中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告

行業(yè)專(zhuān)題202022年10月20日輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利新經(jīng)濟(jì)深度研究系列(四)：中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告姓名：朱峰(分析師)郵箱：zhufeng026011@電話書(shū)編號(hào)：S0880522030002姓名：鮑雁辛(分析師)ascom電話書(shū)編號(hào)：S088051307000501020304《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》01020304中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究摘要經(jīng)濟(jì)與政策筑基、順應(yīng)城市中產(chǎn)需求、內(nèi)容社區(qū)渠道助力，推動(dòng)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)崛起求，單一的城市生活發(fā)展出中產(chǎn)找尋“同好”的場(chǎng)景化社交活動(dòng)需求，該群體自身生活理念派生出重視健康、追求時(shí)尚的生活方式，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為較好契合城市中產(chǎn)人群以上特點(diǎn)和需求的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型在近年快速崛起。同時(shí)，如小紅書(shū)等新一代內(nèi)容社區(qū)已成為城市中產(chǎn)們的內(nèi)容閱讀平臺(tái)，內(nèi)容平臺(tái)和大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者的扶持和推動(dòng)極大地帶動(dòng)了新城市戶(hù)外運(yùn)上傳播的流量閉環(huán)，是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)快速滲透的巨大助力。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是具有“輕運(yùn)動(dòng)、高展示和高社交價(jià)值”特點(diǎn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，正流行于城市中產(chǎn)之中、槳板運(yùn)動(dòng)等。不同于傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是典型“輕運(yùn)動(dòng)”，門(mén)檻低易上手、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中、性高。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)因性別友好、男女均衡等基礎(chǔ)特征而具有更高社交價(jià)值。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)因具易出片、宜分享的展示價(jià)值而流行于內(nèi)容社區(qū)，并在傳播中派生出“高潮流值”的基調(diào)。因較好地貼合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求，當(dāng)前新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中80后與90后共占72%，68%的愛(ài)好者來(lái)自一、二線城市，正成為具備可觀消新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)細(xì)分類(lèi)目多，裝備制造、俱樂(lè)部平臺(tái)環(huán)節(jié)發(fā)展空間大新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在技術(shù)門(mén)檻、團(tuán)隊(duì)合作性等方面具共性，但衍生出的細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目非常豐富，能覆蓋大量不同背景和身體條件的愛(ài)好者。多樣的細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目為整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了泛的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、奠定了巨大的潛在增長(zhǎng)空間。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處發(fā)展早期，但各細(xì)分品類(lèi)的制造環(huán)節(jié)已存在大量研發(fā)和產(chǎn)品均實(shí)力強(qiáng)大的隱形冠軍企業(yè)，結(jié)合新城市運(yùn)動(dòng)的受眾主為消費(fèi)能力強(qiáng)勁的城市中產(chǎn)，未來(lái)市場(chǎng)滲透率提升將帶來(lái)裝備保有量的增長(zhǎng)，裝備高端化、潮流化發(fā)展趨勢(shì)亦將帶來(lái)裝備消費(fèi)凈值提高，裝備制造環(huán)節(jié)將直接受益。同時(shí)，相較于足球、籃球等傳統(tǒng)團(tuán)體性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者組織相對(duì)松散、組織缺位的運(yùn)作方式不同，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)俱樂(lè)部在集體活動(dòng)組織、場(chǎng)地協(xié)調(diào)、各階段課程培訓(xùn)和賽事領(lǐng)導(dǎo)方面等起重要作一，也將成為市場(chǎng)不斷繁榮的受益者。風(fēng)險(xiǎn)提示 (1)滲透率增長(zhǎng)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)；(2)配套支持性政策推出不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；(3)疫情沖擊風(fēng)險(xiǎn)。誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明2請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明3誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明3《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究01輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求02新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)03細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大04國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集05風(fēng)險(xiǎn)提示《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究01輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求高的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)味性高其高社交價(jià)值和易出片、分享特征走紅社交網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明4技術(shù)門(mén)檻低裝備門(mén)檻低場(chǎng)地門(mén)檻低規(guī)則簡(jiǎn)化MET值高于慢強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)MET足強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)技術(shù)門(mén)檻低裝備門(mén)檻低場(chǎng)地門(mén)檻低規(guī)則簡(jiǎn)化MET值高于慢強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)MET足強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)玩法多樣場(chǎng)景多樣…中產(chǎn)的“戶(hù)外主義”方式起點(diǎn)友好值認(rèn)同感歸屬感成就感集體感健身性質(zhì)高強(qiáng)度適中低門(mén)檻易上手趣味性輕運(yùn)動(dòng)特征社交價(jià)值中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求化升級(jí)潮潮流屬性片展示價(jià)值展示價(jià)值釣魚(yú)市騎行運(yùn)動(dòng)釣魚(yú)市騎行運(yùn)動(dòng)欖球高線高線城市的年輕中產(chǎn)人群，消費(fèi)水平高、付費(fèi)意愿高誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明5數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究要求多為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)要求具備社交價(jià)值要求趣味性強(qiáng)要求多為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)要求具備社交價(jià)值要求趣味性強(qiáng)需有一定鍛煉強(qiáng)度要求易上手、展現(xiàn)生活方式、具有潮流性、具有進(jìn)階樂(lè)趣等《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)符合年輕群體對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和社交休閑的主要需求輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是具有低門(mén)檻易上手、社交屬性強(qiáng)、展示價(jià)值高、潮流性大、趣味性大、鍛煉強(qiáng)度適中等特征，當(dāng)下正流行于高線城市中產(chǎn)階級(jí)年輕人的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)統(tǒng)稱(chēng)，包括飛盤(pán)、腰旗橄欖球、陸地沖浪、城市騎行、槳板運(yùn)動(dòng)等。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)完美貼合年輕人對(duì)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的主要訴求。根據(jù)《2022戶(hù)外休閑風(fēng)行報(bào)告》數(shù)據(jù)，當(dāng)前年輕人對(duì)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的主要要求包括親近自然(指向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)而非健身房運(yùn)動(dòng))、興趣社交(指向基于共同戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興趣的社交價(jià)值)、休閑放松(指向多樣化的玩法和較強(qiáng)的趣味性)、強(qiáng)身健體(指向一定的鍛煉強(qiáng)度)等方面。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正是因其對(duì)主要目標(biāo)群體訴求的較好契合而蔚然成風(fēng)，近年不斷在各內(nèi)容平臺(tái)霸屏。運(yùn)動(dòng)符合年輕人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和社交休閑的主要訴求親近自然64.50%興趣社交家庭親子58.20%37.40%休閑放松42.00%挑戰(zhàn)自我強(qiáng)身健體10.10%39.70%其它13.60%年輕人對(duì)戶(hù)外休閑活動(dòng)的興趣(%)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明6證券研究4.40%一、二線城市：68%13.20%10%80后&90后：72.4%30.80%41.60%70前70后80后4.40%一、二線城市：68%13.20%10%80后&90后：72.4%30.80%41.60%70前70后80后90后95后中一、二線城市人群占總體近70%中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究高線中產(chǎn)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)主力軍，且女性愛(ài)好者占比高輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求高線中產(chǎn)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的主要人群。當(dāng)前中產(chǎn)階級(jí)普遍對(duì)自由社交、減壓、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)存在巨大的需求。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，處中產(chǎn)年齡段的80后和90后占據(jù)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)用戶(hù)總體的72.4%，來(lái)自一、二線城市的愛(ài)好者占比近七成。如飛盤(pán)等帶有社交、減壓性質(zhì)的新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是高線城市中產(chǎn)繁忙工作之余放松解壓、享受社交的較好媒介。女性愛(ài)好者占多數(shù)，愛(ài)好者消費(fèi)水平較高。與傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)男性占主導(dǎo)的情況相反，由于新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)社交屬性顯著，運(yùn)動(dòng)量、技術(shù)門(mén)檻和身體對(duì)抗性相對(duì)適中，吸引眾多女性參與其中，女性占比達(dá)到66%。據(jù)36氪《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，新潮運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在此運(yùn)動(dòng)上的年均消費(fèi)超過(guò)6500元，其中10%的愛(ài)好者消費(fèi)超過(guò)10000元，愛(ài)好者消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿均較強(qiáng)。動(dòng)的人群中女性愛(ài)好者比例高33%線城市新一線城市二線城市三四線城市34%66%女性比例(%)男性比例(%)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明7新手友好低門(mén)新手友好低門(mén)檻上手易組局易《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具有“低門(mén)檻”的輕運(yùn)動(dòng)屬性，對(duì)新手友好輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求“低門(mén)檻”特征使得新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)對(duì)新手和非專(zhuān)業(yè)玩家較為友好。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)技術(shù)入門(mén)級(jí)門(mén)檻低，以飛盤(pán)、腰旗橄欖球?yàn)槔渖鲜值竭M(jìn)行新手局比賽的時(shí)間短則數(shù)十分鐘；裝備入門(mén)級(jí)門(mén)檻低，一般沒(méi)有特別的鞋服要求，對(duì)裝備的要求簡(jiǎn)單；場(chǎng)地門(mén)檻低，非專(zhuān)業(yè)活動(dòng)只需城市空地即可。技術(shù)、裝備、場(chǎng)地的入門(mén)門(mén)檻低使得新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)多為易上手、易組局的運(yùn)動(dòng)，因而新手友好。為使新人能充分獲得樂(lè)趣和成就感、對(duì)該運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生粘性，俱樂(lè)部和愛(ài)好者們往往對(duì)原運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了規(guī)則上的放松，使得新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)比相應(yīng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)門(mén)檻更低。以飛盤(pán)為例，飛盤(pán)新手局中往往不嚴(yán)格強(qiáng)調(diào)攻守互換規(guī)則，對(duì)防守距離也會(huì)做一定的寬松處理。城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)規(guī)則較為簡(jiǎn)化，技術(shù)、裝備、場(chǎng)地門(mén)檻低技技術(shù)入門(mén)級(jí)門(mén)檻低飛飛盤(pán)騎行騎行腰腰旗橄欖球-數(shù)小時(shí)快速入門(mén)盤(pán)可-數(shù)小時(shí)入門(mén)橄欖球和腰旗即可通公路自行車(chē)裝裝備入門(mén)級(jí)門(mén)檻低非非專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地要求低誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明8數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鍛煉強(qiáng)度適中，休閑健身性質(zhì)明顯輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度適中，更呈現(xiàn)休閑健身的性質(zhì)。能量代謝當(dāng)量(MET值)是一種表示相對(duì)能量代謝水平和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的重要指標(biāo)，每公斤體重從事一分鐘活動(dòng)消耗3.5ml的氧，其活動(dòng)強(qiáng)度稱(chēng)為1MET。MET值可理解為特定活動(dòng)狀態(tài)下相對(duì)于靜息代謝狀態(tài)的能耗水平。以MET值計(jì)，陸沖板、釣魚(yú)等多項(xiàng)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)均為中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，比步行等低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)鍛煉健身效果更好，但又較于極高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)更溫和、對(duì)運(yùn)動(dòng)者的身體素質(zhì)要求不高，更適合年輕城市工作人群的普遍身體情況和運(yùn)動(dòng)要求。動(dòng)對(duì)運(yùn)動(dòng)量有一定要求，但強(qiáng)度適中3.5低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)3.645新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)3.5低強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)3.645新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)5.5中速步行中速騎行陸沖板釣魚(yú)中等強(qiáng)度運(yùn)中等強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)6.477.29腰旗橄欖球77.29極限飛盤(pán)登山0000高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)足球(比賽)1212跳繩(快)5快5誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新能量代謝當(dāng)量(MET值)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明9環(huán)湖騎行環(huán)島騎行《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》環(huán)湖騎行環(huán)島騎行中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩法多樣、趣味性高，具備較高用戶(hù)粘性輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)玩法多樣、趣味性高。以飛盤(pán)和騎行為例，飛盤(pán)共有十余種玩法，在小紅書(shū)上相關(guān)筆記超過(guò)五萬(wàn)篇，小眾如飛盤(pán)越野、沙灘飛盤(pán)等也具有一定熱度；騎行的多樣化玩法則主要體現(xiàn)在場(chǎng)景、地形的多樣性上，包括城市中的街道、濱江、公路以及郊外的環(huán)湖、山地等場(chǎng)景，不同的場(chǎng)景因不同的路況和沿途景色，各具趣味。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)因其豐富的玩法而有較高的用戶(hù)粘性，吸引愛(ài)好者們不斷嘗試新玩法。在各社交平臺(tái)上都能看到對(duì)于新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)讓人“上癮”的表述，一定比例的愛(ài)好者在初次體驗(yàn)后將其轉(zhuǎn)化為了固定頻率的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)或選擇更高頻地參與。行運(yùn)動(dòng)多樣性主要體現(xiàn)在騎行場(chǎng)景上50000+88300+4100+1300+6700+4500+2200+極限飛盤(pán)親子飛盤(pán)寵物飛盤(pán)躲避飛盤(pán)沙灘飛盤(pán)飛盤(pán)越野雙飛盤(pán)各種飛盤(pán)玩法的小紅書(shū)筆記數(shù)量(篇)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究城市騎行城市騎行山地山地騎行濱江騎行濱江騎行公路騎行公路騎行請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明10數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究入門(mén)階段進(jìn)入門(mén)階段進(jìn)階階段《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具有進(jìn)階樂(lè)趣，促使深度愛(ài)好者不斷增加輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)易學(xué)難精，有持續(xù)進(jìn)階的樂(lè)趣。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)門(mén)檻較低，在入門(mén)階段只要掌握基礎(chǔ)動(dòng)作即可以進(jìn)行團(tuán)體活動(dòng)，入門(mén)階段的參與者一般進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)。在進(jìn)階階段，參與者在更多樣化的場(chǎng)地練習(xí)、參與更多團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、升級(jí)裝備。以陸地沖浪為例，進(jìn)階階段的參與者可以在更專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地如碗池、泵道練習(xí)。在高階階段，參與者將體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橘愂禄?、職業(yè)化的活動(dòng)，原以興趣連接的松散團(tuán)隊(duì)將在競(jìng)技比賽中沉淀為有著更緊密彼此認(rèn)同感的集體；職業(yè)體系的晉升路徑將為業(yè)余愛(ài)好者們創(chuàng)造更多長(zhǎng)期參與動(dòng)力。深度參與者不斷增加，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)更廣泛傳播。以飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)為例，早期玩家已有不少轉(zhuǎn)化為相關(guān)創(chuàng)業(yè)者和教練等。根據(jù)新思界關(guān)于飛盤(pán)行業(yè)的深度市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)8500萬(wàn)元，且參與人群不斷增加。圖圖：新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)每個(gè)進(jìn)階階段具有豐富多樣的樂(lè)趣和挑戰(zhàn)高階階段基基礎(chǔ)動(dòng)作、體驗(yàn)式消費(fèi)飛盤(pán)騎行多多樣化場(chǎng)景參參與集體活動(dòng)裝裝備升級(jí)在更專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地練習(xí)如碗池、泵道等在對(duì)抗性活動(dòng)中進(jìn)行團(tuán)隊(duì)配合改裝初始裝備等賽賽事化、職業(yè)化成為隊(duì)伍隊(duì)長(zhǎng)成為活動(dòng)組織者參與業(yè)余賽事參與專(zhuān)業(yè)賽事成為教練誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明11基礎(chǔ)特征性別友好男女均衡新基礎(chǔ)特征性別友好男女均衡新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)多無(wú)激烈身體對(duì)抗部分運(yùn)動(dòng)不允許身體接觸(如飛盤(pán)身體接觸犯規(guī)、腰旗橄欖球不允許抱人和推人)飛盤(pán)為例，多為四男三女或三男四女隊(duì)派生價(jià)值婚戀交友由于新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)性別友好、男女均衡，因而新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集體活動(dòng)可成為婚戀交友、異性交友的渠道之一。中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)性別友好、集體性強(qiáng)，派生出較大的社交和情感價(jià)值輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求團(tuán)團(tuán)隊(duì)活動(dòng)310888同好交同好交友群人數(shù)多；通過(guò)俱樂(lè)部和社群組織的單場(chǎng)活動(dòng)種。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是便捷的同好交友渠道。認(rèn)同感情感價(jià)值歸屬感認(rèn)同感情感價(jià)值歸屬感集體感成就感誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明12數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究穿搭分享集體合影傳穿搭分享集體合影傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)1460%140%140%00%190%280%游泳擊劍武術(shù)籃球騎行路亞槳板中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)因具備易出片、宜分享的特征，在各社交平臺(tái)熱度高輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具有易出片、宜分享的特征，在各大社交平臺(tái)上長(zhǎng)期保持較高熱度。新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)自帶的集體參與感和社交屬性吸引了大量KOL、KOC甚至普通用戶(hù)生產(chǎn)了如穿搭裝備、好友合影留念、集體合照和運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的抓拍等大量圖文內(nèi)容，并在社交平臺(tái)中廣泛分享，推動(dòng)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容社區(qū)熱度不斷增長(zhǎng)。以小紅書(shū)為例，2021年小紅書(shū)平臺(tái)上新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)筆記數(shù)量同比增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，其中槳板較2020年同期增長(zhǎng)幅度高達(dá)460%。圖：新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“易出片圖：新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)“易出片”好好友留念運(yùn)運(yùn)動(dòng)抓拍誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在社交平臺(tái)的熱度顯著高于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)2021年相關(guān)筆記數(shù)量同比增速請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明2021年相關(guān)筆記數(shù)量同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究預(yù)訂單貨尖貨指南飛盤(pán)預(yù)訂單貨尖貨指南飛盤(pán)飛盤(pán)步穿搭步背包步鞋履《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究輕運(yùn)動(dòng)、重社交，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)契合城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的要求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是城市中產(chǎn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活理念的體現(xiàn)之一。近年來(lái)城市中產(chǎn)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活的理念逐步固化為“戶(hù)外主義”，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是“戶(hù)外主義”呈現(xiàn)形式的代表。城市中產(chǎn)將生活中追求的美學(xué)、健康理念應(yīng)用于戶(hù)外活動(dòng)中，塑造了戶(hù)外活動(dòng)的新形式、新規(guī)則、流與潮流鞋服、裝備結(jié)合，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備升級(jí)。由于新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的潮流價(jià)值和展示價(jià)值，相關(guān)裝備鞋服也成為新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)得以展示中產(chǎn)們生活理念的窗口。裝備、服裝在新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中重要性超過(guò)其在傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中的重要性。以小紅書(shū)的新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)集合頁(yè)面“戶(hù)外主義”為例，頁(yè)面集合了各新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)所需器具、穿搭、背包、鞋履等，并對(duì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，平臺(tái)成為愛(ài)好者間內(nèi)容傳播渠道的同時(shí)也一定程度上提高了裝備消費(fèi)、圖：圖：新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是都市中產(chǎn)“戶(hù)外主義”追求的呈現(xiàn)形式之一行手穿搭行攻略行裝備數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)來(lái)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)頁(yè)面強(qiáng)化生活方式的理念請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明14數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明15誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明15《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究02新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)2.1/經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)崛起的宏觀動(dòng)因2.2/戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)滿(mǎn)足城市中產(chǎn)多項(xiàng)需求，順應(yīng)其生活理念2.3/小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容社區(qū)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)出圈的助燃劑得國(guó)民對(duì)健康、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求激增話題書(shū)人群《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利得國(guó)民對(duì)健康、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的需求激增話題書(shū)人群新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)提升國(guó)民消力提升國(guó)民消力戶(hù)外閑運(yùn)的整政策分的性政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)崛起的外部原因日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正相關(guān)，我國(guó)可對(duì)標(biāo)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)外外因城市中產(chǎn)人群戶(hù)外人群戶(hù)外減壓需求健康精致嘗鮮時(shí)尚生生活方式動(dòng)滿(mǎn)足城市中需求，順應(yīng)其生活偶偶然中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究渠道渠道小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容社小紅書(shū)、抖音等內(nèi)容社運(yùn)動(dòng)動(dòng)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)視頻種草音城市中產(chǎn)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明16數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究00010203040506070809101112131415161718192021人均GDP較高，運(yùn)動(dòng)類(lèi)型增多、開(kāi)始細(xì)分，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸演化并“出圈”人均GDP中等，更多體育賽事中的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形式和較專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)得到發(fā)展人均GDP較低，主要是對(duì)場(chǎng)地、裝備等要去較低的傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如郊游、登山、跑步等40000《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究經(jīng)濟(jì)水平向高水平階段邁進(jìn)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)崛起的底層原因新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升國(guó)民消費(fèi)能力，推動(dòng)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展。對(duì)比美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程：人均GDP較低階段，郊游、登山等對(duì)場(chǎng)地、裝備、技術(shù)門(mén)檻較低的常規(guī)戶(hù)外活動(dòng)占據(jù)主流；當(dāng)人均GDP達(dá)到中等水平時(shí)，健身、跑步、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)等較為專(zhuān)業(yè)或有一定場(chǎng)地要求的戶(hù)外活動(dòng)類(lèi)型獲得快速發(fā)展；當(dāng)人均GDP進(jìn)入較高水平時(shí)，民眾開(kāi)始嘗試騎行、滑雪等對(duì)裝備、場(chǎng)地等要求更高、更加細(xì)分的新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，近年新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在此背景下快速發(fā)展。GDP市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展攀巖攀巖、沖浪等滑雪、騎行等球類(lèi)運(yùn)動(dòng)等游、登山、跑步等我國(guó)人均GDP(美元)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明17《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展可對(duì)標(biāo)日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品類(lèi)演變與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)，可與我國(guó)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)各發(fā)展階段對(duì)應(yīng)。上世紀(jì)六十年代末，日本人均GDP處于向中等水平邁進(jìn)階段，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形式仍以裝備要求較低的大眾球類(lèi)運(yùn)動(dòng)為主；上世紀(jì)七十年代，日本人均GDP達(dá)中等水平，期間有冬奧會(huì)舉辦，大眾對(duì)多樣化戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求不斷增加，冰雪運(yùn)動(dòng)等不斷發(fā)展；上世紀(jì)八十年代，日本人均GDP水平達(dá)到較高水平，對(duì)技能、裝備有較高要求的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如沖浪、攀巖等逐漸拓寬受眾；上世紀(jì)八十年代后期，日本人均GDP進(jìn)一步增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)向更多元化的方向發(fā)展。日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史正成為國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參照系。日本戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史是我國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參照系196519661967196819691970197119721973197419751976197719781979198019811982198319841985198619871988誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新日本人均GDP(美元)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明18《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究多方位政策共同助力戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)發(fā)展新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)支持政策接連出臺(tái)，驅(qū)動(dòng)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。自2016年《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》起，國(guó)內(nèi)關(guān)于戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)、組織體系完善、活動(dòng)推廣、平臺(tái)支持、促進(jìn)消費(fèi)等的政策在近年持續(xù)推出，從生產(chǎn)端、運(yùn)營(yíng)端和消費(fèi)端都給予了相應(yīng)支持。針對(duì)具體運(yùn)動(dòng)的政策亦不斷出臺(tái)，如極限飛盤(pán)被納入義務(wù)教育階段課程，《自行車(chē)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》規(guī)定了關(guān)于自行車(chē)場(chǎng)地、器材和賽事的發(fā)展規(guī)劃等。誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新?lián)?lái)源：各政府部門(mén)官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明19宣泄工作壓力重構(gòu)社交聯(lián)系群體性戶(hù)外需求內(nèi)核戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)滿(mǎn)足需求需求一定宣泄工作壓力重構(gòu)社交聯(lián)系群體性戶(hù)外需求內(nèi)核戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)滿(mǎn)足需求需求一定程度的城市化人類(lèi)天性對(duì)戶(hù)外的向往需中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究當(dāng)代城市中產(chǎn)具有強(qiáng)烈的戶(hù)外和減壓需求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)城市中產(chǎn)的戶(hù)外需求具有普遍性和日常性的特征：當(dāng)前城市中產(chǎn)大多缺乏與自然建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，對(duì)戶(hù)外生活的渴望在該群體中具有一定普遍性；同時(shí)，由于中產(chǎn)通常保持單調(diào)的通勤生活，其對(duì)打破現(xiàn)有生活狀態(tài)、抽身工作環(huán)境、親近戶(hù)外的渴望并非臨時(shí)性需求，而往往展現(xiàn)出對(duì)戶(hù)外要。城市生活的高壓力和社交需求被壓抑引發(fā)中產(chǎn)對(duì)暫時(shí)逃離工作環(huán)境、緩解壓力的渴望強(qiáng)烈：工作生活的壓力使得城市中產(chǎn)渴望從日常生活狀態(tài)中抽離，向往對(duì)城市周邊環(huán)境的“再體驗(yàn)”、以戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)的形式沉浸于城市周邊環(huán)境；城市快節(jié)奏生活往往使基于非工作目的的社交需求被壓抑，大量城市中產(chǎn)渴望能充分享受基于興趣的社交、休閑場(chǎng)景。減減壓需求內(nèi)核求城市中產(chǎn)工作壓力大城市中產(chǎn)工作壓力大對(duì)對(duì)工作環(huán)境的暫時(shí)逃離誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明20數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究圖：年輕中產(chǎn)借助戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景在陌生人中找到“同好”，收獲歸屬感相似的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好積冰外運(yùn)動(dòng)為載陌生人圖：年輕中產(chǎn)借助戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景在陌生人中找到“同好”，收獲歸屬感相似的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好積冰外運(yùn)動(dòng)為載陌生人一群有同特點(diǎn)/愛(ài)好的人俱樂(lè)部/社群觸達(dá)過(guò)首互動(dòng)陌生成為人群線局交流參加互動(dòng)轉(zhuǎn)化為保持集體聯(lián)系成為“盤(pán)友”、“騎友”等有高頻互動(dòng)的小集體，在賽事和活動(dòng)中形成緊密共同體閉環(huán)“同好”相似的生活方式中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究基于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)共同愛(ài)好的“同好”社交是城市中產(chǎn)社交新需求新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為陌生人社交場(chǎng)景并尋求“同好”是城市中產(chǎn)的社交新需求。來(lái)自高線城市的年輕中產(chǎn)往往工作壓力較大、生活節(jié)奏較快。在工作之余，他們亟需在公司之外找到新的組織，尋找不局限于同事范圍的社交聯(lián)系。與傳統(tǒng)的陌生人社交流程相對(duì)應(yīng)，以新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景為載體的陌生人社交流程一般為：首先通過(guò)社群/俱樂(lè)部完成“發(fā)現(xiàn)”步驟；通過(guò)社群組織的新手局完成“破冰”步驟；通過(guò)繼續(xù)參加同類(lèi)戶(hù)外活動(dòng)完成“互動(dòng)”步驟；最終與“同好”們形成高頻互動(dòng)的小集體，并在此得到“歸屬感”。的生活狀態(tài)相相似的工作節(jié)奏誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明21數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究重視健康、追求精致時(shí)尚是城市中產(chǎn)生活方式變遷的趨勢(shì)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)健康、精致、嘗鮮、時(shí)尚是城市中產(chǎn)的生活方式趨勢(shì)。城市中產(chǎn)有嘗試新鮮事物的需求，包括新運(yùn)城市中產(chǎn)有嘗試新鮮事物的需求，包括新運(yùn)因是對(duì)工作環(huán)境和普通生活的逃離，追求“休閑”而非“休息”。方式已是大勢(shì)所趨。城市年輕中產(chǎn)相對(duì)總體人群對(duì)健康更加重視。城市中產(chǎn)生活方式趨勢(shì)精致城市中產(chǎn)熱衷跟隨內(nèi)容社區(qū)、社交平臺(tái)上具城市中產(chǎn)熱衷跟隨內(nèi)容社區(qū)、社交平臺(tái)上具享受追隨風(fēng)潮帶來(lái)的“時(shí)尚感”。過(guò)程帶來(lái)豐富的展示價(jià)值，賦予了城市中數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明22誠(chéng)信·責(zé)任·親和數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明22《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究以小紅書(shū)為代表的內(nèi)容社區(qū)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)出圈的助燃劑新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)小紅書(shū)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)爆火的助燃劑。由于內(nèi)容社區(qū)的使用人群與新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目標(biāo)人群高度相似，如小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)在年輕中產(chǎn)間的大量滲透使新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有新的傳播、組織方式。線上內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下集體活動(dòng)的開(kāi)展，線下活動(dòng)又為內(nèi)容社區(qū)貢獻(xiàn)話題和內(nèi)容，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)借助內(nèi)容渠道在大量潛在用戶(hù)中傳播、獲取較高討論熱度，形成流量的飛輪式增長(zhǎng)。以飛盤(pán)為例，飛盤(pán)早期較為小眾，全國(guó)俱樂(lè)部數(shù)量不到50家，而在2021年11月和12月小紅書(shū)發(fā)起飛盤(pán)相關(guān)話題支持后，截至2022年5月全國(guó)較為正式、規(guī)模較大的俱樂(lè)部、社群數(shù)量已超過(guò)200家。同時(shí)，腰旗橄欖球在小紅書(shū)平臺(tái)推薦后，相關(guān)筆記和熱度都有井噴式增長(zhǎng)。紅書(shū)話題助力≤5≤50先后發(fā)起#都是飛盤(pán)給的#、“飛盤(pán)助力奧運(yùn)會(huì)”206誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究火中發(fā)揮重要推動(dòng)作用%起“小紅書(shū)腰旗聯(lián)盟”，社群入駐4279%4279%內(nèi)發(fā)起#紅書(shū)搶腰旗#話題2021年10月2022年3月2022年5月相關(guān)筆記數(shù)量搜索指數(shù)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明23數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究新手教學(xué)件介紹、選新手教學(xué)件介紹、選巧返圖關(guān)《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)小紅書(shū)通過(guò)線上線下互動(dòng)引流推動(dòng)新事物“出圈”。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已成為越來(lái)越多新興事物自誕生、小范圍流行到大范圍流行的重要原因。以小紅書(shū)為例，平臺(tái)方通過(guò)話題、活動(dòng)進(jìn)行引導(dǎo)、激勵(lì)用戶(hù)輸出相應(yīng)范圍的內(nèi)容并給予流量扶持，增加瀏覽量，也通過(guò)邀請(qǐng)線下社群入駐完成線動(dòng)引流。小紅書(shū)通過(guò)官方號(hào)“運(yùn)動(dòng)薯”、“潮流薯”推廣潮流運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。從內(nèi)容上看，其新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容豐富，從實(shí)用的裝備構(gòu)件介紹選擇、裝備品牌相關(guān)、新手教學(xué)教程、賽事相關(guān)、經(jīng)驗(yàn)記錄帖等，到分享性質(zhì)的組局照片、活動(dòng)參與感悟等一應(yīng)俱全，形成了完善的內(nèi)容推廣和流多方位切入點(diǎn)引導(dǎo)用戶(hù)、俱樂(lè)部輸出新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容驗(yàn)記錄誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明24數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究抖音等視頻內(nèi)容社區(qū)是新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度攀升的另一助力新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的崛起存在堅(jiān)實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)視頻形式的內(nèi)容更能展現(xiàn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)魅力。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)精髓在于運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，短視頻相較于圖文形式，更易動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)過(guò)程、介紹裝備使用方法等，更容易吸引瀏覽者的興趣且?guī)椭鸀g覽者入門(mén)。抖音在本輪新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)出圈中發(fā)揮了重要作用。各細(xì)分新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的相關(guān)話題在抖音持續(xù)火熱：路亞、露營(yíng)、騎行話題播放量已超百億，飛盤(pán)、溯溪、槳板、腰旗橄欖球、陸沖板等話題播放量均過(guò)億，小眾的新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)如城市騎行、精致露營(yíng)等播放量亦均過(guò)百萬(wàn)，新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在視頻內(nèi)容社區(qū)呈現(xiàn)集體“出圈”之勢(shì)?？捎^306.9億152.3億152.3億128.6億騎行露營(yíng)騎行露營(yíng)7.3億2.3億2.5億2.3億2.1億1.3億1.6億1.3億8460.7萬(wàn)553.4萬(wàn)289.5萬(wàn)553.4萬(wàn)槳板sup城市騎行精致露營(yíng)陸沖板腰旗橄欖球極限飛盤(pán)槳板溯溪飛盤(pán)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明25請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明26誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明26《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究03細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大3.1/飛盤(pán)與腰旗橄欖球：低門(mén)檻、強(qiáng)社交、依托小紅書(shū)和俱樂(lè)部爆火3.2/陸地沖浪和路亞釣：玩法區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，裝備極具潮流屬性3.3/城市騎行：疫情后再次出圈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大發(fā)展空間3.4/親水運(yùn)動(dòng)：槳板因新手友好和趣味性高最為流行誠(chéng)信·責(zé)任·親和誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在門(mén)檻、玩法等方面均有共性又各具特點(diǎn)飛盤(pán)飛盤(pán)腰腰旗橄欖球陸地沖浪板陸地沖浪板路亞釣魚(yú)路亞釣魚(yú)城城市騎行槳板槳板技術(shù)門(mén)檻中中中中低中技術(shù)門(mén)檻裝備門(mén)檻低低中低低裝備門(mén)檻裝備上限低低中中高裝備上限團(tuán)隊(duì)合作性高高低低中團(tuán)隊(duì)合作性裝備潮流性低低高高中裝備潮流性競(jìng)技性安全性?shī)蕵?lè)性競(jìng)技性安全性?shī)蕵?lè)性《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究極限飛盤(pán)兼具諸多優(yōu)勢(shì)，是目前最流行的飛盤(pán)玩法細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大飛盤(pán)技術(shù)門(mén)檻低、趣味性高，新手友好。極限飛盤(pán)是目前飛盤(pán)活動(dòng)中最流行的玩法，需要兩支七人隊(duì)伍互為攻守，投擲飛盤(pán)入得分區(qū)。相比于專(zhuān)業(yè)性更高的擲準(zhǔn)飛盤(pán)和接觸度更低的躲避飛盤(pán)，極限飛盤(pán)兼具競(jìng)技性、娛樂(lè)性、安全性，更加有趣。同時(shí)，飛盤(pán)活動(dòng)的基礎(chǔ)動(dòng)作只有拋、接，技術(shù)門(mén)檻低。根據(jù)小紅書(shū)等平臺(tái)中內(nèi)容，飛盤(pán)基礎(chǔ)動(dòng)作的訓(xùn)練時(shí)間最短只要數(shù)十分鐘。在常見(jiàn)飛盤(pán)玩法中，極限飛盤(pán)集齊諸多優(yōu)勢(shì)鍛鍛煉強(qiáng)度飛盤(pán)捷，耐力，集體戰(zhàn)術(shù)等特點(diǎn)。不允許身體接觸、沖撞。無(wú)裁判，飛盤(pán)爾夫投擲入目標(biāo)框爾夫擲遠(yuǎn)遠(yuǎn)的算成績(jī)，競(jìng)賽需善用風(fēng)力和助跑擲遠(yuǎn)躲避飛盤(pán)打掉對(duì)方選手。禁止身體的任何部位被飛盤(pán)碰到躲避飛盤(pán)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明28數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究不同年齡人群喜愛(ài)飛盤(pán)的比例不同年齡人群喜愛(ài)飛盤(pán)的比例《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究飛盤(pán)以其“飛盤(pán)精神”及運(yùn)動(dòng)量適中等特征受到年輕中產(chǎn)群體喜愛(ài)細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大飛盤(pán)被稱(chēng)為競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中的“烏托邦”，與年輕中產(chǎn)調(diào)性相符。相較于其他運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)自由性較大，有自我判罰規(guī)則，比賽中犯規(guī)等需要裁判認(rèn)定的行為都由場(chǎng)上隊(duì)員自行裁決。當(dāng)雙方隊(duì)員出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)，通過(guò)溝通協(xié)商解決，如最終意見(jiàn)相左則回到上一個(gè)出盤(pán)點(diǎn)。且重視包括公平、溝通等的飛盤(pán)精神，設(shè)立飛盤(pán)精神評(píng)分體系將“精神”實(shí)質(zhì)化。每一場(chǎng)比賽結(jié)束后雙方隊(duì)伍都會(huì)尊重比賽事實(shí)、互相進(jìn)行評(píng)分。飛盤(pán)新手友好、運(yùn)動(dòng)量適中，適合有較大健身需求但是無(wú)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練時(shí)間的年輕中產(chǎn)參與。飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是非常全面的有氧運(yùn)動(dòng)，可拆解為無(wú)數(shù)次的跳躍、沖刺跑、折返跑、變速跑。同時(shí)飛盤(pán)飛行軌跡多樣，傳遞、防守進(jìn)攻分配得當(dāng)才能團(tuán)隊(duì)加分，對(duì)參與者的敏捷程度和協(xié)調(diào)能力也有鍛煉。年輕中產(chǎn)一般有較大運(yùn)動(dòng)需求，對(duì)運(yùn)動(dòng)的團(tuán)隊(duì)屬性也有要求，但是缺乏專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、比賽時(shí)間。飛盤(pán)活動(dòng)的新手友好、團(tuán)隊(duì)協(xié)作程度高、運(yùn)動(dòng)量適中等特性都與年輕中產(chǎn)的需求一致。世界飛盤(pán)總會(huì)將飛盤(pán)精神濃縮為幾個(gè)條款CommunicateCommunicateRespectfully(尊重地溝通)KnowtheRules(熟知規(guī)則)AvoidBodyContact(避免身體接觸)EnjoyPlaying(享受比賽)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：世界飛盤(pán)總會(huì)，國(guó)泰君安證券研究44.1%47.5%42.4%27.0%請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明29《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究強(qiáng)社交、潮流化的“本土化”改進(jìn)是飛盤(pán)得以大火的一大因素細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大目前流行的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)經(jīng)過(guò)了本土化適應(yīng)。飛盤(pán)在未出圈時(shí)沿襲專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)軌跡，參與者們多以專(zhuān)業(yè)技能和競(jìng)技比賽為追求。而飛盤(pán)作為新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)之一，其展示價(jià)值和社交價(jià)值則更為重要，而競(jìng)技性有所削弱。如一些俱樂(lè)部組織的飛盤(pán)活動(dòng)中取消了“讀秒”規(guī)則，削弱其競(jìng)技性和技術(shù)門(mén)檻，從而拓寬受眾、增強(qiáng)社交基數(shù)。飛盤(pán)具有較強(qiáng)的潮流屬性和社交價(jià)值。飛盤(pán)走紅于小紅書(shū)，從小紅書(shū)潮流組力推飛盤(pán)開(kāi)始，時(shí)尚的潮流用戶(hù)與飛盤(pán)“雙向選擇”，進(jìn)一步放大了其潮流、社交和出片等特質(zhì)。由于飛盤(pán)不允許身體接觸而減少了女性加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的顧慮與競(jìng)技過(guò)程中的危險(xiǎn)，男女混制又使得飛盤(pán)的社交屬性增強(qiáng)，符合年輕人對(duì)于場(chǎng)景化社交的需求，在體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)的同時(shí)結(jié)交新朋友。陌生人社交，擴(kuò)大交際圈社社交價(jià)值鍛煉身體，燃脂效果好技術(shù)門(mén)檻低，易上手42.99%47.96%社交價(jià)值團(tuán)隊(duì)感強(qiáng)，體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技51.23%社交價(jià)值追求潮流，體驗(yàn)新事物追求潮流，體驗(yàn)新事物潮流屬性愛(ài)飛盤(pán)的原因誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新人對(duì)飛盤(pán)的印象請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明30所需團(tuán)隊(duì)合作程度高腰旗橄欖球飛盤(pán)不需要佩戴頭盔和護(hù)具護(hù)甲簡(jiǎn)單允許抱人和推人、非沖撞式過(guò)扯下進(jìn)攻方身上的一條腰旗以阻止進(jìn)攻禁止身體接觸、非沖撞式單、只需穿著基礎(chǔ)戶(hù)外休閑可性強(qiáng)、講究戰(zhàn)術(shù)所需團(tuán)隊(duì)合作程度高腰旗橄欖球飛盤(pán)不需要佩戴頭盔和護(hù)具護(hù)甲簡(jiǎn)單允許抱人和推人、非沖撞式過(guò)扯下進(jìn)攻方身上的一條腰旗以阻止進(jìn)攻禁止身體接觸、非沖撞式單、只需穿著基礎(chǔ)戶(hù)外休閑可性強(qiáng)、講究戰(zhàn)術(shù)技巧性強(qiáng)、講究戰(zhàn)術(shù)作為美式橄欖球的簡(jiǎn)化版，腰旗橄欖球與飛盤(pán)有相似之處細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大腰旗橄欖球是美式橄欖球的改動(dòng)版，與飛盤(pán)有諸多共同點(diǎn)。腰旗橄欖球源自美式橄欖球，但在身體對(duì)抗性上比美式橄欖球小得多，因而具有了較高的安全系數(shù)，同時(shí)對(duì)防護(hù)裝備需求減小。腰旗橄欖球繼承了美式橄欖球最大的魅力，即團(tuán)隊(duì)合作性和競(jìng)技性。在社交平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)帖中，腰旗橄欖球被稱(chēng)為“撕名牌”和“戶(hù)外版劇本殺”，體現(xiàn)其趣味性。腰旗橄欖球兼具鍛煉強(qiáng)度和戰(zhàn)術(shù)，需要參與者在場(chǎng)上快速奔跑的同時(shí)進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作配合和敏捷的躲閃過(guò)人技巧。美式橄欖美式橄欖球通過(guò)“擒通過(guò)“擒抱”來(lái)阻止對(duì)方進(jìn)攻，沖安全系數(shù)低保護(hù)機(jī)保護(hù)機(jī)制高、裝備復(fù)雜誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明31數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究上腰旗橄欖球俱部、社群組織內(nèi)容平臺(tái)紅書(shū)入駐扶持、輸紹上腰旗橄欖球俱部、社群組織內(nèi)容平臺(tái)紅書(shū)入駐扶持、輸紹草《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究腰旗橄欖球的火爆離不開(kāi)俱樂(lè)部與小紅書(shū)的推動(dòng)作用細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大腰旗橄欖球的大火來(lái)自于俱樂(lè)部自下而上的傳播。與足球、籃球等傳統(tǒng)團(tuán)體性運(yùn)動(dòng)松散、組織缺位的運(yùn)作方式不同，腰旗橄欖球俱樂(lè)部在集體活動(dòng)組織、各階段課程培訓(xùn)和賽事領(lǐng)導(dǎo)方面起到重要作用。自腰旗橄欖球開(kāi)始在大城市中產(chǎn)中小范圍流行后，各業(yè)余俱樂(lè)部便應(yīng)運(yùn)而生，自下而上進(jìn)行傳播、形成生活趨勢(shì)。小紅書(shū)是腰旗橄欖球線上線下互動(dòng)引流的重要一環(huán)。小紅書(shū)邀請(qǐng)了世界上規(guī)模最大的職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFL入駐，后成立了腰旗橄欖球聯(lián)盟，邀請(qǐng)、吸引全國(guó)60多家俱樂(lè)部加入，形成俱樂(lè)部方的線上宣傳矩陣。用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)“種草”，線下進(jìn)行活動(dòng)后又將體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行反饋輸出，自發(fā)為腰旗橄欖球做宣傳。小紅書(shū)對(duì)俱樂(lè)部、愛(ài)好者兩方輸出的內(nèi)容都給予流量扶持。由于小紅書(shū)用戶(hù)群體與新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)群體重合度極高，小紅書(shū)上對(duì)腰旗橄欖球的宣傳有極高的轉(zhuǎn)化率，吸引瀏覽到相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)進(jìn)行線下活動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)。圖：小圖：小紅書(shū)協(xié)助完成了線上線下雙渠道、愛(ài)好者俱樂(lè)部雙元素之間的交流下活動(dòng)、培活動(dòng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)駐反饋、輸出內(nèi)容容平臺(tái)“種草”加入俱樂(lè)部反饋、輸出內(nèi)容請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明32數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究誠(chéng)信·責(zé)任·親和·請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明32數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究陸沖板有結(jié)構(gòu)區(qū)別技巧性強(qiáng)，不手對(duì)裝備、場(chǎng)地、季節(jié)等外部條件的要求低街頭潮流屬性，片陸沖板有結(jié)構(gòu)區(qū)別技巧性強(qiáng)，不手對(duì)裝備、場(chǎng)地、季節(jié)等外部條件的要求低街頭潮流屬性，片浪對(duì)天氣、場(chǎng)地有一定危險(xiǎn)靈活性強(qiáng)、鍛煉程度大，式模似兩頭比較尖且翹起的角度不高兩頭都有翹起缺點(diǎn)板面靈活性較好較硬板橋優(yōu)點(diǎn)較大較小輪子雙翹(傳統(tǒng)滑板)中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究陸地沖浪集雙翹滑板、滑雪和沖浪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)于一身細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大陸沖板起源于滑板，體驗(yàn)與單板滑雪、沖浪相似。陸沖全稱(chēng)陸地沖浪，指不蹬地，靠扭動(dòng)身體改變重心滑行的滑板運(yùn)動(dòng)。在結(jié)構(gòu)上，與傳統(tǒng)雙翹滑板相比，陸沖板的板面更類(lèi)似沖浪板，兩頭比較尖且翹起的角度不高，板橋的靈活性更好，從而帶來(lái)靈活的操控感。陸沖板的驅(qū)動(dòng)方式主要是依靠重心的改變，轉(zhuǎn)向靈活，需要玩家利用身體姿態(tài)變化發(fā)力，依靠左右傾斜變換前進(jìn)。陸沖雖起源于滑板，但其運(yùn)動(dòng)模式與沖浪、滑雪相似，彌補(bǔ)了人群在非雪季或內(nèi)陸地區(qū)時(shí)所缺失的樂(lè)趣。陸沖板集齊雙翹、滑雪、沖浪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)。與滑板相比，陸沖板因結(jié)構(gòu)不同因此更易操縱，對(duì)于新手可玩度更高、趣味性更強(qiáng)。與滑雪和沖浪相比，陸沖板強(qiáng)度較之更低，對(duì)場(chǎng)地、季節(jié)、裝備等的要求更小，安全性更強(qiáng)。雪和沖浪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)對(duì)季節(jié)、場(chǎng)、裝備的較高靈活性強(qiáng)，式模似數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究誠(chéng)信數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究YOW聯(lián)名款carver藝術(shù)家款《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》YOW聯(lián)名款carver藝術(shù)家款中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究陸沖板繼承滑板街頭屬性，潮流價(jià)值高細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大陸沖刷爆街頭巷尾，成為滑板運(yùn)動(dòng)中的新貴。陸沖板已成為年輕人喜愛(ài)的滑板種類(lèi)中僅次于傳統(tǒng)雙翹板的品類(lèi)。從裝備購(gòu)買(mǎi)角度看，據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，2022年以來(lái)平臺(tái)進(jìn)口滑板品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了三位數(shù)，增速迅猛，其中“95后”、“00后”人群購(gòu)買(mǎi)占比最高。在討論熱度上，小紅書(shū)平臺(tái)上有6萬(wàn)多陸地沖浪相關(guān)筆記，內(nèi)容社區(qū)的熱度不斷攀升。陸沖板潮流性高，易出片。陸沖板繼承了滑板固有的街頭屬性，其穿搭、裝備潮流性更高。各大品牌陸沖板的性能差距并不大，板面的涂裝配色更具差異性，潮流屬性體現(xiàn)于此。海外品牌尤其重視潮流屬性的體現(xiàn)，不定期推出藝術(shù)家聯(lián)名涂裝或城市限定款。由于陸沖板裝備的潮流性，玩家往往能拍出極具視覺(jué)效果的照片。喜愛(ài)雙翹52雙翹陸沖板36.0%陸沖板長(zhǎng)板小長(zhǎng)板小魚(yú)板電動(dòng)滑板5.7%7.2%年輕人喜愛(ài)的滑板種類(lèi)排名誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新名、限量款，潮流屬性明顯carvercarver城市限定請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明34數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究連續(xù)兩年高增長(zhǎng)13.05%13.76%00后90后連續(xù)兩年高增長(zhǎng)13.05%13.76%00后90后80后70后其他請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明35數(shù)據(jù)來(lái)源：快手大數(shù)據(jù)研究院，國(guó)泰君安證券研究中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究釣魚(yú)由年輕愛(ài)好者在內(nèi)容社區(qū)掀起熱潮細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大釣魚(yú)愛(ài)好者在內(nèi)容社區(qū)掀起釣魚(yú)熱潮。小紅書(shū)上“釣魚(yú)”話題有1.5億閱讀量，釣魚(yú)相關(guān)筆記增長(zhǎng)迅速，已超51萬(wàn)，而2021年6月僅11萬(wàn)。根據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)，釣魚(yú)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者中80后、90后和00后總占比超過(guò)70%。年輕人是“釣魚(yú)熱”主力。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，90后在2021年釣魚(yú)人群中占比達(dá)到了30.8%，較上年增長(zhǎng)了8.7%。垂釣大軍不斷年輕化，本次“釣魚(yú)熱”即主要是年輕人發(fā)起，90后逐漸成為釣魚(yú)“主力軍”。年輕的釣友們不過(guò)分注重漁獲，更注重氛圍和分享。在小紅書(shū)上，路亞裝備相關(guān)筆記有3700+篇，路亞穿搭相關(guān)筆記有1700+篇，路亞初體驗(yàn)相關(guān)筆記有1000+篇。根據(jù)天貓平臺(tái)2022年618數(shù)據(jù)，垂釣用具消費(fèi)者超30萬(wàn)人，其中90后、00后占比大幅提升，有200萬(wàn)95后每年購(gòu)買(mǎi)垂釣產(chǎn)品。250%200%150%100%50%0%同比增長(zhǎng)47.4%同比增長(zhǎng)63.6%35%30%25%20%15%10%2019年2020年2022020年馬蜂窩站內(nèi)“釣魚(yú)"相關(guān)內(nèi)容量誠(chéng)信馬蜂窩站內(nèi)“釣魚(yú)"相關(guān)內(nèi)容量誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究路亞與傳統(tǒng)釣法的差異使其得到年輕人的青睞細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大路亞與傳統(tǒng)釣法截然不同，成為年輕釣友們的最?lèi)?ài)。路亞音譯自“Lure”，是模仿弱小生物引發(fā)大魚(yú)攻擊的一種方法，與傳統(tǒng)釣魚(yú)方式有許多不同。在找魚(yú)方式上，路亞釣更是“主動(dòng)出擊”，因此在裝備、釣法和釣魚(yú)氛圍上與傳統(tǒng)釣差異較大。在氛圍上，與傳統(tǒng)釣相比，路亞是激烈的全身運(yùn)動(dòng)；但與飛盤(pán)等其他團(tuán)體屬性明顯的新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)相比，路亞釣更偏向于“靜態(tài)”，是“個(gè)人的浪漫”。路亞釣講究技巧，需要竿、餌、輪的綜合操作，需要釣魚(yú)者全身投入運(yùn)動(dòng)，更有利于健康。這些特征也使得玩家人群多為熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的年輕人。在小紅書(shū)上，路亞相關(guān)筆記基數(shù)相對(duì)較小，但增長(zhǎng)更快，相關(guān)的發(fā)布量在2021年與上一年同期相比增長(zhǎng)659%。底層差異致其在裝備、氛圍、運(yùn)動(dòng)量、玩家人群上均大為不同氛圍差氛圍差異玩家人群裝備差異找魚(yú)方式釣法差異運(yùn)動(dòng)量傳傳統(tǒng)釣點(diǎn)較固定，局限于細(xì)小水域內(nèi)。通過(guò)打窩將魚(yú)完全餌料、魚(yú)魚(yú)竿位并在一段時(shí)間內(nèi)固定于此。頻繁換餌、拋竿享受遛魚(yú)的樂(lè)更清靜小年齡偏大路路亞釣每處水域都是釣點(diǎn)，每次拋投的釣點(diǎn)不同。它投投的距離比較遠(yuǎn)，靠漁輪回收魚(yú)線來(lái)大面積找魚(yú)。擬餌、魚(yú)路亞竿停收線，不停更換釣更趣味大年輕人誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明36數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究以路亞竿為例：可選擇調(diào)性、長(zhǎng)度等以路亞竿為例：可選擇調(diào)性、長(zhǎng)度等橫向：多樣化潮流化以路亞竿為例：更高端的材質(zhì)、導(dǎo)環(huán)、碳布性能、輪座握把材質(zhì)等縱向：高端化《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究路亞的潮流屬性在“路亞風(fēng)”鞋服和高端路亞裝備中體現(xiàn)細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大“硬裝備”高端化、“軟裝備”潮流化。路亞硬裝備中最重要的是“一桿一輪一線一餌”，但其中門(mén)類(lèi)繁多。如對(duì)于擬餌，可粗分為硬餌、軟餌和亮片，又可按照不同魚(yú)類(lèi)細(xì)分為不同擬餌，對(duì)于高階玩家而言，對(duì)擬餌種類(lèi)要求高、復(fù)購(gòu)空間較大。由于高階玩家對(duì)裝備也有高端化需求，有商家在網(wǎng)店中專(zhuān)門(mén)設(shè)置“新手路亞裝備”、“發(fā)燒路亞裝備”、“打黑巨物裝備”等多個(gè)路亞場(chǎng)景專(zhuān)區(qū)，以方便不同買(mǎi)家購(gòu)入不同價(jià)位、不同層次的商品。玩路亞的年輕人不僅是會(huì)在這一運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性上開(kāi)銷(xiāo)，路亞的潮流性、附加的展示價(jià)值則會(huì)帶來(lái)在戶(hù)外風(fēng)格穿搭上的“隱形消費(fèi)”。路亞裝備升級(jí)趨勢(shì)是多樣化、高端化、潮流化向高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、山系休閑潮流品牌轉(zhuǎn)化誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明37數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明38公路上35%城市風(fēng)景區(qū)/熱門(mén)景點(diǎn)35%公園、體育場(chǎng)內(nèi)街巷里色線名稱(chēng)公路上35%城市風(fēng)景區(qū)/熱門(mén)景點(diǎn)35%公園、體育場(chǎng)內(nèi)街巷里色線名稱(chēng)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究行路線豐富，且受歡迎程度較為平均中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究城市騎行成為新風(fēng)潮，多樣化騎行路線增添趣味性細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大騎行再次出圈，城市騎行成為新風(fēng)潮。騎行是歷史悠久的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，而共享單車(chē)的出現(xiàn)是騎行“復(fù)興”的起點(diǎn)。共享單車(chē)起初是為了解決城市中產(chǎn)通勤途中的“最后一公里”問(wèn)題，隨著城市中產(chǎn)們對(duì)騎行的接受程度越來(lái)越高，作為通勤方式補(bǔ)充的騎行逐漸變成了更具休閑、每日戶(hù)外運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的騎行活動(dòng)。更多中產(chǎn)也在非通勤場(chǎng)合中開(kāi)始騎行，將其作為周邊城市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景再挖掘之一，深度愛(ài)好者逐漸增多。目前小紅書(shū)上，城市騎行的筆記數(shù)量達(dá)到9萬(wàn)+篇，“城市騎行計(jì)劃”話題瀏覽量達(dá)2496萬(wàn)。多樣化的城市騎行路線和團(tuán)體性質(zhì)的俱樂(lè)部騎行活動(dòng)使得騎行具有趣味性和社交價(jià)值。根據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》，年輕人喜歡的騎行路線多樣，近四成年輕人喜歡較為平整的公路騎行、通過(guò)城市風(fēng)景區(qū)騎行將游覽景觀和騎行運(yùn)動(dòng)結(jié)合。以上海為例，具有城市代表性的景觀是各騎行路線特征，如以臨江夜景為特色的濱江東岸騎行線、沿途上海特色老洋房多的永康長(zhǎng)樂(lè)騎行線等。具特色330%20%誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新點(diǎn)濱江東岸騎行線濱江西岸騎行線濱江東岸騎行線濱江西岸騎行線滴水湖環(huán)湖騎行線莘莊-松江佘山線永康長(zhǎng)樂(lè)騎行線環(huán)虹橋騎行線臨江優(yōu)美夜景沿途打卡點(diǎn)(美術(shù)館)多環(huán)湖景觀大公路路面平整林蔭路、沿途老洋房多可看飛機(jī)起降、生態(tài)綠島林蔭多南浦大橋-油罐藝術(shù)中心滴水湖站莘莊-辰山植物園黃陂南路-思南公館虹橋麗寶廣場(chǎng)高車(chē)保有量大《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利高車(chē)保有量大中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究騎行愛(ài)好者運(yùn)動(dòng)頻率高、花銷(xiāo)可觀細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大騎行愛(ài)好者活動(dòng)頻率較高。根據(jù)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者專(zhuān)業(yè)服務(wù)平臺(tái)美騎發(fā)布的報(bào)告顯示，每周騎行一次及以上的深度愛(ài)好者占比接近75%。騎行運(yùn)動(dòng)路線、場(chǎng)景多，而不像其他新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)一樣需要專(zhuān)門(mén)的地點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)，因此其活動(dòng)頻率、上癮性更高。在裝備上，騎行愛(ài)好者具有自行車(chē)保有量高、換車(chē)頻率高、購(gòu)買(mǎi)單價(jià)高的特征。根據(jù)美騎報(bào)告，超過(guò)七成的騎行愛(ài)好者同時(shí)擁有超過(guò)兩輛自行車(chē)，且在換車(chē)頻率在三年以?xún)?nèi)的愛(ài)好者占比近45%。同時(shí)，騎行愛(ài)好者的購(gòu)車(chē)花銷(xiāo)中占比最高的是8001-15000元，其次是15000-30000元，二者合計(jì)占比為55%，騎行愛(ài)好者在裝備上的消費(fèi)能力和消費(fèi)水平較高。好者偏愛(ài)高端自行車(chē)其他,17.61%每天,24.50%每月1-3次,8.03%每周一次或以上,49.85%其他,0.26%3輛以上,13.03%一輛,29.80%2-3輛,56.91%8001-1.5萬(wàn)元,27.90%其他,45.20%1.5-3萬(wàn)元,26.90%誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明390.40%0.40%《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究騎行在中國(guó)仍是小眾運(yùn)動(dòng)，裝備市場(chǎng)有較大發(fā)展空間細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大對(duì)標(biāo)海外，騎行在中國(guó)仍是小眾戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。2018年中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)人口占總?cè)丝诒壤坏?%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英國(guó)、法國(guó)等海外國(guó)家。同時(shí)我國(guó)用于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的自行車(chē)銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例僅為6%，遠(yuǎn)低于英國(guó)、法國(guó)等海外國(guó)家。對(duì)標(biāo)海外，騎行在我國(guó)仍為小眾運(yùn)動(dòng)。目前國(guó)牌自行車(chē)主要用于通勤而非戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)騎行市場(chǎng)因供需不平衡而有較大高端化發(fā)展空間。隨著騎行“出圈”，深度愛(ài)好者逐漸增多，對(duì)更專(zhuān)業(yè)、高端、具有個(gè)性化改裝空間的自行車(chē)需求也逐漸增加。以英國(guó)品牌BROMPTON為例，2020財(cái)年其在中國(guó)的整車(chē)銷(xiāo)量較三年前增加十倍，專(zhuān)業(yè)自行車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。從價(jià)格維度看，當(dāng)前國(guó)牌自行車(chē)價(jià)格區(qū)間一般在百元到幾千元，多集中在國(guó)外中高端戶(hù)外運(yùn)動(dòng)自行車(chē)的入門(mén)級(jí)價(jià)格區(qū)間。隨未來(lái)騎行進(jìn)一步流行，國(guó)產(chǎn)自行車(chē)品牌在中高端站穩(wěn)腳跟，大眾接納自行車(chē)向戶(hù)外、休閑方向的額外定位，國(guó)內(nèi)騎行產(chǎn)業(yè)還有較大拓展空間。外運(yùn)動(dòng)47%法國(guó)法國(guó)英國(guó)中國(guó)法國(guó)英國(guó)中中國(guó)國(guó)2018年自行車(chē)運(yùn)動(dòng)人口占總?cè)丝诘谋壤\(yùn)動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，國(guó)泰君安證券研究高端化發(fā)展空間CANYONSCOTTSpecializedTREK崔克捷安特迪卡儂喜德盛千里達(dá)永久鳳凰請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明40數(shù)據(jù)來(lái)源：各品牌電商平臺(tái)官方店，國(guó)泰君安證券研究細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大5萬(wàn)+篇筆記溯溪是由峽谷溪流的下游向上游，克細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大5萬(wàn)+篇筆記溯溪是由峽谷溪流的下游向上游，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方式。溯溪是可以結(jié)合登山、攀巖、露營(yíng)、游泳、繩索操作、野外求生、定位運(yùn)動(dòng)、賞鳥(niǎo)等綜合性技術(shù)的戶(hù)外活動(dòng)?！皹濉?、“溯溪”等新興水上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)漸在社交平臺(tái)走紅。5萬(wàn)+篇筆記槳板，StandUpPaddle(縮寫(xiě)SUP)是一項(xiàng)源于美國(guó)夏威夷的運(yùn)動(dòng)。槳板入門(mén)簡(jiǎn)單迅速，不需長(zhǎng)時(shí)間的訓(xùn)練和嚴(yán)苛的場(chǎng)地自然條件。動(dòng)極限運(yùn)動(dòng)如溪降相比，更具休閑性和《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究2000+篇筆記由溯溪衍生而來(lái)，溪降是在懸崖處沿瀑布下降，從上游向下游，由瀑布主體緣繩下躍，或順?biāo)滴ｋU(xiǎn)性更大，對(duì)參加者的心誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明41數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究須會(huì)較長(zhǎng)距離危須會(huì)較長(zhǎng)距離危專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人群也適合門(mén)檻更低中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究槳板運(yùn)動(dòng)以其新手友好和玩法多樣出圈細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大槳板門(mén)檻低、安全系數(shù)高，吸引新手參與。槳板技術(shù)門(mén)檻低，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人群也可以參與，活動(dòng)過(guò)程中會(huì)教授落水后爬板的重要技巧。與同樣為親水運(yùn)動(dòng)的沖浪相比，槳板場(chǎng)地門(mén)檻較低，城市河道、靜水等場(chǎng)地都可供活動(dòng)。槳板因其玩法多樣走紅于社交平臺(tái)，社交平臺(tái)亦發(fā)掘更多槳板趣味性。相比其他戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，槳板自由度和包容度更高，宜與其他運(yùn)動(dòng)、活動(dòng)結(jié)合，如槳板瑜伽、槳板飛盤(pán)、露營(yíng)槳板等。從小紅書(shū)筆記數(shù)量上看，槳板活動(dòng)方式多且均十分流行，如親子槳板相關(guān)筆記超過(guò)4500篇，槳板瑜伽相關(guān)筆記超過(guò)2900篇。由于以小紅書(shū)為代表的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)與槳板受眾重合度高，小紅書(shū)用戶(hù)認(rèn)可槳板所代表的品質(zhì)生活方式，其為“捧紅”槳板的重要渠道。合，玩法多樣沖浪槳板技術(shù)門(mén)檻場(chǎng)技術(shù)門(mén)檻或者邊、靜態(tài)水可誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究10000+10000+45004500+2700+1300+1400+2900+1000+槳板寵物槳板釣魚(yú)槳板探洞槳板飛盤(pán)槳板瑜伽小紅書(shū)筆記數(shù)親子槳板露營(yíng)槳板槳板sup請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明42數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)，國(guó)泰君安證券研究《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究槳板裝備費(fèi)用較高，更適合城市中產(chǎn)階層細(xì)分運(yùn)動(dòng)類(lèi)目眾多，裝備制造、俱樂(lè)部環(huán)節(jié)空間大槳板活動(dòng)更適合有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中產(chǎn)階層。從裝備上看，購(gòu)買(mǎi)槳板活動(dòng)所需裝備超過(guò)6000元，租賃價(jià)格約為500元/天。從課程上看，根據(jù)AquaX槳板學(xué)院數(shù)據(jù)，課程收費(fèi)為500元/3小時(shí)、2000元/5節(jié)課，槳板活動(dòng)所需花銷(xiāo)較大，更適合有穩(wěn)定收入且消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)人群。槳板熱度持續(xù)攀升將推動(dòng)裝備品牌擴(kuò)大規(guī)模。目前國(guó)內(nèi)槳板市場(chǎng)以歐美品牌為主，國(guó)內(nèi)自主品牌較為分散、數(shù)量小且集中在中端及以下市場(chǎng)。隨著槳板愛(ài)好者持續(xù)增多，傾向于租裝備進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)的參與者有望不斷向購(gòu)買(mǎi)裝備的愛(ài)好者轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大槳板裝備市場(chǎng)需求、推動(dòng)國(guó)內(nèi)裝備品牌的發(fā)展壯大。中在中、低端市場(chǎng)MolokaiMolokai(摩洛凱)Waterlife(維特拉)4000-100003500-60002000-3000數(shù)據(jù)來(lái)源：主要電商平臺(tái)，國(guó)泰君安證券研究誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新裝備花銷(xiāo)較大水水鞋救生衣速干瑜伽服或泳裝背包總計(jì)：槳板劃槳充氣泵尾鰭腳繩400090020030090803002002006270數(shù)據(jù)來(lái)源：主要電商平臺(tái)，國(guó)泰君安證券研究請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明43請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明44誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明44《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究04國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集造推廣《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究造推廣新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈可按照上游制造、中游組織和平臺(tái)、下游用戶(hù)劃分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集飛盤(pán)槳板城市騎行陸地沖浪腰旗橄欖球通用戶(hù)外鞋服飛盤(pán)槳板城市騎行陸地沖浪腰旗橄欖球通用戶(hù)外鞋服路路亞釣魚(yú)作推廣培訓(xùn)組織作推廣培訓(xùn)組織專(zhuān)業(yè)服務(wù)專(zhuān)業(yè)服務(wù)垂類(lèi)平臺(tái)服務(wù)供內(nèi)容服務(wù)供內(nèi)容者具有一定消費(fèi)能力、追逐潮流、重視健康的高線城市年輕白具有一定消費(fèi)能力、追逐潮流、重視健康的高線城市年輕白領(lǐng)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明45數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)泰君安證券研究《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究翼鯤飛盤(pán)：國(guó)內(nèi)飛盤(pán)龍頭，業(yè)務(wù)覆蓋裝備制造與服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集立時(shí)間業(yè)影響力具有自主研發(fā)、自主生產(chǎn)能力的專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商和飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)服務(wù)提供商(包括資訊、賽事、培訓(xùn)、直播)。行業(yè)專(zhuān)家。公司所研發(fā)產(chǎn)品獲得世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)6000萬(wàn)元2021年?duì)I收年150%-200%超過(guò)70%的產(chǎn)品營(yíng)收來(lái)自海外、遠(yuǎn)銷(xiāo)全球60+國(guó)家和地區(qū)外銷(xiāo)情況務(wù)銷(xiāo)售準(zhǔn)化飛盤(pán)飛盤(pán)飛盤(pán)備制飛盤(pán)飾、長(zhǎng)教練件扣襪關(guān)球各地飛盤(pán)賽事、新成立飛盤(pán)俱樂(lè)部和飛盤(pán)公益目、戶(hù)外合作飛盤(pán)目了解飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)化意識(shí)誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明46數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究限飛盤(pán)避盤(pán)限飛盤(pán)避盤(pán)中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究艾克飛盤(pán)：產(chǎn)研一體的專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)裝備供應(yīng)商和服務(wù)提供商國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集立時(shí)間業(yè)影響力。主要設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)，以艾克旗下X-COM是國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)品牌，其于2016年通過(guò)了世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì) (WFDF)和美國(guó)飛盤(pán)協(xié)會(huì)(USAU)的冠軍級(jí)比賽用盤(pán)認(rèn)證，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地。況萬(wàn)級(jí)別2021年?duì)I收50%潤(rùn)務(wù)品盤(pán)高爾夫軟飛盤(pán)他飛盤(pán)運(yùn)營(yíng)贊助制隊(duì)伍定制隊(duì)服企業(yè)團(tuán)建飛盤(pán)教室技術(shù)培訓(xùn)圖是是一款針對(duì)盤(pán)運(yùn)動(dòng)，免的線上工具誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明47數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究ICF槳板公開(kāi)賽、中國(guó)槳板錦標(biāo)賽在內(nèi)的大型行業(yè)影響力在2019年榮獲中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)競(jìng)賽器材合作伙伴”和行業(yè)影響力ICF槳板公開(kāi)賽、中國(guó)槳板錦標(biāo)賽在內(nèi)的大型行業(yè)影響力在2019年榮獲中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)授予的“中國(guó)皮劃艇協(xié)會(huì)競(jìng)賽器材合作伙伴”和行業(yè)影響力2019年攜手佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院合作共建了槳板運(yùn)動(dòng)基地以及槳板器材研發(fā)辦公力佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)槳板運(yùn)動(dòng)課程，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)槳板運(yùn)動(dòng)校企合作維特拉：國(guó)內(nèi)高端槳板、沖浪板生產(chǎn)商國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集指贊助商稱(chēng)號(hào)企合作多場(chǎng)槳板運(yùn)動(dòng)賽事，為推動(dòng)槳多場(chǎng)槳板運(yùn)動(dòng)賽事，為推動(dòng)槳誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明48數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究槳板硬槳板4500-6000RMB(全碳纖維10000+RMB)板沖浪板提升品牌知名度品配件賽事、活動(dòng)《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)紅利》中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究槳板硬槳板4500-6000RMB(全碳纖維10000+RMB)板沖浪板提升品牌知名度品配件賽事、活動(dòng)維特拉：國(guó)內(nèi)高端槳板、沖浪板生產(chǎn)商國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集系列列列品腳繩、雙向氣泵、背包、尾鰭、槳包(三節(jié)槳包、滾輪背包)、碳纖槳槳板錦標(biāo)賽、普拉提運(yùn)動(dòng)科學(xué)大會(huì)、皮劃艇比賽、立式劃艇(SUP)大賽誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明49數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究挑戰(zhàn)41°坡RSpro入圍E挑戰(zhàn)41°坡RSpro入圍E評(píng)選”名單簽約中國(guó)國(guó)家中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研究喜德盛：國(guó)內(nèi)自行車(chē)生產(chǎn)龍頭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集間賽道、訓(xùn)練基地，推廣自行事及騎行文化品牌定位為中高端，中高端產(chǎn)品在公司占比超70%省、市、自治區(qū)，產(chǎn)品銷(xiāo)往海內(nèi)外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)響力深耕自行車(chē)行業(yè)多年，獲得“中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“深圳品牌百?gòu)?qiáng)企”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)自行開(kāi)業(yè)喜德盛公司、喜德盛碳纖維科技公司同被認(rèn)定為“深圳市高新技術(shù)企業(yè)”數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明50 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集系列列客系列列架打氣筒板列列系列系列列人頭巾 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集系列列客系列列架打氣筒板列列系列系列列人頭巾騎行服飾身袖套/腿套配運(yùn)動(dòng)襪騎行眼鏡件頭盔騎行手套系列車(chē)科技超輕結(jié)構(gòu)：劍鞘扁管設(shè)計(jì)、鯊魚(yú)鰭切風(fēng)后叉、護(hù)輪避風(fēng)座管，降低風(fēng)多連桿連環(huán)避震系統(tǒng)等構(gòu)科技科技數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研喜德盛：國(guó)內(nèi)自行車(chē)生產(chǎn)龍頭助力助力&鋰電車(chē)車(chē)系列請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明51誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明51品牌建設(shè)和推廣銷(xiāo)售渠道的建立和拓展式 碳纖維：力學(xué)性能優(yōu)異的新材料，具碳材料強(qiáng)抗纖維柔軟可加工性?xún)纱筇卣髯詣?dòng)焊接品牌建設(shè)和推廣銷(xiāo)售渠道的建立和拓展式 碳纖維：力學(xué)性能優(yōu)異的新材料，具碳材料強(qiáng)抗纖維柔軟可加工性?xún)纱筇卣髯詣?dòng)焊接調(diào)校座駕Ultra6(鋁合金鋁鎂硅系統(tǒng))：較高的耐腐蝕韌機(jī)械強(qiáng)度能減震系統(tǒng)中國(guó)新城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)研千里達(dá)：集自行車(chē)整車(chē)及零部件研發(fā)銷(xiāo)售為一體的大型綜合生產(chǎn)商國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖處早期，細(xì)分品類(lèi)已隱形冠軍云集時(shí)間務(wù)影響力銷(xiāo)售、服務(wù)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；并在俄羅斯，印度和菲律賓建立合資公司和組裝通過(guò)ISO國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，擁有多項(xiàng)車(chē)架、前叉及整車(chē)發(fā)明專(zhuān)利在國(guó)內(nèi)民族品牌市場(chǎng)的銷(xiāo)售量排名前三油壓/碟剎系統(tǒng)分段化抽管技術(shù)超清碳納米碳纖TT誠(chéng)信·責(zé)任·親和·專(zhuān)業(yè)·創(chuàng)新請(qǐng)參閱附注免責(zé)聲明52數(shù)據(jù)來(lái)源：公司官網(wǎng)，國(guó)泰君安證券研究 《輕運(yùn)動(dòng)、重社交，下一輪城市中產(chǎn)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消