中小企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略 試題及答案(45道題)

考試得分100單選題正確1.能夠反映一個(gè)行業(yè)的整合程度和競(jìng)爭(zhēng)能級(jí)的是:市場(chǎng)研究營(yíng)銷額行業(yè)集中度利潤(rùn)率正確.商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物是：轉(zhuǎn)型成熟品牌開拓市場(chǎng)正確.不屬于新型調(diào)研法的是：因特網(wǎng)調(diào)研調(diào)研自動(dòng)語(yǔ)音調(diào)研固定樣本郵寄調(diào)研正確.確認(rèn)事實(shí)時(shí)使用的詢問(wèn)方法是：開放式詢問(wèn)封閉詢問(wèn)書面詢問(wèn)

10.中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)過(guò)程中，不僅是技術(shù)上的升級(jí)，還包括：回答：正確1.A管理的升級(jí)2..B理念的升級(jí)3..C品牌的升級(jí)4.D消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)11.能夠把握住事物運(yùn)動(dòng)變化的發(fā)展趨勢(shì)，做到''運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外〃的是戰(zhàn)略思維的：回答：正確1..A條件2..B基礎(chǔ)3..C核心4..D難點(diǎn)12.詢問(wèn)調(diào)研時(shí)要講究策略，對(duì)于心理問(wèn)題用：回答：正確1..A局面詢問(wèn)2.B間接詢問(wèn)3..C面談詢問(wèn)4..D圖片式詢問(wèn)13.圍繞不同的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析可以分為：回答：正確ASPT分析法和SWOT分析法BPEST分析法和SWOT分析法CPEST分析法和KPI分析法4.DSPT分析法和KPI分析法14.“五力分析法”本質(zhì)上是一種:回答：正確A競(jìng)爭(zhēng)性路徑B拓展競(jìng)爭(zhēng)分析法C差異性分析法D定性數(shù)據(jù)分析法15.企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策的前提條件是：回答：正確.A營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略定位.B營(yíng)銷目標(biāo)和信息資料.C營(yíng)銷目標(biāo)和價(jià)值觀念.D營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略定位4.直接交流正確5.決定一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的是：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力利潤(rùn)回報(bào)率選擇何種經(jīng)營(yíng)方式正確6.“三四規(guī)則”模型是由波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）提出的，這個(gè)模型用于分析:一個(gè)處于衰退期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位一個(gè)處于成長(zhǎng)期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位一個(gè)成熟市場(chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位以上都不對(duì)正確.營(yíng)銷目標(biāo)中，最容易產(chǎn)生混淆的是：品牌目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)和品牌目標(biāo)正確.產(chǎn)品盈利率等于：毛利率乘以資金周轉(zhuǎn)率毛利率除以資金周轉(zhuǎn)率毛利率加上資金周轉(zhuǎn)率毛利率減去資金周轉(zhuǎn)率正確

.一切品牌規(guī)劃與傳播基礎(chǔ)的是:找出目標(biāo)客戶的需求點(diǎn)品牌的預(yù)算傳媒的選擇訴求點(diǎn)的定位正確.市場(chǎng)全球化，從本質(zhì)上說(shuō)是：以營(yíng)銷為中心以信息化為核心以經(jīng)濟(jì)全球化為核心以管理系統(tǒng)化為核心正確.銷售對(duì)象為企業(yè)或組織機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品是：工業(yè)品消費(fèi)品奢侈品以上都包括正確.圍繞不同的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析可以分為:ASPT分析法和SWOT分析法2.BPEST分析法和SWOT分析法3.CPEST分析法和KPI分析法4.I)SPT分析法和KPI分析法正確13.營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)價(jià)值最直接的影響是:1.A銷售利潤(rùn)和銷售計(jì)劃

B1.A銷售利潤(rùn)和銷售計(jì)劃C銷售收入和銷售費(fèi)用D銷售計(jì)劃和銷售渠道正確.有利于發(fā)揮企業(yè)的潛力、開拓新的市場(chǎng)的產(chǎn)品組合是:1.A拓寬、增加產(chǎn)品線2.B延長(zhǎng)或加深產(chǎn)品線3.C增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位4.I)加強(qiáng)產(chǎn)品線之間的一致性正確.品牌設(shè)計(jì)階段的核心任務(wù)是:A找出目標(biāo)客戶的需求點(diǎn)B傳媒的選擇C品牌的預(yù)算D品牌核心訴求點(diǎn)的定位，以及相應(yīng)的品牌表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)單選題正確.建立合理的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而謀取長(zhǎng)期的利益應(yīng)在產(chǎn)業(yè)生命周期中的：A成熟期進(jìn)行B導(dǎo)入期進(jìn)行C成長(zhǎng)期進(jìn)行D衰退期進(jìn)行正確.能夠反映一個(gè)行業(yè)的整合程度和競(jìng)爭(zhēng)能級(jí)的是：A市場(chǎng)研究2.2.2.B營(yíng)銷額

2.B營(yíng)銷額3.3.C行業(yè)集中度4.利潤(rùn)率正確3.戰(zhàn)略思維是一種:1.全局性、系統(tǒng)性的思維2.全局性、根本性的思維3.根本性、細(xì)節(jié)性的思維4.全局性、3.C行業(yè)集中度4.利潤(rùn)率正確3.戰(zhàn)略思維是一種:1.全局性、系統(tǒng)性的思維2.全局性、根本性的思維3.根本性、細(xì)節(jié)性的思維4.全局性、細(xì)節(jié)性的思維.現(xiàn)代化大生產(chǎn)連續(xù)穩(wěn)定的客觀要求是:A轉(zhuǎn)變觀念B超前控制C市場(chǎng)調(diào)研D技術(shù)革新正確.不屬于新型調(diào)研法的是：A因特網(wǎng)調(diào)研BE-mail調(diào)研C自動(dòng)語(yǔ)音調(diào)研D固定樣本郵寄調(diào)研正確.“三四規(guī)則”模型是由波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）提出的，這個(gè)模型用于分析:A一個(gè)處于衰退期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位B一個(gè)處于成長(zhǎng)期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位C一個(gè)成熟市場(chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位D以上都不對(duì)正確.產(chǎn)品盈利率等于:A毛利率乘以資金周轉(zhuǎn)率B毛利率除以資金周轉(zhuǎn)率C毛利率加上資金周轉(zhuǎn)率D毛利率減去資金周轉(zhuǎn)率正確.市場(chǎng)全球化，從本質(zhì)上說(shuō)是：A以營(yíng)銷為中心B以信息化為核心C以經(jīng)濟(jì)全球化為核心D以管理系統(tǒng)化為核心正確.中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)過(guò)程中，不僅是技術(shù)上的升級(jí)，還包括:A管理的升級(jí)B理念的升級(jí)C品牌的升級(jí)D消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)正確.品牌效應(yīng)在：A產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生B投訴中產(chǎn)生C營(yíng)銷中產(chǎn)生D市場(chǎng)刺激中產(chǎn)生正確.圍繞不同的資源導(dǎo)向，從大、小環(huán)境看，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析可以分為:

ASPT分析法和SWOT分析法BPEST分析法和SWOT分析法CPEST分析法和KPI分析法DSPT分析法和KPI分析法正確.“五力分析法”本質(zhì)上是一種：A競(jìng)爭(zhēng)性路徑B拓展競(jìng)爭(zhēng)分析法C差異性分析法D定性數(shù)據(jù)分析法正確.企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷決策的前提條件是：A營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略定位B營(yíng)銷目標(biāo)和信息資料C營(yíng)銷目標(biāo)和價(jià)值觀念D營(yíng)銷管理和戰(zhàn)略定位正確.營(yíng)銷策略對(duì)企業(yè)價(jià)值最直接的影響是：A銷售利潤(rùn)和銷售計(jì)劃B銷售收入和銷售計(jì)劃C銷售收入和銷售費(fèi)用D銷售計(jì)劃和銷售渠道回答：正確1.A成熟期進(jìn)行2.B導(dǎo)入期進(jìn)行C成長(zhǎng)期進(jìn)行D衰退期進(jìn)行回答：正確A市場(chǎng)研究B營(yíng)銷額C行業(yè)集中度D利潤(rùn)率回答：正確.A全局性、系統(tǒng)性的思維.B全局性、根本性的思維.C根本性、細(xì)節(jié)性的思維.D全局性、細(xì)節(jié)性的思維.確認(rèn)事實(shí)時(shí)使用的詢問(wèn)方法是：回答：正確1.A開放式詢問(wèn)2..B封閉詢問(wèn)3..C書面詢問(wèn)4.D直接交流5.決定一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的是：回答：正確A市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境B行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力C利潤(rùn)回報(bào)率D選擇何種經(jīng)營(yíng)方式6.影響人們對(duì)組織活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)方式以及活動(dòng)成果態(tài)度的是：回答：正確A價(jià)值觀念B審美觀點(diǎn)C文化水平D宗教信仰7:三四規(guī)則〃模型是由波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）提出的，這個(gè)模型用于分析：回答：正確.A一個(gè)處于衰退期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位B一個(gè)處于成長(zhǎng)期企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位C一個(gè)成熟市場(chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位4..D以上都不對(duì)8.營(yíng)銷目標(biāo)中，最容易產(chǎn)生混淆的是：回答：正確A品牌目標(biāo)和利潤(rùn)目標(biāo)