朋友圈廣告詳解

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。當前已開放14個一級行業(yè)類目，所含二級類目如下所示：服飾類：包含運動服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內(nèi)衣、鞋類、服飾類企業(yè)主體。如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。日化類：包含護膚品、化裝品、衛(wèi)浴用品、口腔護理、衛(wèi)生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業(yè)主體。如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主體。如：京東、唯品會、攜程等品牌。個人用品類：手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業(yè)主體。如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。零售&服務(wù)類娛樂及休閑類：如：優(yōu)衣庫、麥凱樂、江蘇衛(wèi)視、芒果TV等品牌。教育出國類：國內(nèi)院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業(yè)主體。如：華爾街英語、新東方等品牌。家居裝飾類：家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業(yè)主體。如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門等品牌。食品飲料類：酒精飲料、軟飲料、食品、茶葉、餐飲服務(wù)、食品飲料類等企業(yè)主體。如：可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。交通類：乘用車、商用車、汽車服務(wù)、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業(yè)主體。如：寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。IT產(chǎn)品類：電腦、配件及外設(shè)、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類等企業(yè)主體。如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。消費類電子類：數(shù)碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費電子類、消費類電子類等企業(yè)主體。

如：樂視、vivo、三星、索尼等品牌。金融服務(wù)類：銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類等企業(yè)主體。如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。運營商類：移動、聯(lián)通、電信、其他運營商等企業(yè)主體。如：地方性中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。房地產(chǎn)類：房地產(chǎn)、開發(fā)商類企業(yè)主體。如：保利地產(chǎn)、遠洋地產(chǎn)、雅居樂地產(chǎn)等品牌。目前，基本上，只要是合法的手游現(xiàn)在都是可以投微信朋友圈廣告的。一、微信朋友圈的一些數(shù)據(jù)分享說到這里我們先來了解下騰訊近期發(fā)布的《微信影響力報告2016》里頭幾個有價值和有趣的數(shù)據(jù)，這有助于公司去決策微信廣告要不要投，怎么投。I最新+最全面的大數(shù)據(jù)分析?時格嵋研時問為加1奇年!3月一展需金圉客阿民.并蚌告葩慘嫌精準抽持：?FB話潤編時可為2E5年也*丑金名用戶，f專業(yè)閨岐曲陽戶陶雅洛昕，?公眾可印金業(yè)號與也密陽UI時辯為知佑年盛.樣布圈余副為+口口拒606網(wǎng)緒遁研fi電話調(diào)研運富者調(diào)研【Jgl與即建1_（20姑母雇）1101^KH7名目前最有影響力的媒體獲取渠道是什么？微信的媒體影響力有多大?根據(jù)企鵝智酷的調(diào)研結(jié)果，最主要的兩個新聞的獲取源，新聞APP排名第一占55.4%，微信/微博/QQ空間，緊隨其后占44.4%。而如果調(diào)研的是最重要的一個新聞獲取平臺，微信則是第一名。手諷析聞沖閂奉芭第一任電話叫咽中攜們聚市‘5一個揖用詁瑙鬻史.威為篁一笆在阿韁手諷析聞沖閂奉芭第一任電話叫咽中攜們聚市‘5一個揖用詁瑙鬻史.威為篁一笆在阿韁您；?新.一長取

95后更傾向使用QQ空間，95前則更多使用微信。微信95前使用比例到達，39.44%,95后則僅為20.42%。根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點，19-25根據(jù)近期投放的數(shù)據(jù)也在印證這種觀點，19-25歲用戶占到了54.6%。微信朋友圈的使用頻率是怎樣的?I刷朋友圈已成為網(wǎng)民社交強需求-瑁m八成用尸昱皓友周的高站住便用者，具中&1一4*，用尸幾乎每次使用常值血會冏輯刷明表函占-胴來不看朋反圜的韁信用戶,岳比保加,3駝%游戲萄萄二、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)一一流程微信朋友圈廣告流程怎么樣的？實戰(zhàn)的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨綢繆。首要當然是開戶，有些人沒有提前開戶，到要投放才臨時抱佛腳，各種找關(guān)系加速審核，搞得十分被動，建議可以先開戶了。不投也可以自己先熟悉下后臺設(shè)置和要求?！踩绻悄阕约阂呀?jīng)有實操過，可以跳過這一部分直接看一一六、基于數(shù)據(jù)關(guān)于微信朋友圈的幾點思考〕開戶請先行注冊和開通所需賬號與功能：投放朋友圈廣告前需申請開通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊公眾賬號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日。2.2創(chuàng)建廣告明確推廣目標：品牌活動、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。方案審核微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個三個工作日。廣告上線審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單，比方老板，比方重要的合作渠道負責人，不超過40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持號或者QQ號；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。效果追蹤支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結(jié)束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。三、微信朋友圈廣告收費怎樣？說完流程，還是先來聊聊錢，畢竟這個極可能就是老板第一個問的問題。微信多少錢才能投，怎么收費，如何監(jiān)測，一個CPM多少錢??？實際上微信朋友圈廣告在全國服務(wù)商那里5千到一萬就能投，并非某些報道提及的動不動就得5萬。但是真要投個一兩萬做全國用戶，可能也就是一眨眼就沒了。微信朋友圈廣告主要按CPM來核算，單次投放最低預(yù)算為5千元，單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：1.核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。2.重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州等20個高活躍城市例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。3.普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上22個城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。另外根據(jù)情況有些曝光是不收費的，微信定義為贈送曝光：投放期間，同一個用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過1次，或整個投放期內(nèi)累計查看超過8次。四、品牌活動廣告審核標準廣告投放內(nèi)容，包括廣告文案、圖片、詳情頁，不得以獎勵或其他方式，強制或誘導用戶分享或關(guān)注公眾號；廣告投放內(nèi)容，包括廣告文案、圖片、詳情頁，不得使用“最、第一、必備”等極限詞匯或夸大詞匯；根據(jù)《反不正當競爭法》要求，有獎銷售活動獎品價值最大金額不得超過5000元，如官方價值超過5000元的等；外層廣告文案要求內(nèi)榮不能超過40字，圖片尺寸（三選一）：800*640像素、640*800像素、800*800像素；圖片格式：大小不超過300KB，不支持GIF格式，其中文字占圖片篇幅不超過30%；〔默認無法更填表項分為：稱呼〔默認無法更改〕，〔默認無法更改〕，改〕，可選加兩個可自行修改。〔默認無法更詳情頁設(shè)置要求：活動名稱不得超過10字，圖片尺寸：750*422像素，圖片格式：大小不超過300KB，不支持GIF格式分享頁設(shè)置要求：分享標題不得超過14字，分享描述不得超過20字，分享縮略圖尺寸：120*120像素圖片格式：大小不超過10KB，支持jpg、jpeg和png格式競價購買競價購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。核心城市&重點城市：暫不支持競價購買普通城市：最低出價為30元/千次曝光競價購買目前所支持的服務(wù)標準如下：*廣告支持配置1張外層圖片*詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面*“查看詳情”文字鏈支持更多項選擇擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動五、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)一一種類及設(shè)置目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。朋友圈圖文廣告

縮進朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成：包含①廣告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁、⑤用戶社交互動等。廣告主頭像&名稱拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。外層文案廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。

外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。鏈接詳情頁鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應(yīng)用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。用戶社交互動允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。gig麗貿(mào)名取II學"*m盤IMIE叩SJHC1fpg..hirytf-iLFTje以口m機oio?.壬無找urns心迎址g塊心3CV10t■事JJK知Urft奇明亨*仲亦蚱枷HSHflTFMtOAAntb頑Fife忡Kkt■事JJK知Urft朋友圈視頻廣告朋友圈視頻廣告由四個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動要求都是一樣的，不多說。外層小視頻通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。六、微信朋友圈廣告實戰(zhàn)一一精準投放朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。年齡、性別支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。地域支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向〔數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息〕，支持按省投放、按城市投放。系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。例如：選擇定向給使用iOS系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。興趣標簽通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽，183個二級標簽。選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。七、數(shù)據(jù)說話，關(guān)于微信朋友圈的幾點思考思考清楚微信的活躍用戶主要是上班的白領(lǐng)一族，所以你的廣告主題、創(chuàng)意都得往這個人群上來靠近。大家不妨看看下面的這個社交APP分工表，對于我們做出正確的決策有很大的參考意、義。激勵二次轉(zhuǎn)發(fā)將極大降低CPM成本朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)。我們來看微信的兩個統(tǒng)計，55.1%的微信用戶好友超100人，61.4%用戶打開微信必刷朋友圈。我們算100人好了，。如果你能做到每個觸達用戶都幫你轉(zhuǎn)發(fā)，那你的CPM將至少降低至