招股說(shuō)明書-讀者傳媒newument

筆者剛開始研讀招股說(shuō)明書程，所以帖子重點(diǎn)是梳理擬上市公司招股說(shuō)明書中與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的重要信息，對(duì)其進(jìn)行提煉和總結(jié)。財(cái)務(wù)分析是弱項(xiàng)，因此目前的帖子對(duì)財(cái)報(bào)表一項(xiàng)內(nèi)容僅僅做簡(jiǎn)單分析。歡迎各位XDM一起，多多提出寶貴意見(jiàn)。1、基本情況（公司基本情況看介紹、本次基本情況、人基本概類型：普通股（股數(shù)：6000萬(wàn)股，后占總股本25％；每股價(jià)格：9.77元；預(yù)計(jì)時(shí)間：2015年7月3日（受近期IPO政策影響，目前為暫緩發(fā)其他股東：光大資本、酒鋼、國(guó)投、電報(bào)、時(shí)代、國(guó)創(chuàng)新、中化資本、通用投資、外研投資、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)》雜志社；成立日期：2009年12月28經(jīng)營(yíng)范圍：物的及服務(wù)、（含總、批發(fā)、零售以及連鎖經(jīng)營(yíng)、展覽）、印刷（）、相關(guān)業(yè)務(wù)；數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)開發(fā)；印刷設(shè)備、紙張的批發(fā)零售；設(shè)計(jì)、制作、和理；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)。、業(yè)務(wù)概主要從事期刊、（含輔及一般）物的和讀者在我國(guó)期刊行業(yè)處于領(lǐng)先地位，主營(yíng)期刊為《讀者》。19811981年4月創(chuàng)刊以來(lái)，發(fā)展迅速，在海內(nèi)外億萬(wàn)讀者中產(chǎn)生了深的影響。歷經(jīng)了30多年的發(fā)展，《讀者》月量由最初的最初的3萬(wàn)冊(cè)發(fā)展至目前的700多萬(wàn)冊(cè)，位居中國(guó)期刊前列。截至前列。截至2014年底，期刊累計(jì)已超16億冊(cè)。讀者擁有的主要業(yè)務(wù)構(gòu)成如下2、股權(quán)結(jié)、2009年12月28日讀者傳媒設(shè)立時(shí)，讀者共持有讀者傳96％股權(quán)，國(guó)投、工、時(shí)代和酒鋼以貨幣出資形式共持有讀者傳媒4%的股權(quán)，因此初始股本結(jié)構(gòu)如下所示：、后經(jīng)2010年變更出資方式、2011年增資擴(kuò)股、2011年股東變化2012年資本公積金轉(zhuǎn)增股本、重大資產(chǎn)重組后，股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變由上圖股權(quán)結(jié)構(gòu)圖可以看出，目前讀者傳媒100%控股的子公司有12家，主要為、音像、新、等方面，其他控股子公司4家，參股公司3家。根據(jù)招股書的“人子公司報(bào)告期內(nèi)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況看”，所有控和參股公司的經(jīng)營(yíng)情況如下：業(yè)務(wù)成熟、持續(xù)的有6家：人民社有限、教育社有限、少兒社有限、科技社有限、美術(shù)社有限、傳媒；業(yè)務(wù)成熟、實(shí)現(xiàn)微利的有2家：文藝社有限、飛天社有限處于扭虧的有8家：民族社有限、讀者天地、讀者新傳媒、讀者數(shù)碼、處于業(yè)務(wù)培育期的1家：讀者人讀者傳媒對(duì)于各子公司的管控情況采用任命執(zhí)行董事、委派董事長(zhǎng)等形式，財(cái)務(wù)方面均由人委派財(cái)務(wù)總控制度由人一制定實(shí)施執(zhí)行。持股5%以上股東情況除了讀者外，持有讀者傳媒5%以上的股東為光大資本光大資本成立于2008年，為一人公司（法人獨(dú)立），法定代表人王衛(wèi)民，光大資本由光大100%持股。截至招股書簽署日，總股本18000萬(wàn)股，本次擬公開6000萬(wàn)股，后總股本達(dá)到24000股，后股本結(jié)構(gòu)如下所示：3、組織架、人公司組織架、董事會(huì)成人公司董事會(huì)由9名董事組成，其中包括3名獨(dú)立董事。公司由股東大會(huì)產(chǎn)生，三年，可連選，其中獨(dú)立董事不得超過(guò)6從的董事會(huì)成員簡(jiǎn)歷來(lái)看，董事長(zhǎng)吉西平出身系統(tǒng)，1983年—2009年之間都在部門任職，交通廳、慶陽(yáng)市、省國(guó)資委、宣傳部都要職，2009年讀者傳媒成立時(shí)調(diào)任該公司董事長(zhǎng)。由此可以看出“讀者傳媒”對(duì)于省來(lái)說(shuō)品牌巨大，是省的一家企業(yè)，自2009年來(lái)的融資、并購(gòu)、重組以及今年的上市計(jì)劃都應(yīng)該是省十分重要的工作。從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，讀者對(duì)讀者傳媒擁有據(jù)對(duì)的控制權(quán)，而讀者隸屬于省國(guó)資委，所以在讀者傳媒的整體發(fā)展過(guò)程中起著絕對(duì)支配性作用。彭、的簡(jiǎn)歷顯示兩位都常年供職于讀者雜志，屬于“老讀者”，老傳媒人，對(duì)業(yè)務(wù)和讀者發(fā)展有深刻的認(rèn)識(shí)和了解，屬于讀者傳媒劃、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方面的主要骨干力量。、公司治與一般上市公司治理無(wú)特別不同，故不做敘述4、所在行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)、全球業(yè)概（1）全球業(yè)現(xiàn)幾年來(lái)，全球業(yè)得到快速發(fā)展。目前，以經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的國(guó)外大型在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率較高。以市場(chǎng)總價(jià)值計(jì)算，、德國(guó)和作為世界前3大市場(chǎng)占據(jù)了世界50%以上的市場(chǎng)份額?？傮w來(lái)講，、德國(guó)、、英國(guó)、中國(guó)和法國(guó)將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)作為全球業(yè)中心，引領(lǐng)未來(lái)全球業(yè)的走勢(shì)。從世界的主流題材來(lái)看，教育是一個(gè)主要組成部分，其在發(fā)展中國(guó)家，隨著教育程度的不斷提高和人口數(shù)量的不斷增加，教育類的量接近70%；專業(yè)品種和量都很有限，但也一直是商利潤(rùn)來(lái)源之一。大眾對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)很少，主以暢銷書為主，并時(shí)常作為巨型商策略的一部分。（資料來(lái)源：（2）全業(yè)發(fā)《2011～2015年中國(guó)業(yè)行業(yè)調(diào)研分析及市（2）全業(yè)發(fā)、我國(guó)業(yè)概我國(guó)業(yè)現(xiàn)“十一五”時(shí)期，我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速提升，印刷增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，物呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。、報(bào)紙、期刊、音像、電子等傳統(tǒng)物持續(xù)發(fā)展，數(shù)字、數(shù)字印刷、數(shù)字等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，日趨完善，已基本形成以、報(bào)紙、期刊、音像、絡(luò)、等的、印刷、、、外貿(mào)等為主，包括教育、科研、、物資供應(yīng)、國(guó)際合作等在內(nèi)的完整業(yè)體系。我國(guó)期刊、行業(yè)發(fā)展趨下，展現(xiàn)出了如下發(fā)展趨勢(shì)：我國(guó)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)市場(chǎng)主要分為市場(chǎng)和市場(chǎng)（1）市場(chǎng)規(guī)市場(chǎng)主要分為、期刊、報(bào)紙、音像制品及電子物四大類。具體情況如下：A、市2013年共44.4萬(wàn)種，較2012年增長(zhǎng)7.4%。其中，新25.6萬(wàn)種，增長(zhǎng)5.8%；重版、重印18.8萬(wàn)種，增長(zhǎng)9.6%。2013年總量規(guī)模情況如下B、期刊市2013年，共期刊9,877種，較2012年增長(zhǎng)0.1%。2013年全國(guó)期刊總量規(guī)模情況如下：（2）市場(chǎng)規(guī)A、國(guó)內(nèi)物市場(chǎng)規(guī)2013年，國(guó)內(nèi)物實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2,710.7億元，較2012年增12.1%；利潤(rùn)總額221.1億元，增長(zhǎng)12.8%。其中，新華書店系長(zhǎng)8.6%。2013物總量規(guī)模情況如和自辦單位實(shí)現(xiàn)物總銷售額2,346.2長(zhǎng)8.6%。2013物總量規(guī)模情況如B、、報(bào)紙、期刊市場(chǎng)規(guī)2013年，累計(jì)出口、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子物、數(shù)字物數(shù)量2,387.4萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），較2012年增長(zhǎng)14.3%；金額10,462.4萬(wàn)，增長(zhǎng)10.4%。累計(jì)進(jìn)口、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子物、數(shù)字物數(shù)量2,390.0萬(wàn)冊(cè)（份、盒、張），下降24.3%；金額48,071.0萬(wàn)，增長(zhǎng)2.7%?？傤~58,533.4萬(wàn)。2013年各類物出口情況如下：C、市場(chǎng)發(fā)展前紙媒閱讀媒介在未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將是市場(chǎng)的主要產(chǎn)品隨著教育的進(jìn)一步普及，城鄉(xiāng)差異化縮小，對(duì)物的需求逐年增加，會(huì)趨于多元化發(fā)展；未來(lái)國(guó)民閱讀率還會(huì)提高（目前為76.7%，十二五末達(dá)到80%），對(duì)出、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格（1）行業(yè)主要企其中期刊行業(yè)主要企業(yè)詳細(xì)表單如下（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格、進(jìn)入行行業(yè)的主要、市場(chǎng)供需情況及變動(dòng)原（1）期刊市場(chǎng)供需情A、市場(chǎng)需讀者中群里明顯擴(kuò)大；讀者群體更加成熟化，25—44歲群體明顯增加；滿足特定群體的期刊細(xì)分化程度越來(lái)越B、期刊閱讀率比變化情期刊市場(chǎng)從36個(gè)城市擴(kuò)展到60城市，新增的主要是三四線城市。具體C、從區(qū)域角度看閱讀情況如下：D、周期看閱讀半、閱讀率名列前茅。具體情況如下E、從類型角度看閱讀休閑類期刊以12.7%總體閱讀率成為每期閱讀率最高的期刊。具體如（2）市場(chǎng)供需情大眾市場(chǎng)面向普通大眾，是最活躍的市場(chǎng)，但該類替代品多，格彈性大教育市場(chǎng)主要面向青少年及管理，對(duì)類、培訓(xùn)類及工具書需求較大，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正滿足讀者需求的此類并不多，市場(chǎng)潛力大。專業(yè)市場(chǎng)主要面向?qū)I(yè)人才，市場(chǎng)需求穩(wěn)定，少數(shù)種類需求增長(zhǎng)迅速。此類的者一般有較強(qiáng)力和明確需求，價(jià)格彈性不大。市場(chǎng)供需不斷增長(zhǎng)的原國(guó)民經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民生活進(jìn)入大眾消費(fèi)新成長(zhǎng)階人民文化素質(zhì)提高，高學(xué)歷人群擴(kuò)大，對(duì)、期刊有需求大；國(guó)家政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)扶持，倡導(dǎo)全民閱讀風(fēng)氣行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)及A、行業(yè)利潤(rùn)水以2013年為例，利潤(rùn)率為7.9％，其他指標(biāo)如B、行業(yè)利潤(rùn)水平變C、行業(yè)利潤(rùn)水平變動(dòng)原期刊業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)：依靠收入、收入局限性突顯，具有量和品牌優(yōu)勢(shì)的期刊產(chǎn)品更具有競(jìng)爭(zhēng)力；業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)：主要來(lái)自價(jià)格的提升，預(yù)計(jì)未來(lái)五年價(jià)格保持年均約5%的增長(zhǎng)；業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)：市場(chǎng)主體將依靠自身、品牌、規(guī)模等優(yōu)勢(shì)在爭(zhēng)中增強(qiáng)能力。、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因有利因國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)的拉動(dòng)（如農(nóng)家書屋的建立國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和居民文化需求的不斷提高；我國(guó)閱讀人群基數(shù)較大，閱讀率逐年提新、新技術(shù)催生更廣闊的市場(chǎng)空間；不利因區(qū)域資源配置不合理（主要集中在，中西部比較薄弱市場(chǎng)條塊分割、資源分散、地區(qū)依然嚴(yán)重（難以形成成人力、資本要素市場(chǎng)）；傳統(tǒng)業(yè)態(tài)向新型業(yè)態(tài)遲緩，企業(yè)創(chuàng)新能力不足（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)等帶來(lái)的）；物內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象削弱了讀者的閱讀（市場(chǎng)細(xì)分后同樣也伴隨內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，使得讀者閱讀降低）；復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)和綜合管理水平滯后（尤其面對(duì)新新技術(shù)的戰(zhàn)，人才極度缺乏）；、行業(yè)特行業(yè)技術(shù)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、電子等新型技術(shù)正逐步成為業(yè)技術(shù)水平的代表。A、數(shù)《數(shù)字業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出：十二五末數(shù)字總出力爭(zhēng)達(dá)到產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，在形成8~10家年產(chǎn)值超百億的國(guó)家數(shù)字或國(guó)家數(shù)字產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5~8家集書報(bào)刊和音像電子物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)，形成20家左右年收入過(guò)10億的有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字企業(yè)。B、網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加使用或者。C、電以數(shù)字代碼方式將圖、文、聲、像等信息編輯加工后在磁、光、電端介質(zhì)上。行業(yè)波動(dòng)性特業(yè)的波動(dòng)性特征主要表現(xiàn)在銷售市場(chǎng)上。的銷售峰主要出現(xiàn)在每年春、秋兩季開學(xué)時(shí)，形成市場(chǎng)銷售季節(jié)性波動(dòng)的征。、人所處行業(yè)與上、下業(yè)之間的關(guān)聯(lián)期刊、業(yè)的可分為內(nèi)容策劃、書刊原材料供應(yīng)、印刷出體系。行業(yè)示意圖5、在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)地、人在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地（1）人期刊業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地A、《讀者》創(chuàng)刊于1981年，其獨(dú)特的辦刊理念及文化內(nèi)涵期刊B、廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可和良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也是傳統(tǒng)中的翹楚。歷經(jīng)多年的發(fā)展，《讀者》月量由最初的3萬(wàn)冊(cè)發(fā)展至目前的700多冊(cè)，位居中國(guó)期刊前列。截至2014年底，期刊累計(jì)已超16億冊(cè)。2010年8月，獲得中國(guó)地區(qū)主管部門核準(zhǔn)，《讀者》成為第一本在地區(qū)的大陸期刊。C榮譽(yù)。D、形成了刊群建設(shè)的成效。構(gòu)建了以“讀者”為的刊群，如下圖刊群效應(yīng)十分明顯，具體的期刊明細(xì)如（2）業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地從1990年至今，人共有42種獲得和，在省文化市場(chǎng)和敦煌文化類市場(chǎng)具有較大。新業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地力培育和發(fā)展新業(yè)務(wù)。2010年，“讀者”電紙書項(xiàng)目正式啟動(dòng)，并成為國(guó)內(nèi)期刊電子閱讀器領(lǐng)先者；2012年底，“讀者”上市銷APP客戶端等移動(dòng)終端閱讀產(chǎn)品均已上線運(yùn)營(yíng)，客戶群體快速增長(zhǎng)，成為但總體來(lái)說(shuō)較小、人主要業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率及其變化情期刊業(yè)我國(guó)期刊的與主要集中于東部地區(qū)，區(qū)域發(fā)展不均衡。期印數(shù)上億冊(cè)的省市有8個(gè)，分別是、、、遼寧、山東、湖南、、，其中前5位的省份總印數(shù)占的13。根據(jù)中國(guó)期刊年鑒的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年，《讀者》、《知音》《特別關(guān)注》三刊的平均銷量都在8份每攤以上，其后的類期刊的平均銷量呈階梯型，各刊之間的平均銷量相差不大，平均在6份以下，但與前三名期刊的的平均銷量有一定差距。從零售市場(chǎng)格局來(lái)講，《讀者》、《知音》和《特別關(guān)注》三刊的市場(chǎng)份額都超過(guò)了15%刊的零售市場(chǎng)份額都在12%以下。（2）業(yè)人與人民教育、華東師范大學(xué)和中國(guó)地圖簽訂了租型協(xié)議，其品種在省內(nèi)的和印制。在省內(nèi)有地位。（3）一般業(yè)人業(yè)務(wù)主要以西部區(qū)域文化特色為主要選題方向，在文化市場(chǎng)和敦煌文化類市場(chǎng)具有較強(qiáng)。（4）業(yè)人在業(yè)務(wù)方面主要依靠《讀者》及其刊群和子公司傳媒2014年實(shí)現(xiàn)收入52,53.01萬(wàn)元，其中《讀者》期刊收入2,169.16萬(wàn)元，占公司業(yè)務(wù)收入的41.29%、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)、主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、公司主要技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)（1）技成熟穩(wěn)定的編輯隊(duì)伍積累了大量的選題、策劃和經(jīng)驗(yàn)主要產(chǎn)品獲獎(jiǎng)情各類期刊來(lái)共獲得相關(guān)重要獎(jiǎng)項(xiàng)20余次。類特書獲獎(jiǎng)42次；研發(fā)創(chuàng)新具有加強(qiáng)的新產(chǎn)品研發(fā)能力，在既有期刊編輯的基礎(chǔ)上，逐步推出適應(yīng)當(dāng)代閱讀群體需求的時(shí)政類、漫畫類、類期刊產(chǎn)品。6、主營(yíng)業(yè)務(wù)情況介、主營(yíng)業(yè)務(wù)情、主要產(chǎn)品及服期刊物以《讀者》為，共12中期刊方陣藝術(shù)、大眾閱讀、少兒教育等方面形成了具有地方文化特色的精品品線。2010年至2014年，公司累計(jì)各類15,616個(gè)品種，總發(fā)行量達(dá)38,295.23萬(wàn)冊(cè)。、所處行業(yè)基本行業(yè)主管主管部門：、宣傳部和業(yè)主管部門：國(guó)家廣電、省廣電總行業(yè)體制和主要產(chǎn)業(yè)政《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)和新興融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)《關(guān)于深化文化推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮若干大問(wèn)題的決定》《文化中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進(jìn)一步支文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于深化文化的《業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的知道意見(jiàn)、主營(yíng)業(yè)務(wù)的流（1）主營(yíng)業(yè)務(wù)的操作流A、期刊業(yè)務(wù)流程發(fā)印流程C、中小學(xué)、流（2）業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模A、期刊業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模采購(gòu)模式：紙張采購(gòu)（招標(biāo)采購(gòu)后銷售給承印點(diǎn)）、內(nèi)容采B、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模采購(gòu)模式：對(duì)紙張要求高，成立專門紙張采購(gòu)招標(biāo)小組生產(chǎn)模式：內(nèi)容由公司中心組織實(shí)施；選取《省版局關(guān)于2010年印刷企業(yè)年度檢驗(yàn)情況通報(bào)》中所列印刷企業(yè)選擇印刷單位；C、一般（含）業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模內(nèi)容采購(gòu)：向著作權(quán)人采購(gòu)符合選題的稿件紙張采購(gòu)：直接采購(gòu)或委托印刷企業(yè)采購(gòu)；、主營(yíng)業(yè)務(wù)的流主營(yíng)業(yè)務(wù)的操作流A、期刊流B、流C、一般（含）流（2）業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模A、期刊業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模；采用分印結(jié)合分發(fā)的模式。遍布的20個(gè)分印點(diǎn)對(duì)應(yīng)25個(gè)省級(jí)郵政主發(fā)，形成覆蓋的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。《讀者》、和地區(qū)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式：中國(guó)地區(qū)版《讀者》是第一本進(jìn)入中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)的大陸期刊；委托在國(guó)臺(tái)北的博商事業(yè)作為《讀者》期刊地區(qū)的總，組織實(shí)施排版、設(shè)計(jì)、印刷、業(yè)務(wù)；2011年1月1日起，繁體字《讀者》版正式在地區(qū)，《讀者》版內(nèi)容精選當(dāng)月兩期《讀者》的文章，每月25日，定價(jià)80新臺(tái)幣，在金石堂書店、書店及部分便利店上架發(fā)售。其他期刊模式：采用委托模式。具體業(yè)務(wù)方式為“郵發(fā)”和省級(jí)相結(jié)合的方式，其中省級(jí)方式為公司在每個(gè)省份、轄市選取1~2家商進(jìn)行區(qū)域內(nèi)；“郵發(fā)”方式為消費(fèi)者在郵局訂閱期刊物B、中小學(xué)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模按照教育部和省級(jí)教育行政主管部門的規(guī)定組織印制工作，將印刷成后的送發(fā)給指定的采購(gòu)部門或各中小學(xué)校。D、銷售配送模式。、新業(yè)務(wù)的情互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模讀者網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容服務(wù)為主，交流互動(dòng)、投稿、網(wǎng)上訂閱等增值服務(wù)；讀者APP、讀者APP是期刊在終端的延伸讀者品牌移動(dòng)閱讀終端業(yè)務(wù)讀者電紙書、讀者、讀者平板電腦、讀者云館、主要產(chǎn)品產(chǎn)銷（1）業(yè)務(wù)產(chǎn)銷情A、物品B、物銷售區(qū)域分布與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比情期刊銷售區(qū)域分布情況（含）銷售區(qū)域分布情新新業(yè)務(wù)主要產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)A、讀其中2015年讀者價(jià)格提至6元/本B由于屬于特殊的產(chǎn)品，其定價(jià)受到了的嚴(yán)格消費(fèi)群、期刊的業(yè)務(wù)最終消費(fèi)者均為讀者。其中，期刊和一般書主要面向社會(huì)大眾群體及公共閱讀場(chǎng)所；主要面向中小學(xué)校學(xué)生和教師。業(yè)務(wù)定價(jià)情公司業(yè)務(wù)主要為期刊刊載業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)客戶主要分為兩類：一類是主，一類是公司。在具體業(yè)務(wù)開展中，公司依據(jù)客戶投放數(shù)量、合作年限、客戶品牌等因素，在刊例價(jià)格上給予一定的扣。主要客戶近三年前五大客戶銷前五大客戶銷售額占人營(yíng)業(yè)收入40%左右人期刊業(yè)務(wù)主要客戶、合作模式及折扣情況（以2013年為人業(yè)務(wù)主要客戶、合作模式及折扣情況（以2013年為、主要產(chǎn)品原材主要供應(yīng)2013、2014年前五大供應(yīng)商（2）人期刊印刷成人每年與印刷廠協(xié)商簽訂委托印刷協(xié)議，《讀者》主刊2012、2013、2014年度含稅包工包料印刷協(xié)議單價(jià)分別為1.42元/冊(cè)、1.35元/冊(cè)及1.39元/冊(cè)。物平均印刷單價(jià)（3）運(yùn)費(fèi)與銷量的匹配6.10、其他業(yè)材料銷售：紙漿、紙張的銷售數(shù)碼銷售：讀者、讀者電紙書、讀者平板電腦；業(yè)務(wù)保持在千級(jí)銷售額，平板電腦2014年銷售額突破千萬(wàn)，之前均在30萬(wàn)左右，電紙書業(yè)務(wù)曾達(dá)到百萬(wàn)級(jí)銷售額2014年已退回到24萬(wàn)。總體情況一影視投資：《廣州十三行》、《天倫》、《定遠(yuǎn)艦上的們》、《愛(ài)萬(wàn)》、《戀戀不忘》、《》、《孔雀公主》。6.11、其他說(shuō)人在建工程“讀者（生態(tài)城）新項(xiàng)目”，實(shí)施主體為讀者新，2014年6月已經(jīng)完工。7、風(fēng)險(xiǎn)因、政策風(fēng)（1）政策變化的風(fēng)讀者傳媒所屬的行業(yè)是國(guó)家政策扶持的重點(diǎn)行業(yè)，方面享政策。根據(jù)國(guó)家、省等政策確定，讀者傳媒2010年—2013年年免征企業(yè)所得稅。后又追加2014年繼續(xù)享有免征企業(yè)所得稅的政策。同樣的還享有的政策，部分產(chǎn)品采用先征后退，部分產(chǎn)品采用先征后退50%的政策。但以上所述政策具有不確定性因素存在，對(duì)于公司的運(yùn)營(yíng)和企業(yè)的業(yè)收入、利潤(rùn)都會(huì)有一定的影響。中小學(xué)和帶來(lái)的風(fēng)長(zhǎng)期以來(lái)，讀者傳媒掌握了大量中小學(xué)的權(quán)，這一塊業(yè)務(wù)是人重要的收入與利潤(rùn)來(lái)源之一。目前中小學(xué)制度正在進(jìn)行，有可能對(duì)公司的能力產(chǎn)生一定的影響2005年以來(lái)，國(guó)家開始推行中小學(xué)和的公開招標(biāo)投標(biāo)，對(duì)投標(biāo)人經(jīng)營(yíng)規(guī)模、實(shí)力、區(qū)域覆蓋能力等有較高的要求，讀者傳媒憑借在本土的優(yōu)良實(shí)力獲得權(quán)。但隨著中小學(xué)管理體制深入和高度市場(chǎng)化的提高、免和循環(huán)使用的普及政策推廣的到來(lái)，都對(duì)讀者傳媒會(huì)產(chǎn)生很大影響。風(fēng)2009年以來(lái)發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，把文化產(chǎn)業(yè)作為推定的，讀者傳媒便是這一政策的受益者，如果國(guó)家政策發(fā)生變化，這一可能會(huì)取消，具有極大的不確定性。、市場(chǎng)風(fēng)閱讀方式變化帶來(lái)的風(fēng)中小學(xué)學(xué)生人數(shù)下降及采購(gòu)招投標(biāo)的風(fēng)據(jù)，中小學(xué)入學(xué)人數(shù)近年來(lái)持續(xù)下降，采購(gòu)業(yè)務(wù)工作求也日趨嚴(yán)格，從市場(chǎng)行情來(lái)看逐年萎縮，對(duì)于讀者傳媒的發(fā)展極為不利。知識(shí)保護(hù)存在的風(fēng)雖然“讀者”已經(jīng)是當(dāng)下中國(guó)傳媒行業(yè)的重大品牌，但面對(duì)盜版等帶來(lái)的知識(shí)方面的還是屢出不窮，這對(duì)人的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和利益都有極的危害，且解決方法善不。、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)紙質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)群體夸張難度加近幾年紙媒市場(chǎng)細(xì)分，品種層出不窮，大眾消費(fèi)類雜志與專業(yè)雜志標(biāo)消費(fèi)群體日益重合，的內(nèi)容同質(zhì)化日益嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈數(shù)字來(lái)的風(fēng)新、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字對(duì)傳統(tǒng)發(fā)起了巨大的調(diào)整，雖讀者在數(shù)字領(lǐng)域已經(jīng)開始培育新業(yè)務(wù)，但是發(fā)展緩慢，追趕不及的象存在。特色選題風(fēng)人來(lái)一直圍繞敦煌學(xué)、絲綢、秦漢簡(jiǎn)牘以及文化不斷策劃出多層次、多系列、多形式的特色精品讀物，但目前還是選題定位以及選題、能力的不足。優(yōu)秀人才缺失風(fēng)業(yè)是智力高度的行業(yè)，人才是資源。面對(duì)目前新環(huán)境、互網(wǎng)的沖擊，亟需既懂傳統(tǒng)又懂?dāng)?shù)字技術(shù)甚至發(fā)展思路的綜合性人才，在人才難覓的情況下，還要謹(jǐn)防人才被爭(zhēng)奪的風(fēng)險(xiǎn)。影視投資長(zhǎng)、嚴(yán)等多種風(fēng)險(xiǎn)的存在，因此在預(yù)期收益方面具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。8、人財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)情況及能力分、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入產(chǎn)品構(gòu)成期刊業(yè)務(wù)中，《讀者》銷售額占期刊收入的90.2%新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)的構(gòu)成及占主營(yíng)業(yè)收入的情況如下營(yíng)業(yè)收入的地區(qū)性構(gòu)成分析如期間費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入占比與可比上市公司對(duì)比如9、募金應(yīng)用及目、募金的運(yùn)本次募金投資項(xiàng)目概募金投資項(xiàng)目分、發(fā)展及經(jīng)營(yíng)目發(fā)展充分發(fā)揮“讀者”材、特書主業(yè)；加速發(fā)展數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)傳媒、動(dòng)漫、文化創(chuàng)意等新興文化業(yè)態(tài)塑造化、跨、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的產(chǎn)業(yè)格局；提升競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)式發(fā)展，打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全運(yùn)營(yíng)企業(yè)筆者歸納一句：靠品牌，保品牌，（2）當(dāng)年及未來(lái)二年的發(fā)展目