網(wǎng)絡(luò)營銷廣告全解課件

第12章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告■掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)■掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的類型■掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式■掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)模式第12章網(wǎng)絡(luò)營銷廣告121網(wǎng)絡(luò)廣告類型與特點(diǎn)122網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施■123網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析什么是廣告?廣而告之讓大家都知道定」“我”在不同的地點(diǎn)出現(xiàn)讓你看,不讓你討厭,希望與你相伴,讓你許下諾言,帶上你義的錢,不會(huì)對(duì)你欺騙,讓你永遠(yuǎn)心顫付費(fèi)在報(bào)章、雜志、廣告牌、傳單、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體媒介上所做的商業(yè)性介紹什么是網(wǎng)絡(luò)廣告通俗的講,網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息,并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。第1節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告概述121.1網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展1.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀19962004美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出從AB數(shù)據(jù)的歷年各季1996-2004各季度美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出度美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出情6790719.2046.2180.8771346D.1D.7267況看,美國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)過了萌芽階段、高速發(fā)展階段,平穩(wěn)發(fā)展階段和低潮回落階段,到2003年年底開始美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)開始復(fù)蘇,并5于2004年第二季度網(wǎng)絡(luò)1廣告支出達(dá)到歷史新高237億美元。2003年2004年也是中國網(wǎng)絡(luò)廣告突飛猛進(jìn)的兩年,中國、美國的網(wǎng)絡(luò)廣告良19619971998199900l2“x04好的發(fā)展前景必然帶動(dòng)全球網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入新的一網(wǎng)烙廣告變出(覺三元發(fā)展階段(2005/0223e20o4.1rEseachInGmw.re忑earchcn2005年英國網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場(chǎng)份額的58%2005/11/15■iResearch艾瑞2005年類田廣告形式分布情況市場(chǎng)咨詢據(jù)來自eMarketer的的毛手限資料整理顯示2005年電視廣告占據(jù)英國廣告市電機(jī)廣場(chǎng)最大的份額,但網(wǎng)絡(luò)廣告也占全部廣告市場(chǎng)份額的5.8%,超過戶外廣告和電臺(tái)eae,e引520062012美國0062012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模(億廣告市場(chǎng)規(guī)模屬貉廣告份額比億美元2006600029901000%2020e35011.40%312012e510320154ScUrce:eMaketer,2L0832084iResearchInwwwa,iresearch20062012中國20012011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模鸚47325240012002加0X0400560708e0e10e如011e匚網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模〔億元)一年?duì)F長(zhǎng)率注!絡(luò)廠告市場(chǎng)規(guī)模包括乒牌圖形廠告、摟燜引廠告、圊定文宇鏈、分類廠告、篇粱體廠告和子郵件等網(wǎng)絡(luò)廣告遠(yuǎn)營商收A,不包括渠道代理商收Aa2008.1iResearchInewwi2006-2012中國歷年傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)言銷市場(chǎng)發(fā)展情況1998年199200午21午202平263年204年20526年e口廣口岡熔銷促咒注:中國網(wǎng)廠告;場(chǎng)規(guī)臼含網(wǎng)以及電子郎,塔歌件。網(wǎng)咯持戲散雜密等其世受漤?xiàng)l廠管收人:網(wǎng)絡(luò)廠告市場(chǎng)規(guī)鎮(zhèn)只回岔擠遠(yuǎn)藍(lán)商收入,不回禽直代理商收人som!蜉四火廣告收入