百安居TVC及信息流組合推廣創(chuàng)意提案

百安居品牌TVC及信息流

組合推廣創(chuàng)意提案目錄CONTENT用戶印象創(chuàng)意提案媒介策略User

impression用戶印象用戶的痛點(diǎn)，決定我們宣傳的方向用戶的訴求，決定我們展示的方向用戶的畫像，決定我們視頻的方向用戶痛點(diǎn)用戶畫像用戶訴求123用戶分析useranalysis產(chǎn)品細(xì)節(jié)PRODUCTDETAILS現(xiàn)家裝用戶分析用戶痛點(diǎn)對用戶而言，傳統(tǒng)家裝市場的服務(wù)模式：消費(fèi)者自己找施工隊(duì)、自己找家居建材，還要抽空了解裝修知識，防止被坑被騙，費(fèi)時費(fèi)力更費(fèi)心。整個過程中，用戶還可能遭遇：價格不透明、增項(xiàng)又加價，材料不環(huán)保、身心俱受損，品質(zhì)不過關(guān)，設(shè)計(jì)不滿意，售后太麻煩、時間浪費(fèi)多……用戶訴求用戶畫像用戶痛點(diǎn)現(xiàn)家裝用戶分析用戶訴求根據(jù)痛點(diǎn)和市場形式分析，用戶對于家裝主要有以下四大訴求：1、品牌要大，品牌大，設(shè)計(jì)有保障、售后有保障、品質(zhì)也有保障。2、價格要透明，中途不收費(fèi)、不加價、不減項(xiàng)。3、材料要環(huán)保，設(shè)計(jì)要時尚。4、定制化，希望與設(shè)計(jì)師直接實(shí)時溝通，裝修好自己的溫馨小窩。產(chǎn)品細(xì)節(jié)PRODUCTDETAILS用戶訴求用戶畫像用戶痛點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)PRODUCTDETAILS用戶訴求用戶畫像用戶痛點(diǎn)現(xiàn)家裝用戶分析用戶畫像根據(jù)用戶市場畫像分析，現(xiàn)家裝用戶呈以下兩個趨勢：1、目前我國家裝消費(fèi)群體逐漸年輕化，80后、90后成為重要消費(fèi)群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%；其次為36-45歲，占比為31.2%；2、對比80后和90后對于家裝特點(diǎn)的期待，90后對于娛樂功能的期待更高，80后更關(guān)注環(huán)保；80后的消費(fèi)形態(tài)–注重健康品質(zhì)、享受生活90后的消費(fèi)形態(tài)–個性定制作為不少消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)先鋒，80后一代更注重環(huán)保，他們追求品質(zhì)，倡導(dǎo)健康，價格不是考慮的首要因素。80后作為21世紀(jì)20年代，家裝領(lǐng)域的主力軍，他們更加看重的不僅是自己的生活品質(zhì)！而是考慮到父母子女生活、成長的健康考慮。所以，針對這一消費(fèi)群體，家庭顧慮成為一個極佳的突破口。本次影片的創(chuàng)意也可圍繞這一點(diǎn)，去進(jìn)行構(gòu)思。90后強(qiáng)調(diào)個性，我用歐式裝修，你也用歐式裝修，問題是我的歐式裝修和你的是不一樣的。他們通過極具個性的心理和與眾不同的應(yīng)用來凸顯自己不圈子里其他人的丌同。作為這一群體，個性往往被放在理性前面，他們更加注重家的美感與個性化，是否實(shí)用，反而排在了后面。而根據(jù)資料顯示，一個家庭的裝修選擇上，這個群體反而起到了極為重要的影響決策作用。所以針對這一消費(fèi)群體，創(chuàng)造力和想象力往往是一個極佳的突破口。（數(shù)據(jù)來源：CMMS）userportrait用戶畫像目標(biāo)人群鎖定25-35歲主力消費(fèi)群35-45歲改善型消費(fèi)他們是精明且追求理想生活的當(dāng)代人實(shí)用主義、功能性、價格敏感度雖然年齡層次不同，但對于美好未來生活渴望相同Creativeproposal創(chuàng)意提案每一個創(chuàng)意，都直擊一個痛點(diǎn)每一張畫面，都說明一個事實(shí)每一句文案，都影響一個選擇創(chuàng)意提案TVC的創(chuàng)意及制作1originalitydirection創(chuàng)意方向你有沒有覺得，一場沒有保障的家裝，就像一次沒有防護(hù)的冒險？裝修過程中，套路、深坑總是接踵而至......這時，你可能會遇到以下問題：1、價格不透明，中途增項(xiàng)又收費(fèi)2、材料不環(huán)保，家人健康沒保障3、施工不過關(guān)，售后不斷踢皮球so，我們本次影片的主題是什么？originalitytheme創(chuàng)意主題不做冒險“家”slogan：家裝不冒險，就選百安居！filmSpecifications影片規(guī)格制作形式1、影片質(zhì)感：TVC級4k高清2、制作形式：影棚制景+4k實(shí)景拍攝+達(dá)芬奇調(diào)色+三維特效制作（提供60s版本及15版本）影片時長60s影片主題不做冒險家影片風(fēng)格暖色調(diào)、溫情風(fēng)、現(xiàn)代化、高端感影片架構(gòu)痛點(diǎn)切入（創(chuàng)意開篇）15s主體（賣點(diǎn)展示）40s片尾（品牌強(qiáng)化）5soriginalitythinking創(chuàng)意思路要想樹立一個品牌，就先樹立一個“形象”要想賣出一份產(chǎn)品，就先賣出一份“需求”一個好的品牌，賣的從來不只是產(chǎn)品，而是“需求”讓客戶需要你，讓客戶信任你方是品牌的成功之道Brandpositioning品牌定位百安居

將品牌“百安居”與互聯(lián)網(wǎng)屬性包涵其中，通過消費(fèi)者視角，用“放心”表現(xiàn)出本品牌及本產(chǎn)品所能帶給消費(fèi)者最完美的消費(fèi)體驗(yàn)。Slogan朗朗上口，便于傳播與記憶-------核心價值品牌主張（Slogan）品牌定位產(chǎn)品痛點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)消費(fèi)訂購入口Slogan備選：1.百安居，放心居2.家裝不冒險，就選百安居originalityelaborate創(chuàng)意闡述品質(zhì)

健康創(chuàng)意高端美感品牌感染力價值影響根據(jù)受眾的痛點(diǎn)以及關(guān)注點(diǎn)，我們將本片重點(diǎn)表現(xiàn)的品牌及產(chǎn)品，分為三個層面：層面一：讓客戶放心的家裝，才是好家裝為什么客戶喜歡大品牌，因?yàn)樗麄冑I的不僅是品牌，而是品牌給予他們的那份“放心”。所以，我們首先要樹立的，就是受眾心中的那份“放心”。層面二：其他品牌裝進(jìn)家的是建材，百安居裝進(jìn)家的是健康我們需要讓客戶知道，百安居賣的不是一次性的家裝，而是長久性的健康，讓客戶感覺，我們的每一次選材，都是為客戶的未來健康做考慮。層面三：設(shè)計(jì)上獨(dú)一無二，感受上溫馨又養(yǎng)眼好的設(shè)計(jì)，從來都是美感與個性的兼顧。而百安居，做的是個性、品質(zhì)、美感、溫馨面面俱到。創(chuàng)意闡述影片創(chuàng)意點(diǎn)：本影片通過三次開門的動作，引出三種家裝過程中，經(jīng)常遇見的三種套路。并用極具視覺沖擊力的畫面，來放大這些套路帶來的影響。以此，來突出“選擇不靠譜的家裝，就像一次次不靠普的冒險”主題。影片通過4k實(shí)景拍攝與三維特效相結(jié)合的方式進(jìn)行制作，從而加強(qiáng)受眾的代入感以及體驗(yàn)感。originalityelaboratestoryOutline故事梗概影片故事梗概

本次故事梗概內(nèi)容及圖片示意，僅供前期參考使用

最終成片內(nèi)容、畫面以后期腳本、拍攝畫面為準(zhǔn)我們已力圖使文字、圖片能恰當(dāng)表現(xiàn)影視創(chuàng)意，但仍有不當(dāng)之處，敬請諒解。CONTINUE

>>>故事梗概RART·1一位男子帶著自己的家人，緩緩打開一扇裝修華美的家門，然而，他們即將迎來的卻是一場家裝“冒險”之旅。（演員建議：夫妻二人加一位兒童）storyOutline故事梗概RART·2一、男子和他家人，一起打開第一扇門，然而，打開門的一瞬間，迎面而來的卻是一群裝修工人拿著各種增項(xiàng)加價的賬單，來找男子。男子頭疼不已，連忙帶著家人逃出這棟房子。二、男子和他家人，一起打開第二扇門，但是這扇門門的各種家裝建材，卻散發(fā)著一股難聞的甲醛毒氣，男子不得已，只能和一家人帶上“防毒面罩”......三、男子和他家人，一起打開第三扇門，里面的家具看上去很好，但是男子和他的家人一摸，家具就瞬間破損。正在一家人都愁容滿面的時候，男子發(fā)現(xiàn)了一扇印著“百安居”logo的大門，男子打開門，一間毛坯房瞬間開始自動組裝起來，瞬間呈現(xiàn)出一個“如夢般溫馨的家”......片尾出logo及sloganstoryOutlinefilmreferenceresources影片參考影片參考filmreferenceresources創(chuàng)意提案信息流的創(chuàng)意及制作2Brandendorsement創(chuàng)意方向遇到家裝套路或家裝成果不滿意，你是否會產(chǎn)生這些想法？1、遇到裝修中途，加價收費(fèi)，就想著息事寧人，將就一下？2、遇到裝修成果不滿意，將就一下？3、材料不環(huán)保，也將就一下？so，我們本次影片的主題是什么？創(chuàng)意主題家裝不將就slogan：家裝可以講究，但絕不將就originalitydirectionmakethinking制作思路創(chuàng)意一真人口播，直擊痛點(diǎn)通過真人口播的形式，直擊痛點(diǎn)，引起用戶共鳴。注：本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片，滿足不同渠道的投放需求制作思路創(chuàng)意二實(shí)景演繹，秀出真實(shí)通過真實(shí)的場景搭建，展示裝修效果，加強(qiáng)用戶代入感。注：本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片，滿足不同渠道的投放需求makethinking制作思路創(chuàng)意三劇情演繹，吸引受眾通過設(shè)置一個需求視頻，將真實(shí)的用戶需求以及遇到的套路，通過劇情的形式演繹出來，引發(fā)受眾需求。注：本視頻可同時提供豎屏、橫屏兩種成片，滿足不同渠道的投放需求makethinkingMediastrategy媒介策略只有持續(xù)的露出，才有持續(xù)的關(guān)注只有精準(zhǔn)的媒介，才有精準(zhǔn)的用戶迅速提升品牌識別度媒介推廣策略在兼顧全面覆蓋的同時，還需注重精準(zhǔn)覆蓋，針對目標(biāo)群體進(jìn)行品牌推廣；在提升品牌知名度的同時，建立品牌形象。百安居傳播規(guī)劃省錢、省心、全面。品質(zhì)、靠譜的家裝體驗(yàn)，以及產(chǎn)品利益點(diǎn)解讀常規(guī)稿件：聚焦產(chǎn)品力解析，通過與消費(fèi)者利益相關(guān)的闡述吸引關(guān)注；深度解讀：對平臺的運(yùn)營模式、以及主要優(yōu)勢進(jìn)行深入解讀，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌信心的建立；對比稿件：針對性的進(jìn)行產(chǎn)品力對標(biāo)，強(qiáng)化平臺優(yōu)勢；專家、KOL評論：通過業(yè)內(nèi)知名人士對平臺品牌進(jìn)行背書，樹立優(yōu)勢；消費(fèi)者刻畫：針對典型用戶進(jìn)行使用場景、性格、精神等多層次立體刻畫，引發(fā)受眾共鳴媒體支持類型名稱內(nèi)容主題制作周期備注TVC官網(wǎng)百安居官網(wǎng)不做冒險“家”30天投放時間需根據(jù)市場規(guī)律，做不同處理。線上視頻平臺騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等電視媒體電視廣告信息流抖音信息流投放+鏈接家裝不將就15天內(nèi)百度信息流投放+鏈接微信視頻號橫板投放Implementationplan執(zhí)行方案人員配置personneltoconfigure

導(dǎo)演

高強(qiáng)

上海電影學(xué)院/電影制作MFA專業(yè)

電影藝術(shù)碩士-獲獎記錄第三屆中國（杭州）國際微電影展十佳公益微電影、索尼全國微電影創(chuàng)作大賽一等獎、科訊杯國際學(xué)生作品大賽二等獎、上海大學(xué)生電視節(jié)二等獎、入圍四川電視節(jié)『金熊貓』國際短片創(chuàng)作大賽、謝晉杯作品大賽優(yōu)秀作品、曾獲得山東省文藝聯(lián)合會政府獎“泰山文藝獎”微電影、類二等獎第四屆山東省數(shù)字影像大賽故事片二等獎、優(yōu)秀編劇獎服務(wù)客戶：福特、PAYPAL、新華保險、海爾集團(tuán)、博世、飛利浦、上海零食多

米鼠科技、盛風(fēng)蘇扇、太平鳥時尚、交通銀行施羅德、佳能醫(yī)療集團(tuán)等全國知名企業(yè)高強(qiáng)TheFilmmaker導(dǎo)演人員配置

創(chuàng)意總監(jiān)歐陽顯榮

-專業(yè)背景2002/9--2006/6西南大學(xué)文學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)曾師從峨眉電影制片廠著名導(dǎo)演余紀(jì)

超過10年影視全案、創(chuàng)意、營銷企劃經(jīng)驗(yàn)；2007—2010擔(dān)任江蘇電視臺《江蘇法律援助》《走進(jìn)江蘇》等多個欄目編導(dǎo)；曾在匯鼎影視、華博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、卓越形象（總部）、等國內(nèi)外多家著名影視廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)、策略總監(jiān)等職位；具備多年TVC、宣傳片等影視作品創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)；

-服務(wù)客戶時尚類：

Gucci集團(tuán)（亞太區(qū)）、Tiffany

&

Co.、Revlon露華濃、Clinique

倩碧IT

數(shù)碼類：

微軟集團(tuán)（美國、香港、大陸）、IBM、Compaq、諾基亞、路透社-成績榮譽(yù)Oneshow青年創(chuàng)意銀獎、D&INBOOK年鑒收錄、長城獎廣告節(jié)銀獎歐陽顯榮創(chuàng)意總監(jiān)personneltoconfigure人員配置

制片人韓明召

-專業(yè)經(jīng)歷擁有8年影視行業(yè)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任小馬奔騰，東陽映月等公司出品影視劇制片人，導(dǎo)演，2年電影劇組經(jīng)驗(yàn)。擔(dān)任CCTV4《一帶一路》大型紀(jì)錄片欄目中東、北歐系列導(dǎo)演，積累了豐富的海外拍片經(jīng)驗(yàn)。2015年導(dǎo)演網(wǎng)絡(luò)大電影《欲蟒歸來》、《古墓奇緣》、《瘋狂的快遞》等影視作品。17年至今參與執(zhí)行眾多企業(yè)宣傳片、品牌廣告片、影視欄目等項(xiàng)目。-服務(wù)客戶上海浦東新區(qū)宣傳部、浦東公安局、黃埔招商局、寶鋼集團(tuán)、上汽集團(tuán)、上海汽車城集團(tuán)、寧波銀行、復(fù)星集團(tuán)、施華洛世奇、五糧液、貴州習(xí)酒等韓明召PeterZhao制片人/導(dǎo)演personneltoconfigure人員配置