現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)-第6章-會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為課件_第1頁(yè)
現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)-第6章-會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為課件_第2頁(yè)
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第六章會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重點(diǎn)問(wèn)題2022/11/251第六章會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的outline市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/11/252outline市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會(huì)展產(chǎn)第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(1)SCP分析范式Structure-Conduct-Performance20世紀(jì)30年代以后在美國(guó)以哈佛大學(xué)為中心2022/11/253第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/2(2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)2022/11/254(2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/224市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度集中度越高,大企業(yè)的市場(chǎng)支配勢(shì)力越大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低2022/11/255市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度2022/11/225測(cè)度指標(biāo)

指數(shù)指該行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N

家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和2022/11/256測(cè)度指標(biāo)指數(shù)2022/11/226HHI指數(shù)赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(Herfindahl-HirschmanIndex,簡(jiǎn)稱HHI)指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和2022/11/257HHI指數(shù)2022/11/227一般認(rèn)為,影響市場(chǎng)集中的基本因素是——市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模市場(chǎng)集中度的高低,主要取決于市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模2022/11/258一般認(rèn)為,影響市場(chǎng)集中的基本因素是——2022/11/2282。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為(1)一體化行為一體化是大公司不斷擴(kuò)大規(guī)模的重要途徑指一個(gè)企業(yè)購(gòu)買其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán),使其他企業(yè)失去法人資格或改變法人實(shí)體的一種行為2022/11/2592。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為(1)一體化行為2022/11/(2)一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化橫向一體化指生產(chǎn)同類產(chǎn)品,或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2510(2)一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化2022縱向一體化指生產(chǎn)過(guò)程或經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)相互銜接、密切聯(lián)系的企業(yè)之間,或者具有縱向協(xié)作關(guān)系的專業(yè)化企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2511縱向一體化2022/11/2211混合一體化指橫向一體化和縱向一體化相結(jié)合的企業(yè)一體化行為2022/11/2512混合一體化2022/11/2212(3)主要目的減少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品擴(kuò)張型一體化市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化純粹的混合一體化2022/11/2513(3)主要目的減少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)2022/11產(chǎn)品擴(kuò)張型一體化指相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)間的一體化2022/11/25142022/11/2214市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化指一個(gè)企業(yè)為擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)地盤(pán)而對(duì)它尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)的一體化2022/11/2515市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化2022/11/2215純粹的混合一體化指那些生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)彼此間毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)的若干企業(yè)的一體化2022/11/2516純粹的混合一體化2022/11/2216(4)一體化的動(dòng)機(jī)組織資本與經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)節(jié)約交易費(fèi)用2022/11/2517(4)一體化的動(dòng)機(jī)組織資本與經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)2022/11/223。會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)與一體化會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會(huì)引起會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,而構(gòu)建合理的會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式實(shí)質(zhì)上是——在會(huì)展市場(chǎng)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)之間選擇最佳結(jié)構(gòu)點(diǎn),提高會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效2022/11/25183。會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)與一體化會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會(huì)引起會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu),也改變了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為會(huì)展行業(yè)內(nèi)會(huì)展企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)與會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升提供了條件和途徑2022/11/2519一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu),也改變了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/2作業(yè):查詢并分析會(huì)展業(yè)的合并現(xiàn)象及其原因?2022/11/2520作業(yè):2022/11/2220第二節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化如果出現(xiàn)下列情況之一,廠商的生產(chǎn)就是縱向一體化的“上游”生產(chǎn)過(guò)程的全部產(chǎn)品都被用作“下游”產(chǎn)生過(guò)程中的中間投入品“下游”生產(chǎn)過(guò)程的某些中間投入品全部取自“上游”生產(chǎn)過(guò)程的產(chǎn)品2022/11/2521第二節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化2022/1對(duì)會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行一體化就是參展企業(yè)利用會(huì)展平臺(tái)的重要途徑會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的縱向一體化行為通常發(fā)生在參展廠商對(duì)會(huì)展平臺(tái)的一體化上2022/11/2522對(duì)會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行一體化就是參展企業(yè)利用會(huì)展平臺(tái)的重要途徑202在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,這種一體化形式的顯著特點(diǎn)就在于——參展商產(chǎn)品在進(jìn)入消費(fèi)者手中的銷售過(guò)程中,參展商產(chǎn)品并沒(méi)有做任何改變,完成的僅是產(chǎn)品的銷售過(guò)程2022/11/2523在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,這種一體化形式的顯著特點(diǎn)就在于——20222。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動(dòng)機(jī)改善有限理性的狀態(tài)人類只有有限的能力,但是,現(xiàn)實(shí)世界卻是復(fù)雜和不確定的,人們不可能實(shí)現(xiàn)預(yù)見(jiàn)到所有不確定性事件通過(guò)一體化方式使用會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)則可以把其中涉及的關(guān)系置于廠商內(nèi)部,廠商通過(guò)其內(nèi)部組織的方式就可以精確地控制會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量及其有針對(duì)性的努力方向2022/11/25242。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動(dòng)機(jī)改善有限理性的狀態(tài)2022/11避免機(jī)會(huì)主義行為機(jī)會(huì)主義行為是指人的伺機(jī)牟利行為,在不確定性的世界里,機(jī)會(huì)主義行為導(dǎo)致了企業(yè)之間交易成本的產(chǎn)生通過(guò)縱向一體化方式使用會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù),則把外部的會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的使用關(guān)系,廠商就可以用內(nèi)部員工的忠誠(chéng)度去替代純粹市場(chǎng)關(guān)系下不可能存在的直接的信任關(guān)心,并彌補(bǔ)由于有關(guān)市場(chǎng)規(guī)范缺失、市場(chǎng)環(huán)境不健全所導(dǎo)致的機(jī)會(huì)主義行為2022/11/2525避免機(jī)會(huì)主義行為2022/11/2225交易上的經(jīng)濟(jì)性專用性資產(chǎn)是特地為一家或幾家交易對(duì)象所進(jìn)行的投資,主要包括實(shí)物資本、特殊人力資本和場(chǎng)所專用性資產(chǎn)在會(huì)展領(lǐng)域中,會(huì)展投資同樣是一種專用性資產(chǎn),當(dāng)這種專用性資產(chǎn)分屬于廠商和會(huì)展企業(yè)的時(shí)候,機(jī)會(huì)主義以及由此導(dǎo)致的交易成本就不可避免地產(chǎn)生了,為了解決這個(gè)問(wèn)題,縱向一體化就成為某些廠商對(duì)會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)使用過(guò)程中的選擇2022/11/2526交易上的經(jīng)濟(jì)性2022/11/2226提高進(jìn)入壁壘廠商通過(guò)對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的一體化可以更為有效或更有針對(duì)性的利用會(huì)展平臺(tái),以創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化,這構(gòu)成了進(jìn)入壁壘的另一種形式2022/11/2527提高進(jìn)入壁壘2022/11/2227第三節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化是兩個(gè)以上生產(chǎn)或銷售相同、相似產(chǎn)品的企業(yè)間的,一體化行為其目的在于消除競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加一體化企業(yè)的壟斷實(shí)力或形成規(guī)模效應(yīng)2022/11/2528第三節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/1橫向一體化會(huì)使市場(chǎng)集中度得以提高市場(chǎng)適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)與管理協(xié)同效應(yīng)這構(gòu)成了企業(yè)橫向一體化的重要?jiǎng)訖C(jī)2022/11/25292022/11/22292。市場(chǎng)支配力橫向一體化對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的影響主要通過(guò)市場(chǎng)集中度來(lái)實(shí)現(xiàn),即通過(guò)市場(chǎng)集中達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)和操縱市場(chǎng)的目的其具體途徑包括:(1)通過(guò)橫向一體化減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2022/11/25302。市場(chǎng)支配力橫向一體化對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的影響主要通過(guò)市場(chǎng)集中度來(lái)(2)橫向一體化引起市場(chǎng)集中,導(dǎo)致廠商之間容易形成共謀2022/11/25312022/11/2231(3)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)壟斷即在一個(gè)地區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)比較好的廠商在受市場(chǎng)規(guī)模的限制而難以達(dá)到擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的目的時(shí),把勢(shì)力打進(jìn)其他地區(qū)同類行業(yè),占據(jù)另一個(gè)地區(qū)市場(chǎng),以達(dá)到加強(qiáng)壟斷的目的2022/11/2532(3)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)壟斷2022/11/22323。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指產(chǎn)品的單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而逐漸降低的現(xiàn)象2022/11/25333。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)2022/11從微觀層面上來(lái)看廠商間的橫向兼并引起的規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致特定生產(chǎn)要素的重新組合從更高層次上來(lái)看廠商規(guī)模的擴(kuò)大通過(guò)管理費(fèi)用的分?jǐn)?、營(yíng)銷資源的綜合利用、原材料購(gòu)買的批量采購(gòu)以及融資能力的提高等途徑實(shí)現(xiàn)了成本的降低2022/11/2534從微觀層面上來(lái)看2022/11/2234(2)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所謂范圍經(jīng)濟(jì),是指由廠商業(yè)務(wù)范圍而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí),所存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)重復(fù)辦展與做大做強(qiáng)會(huì)展業(yè)2022/11/2535(2)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)2022/11/2235(3)管理協(xié)同效應(yīng)指當(dāng)兩個(gè)管理能力具有差別的廠商發(fā)生一體化之后,一體化后的廠商將受到具有強(qiáng)管理能力廠商的影響,從而表現(xiàn)出大于兩個(gè)單獨(dú)廠商管理能力綜合的現(xiàn)象其本質(zhì)是一種合理配置管理資源的效應(yīng)2022/11/2536(3)管理協(xié)同效應(yīng)2022/11/2236會(huì)展行業(yè)橫向一體化所帶來(lái)的管理協(xié)同效應(yīng)來(lái)源于以下幾個(gè)方面:第一,管理能力“密度”較高的會(huì)展企業(yè)通過(guò)對(duì)管理能力“密度”較低的會(huì)展企業(yè)輸出管理能力提升了后者的管理能力,進(jìn)而提升了一體化后會(huì)展企業(yè)的盈利能力2022/11/2537會(huì)展行業(yè)橫向一體化所帶來(lái)的管理協(xié)同效應(yīng)來(lái)源于以下幾個(gè)方面:2第二,由于組織資本和組織經(jīng)驗(yàn)的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,因此,管理能力缺乏的會(huì)展企業(yè)多為產(chǎn)生時(shí)間比較短的會(huì)展企業(yè),其有形增長(zhǎng)比管理能力的增長(zhǎng)更快;而管理能力過(guò)剩的會(huì)展企業(yè)則通常為已經(jīng)經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展,其發(fā)展速度可能已經(jīng)大為下降在這種不同會(huì)展企業(yè)發(fā)展的不同的階段,通過(guò)一體化行為,可以在不同發(fā)展發(fā)展階段的管理能力和市場(chǎng)成長(zhǎng)方面取長(zhǎng)補(bǔ)短,以使得兩類會(huì)展企業(yè)獲得發(fā)展2022/11/2538第二,由于組織資本和組織經(jīng)驗(yàn)的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的積累,因此,管(4)品牌擴(kuò)張效應(yīng)品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),它對(duì)企業(yè)的根本意義在于其代表著很高的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力品牌擴(kuò)張是品牌實(shí)力的體現(xiàn)和要求,是借助已有品牌的聲譽(yù)和影響向市場(chǎng)推出新項(xiàng)目或?qū)⒃?xiàng)目推進(jìn)新市場(chǎng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)提升生產(chǎn)能力2022/11/2539(4)品牌擴(kuò)張效應(yīng)2022/11/2239復(fù)習(xí)思考題1.什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?

2.試分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為之間的關(guān)系。3.什么是會(huì)展產(chǎn)業(yè)一體化,其方式主要有哪幾種?4.什么是會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化?5.會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動(dòng)機(jī)是什么?6.會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的形式有哪些?7.什么是會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化?8.會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)有哪些?2022/11/2540復(fù)習(xí)思考題1.什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?2022/11/2240第六章會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重點(diǎn)問(wèn)題2022/11/2541第六章會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為始終是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的outline市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/11/2542outline市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化會(huì)展產(chǎn)第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(1)SCP分析范式Structure-Conduct-Performance20世紀(jì)30年代以后在美國(guó)以哈佛大學(xué)為中心2022/11/2543第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為1。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/2(2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)2022/11/2544(2)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/224市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度集中度越高,大企業(yè)的市場(chǎng)支配勢(shì)力越大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低2022/11/2545市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度2022/11/225測(cè)度指標(biāo)

指數(shù)指該行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N

家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和2022/11/2546測(cè)度指標(biāo)指數(shù)2022/11/226HHI指數(shù)赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)(Herfindahl-HirschmanIndex,簡(jiǎn)稱HHI)指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體所占行業(yè)總收入或總資產(chǎn)百分比的平方和2022/11/2547HHI指數(shù)2022/11/227一般認(rèn)為,影響市場(chǎng)集中的基本因素是——市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模市場(chǎng)集中度的高低,主要取決于市場(chǎng)容量和企業(yè)規(guī)模2022/11/2548一般認(rèn)為,影響市場(chǎng)集中的基本因素是——2022/11/2282。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為(1)一體化行為一體化是大公司不斷擴(kuò)大規(guī)模的重要途徑指一個(gè)企業(yè)購(gòu)買其他企業(yè)的產(chǎn)權(quán),使其他企業(yè)失去法人資格或改變法人實(shí)體的一種行為2022/11/25492。作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為(1)一體化行為2022/11/(2)一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化橫向一體化指生產(chǎn)同類產(chǎn)品,或生產(chǎn)工藝相近的企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2550(2)一體化的形態(tài)橫向一體化、縱向一體化和混合一體化2022縱向一體化指生產(chǎn)過(guò)程或經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)相互銜接、密切聯(lián)系的企業(yè)之間,或者具有縱向協(xié)作關(guān)系的專業(yè)化企業(yè)之間的一體化行為2022/11/2551縱向一體化2022/11/2211混合一體化指橫向一體化和縱向一體化相結(jié)合的企業(yè)一體化行為2022/11/2552混合一體化2022/11/2212(3)主要目的減少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品擴(kuò)張型一體化市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化純粹的混合一體化2022/11/2553(3)主要目的減少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)2022/11產(chǎn)品擴(kuò)張型一體化指相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)間的一體化2022/11/25542022/11/2214市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化指一個(gè)企業(yè)為擴(kuò)大其競(jìng)爭(zhēng)地盤(pán)而對(duì)它尚未滲透的地區(qū)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)的一體化2022/11/2555市場(chǎng)擴(kuò)張型一體化2022/11/2215純粹的混合一體化指那些生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)彼此間毫無(wú)聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù)的若干企業(yè)的一體化2022/11/2556純粹的混合一體化2022/11/2216(4)一體化的動(dòng)機(jī)組織資本與經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)管理協(xié)同效應(yīng)財(cái)務(wù)協(xié)同效應(yīng)節(jié)約交易費(fèi)用2022/11/2557(4)一體化的動(dòng)機(jī)組織資本與經(jīng)營(yíng)協(xié)同效應(yīng)2022/11/223。會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)與一體化會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會(huì)引起會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,而構(gòu)建合理的會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模式實(shí)質(zhì)上是——在會(huì)展市場(chǎng)的壟斷和競(jìng)爭(zhēng)之間選擇最佳結(jié)構(gòu)點(diǎn),提高會(huì)展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效2022/11/25583。會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)與一體化會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展必然會(huì)引起會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu),也改變了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為會(huì)展行業(yè)內(nèi)會(huì)展企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)與會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升提供了條件和途徑2022/11/2559一體化改變了企業(yè)組織結(jié)構(gòu),也改變了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/11/2作業(yè):查詢并分析會(huì)展業(yè)的合并現(xiàn)象及其原因?2022/11/2560作業(yè):2022/11/2220第二節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化如果出現(xiàn)下列情況之一,廠商的生產(chǎn)就是縱向一體化的“上游”生產(chǎn)過(guò)程的全部產(chǎn)品都被用作“下游”產(chǎn)生過(guò)程中的中間投入品“下游”生產(chǎn)過(guò)程的某些中間投入品全部取自“上游”生產(chǎn)過(guò)程的產(chǎn)品2022/11/2561第二節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化2022/1對(duì)會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行一體化就是參展企業(yè)利用會(huì)展平臺(tái)的重要途徑會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的縱向一體化行為通常發(fā)生在參展廠商對(duì)會(huì)展平臺(tái)的一體化上2022/11/2562對(duì)會(huì)展平臺(tái)進(jìn)行一體化就是參展企業(yè)利用會(huì)展平臺(tái)的重要途徑202在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,這種一體化形式的顯著特點(diǎn)就在于——參展商產(chǎn)品在進(jìn)入消費(fèi)者手中的銷售過(guò)程中,參展商產(chǎn)品并沒(méi)有做任何改變,完成的僅是產(chǎn)品的銷售過(guò)程2022/11/2563在會(huì)展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中,這種一體化形式的顯著特點(diǎn)就在于——20222。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動(dòng)機(jī)改善有限理性的狀態(tài)人類只有有限的能力,但是,現(xiàn)實(shí)世界卻是復(fù)雜和不確定的,人們不可能實(shí)現(xiàn)預(yù)見(jiàn)到所有不確定性事件通過(guò)一體化方式使用會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)則可以把其中涉及的關(guān)系置于廠商內(nèi)部,廠商通過(guò)其內(nèi)部組織的方式就可以精確地控制會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量及其有針對(duì)性的努力方向2022/11/25642。會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化的動(dòng)機(jī)改善有限理性的狀態(tài)2022/11避免機(jī)會(huì)主義行為機(jī)會(huì)主義行為是指人的伺機(jī)牟利行為,在不確定性的世界里,機(jī)會(huì)主義行為導(dǎo)致了企業(yè)之間交易成本的產(chǎn)生通過(guò)縱向一體化方式使用會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù),則把外部的會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部的使用關(guān)系,廠商就可以用內(nèi)部員工的忠誠(chéng)度去替代純粹市場(chǎng)關(guān)系下不可能存在的直接的信任關(guān)心,并彌補(bǔ)由于有關(guān)市場(chǎng)規(guī)范缺失、市場(chǎng)環(huán)境不健全所導(dǎo)致的機(jī)會(huì)主義行為2022/11/2565避免機(jī)會(huì)主義行為2022/11/2225交易上的經(jīng)濟(jì)性專用性資產(chǎn)是特地為一家或幾家交易對(duì)象所進(jìn)行的投資,主要包括實(shí)物資本、特殊人力資本和場(chǎng)所專用性資產(chǎn)在會(huì)展領(lǐng)域中,會(huì)展投資同樣是一種專用性資產(chǎn),當(dāng)這種專用性資產(chǎn)分屬于廠商和會(huì)展企業(yè)的時(shí)候,機(jī)會(huì)主義以及由此導(dǎo)致的交易成本就不可避免地產(chǎn)生了,為了解決這個(gè)問(wèn)題,縱向一體化就成為某些廠商對(duì)會(huì)展產(chǎn)品或服務(wù)使用過(guò)程中的選擇2022/11/2566交易上的經(jīng)濟(jì)性2022/11/2226提高進(jìn)入壁壘廠商通過(guò)對(duì)會(huì)展產(chǎn)品的一體化可以更為有效或更有針對(duì)性的利用會(huì)展平臺(tái),以創(chuàng)造出產(chǎn)品的差異化,這構(gòu)成了進(jìn)入壁壘的另一種形式2022/11/2567提高進(jìn)入壁壘2022/11/2227第三節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化是兩個(gè)以上生產(chǎn)或銷售相同、相似產(chǎn)品的企業(yè)間的,一體化行為其目的在于消除競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、增加一體化企業(yè)的壟斷實(shí)力或形成規(guī)模效應(yīng)2022/11/2568第三節(jié)會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化1。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化2022/1橫向一體化會(huì)使市場(chǎng)集中度得以提高市場(chǎng)適度集中有利于企業(yè)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)與管理協(xié)同效應(yīng)這構(gòu)成了企業(yè)橫向一體化的重要?jiǎng)訖C(jī)2022/11/25692022/11/22292。市場(chǎng)支配力橫向一體化對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的影響主要通過(guò)市場(chǎng)集中度來(lái)實(shí)現(xiàn),即通過(guò)市場(chǎng)集中達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)和操縱市場(chǎng)的目的其具體途徑包括:(1)通過(guò)橫向一體化減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2022/11/25702。市場(chǎng)支配力橫向一體化對(duì)市場(chǎng)勢(shì)力的影響主要通過(guò)市場(chǎng)集中度來(lái)(2)橫向一體化引起市場(chǎng)集中,導(dǎo)致廠商之間容易形成共謀2022/11/25712022/11/2231(3)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)壟斷即在一個(gè)地區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)比較好的廠商在受市場(chǎng)規(guī)模的限制而難以達(dá)到擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的目的時(shí),把勢(shì)力打進(jìn)其他地區(qū)同類行業(yè),占據(jù)另一個(gè)地區(qū)市場(chǎng),以達(dá)到加強(qiáng)壟斷的目的2022/11/2572(3)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)壟斷2022/11/22323。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指產(chǎn)品的單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而逐漸降低的現(xiàn)象2022/11/25733。會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化的效應(yīng)(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)2022/11從微觀層面上來(lái)看廠商間的橫向兼并引起的規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致特定生產(chǎn)要素的重新組合從更高層次上來(lái)看廠商規(guī)模的擴(kuò)大通過(guò)管理費(fèi)用的分?jǐn)?、營(yíng)銷資源的綜合利用、原材料購(gòu)買的批量采購(gòu)以及融資能力的提高等途徑實(shí)現(xiàn)了成本的降低2022/11/2574從微觀層面上來(lái)看2022/11/2234(2)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)所謂范圍經(jīng)濟(jì),是指由廠商業(yè)務(wù)范圍而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分

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