2022高凈值人群價值觀及生活方式研究報告

2022高凈值人群價值觀及生活方式研究報告11立于1895年，是一家整合營銷和創(chuàng)新公司，在20多個國家和地區(qū)設有辦事處，在世界各地擁有一萬多名專家。作為博報報堂在中國的智囊機構，秉承“生活者發(fā)想”企業(yè)理念，有效運用長期積累的各項生活者研究成果，在支援各界企業(yè)市場營銷活動的同時，進行面向社會的洞察并作出提案，為中國生活者的未來帶來更多的可能性。迄今為止，我們對國內(nèi)的諸多人群及多個行業(yè)領域基于不同主題開展了研究。本次與胡潤百富合作隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)高凈值人群數(shù)量也在不斷增加，他們的影響力并不局限于國內(nèi)，而是已經(jīng)逐漸拓展到國際范圍。高凈值人群有著怎樣的價值觀念與生活行為？是什么導致他們具有這樣的意識行為？而這些又將對其消費方式帶來何種影響？我們開展本次高凈值人群研究也旨在探討這些問題，自身對“全方位觀察生活者”的人群研究、本質(zhì)欲求挖掘的經(jīng)驗，同時結合胡潤研究院在國內(nèi)高凈值人群研究領域的豐富經(jīng)驗和資源，雙方通力合作取得了本次共同研究成果。在這里也要再一次感謝胡潤研究院的大力支持。我非常期待兩家公司的最后，希望通過這次研究，能夠為各位全面了解中國的高※該報告中的高凈值人群范圍指“可支配資產(chǎn)”在600萬元以上的“高凈值人資信托等金融商品、貴重金屬等，但不包括現(xiàn)居住的不動產(chǎn)?？芍滟Y產(chǎn)被定義為“現(xiàn)在擁有的資產(chǎn)減去現(xiàn)有的負資產(chǎn)(貸款、借貸)”。22胡潤RupertHoogewerf值人群價值觀及生活方式研究報告2022》，深入挖掘當代高凈值人群的生活態(tài)度及消費需求。在新興行業(yè)不斷發(fā)展、創(chuàng)業(yè)者及其二代加速崛起等趨勢下，更多新鮮的血液不斷加入到高凈值人群的行列中。高凈值人群的構成、生活態(tài)度、價值觀等一系列特征持續(xù)發(fā)生變化，也使與其消費行為、消費習慣以及供商無法避免地亟待升級。研究院統(tǒng)計，2020年中國擁有600萬人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達到501萬戶，其中擁有600萬人民幣可投資知的生活滿意體貼”的情感需求高于普通人群，而對“金錢”“運氣”等物質(zhì)追求的意識較低。高凈值人群對于社會貢獻意識較強，并且高凈值人群是中國經(jīng)濟重要的組成部分，在“共同富?！蹦繕说奶岢拢私飧邇糁等巳簝?nèi)在驅(qū)動力的改變有利于我們理解及預測這個群體的消費趨勢，從而對整體的國民經(jīng)濟與社作為長期研究中國高凈值人群的權威機構，胡潤研究院在20多年的積累中擁有多個追蹤調(diào)研項目，如追蹤富裕人群數(shù)量分布的《胡潤財富報告》；旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好的《胡潤至尚優(yōu)價格指數(shù)》度量中國超高凈值人群生活消費品價格水平，綜合高凈值人群的變化曲線，為瞻性的洞見。類型5284高凈值人群調(diào)查概要90博報堂生活綜研(上海)91胡潤百富9293版權聲明3類型5284高凈值人群調(diào)查概要90博報堂生活綜研(上海)91胡潤百富9293版權聲明3活意識與行為高凈值人群的消費生活高凈值人群的旅行生活高凈值人群的社會貢獻意識品類消費概況394404342410331高凈值人群概況1高凈值人群概況441,442,000戶。其中，可支配資產(chǎn)在1,000萬元至1億元的“高凈值家庭”數(shù)量為805,350戶，可支配資產(chǎn)在1億元至2,9991,442,000戶。其中，可支配資產(chǎn)在1,000萬元至1億元的“高凈值家庭”數(shù)量為805,350戶，可支配資產(chǎn)在1億元至2,999萬美元之間的“超高凈值家庭”數(shù)為18,520戶，可支配資產(chǎn)在3,000萬美元以上的“國際超高凈值家庭”數(shù)為45,530戶。2017年2018年2019年2020年2020年2019年2017年CAGR2016年“國際超高凈值家庭”數(shù)量3.6%中國高凈值人群家庭數(shù)量隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國高凈值人群的數(shù)量也在不斷增加。本次研究中的“高凈值人群”范圍指的是：可支配資產(chǎn)※在600萬元以上的“高凈值人群”。根據(jù)胡潤研究院統(tǒng)計，截至2020年，其總數(shù)約為※這里的“可支配資產(chǎn)”包括家庭全體持有的存款、保險、股票、債券、投資信托等金融商品、貴重金屬等，但不包括現(xiàn)居住的不動產(chǎn)?？芍滟Y產(chǎn)被定義為“現(xiàn)在擁有的資產(chǎn)減去現(xiàn)有的負資產(chǎn)(貸款、借貸)”。5.1%2016年CAGR20182018年3,000萬美元及以上34,700戶39,400戶45,020戶44,0403,000萬美元及以上34,700戶77.0%1億人民幣-2,999萬美元17,800戶1.0%“超高凈值家庭”數(shù)量19,230戶20,020戶1億人民幣-2,999萬美元17,800戶1.0%1,000萬~1億人民幣630,500戶6.3%“高凈值家庭”數(shù)量690,070戶758,270戶1,000萬~1億人民幣630,500戶6.3%600萬~999萬人民幣600萬~999萬人民幣497,000戶518,300戶541,690戶571,480戶“富裕家庭”數(shù)量潤研究院5552019年24%40歲以下2019年24%40歲以下高凈值人群年齡構成貝恩公司的調(diào)查結果顯示，2019貝恩公司的調(diào)查結果顯示，2019年中國高凈值人群※中40歲以下人群占29%，而2021年則上升到42%?？梢哉f我國的高凈值人群整體正在呈現(xiàn)向年輕化方向發(fā)展的趨勢。究結果顯示，30歲以下、30~45歲、45歲以上人群的占比分別為30%、50%、20%。與其他國家的高凈值人群年齡分布相比，我國的高凈值人群更趨于年輕化。人群”指可支配資產(chǎn)在1,000萬元以上的人群。22021年40歲以下%30歲以下30~39歲40~49歲50~59歲60歲以上30歲以下30~39歲40~49歲50~59歲60歲以上數(shù)據(jù)來源：招商銀行X貝恩公司《2021中國私人財富報告》6677南海區(qū)域1268,000214,00061,20058,4002 No.134544,700634,700726,300823,300921,3001020,700南海區(qū)域1268,000214,00061,20058,4002 No.134544,700634,700726,300823,300921,3001020,7003.1%2.4%1.8% No.22018.6%14.8%4.2%4.0%高凈值人群居住地區(qū)國內(nèi)的高凈值人群居住城市分布狀況是怎樣的呢？2020年可支配資產(chǎn)超過600萬元的高凈值人群居住最多的地區(qū)主要集中在北京、上海、深圳、廣州。排名前20位的城市中，長江三角洲一帶的城市分布較多。除一線城市及長三角、珠三角的沿海城市外，如成都、重慶等部分內(nèi)陸新一線城市也躋身于高凈值人群居住地區(qū)的TOP20行列中。高凈值人群各城市占比TOP201.6%1.5%1.4%19,900119,90018,50018,30016,00015,90014,50013,80012,80012,40012,1001.3%No.3No.3No.41.1%1.1%1.0%1.0%0.9%0.9%0.8%潤研究院88體N=500資產(chǎn)600~999萬元N=25018.6%44.0%25.6%13.6%5.2%0.4%0.8%100體N=500資產(chǎn)600~999萬元N=25018.6%44.0%25.6%13.6%5.2%0.4%0.8%100萬元以下7.4%10.4%4.4%100萬-299萬元30.2%300萬-499萬元25.4%500萬-699萬元700萬-899萬元12.4%900萬元及以上5.6%0.4%答23.8%3.6%20.8%24.4%28.8%14.0%7.6%100萬元以下2.0%100萬-299萬元13.8%300萬-499萬元17.6%500萬-699萬元700萬-899萬元20.0%900萬元及以上20.4%拒絕回答2.4%0.8%4.0%高凈值人群收入分布本報告中定義的高凈值人群標準為“可支配資產(chǎn)600萬元以上的人群”，那么他們的收入狀況是怎樣的呢？本次生活高凈值人群收入分布本報告中定義的高凈值人群標準為“可支配資產(chǎn)600萬元以上的人群”，那么他們的收入狀況是怎樣的呢？本次生活綜研(上海)進行的調(diào)查結果顯示，個人收入方面，擁有可支配資產(chǎn)600~999萬元的人群(以下簡稱“資產(chǎn)600~999萬元人群”)，平均年收入323.6萬元。可支配資產(chǎn)1,000萬元及以上的人群(以下簡稱“資產(chǎn)1,000萬元及以上人群”)，平在家庭收入方面，資產(chǎn)600~999萬元人群的平均家庭年收入為506.7萬元，資產(chǎn)1,000萬元及以上人群的平均家庭年收入為737.0萬元，整體平均為619.9萬元。因此從個人和家庭收入來看，我國高凈值人群擁有的可支配資產(chǎn)中，家庭收入的比率很高。布個個人年收入家家庭年收入資產(chǎn)資產(chǎn)1,000萬元及以上N=250116.4%25.2%23.6%19.6%10.8%0.0%4432.6萬元540.7萬元323.6萬元平均(萬元)0.4%0.4%6.8%10.8%18.8%26.0%33.2%506.7506.7萬元737.0萬元619.9萬元平均(萬元)數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》2015年2016年2017年2018年2019年2020年73.5% 71.8% 71.3%62.2%60.1%57.1% 55.3%51.9%46.5%38.9%35.4%32.1%28.4%20.2%49.5%40.9%39.1%37.8%32.1%27.7% 20.8%34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%25.0%26.6%19.4%17.0%11.1% 12.2% 9.0%92015年2016年2017年2018年2019年2020年73.5% 71.8% 71.3%62.2%60.1%57.1% 55.3%51.9%46.5%38.9%35.4%32.1%28.4%20.2%49.5%40.9%39.1%37.8%32.1%27.7% 20.8%34.8%30.1%26.3%26.0%25.5%24.8%22.5%25.0%26.6%19.4%17.0%11.1% 12.2% 9.0%9高凈值人群的資產(chǎn)來源于我國高凈值人群的資產(chǎn)來源方面，“工資”在資產(chǎn)來源中所占比例逐年上升，到2021年已經(jīng)成為僅次于“投資”的第二大資產(chǎn)來源。此外，受房地產(chǎn)價格持續(xù)上漲的影響，“房租”在資產(chǎn)來源中所占比例也在逐年上升。相反，“投資”和“分紅”的比例近年來呈下降趨勢，可以看出高凈值人群的投資環(huán)境發(fā)生了變化。源變化22021年潤研究院9922值人群值人群根據(jù)問題，填寫出對應形式，來把握當前高凈值人群的生活，“有多少資產(chǎn)才算是高凈值人群？”的問題回答結果顯示，高凈值人群認為的平均心理數(shù)字為“1億7,388.4萬元”。本次調(diào)研的調(diào)查對象的平均家庭資產(chǎn)為2,265.8萬元，可見認為自己的資產(chǎn)還稱不上高凈值的人不在少數(shù)。從傾向來看，30多歲與40多歲年齡段的男性比女性回答的金“平時每天工作多久？”這一問題的回答平均值為“8.2小時”。這讓我們有些許意外，原來高么拼命地工作。當然，回答中不乏有工作“15小時”的拼命三郎；但同時，也有只回答“3小時”的悠閑一族。在50多歲資產(chǎn)1,000萬元以上的人群中，平均工作時間呈現(xiàn)比其答的平均人群，意外地也想與上班族在差不多的年齡退休。也越高。可以看出不滿足僅僅達到平均壽命的人較多。回答，這已經(jīng)超過了“(包括出差)到目前為止去過多少個國家？”的問題，回答的平均值是“6.2個國家”，也有人回答“50個國家”。30多歲、生活在一線及新一值人群，呈現(xiàn)出去過的國家數(shù)量較多，回答的平均值是“2.4本”。調(diào)研結果中，也有完全萬元以上、居住在一線及新一線城市、40多歲、活意識及行為相關的“心理數(shù)字”請問您覺得“高凈值人群”具體是指擁有多少1億7,388.4萬元本次調(diào)研平均家庭資產(chǎn)：2,265.8萬元8.2小時59歲88.2歲2021年中國平均壽命：77.3歲請問您曾經(jīng)去過多少個國家？(包括商務出差)6.2個國家2.4本書數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》認為自身經(jīng)濟狀況“非常寬裕”的高凈值人群比例遠高于普通人群；但普通人群中回答“比較寬?！迸c“非常寬?！钡暮嫌嬚急纫?7%。19.9%認為自身經(jīng)濟狀況“非常寬?！钡母邇糁等巳罕壤h高于普通人群；但普通人群中回答“比較寬?！迸c“非常寬?！钡暮嫌嬚急纫?7%。19.9%31.0%足67.7%61.6%人群11.5%7.4%足0.9%0.0%足與普通人群相比，高凈值人群的生活滿意度更高對“經(jīng)濟寬裕度、生活滿意度、時間充裕度、壓力程度”四大基本生活現(xiàn)狀認知維度，我們將本次高凈值人群調(diào)研結果與普通人群調(diào)研結果進行了對比分析。通人群調(diào)研結果出程度人群25.8%25.8%62.8%62.8%111.0%0.4%0.4%0.0%0.0%裕裕裕9.0%58.0%26.3%5.9%0.9%程度群群人群人群114.2%660.4%224.0%11.4%111.6%664.4%21.0%21.0%3.0%3.0%足足足會有會有有18.1%61.7%19.0%1.2%11.1%61.2%21.1%6.5%群群另外，在生活滿意度常滿足”的比例也遠遠超過普通人群。然而“比較滿足”與“非常滿足”的合計結果來衡量的話，普通人群和高凈值人群的狀從“時間的充足程度”和“壓力程度”來看，雖然高凈值人群多擔任企業(yè)經(jīng)營和管理等責任重大的職位，但和普通人群并無數(shù)據(jù)來源：高凈值人群-博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報堂生活綜研(上海)《中國生活定點調(diào)研2021》人群“想要的事物”對比想要的事物”進行了調(diào)研。 通人群更關其次是“幸?！焙汀胺€(wěn)定的生活”。等情感訴求。在物質(zhì)生活等方面已經(jīng)得到了一定程度的滿足的高凈值人群，比普通提升個人素養(yǎng)、有限的時間內(nèi)想要進行有效社交等原因，使得高凈值人群群“想要的事物”對比人群穩(wěn)定的生活55.8%29.0%24.2%群穩(wěn)定的生活50.1%34.3%26.4%愛友貼貌書貼愛友貌書24.7%16.8%15.7%15.4%14.8%12.7%11.7%11.5%11.2%10.1%10.0%8.8%7.6%7.2%4.8%17.6%17.4%16.8%16.6%16.2%15.8%15.2%13.0%12.6%12.4%8.4%8.2%7.0%3.4%2.8%數(shù)據(jù)來源：高凈值人群-博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報堂生活綜研(上海)《中國生活定點調(diào)研2021》育、管理人生規(guī)劃人際關系的個人時間安定生活私的保護之間的人際關系保障護、護理活育、管理人生規(guī)劃人際關系的個人時間安定生活私的保護之間的人際關系保障護、護理活貌的維持、改善升繼承、傳代生活的煩惱和困惑關于高凈值人群生活中遭遇的煩惱與困惑的調(diào)查結果顯說，健康是其生活中極其重要的課題。調(diào)研結果孩子和上理想的生活，即便當前的生活已經(jīng)比較優(yōu)渥，但。管理”，高凈值人群如何讓課題。40%34.234.2%229.8%28.228.2%25.8%25.8%23.023.0%220.0%220.0%18.8%18.8%117.8%115.6%115.0%14.8%14.8%14.8%14.8%14.014.0%113.6%113.4%113.0%112.4%11.2%11.2%77.6%5.45.4%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》活態(tài)度凈值人群來說，生活的廣度和深度是可以兼顧的。這一特征凈值人群來說，生活的廣度和深度是可以兼顧的。這一特征在我們的高凈值人群一對一訪談中也有所感悟。除了個人的事情，高凈值人群也很關注對社會的貢獻。相反，從占比較低的項目來看，回答“想要盡早退休”的比率最低。比起悠閑生活，高凈值人群想要努力工作，并通過多方面的體驗來充實自我的意識較強。顯示，“希望能享受豐富多彩的生活”排名最高。對于高凈值人群來說，生活中能夠擁有多種多樣的體驗至關重要。位居第二的為“希望能在某一領域達到精益求精”。雖然這看起來和排名最高的選項有相反概念意義的傾向，但是也可以理解為：一個體現(xiàn)的是廣度，而另一個體現(xiàn)的是深度。但對于高高凈值人群的生活態(tài)度(單位：%)非常符合比較符合不太符合完全不符合享受豐富多彩的生活在某一領域達到精益求精努力實現(xiàn)出人頭地，提高自我社會地位工作和生活為社會作出貢獻地享受生活中總是把家人放在第一位不斷追求新鮮的事物習慣中有很多值得珍惜的東西多人關注，被尊重，希望能慷慨大方地花錢不斷結識新的人被金錢所束縛的生活想要不斷地去嘗試挑戰(zhàn)個人的生活，希望能盡量避免浪費安穩(wěn)的生活更喜歡忙碌工作的生活首要目標易相信他人56.042.81.00.256.042.845.653.80.60.45.653.847.848.63.447.848.649.646.63.649.646.644.08.0444.08.048.048.47.648.47.643.642.48.0442.48.041.451.86.441.453.25.640.653.25.640.640.08.8540.08.8354.26.638.851.212.435.451.212.435.433.018.42.433.018.42.431.852.613.42.2 1.6 2.231.046.421.027.443.030.41.8退休16.231.644.67.6數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》11223344551122334455崇拜的人物為了更好地了解高凈值人群對“理想的自我”的認知，我們試著就他們所“崇拜的人物”進行了提問。崇拜的人物為了更好地了解高凈值人群對“理想的自我”的認知，我們試著就他們所“崇拜的人物”進行了提問。從高凈值人群崇拜的人物TOP5結果顯示，無論男女，除了較為崇拜馬云、任正非、董明珠等IT產(chǎn)業(yè)總裁或商業(yè)人物以外，毛澤東、周恩來等國家領袖，袁隆平、鐘南山等科研領域的專家、英雄也紛紛出現(xiàn)。其中，男性高凈值人群崇而女性高凈值人群中有人提到由于“不僅是被鐘南山的專業(yè)、專注與堅持所折服，也為其能常年保持健美身材的自又颯又獨具個性的人格魅力所折服”等原因而崇敬董明珠女士的女性高凈值人群也不在少數(shù)。阿里巴巴主要創(chuàng)始人阿里巴巴主要創(chuàng)始人之父之父之父董事長華為董事、董事長數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》更傾向更傾向與高凈值人群的生活方式相關的調(diào)研結果顯示，首先，“習慣早起”“與他人相比我更加追求效率”“時間要求較為嚴格”等意識很強，高凈值人群對自身的生活習慣較為嚴格，體現(xiàn)了其自律的特征。另外，在未生育的人群中，無人選擇“不想要孩子”，認為“不想結婚”的單身人士僅占33.3%。高凈值人群生活方式傾向性(單位：%)更傾向AA比較傾向AB比較傾向B更傾向B50.035.850.035.810.63.635.446.215.43.035.445.013.85.829.843.420.86.023.423.446.423.27.029.636.623.210.618.043.032.46.616.443.430.89.424.424.435.234.26.218.240.633.87.418.239.818.239.832.69.419.436.234.010.413.832.435.613.832.435.618.218.026.233.822.019.224.235.221.413.029.040.817.29.429.240.820.617.915.459.07.77.819.444.07.819.444.028.80.083.316.7《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》更傾向時111.01.31.011.77.5時111.01.31.011.77.5在休息日“工作”的平均時間為1.3小時，“商務應酬”工三者相加，合計平均為9.4小時。其次是“睡眠”，平均7.1眠比較充足?！凹覄铡钡臅r間比較短，平均只高凈值人群日常時間安排(單位：小時)工作日休息日養(yǎng)生的時間時間美容數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》談摘要上面我們提到了高凈值人群日常中的時間分配，接下來，我們通過此次對高凈值人群的深度訪談，來介紹幾位高凈值受訪者★將辦公室打造成“鉆研興趣的房間”的悠閑生活趙先生-上海每天早上6:30起床，8:00左右到辦公室。直到晚上趙先生-上?！锿涤诙鄠€據(jù)點的忙碌生活劉先生-南昌周五到周一因為學校管理的工作去廣州，周二到周四在南昌忙大學的相關教務工作，9點半~15點半是在大學，之后因為工作上的應酬等原因劉先生-南昌★兼顧工作和育兒的職場媽媽生活高女士-上海早上7點起床，坐地鐵上班，9點到公司。上午和客戶商談或處理事和顧客一邊喝茶一邊聊天，感覺就像在玩耍一樣。周末帶著孩子去上補習班、打高爾夫、騎馬、游泳、籃球，也會帶孩子學習英語會話。平時的時間分配是：高女士-上?！锿诵莺蟮挠崎e奢華生活陸女士-武漢太習慣早起，退休后終于如愿以償?shù)乜梢悦刻熘形?2是一天里面最麻煩的事情，起床后的梳妝準備要花陸女士-武漢采訪來源：博報堂生活綜研(上海)&胡潤研究院《高凈值人群生活方式訪談2021》2020興趣愛好例都很高，男性占49.6%，例都很高，男性占49.6%，女性占61.2%。從男女興趣傾向的差異來看，男性對運動和戶外的興趣如“球類運動”“觀看體育賽事”“戶外運動、露營、釣魚”“騎自行車”等；對“麻將、桌游、棋牌類游戲”的比例也高于女性。女性更傾向于“購物”“健身、瑜擁有10項以上興趣的人超過30%，可謂興趣愛好涉獵廣泛。好類別來看，不論男女，“跑步、慢走”均在首位，選擇比例在60%以上。除“跑步、慢走”外，多個與運愛好也位居前列?？梢婈P注健康的高凈值人群對運動的積極性也頗高。此外，“觀賞電影”這一愛好的男女比興趣愛好TOP20(男女分別)61.2%慢走影瑜伽61.2%慢走影瑜伽動活動術插花、盆栽育賽事動活動器車 64.0%61.2% 49.6% 56.4% 49.2%影動 48.4% 動 48.4% 44.8% 5 44.8% 52.0%41.6% 39.2%動 40.4% 38.4% 40.4% 38.4% 39.6% 38.4% 38.4% 38.0%活動 36.0% 36.0% 37.2% 30.0% 3 30.0% 33.2% 22.8% 28.4% 20.8% 20.8% 26.4% 20.8% 20.8% 26.0% 20.4% 20.4% 22.8% 19.6% 19.6% 19.6% 19.6% 19.2% 18.4% 16.4% 17.2%活動 14.4% 14.4% 16.4% 14.4% 15.6%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》2020★喜歡挑戰(zhàn)極限且拉風的體驗上賽車課、考雙人飛機駕照(每年100★喜歡挑戰(zhàn)極限且拉風的體驗上賽車課、考雙人飛機駕照(每年100萬元)、蹦極和跳傘。這些有我覺得有種小眾的酷炫感。陸女士-武漢年輕時就喜歡熬夜，經(jīng)常去跟朋友結伴出國游玩，體驗奢華的酒店及米其林等。也喜歡購物，一年在衣服上的花費在200萬~300萬元左右。我喜歡收集帽子，大概有300多頂，如果有喜歡的帽子，會跟全購買。謝先生-成都談摘要關于上述興趣愛好相關話題，在我們針對高凈值人群的深度訪談中也進行了深入調(diào)研，下面通過受訪者的真實聲音來了解他★愛好諸多有挑戰(zhàn)性的運動項目毛女士-上海喜歡芭蕾舞、健身、唱歌、旅行、美食、攝影、飛盤、泰拳、拳擊、毛女士-上海★通過富有文化氣息的愛好來不斷提升素養(yǎng)尹先生-上海尹先生-上?！铩案惺苌萑A”就是我的日常愛好采訪來源：博報堂生活綜研(上海)&胡潤研究院《高凈值人群生活方式訪談2021》 14.0% 20.0% 14.0%7.0% 20.0% 7.0%5.0%12.0%13.0% 72.0%2 14.0% 20.0% 14.0%7.0% 20.0% 7.0%5.0%12.0%13.0% 72.0%2居住狀況㎡以666.0公寓448.0445.051.51.036.036.016.16.0332.0樓18.018.0117.0112.055.0牧場112.044.0城堡111.0潤研究院住宅面積住宅面積100㎡以下100100㎡以下100㎡-199㎡200㎡-299㎡300㎡-499㎡500㎡以上住房所有數(shù)住房所有數(shù) 38.0% 30.0%1套2套3-5套6-9套10套以上住住宅常住人口(包含家政人員)6人6人-10人3.0%3.0%潤研究院2100%25%163%138%50%150%63%100%138%113%150%200%17100%25%163%138%50%150%63%100%138%113%150%200%175%63%175%75%175%210%188%240%188%88%225%280%225%138%238%163%238%200%238%250%288%63%338%100%338%113%350%163%400%410%113%440%150%510%智能床墊多廚電協(xié)同烹飪系統(tǒng)智能防水防霧浴室鏡智能晾衣架智能咖啡機智能地暖系統(tǒng)智能電表智能煙灶智能洗碗機門窗運動傳感器智能電燈家庭智能多媒體系統(tǒng)智能探測器報警系統(tǒng)智能照明控制智能機頂盒智能空調(diào)智能音箱智能洗衣機智能冰箱網(wǎng)絡攝像頭智能掃地機器人智能電視狀況33.0%3.0%已經(jīng)具備全屋智能家居系統(tǒng)54.0%21.0%己完善全屋智能家居系統(tǒng)人群普通人群12.0%76.012.0%全屋智能家居系統(tǒng)環(huán)境中數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》；普通人群-博報堂生活綜研(上海)調(diào)研數(shù)據(jù)就近年普及的智能家居居住狀況來看，高凈值人群中回答“全屋配置智能家居系統(tǒng)”的人占33%，與普通人群的3%相比，這一比例明顯高出許多。回答“入住后自己完善智能家居系統(tǒng)”的人占54%，合計起來，高凈值人群的家居智能化比例高達87%，遠遠超過普通人群的24%。情況來看，“智能電視”“智能掃地機上的配置率。此外，在“計劃配置”的比例中，“家庭智能已配置計劃配置 59..0%..............................23.0%23.0%潤研究院3242433高凈值人群的消費生活24203187185175163161154152203187185175163161154152每年家庭消費支出金額從整體上看，高凈值人群的家庭年度支出趨勢顯示，2018年至2019年的支出金額突破200萬元，達到近十年中的峰值。而2020年受新冠疫情的影響，家庭年度支出金每年支出金額變化(單位：萬元)20203141482012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年潤研究院2525從高凈值人群的每月支出金額來看，整體為64,8151,000萬元及以上的人群為80,560元。產(chǎn)600~999產(chǎn)1,000萬元上19.2%23.2%27.2%36.8%29.2%33.0%30,000元-49,999元22.8%20.2%17.6%50,000元從高凈值人群的每月支出金額來看，整體為64,8151,000萬元及以上的人群為80,560元。產(chǎn)600~999產(chǎn)1,000萬元上19.2%23.2%27.2%36.8%29.2%33.0%30,000元-49,999元22.8%20.2%17.6%50,000元-69,999元13.8%9.6%18.0%70,000元-99,999元2.8%7.2%11.6%100,000元-299,999元0.8%4.4%2.6%64,815平均金額(元) 49,070 80,560數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》41.0%從高凈值人群的每月支出情況來看，“家庭相關開銷”占比最大，為41%。其次是“個人日常支出”占21.5%，“個人奢侈開銷”占17.4%，家庭和個人的支全體家庭資產(chǎn)600~999萬元家庭資產(chǎn)1,000萬元及以上關開銷43.2%3關開銷常開銷21.5%21.9%21.1%19.3%開銷19.3%開銷21.0%侈開銷17.4%117.4%18.0%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》2626B不太介意購買二手產(chǎn)品品時經(jīng)常選擇性價比最高的商品和他人一樣的商品物品會選擇賣掉、用完為止都會一直使用同一款式的商品買周圍普通人所推薦的商品買大眾商品更重視自己的喜好度購買商品及設計感，更關注產(chǎn)品的功能支付寶、微信等直接支付會選擇有一定知名度的品牌購買，更關注產(chǎn)品的功能更傾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.8B不太介意購買二手產(chǎn)品品時經(jīng)常選擇性價比最高的商品和他人一樣的商品物品會選擇賣掉、用完為止都會一直使用同一款式的商品買周圍普通人所推薦的商品買大眾商品更重視自己的喜好度購買商品及設計感，更關注產(chǎn)品的功能支付寶、微信等直接支付會選擇有一定知名度的品牌購買，更關注產(chǎn)品的功能更傾向44.436.415.63.634.240.017.88.022.050.024.23.819.051.821.87.424.845.623.85.822.646.825.25.416.833.037.612.613.633.638.414.412.232.038.617.213.829.037.419.813.228.031.627.210.427.441.221.05.216.239.039.6《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》關于消費理念，高凈值人群的典型特征是“喜歡新事人回答“購物時基本都是購買全新的產(chǎn)品”，70.4%的人回己擁有的商品都是最新款的”，喜歡新商品的向明顯。另外，“購買商品時經(jīng)常選擇最高品質(zhì)、性能、級能”占78.6%,“比起產(chǎn)品的顏色以及設計感，更關注產(chǎn)品的功能”占57.2%，可以看出他們非常重視品質(zhì)和功能。最后，69.4%的人回答“經(jīng)常購買知名人士(明星等)推薦的商品”，62.2%的人回答“購物時會選擇有一定知名度的品牌購買”，牌知名度。高凈值人群消費理念傾向性(單位：%)AA更傾向A比較傾向A比較傾向B更傾向B基本是購買全新的產(chǎn)品品時經(jīng)常選擇最高品質(zhì)、性能、級別的商品其他人都沒有擁有的商品品會選擇扔掉或贈與他人自己擁有的商品都是最新款的經(jīng)常購買知名人士(明星等)推薦的商品買小眾商品使用同一品牌購買能夠長期使用的商品更關注產(chǎn)品的顏色以及設計感使用信用卡、花唄等方式支付己中意的商品，不會在意品牌知名度高低更關注價格是否便宜更傾向消費與節(jié)約意識消費與節(jié)約意識消費與節(jié)約意識(單位：%)刻意地加大花銷刻意地節(jié)省花銷不好說不會主動購買品、保健品習鞋、皮包資碼產(chǎn)品身、首飾休閑品美容、SPA品用品吃飯26.67.257.65.07.257.65.057.25.610.437.4210.437.42.413.634.62.613.634.62.610.442.4112.242.412.816.240.03.016.240.03.09.812.612.620.238.0320.238.03.610.847.6410.847.64.413.845.6413.833.4112.833.418.244.05.8144.05.815.415.032.815.032.816.821.829.2521.829.25.628.419.4428.419.44.618.427.48.618.427.48.625.824.2425.824.24.2數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》228趙先生-上海趙先生-上海陸女士-武漢黃先生-北京尹先生-上海因為以前從事服裝行業(yè)，所以在衣服上很花錢，一年要花200萬~300萬元。買東西的時候一定成套買，因為單買的話會覺得不滿足?！皵?shù)量充足”很重要，喜歡家里被物品填滿的感覺。有喜歡的東西就馬上買。我對名牌沒有興趣，在寵物、電腦、相機等方面投入了大量資金。特別是在寵物鳥的籠子和飲水器上花了很多錢，會特地為了淘到鳥的喝水盆而去原產(chǎn)地高價購買。此外，喜歡木制品、中國傳統(tǒng)的能感受到月只花15,000~20,000元。滴滴出行的費用最多，每月6,000元左右。書、書法、繪畫的材料費用在6,000元左右。吃飯去米其林餐廳，總是周圍的人請吃飯，所以自己不付錢。即便出國旅行也是買當念品。重視建立人脈，長輩們都喜歡謙虛的人，所以不太喜歡通過衣服來炫耀。以前花大把的錢買定制西裝，但現(xiàn)在更多的是買隨處可見的ZARA和UNIQLO。雖然穿在外面的衣服比較低調(diào)，但私下喜歡手表。摘要，來看高凈值人群的部分消費情況?！锉绕鹌放?，手工制作更具魅力★品牌和“數(shù)量充足”很重要★低調(diào)的品牌讓他人放心★不太執(zhí)著于金錢和消費采訪來源：博報堂生活綜研(上海)&胡潤研究院《高凈值人群生活方式訪談2021》3030國產(chǎn)及海外品牌喜好(單位：%)國產(chǎn)品牌海外品牌不在意不會主動購買品19.422.619.422.61.6房用品23.02.825.823.02.825.8數(shù)碼產(chǎn)品品36.02.0236.02.022.422.22.822.22.839.22.833.62.833.627.032.635.63.427.024.41.8427.024.41.8品、保健品22.821.422.821.410.2品19.420.613.819.420.613.8鞋、皮包16.453.83.2數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》高的理的的碑的有特點的、有歷史的的性的全、使用方便的進的的務好的高的理的的碑的有特點的、有歷史的的性的全、使用方便的進的的務好的的印象品和日本產(chǎn)品的整體印象來看，高凈值人群對中國產(chǎn)品印象好的項目內(nèi)容多于日本產(chǎn)品。特別是在“性價比群印象中的印象品和日本產(chǎn)品的整體印象來看，高凈值人群對中國產(chǎn)品印象好的項目內(nèi)容多于日本產(chǎn)品。特別是在“性價比中國產(chǎn)品日本產(chǎn)品韓國產(chǎn)品德國產(chǎn)品52.8%22.4%23.4%24.0%45.6%18.2%25.6%21.8%41.4%35.4%13.6%42.4%39.0%32.2%29.4%34.4%34.2%33.0%40.8%29.6%34.0%17.6%20.4%24.6%31.4%33.4%28.4%33.0%30.2%28.4%30.8%34.4%28.8%25.2%18.0%29.2%26.6%41.2%26.4%41.0%25.4%25.2%22.4%25.0%14.4%14.6%14.2%13.6%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》3131談摘要，我們來了解高凈值人群是如何看待中國產(chǎn)品和日本產(chǎn)品的?！锶毡井a(chǎn)品實用性強，但缺談摘要，我們來了解高凈值人群是如何看待中國產(chǎn)品和日本產(chǎn)品的。★日本產(chǎn)品實用性強，但缺乏沖擊力日本產(chǎn)品雖然實用性強，但缺乏設計感，在產(chǎn)品理念及視覺沖擊力上有所欠缺。歐洲的產(chǎn)品更加奢華、具有沖擊力。我開的是雷克薩斯，車這個類別我更看重的是實用性。趙先生-上?！镌S多知名品牌是中國制造，不想為品牌花錢因為上一份工作，我對服裝的成本很了解，所以覺得買奢侈品就像傻瓜一樣。經(jīng)常在淘寶上找中國產(chǎn)的小品牌買，現(xiàn)在穿的衣服也才兩百我平時不怎么買東西。自己穿的衣服也幾乎都由太太包辦，太太基本上為我買的都是一些國潮品牌?；ㄐ乃假徺I和研究大牌很累，國潮品，經(jīng)濟實惠又有設計感。毛女士-上海袁先生-深圳★內(nèi)涵比品牌更重要采訪來源：博報堂生活綜研(上海)&胡潤研究院《高凈值人群生活方式訪談2021》擎品牌SNS用戶社區(qū)臺展示活動播飛機上的廣告普通人群3擎品牌SNS用戶社區(qū)臺展示活動播飛機上的廣告普通人群3的信息源品牌SNS官方賬號品牌官方網(wǎng)站、APP、小程序平臺臺平臺臺擎售人員SNS上的廣告家屬的口碑告66.266.2%54.6%54.6%45.6%45.6%444.4%38.238.2%37.8%37.8%336.8%336.4%336.2%334.8%334.4%33.0%33.0%32.432.4%品牌SNS官方賬號家屬的口碑售人員品牌官方網(wǎng)站、APP、小程序臺平臺SNS上的廣告動、展覽會平臺告臺660.8%39.6%39.6%334.8%331.8%330.4%29.0%29.0%29.0%29.0%28.228.2%26.6%26.6%25.625.6%23.8%23.8%23.423.4%223.2%30.4%29.0%28.8%30.4%29.0%28.8%臺28.0%26.8%20.4% 18.6%品28.0%26.8%20.4% 18.6%動、展覽會飛機上的廣告展示活動 18.0% 18.0% 17.6% 16.4% 16.4% 16.2%播 14.6% 14.6% 14.0%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》222.6% 19.0% 18.8% 18.6% 17.4% 17.2% 13.8% 13.2% 13.0% 11.8% 9.8% 8.8% 8.0%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》關于高凈值人群的信息接觸行為相關調(diào)研結果顯示，首群的信息來源比較高凈值人高凈值人群店 47.1% 43.0% 42.3% 41.5% 35.9%2．新聞信息類平臺3．視頻類平臺4．SNS上的廣告5．電視 66.4% 54.6% 46.0% 44.2% 38.4%普通人群-博報堂生活綜研(上海)調(diào)研數(shù)據(jù)34本章將介紹高凈值人群的旅行生活現(xiàn)狀和旅行意識。博報堂生活綜研(上海)的調(diào)研結果顯示，我國內(nèi)地的高凈值人群的旅行意識很強，50.6%的人把4本章將介紹高凈值人群的旅行生活現(xiàn)狀和旅行意識。博報堂生活綜研(上海)的調(diào)研結果顯示，我國內(nèi)地的高凈值人群的旅行意識很強，50.6%的人把34341.9次平均次數(shù)20.7萬元1.9次平均次數(shù)20.7萬元平均預算35旅行預算從旅行頻率來看，高凈值人群的境內(nèi)旅行平均每年2.2次，境外旅行平均每年1.9次※。因為工作繁忙等原因，旅行頻率并沒有想象中那么高。無論是境內(nèi)還是境外旅行，20他年齡層更高。旅行為2019年新型冠狀病毒流行前的頻率。境內(nèi)境內(nèi)境外2.22.2次平均次數(shù)2次3次4次5次以上游.6% 11.4%.6%118.2% 29.6% 30.0% 26.8%113.6% 8.2% 7.8% 4.4%2.8%2.8%2.8%2.8% 4.0%16.816.8%223數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》從旅行預算來看，境內(nèi)旅游平均為20.7萬元/次，二三線城市、20多歲女性群體呈現(xiàn)境內(nèi)外旅游預算更高境內(nèi)境內(nèi)境外29.329.3萬元平均預算萬元以下 43.2%19.819.8%萬~30萬元31.2%31.2%441.0%30萬~50萬元17.2%17.2% 23.6%50萬~70萬元 5.2% 9.8%70萬~100萬元2.8%2.8%44.8%100萬元及以上0.4%0.4%11.0%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》353536367.8%14.4%29.4%不太想去非常想去48.4%26.5%32.1%%27.0%25.7#329.0%#727.5%#6#47.8%14.4%29.4%不太想去非常想去48.4%26.5%32.1%%27.0%25.7#329.0%#727.5%#6#4我們也嘗試詢問了關于新冠疫情平息后出境旅行的意向問題。77.8%的高凈值人群對境外旅行呈現(xiàn)出較高的意向。其中一線與新一線城市、20多歲女性人群意愿度較高。境外旅行想去的目的地中，第1位是“馬爾代較往年略有下降。赴日旅行意向較高的人群為二三線城市、50多歲人群?？梢?，地方城市的年長人群赴日旅行想去的境外旅行目的地TOP10#2#5數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》32.9%#132.9%#1#1024.9%#1024.9%25.4%#8#9#925.2%3737自然食522%499%地的傳統(tǒng)文化酒店里放松休息地的本土生活界遺產(chǎn)等文化遺址物游景點以外的地方都市酒店的服務按摩、冬令營人交流、醫(yī)療服務家人團聚房產(chǎn)場游玩478%452%445%42自然食522%499%地的傳統(tǒng)文化酒店里放松休息地的本土生活界遺產(chǎn)等文化遺址物游景點以外的地方都市酒店的服務按摩、冬令營人交流、醫(yī)療服務家人團聚房產(chǎn)場游玩478%452%445%429%422%278%257%177%175%165%126%118%49%46%2.3%境外旅行的目的中，排名靠前的項目依次為：觀賞大自然、享受美食、親自體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、在海邊或山里的度界遺產(chǎn)等文化遺址。整體來看，自旅游項目頗受關注。從性別來看，男性“親自體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化”“親自體驗當?shù)氐谋就辽睢钡囊庾R較強，女性“美容、按摩”的目的意識更強；40多歲人群“探親、家人團聚”“陪伴孩子的夏賞世界遺產(chǎn)等文化遺址”“親自體驗當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化”等文化57.8%.... .....數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》摘要查，接下來我們主要介紹高凈值人群的日本行實態(tài)?！锉蝗毡镜奶镆帮L景感動趙先生-上海因為有認識的朋友在國外，夏天會跟家人去旅行，比如去美國、澳趙先生-上?！锶毡撅嬍巢粌H美味，且豐富健康毛女士-上海我去過古巴、埃及、以色列、希臘、黎巴嫩、日本等很多國家，去日本主要是為了買好吃的甜點和去米其林餐廳。日本的納豆、酵素是必買的，因為平時運動，也會買維生素毛女士-上?！锔叭丈虅粘鲂袝r順便旅行黃先生-北京本的時候花了100萬元左右，包了阿爾法出行。吃東西花了20萬元，購物花了80黃先生-北京★雖然經(jīng)常赴日旅游，但缺少高端消費的氛圍李女士-上海李女士-上海★日本之旅很有文化氛圍，但酒店空間太小了尹先生-上海尹先生-上海采訪來源：博報堂生活綜研(上海)&胡潤研究院《高凈值人群生活方式訪談2021》539539人群的社會貢獻意識。本次高凈值人群的調(diào)查結果顯示，我國高凈值人群對社會貢獻持有熱忱的態(tài)度，21%的人把“社會貢獻活動”當成日440從高凈值人群的環(huán)境保護消費意識來看，在所有項目中“非常符合”和“比較符合”的合計數(shù)值均超過了90%，這可以說是一個極高的結果。“在日常生活中會注意節(jié)約用水，不浪費水源”的數(shù)值最高，其次是“在日常生活中會注意不浪費從高凈值人群的環(huán)境保護消費意識來看，在所有項目中“非常符合”和“比較符合”的合計數(shù)值均超過了90%，這可以說是一個極高的結果。“在日常生活中會注意節(jié)約用水，不非常符合比較符合不太符合完全不符合生活中會注意節(jié)約用水，不浪費水源52.6%5.0% 52.6%5.0% 0.2%生活中會注意不浪費食物49.8%46.0%4.2% 0.0%4.2%解決廢氣排放問題應該選擇新能源車49.0%45.8%5.0% 0.2%選擇環(huán)保產(chǎn)品或有機產(chǎn)品47.4%47.8%4.4% 0.4%選擇重視員工和保護生產(chǎn)環(huán)境的品牌的商品或服務44.4%51.8%3.4% 0.4%選擇重視保護消費者權益的品牌的商品或服務44.0%53.2% 2.6% 0.2%電時會優(yōu)先選擇節(jié)能效率更好的產(chǎn)品44.0%51.6%4.4% 0.0%4.4%境問題相關的新聞報道較為關心39.6%55.8%4.2% 0.4%生活中會注意減少家庭垃圾的量57.2%4.4% 57.2%4.4% 0.2%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》44133.2%29.2%6%13.49.2%57.2%38.6%36.2%33.2%29.2%6%13.49.2%57.2%38.6%36.2%從高凈值人群實際進行的社會貢獻行為來看，“向受災地區(qū)捐款”占57.2%，“向貧困地區(qū)捐贈和投資”占49.2%?！皡⒓又驹刚呋顒印钡恼急纫哺哌_38.6%。只有5.8%的人回答“沒有參加過社會貢獻活動”。高凈值人群對于社會貢獻不僅意識較強，且會付諸實際行動。35.0%35.0%向受災地區(qū)的捐款對貧困地區(qū)的捐贈和投資參加志愿者活動對難治之癥的患者捐贈5.8%5.8%體的想法和行動體的想法和行動投資己的金、慈善團體會課題解決的活動、藝術活動的投資堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》442持有“高社會貢獻意識”的高凈值人群解具有較高社會貢獻意識的高凈值人群特征，在“社會貢獻行為”的提問項目中，我們篩選了有過四項以上社會貢獻活動的高凈值人群，歸納分析了他們的具體特征。持有“高社會貢獻意識”的高凈值人群占本次調(diào)研全體的29.6%。從人群基礎屬性來看，在性別和年齡等人群特征上沒有差距，工作職位是“企業(yè)主、企業(yè)股東”的比例較高，地區(qū)是“一線或力”感受小的特征?！跋雰?yōu)先充實自己的個人生活”的比例較低，而“想不斷追求新事物”的比例較高。生活方式中“坐飛希望同一件物品一直使用下去”的意識較強。由此可以看出此類人群對自身當前的生活狀態(tài)較為滿足，且本身具備較強的優(yōu)的生活方式。的顏色以及設計感，更關注產(chǎn)品用完為止都會一直使用同一款式的商品”“不用的物品會選擇賣掉”等環(huán)保消費意識較強。另外一個特征是他們愿意在“健443觀念“高社會貢獻意識”值力大觀念“高社會貢獻意識”值力大有、偶爾會有人的生活、比較符合斷追求新鮮的事物、比較符合 69.6%(76.0%) 69.6%(76.0%) 36.5%(31.0%)58.1%(42.4%)群數(shù)值“高社會貢獻意識”高凈值人群全體數(shù)值選擇經(jīng)濟艙、比較符合品越簡約越好、比較符合物品一直使用下去、比較符合 47.3％(40.4%) 53.4%(44.4%) 49.3％(42.0%)持有“高社會貢獻意識”的高凈值人群：29.6%(N＝148)※為了解具有較高社會貢獻意識的高凈值人群特征，在“社會貢獻行為”的提問項目中，我們篩選了有過4項以上社會貢獻活動“高社會貢獻意識”的高凈值人群數(shù)值高凈值人群全體數(shù)值41.9%一線、新一線城市62.8%(50.0%)征、股東 (32.4%)“高社會貢獻意識”高凈值人群凈值人群數(shù)值全體數(shù)值51.4%(44.2%)35.8%(29.6%)37.8%(29.2%)62.8%(57.2%)“高社會貢獻意識”值保健品開銷開銷開銷習開銷68.2%(57.6%)62.2%(49.8%)64.2%(57.2%)73.0%(62.2%)群數(shù)值數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》66、保健食品、汽車等消費領域相關的445萄酒忌起泡酒酒酒類萄酒忌起泡酒酒酒類類月沒有飲用過酒萄酒忌起泡酒酒酒類類月沒有飲用過酒就高凈值人群最近3個月內(nèi)的酒類飲用情況來看，無論威士忌”均排在前位。就高凈值人群最近3個月內(nèi)的酒類飲用情況來看，無論威士忌”均排在前位。飲用情況的酒類558.4%442.2%330.0%26.0%26.0%21.6%21.6%17.217.2% 13.0% 12.4% 11.0% 11.0% 9.4% 9.2% 8.6% 7.6% 6.6% 5.4% 4.6% 7.8%數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》方飲用的酒類449.4%442.2%37.8%37.8%33.0%33.0%21.0%21.0%220.2% 15.4% 15.2% 12.2% 11.4% 10.4% 9.8% 9.2% 7.2% 6.6% 5.2% 4.6% 5.4%45.4%42.0%40.2%38.4%36.8%31.8%31.6%26.8%26.0%24.2%24.0%22.0%17.6%14.0%12.4%12.2%12.0%10.6%10.4%10.2%9.8%6.4%6.2%3.8%4645.4%42.0%40.2%38.4%36.8%31.8%31.6%26.8%26.0%24.2%24.0%22.0%17.6%14.0%12.4%12.2%12.0%10.6%10.4%10.2%9.8%6.4%6.2%3.8%46從高凈值人群的最近一年以內(nèi)的保健品使用情況看，“維生素”最多，其次占比較高的依次為“燕窩、蛋白質(zhì)、鈣、膠原蛋白、冬蟲夏草、阿膠”?？梢钥闯觯瑵h方滋補及具有美容品使用狀況維生素燕窩蛋白質(zhì)鈣膠原蛋白冬蟲夏草阿膠魚油朝鮮人參、花旗參蜂王漿乳酸菌氨基葡萄糖、軟骨素硫酸氨基酸、黑醋成分玻尿酸鋅姜黃、肝臟精華、八仙堿藍莓精華大豆異黃酮薏仁精華鐵青汁、大麥嫩葉胎盤精華芝麻明NMN數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》464683.2%78.8%36.0%38.0%6.8%13.2%6.4%6.4%0.4%2.4%26.2%48.2%2輛23.0%3輛2.6%4輛及以上83.2%78.8%36.0%38.0%6.8%13.2%6.4%6.4%0.4%2.4%26.2%48.2%2輛23.0%3輛2.6%4輛及以上0.0%用車6.4%1.4%47數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》類型全體家庭資產(chǎn)600萬元及以上家庭資產(chǎn)1,000萬元及以上狀況來看，所有的高凈值人群都擁有私家車，且擁有兩輛私家車的人數(shù)高達48.2%，約占一半。有兩輛及兩輛以上私家車的占比合計高達73.8%。從車的動力類型來看，“汽油車”占比最高，為81%；其次BEV占比為37%、PHEV在擁有BEV的人群中，從性別來看女性約占42%，從年齡段來看40多歲約占50%，比81.0%37.0%10.0%車BEVPHEV81.0%37.0%10.0%車BEVPHEVHEVREEV的份額。數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》112233445525.8%25.8%222.6%113.6%113.4%11.2%11.2%BMWAudiTesla梅賽德斯-奔馳Mercedes-BenzLandRover667788999.0%9.0%9.0%9.0%9.0%9.0%88.4%88.0%6.6%6.6%66.0%5.05.0%5.05.0%44.8%保時捷Porsche雷克薩斯Lexus沃爾沃Volvo凱迪拉克Cadillac豐田Toyota蔚來NIO本田Honda瑪莎拉蒂Maserati勞斯萊斯RollsRoyce小鵬Xpeng日產(chǎn)日產(chǎn)Nissan謳歌Acura汽車品牌2.6%1.2%2525數(shù)據(jù)來源：博報堂生活綜研(上海)《高凈值人群生活價值觀調(diào)查2021》447448持有BEV(純電動汽車)私家車的我們來看一下持有BEV私家車的高凈值人群的特征。持有BEV私家車的人占總數(shù)的37%。從基礎特征來看，女性、年齡為40多歲、有兩個以上孩子的比例較高。另外，從私家牌來看，“特斯拉”意識中，感覺到“壓力大”的特征比較明顯。生活很多人陪伴的生活”的特征比較明顯，可以看到這群人追求有在興趣愛好方面，他們更加偏愛“球類運動”“冬季運意識方面，“比起一直使用同一個品牌，更喜歡嘗試沒有使用過的新品牌”和“經(jīng)常購買周圍普通人所推薦的商4949觀念“持有BEV私家車”高凈值人群的高凈值人群數(shù)值全體數(shù)值觀念“持有BEV私家車”高凈值人群的高凈值人群數(shù)值全體數(shù)值83.8%(76.0%)力大有、偶爾會有“持有BEV私家車”高凈值人群的高凈值人群數(shù)值全體數(shù)值請人幫忙來做、比較符合選擇頭等艙或商務艙、比較符合品越簡約越好、比較符合很多人陪伴的生活、比較符合49.7％(44.4%)63.8%(55.8%)76.2%(69.8%)63.8％(55.8%) 經(jīng)常購通、的商品35.7%(30.6%)“持有BEV私家車”高凈值人群的高凈值人群數(shù)值全體數(shù)值49.2%(43.8%)16.8%(11.4%)41.6%(36.6%)39.5%(34.2%)“持有BEV私家車”的高凈值人群：37.0%(N＝185)※私家車中持有BEV的人“持有BEV私家車”的高凈值人群數(shù)值56.8%34.1%26.6%38.4%36.8%17.