2021年2022年我國煙草行業(yè)集中度不斷提高 整體市場呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展

2021年2022年我國煙草行業(yè)集中度不斷提高整體市場呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展煙草作為一種特殊的消費(fèi)品，已有500多年的歷史，其發(fā)源地在中南美洲，是印第安人開創(chuàng)的。1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲大陸后煙草傳到世界各大洲，約在1581年由歐洲傳人我國。從20世紀(jì)70年代后期開始，我國卷煙數(shù)量居于世界首位，成為煙草大國。目前，全世界吸煙人口達(dá)15億左右，我國煙民約3.5億。全球卷煙消費(fèi)總量目前仍處在小幅增長狀態(tài)，但較20世紀(jì)90年代初、中期有所減緩。21世紀(jì)初，我國卷煙行業(yè)品牌集中度較低；為培養(yǎng)更有市場競爭力的中國卷煙品牌，國家煙草專賣局提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略”、“培育大品牌”的目標(biāo)，先后印發(fā)了《卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)目錄》（2014）、《全國性卷煙重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系的通知》（2008）、《煙草行業(yè)“上水平”總體規(guī)劃》（2010）等文件。2003年，我國煙草行業(yè)進(jìn)行管理體制上的改革，實(shí)施工商分離計(jì)劃，工業(yè)調(diào)整決定：第一輪關(guān)閉10萬箱以下的小煙廠，第二輪是大力推進(jìn)10—30萬箱的中型企業(yè)聯(lián)合、兼并、重組，第三輪對(duì)形成的大型煙草企業(yè)進(jìn)行跨省、跨地區(qū)合并。在全國14個(gè)省市內(nèi)組建工業(yè)公司，與商業(yè)分開。隨著“卷煙上水平戰(zhàn)略”的實(shí)施，我國卷煙企業(yè)和品牌總量不斷減少，行業(yè)集中度不斷提高。截至目前，全國僅有17家煙草工業(yè)公司及上海煙草集團(tuán)從事卷煙的研發(fā)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。煙草行業(yè)主要競爭企業(yè)卷煙生產(chǎn)企業(yè)

下屬卷煙廠

下屬卷煙品牌

河北中煙

張家口卷煙廠、河北白沙煙草公司(下轄保定卷煙廠)

鉆石、北戴河、新石家莊

江蘇中煙

南京卷煙廠、徐州卷煙廠、淮陰卷煙廠

南京、蘇煙、紅杉樹、大豐收、一品梅、華西村

浙江中煙

杭州卷煙廠、寧波卷煙廠

利群、雄獅、大紅鷹

安徽中煙

蚌埠卷煙廠、蕪湖卷煙廠、合肥卷煙廠、阜陽卷煙廠、滁州卷煙廠

黃山、都寶、紅三環(huán)、盛唐

福建中煙

龍巖煙草公司、廈門煙草公司

七匹狼、石獅、金橋

江西中煙

南昌卷煙廠、贛州卷煙廠、井岡山卷煙廠、廣豐卷煙廠

金圣、廬山、贛、月兔

山東中煙

濟(jì)南卷煙廠、青島卷煙廠、青州卷煙廠、滕州卷煙廠

泰山、哈德門、將軍

河南中煙

黃金葉生產(chǎn)制造基地、許昌卷煙廠、安陽卷煙廠、南陽卷煙廠、駐馬店卷煙廠、漯河卷煙廠、洛陽卷煙廠

黃金葉、紅旗渠、散花

湖北中煙

武漢卷煙廠、襄陽卷煙廠、三峽卷煙廠、廣水卷煙廠、紅安卷煙廠、恩施卷煙廠

黃鶴樓、紅金龍、黃金龍

湖南中煙

長沙卷煙廠、常德卷煙廠、郴州卷煙廠、零陵卷煙廠、四平卷煙廠、吳忠卷煙廠

白沙、芙蓉王、芙蓉、相思鳥

廣東中煙

廣州卷煙廠、韶關(guān)卷煙廠、梅州卷煙廠、湛江卷煙廠

雙喜、椰樹、紅玫、羊城

廣西中煙

南寧卷煙廠、柳州卷煙廠

真龍、甲天下

四川中煙

成都卷煙廠、什郕卷煙廠、西昌卷煙廠、綿陽卷煙廠

嬌子、天下秀、五牛

重慶中煙

重慶卷煙廠、涪陵卷煙廠、黔江卷煙廠

天子、龍鳳呈祥、宏聲

貴州中煙

貴陽卷煙廠、遵義卷煙廠、畢節(jié)卷煙廠、貴定卷煙廠、銅仁卷煙廠

貴煙、黃果樹、遵義

云南中煙

紅塔集團(tuán)：玉溪卷煙廠、楚雄卷煙廠、大理卷煙廠、昭通卷煙

廠紅塔集團(tuán)：玉溪、紅塔山、紅梅、阿詩瑪、馬寶、新興、GEM

紅云紅河集團(tuán)：昆明卷煙廠、紅河卷煙廠、曲靖卷煙廠、會(huì)澤卷煙廠、新疆卷煙廠、烏蘭浩特卷煙廠

紅云紅河集團(tuán)：云煙、紅河、茶花、鉤魚臺(tái)、紅山茶、福、小熊貓、雪蓮、紅塔山

陜西中煙

寶雞卷煙廠、延安卷煙廠、漢中卷煙廠、澄城卷煙廠、旬陽卷煙廠

好貓、猴王、延安

上海煙草集團(tuán)

上海卷煙廠、北京卷煙廠、天津卷煙廠、上海高揚(yáng)國際煙草公司

中華、熊貓、中南海、紅雙喜、大前門、牡丹、孟菲斯、恒大、江山、金鹿

中煙實(shí)業(yè)

黑龍江煙草：哈爾濱卷煙廠、海林卷煙廠、穆棱卷煙廠、綏化卷煙廠

哈爾濱、林海靈芝

紅塔遼寧煙草：沈陽卷煙廠、營口卷煙廠

人民大會(huì)堂

吉林煙草：延吉卷煙廠、長春卷煙廠

長白山

甘肅煙草：蘭州卷煙廠、天水卷煙廠

蘭州

內(nèi)蒙古昆明卷煙

云煙（歡蓉)、冬蟲夏草

深圳煙草

雙喜·好日子

山西昆明煙草

紫氣東來

海南紅塔卷煙

椰王、寶島

根據(jù)我國煙草發(fā)展現(xiàn)狀來看，行業(yè)處于市場競爭程度激烈，各省都有自己的龍頭企業(yè)，但是能出省競爭的寥寥，行業(yè)的CR4=16%，行業(yè)集中度較高，屬于典型的競爭性格局。2019年中國煙草市場集中度

CR4

CR8

對(duì)標(biāo)英國、美國以及歐洲等發(fā)達(dá)國家，中國煙草制品行業(yè)實(shí)行國家煙草專賣制度，即在中國從事煙葉類產(chǎn)品、卷煙以及新型煙草制品生產(chǎn)、銷售、進(jìn)出口的所有實(shí)體均由中國煙草總公司最終控制。同時(shí)，由于“消費(fèi)升級(jí)”環(huán)境下中國居民健康意識(shí)不斷提升、中國政府及相關(guān)部門“禁煙”力度不斷升級(jí)以及行業(yè)調(diào)控等因素的制約，以銷售額規(guī)模計(jì)，中國煙草制品行業(yè)市場規(guī)模在過去幾年間整體呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展、增速低于GDP增長的趨勢。根據(jù)中國煙草總公司的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國煙草行業(yè)市場規(guī)模大約為14871.93億元，同比上漲約6.1%，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將繼續(xù)增長，達(dá)到15718.32億元。2015-2020年我國煙草行業(yè)市場規(guī)模走勢未來，煙草企業(yè)將通過產(chǎn)品價(jià)位的向上延伸、產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的提升來增加利潤。1、消費(fèi)檔次不斷上升，中高檔競爭加劇。企業(yè)為提升利潤而在品牌形象上向上延伸，使卷煙市場呈現(xiàn)高端化的突出特點(diǎn)。但由于中國高端卷煙市場容量畢竟有限，能形成規(guī)模市場的品牌并不多。因此大家開始關(guān)注50―100元／包價(jià)位的卷煙市場，大量品牌開始集中于該檔次進(jìn)行鏖戰(zhàn)，漸漸形成新一輪競爭的熱點(diǎn)。2、消費(fèi)者更注重卷煙的“商務(wù)交際，舒適健康”價(jià)值。消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品好壞的評(píng)價(jià)指標(biāo)與行業(yè)內(nèi)的評(píng)價(jià)體系是有很大不同的，他們更傾向于從自己的視覺、味覺、嗅覺直觀判斷卷煙產(chǎn)品的好壞，且同時(shí)受產(chǎn)品價(jià)格、周邊人的口碑、企業(yè)實(shí)力、品牌宣傳力度，甚至銷售點(diǎn)的信譽(yù)和規(guī)模的影響。這與企業(yè)在包裝和煙支高檔化、品牌宣傳力度上的大投入密切相關(guān)，也反映了卷煙產(chǎn)品的商務(wù)和交際價(jià)值隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步而得到加強(qiáng)和提升。另外，消費(fèi)者更傾向于關(guān)注卷煙對(duì)喉嚨的順滑程度及有無明顯的干燥感覺、吸后的余味是否舒適、不容易生痰等方面。同時(shí)，更多的消費(fèi)者對(duì)焦油量和煙堿量影響卷煙口味的功效有所了解，卷煙危害健康的憂患意識(shí)有了較大程度的提高。因此，10-12毫克低焦油量的卷煙將會(huì)成為未來的消費(fèi)趨勢。3、消費(fèi)者對(duì)包裝更注重文化內(nèi)涵和個(gè)性色彩。（1）民族特色和國際化的結(jié)合。中國卷煙消費(fèi)者選擇包裝的偏好具有濃厚的民族特點(diǎn)，喜歡較為鮮艷、有亮度的包裝色彩，認(rèn)為金色、紅色這兩種顏色突出，有氣勢、喜慶、給人以信任感、上檔次。年輕人崇尚以淺色調(diào)文字線條為主的香煙，傾向于“清爽”、“純潔”、“素雅”的風(fēng)格。（2）豪華的流行趨向。受奢華流行因素的影響，中國卷煙消費(fèi)者對(duì)燙金色、凸印、全息燙、珠光材料的偏好明顯。（3）個(gè)性化、新穎度的彰顯。包裝的規(guī)格、造型、色彩搭配、抽象化的LOGO設(shè)計(jì)成為新一輪卷煙的熱點(diǎn)。（4）區(qū)域文化與品牌包裝的結(jié)合。以區(qū)域化文化內(nèi)涵結(jié)合國際化趨勢的理念成為品牌包裝的新理念。欲了解更多內(nèi)容，請(qǐng)參閱我們的行業(yè)分析報(bào)告：2021年中國煙草市場調(diào)研報(bào)告-市場運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究2021年中國煙草薄片產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀與投資商機(jī)研究行業(yè)分析報(bào)告是決策者了解行業(yè)信息、掌握行業(yè)現(xiàn)狀、判斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)整，未來我國各行業(yè)的發(fā)展都將進(jìn)入新階段，決策和判斷也需要更加謹(jǐn)慎。在信息時(shí)代中誰掌握更多的行業(yè)信息，誰將在未來競爭和發(fā)展中處于更有利的位置。中國報(bào)告網(wǎng)專注于行業(yè)分析與產(chǎn)