移動6月份媒介投放策劃方案

背景1.：終端：6月

機型新品發(fā)布推廣+Easy

WLAN；12580：12580違章 我?guī)湍?。投放費用：合計131萬（電視90萬；電臺6萬；報紙35萬）投放周期：2012.6.1-2012.6.30需求；全品牌：體育賽事整合：

新預(yù) ：長途卡新上市；預(yù) ：動感地帶整合 活動；6月；政企：短號集群網(wǎng)新老客戶

；電子

：2012年第二季度電子活動_WAP登錄抽獎；項目投放媒介組合及費用分配表單位：元備注：以上費用分配不含報紙軟文66210元。品牌/業(yè)務(wù)線條宣傳類別項目優(yōu)先級分配總計占比電視報紙電臺終端活動推廣6月

機型新品發(fā)布推廣+Easy

WLAN1276031.00124084.0023940.00424055.0034.1%預(yù)產(chǎn)品告知長途卡新上市2204785.0077264.00282049.0022.7%預(yù)活動推廣動感地帶整合

活動2201390.00201390.0016.2%全品牌活動推廣體育賽事整合

6月

需求3141358.0042877.50184235.5014.8%活動新342292.5042292.503.4%政企活動短號集群網(wǎng)新老客戶473626.0011970.0085596.006.9%電子活動2012年第二季度電子活動_WAP登錄抽獎411970.0011970.000.3%12580活動12580違章

我?guī)湍?11970.0011970.001.0%合計897190.00286518.0059850.001243558100%媒介投放策略：1、6月

機型新品發(fā)布推廣+Easy

WLAN

主要采用電視+報紙+電臺投放，投放費用424055元；2、該項目主要是為WALN推廣及購機的

宣傳，其目標(biāo)推廣人群以中高端用戶為主，主要為佛山本地企業(yè)主及上班族等中高端用戶群體；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：6月機型新品發(fā)布推廣+Easy

WLAN項目上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9目標(biāo)群體電視類型偏好度0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日不同群體重點頻道收看率情況電視：TVB；佛山本地企業(yè)主及上班族等中高端用戶群體對于TVB的收視率最高,類和電視劇欄目的收視率最高；佛山市民全天電視收視率最高的時段為18:00—22:00電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間20:00-21:00的電視劇時段、周六到周日18:30-19:00

時段投放；每天 電視的時間段分布6月

機型新品發(fā)布推廣+EasyWLAN項目電視投放通常讀的報紙報紙:選擇佛山市民群體閱讀率較高報紙南方都市報、佛山日報、羊城晚報、南方日報，配合珠江商報經(jīng)濟類報紙,新快報、信息信息類報紙投放；根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山市民對于民生類、國內(nèi)新聞類版面閱讀率最高，故主要選擇在民生類、國內(nèi)類版面進行投放。佛山市民報紙欄目類型偏好度6月

機型新品發(fā)布推廣+EasyWLAN項目報紙投放6月

機型新品發(fā)布推廣+EasyWLAN項目電臺投放上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民收聽率第—FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%收聽時間每天收聽廣播的時間段分布不同群體本地電臺頻道收聽率電臺：企業(yè)主及上班族群體對于FM92.4、FM98.5、FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、

類、交通信息類欄目，另佛山市民在7-11點，12-13點，15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高。根據(jù)項目目標(biāo)推廣人群的生活軌跡選擇在FM92.4、FM98.5及FM94.6

三個頻率的上下班時段8-10點、12-13點、18-19點時段的音樂類、

類欄目投放。目標(biāo)群體電臺欄目類型偏好度6月

機型新品發(fā)布推廣+EasyWLAN項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電視五區(qū)聯(lián)播選擇高收視率時段電視劇和綜藝

類欄目18:306216406030.020:4597525030102.721:459635938788.3報紙佛山日報民生

/國內(nèi)06.01-06.301619380.9珠江商報民生

/國內(nèi)06.01-06.301160190.2南方都市報民生

/國內(nèi)06.01-06.301669220.9南方日報民生

/國內(nèi)06.01-06.301555310.8羊城晚報民生

/國內(nèi)06.01-06.301569550.8新快報民生

/國內(nèi)06.01-06.30167630.1信息民生

/國內(nèi)06.01-06.30160650.1電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂及 欄目8:.3FM94.612:1592488320.5FM98.518:45932118960.5合計20075318227.1媒介投放策略：1、本月長途卡新上市主要采用電視+報紙投放，投放費用

282049元；2、該項目主要是移動針對特定用戶推出的新產(chǎn)品宣傳,其目標(biāo)推廣人群以外來務(wù)工者為主，主要為佛山地區(qū)的外來務(wù)工者群體；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：長途卡新上市項目上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點頻道收看率情況目標(biāo)群體電視類型偏好度每天電視的時間段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日電視：TVB；佛山地區(qū)外來務(wù)工者群體對于TVB的收視率最高,

綜藝

類和電視劇欄目的收視率最高；佛山市民全天電視收視率最高的時段為18:00—22:00電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間20:00-21:00的電視劇時段、

周六到周日18:30-20:00綜藝 類投放；長途卡新上市項目電視投放706050403020100類電視劇綜藝類體育類軍事類談話類經(jīng)濟類上班族46433217143.12.72.6企業(yè)主513324171532.23.3外來務(wù)工者424531197.54.42.12.5學(xué)生31474526133.64.91.3家庭主婦/老人495929112.31.21.91.2農(nóng)民514825148.52.80.72.8佛山市民報紙欄目類型偏好度通常讀的報紙報紙:選擇佛山市民群體閱讀率較高報紙廣州日報、南方都市報、羊城晚報，配合珠江

經(jīng)濟類報紙投放；根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山市民對于民生類、國內(nèi)

類版面閱讀率最高，故主要選擇在民生

類、國內(nèi)

類版面進行投放。長途卡新上市項目報紙投放長途卡新上市項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電視五區(qū)聯(lián)播選擇高收視率時段電視劇和綜藝

類欄目18:306212471430.120:456492816068.521:456423973858.9報紙廣州日報民生

/國內(nèi)06.01-06.3011836802.6珠江商報民生

/國內(nèi)06.01-06.301160190.2南方都市報民生

/國內(nèi)06.01-06.301669220.9羊城晚報民生

/國內(nèi)06.01-06.301569550.8合計11616188162媒介投放策略：1、本月動感地帶整合活動宣傳主要采用電視投放，投放費用

201390元；2、該項目主要是宣傳移動預(yù) 動感地帶項目，其目標(biāo)推廣人群以學(xué)生及上班族等收入較高的中高端用戶群體；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：動感地帶整合活動項目上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點頻道收看率情況目標(biāo)群體電視類型偏好度0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日電視：TVB是佛山地區(qū)收視率最高的頻道；佛山市民全天收看電視最高的時段為18:00—22:00；佛山的學(xué)生及上班族對于電視劇欄目和

類欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間21:00-22:00的電視劇時段投放；和周六到周日18:30-19:00

時段投放。每天 電視的時間段分布類電視劇類綜藝類體育類軍事類談話類經(jīng)濟類其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2學(xué)生31474526133.64.91.32050454035302520151050動感地帶整合活動項目電視投放動感地帶整合活動項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電視五區(qū)聯(lián)播選擇高收視率時段電視劇和綜藝

類欄目18:306212471430.120:456492816068.521:456423973858.9合計11292612157.5媒介投放策略：1、本月體育賽事整合

6月 需求主要選擇在電視+報紙投放，費用

為184235.50元；2、該項目主要是根據(jù)社會關(guān)注熱點進行全品牌業(yè)務(wù)推廣，其目標(biāo)推廣人群為全佛山市民；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：體育賽事整合6月需求項目體育賽事整合電視投放6月需求項目上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點頻道收看率情況目標(biāo)群體電視類型偏好度每天電視的時間段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日電視：TVB是佛山地區(qū)收視率最高的頻道；佛山市民全天收看電視最高的時段為18:00—22:00；佛山市民對于

類

和電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間21:00-22:00的電視劇時段投放；和周六到周日18:30-19:00

時段投放；電視類 劇類綜藝類總體

454431類體育類軍事類談話類經(jīng)濟類其他18113.32.52.51545403530252015105050佛山市民報紙欄目類型偏好度通常讀的報紙報紙:選擇新快報、信息

、珠江

等經(jīng)濟信息類報紙投放；根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山市民對于民生

類、國內(nèi)

類版面閱讀率最高，故主要選擇在民生

類、國內(nèi)

類版面進行投放。體育賽事整合報紙投放6月需求項目體育賽事整合媒介計劃表6月需求項目投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電視五區(qū)聯(lián)播選擇高收視率時段電視劇和綜藝

類欄目18:304141647620.020:454328544045.621:454282649239.2報紙珠江民生

/國內(nèi)06.01-06.301117470.2新快報民生

/國內(nèi)06.01-06.30167630.1信息民生

/國內(nèi)06.01-06.30160510.合計.2媒介投放策略：1、本月

新

需求主要選擇在報紙投放，費用

為42292.5元；2、該項目主要是根據(jù)社會關(guān)注熱點進行全品牌業(yè)務(wù)推廣，其目標(biāo)推廣人群以中高端用戶為主，主要為佛山本地企業(yè)主及上班族等中高端用戶群體；；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：新項目佛山市民報紙欄目類型偏好度通常讀的報紙報紙:選擇企業(yè)主及上班族群體閱讀率較高報紙：選擇廣州日報和佛山日報進行投放；根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，佛山市民對于民生

類、國內(nèi)

類版面閱讀率最高，故主要選擇在民生

類、國內(nèi)

類版面進行投放。新

項目

報紙投放新項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算報紙廣州日報民生

/國內(nèi)06.01-06.3011836802.6佛山日報民生

/國內(nèi)06.01-06.301619380.9合計2456183.5媒介投放策略：1、本月短號集群網(wǎng)主要選擇電視+電臺投放，費用 為85596元；2、該項目主要是針對短號集群網(wǎng)的 信息進行宣傳，其目標(biāo)推廣人群主要為佛山本地企業(yè)主及上班族；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：短號集群網(wǎng)新老客戶項目短號集群網(wǎng)新老客戶項目電視投放上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民佛山12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點頻道收看率情況目標(biāo)群體電視類型偏好度每天電視的時間段分布0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%工作日休息日電視：TVB是佛山地區(qū)收視率最高的頻道；佛山市民全天電視收視率最高的時段為20:00—21:00；佛山的企業(yè)主及上班族對于電視

欄目及電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間20:00-21:00的電視劇時段、

周六到周日18:30-19:00

時段投放；短號集群網(wǎng)項目電臺投放上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民收聽率第—FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%50%40%30%20%10%0%收聽時間每天收聽廣播的時間段分布不同群體本地電臺頻道收聽率電臺：企業(yè)主及上班族群體對于FM92.4、FM98.5、FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、

類、交通信息類欄目，另佛山市民在7-11點，12-13點，15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高。根據(jù)項目目標(biāo)推廣人群的生活軌跡選擇在FM92.4、FM98.5及FM94.6

三個頻率的上下班時段8-10點、12-13點、18-19點時段的音樂類、

類欄目投放。目標(biāo)群體電臺欄目類型偏好度短號集群網(wǎng)項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電視五區(qū)聯(lián)播選擇高收視率時段電視劇和綜藝 類欄目18:30270823810.020:452164272022.821:452141324619.6電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂欄目、 欄目及交通信息類欄目12:4571935360.9FM98.518:1571648080.4FM94.68:4572071440.4合計432969254.1的活動_WAP登錄抽獎項目主要選擇投放，費用

為11970元；活動，其目標(biāo)推廣人群為全佛山市

要以上班族及學(xué)生媒介投放策略：1、本月2012年第二季度電子2、該項目主要是宣傳電子群體為主；3、根據(jù)GFK調(diào)研數(shù)據(jù)，

選擇及精準(zhǔn)投放如下：活動2012年第二季度電子_WAP登錄抽獎項目目標(biāo)群體電臺欄目類型偏好度不同群體本地電臺頻道收聽率上班族企業(yè)主外來務(wù)工者學(xué)生家庭主婦/老人農(nóng)民收聽率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)每天收聽廣播的時間段分布活動2012年第二季度電子_WAP登錄抽獎項目電臺投放電臺：年輕上班族及學(xué)生群體對于FM92.4、FM98.5及FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、及生活資訊類欄目，另佛山市民在7-11點，12-13點，15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高，故可選擇在FM92.4、FM98.5及FM94.6三個頻率10-11點、15點-16點及22點-23點時段的音樂類、情感交流類及生活資訊欄目投放；50%40%30%20%10%0%0:01－1:001:01－2:002:01－5:005:01－7:007:01－8:008:01－9:009:01－11:0011:01－12:0012:01－13:0013:01－14:0014:01－15:0015:01－17:0017:01－18:0018:01－19:0019:01－20:0020:01－21:0021:01－22:0022:01－24:0060%%收聽時間2012年第二季度電子

活動_WAP登錄抽獎項目媒介計劃表投放投放欄目投放時間安排頻次預(yù)計覆蓋人數(shù)GRP值估算電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂及

欄目12:1571935360.9FM98.58:1571648080.4FM94.622:1572071440.4合計5654881.7媒介投放策略：1、本月12580團購月（上半月）