電視節(jié)目包裝 重點(diǎn)

丁品牌的定乂?狹義的品牌概念一般是指和商業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品或事物通過(guò)在消費(fèi)者心目中留下整體印象而構(gòu)成的標(biāo)記。?更廣闊的意義上，我們可以把任何一個(gè)事物長(zhǎng)期投映在對(duì)象心中形成固定的影像印記稱為品牌。J品牌因何而存在呢？品牌存在的心理根源一一消費(fèi)者的消費(fèi)不安全感品牌存在的社會(huì)環(huán)境一一產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重丁產(chǎn)品VS品牌1?產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西品牌不是有形的產(chǎn)品，它是意識(shí)形態(tài)，消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品品類的使用價(jià)值的同時(shí)也在消費(fèi)產(chǎn)品品牌提供給的文化價(jià)值品牌的力量一一品牌創(chuàng)造價(jià)值丁什么是電視品牌與電視頻道品牌所謂電視品牌是指受眾在消費(fèi)電視臺(tái)或電視頻道提供的節(jié)目時(shí)，電視臺(tái)、電視頻道或者電視節(jié)目留在消費(fèi)者內(nèi)心的整體印象構(gòu)成的印記。它包括電視臺(tái)的品牌、電視頻道的品牌和電視欄目或節(jié)目的晶牌。丁電視頻道品牌的特征（一） 是對(duì)電視臺(tái)品牌的支撐，是對(duì)節(jié)目或欄目品牌的整合（二） 是受眾通過(guò)消費(fèi)節(jié)目產(chǎn)品而獲得（三） 是存在于消費(fèi)者內(nèi)心世界的價(jià)值判斷丁圍繞品牌塑造的核心概念品牌理念2?品牌知名度品牌的知名度就是有多少人知道這個(gè)品牌。3?品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度，是消費(fèi)者從各種渠道獲得品牌相關(guān)信息后對(duì)品牌所產(chǎn)生的了解程度。品牌美譽(yù)度品牌美譽(yù)度，是消費(fèi)者因?yàn)榻邮艿侥承┱嫘畔⒒蛘邚墓?jié)目或服務(wù)過(guò)程中獲得體驗(yàn)滿足之后，所產(chǎn)生的對(duì)品牌的滿意、欣賞和熱愛(ài)的程度。品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度正是消費(fèi)者對(duì)于某種品牌的習(xí)慣消費(fèi)程度，亦即忠誠(chéng)程度。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度是所有品牌包裝工作的中心任務(wù)?！笆滓蛐?yīng)理論”丁電視頻道營(yíng)銷理念1.整合營(yíng)銷：資源整合、充分挖潛互動(dòng)營(yíng)銷：參與與對(duì)話互動(dòng)營(yíng)銷是指信息的雙向平等流通并隨刺激帶來(lái)反應(yīng)而產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)營(yíng)銷管理方式。狹義定義中，互動(dòng)營(yíng)銷最成功的地方并不是看重目標(biāo)對(duì)象的參與，而是傳播手段的價(jià)格低廉；與之相區(qū)別的廣義定義中，互動(dòng)營(yíng)銷最看重的就是目標(biāo)對(duì)象的參與、反應(yīng)和平等的溝通、對(duì)話?！冻?jí)女聲》獲得了巨大的成功，其使用的營(yíng)銷手段包羅萬(wàn)象，而最核心的就是互動(dòng)營(yíng)銷。它的互動(dòng)營(yíng)銷恰恰是圍繞媒介二次銷售的兩個(gè)消費(fèi)對(duì)象來(lái)展開的。事件營(yíng)銷：▲所謂媒體的事件營(yíng)銷，主要是“結(jié)合重大事件，經(jīng)過(guò)精心策劃，使其在短期內(nèi)成為受眾高度關(guān)注的焦點(diǎn)，借此搭建新的傳播平臺(tái)，樹立媒體的品牌形象”活動(dòng)營(yíng)銷：大型活動(dòng)提升品牌形象▲電視媒體的突破在于活動(dòng)。通過(guò)有影響力的活動(dòng)，不僅可以創(chuàng)造持續(xù)的收視率的高峰，進(jìn)而帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)的攀升，更可以通過(guò)活動(dòng)，提升媒體的品牌形象?！斌w驗(yàn)營(yíng)銷體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心觀點(diǎn)是企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)場(chǎng)景，產(chǎn)品為素材道具，為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。體驗(yàn)式營(yíng)銷是站在消費(fèi)者的感官、情感、思想、行為、關(guān)聯(lián)五個(gè)維度，重新定義，設(shè)計(jì)的營(yíng)銷方式。在電視媒體領(lǐng)域，體驗(yàn)以互動(dòng)性為前提。丁歐美型CI與日本型CI?在這一時(shí)期，CI是以標(biāo)準(zhǔn)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具，即告訴人們“我是誰(shuí)”，這也是“歐美型CI”的內(nèi)容和實(shí)質(zhì)。?日本型CI觀——CI是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)?“歐美型CI”的核心是視覺(jué)識(shí)別(W)。?日本型CIS”最大的特點(diǎn)是形成了更為完整的理念識(shí)別(MI)、活動(dòng)識(shí)別(B1)和視覺(jué)識(shí)別(W)三大識(shí)別系統(tǒng)，即CIS。VCIS要素分析位于金字塔尖的理念識(shí)別(MindIdentity)也是CIS的基本精神所在。理念識(shí)別包括經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)風(fēng)格文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與方針政策等。MI是企業(yè)的靈魂，行為系統(tǒng)和視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)都必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。行為識(shí)別(BehaviorIdentity)是企業(yè)運(yùn)行所用的規(guī)章策略。。BI是動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式，它規(guī)范著企業(yè)內(nèi)部的組織、管理、教育及對(duì)社會(huì)的一切活動(dòng)，實(shí)際上是企業(yè)的運(yùn)作模式。通過(guò)這種運(yùn)作模式，既實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又產(chǎn)生了一定的識(shí)別作用。視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity)是CIS最外露、最直觀的表現(xiàn)，包括企業(yè)標(biāo)識(shí)、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事務(wù)用品、傳播媒介、交通工具、制服等。綜上所述，CIS首先是使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化形成明確、統(tǒng)一的概念，然后運(yùn)用整體傳達(dá)的溝通系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的關(guān)系者，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種識(shí)別體系。同時(shí)借助設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)產(chǎn)生統(tǒng)一視覺(jué)形象，以突出企業(yè)的個(gè)性和精神，進(jìn)而使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的、深刻的認(rèn)同感，為企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)成果。V1.4Ps理論產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)4Cs理論消費(fèi)者的需求與欲望(Consumerneedswants)、消費(fèi)者愿意支付的成本(Cost)、消費(fèi)者購(gòu)買商品的便利(Convenience)、與消費(fèi)者平等的溝通(Communication)4Rs理論與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)(relating)、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度(response)＞運(yùn)用關(guān)系營(yíng)銷(relationship)、回報(bào)是營(yíng)銷的源泉(reward)4Vs理論4V營(yíng)銷理論，即差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)和共鳴(Vibration)的營(yíng)銷組合理論丁“二次銷售”營(yíng)銷媒體是經(jīng)過(guò)兩次銷售來(lái)完成整個(gè)銷售過(guò)程的。第一次銷售，是將內(nèi)容產(chǎn)品銷售給受眾(報(bào)紙/電視的信息內(nèi)容)；第二次銷售，是將媒介產(chǎn)品銷售給廣告商(版面/時(shí)段的媒介空間)。

4Rs一次背銷（針對(duì)觀眾）二次營(yíng)銷（針對(duì)廣告商）4Rs一次營(yíng)銷（針對(duì)觀眾）二次營(yíng)銷（針對(duì)廣告商）關(guān)聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾的關(guān)聯(lián)程度廣告時(shí)段與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)關(guān)聯(lián)節(jié)目?jī)?nèi)容與觀眾的關(guān)聯(lián)程度廣告時(shí)段與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)反應(yīng)節(jié)目對(duì)觀眾的反應(yīng)頻道對(duì)廣告商的服務(wù)反應(yīng)反應(yīng)節(jié)目對(duì)觀眾的反應(yīng)頻道對(duì)廣告商的服務(wù)反應(yīng)關(guān)系節(jié)目與觀眾之間的關(guān)系頻道和廣告商的關(guān)系關(guān)系節(jié)目與觀眾之間的關(guān)系頻道和廣告商的關(guān)系回報(bào)觀眾對(duì)頻道的忠誠(chéng)廣告商對(duì)頻道的回報(bào)回報(bào)觀眾對(duì)頻道的忠誠(chéng)廣告商對(duì)頻道的回報(bào)4Ps一4Ps一次營(yíng)銷（針對(duì)觀眾）二次營(yíng)銷（針對(duì)廣告商）產(chǎn)品電視節(jié)目廣告時(shí)段價(jià)格支付收視費(fèi)用（有線接入費(fèi)用或付費(fèi)頻道的付費(fèi)）支付廣告時(shí)段價(jià)格（一股按秒計(jì)算）渠道頻道頻道促銷有獎(jiǎng)收視、短信互動(dòng)等廣告招標(biāo)、套餐計(jì)劃等4Ps--次營(yíng)銷（針對(duì)觀眾）二次營(yíng)銷（針對(duì)廣告商）產(chǎn)品電視節(jié)日廣告時(shí)段價(jià)格支付收視費(fèi)用（有線接入費(fèi)用或付費(fèi)頻道的付費(fèi)）支付廣告時(shí)段價(jià)格（激按秒計(jì)算）渠道頻道頻道促銷有獎(jiǎng)收視、短倍互動(dòng)等廣告招標(biāo)、食餐計(jì)劃等丁電視頻道包裝是什么？?形象設(shè)計(jì)論電視頻道整體包裝（Totalpackage）指關(guān)于電視頻道的全面包裝設(shè)計(jì)（overallpackagedesign）,包括在播On-air和離播Off-air兩部分。在播包裝，是指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，即電視營(yíng)銷組合中“宣傳”的音視頻部分，是一種利用電視自身媒體進(jìn)行的營(yíng)銷行為，它是電視頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀（look）、口吻（toneofvoice）以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。離播包裝，是指非電視媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告等等的設(shè)計(jì)，它實(shí)際上是傳統(tǒng)CI中VI部分的非電視應(yīng)用。離播包裝，是指非電視媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告等等的設(shè)計(jì)，它實(shí)際上是傳統(tǒng)CI中VI部分的非電視應(yīng)用。?價(jià)值體系論電視頻道的整體包裝是一種打造電視媒體品牌的重要手段；是一套行之有效的電視媒體價(jià)值體系；是電視媒體新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)、是最有效的盈利模式；是一種操作電視媒體的營(yíng)銷方式、一種良性的投資行為。丁創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（CreativeBrief）目的：為電視包裝設(shè)計(jì)人員提供一個(gè)簡(jiǎn)潔又明確的訴求方向、溝通方向、創(chuàng)意方向。（1） 品牌分析（2） 營(yíng)銷目的分析（3） 電視頻道的現(xiàn)狀分析（4） 目標(biāo)觀眾分析（5） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（6） 觀眾利益點(diǎn)分析（7） 頻道的架構(gòu)與編排分析包裝風(fēng)格方向分析丁電視頻道的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的特征：一方面在整體上向簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，力求將視覺(jué)信息濃縮到極致；另一方面則強(qiáng)調(diào)隱喻、符號(hào)和文化，體現(xiàn)出一種兼容并包、新舊并存的設(shè)計(jì)理念，具有一定的后現(xiàn)代主義的多元化傾向。電視頻道標(biāo)識(shí)的分類?圖形標(biāo)識(shí)藝術(shù)特征：深受包豪斯(Bauhaus)設(shè)計(jì)思想的影響，由“繪畫、寫實(shí)式的瑣碎表現(xiàn)”演變?yōu)椤跋笳鳌⒑?jiǎn)潔的幾何形處理”。嘗試作各種點(diǎn)、線、面、體的分割與組合，多強(qiáng)調(diào)形式感和現(xiàn)代性。20世紀(jì)90年代，鑒于中國(guó)電視行業(yè)發(fā)展的特殊性，電視頻道標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)時(shí)常以體現(xiàn)區(qū)域地方文化特性為出發(fā)點(diǎn)，在調(diào)整或重新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師有意弱化了區(qū)域地方文化特性，更強(qiáng)調(diào)新標(biāo)識(shí)與頻道理念的貼切性、新標(biāo)識(shí)易傳播的廣泛性。無(wú)論電視頻道標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)思維怎樣創(chuàng)新，關(guān)鍵是設(shè)計(jì)出的圖形標(biāo)識(shí)在易于廣泛理解和傳播的同時(shí)，還必須符合頻道理念和頻道品格。?文字標(biāo)識(shí)?圖文標(biāo)識(shí)Q圖形、文字和數(shù)字的組合⑥文字的圖形化設(shè)計(jì)丁視頻設(shè)計(jì)風(fēng)格實(shí)拍與CG技術(shù)的結(jié)合?CG是英語(yǔ)ComputerGraphics的縮寫，指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。?實(shí)景拍攝與CC技術(shù)的結(jié)合，正在改變電視包裝的創(chuàng)意制作模式。三維風(fēng)格電腦三維技術(shù)在表現(xiàn)虛擬的道具和想象的場(chǎng)景環(huán)境方面具有非凡的潛能。鏡頭的調(diào)度非常靈活二維風(fēng)格二維風(fēng)格的視頻設(shè)計(jì)并沒(méi)有放棄電腦三維技術(shù)的使用，而是有意識(shí)地弱化三維風(fēng)格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，放棄或金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺(jué)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而借力于色彩構(gòu)成和平面設(shè)計(jì)。其他風(fēng)格丁電視頻道的色彩設(shè)計(jì)注重頻道色彩與觀眾之間的情感關(guān)系和心理研究?普遍意義上色彩的情緒功能注重色彩設(shè)計(jì)與電視頻道的貼切性電視頻道的色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)通常采用單一色彩體系，即以某一種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色的搭配方法。?色調(diào)，即色彩基調(diào)，是畫面中總的色彩組織或配置，以某種顏色為主導(dǎo)，使畫面呈現(xiàn)一定的色彩傾向。?色調(diào)的形成主要包括兩個(gè)因素：一是色彩在整個(gè)作品中的時(shí)間長(zhǎng)度；二是該色彩在單一畫面中的空間面積。注重色彩對(duì)比規(guī)律的應(yīng)用。注重互補(bǔ)色規(guī)律的應(yīng)用。注重配色中的主次之分和面積大小原理。丁光效的設(shè)計(jì)真實(shí)光源“真實(shí)光源”是指由CC合成的光并且非常接近真實(shí)的光源，它可以明顯看出光源方向，大多指點(diǎn)光源和線性光源。“有機(jī)光源”“有機(jī)光源”是指CG生成的光并且賦予其活力的光效(非控制性的游動(dòng)和跳動(dòng))，它看上去似乎是有生命的。丁分割式節(jié)目菜單分割式節(jié)目菜單相對(duì)于列表式節(jié)目菜單，最大區(qū)別在于畫面的構(gòu)圖設(shè)計(jì)和節(jié)目?jī)?nèi)容的表達(dá)。它是將電視畫面進(jìn)行分割，劃分出不同的功能區(qū)塊。這些區(qū)域有的表達(dá)節(jié)目名稱和播出信息，有的傳遞頻道品牌信息，其中更有一塊區(qū)域是顯示即將要播放節(jié)目的圖像畫面。因?yàn)槎喑隽斯?jié)目圖像展示區(qū)，使得分割式節(jié)目菜單因?yàn)閳D像畫面變得更生動(dòng)更具體跟直觀有效。丁列表式節(jié)目菜單列表式是指將節(jié)目名稱、播出時(shí)間、播放順序等信息，以表格方式羅列于電視畫面中，傳遞簡(jiǎn)介明了的收視信息給觀眾。因?yàn)榱斜硎焦?jié)目菜單不出現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的介紹，所以他的預(yù)告宣傳有效性是建立在觀眾對(duì)欄目或節(jié)目的熟悉程度和重視度之上的。丁電視頻道版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)需著重考究畫面的構(gòu)圖藝術(shù)、構(gòu)圖是視覺(jué)設(shè)計(jì)中的最重要因素。它不僅在有限的畫面中尋找最有視覺(jué)價(jià)值的美點(diǎn)，而且可以改變畫面構(gòu)成元素的地位和意義。版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)要突出的是頻道標(biāo)識(shí)，因此，頻道標(biāo)識(shí)作為主要畫面元素，其構(gòu)圖位置的設(shè)計(jì)十分重要。幾種常見的構(gòu)圖方式屏幕對(duì)角線交叉中心點(diǎn)、屏幕下方中心點(diǎn)、屏幕右側(cè)中心點(diǎn)、屏幕左側(cè)中心點(diǎn)。有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，在電視畫面中以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)兩種形式呈現(xiàn)。需要顧及深淺背景的不同由于版權(quán)頁(yè)放置在節(jié)目的結(jié)尾處，其背景畫面多為實(shí)景影像。因此，版權(quán)頁(yè)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，需要顧及深淺背景的不同，設(shè)計(jì)兩套方案，靈活使用。幾種常見的構(gòu)圖方式屏