達(dá)的更為貼切”，李迎霞這樣表示?！斑@是一個雙向選擇，是雙方互相吸引的結(jié)果”“中隆國際.御璽最初能打動我的地方是他的項目形象，讓我產(chǎn)生了興趣，了解下來，發(fā)現(xiàn)這個項目的亮點簡直太多了，讓我興奮的不得了”“八千平方米的社區(qū)水面、高檔電梯、6米挑高地下車庫、入戶智能卡……，就算在香港的高檔物業(yè)來比也毫不遜色”任達(dá)華在現(xiàn)場接受了記者采訪，并表示對這個項目代言很感興趣，希望此次長沙之行能為御璽項目推廣助上一臂之力。據(jù)記者了解，任達(dá)華除了在影視藝術(shù)上有極高的造詣，另外他也很愛好攝影及油畫藝術(shù)，多年來積累了不少作品，在業(yè)界也有較高的評價，任達(dá)華此次來長亦帶來了他的攝影、油畫作品進(jìn)行公開展覽，屆時我們的記者會做跟蹤報道。End中隆國際.御璽邀請任達(dá)華、趙靚簽約形象代言人新聞發(fā)布會新聞通稿2007年9月7日下午3點，香港影星任達(dá)華、湖南本土明星趙靚與長沙本土房地產(chǎn)開發(fā)項目一中隆國際.御璽共同在XXX酒店舉行新聞發(fā)布會，正式就項目形象代言舉行三方簽約儀式。其實，房地產(chǎn)業(yè)借助影視明星開始自己的形象代言運動早已是國內(nèi)一線城市慣用的做法，但在長沙，運用港星代言地產(chǎn)項目尚屬首次，此舉將成為長沙市房地產(chǎn)開發(fā)歷史上具有突破性的營銷舉措。記者就此次代言人選擇采訪了中隆房地產(chǎn)公司董事長助理李迎霞小姐“此次中隆國際.御璽聘請香港影星任達(dá)華為形象代言人并非是一次偶然，任達(dá)華的時尚、富有品味的個人魅力，成熟、成功、穩(wěn)健的氣質(zhì)與特點與御璽項目內(nèi)在的氣質(zhì)相吻合，希望項目能借助任達(dá)華的氣質(zhì)將御璽項目的國際品質(zhì)社區(qū)形象表達(dá)的更為貼切”在影視文化極其發(fā)達(dá)的湖南地區(qū)，任達(dá)華的形象已經(jīng)深入人心，但親自到訪長沙尚屬首次。在新聞發(fā)布會上，任達(dá)華表示了對該項目的信心，“這是一個雙向選擇，是雙方互相吸引的結(jié)果”“中隆國際.御璽最初能打動我的地方是他的項目形象，讓我產(chǎn)生了興趣，了解下來，發(fā)現(xiàn)這個項目的亮點簡直太多了，讓我興奮的不得了”“八千平方米的社區(qū)水面、高檔電梯、6米挑高地下車庫、入戶智能卡……，就算在香港的高檔物業(yè)來比也毫不遜色”。趙靚也說“御璽項目是一個長沙市內(nèi)罕見的高品質(zhì)物業(yè)，能為這個項目代言我很高興”“這個區(qū)域的未來前景很好，連我都像買一套”。據(jù)記者了解，“中隆國際?御璽”位于體育新城板塊的核心地段，項目總建筑面積42萬平方米，座擁3000畝的國家級標(biāo)準(zhǔn)運動場地，背靠900畝的茂盛森林，配套資源齊全。項目所處的區(qū)域是長沙高端住宅聚集區(qū)，有著濃厚的人文環(huán)境和衣冠云集的社交氛圍，御璽項目憑借良好的區(qū)域優(yōu)勢，著力打造“國際高尚社區(qū)”，營造一片優(yōu)雅、溫馨的居家氛圍。其規(guī)劃的景觀有著不少的亮點，8000平米的湖面面積、一湖五溪生態(tài)活水的設(shè)置、四季景觀植物的培育……每一處細(xì)節(jié)均值得我們細(xì)細(xì)品位；戶型設(shè)計合理多樣、星級酒店等級物業(yè)、高智能化建筑技術(shù)運用、人性化的配套設(shè)