投資項(xiàng)目評(píng)估第三章課件

投資項(xiàng)目評(píng)估經(jīng)濟(jì)學(xué)院投資項(xiàng)目評(píng)估經(jīng)濟(jì)學(xué)院1第三章市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定理解市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法理解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法理解項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的影響因素掌握項(xiàng)目起始規(guī)模、合理規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定方法第三章市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定理解市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法23.1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查的程序市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的方法3.1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的定義3市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查----是指利用科學(xué)的方法，收集、記錄和整理反映市場(chǎng)狀況的歷史、現(xiàn)實(shí)以及發(fā)展變化情況，獲得市場(chǎng)分析第一手資料的工作。市場(chǎng)調(diào)查是項(xiàng)目評(píng)估的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、獲取市場(chǎng)信息的一種重要手段，也是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查----是指利用科學(xué)的方法，收集、記錄4市場(chǎng)調(diào)查的程序準(zhǔn)備階段調(diào)查階段整理階段總結(jié)階段市場(chǎng)調(diào)查的程序準(zhǔn)備階段5市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查政策法規(guī)財(cái)稅制度調(diào)查消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查二、市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查產(chǎn)品需求調(diào)查購(gòu)買(mǎi)力和可供量調(diào)查價(jià)格調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查產(chǎn)品生命周期調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查6市場(chǎng)供需缺口=總需求量-總供給量總供給量=國(guó)內(nèi)供給量+進(jìn)口量

國(guó)內(nèi)供給量=國(guó)內(nèi)現(xiàn)有生產(chǎn)能力+在建生產(chǎn)能力+擬建生產(chǎn)能力-關(guān)停并轉(zhuǎn)的生產(chǎn)能力總需求量=國(guó)內(nèi)需求量+出口量

國(guó)內(nèi)需求量=銷(xiāo)售量+未滿足需求量市場(chǎng)供需缺口=總需求量-總供給量7市場(chǎng)調(diào)查的方法普查（全面調(diào)查）人口普查、農(nóng)業(yè)普查、工業(yè)普察重點(diǎn)調(diào)查典型調(diào)查抽樣調(diào)查簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、等距抽樣、多階段抽樣、雙重抽樣、成比例概率抽樣。市場(chǎng)調(diào)查的方法普查（全面調(diào)查）83.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)定義以市場(chǎng)調(diào)查所獲取的信息資料為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的方法、對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的狀況和發(fā)展趨勢(shì)做出的正確估計(jì)和判斷，目的在于掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。內(nèi)容需求預(yù)測(cè)與供應(yīng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序確定預(yù)測(cè)目標(biāo)-----收集、分析和處理資料-----選擇預(yù)測(cè)方法------預(yù)測(cè)分析和修正------編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告3.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)定義9預(yù)測(cè)方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)定量預(yù)測(cè)德?tīng)柗品ㄏ嚓P(guān)因素法產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法回歸預(yù)測(cè)法算術(shù)平均法加權(quán)平均法移動(dòng)平均法指數(shù)平滑法彈性分析法購(gòu)買(mǎi)力估算法時(shí)序回歸相關(guān)回歸簡(jiǎn)單平衡法預(yù)測(cè)方法市定性預(yù)測(cè)定量預(yù)測(cè)德?tīng)柗品ㄏ嚓P(guān)因素法產(chǎn)品壽命期時(shí)間序10產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法產(chǎn)品壽命期-----新產(chǎn)品研制成功后，從投入生產(chǎn)到被市場(chǎng)淘汰的過(guò)程，它由導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段組成。產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法產(chǎn)品壽命期-----新產(chǎn)品研制成功后，從投入11產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法----對(duì)不同壽命期階段內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。劃分產(chǎn)品壽命周期階段的具體方法有：①銷(xiāo)售增長(zhǎng)率法：年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在10%以下，為導(dǎo)入期；大于10%為成長(zhǎng)期；再跌回10%以下，為成熟期；小于0為衰退期。②產(chǎn)品普及率法：普及率在10%以下為導(dǎo)入期；10%至30%為成長(zhǎng)期；50%至70%為成熟期；大于70%為衰退期。③銷(xiāo)售趨勢(shì)法：根據(jù)歷年銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù)，觀察其發(fā)展趨勢(shì)，從而判斷產(chǎn)品生命周期處于哪個(gè)階段，以便為項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模提供參考依據(jù)。產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法----對(duì)不同壽命期階段內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的趨勢(shì)進(jìn)12移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法----用一組最近的實(shí)際數(shù)據(jù)值來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)一期或幾期內(nèi)公司產(chǎn)品的需求量的一種常用方法。移動(dòng)平均法適用于即期預(yù)測(cè)。當(dāng)產(chǎn)品需求既不快速增長(zhǎng)也不快速下降，且不存在季節(jié)性因素時(shí)，移動(dòng)平均法能有效地消除預(yù)測(cè)中的隨機(jī)波動(dòng)，是非常有用的。一次移動(dòng)預(yù)測(cè)模型：

移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法----用一組最近的實(shí)際數(shù)據(jù)值來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)13彈性分析法彈性分析法----根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格或收入彈性，來(lái)預(yù)測(cè)需求量或供應(yīng)量的方法。預(yù)測(cè)模型：

如果Y=F（X），那么Y對(duì)X的彈性系數(shù)E為E=（?Y/Y0）/（?X/X0）設(shè)Xr=?X/X0，則有E=（Y-Y0）/Y0*Xr

那么，彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：

Y=Y0（1+E*Xr）彈性分析法彈性分析法----根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格或收入彈性，來(lái)預(yù)測(cè)14多種彈性分析法預(yù)測(cè)模型需求價(jià)格彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q0（1+E*Pr）需求收入彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q0（1+E*Yr）需求交叉彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：QA=QA0（1+EAB*PBr）其中，EAB>0表示A產(chǎn)品與B產(chǎn)品為替代品，EAB<0說(shuō)明A產(chǎn)品與B產(chǎn)品為互補(bǔ)品，EAB=0反映A產(chǎn)品與B產(chǎn)品不相關(guān)?；旌蠌椥韵禂?shù)預(yù)測(cè)模型：QA=QA0（1+∑EAi*Pir）多種彈性分析法預(yù)測(cè)模型需求價(jià)格彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q15購(gòu)買(mǎi)力估算法公式社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力某產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)品的需求量=貨幣供應(yīng)量*貨幣流通速度=MV=PQ=商品供應(yīng)量*對(duì)應(yīng)價(jià)=社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力*該產(chǎn)品所占比重=消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力+投資品購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)品=日用消費(fèi)品+奢侈消費(fèi)品+耐用消費(fèi)品投資品=原材料+燃料+機(jī)器設(shè)備=產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力/對(duì)應(yīng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)力估算法公式社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力某產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)品的需求16某地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力在今后5年每年遞增6%，冰箱在消費(fèi)品的比重每年遞增10%。目前，該地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力為200億元，冰箱在消費(fèi)品的比重為5%，冰箱價(jià)格為2000元/臺(tái)。試預(yù)測(cè)該地區(qū)冰箱五年后的需求量。舉例某地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力在今后5年每年遞增6%，冰箱在消費(fèi)品的17解：冰箱的需求量=冰箱的購(gòu)買(mǎi)力/對(duì)應(yīng)價(jià)格冰箱的購(gòu)買(mǎi)力=200*108*5%*（1+6%）5（1+10%）5冰箱五年后的需求量=冰箱的購(gòu)買(mǎi)力/冰箱價(jià)格

=107761臺(tái)解：18一元線性回歸預(yù)測(cè)模型：Yi=a+b*Xi根據(jù)最小二乘法，得到

一元線性回歸預(yù)測(cè)模型：Yi=a+b*Xi19某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：20解：a=14.44，b=0.225，Y2012=14.44+0.225*12=17.14（萬(wàn)件）解：21一元時(shí)序回歸預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)模型：Y=a+b*T根據(jù)最小二乘法，得到其中，

一元時(shí)序回歸預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)模型：Y=a+b*T22某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：23解：=15.56，

=1.56/6.67=0.23Y2012=15.56+0.23*7=17.17（萬(wàn)件）解：243.3建設(shè)規(guī)模及其制約因素定義及規(guī)模類(lèi)型規(guī)模的制約因素3.3建設(shè)規(guī)模及其制約因素定義及規(guī)模類(lèi)型25定義建設(shè)規(guī)模----勞動(dòng)和生產(chǎn)資料的集中程度。其衡量指標(biāo)主要有生產(chǎn)能力、職工人數(shù)、產(chǎn)量、固定資產(chǎn)價(jià)值等。生產(chǎn)能力----在一定生產(chǎn)技術(shù)條件下，在一定時(shí)期內(nèi)可能生產(chǎn)某種產(chǎn)品的最大能力。規(guī)模經(jīng)濟(jì)----在一定的生產(chǎn)技術(shù)條件下，伴隨著生產(chǎn)能力擴(kuò)大而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的增加。經(jīng)濟(jì)規(guī)模----只盈利不虧損時(shí)的建設(shè)規(guī)模。定義建設(shè)規(guī)模----勞動(dòng)和生產(chǎn)資料的集中程度。其衡量指標(biāo)主要26建設(shè)規(guī)模類(lèi)型建設(shè)規(guī)模類(lèi)型27項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的制約因素國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)品的市場(chǎng)需求資金、資源的供應(yīng)情況和其他生產(chǎn)建設(shè)條件項(xiàng)目擬采用的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和設(shè)施狀況項(xiàng)目所處行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的制約因素國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策28確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的方法項(xiàng)目起始規(guī)模----盈虧平衡時(shí)的臨界規(guī)模項(xiàng)目合理規(guī)模----取得預(yù)期收益的規(guī)模項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)規(guī)模----最佳經(jīng)濟(jì)效益時(shí)的規(guī)模確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的方法項(xiàng)目起始規(guī)模----盈虧平衡時(shí)的臨界規(guī)29項(xiàng)目規(guī)模的確定規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論最小費(fèi)用法投資收益率法項(xiàng)目規(guī)模的確定規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論30設(shè)立函數(shù)總收入函數(shù)：S=b1Q+b2Q2，總成本函數(shù)：C=a1+a2Q+a3Q2，總效益函數(shù)：R=S-C=（b2-a3）Q2+（b1-a2）Q-a1

SCQ1QMQ2Q設(shè)立函數(shù)總收入函數(shù)：S=b1Q+b2Q2，31求解過(guò)程令R=0，解得方程兩根：Qmin（起始規(guī)模）和Qmax（最大規(guī)模）。令dR/dQ=0，解得最大效益時(shí)的最佳規(guī)摸。求解過(guò)程令R=0，32某產(chǎn)品的總成本函數(shù)和總收入函數(shù)分別為：C=800+120Q+5Q2，S=360Q-3Q2。試求其起始規(guī)模、最大規(guī)模和最優(yōu)規(guī)模。（單位：萬(wàn)件）舉例某產(chǎn)品的總成本函數(shù)和總收入函數(shù)分別為：舉例33解：

令R=S-C=0，即8Q2-240Q+800=0解得方程兩根：Qmin=3.8,Qmax=26.2。再令dR/dQ=0，即240-16Q=0，得到Q=15。因此，起始規(guī)模為3.8萬(wàn)件，最大規(guī)模為26.2萬(wàn)件，最佳規(guī)模為15萬(wàn)件。解：34最小費(fèi)用法最小費(fèi)用法----通過(guò)比較各方案的單位產(chǎn)品年費(fèi)用，選擇其中費(fèi)用最小者所對(duì)應(yīng)的方案。公式：?jiǎn)挝划a(chǎn)品年費(fèi)用=單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本+單位產(chǎn)品運(yùn)輸和銷(xiāo)售費(fèi)用+單位產(chǎn)品年投資額最小費(fèi)用法最小費(fèi)用法----通過(guò)比較各方案的單位產(chǎn)品年費(fèi)用，35年金現(xiàn)值公式已知：A，i,n,求P？P=A（P/A，i，n)=A/(1+i)+A/(1+i)2+…+A/(1+i)n=A01234nAAAAAP=?年金現(xiàn)值公式已知：A，i,n,求P？01234nAAAA36例1：某人貸款買(mǎi)了一套房子，需連續(xù)5年每年末支付5萬(wàn)元，問(wèn)該房子的現(xiàn)值為多少？（年利率5%）

例1：某人貸款買(mǎi)了一套房子，需連續(xù)5年每年末支付5萬(wàn)元，問(wèn)該37解答

P=A（P/A，5%，5）=5

=21.6萬(wàn)元。解答38資金回收公式已知：P，i,n,求A？A=P（A/P，i，n)=P01234nAAAAA=？P資金回收公式已知：P，i,n,求A？01234nA39例2：某人購(gòu)進(jìn)一臺(tái)設(shè)備，價(jià)值5萬(wàn)元，希望5年內(nèi)收回全部投資，問(wèn)每年應(yīng)回收多少錢(qián)？（年利率5%）

例2：某人購(gòu)進(jìn)一臺(tái)設(shè)備，價(jià)值5萬(wàn)元，希望5年內(nèi)收回全部投資，40例2：

A=P（A/P，5%，5）=5

=1.15萬(wàn)元。例2：41

假定欲向市場(chǎng)提供60萬(wàn)噸產(chǎn)品，根據(jù)分析有三種可行方案：假定欲向市場(chǎng)提供60萬(wàn)噸產(chǎn)品，根據(jù)分析有三種可行42投資項(xiàng)目評(píng)估經(jīng)濟(jì)學(xué)院投資項(xiàng)目評(píng)估經(jīng)濟(jì)學(xué)院43第三章市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定理解市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法理解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序掌握市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法理解項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的影響因素掌握項(xiàng)目起始規(guī)模、合理規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定方法第三章市場(chǎng)研究和項(xiàng)目規(guī)模確定理解市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和方法443.1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查的程序市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的方法3.1市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的定義45市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查----是指利用科學(xué)的方法，收集、記錄和整理反映市場(chǎng)狀況的歷史、現(xiàn)實(shí)以及發(fā)展變化情況，獲得市場(chǎng)分析第一手資料的工作。市場(chǎng)調(diào)查是項(xiàng)目評(píng)估的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、獲取市場(chǎng)信息的一種重要手段，也是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和基礎(chǔ)。市場(chǎng)調(diào)查的定義市場(chǎng)調(diào)查----是指利用科學(xué)的方法，收集、記錄46市場(chǎng)調(diào)查的程序準(zhǔn)備階段調(diào)查階段整理階段總結(jié)階段市場(chǎng)調(diào)查的程序準(zhǔn)備階段47市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查政策法規(guī)財(cái)稅制度調(diào)查消費(fèi)者和消費(fèi)者行為調(diào)查二、市場(chǎng)專(zhuān)題調(diào)查產(chǎn)品需求調(diào)查購(gòu)買(mǎi)力和可供量調(diào)查價(jià)格調(diào)查市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查產(chǎn)品生命周期調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查48市場(chǎng)供需缺口=總需求量-總供給量總供給量=國(guó)內(nèi)供給量+進(jìn)口量

國(guó)內(nèi)供給量=國(guó)內(nèi)現(xiàn)有生產(chǎn)能力+在建生產(chǎn)能力+擬建生產(chǎn)能力-關(guān)停并轉(zhuǎn)的生產(chǎn)能力總需求量=國(guó)內(nèi)需求量+出口量

國(guó)內(nèi)需求量=銷(xiāo)售量+未滿足需求量市場(chǎng)供需缺口=總需求量-總供給量49市場(chǎng)調(diào)查的方法普查（全面調(diào)查）人口普查、農(nóng)業(yè)普查、工業(yè)普察重點(diǎn)調(diào)查典型調(diào)查抽樣調(diào)查簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、分層抽樣、整群抽樣、等距抽樣、多階段抽樣、雙重抽樣、成比例概率抽樣。市場(chǎng)調(diào)查的方法普查（全面調(diào)查）503.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)定義以市場(chǎng)調(diào)查所獲取的信息資料為基礎(chǔ)，運(yùn)用科學(xué)的方法、對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的狀況和發(fā)展趨勢(shì)做出的正確估計(jì)和判斷，目的在于掌握市場(chǎng)供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營(yíng)決策提供可靠的依據(jù)。內(nèi)容需求預(yù)測(cè)與供應(yīng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序確定預(yù)測(cè)目標(biāo)-----收集、分析和處理資料-----選擇預(yù)測(cè)方法------預(yù)測(cè)分析和修正------編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告3.2市場(chǎng)預(yù)測(cè)定義51預(yù)測(cè)方法市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)定量預(yù)測(cè)德?tīng)柗品ㄏ嚓P(guān)因素法產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法回歸預(yù)測(cè)法算術(shù)平均法加權(quán)平均法移動(dòng)平均法指數(shù)平滑法彈性分析法購(gòu)買(mǎi)力估算法時(shí)序回歸相關(guān)回歸簡(jiǎn)單平衡法預(yù)測(cè)方法市定性預(yù)測(cè)定量預(yù)測(cè)德?tīng)柗品ㄏ嚓P(guān)因素法產(chǎn)品壽命期時(shí)間序52產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法產(chǎn)品壽命期-----新產(chǎn)品研制成功后，從投入生產(chǎn)到被市場(chǎng)淘汰的過(guò)程，它由導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段組成。產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法產(chǎn)品壽命期-----新產(chǎn)品研制成功后，從投入53產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法----對(duì)不同壽命期階段內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。劃分產(chǎn)品壽命周期階段的具體方法有：①銷(xiāo)售增長(zhǎng)率法：年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率在10%以下，為導(dǎo)入期；大于10%為成長(zhǎng)期；再跌回10%以下，為成熟期；小于0為衰退期。②產(chǎn)品普及率法：普及率在10%以下為導(dǎo)入期；10%至30%為成長(zhǎng)期；50%至70%為成熟期；大于70%為衰退期。③銷(xiāo)售趨勢(shì)法：根據(jù)歷年銷(xiāo)售額的數(shù)據(jù)，觀察其發(fā)展趨勢(shì)，從而判斷產(chǎn)品生命周期處于哪個(gè)階段，以便為項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模提供參考依據(jù)。產(chǎn)品壽命期預(yù)測(cè)法----對(duì)不同壽命期階段內(nèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的趨勢(shì)進(jìn)54移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法----用一組最近的實(shí)際數(shù)據(jù)值來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)一期或幾期內(nèi)公司產(chǎn)品的需求量的一種常用方法。移動(dòng)平均法適用于即期預(yù)測(cè)。當(dāng)產(chǎn)品需求既不快速增長(zhǎng)也不快速下降，且不存在季節(jié)性因素時(shí)，移動(dòng)平均法能有效地消除預(yù)測(cè)中的隨機(jī)波動(dòng)，是非常有用的。一次移動(dòng)預(yù)測(cè)模型：

移動(dòng)平均法移動(dòng)平均法----用一組最近的實(shí)際數(shù)據(jù)值來(lái)預(yù)測(cè)未來(lái)55彈性分析法彈性分析法----根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格或收入彈性，來(lái)預(yù)測(cè)需求量或供應(yīng)量的方法。預(yù)測(cè)模型：

如果Y=F（X），那么Y對(duì)X的彈性系數(shù)E為E=（?Y/Y0）/（?X/X0）設(shè)Xr=?X/X0，則有E=（Y-Y0）/Y0*Xr

那么，彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：

Y=Y0（1+E*Xr）彈性分析法彈性分析法----根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格或收入彈性，來(lái)預(yù)測(cè)56多種彈性分析法預(yù)測(cè)模型需求價(jià)格彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q0（1+E*Pr）需求收入彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q0（1+E*Yr）需求交叉彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：QA=QA0（1+EAB*PBr）其中，EAB>0表示A產(chǎn)品與B產(chǎn)品為替代品，EAB<0說(shuō)明A產(chǎn)品與B產(chǎn)品為互補(bǔ)品，EAB=0反映A產(chǎn)品與B產(chǎn)品不相關(guān)?；旌蠌椥韵禂?shù)預(yù)測(cè)模型：QA=QA0（1+∑EAi*Pir）多種彈性分析法預(yù)測(cè)模型需求價(jià)格彈性系數(shù)預(yù)測(cè)模型：Q=Q57購(gòu)買(mǎi)力估算法公式社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力某產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)品的需求量=貨幣供應(yīng)量*貨幣流通速度=MV=PQ=商品供應(yīng)量*對(duì)應(yīng)價(jià)=社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力*該產(chǎn)品所占比重=消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力+投資品購(gòu)買(mǎi)力消費(fèi)品=日用消費(fèi)品+奢侈消費(fèi)品+耐用消費(fèi)品投資品=原材料+燃料+機(jī)器設(shè)備=產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力/對(duì)應(yīng)價(jià)格購(gòu)買(mǎi)力估算法公式社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力某產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力產(chǎn)品的需求58某地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力在今后5年每年遞增6%，冰箱在消費(fèi)品的比重每年遞增10%。目前，該地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力為200億元，冰箱在消費(fèi)品的比重為5%，冰箱價(jià)格為2000元/臺(tái)。試預(yù)測(cè)該地區(qū)冰箱五年后的需求量。舉例某地區(qū)居民消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)力在今后5年每年遞增6%，冰箱在消費(fèi)品的59解：冰箱的需求量=冰箱的購(gòu)買(mǎi)力/對(duì)應(yīng)價(jià)格冰箱的購(gòu)買(mǎi)力=200*108*5%*（1+6%）5（1+10%）5冰箱五年后的需求量=冰箱的購(gòu)買(mǎi)力/冰箱價(jià)格

=107761臺(tái)解：60一元線性回歸預(yù)測(cè)模型：Yi=a+b*Xi根據(jù)最小二乘法，得到

一元線性回歸預(yù)測(cè)模型：Yi=a+b*Xi61某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：62解：a=14.44，b=0.225，Y2012=14.44+0.225*12=17.14（萬(wàn)件）解：63一元時(shí)序回歸預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)模型：Y=a+b*T根據(jù)最小二乘法，得到其中，

一元時(shí)序回歸預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)模型：Y=a+b*T64某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：某地區(qū)某種商品銷(xiāo)售量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如表（萬(wàn)件）：65解：=15.56，

=1.56/6.67=0.23Y2012=15.56+0.23*7=17.17（萬(wàn)件）解：663.3建設(shè)規(guī)模及其制約因素定義及規(guī)模類(lèi)型規(guī)模的制約因素3.3建設(shè)規(guī)模及其制約因素定義及規(guī)模類(lèi)型67定義建設(shè)規(guī)模----勞動(dòng)和生產(chǎn)資料的集中程度。其衡量指標(biāo)主要有生產(chǎn)能力、職工人數(shù)、產(chǎn)量、固定資產(chǎn)價(jià)值等。生產(chǎn)能力----在一定生產(chǎn)技術(shù)條件下，在一定時(shí)期內(nèi)可能生產(chǎn)某種產(chǎn)品的最大能力。規(guī)模經(jīng)濟(jì)----在一定的生產(chǎn)技術(shù)條件下，伴隨著生產(chǎn)能力擴(kuò)大而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益的增加。經(jīng)濟(jì)規(guī)模----只盈利不虧損時(shí)的建設(shè)規(guī)模。定義建設(shè)規(guī)模----勞動(dòng)和生產(chǎn)資料的集中程度。其衡量指標(biāo)主要68建設(shè)規(guī)模類(lèi)型建設(shè)規(guī)模類(lèi)型69項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的制約因素國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策產(chǎn)品的市場(chǎng)需求資金、資源的供應(yīng)情況和其他生產(chǎn)建設(shè)條件項(xiàng)目擬采用的生產(chǎn)工藝、設(shè)備和設(shè)施狀況項(xiàng)目所處行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的制約因素國(guó)家經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和產(chǎn)業(yè)政策70確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的方法項(xiàng)目起始規(guī)模----盈虧平衡時(shí)的臨界規(guī)模項(xiàng)目合理規(guī)模----取得預(yù)期收益的規(guī)模項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)規(guī)模----最佳經(jīng)濟(jì)效益時(shí)的規(guī)模確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模的方法項(xiàng)目起始規(guī)模----盈虧平衡時(shí)的臨界規(guī)71項(xiàng)目規(guī)模的確定規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論最小費(fèi)用法投資收益率法項(xiàng)目規(guī)模的確定規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論72設(shè)立函數(shù)總收入函數(shù)：S=b1Q+b2Q2，總成本函數(shù)：C=a1+a2Q+a3Q2，總效益函數(shù)：R=S-C=（b2-a3）Q2+（b1-a2）Q-a1

SCQ1QMQ2Q設(shè)立函數(shù)總收入函數(shù)：S=b1Q+b2Q2，73求解過(guò)程令R=0，解得方程兩根：Qmin（起始規(guī)模）和Qmax（最大規(guī)模）。令dR/dQ=0，解得最大效益時(shí)的最佳規(guī)摸。求解過(guò)程令R=0，74某產(chǎn)品的總成本函數(shù)和總收入函數(shù)分別為：C=800+120Q+5Q2，S=360Q-3Q2。試求其起始規(guī)模、最大規(guī)模和最優(yōu)規(guī)模。（單位：萬(wàn)件）舉例某產(chǎn)品的總成本函數(shù)和總收入函數(shù)分別為：舉例75解：

令R=S-C=0，即8Q2-240Q+8