陜西省健身行業(yè)的發(fā)展分析研究 社會(huì)學(xué)專業(yè)

論文題目陜西省健身行業(yè)的發(fā)展目錄TOC\o"1-3"\h\u7824摘要 319951Abstract 3116311緒論 171771.1選題的背景和意義 1263981.2研究方法與思路 1180862陜西省健身行業(yè)的發(fā)展 154772.1陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程 146252.2國(guó)內(nèi)外健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 237133陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式 2313043.1健身行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局 2108493.2健身行業(yè)的盈利模式 3152924陜西省健身行業(yè)的市場(chǎng)需求 3283944.1辦公室人群亞健康 3315034.2社會(huì)大眾運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提高 449314.3生活方式的變革 4193805陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 5149535.1盈利模式趨于多元化 552805.2社區(qū)健身會(huì)所大量增加 519635.3私教服務(wù)快速增長(zhǎng) 629226總結(jié) 6955參考文獻(xiàn)： 7399致謝 8陜西省健身行業(yè)的發(fā)展摘要：當(dāng)今社會(huì)工作壓力大，辦公室工作人群常年久坐，缺乏鍛煉，身體亞健康情況日益增加，人們?yōu)榱烁纳七@樣的狀態(tài)，開(kāi)始注重鍛煉和健身。本次課題將針對(duì)陜西省的健身行業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入探究。本文第一部分為緒論，將從選題的背景和意義兩個(gè)方面進(jìn)行闡述；第二部分介紹了陜西省健身行業(yè)的發(fā)展，包含陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程和國(guó)內(nèi)挖健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面；第三部分介紹了陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式；第四部分對(duì)陜西省健身行業(yè)的市場(chǎng)需求進(jìn)行了分析；第五部分對(duì)陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望；第六部分對(duì)本次研究進(jìn)行了總結(jié)。關(guān)鍵詞：亞健康；健身；行業(yè)；格局；發(fā)展Abstract：Nowadays,thepressureofsocialworkisgreat,officeworkersaresittingforalongtime,lackofexercise,andthesub-healthsituationisincreasing.Inordertoimprovethissituation,peoplebegintopayattentiontoexerciseandfitness.ThistopicwillfocusonthedevelopmentofthefitnessindustryinShaanxiProvince.Thefirstpartofthispaperisanintroduction,whichwillbeelaboratedfromthebackgroundandsignificanceofthetopic;thesecondpartintroducesthedevelopmentofShaanxifitnessindustry,includingthedevelopmentprocessofShaanxifitnessindustryandthedevelopmentstatusofdomesticdiggingfitnessindustry;thethirdpartintroducesthepatternandprofitmodelofShaanxifitnessindustry;thefourthpartdescribesthecityofShaanxifitnessindustry.ThefifthpartprospectsthedevelopmenttrendofthefitnessindustryinShaanxiProvince,andthesixthpartsummarizestheresearch.Keywords:sub-health;fitness;industry;pattern;development1緒論1.1選題的背景和意義現(xiàn)如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)又快速地發(fā)展，離開(kāi)不了每一個(gè)社會(huì)人的努力和背后承擔(dān)的壓力。在當(dāng)今的工作大環(huán)境下，辦公室工作人群常年久坐，缺乏體力勞動(dòng)，長(zhǎng)此以往身體處于亞健康狀態(tài)。[1]另一方面，伴隨人們生活水平的提高，人們對(duì)自己的體態(tài)身形也有了更多關(guān)注和要求。因此，社會(huì)上涌現(xiàn)了大批量的健身房，健身的熱潮也開(kāi)始顯現(xiàn)，在陜西省也不例外。針對(duì)這樣的現(xiàn)狀，本次課題將以陜西省為例，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕∩硇袠I(yè)發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析。意義在于通過(guò)對(duì)陜西省健身行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況、格局、盈利模式的調(diào)查和分析，結(jié)合行業(yè)的市場(chǎng)需求，對(duì)陜西省行業(yè)的的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，從而探索出陜西省健身行業(yè)的未來(lái)發(fā)展和行業(yè)前景。1.2研究方法與思路 本次選題研究主要采用：資料閱讀法；比較分析法；案例解讀法。首先，通過(guò)資料閱讀對(duì)本次課題的研究做好文獻(xiàn)資源的收集、閱讀和分析，了解健身行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)有的調(diào)研情況，并為后續(xù)的課題研究打下理論基石。然后，對(duì)陜西和國(guó)內(nèi)、國(guó)外的健身行業(yè)發(fā)展進(jìn)行對(duì)比分析，同時(shí)也對(duì)陜西內(nèi)不同健身休閑中心進(jìn)行對(duì)比分析，從中梳理出陜西省的健身行業(yè)格局、盈利方式和市場(chǎng)需求。最后，通過(guò)案例解讀法對(duì)陜西省健身行業(yè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行挖掘，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新性探索。2陜西省健身行業(yè)的發(fā)展2.1陜西省健身行業(yè)的發(fā)展歷程 伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們?cè)诟冻隽私】荡鷥r(jià)勤勉工作的情況下，也開(kāi)始漸漸意識(shí)到身體健康的重要性。在生活水平不斷提高的大前提下，人們同時(shí)也意識(shí)到維持體態(tài)和身形帶來(lái)的價(jià)值。2017年陜西省人民政府辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)響應(yīng)了國(guó)家的號(hào)召，對(duì)健身休閑產(chǎn)業(yè)的工作思路和發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了確定，大力倡導(dǎo)普及日常健身，發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，積極鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、騎車摩托車和航空運(yùn)動(dòng)等。[2]并且結(jié)合陜西當(dāng)?shù)氐奶厣Y源打造地方品牌，進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的健身產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。2.2國(guó)內(nèi)外健身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 健身風(fēng)潮發(fā)源于歐美，許多俱樂(lè)部已經(jīng)形成了相對(duì)完善的經(jīng)營(yíng)理念和模式，健身服務(wù)市場(chǎng)也相對(duì)成熟起來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在在美國(guó)健身普及率已到達(dá)11.11%。[3]健美操伴隨著我國(guó)改革開(kāi)放開(kāi)始流入中國(guó)，國(guó)內(nèi)就此開(kāi)始出現(xiàn)跳操房，跳操房投資少，門檻低，主要服務(wù)于追求身體健美的年輕人，強(qiáng)調(diào)身材健美。國(guó)家體委在1995年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》和《全民健身計(jì)劃綱要》，國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)了面積稍大的俱樂(lè)部。21世紀(jì)以來(lái)，人們的健康意識(shí)不斷提高，2001年北京的申奧成功和2003年的SARS事件，更是讓國(guó)內(nèi)人民意識(shí)到健身的重要性，于是國(guó)內(nèi)開(kāi)始涌現(xiàn)了英派斯、力美健等大型俱樂(lè)部，漸漸像倍力、健樂(lè)菲利斯、加州健身等國(guó)際品牌也開(kāi)始加入我國(guó)市場(chǎng)，促進(jìn)了我們國(guó)家健身行業(yè)的發(fā)展。[4]當(dāng)前我國(guó)的健身行業(yè)發(fā)展繁華，但是缺乏一些有效的市場(chǎng)管理和適應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制。3陜西省健身行業(yè)的格局與盈利模式3.1健身行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局陜西省當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有許多類型的健身會(huì)所，從規(guī)模上看，分為地區(qū)型和全國(guó)連鎖型兩種；從功能上看，分為專業(yè)型、綜合型和課程型三種。從地區(qū)型品牌健身房和全國(guó)連鎖型品牌健身房的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看，健身中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)至2018年底，陜西省共有健身俱樂(lè)部198家，其中有3.31%家俱樂(lè)部屬于連鎖經(jīng)營(yíng)的模式，其中高達(dá)80.98%的俱樂(lè)部屬于地區(qū)連鎖而全國(guó)連鎖的俱樂(lè)部?jī)H有19.02%，并且沒(méi)有總部起源或設(shè)在陜西當(dāng)?shù)氐慕∩砥放?。[5]從營(yíng)業(yè)收入的層面分析，每家門店全年的平均收入在258.90萬(wàn)元上下，單位面積的均營(yíng)業(yè)收入為1,015元。從營(yíng)業(yè)收入的來(lái)源性質(zhì)來(lái)看，會(huì)費(fèi)收入是非會(huì)費(fèi)收入的近三倍，而在非會(huì)員費(fèi)用的收入中，私教收入占其中的近七成。在陜西目前常見(jiàn)的全國(guó)連鎖健身品牌有：一兆韋德、中體倍力、青鳥(niǎo)、浩沙、美格菲、英派斯、舒適堡、寶力豪、威爾士、力美健等，常見(jiàn)的區(qū)域性健身品牌主要有星之健身等。[6]從不同功能性質(zhì)上的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，專業(yè)健身主要包含：有氧舞和器械健身，部分配套有游泳和多種球類運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地和設(shè)施；綜合性商務(wù)俱樂(lè)部包含：健身、按摩、美容、餐飲等綜合性質(zhì)的設(shè)施，集健身和休閑為一體；課程型俱樂(lè)部主要針對(duì)不同的專題開(kāi)設(shè)短期、中期、長(zhǎng)期的課程，種類包含：瑜伽、跆拳道、舞蹈等。[7]以上三類針對(duì)的用戶場(chǎng)景不同，專業(yè)健身和課程型健身更多年輕人參與，而商務(wù)人士更偏好于綜合性俱樂(lè)部。陜西當(dāng)?shù)爻Ｒ?jiàn)的專業(yè)健身俱樂(lè)部品有威爾士、一兆韋德、美格菲、英派斯、力美健、奇跡、中體倍力、青鳥(niǎo)、浩沙等；綜合性商務(wù)俱樂(lè)部有亞歷山大、舒適堡等；課程型俱樂(lè)部包括禪舟瑜伽、梵音瑜伽、悠季瑜伽等。[8]3.2健身行業(yè)的盈利模式盈利的關(guān)鍵在于“降本增效”。在健身俱樂(lè)部興起初期，由于創(chuàng)業(yè)者們對(duì)健身行業(yè)的前景沒(méi)有十足的把握，但是又想做試探性地嘗試，加上啟動(dòng)資金有限，因此，從宏觀的方面來(lái)看，許多健身俱樂(lè)部通過(guò)縮減成本的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)盈利的追求。一般較為成熟的健身俱樂(lè)部面積約在千平米左右，而陜西省掀起健身風(fēng)潮初期，很多健身房的面積僅有200到300平米。面積的降低，同時(shí)也直接減少了運(yùn)營(yíng)和管理的費(fèi)用及難度，各個(gè)方面的人員投入量也大大減少。健身房前期精力集中投入在營(yíng)銷策略上，通過(guò)對(duì)會(huì)員用戶的開(kāi)發(fā)，保障健身房的盈利。但是這樣的模式對(duì)服務(wù)質(zhì)量關(guān)注不夠，提升空間也會(huì)受到限制。另外一方面從微觀的方面來(lái)分析，在健身產(chǎn)品的定價(jià)與銷售賣形式上，陜西省多數(shù)健身房都有推出次卡、包月卡、季度卡、包年卡，相較于早期死板的年卡制度，之前大部分傳統(tǒng)健身俱樂(lè)部?jī)H提供按年計(jì)費(fèi)計(jì)費(fèi)規(guī)則，入會(huì)門檻相對(duì)較高，而在現(xiàn)今的模式下，用戶可以根據(jù)自己的實(shí)際需求，機(jī)動(dòng)地選擇適合自己的套餐類型，大大降低了入會(huì)的門檻，也為健身房帶來(lái)了更多類型的客人，拓展了銷售范圍和對(duì)象。健身房的投資屬于前期集中投入，后期僅需少量的維護(hù)成本，而收入是隨時(shí)間和業(yè)務(wù)的拓展基本成正比上升的。因此，隨著健身房開(kāi)辦時(shí)間的推移，收益率會(huì)逐步上升。4陜西省健身行業(yè)的市場(chǎng)需求4.1辦公室人群亞健康社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背后，離不開(kāi)大眾的共同努力。當(dāng)今社會(huì)下，高壓力、快節(jié)奏的工作和生活狀態(tài)，使得許多疾病在上班族身上出現(xiàn)。在一些科學(xué)機(jī)構(gòu)發(fā)起的千人級(jí)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近七成的上班族幾乎不會(huì)進(jìn)行鍛煉，而長(zhǎng)期久坐、高頻度地工作容易給人帶來(lái)疲勞、暈眩等負(fù)面影響，嚴(yán)重者甚至?xí)逝只虍a(chǎn)生心腦血管疾病等。[9]其次，許多人對(duì)小病不重視，統(tǒng)計(jì)中近一半的人平時(shí)感冒發(fā)燒不愿意請(qǐng)假就醫(yī)，而是自己買藥處理，有時(shí)判斷失誤或個(gè)人抵抗力差，容易耽誤治療或病情加劇，不論是易病還是抵抗力差，都和缺乏鍛煉息息相關(guān)，這些人群普遍也不會(huì)進(jìn)行定期的主動(dòng)體檢。此外，不吃早飯、三餐不規(guī)律、暴飲暴食、偏食肉類等飲食上的不良習(xí)慣，以及久坐不動(dòng)、空調(diào)常開(kāi)、久對(duì)電腦、睡眠不足也都成為亞健康的幫兇。心理上，上班族由于工作壓力大、時(shí)間緊張等原因，回到家里缺少與家人朋友的相處和交流，容易導(dǎo)致心理上的疾病和不健康。而針對(duì)上述問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)是很好的一種解決途徑。定期地、科學(xué)地運(yùn)動(dòng)，有助于人們保持自己的身體健康，也有助于人們舒緩生活和工作中的壓力，保持健康愉悅的心理。4.2社會(huì)大眾運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提高中國(guó)社會(huì)體育協(xié)會(huì)自成立至今，已經(jīng)在27個(gè)省建立了指導(dǎo)員協(xié)會(huì)，地市級(jí)指導(dǎo)員協(xié)會(huì)多達(dá)199個(gè)，以及766個(gè)縣級(jí)指導(dǎo)員協(xié)會(huì)，全國(guó)登記在錄的社會(huì)體育指導(dǎo)員多達(dá)193萬(wàn)余人。國(guó)內(nèi)近年來(lái)體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)也舉辦了不在少數(shù)。可見(jiàn)全民運(yùn)動(dòng)的氛圍空前高漲。一方面，人們的生活水平提高，開(kāi)始注重自己的生活質(zhì)量和生活狀態(tài)，另一方面，人們開(kāi)始關(guān)注自己的身體健康情況，希望自己可以保持良好的狀態(tài)享受生活，并且在社交軟件中，開(kāi)始流行起秀身材、秀肌肉的風(fēng)潮，還有比拼步數(shù)等等。2017國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016－2020年）》的五年規(guī)劃，主要為了提高群眾的健身運(yùn)動(dòng)意識(shí)，增加自主鍛煉的人數(shù)，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)在2020年實(shí)現(xiàn)每周有50%的人至少可以參加一次體育鍛煉，實(shí)現(xiàn)25%的人可以經(jīng)常地、規(guī)律地進(jìn)行體育鍛煉。[10]此外，五年計(jì)劃還包含對(duì)全民健身教育的鼓勵(lì)，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)和社會(huì)體育健身方面的功能，初步建成與各社會(huì)元素相融合的事業(yè)，力爭(zhēng)達(dá)到1．5萬(wàn)億元的體育健身消費(fèi)水平。4.3生活方式的變革2009年是我國(guó)第一個(gè)全民健身日，近年來(lái)，中國(guó)人民的運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲。從對(duì)大小體育賽事的熱點(diǎn)關(guān)注，到日常生活中大家對(duì)自身運(yùn)動(dòng)自覺(jué)性和頻率的提高。各個(gè)城市都在舉行各種類型的全民跑步賽事、競(jìng)走賽事等等；城市的傍晚，廣場(chǎng)上不乏各種團(tuán)體運(yùn)動(dòng)，如廣場(chǎng)舞、健美操等等；下班后，辦公室人群紛紛提著健身包去健身房開(kāi)始規(guī)律地運(yùn)動(dòng)；清晨和夜晚的校園、公園也有不少居民在慢跑。這些現(xiàn)象，都反映著人民生活在發(fā)生著巨大的變革。在人們的日常生活中，體育運(yùn)動(dòng)、健身鍛煉已然悄悄成為了非常重要的一部分。越來(lái)越多人潛移默化地建立了新的的健身觀念，養(yǎng)成了良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。大家在社交群體和平臺(tái)中，也將健身和運(yùn)動(dòng)視作一種優(yōu)秀的習(xí)慣和事情，帶給人們自豪感、成就感和榮耀感。5陜西省健身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)5.1盈利模式趨于多元化在健身行業(yè)興起的早期時(shí)候，由于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，人們用來(lái)進(jìn)行休閑娛樂(lè)的消費(fèi)資金有限，僅有專業(yè)或者特殊需求的人群才會(huì)進(jìn)行健身方面的消費(fèi)，帶有一定的必要目的性，如增強(qiáng)專業(yè)技能、輔助身體健康恢復(fù)等。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們手上可支配的空閑金額逐漸增加，加上健身意識(shí)的普及，許多針對(duì)普羅大眾的健身房開(kāi)始興辦，在服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格階梯上都呈現(xiàn)出極大的豐富性，從而滿足了各個(gè)消費(fèi)群體的需求。這一時(shí)期的健身房不僅僅針對(duì)對(duì)健身有剛需的群體開(kāi)辦，而是更多地容納一些希望經(jīng)過(guò)自主鍛煉獲得健康的身體狀態(tài)、健美的體態(tài)身形的人群，為他們提供諸如有氧健身、無(wú)氧健身的器材設(shè)施和和場(chǎng)地，提供定期的、周期性的運(yùn)動(dòng)課程，甚至包含一些不定期的講座和科普。這種常態(tài)化、便民化的健身逐漸融入人們的生活，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多都市白領(lǐng)和高階人群在忙碌的工作后，都會(huì)選擇去健身房進(jìn)行鍛煉。因此，許多健身房也開(kāi)始建設(shè)一些邊緣化的服務(wù)，如便利商店、餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂(lè)等，成立了一些綜合性的健身會(huì)所，可以讓人們?cè)诮∩淼耐瑫r(shí)獲得一些便利性的服務(wù)和娛樂(lè)，既滿足了客戶多方面的需求，也為健身房帶來(lái)多元化的發(fā)展和更多的收入渠道。5.2社區(qū)健身會(huì)所大量增加目前健身行業(yè)多集中于社會(huì)商業(yè)性質(zhì)的，門檻相對(duì)過(guò)去低了很多，但還是存在一定的限制。而未來(lái)對(duì)健身的普及道路中，對(duì)基層公共體育設(shè)施的建設(shè)勢(shì)在必行。在國(guó)家和政府地大力支持下，陜西省已經(jīng)開(kāi)始積極建設(shè)能夠滿足社會(huì)大眾健身和運(yùn)動(dòng)的民生工程，積極推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)。考慮到城市布局多以社區(qū)為主，從中國(guó)城市發(fā)展來(lái)看，大部分市民越來(lái)越集中在社區(qū)中生活，為了便民利民，在社區(qū)中興辦健身場(chǎng)所和設(shè)施將是一個(gè)主流趨勢(shì)。另一方面，伴隨人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提高和健身意識(shí)的崛起，社區(qū)內(nèi)的業(yè)主也也將社區(qū)內(nèi)的健身場(chǎng)所和設(shè)施建設(shè)納入了考量的重要范圍。所以很多開(kāi)發(fā)商也將健身會(huì)所的建設(shè)納入規(guī)劃，從而提高社區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和檔次。5.3私教服務(wù)快速增長(zhǎng)伴隨經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們手上的可支配的收入與日增多，消費(fèi)意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。而人們雖然開(kāi)始有了健身運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，但是大多數(shù)人缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，盲目地鍛煉反而容易因?yàn)檫^(guò)量或不當(dāng)?shù)仍颍瑢?duì)身體造成傷害，而團(tuán)體的課程不具有通配性，因此，私人健身教練作為一種新興職業(yè)開(kāi)始流行起來(lái)，并在短期內(nèi)就是呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。私人教練就像家教，是對(duì)客戶提供一對(duì)一的服務(wù)，私人教練會(huì)首先對(duì)客戶的身體狀態(tài)進(jìn)行檢測(cè)，從而得到科學(xué)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。然后定制專門的、適宜客戶個(gè)人的健身計(jì)劃。此外，健身畢竟是一種新興的風(fēng)潮，而人的懶惰是天性，因此私人教練的存在還很好地起到了對(duì)客戶鍛煉健身的督促作用，很好地緩解了客戶三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)的情況。6總結(jié) 在面對(duì)與日俱增的亞健康人群和人們對(duì)更好更健康的體型體態(tài)的追求下，健身鍛煉日漸風(fēng)起。本次課題研究，通過(guò)對(duì)陜西省健身行業(yè)的分析，充分調(diào)