無形資產(chǎn)評估概述與評估方法概述(-96張)課件

無形資產(chǎn)評估導(dǎo)論無形資產(chǎn)評估導(dǎo)論在一項無形資產(chǎn)評估中，袁隆平三個字的品牌價值被估價超過1000億元在一項無形資產(chǎn)評估中，袁隆平三個字的品牌價值被估價超過100狗不理”品牌價值過7億位于津門首位

天津狗不理集團(tuán)自2005年2月改制后，在海內(nèi)外積極維權(quán)保護(hù)“狗不理”品牌，同時努力提高企業(yè)內(nèi)在質(zhì)量，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，當(dāng)初通過上市競拍以1.06億元價格實現(xiàn)國有資產(chǎn)整體轉(zhuǎn)讓的“狗不理”，其品牌價值今年被中國品牌研究院認(rèn)定為7億多元，位于津門首位。

由于歷史的原因，全國各地曾經(jīng)一度有80多家“狗不理”加盟店，普遍存在入門門檻低，合同不規(guī)范，管理不到位的問題。全國各地假冒“狗不理”店鋪層出不窮，另外，“狗不理”商標(biāo)在日本被搶注10余年，在韓國以及香港地區(qū)也出現(xiàn)商標(biāo)被搶注情況。

狗不理”品牌價值過7億位于津門首位首屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜(億元)商標(biāo)榮譽(yù)行業(yè)省份1同仁堂29.55馳名商標(biāo)醫(yī)藥北京2恒源祥25.52馳名商標(biāo)紡織服裝上海3云南白藥25.19馳名商標(biāo)醫(yī)藥云南4冠生園24.76馳名商標(biāo)食品上海5王老吉22.44省著名商標(biāo)醫(yī)藥廣東6全興20.56馳名商標(biāo)酒業(yè)四川7老鳳祥20.08馳名商標(biāo)珠寶首飾上海8錦江19.77馳名商標(biāo)酒店/飲食上海9桐君閣18.65馳名商標(biāo)醫(yī)藥重慶10全聚德15.36馳名商標(biāo)餐飲北京18狗不理7.57馳名商標(biāo)餐飲天津首屆中華老字號品牌價值百強(qiáng)榜(億元)商標(biāo)報表中看不到的價值

當(dāng)Google公布2007年年報時，財務(wù)報表上所列的資產(chǎn)沒有包括Google的客戶網(wǎng)絡(luò)的價值——幾千家用Google的廣告程序為他們提供廣告的第三方網(wǎng)站，Google每年從這些網(wǎng)站獲得近60億美元的收入，占其年收入總量的35%；年報上也沒有包含Google的品牌價值，該品牌2007年被估值達(dá)660億美元而居全球企業(yè)品牌價值的首位；當(dāng)然也沒有包含Google的員工價值，這群不斷冒出聰明想法的人對Google的成功不可或缺。由于現(xiàn)行的會計披露規(guī)則中沒有具體的說明，Google只能在年報里含蓄地宣稱這些無形資產(chǎn)是潛在的資產(chǎn)，在報表的“風(fēng)險因素”項里，Google增加了補(bǔ)充說明項目，特別指出：他們的合作伙伴、員工、品牌的價值很大，如果缺少了這些因素，公司的業(yè)務(wù)就會受到極大的影響。透過Google的財務(wù)年報幾乎無法洞察這家市值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司的真正價值。報表中看不到的價值當(dāng)Google公布20一般來講，一個可信的無形資產(chǎn)評估工具應(yīng)該符合三方面的條件：首先，就是透明度。這有兩方面的含意，一是評估的過程本身一定要透明，二是用以進(jìn)行評估的假設(shè)必須是透明的。其次，需要有一個明確的定義，也就是無形資產(chǎn)具有可分離性。比如說，如果你說你的企業(yè)文化是無形資產(chǎn)，那么你這里的企業(yè)文化到底指什么？它必須是可以定義的，以便可以和其他無形資產(chǎn)區(qū)分開來。最后，對無形資產(chǎn)的價值進(jìn)行量化時需要一個好的評估/評價工具。這是最困難的部分。有的無形資產(chǎn)可能比其他無形資產(chǎn)更容易定量，而即便是可以定量的東西，它本身也在不斷的變化之中。比如說，專利是有自己的交易市場的，但是，從傳統(tǒng)上來講，它更像是一個藝術(shù)品的市場，更多的是藝術(shù)而不是科學(xué)。它難以像房地產(chǎn)市場的定價方式那樣具有可比較性，也沒有一個像房地產(chǎn)或股票市場那樣的中心交易所，經(jīng)營者可以將專利列出清單以供出賣，它基本是一種你情我愿的一次性交易。不過，像專利交易所這樣的市場機(jī)制目前正在開始出現(xiàn)，一旦開始做，那么定價機(jī)制和更好的評估方法就會接踵而來。一般來講，一個可信的無形資產(chǎn)評估工具應(yīng)該符合三方面的條件：基本要求1.掌握無形資產(chǎn)的基本概念;2.掌握無形資產(chǎn)的特征和分類；3.熟悉無形資產(chǎn)評估的目的、價值類型4.無形資產(chǎn)評估的地位和作用.5.了解無形資產(chǎn)評估假設(shè)前提和依據(jù)6.熟悉無形資產(chǎn)評估程序及注意的問題基本要求1.掌握無形資產(chǎn)的基本概念;本章重點用收益法評估無形資產(chǎn)過程中各項指標(biāo)的確定1.對無形資產(chǎn)內(nèi)涵和外延的理解2.收益法在無形資產(chǎn)評估中的應(yīng)用本章難點本章重點用收益法評估無形資產(chǎn)過程中各項指標(biāo)的確定1.對無形資第一節(jié)無形資產(chǎn)及其評估特點第二節(jié)無形資產(chǎn)評估的收益法第三節(jié)專利權(quán)和非專利技術(shù)評估商標(biāo)權(quán)評估商譽(yù)的評估第一節(jié)無形資產(chǎn)及其評估特點第二節(jié)無形資產(chǎn)評估的收益法一、無形資產(chǎn)及其種類（一）會計中對無形資產(chǎn)的解釋（二）資產(chǎn)評估中對無形資產(chǎn)的解釋（三）無形資產(chǎn)的基本特征（四）無形資產(chǎn)的種類第一節(jié)無形資產(chǎn)及其評估特點一、無形資產(chǎn)及其種類（一）會計中對無形資產(chǎn)的解釋第一節(jié)無（一）會計中對無形資產(chǎn)的解釋

1、我國《企業(yè)會計準(zhǔn)則》(1993年)：無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用而沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)。包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。2、我國《企業(yè)會計準(zhǔn)則—無形資產(chǎn)》(2001年)：無形資產(chǎn)是指企業(yè)為生產(chǎn)商品、提供勞務(wù)、出租給他人，或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產(chǎn)。無形資產(chǎn)可分為可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。（一）會計中對無形資產(chǎn)的解釋1、我國《企業(yè)會計準(zhǔn)則》(193、《國際會計準(zhǔn)則》：無形資產(chǎn)是指為用于商品或勞務(wù)的生產(chǎn)或供應(yīng)、出租給其他他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的長期資產(chǎn)。無形資產(chǎn)可分為可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。3、《國際會計準(zhǔn)則》：（二）資產(chǎn)評估中對無形資產(chǎn)的解釋1、中國資產(chǎn)評估協(xié)會《資產(chǎn)評估操作規(guī)范意見（試行）》（1996年）無形資產(chǎn)是指特定主體控制的不具有獨(dú)立實體，而對生產(chǎn)經(jīng)營長期發(fā)揮作用并帶來經(jīng)濟(jì)利益的一切經(jīng)濟(jì)資源。包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、商譽(yù)、特許經(jīng)營權(quán)、許可證、探礦權(quán)、采礦權(quán)等。（二）資產(chǎn)評估中對無形資產(chǎn)的解釋1、中國資產(chǎn)評估協(xié)會《資產(chǎn)評2、財政部《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則—無形資產(chǎn)》（2001年）無形資產(chǎn)是指特定主體所控制的、不具有實物形態(tài)，對生產(chǎn)經(jīng)營長期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源。無形資產(chǎn)可分為可辨認(rèn)無形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)。

可辨認(rèn)無形資產(chǎn)包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)等；

不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)是指商譽(yù)。2、財政部《資產(chǎn)評估準(zhǔn)則—無形資產(chǎn)》（2001年）3、《國際資產(chǎn)評估準(zhǔn)則》（2001）無形資產(chǎn)是指以其經(jīng)濟(jì)特性而顯示其存在的一種資產(chǎn)；無形資產(chǎn)無實物具體的物理形態(tài)；但為其擁有者獲取了權(quán)益和特權(quán)，而且通常為其擁有者帶來收益。3、《國際資產(chǎn)評估準(zhǔn)則》（2001）（三）無形資產(chǎn)的基本特征3、效益性：無形資產(chǎn)必須能夠以一定方式，直接或間接地為其控制主體（所有者、使用者或投資者）創(chuàng)造效益，而且必須能夠在較長時期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。1、非實體性：無形資產(chǎn)沒有具體的物質(zhì)實體形態(tài)，是隱形存在的資產(chǎn)。但是無形資產(chǎn)也有一定的有形表現(xiàn)形式，如專利證書、商標(biāo)標(biāo)記、技術(shù)圖紙、軟盤等。2、排他性：無形資產(chǎn)往往是由特定主體排他占有，凡不能排他或者不需要任何代價即能獲得的，都不是無形資產(chǎn)。（三）無形資產(chǎn)的基本特征3、效益性：無形資產(chǎn)必4.共益性。無形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)的一個重要特點是，它可以作為共同財富，由不同的主體同時共享。一項先進(jìn)技術(shù)可以使一系列企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本；一項技術(shù)專利在一個企業(yè)使用的同時，并不影響轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。5.積累性。無形資產(chǎn)形成基于其他無形資產(chǎn)的發(fā)展；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展總是像上階梯那樣地積累起來的，它的作用往往建立在一系列其他成果的基礎(chǔ)上。4.共益性。無形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)的一個重要特點是，它可以6.替代性。在承認(rèn)無形資產(chǎn)具有積累性的同時，還要考慮到它的另一面，即替代性。例如一種技術(shù)取代另一種技術(shù)，一種工藝替代另一種工藝等。其特性不是共存或積累，而是替代、更新，一種無形資產(chǎn)總會由更新的無形資產(chǎn)所取代，因而必須在無形資產(chǎn)評估中考慮它的作用期間，尤其是尚可使用年限。6.替代性。在承認(rèn)無形資產(chǎn)具有積累性的同時，還要考慮到它的（四）無形資產(chǎn)的種類----《國際評估準(zhǔn)則》評估指南4關(guān)系類銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系組合類商譽(yù)專有技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)類專利權(quán)商標(biāo)權(quán)著作權(quán)權(quán)利類特許權(quán)證書合同無形資產(chǎn)（四）無形資產(chǎn)的種類----《國際評估準(zhǔn)則》評估指南4關(guān)系(五)影響無形資產(chǎn)價值的因素1.無形資產(chǎn)的成本2.無形資產(chǎn)的3.無形資產(chǎn)的預(yù)期收益4.無形資產(chǎn)的使用年限5.技術(shù)成熟程度6.轉(zhuǎn)讓內(nèi)容7.更新?lián)Q代情況和速度8.市場供求狀況9.同行業(yè)同類無形資產(chǎn)的交易方式(五)影響無形資產(chǎn)價值的因素1.無形資產(chǎn)的成本一、無形資產(chǎn)評估的定義無形資產(chǎn)評估是指按照一定的估價標(biāo)準(zhǔn)，采用適當(dāng)?shù)脑u估方法，通過分析各種相關(guān)因素的影響，計算確定無形資產(chǎn)在某一評估基準(zhǔn)日現(xiàn)時價值的工作。一、無形資產(chǎn)評估的定義無形資產(chǎn)評估是指按照一定的估價標(biāo)準(zhǔn)，采二、無形資產(chǎn)評估目的一是從無形資產(chǎn)所涉及的經(jīng)濟(jì)行為看，它能直接規(guī)定和制約無形資產(chǎn)的價值類型和評估方法的選擇；二是從評估結(jié)果具體用途看，避免評估結(jié)果被誤用，對報告使用者來說有規(guī)避風(fēng)險的作用。無形資產(chǎn)的評估目的分為：轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，投資、參股，企業(yè)改制、上市，擔(dān)保、質(zhì)押貸款，破產(chǎn)、清算，涉及法律糾紛及訴訟，納稅、保險，租賃等二、無形資產(chǎn)評估目的一是從無形資產(chǎn)所涉及的經(jīng)濟(jì)行為看，它能直三、無形資產(chǎn)評估的價值類型1.按使用狀態(tài)：市場價值和非市場價值2.按評估方法:現(xiàn)行市價、重置價值、收益現(xiàn)值3.按假設(shè)前提:繼續(xù)使用價值、公開市場價值、清算價值4.按業(yè)務(wù)類型：質(zhì)押價值、保險價值、投資價值、交易價值、拍賣價值等三、無形資產(chǎn)評估的價值類型1.按使用狀態(tài)：市場價值和非市場四、無形資產(chǎn)評估的地位和作用1.無形資產(chǎn)評估是投資決策的重要前提；2.無形資產(chǎn)評估是防止國有資產(chǎn)流失的重要環(huán)節(jié)；3.無形資產(chǎn)評估完善技術(shù)市場、加速科技成果轉(zhuǎn)化必要環(huán)節(jié)；4.無形資產(chǎn)評估建立公平分配制度的重要保障；5.無形資產(chǎn)評估有助于增強(qiáng)法律對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度；6.無形資產(chǎn)評估公司法等經(jīng)濟(jì)法規(guī)的實施提供了條件；7.無形資產(chǎn)評估是擴(kuò)大企業(yè)影響、提升企業(yè)形象的手段。四、無形資產(chǎn)評估的地位和作用1.無形資產(chǎn)評估是投資決策的重五、無形資產(chǎn)評估假設(shè)1.持續(xù)經(jīng)營假設(shè)2.公開市場假設(shè)3.評估基準(zhǔn)日假設(shè)五、無形資產(chǎn)評估假設(shè)1.持續(xù)經(jīng)營假設(shè)六、無形資產(chǎn)評估的1.行為依據(jù)2.法律依據(jù)3.準(zhǔn)則依據(jù)4.取價依據(jù)5.產(chǎn)權(quán)依據(jù)六、無形資產(chǎn)評估的1.行為依據(jù)七、無形資產(chǎn)評估的特點4.無形資產(chǎn)評估是對其獲利能力的評估1.受評估目的等因素影響較大2.一般賬面上沒有記錄，需要對無形資產(chǎn)進(jìn)行鑒定（1）證明無形資產(chǎn)的存在：先進(jìn)性、適用性、產(chǎn)權(quán)歸屬（2）確定無形資產(chǎn)種類、名稱（3）確定無形資產(chǎn)有效期：根據(jù)技術(shù)特點、法律規(guī)定、使用情況3.無形資產(chǎn)評估一般應(yīng)以產(chǎn)權(quán)變動為前提七、無形資產(chǎn)評估的特點4.無形資產(chǎn)評估是對其獲利能力的評估八、無形資產(chǎn)評估的程序明確評估目的鑒定無形資產(chǎn)確定評估方法搜集相關(guān)資料整理撰寫報告得出評估結(jié)論轉(zhuǎn)讓投資股份制改造清算資產(chǎn)法律訴訟其他明確無形資產(chǎn)存在確定無形資產(chǎn)種類確定無形資產(chǎn)有效期八、無形資產(chǎn)評估的程序明確評估目的鑒定無形資產(chǎn)確定評估方法九、無形資產(chǎn)評估信息1.類似無形資產(chǎn)的市場價格信息2.可能影響無形資產(chǎn)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.可能影響無形資產(chǎn)的行業(yè)狀況及前景4.可能影響無形資產(chǎn)的企業(yè)狀況與前景九、無形資產(chǎn)評估信息1.類似無形資產(chǎn)的市場價格信息十、無形資產(chǎn)評估注意問題1.及時取得有關(guān)無形資產(chǎn)權(quán)利的法律文件或其他證明資料；2.了解和掌握無形資產(chǎn)的性質(zhì)、目前和歷史狀況3.關(guān)注無形資產(chǎn)以往的評估和交易情況4.對不可比信息進(jìn)行調(diào)整十、無形資產(chǎn)評估注意問題1.及時取得有關(guān)無形資產(chǎn)權(quán)利的法律（一）無形資產(chǎn)的定義無形資產(chǎn)是指特定主體所擁有或者控制的，不具有實物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益的資源?！镀髽I(yè)會計準(zhǔn)則第6號——無形資產(chǎn)》中無形資產(chǎn)定義：企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。

（一）無形資產(chǎn)的定義無形資產(chǎn)是指特定主體所擁有或者控制的，不

會計與評估對無形資產(chǎn)定義的比較

評估準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)了特定主體控制這個理念，更關(guān)注特定主體控制下的產(chǎn)權(quán)關(guān)系對無形資產(chǎn)的影響；

會計的無形資產(chǎn)范圍小，評估中的無形資產(chǎn)范圍大，既包括可辨認(rèn)無形資產(chǎn)，也包括不可辨認(rèn)無形資產(chǎn)；

兩個定義的相同點：都強(qiáng)調(diào)不具有實物形態(tài)、但能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。

會計與評估對無形資產(chǎn)定義的比較

評估準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)了特定主體控制（二）無形資產(chǎn)的類型市場相關(guān)無形資產(chǎn)。商標(biāo)、包裝、報紙、雜志刊目、互聯(lián)網(wǎng)域名、非競爭協(xié)議.客戶和供應(yīng)商相關(guān)的無形資產(chǎn)。供應(yīng)協(xié)議、服務(wù)協(xié)議、許可合同、雇傭合同、定單冊、相關(guān)資產(chǎn)使用權(quán)、特許經(jīng)營協(xié)議、客戶關(guān)系、客戶清單。技術(shù)相關(guān)的無形資產(chǎn)。專利、專有技術(shù)、計算機(jī)軟件、數(shù)據(jù)庫。藝術(shù)相關(guān)的無形資產(chǎn)。電影、電視作品著作權(quán)、音樂作品著作權(quán)等（二）無形資產(chǎn)的類型市場相關(guān)無形資產(chǎn)。商標(biāo)、包裝、報紙、雜志無形資產(chǎn)的種類

----《國際評估準(zhǔn)則》評估指南4關(guān)系類銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系組合類商譽(yù)專有技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)類專利權(quán)商標(biāo)權(quán)著作權(quán)權(quán)利類特許權(quán)證書合同無形資產(chǎn)無形資產(chǎn)的種類

----《國際評估準(zhǔn)則》評估指南4關(guān)系類銷組合無形資產(chǎn)組合無形資產(chǎn)。由多種無形資產(chǎn)組合在一起共同發(fā)揮作用。常見有技術(shù)組合無形資產(chǎn)：產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)、產(chǎn)品制造技術(shù)和產(chǎn)品檢測技術(shù)；市場開發(fā)、銷售組合無形資產(chǎn)：商標(biāo)、品牌、客戶關(guān)系等組合；衍生著作權(quán)組合無形資產(chǎn)：原創(chuàng)著作權(quán)、衍生著作權(quán)組合。

組合無形資產(chǎn)組合無形資產(chǎn)。由多種無形資產(chǎn)組合在一起共同發(fā)揮作（三）無形資產(chǎn)的基本特征

3.效益性.無形資產(chǎn)必須能夠以一定方式，直接或間接地為其控制主體（所有者、使用者或投資者）創(chuàng)造效益，而且必須能夠在較長時期內(nèi)持續(xù)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。1.非實體性.無形資產(chǎn)沒有具體的物質(zhì)實體形態(tài)，是隱形存在的資產(chǎn)。但是無形資產(chǎn)也有一定的有形表現(xiàn)形式，如專利證書、商標(biāo)標(biāo)記、技術(shù)圖紙、軟盤等。2.排他性.無形資產(chǎn)往往是由特定主體排他占有，凡不能排他或者不需要任何代價即能獲得的，都不是無形資產(chǎn)。（三）無形資產(chǎn)的基本特征3.效益性.無4.共益性。無形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)的一個重要特點是，它可以作為共同財富，由不同的主體同時共享。一項先進(jìn)技術(shù)可以使一系列企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本；一項技術(shù)專利在一個企業(yè)使用的同時，并不影響轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用。5.積累性。無形資產(chǎn)形成基于其他無形資產(chǎn)的發(fā)展；科學(xué)技術(shù)的發(fā)展總是像上階梯那樣地積累起來的，它的作用往往建立在一系列其他成果的基礎(chǔ)上。4.共益性。無形資產(chǎn)區(qū)別于有形資產(chǎn)的一個重要特點是，它可以6.替代性。一種技術(shù)取代另一種技術(shù)，一種工藝替代另一種工藝等。其特性不是共存或積累，而是替代、更新，一種無形資產(chǎn)總會由更新的無形資產(chǎn)所取代，因而必須在無形資產(chǎn)評估中考慮它的作用期間，尤其是尚可使用年限。6.替代性。一種技術(shù)取代另一種技術(shù)，一種工藝替代另一種工第二節(jié)無形資產(chǎn)評估的收益法基本思路通過預(yù)測被評估資產(chǎn)在評估基準(zhǔn)日后所能獲得的收益，采用折現(xiàn)得到資產(chǎn)評估價值的方法?；驹碣Y產(chǎn)的效用越大，獲利能力越強(qiáng)，價值越大。1.被評估資產(chǎn)的未來預(yù)期收益可以預(yù)測并能用貨幣衡量；2.資產(chǎn)擁有者獲得預(yù)期收益所承擔(dān)的風(fēng)險可以預(yù)測并能用貨幣衡量?；厩疤岬诙?jié)無形資產(chǎn)評估的收益法基本思路通過預(yù)測被評估資產(chǎn)在評一、無形資產(chǎn)評估中收益法的應(yīng)用二、無形資產(chǎn)收益額的確定三、折現(xiàn)率的確定四、無形資產(chǎn)收益期的確定五、案例分析一、無形資產(chǎn)評估中收益法的應(yīng)用無形資產(chǎn)評估值＝KRi/(1+r)i分成基數(shù)Ri折現(xiàn)率r收益期限nK無形資產(chǎn)分成率無形資產(chǎn)預(yù)期收益額一、無形資產(chǎn)評估中收益法的應(yīng)用形式無形資產(chǎn)評估值＝KRi/(1+r)i分成基數(shù)Ri折現(xiàn)率r（3）收益額應(yīng)與折現(xiàn)率口徑一致1.確定無形資產(chǎn)收益額應(yīng)注意的問題（1）無形資產(chǎn)評估的收益額為超額收益（2）無形資產(chǎn)評估的收益額為預(yù)期值（3）收益額應(yīng)與折現(xiàn)率口徑一致1.確定無形資產(chǎn)收益額應(yīng)注2.確定無形資產(chǎn)收益額常用的方法（1）直接估算法無形資產(chǎn)收益額＝使用無形資產(chǎn)后的收益額－使用無形資產(chǎn)前的收益額使用無形資產(chǎn)前后單位產(chǎn)品價格的變動使用無形資產(chǎn)前后銷售量的變動使用無形資產(chǎn)前后成本的變動收入增長型無形資產(chǎn)成本節(jié)約型無形資產(chǎn)2.確定無形資產(chǎn)收益額常用的方法（1）直接估算法無形資產(chǎn)收入增長型

收入增長型無形資產(chǎn)是指無形資產(chǎn)應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營過程，能夠使得產(chǎn)品的銷售收入大幅度增大。增大的原因在于：（1）生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠以高出同類產(chǎn)品的價格銷售；（2）生產(chǎn)的產(chǎn)品采用與同類產(chǎn)品相同價格的情況下，銷售數(shù)量大幅度增加，市場占有率擴(kuò)大，從而獲得超額收益。

第一種原因形成的超額收益可以用下式計算：

R=（P2一P1）Q（1一T）

第二種原因形成的超額收益可以用下列公式計算：

R=（Q2一Q1）（P—C）（1一T）收入增長型收入增長型無形資產(chǎn)是指無形資產(chǎn)應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)用節(jié)約型

成本節(jié)約型無形資產(chǎn)，是指無形資產(chǎn)的應(yīng)用，使得生產(chǎn)產(chǎn)品中的成本費(fèi)用降低，從而形成超額收益。可以用下列公式計算為投資者帶來的超額收益。

R=（C1一C2）Q（1一T）注意：無形資產(chǎn)應(yīng)用后，其超額收益是收入變動和成本變動共同形成的結(jié)果。評估者應(yīng)根據(jù)上述特殊情況，加以綜合性的運(yùn)用和測算，以科學(xué)地測算超額收益。費(fèi)用節(jié)約型成本節(jié)約型無形資產(chǎn)，是指無形資產(chǎn)的應(yīng)用，使（2）差額法注意：分析計算出的超額收益是否是由被評估的無形資產(chǎn)帶來的，如是有組合無形資產(chǎn)帶來的，還須進(jìn)行分解。無形資產(chǎn)帶來超額收益＝經(jīng)營利潤－行業(yè)平均資金利潤率×資產(chǎn)總額（2）差額法注意：分析計算出的超額收益是否是由被評估的無形資（3）分成率法無形資產(chǎn)收益額＝×銷售利潤無形資產(chǎn)收益額＝×銷售利潤

利潤分成率的確定，是以無形資產(chǎn)帶來的追加利潤在利潤總額中的比重為基礎(chǔ)的。有的情況下容易直接計算，而在不容易區(qū)別追加利潤的情況下，往往要采取迂回的方法，因而，評估無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓的利潤分成率有多種方法，主要介紹如下幾種：銷售利潤分成率（3）分成率法無形資產(chǎn)＝×銷售無形資產(chǎn)＝×銷售利（1）邊際分析法。邊際分析法是選擇兩種不同的生產(chǎn)經(jīng)營方式比較：

一種是運(yùn)用普通生產(chǎn)技術(shù)或企業(yè)原有技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營；一種是運(yùn)用轉(zhuǎn)讓的無形資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營，后者的利潤大于前者利潤的差額，就是投資于無形資產(chǎn)所帶來的追加利潤；

然后測算各年度追加利潤占總利潤的比重，并按各年度利潤現(xiàn)值的權(quán)重，求出無形資產(chǎn)經(jīng)濟(jì)壽命期間追加利潤占總利潤的比重，即評估的利潤分成率。（1）邊際分析法。邊際分析法的步驟：第一，對無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素進(jìn)行分析。①新市場的開辟，壟斷加價的因素；②消耗量的降低，成本費(fèi)用降低；③產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，質(zhì)量改進(jìn)，功能費(fèi)用降低，成本銷售收入率提高。第二，測算無形資產(chǎn)壽命期間的利潤總額及追加利潤總額，并進(jìn)行折現(xiàn)處理。第三，按利潤總額現(xiàn)值和追加利潤總額現(xiàn)值計算利潤分成率。

利潤分成率=∑追加利潤現(xiàn)值÷∑利潤總額現(xiàn)值

邊際分析法的步驟：第一，對無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素進(jìn)行分析?！纠科髽I(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購買方用于改造10萬只彩電顯像管生產(chǎn)線。經(jīng)對無形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素的分析，測算在其壽命期間各年度分別可帶來追加利潤100萬元、120萬元、90萬元、70萬元，分別占當(dāng)年利潤總額的40％、30％、20％、15％，試評估無形資產(chǎn)利潤分成率。分析：本例所給條件已經(jīng)完成了邊際分析法第一步的工作。只需計算出各年限的利潤總額，并與追加利潤一同折現(xiàn)即可得出利潤分成率。

【例】企業(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購買方用于改造10萬只彩電各年度利潤總額現(xiàn)值之和（折現(xiàn)率為10％）為：

=250×0.9091十400×0.8264+450×0.7513+467×0.6830=227.275十330.56+338.085+318.961=1214.881（萬元）追加利潤現(xiàn)值之和為：

=100×0.9091+120×0.8264+90×0.7513+70×0.6830=90.91+99.168+67.617+47.81=305.505（萬元）無形資產(chǎn)利潤分成率=各年度利潤總額現(xiàn)值之和（折現(xiàn)率為10％）為：邊際分析法是根據(jù)各種生產(chǎn)要素對提高生產(chǎn)率的貢獻(xiàn)來計算，道理明了，易于被人接受。但是由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的作用往往互為條件，在許多場合下較難確定購置的無形資產(chǎn)貢獻(xiàn)率。還需尋求其他途徑。邊際分析法是根據(jù)各種生產(chǎn)要素對提高生產(chǎn)率的貢獻(xiàn)來計算，道理明（2）約當(dāng)投資分成法。約當(dāng)投資分成法是根據(jù)等量資本獲得等量報酬的思想，將共同發(fā)揮作用的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)換算成相應(yīng)的投資額(約當(dāng)投資量)，再按無形資產(chǎn)的約當(dāng)投資量占總約當(dāng)投資量的權(quán)重確定無形資產(chǎn)收益分成率。由于利潤往往是無形資產(chǎn)與其他資產(chǎn)共同作用的結(jié)果，而無形資產(chǎn)通常具有較高的成本利潤率，可以考慮采取在成本的基礎(chǔ)上附加相應(yīng)的成本利潤率，折合成約當(dāng)投資的辦法，按無形資產(chǎn)的折合約當(dāng)投資與購買方投入的資產(chǎn)約當(dāng)投資的比例確定利潤分成率。其計算公式為：（2）約當(dāng)投資分成法。無形資產(chǎn)評估概述與評估方法概述(-96張)課件[例]甲企業(yè)以制造四輪驅(qū)動汽車的技術(shù)向乙企業(yè)投資，該技術(shù)的重置成本為100萬元，乙企業(yè)擬投入合營的資產(chǎn)重置成本8000萬元，甲企業(yè)無形資產(chǎn)成本利潤率為500％，乙企業(yè)擬合作的資產(chǎn)原利潤率為12.5％。試評估無形資產(chǎn)投資的利潤分成率。分析：如果按投資雙方的投資品的成本價格折算利潤分成率，就不能體現(xiàn)無形資產(chǎn)作為知識智能密集型資產(chǎn)的較高生產(chǎn)率。因而應(yīng)采用約當(dāng)投資分成法評估利潤分成率。[例]甲企業(yè)以制造四輪驅(qū)動汽車的技術(shù)向乙企業(yè)投資，該技術(shù)的據(jù)題意:（1）無形資產(chǎn)的約當(dāng)投資量為：

100×（1+500％）=600（萬元）（2）企業(yè)約當(dāng)投資量為：

8000×（1+12．5％）=9000（萬元）（3）甲企業(yè)投資無形資產(chǎn)的利潤的分成率為：

600／(9000+600)=6.25％據(jù)題意:應(yīng)該指出的是，在國內(nèi)外技術(shù)交易中，提成率不是一個固定的值，它會隨著受讓與使用無形資產(chǎn)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)量的增加而遞減。

我國某技術(shù)轉(zhuǎn)讓規(guī)定的提成遞減率評估人員在利用提成率法確定無形資產(chǎn)收益額時要根據(jù)實際情況分析，合理確定提成收益。年產(chǎn)量（萬套）占規(guī)定提成率（％）1—1010010—207520—5025應(yīng)該指出的是，在國內(nèi)外技術(shù)交易中，提成率不是一個固定的值，它（4）要素貢獻(xiàn)法

有些無形資產(chǎn)，已經(jīng)成為了生產(chǎn)經(jīng)營的必要條件，由于某些原因不可能或很難確定其帶來的超額收益，這時可以根據(jù)構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營的要素在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的貢獻(xiàn)，從正常利潤中粗略估計出無形資產(chǎn)帶來的收益。

我國理論界通常采用“三分法”，即主要考慮生產(chǎn)經(jīng)營活動中的三大要素：資金，技術(shù)和管理，這三種要素的貢獻(xiàn)在不同行業(yè)是不一樣的。一般認(rèn)為，對資金密集型行業(yè)，三者的貢獻(xiàn)依次是50％、30％、20％；技術(shù)密集型行業(yè)，依次是40％、40％、20％；一般行業(yè)，依次是30％、40％、30％；高科技行業(yè)，依次是30％、50％、20％。這些數(shù)據(jù)，也可供確定無形資產(chǎn)收益額時參考。（4）要素貢獻(xiàn)法有些無形資產(chǎn)，已經(jīng)成二、折現(xiàn)率的確定1.確定折現(xiàn)率應(yīng)注意的問題（1）是與投資于該無形資產(chǎn)相適應(yīng)的投資報酬率（2）無形資產(chǎn)評估的折現(xiàn)率往往高于有形資產(chǎn)評估的折現(xiàn)率（3）折現(xiàn)率應(yīng)與收益額口徑一致二、折現(xiàn)率的確定（1）無風(fēng)險報酬率+風(fēng)險報酬率（2）資本資產(chǎn)定價模型

Rj=Rf+β(Rm-Rf)

其中：Rj–期望報酬率Rm–市場平均必要報酬率Rf–無風(fēng)險報酬率（3）資本成本加權(quán)平均法2.折現(xiàn)率的確定方法（1）無風(fēng)險報酬率+風(fēng)險報酬率2.折現(xiàn)率的確定方法三、無形資產(chǎn)收益期的確定1.確定無形資產(chǎn)收益期應(yīng)注意的問題（1）是無形資產(chǎn)發(fā)揮作用，并具有超額獲利能力的時間（2）無形資產(chǎn)的有效期可能比其法定保護(hù)期限短三、無形資產(chǎn)收益期的確定2.無形資產(chǎn)收益期的估算方法和原則（1）法定有效期和受益期均有，則選較短者。（2）無法定有效期，按規(guī)定的受益年限。（3）無法定有效期和受益期，按預(yù)計受益期。2.無形資產(chǎn)收益期的估算方法和原則第三節(jié)專利權(quán)、非專利技術(shù)、

商標(biāo)權(quán)及商譽(yù)評估一、專利權(quán)及其評估專利權(quán)：是國家專利機(jī)關(guān)依法批準(zhǔn)的發(fā)明人或其權(quán)利受讓人對其發(fā)明成果，在一定時期內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。內(nèi)容：發(fā)明專利、實用新型和外觀設(shè)計。特點：獨(dú)占性；地域性；實踐性；可轉(zhuǎn)讓性。評估內(nèi)容：所有權(quán)評估和使用權(quán)評估。第三節(jié)專利權(quán)、非專利技術(shù)、

商標(biāo)權(quán)及商譽(yù)評估一、專利權(quán)及

北京某科技發(fā)展公司五年前自行開發(fā)了一項大功率電熱轉(zhuǎn)換及其處理技術(shù)，并獲得發(fā)明專利證書，專利保護(hù)期限為20年?，F(xiàn)在該公司準(zhǔn)備將該項專利技術(shù)出售給京郊某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，現(xiàn)需要對該項專利技術(shù)進(jìn)行評估。分析：根據(jù)對該類專利技術(shù)的更新周期以及市場上產(chǎn)品更新周期的分析確定該專利技術(shù)的剩余使用期限為4年。根據(jù)對該類技術(shù)的交易實例分析，以及該技術(shù)對產(chǎn)品生產(chǎn)貢獻(xiàn)的分析采用銷售收入的分成率為3%，折現(xiàn)率為15%，所得稅率為33%。例題北京某科技發(fā)展公司五年前自行開發(fā)了一項大功預(yù)期銷售收入表年份銷售收入2001600200275020039002004900預(yù)期銷售收入表年份銷售收入20016002002750200二、非專利技術(shù)非專利技術(shù)：專業(yè)技術(shù)或技術(shù)秘密。是指未經(jīng)公開、未申請專利的知識或技巧。內(nèi)容：設(shè)計資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營訣竅等。特點：實用性；新穎性；獲利性；保密性。與專利權(quán)的區(qū)別：二、非專利技術(shù)某評估公司對中加股份有限公司準(zhǔn)備投入中外合資企業(yè)的一項非專利技術(shù)進(jìn)行評估。根據(jù)雙方協(xié)議，確定該非專利技術(shù)收益期限為5年。分析：折現(xiàn)率為20%，前3年免稅，后2年減半征收。未來5年收益情況如下表：例題某評估公司對中加股份有限公司準(zhǔn)備投入中外合資企業(yè)項目19941995199619971998銷售收入7799999999成本費(fèi)用21.8427.9429.9429.9429.94試根據(jù)有關(guān)資料確定該非專利技術(shù)的評估值。項目19941995199619971998銷售收入7799三、商標(biāo)權(quán)評估（一）商標(biāo)權(quán)概述1、商標(biāo)商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，商標(biāo)的這些作用最終能為企業(yè)帶來超額收益。從法律角度來說，保護(hù)商標(biāo)也就是保護(hù)企業(yè)獲取超額收益的權(quán)利。三、商標(biāo)權(quán)評估（一）商標(biāo)權(quán)概述1994年初，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標(biāo)的價值評估為2．6946億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。1995年4月12日的《中國專利報》一版報道了“杭州東寶電器公司在與美資中國制冷控股有限公司的合資中，成功地對‘東寶’商標(biāo)和19件專利評估作價1000萬人民幣入股”。商標(biāo)權(quán)評估意義體現(xiàn)：1994年初，北京嘉誠資產(chǎn)評估有限公司曾接受委托，將“全聚2、商標(biāo)分類按商標(biāo)是否具有法律的專用權(quán)分類。按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。我們所說的商標(biāo)權(quán)的評估，指的是注冊商標(biāo)專用權(quán)的評估。按商標(biāo)的構(gòu)成。按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。按商標(biāo)的不同作用分類。按商標(biāo)的不同作用，可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。2、商標(biāo)分類3、商標(biāo)權(quán)特點商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，它受到法律保護(hù)，未注冊的商標(biāo)不受法律保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。商標(biāo)權(quán)一般包括有排他專用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。3、商標(biāo)權(quán)特點4、《商標(biāo)法》

我國《商標(biāo)法》規(guī)定:“轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量?！薄稗D(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告?！痹S可使用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人依法通過商標(biāo)使用許可合同允許他人使用其注冊商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)人通過使用許可合同，轉(zhuǎn)讓的是注冊商標(biāo)的使用權(quán)。繼承權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人將自己的注冊商標(biāo)交給指定的繼承人繼承的權(quán)利，但這種繼承必須依法辦理有關(guān)手續(xù)。4、《商標(biāo)法》2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議通過重大修改的《商標(biāo)法》。商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)都屬于知識產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，它和專利權(quán)一樣需要經(jīng)過申請、審批、核準(zhǔn)、公告等法定程序才能獲得。2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十5、商標(biāo)權(quán)價值影響因素☆商標(biāo)的法律狀況商標(biāo)注冊情況；商標(biāo)權(quán)的失效；商標(biāo)權(quán)的續(xù)展；商標(biāo)權(quán)的地域性?！钌虡?biāo)的知名度商標(biāo)的知名度，即商標(biāo)的馳名度。商標(biāo)的知名度越大，其價值就越高。很多國家對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度遠(yuǎn)大于非馳名商標(biāo)，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定一般也有著苛刻的條件和復(fù)雜的手續(xù)。因而一般情況下，同一行業(yè)，馳名商標(biāo)價值高于非馳名商標(biāo)價值。5、商標(biāo)權(quán)價值影響因素☆商標(biāo)的法律狀況☆商標(biāo)所依托的商品商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有者享有禁止他人未經(jīng)許可在同一種商品勞務(wù)或類似商品勞務(wù)上使用其商標(biāo)的權(quán)利。商標(biāo)權(quán)本身不能直接產(chǎn)生收益，其價值大都是依托有形資產(chǎn)來實現(xiàn)的。商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值是由商標(biāo)所帶來的效益決定的，帶來的效益越大，商標(biāo)權(quán)價值越高。商標(biāo)所帶來的效益是依托相應(yīng)的商品來體現(xiàn)的。☆商標(biāo)所依托的商品☆宏觀經(jīng)濟(jì)狀況商標(biāo)權(quán)的價值與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)，在評估基準(zhǔn)日宏觀經(jīng)濟(jì)景氣高漲時，評估值相對較高，低迷時評估值較低。另外，宏觀經(jīng)濟(jì)政策對商標(biāo)價值評估也有一定影響。☆評估目的從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來說，可分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用?！铑愃粕虡?biāo)交易情況市場上類似商標(biāo)的交易情況也影響商標(biāo)權(quán)的價值。當(dāng)使用市場法進(jìn)行商標(biāo)價值評估時，可比實例及其交易情況，對商標(biāo)價值評估起決定性的作用。這些因素包括可比實例的交易價格、交易情況、本身情況、交易日期等?！詈暧^經(jīng)濟(jì)狀況☆商標(biāo)設(shè)計與宣傳商標(biāo)的優(yōu)劣關(guān)系到企業(yè)的勝敗興衰。一個好商標(biāo)的設(shè)計要求美觀、內(nèi)涵豐富并能展示企業(yè)風(fēng)格，而商標(biāo)設(shè)計的基礎(chǔ)則在于商標(biāo)名稱的創(chuàng)意和設(shè)計。商標(biāo)的廣告宣傳是擴(kuò)大商標(biāo)知名度和影響力的重要因素。通過廣告宣傳使大眾熟悉該種產(chǎn)品或服務(wù)，刺激和維持消費(fèi)需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，為企業(yè)帶來更多超額利潤。另外，商標(biāo)的廣告宣傳費(fèi)用，也是商標(biāo)成本的重要組成部分。因而商標(biāo)的廣告宣傳對其價值產(chǎn)生重大影響。☆其他因素除上述影響商標(biāo)價值評估的因素外，還有其他一些情況對商標(biāo)價值評估也構(gòu)成影響，例如:商標(biāo)的注冊、使用、購買成本，商標(biāo)注冊時間、有無許可使用等都是影響商標(biāo)權(quán)價值的重要因素?！钌虡?biāo)設(shè)計與宣傳6、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值商標(biāo)權(quán)價值的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵商標(biāo)的基本功能在于指明提供商品的生產(chǎn)銷售廠商或提供服務(wù)的企業(yè)，并表明商品或服務(wù)的特征。僅從這個角度，商標(biāo)只是一個標(biāo)志，此時，它所代表的權(quán)利即商標(biāo)權(quán)沒有多大的經(jīng)濟(jì)價值。然而，一旦某個商品或某項服務(wù)具有良好的聲譽(yù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，形成強(qiáng)勁的市場競爭力。此時，商標(biāo)權(quán)具有了經(jīng)濟(jì)價值，因為使用這種商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量能被消費(fèi)者所接受，能擴(kuò)大銷量或提高單位產(chǎn)品的價格，能節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，也就意味著企業(yè)能有較高的收益即與同種企業(yè)相比具有超額收益。商標(biāo)評估價值商標(biāo)評估的價值判斷：超額收益。6、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價值(二)商標(biāo)權(quán)評估方法及例題分析：1、某企業(yè)將一種已經(jīng)使用50年的注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價格，每件高0.7元，每年生產(chǎn)100萬件，該商標(biāo)目前在市場上有良好趨勢，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求，根據(jù)預(yù)測，如果在生產(chǎn)能力足夠情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年可產(chǎn)150萬件，每件可獲超額利潤0.5元，預(yù)計該商標(biāo)能夠繼續(xù)獲取超額利潤的時間為10年，前5年保持超額利潤水平，后5年每年可獲取的超額利潤為32萬元，評估該商標(biāo)權(quán)價值。例(二)商標(biāo)權(quán)評估方法及例題分析：例2、甲自行車廠將紅鳥牌自行車的注冊商標(biāo)使用權(quán)通過許可使用合同轉(zhuǎn)讓給乙廠使用，使用時間為5年，雙方約定由乙廠每年按使用該商標(biāo)新增利潤的27%支付給甲廠作為商標(biāo)使用費(fèi)，試評估該商標(biāo)使用權(quán)價值。分析：據(jù)評估人員預(yù)測，每輛車可新增凈利潤5元，1-5年生產(chǎn)的自行車分別為40、45、55、6065萬輛。例2、甲自行車廠將紅鳥牌自行車的注冊商標(biāo)使用權(quán)通過許四、商譽(yù)(Goodwill)評估商譽(yù)本質(zhì)是能使企業(yè)中的人、財、物等因素在經(jīng)濟(jì)活動中相互作用,形成一種“最佳狀態(tài)”的客觀存在。核心商譽(yù)論:美國財務(wù)會計準(zhǔn)則委員會(FASB)于1999年9月7日公布了一項征求意見稿,首次提出了“核心商譽(yù)”(coregoodwill)的概念。

四、商譽(yù)(Goodwill)評估商譽(yù)本質(zhì)是能使企業(yè)中的人、財FASB認(rèn)為,商譽(yù)可描述為由六個要素組成:(1)被收購企業(yè)凈資產(chǎn)在收購日的公允市價大于其賬面價值的差額。(2)被收購企業(yè)未確認(rèn)的其他凈資產(chǎn)的公允市價。(3)被收購企業(yè)存續(xù)業(yè)務(wù)“持續(xù)經(jīng)營”(going-concern)構(gòu)件的公允價值。(4)收購企業(yè)與被收購企業(yè)凈資產(chǎn)和業(yè)務(wù)結(jié)合的預(yù)期協(xié)同效應(yīng)的公允市價。(5)收購企業(yè)由于計量收購報價的錯誤而多計量的金額。盡管在所有現(xiàn)金交易中的收購價格不會出現(xiàn)計量錯誤,但如果是涉及到股票交換的交易,則很難說不會出現(xiàn)計量錯(6)收購企業(yè)多支付或少支付的金額。FASB認(rèn)為,商譽(yù)可描述為由六個要素組成:（一）商譽(yù)概述商譽(yù)通常指企業(yè)在一定條件下能獲取高于正常投資報酬率所形成的價值。商譽(yù)產(chǎn)生的原因是與同行業(yè)企業(yè)相比較，可獲得超額利潤，這可能是企業(yè)所處地理位置有優(yōu)勢或經(jīng)營效率高、管理基礎(chǔ)好、生產(chǎn)歷史悠久、人員素質(zhì)高等。

60年代以前無形資產(chǎn)是一個綜合體，商譽(yù)是其總稱。70年代以后，無形資產(chǎn)確認(rèn)計量需要將無形資產(chǎn)劃分為單獨(dú)立項。（一）商譽(yù)概述現(xiàn)在所稱的商譽(yù)是不可確指的無形資產(chǎn)，是企業(yè)所有無形資產(chǎn)扣除各單項可確指無形資產(chǎn)以后的剩余部分。商譽(yù)和商標(biāo)：商譽(yù)與商標(biāo)在許多方面有密切關(guān)系，二者有時相互包含，如與商譽(yù)相對應(yīng)的企業(yè)超額收益中可能包含有商標(biāo)作用的因素，但兩者有以下區(qū)別：

現(xiàn)在所稱的商譽(yù)是不可確指的無形資產(chǎn)，是企業(yè)所有無形資產(chǎn)扣除各類型商譽(yù)商標(biāo)類型不同不可確指無形資產(chǎn)可確指無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓方式不同隨企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓，可以轉(zhuǎn)讓所有權(quán)

沒有所有權(quán)與使用權(quán)之分

和所有權(quán)內(nèi)涵不同是企業(yè)整體聲譽(yù)的體現(xiàn)是產(chǎn)品的標(biāo)志價值來源不同來自于企業(yè)具有的來自于產(chǎn)品具有的

超額獲利能力超額獲利能力

類型商譽(yù)商標(biāo)類型不同不可確指無形資產(chǎn)商譽(yù)具有如下特性：

1．商譽(yù)不能離開企業(yè)單獨(dú)存在，不能與企業(yè)可確指資產(chǎn)分開出售。

2．商譽(yù)是多項因素作用形成的結(jié)果，但形成商譽(yù)的個別因素不能單獨(dú)計價。

3．商譽(yù)本身不是一項能產(chǎn)生收益的、單獨(dú)的無形資產(chǎn)，而是超過企業(yè)單項可確指資產(chǎn)價值之和的價值。

4．商譽(yù)是企業(yè)長期積累起來的。

商譽(yù)具有如下特性：

企業(yè)價值包括有形資產(chǎn)、可確指無形資產(chǎn)及商譽(yù)。商譽(yù)能成為資產(chǎn)是由于預(yù)期的未來超額經(jīng)濟(jì)利益代表它的實質(zhì)，即商譽(yù)是能為企業(yè)帶來超額獲利能力的資源。因此，從評估角度