雜志專(zhuān)題策劃方案

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篇一：雜志策劃案范文

雜志策劃方案

第一部分：雜志創(chuàng)辦的原因

雜志為什么能生存？

其一，目前來(lái)說(shuō)，雜志的創(chuàng)意是其它媒體所不能比擬的。報(bào)紙媒體區(qū)域?yàn)橥酰娨暶襟w氣勢(shì)逼人，網(wǎng)絡(luò)媒體異?；鸨?，但是雜志可以依靠報(bào)道的深度以及創(chuàng)意來(lái)完美地詮釋自己。

其二，周期性需求。電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)搶了時(shí)效，雜志必須走深度報(bào)道、時(shí)尚、實(shí)用性、簡(jiǎn)潔的畫(huà)面處理來(lái)吸引人們。即時(shí)性不屬于雜志，散漫性周期延續(xù)性才屬于雜志。

其三，讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸，仍然有人需求緩慢的、講求質(zhì)量的、追求有趣的東西，他們已經(jīng)形成了閱讀雜志的良好習(xí)慣，這是雜志的最忠誠(chéng)讀者群。

其四，客戶(hù)方需求。這是當(dāng)前眾多商業(yè)雜志對(duì)策劃保持濃厚興趣的關(guān)鍵所在。雜志媒體成為營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，盡管雜志的內(nèi)容是雜志營(yíng)銷(xiāo)的核心，這在時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)中更為常見(jiàn)，更為有效。

其五，放松休閑的好方式?？梢韵胂裨诂F(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，人們?cè)诨丶液?、旅途中、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。

當(dāng)然，如果雜志能做成行業(yè)內(nèi)的品牌和權(quán)威，成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，它發(fā)展的機(jī)會(huì)就更為廣闊。

我們的雜志優(yōu)勢(shì)

1.在雜志的整體策劃上：集團(tuán)實(shí)力雄厚，有眾多的子公司和相對(duì)便利的數(shù)據(jù)庫(kù)。與外界商務(wù)供應(yīng)鏈有很緊密的合作關(guān)系，在運(yùn)作資金上、內(nèi)容采訪上、廣告上、經(jīng)營(yíng)上都有巨大的優(yōu)勢(shì)。

2.在雜志的內(nèi)容上：集團(tuán)本身有很深厚的文化底蘊(yùn)，已經(jīng)有相關(guān)雜志和網(wǎng)絡(luò)在運(yùn)行，為新雜志的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，雜志的發(fā)展脈絡(luò)比較清晰。

3.在協(xié)調(diào)上：方便建立良好的采編隊(duì)伍，加強(qiáng)與其它子公司的協(xié)調(diào)，不僅便利雜志的采訪合作，也便利雜志的發(fā)行。

4.雜志有相對(duì)明確的發(fā)放地點(diǎn)，有穩(wěn)定的讀者群。

5.擁有海外的公司和客戶(hù)，便利以后向國(guó)際大刊邁進(jìn)。

6.不足部分：

雜志初創(chuàng)，處于起步階段，初期發(fā)行量有限，不能引起廣告客戶(hù)的足夠注意。小結(jié)：依托權(quán)金城集團(tuán)，創(chuàng)辦新的雜志，在運(yùn)行良好的情況下，集團(tuán)能促進(jìn)雜志的良好發(fā)展，雜志也成為集團(tuán)重要的文化載體，相得益彰。

第二部分：雜志定位，理念設(shè)想

刊名：（集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)定好，這邊先省略）

刊號(hào)問(wèn)題：

我們雜志最終是向盈利方向走的，而不是一般企業(yè)的內(nèi)刊文化宣傳，所以一定要申請(qǐng)刊號(hào)，比較正規(guī)，也方便和廣告商談廣告、贊助的事情（因?yàn)閮?nèi)刊嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是不能刊登廣告的，而且每半年還要進(jìn)行審批，刊號(hào)費(fèi)用高等）。我們公司在香港注冊(cè)，我們可以申請(qǐng)到國(guó)際刊號(hào)，擬先申請(qǐng)一個(gè)國(guó)際刊號(hào)。

相對(duì)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，申請(qǐng)國(guó)際刊號(hào)比較容易，費(fèi)用低，速度快！也符合我們集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展的特點(diǎn)。

定位：依托權(quán)金城集團(tuán)，深度挖掘權(quán)金城內(nèi)部文化，結(jié)合國(guó)際文化，打造集時(shí)尚、休閑、實(shí)用為一體的內(nèi)刊雜志。

理念：時(shí)尚、實(shí)用、簡(jiǎn)潔。

定位在實(shí)用上的優(yōu)勢(shì)：能真正體現(xiàn)讀者的要求，順應(yīng)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活方式。讀者群：以集團(tuán)以及集團(tuán)的友好商家為主，兼顧其它高檔消費(fèi)場(chǎng)所，以后可以逐步擴(kuò)大。希望讀者在閱讀我們雜志時(shí)，能夠比較自己的生活狀態(tài)，從而得到一種認(rèn)同感和歸屬感。

雜志發(fā)展方向：

依托集團(tuán)的強(qiáng)大實(shí)力和采訪便利，做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時(shí)尚實(shí)用雜志。目前需要先把幾個(gè)行業(yè)融進(jìn)雜志的欄目，雜志發(fā)展到一定階段，可以考慮分離出幾本專(zhuān)業(yè)子雜志。雜志發(fā)展到成熟階段以后可以考慮申請(qǐng)國(guó)內(nèi)刊號(hào)，或者與國(guó)內(nèi)外的雜志合作，做國(guó)際大刊，在銷(xiāo)售發(fā)行的基礎(chǔ)上提升刊物的知名度。也可以考慮做成DM（directmarketing免費(fèi)直投雜志）。圖文比例：

內(nèi)容是發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)的核心，所以先把內(nèi)容抓好。在讀圖時(shí)代中，雜志要做到圖片為主，內(nèi)容為輔，文章講究短小精悍。

雜志設(shè)計(jì)：

適應(yīng)厚刊化、全彩化的雜志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，抓好雜志的“三步五秒”的封面設(shè)計(jì)方式，即要在三步內(nèi)或者五秒鐘內(nèi)讓雜志的封面吸引讀者的眼球。

前期調(diào)研：

充分做好前期的調(diào)研工作，初步掌握前期雜志發(fā)放的地點(diǎn)、對(duì)象、讀者的閱讀習(xí)慣以及其它方面。

第三部分：雜志內(nèi)容、欄目設(shè)置

雜志內(nèi)容需要考慮的幾個(gè)因素：雜志名稱(chēng)、刊頭LOGO、風(fēng)格定位、前期策劃、內(nèi)容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開(kāi)本、平面設(shè)計(jì)、印刷制作到推廣發(fā)行等許多方面。

1.內(nèi)容特色：主打休閑、時(shí)尚潮流、注重雜志的實(shí)用性，做好內(nèi)容的深度、厚度。通過(guò)我們的雜志，我們希望讓更多的讀者來(lái)認(rèn)識(shí)休閑時(shí)尚文化，了解它的實(shí)用性，從讀物中體會(huì)到休閑時(shí)尚及其文化對(duì)其生活和生命所產(chǎn)生的影響。欄目設(shè)置：編輯寄語(yǔ)、特別關(guān)注、狀態(tài)、家園、風(fēng)尚、個(gè)性、潮流、格調(diào)、專(zhuān)題、消費(fèi)、旅游、專(zhuān)欄、新訊、休閑美食、家居等。

舉例說(shuō)明：

（1）《編輯寄語(yǔ)》：編輯人員對(duì)過(guò)去一個(gè)月的回顧和總結(jié)，字?jǐn)?shù)控制在200-400字以?xún)?nèi)。

（2）在潮流欄目中，可以采訪一些明星，學(xué)其穿衣打扮，也可以介紹一些國(guó)際潮流。在理財(cái)欄目中，可以采訪中國(guó)的一些知名投資人，來(lái)指導(dǎo)讀者投資理財(cái)。

（3）風(fēng)頭人物：

每期邀請(qǐng)某個(gè)領(lǐng)域方面的專(zhuān)家給大家做相關(guān)方面的介紹，比如特級(jí)廚師對(duì)某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對(duì)家具的擺放等等，配發(fā)圖片，以提升刊物的可讀性、實(shí)用性和趣味性！不僅能體現(xiàn)休閑時(shí)尚的魅力，更能彰顯雜志的影響力。

（4）企業(yè)形象：

以品牌廣告的形式，大篇幅展示，給讀者遐想和力度的烘托。

2.基本策劃：

（1）雜志內(nèi)容上的選題策劃：設(shè)置“特別策劃”主題欄目，提煉社會(huì)焦點(diǎn)，并不忘探尋盲點(diǎn)，成就雜志的核心賣(mài)點(diǎn)。動(dòng)用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，勢(shì)必欲一睹而后快。

（2）內(nèi)容和形式上的進(jìn)一步規(guī)范。雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì)，在設(shè)計(jì)和包裝上的，要突顯圖片精美，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，藝術(shù)氣息高雅的豪華精品是雜志的典范風(fēng)格，力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。

（3）善后工作的跟進(jìn)：建議在每期雜志的末頁(yè)刊載一張?jiān)u刊意見(jiàn)表，邀請(qǐng)一些作者和讀者參評(píng)。然后根據(jù)E-MAIL反饋過(guò)來(lái)的信息，進(jìn)行綜合分析，然后對(duì)雜志的變化作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（4）以我們雜志的名義發(fā)起沙龍論壇,不定時(shí)地邀請(qǐng)一些名人名家或時(shí)尚界人士對(duì)目前的流行趨勢(shì)進(jìn)行探討，內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn)，也可以是人生態(tài)度講座，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植讀者的忠誠(chéng)度。

（5）雜志征文：

面向社會(huì)各界人士征集休閑、時(shí)尚的文章，開(kāi)展征文活動(dòng)，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，使刊物成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.稿源渠道

（1）充足的稿源是報(bào)紙的保證。應(yīng)主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專(zhuān)家約稿、優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外文章摘編、編譯等方面入手解決問(wèn)題。

（2）轉(zhuǎn)載部分國(guó)內(nèi)外時(shí)尚、前沿雜志的文章。

（3）與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，尋找有意義的題材。

第四部分：雜志發(fā)行

發(fā)行方式：免費(fèi)發(fā)行，主要以集團(tuán)內(nèi)部、集團(tuán)友好商家、合作伙伴為主，兼顧其它地方。

發(fā)行對(duì)象：

1.企業(yè)內(nèi)部；

2.加盟連鎖機(jī)構(gòu)；

3.休閑場(chǎng)所的派送。飯店、酒店、俱樂(lè)部、咖啡廳、美容場(chǎng)所等。

4.消費(fèi)者；

5.展會(huì)發(fā)行；

6.指定發(fā)行；

7.政府部門(mén)；

8.社會(huì)名流郵寄；

希望能夠配合集團(tuán)進(jìn)行宣傳、招商、開(kāi)拓市場(chǎng)、企業(yè)形象塑造。

發(fā)行環(huán)節(jié)：發(fā)行時(shí)，希望集團(tuán)內(nèi)部的人進(jìn)行協(xié)助，印刷量比較大時(shí)，采用郵局和專(zhuān)業(yè)的發(fā)行公司代理發(fā)行的方式。

試刊發(fā)行：

開(kāi)本：210*285

紙張：四封250銅版壓膜，過(guò)油，覆光膜。

內(nèi)彩80克銅版

頁(yè)碼：64頁(yè)

出版計(jì)劃：月刊，體現(xiàn)一個(gè)連續(xù)性作用。

印數(shù)：2000

第五部分：雜志經(jīng)營(yíng)

目前媒體發(fā)展趨勢(shì)：

發(fā)行基本上不賺錢(qián)，大部分是靠廣告或者其它活動(dòng)來(lái)支撐其運(yùn)營(yíng)。媒體在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候主要以廣告收入為主，一些出色的媒體在運(yùn)作的時(shí)候靠一些年會(huì)、重大活動(dòng)（如《財(cái)經(jīng)》雜志剛舉行的年會(huì)），然后賺取活動(dòng)中的贊助費(fèi)、廣告會(huì)。還有一些行業(yè)內(nèi)的權(quán)威雜志開(kāi)拓了戰(zhàn)略咨詢(xún)、信息披露或者與一些咨詢(xún)公司合作，有的還扮演與國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作的投資平臺(tái)的角色。

需要注意的是：由于發(fā)行基本上是賠錢(qián)，發(fā)行少?gòu)V告商關(guān)注少，發(fā)行多又要賠錢(qián)，所以一定要找到發(fā)行冊(cè)數(shù)與廣告收入的平衡點(diǎn)。

我們雜志的經(jīng)營(yíng)策略：

（1）以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動(dòng)等增加雜志的收入。

借鑒很多雜志的運(yùn)營(yíng)方式，以廣告活動(dòng)為主，爭(zhēng)取在1年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)雜志的盈利。前半年主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上增大廣告。

（2）集團(tuán)方面：通過(guò)雜志的運(yùn)作，不僅為集團(tuán)樹(shù)立形象、吸引優(yōu)秀人才，還可以為集團(tuán)聯(lián)系合作客戶(hù)、營(yíng)造良好的外部環(huán)境。所以集團(tuán)應(yīng)該給以大力支持，希望下面的子公司給以大力配合，尤其在初期的廣告方面。以后可以陸續(xù)擴(kuò)張到與集團(tuán)有商務(wù)外來(lái)的供應(yīng)商上，然后再瞄準(zhǔn)其它客戶(hù)，逐步拓展市場(chǎng)。

（3）活動(dòng)策劃：在集團(tuán)有重大活動(dòng)時(shí)，希望雜志社能夠參與活動(dòng)的策劃，進(jìn)而完善雜志的內(nèi)容、捕捉更多廣告客戶(hù)的機(jī)會(huì)。如果有合適的機(jī)會(huì)，雜志社也可以獨(dú)立策劃一次重大活動(dòng)。

廣告分析：

一般來(lái)說(shuō)，發(fā)行5萬(wàn)份是雜志的臨界點(diǎn)，也是吸引很多廣告商眼球的焦點(diǎn)的開(kāi)始。今年的奧運(yùn)會(huì)，將是許多媒體策劃活動(dòng)的機(jī)會(huì)。目前，市場(chǎng)上已出現(xiàn)地產(chǎn)廣告從區(qū)域報(bào)紙向區(qū)域期刊轉(zhuǎn)移的跡象，轉(zhuǎn)移的主要目標(biāo)是準(zhǔn)城市刊——地產(chǎn)DM，如《新地產(chǎn)》、《目標(biāo)》、《家居》等。當(dāng)我們雜志出現(xiàn)后，希望能借此來(lái)贏得更多廣告客戶(hù)的認(rèn)同。

雜志推廣：

在品牌策劃推廣方面，要精準(zhǔn)把握客戶(hù)目標(biāo)市場(chǎng)和深刻理解企業(yè)自身定位，注重完美創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

盡量讓雜志在創(chuàng)刊時(shí)就有一定的知名度，擴(kuò)大影響力，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)贏利。如果在首期就能擴(kuò)大雜志的知名度，那么雜志的發(fā)行量就會(huì)很快提升，廣告量也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大。

可以用下列方法：

1.市場(chǎng)推廣計(jì)劃簡(jiǎn)介：市場(chǎng)推廣要有針對(duì)性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與相關(guān)企業(yè)（尤其是我們集團(tuán)的相關(guān)企業(yè)）進(jìn)行多種合作，例如，要讓這本雜志出現(xiàn)在企業(yè)重要活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)。雜志要跟現(xiàn)有的招聘分類(lèi)報(bào)紙（如《前程招聘》、《人才市場(chǎng)報(bào)》等）展開(kāi)合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。

2.和相關(guān)網(wǎng)站及平面媒體進(jìn)行廣告交換，和同行媒體之間進(jìn)行交換，達(dá)到宣傳效應(yīng)。

3.開(kāi)設(shè)雜志網(wǎng)站

依托雜志平面媒體資源，開(kāi)辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。利用我們集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，把雜志的內(nèi)容放到醒目的位置，可與其它媒體網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試電子書(shū)的網(wǎng)上銷(xiāo)售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取收益。雜志網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的最終目標(biāo)，應(yīng)該是極具規(guī)模的現(xiàn)代網(wǎng)上書(shū)城！

4.在北京重要目標(biāo)讀者聚集區(qū)用海報(bào)形式推廣雜志，引起讀者好奇心。

5.首期發(fā)行時(shí)，舉辦相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大知名度。

第六部分：活動(dòng)策劃

1.建議跟集團(tuán)的其它公司（或者其它大企業(yè)大集團(tuán)，如家具、服飾企業(yè)）合作策劃一些重要文化活動(dòng)，吸引讀者的注意力，力求達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏，同時(shí)建立起我們雜志的品牌美譽(yù)度。

2.充分利用好奧運(yùn)會(huì)，搞雜志推廣活動(dòng)。2005年10月號(hào)的《中國(guó)國(guó)家地理》出的55周年紀(jì)念特刊，頁(yè)數(shù)驟增550頁(yè)，加量不加價(jià)的雜志一面市即將搶銷(xiāo)一空，不僅是被雜志擁躉者所青睞，而且因?yàn)閺V告效應(yīng)得到普通讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。我們可以利用這種消費(fèi)心理，選擇奧運(yùn)會(huì)期間，發(fā)行一本厚實(shí)加長(zhǎng)版的特刊號(hào)，增值含量加上必要的宣傳炒作，順勢(shì)造勢(shì)，將全面提升我們雜志的知名度。

3.差異化策略：例如《都市麗人》分為A3開(kāi)本和16開(kāi)本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的,不同的只是規(guī)格大小而已。出于成本的考慮，我們也可以考慮這種設(shè)計(jì)方式，這種小版本適宜放入包包內(nèi)，便于攜帶，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的不同需求。

4.附值贈(zèng)送策略：市面上很多的時(shí)尚類(lèi)雜志流行隨書(shū)附送一定的小禮品，特別是女性類(lèi)時(shí)尚雜志，或送香水，或送睫毛膏。我們可以把此作為廣告的一種手段，我們還可以在上面設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，建立一種物所超值的營(yíng)銷(xiāo)手段。同時(shí)，在雜志辦刊宗旨上堅(jiān)持“高質(zhì)量”,“反對(duì)低俗”等精品策略，進(jìn)一步提高雜志的含金量。

5.鋪貨渠道上的激勵(lì)措拖：在提升整合雜志本身內(nèi)容含金量基礎(chǔ)上,可以與發(fā)售人員約定一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施，并把雜志放在醒目位置，吸引顧客的注目率，從而刺激顧客關(guān)注。

6.細(xì)分市場(chǎng)：我們雜志在發(fā)展到一定程度以后，可以嘗試在市場(chǎng)細(xì)化方面的拓展。在目前的雜志市場(chǎng)上，幾家著名雜志社已經(jīng)實(shí)行主品牌下的副品牌延伸成長(zhǎng)策略。如《瑞麗》分為《瑞麗服飾美容》,《瑞麗伊人風(fēng)尚》,《瑞麗時(shí)尚先鋒》,《瑞麗家居設(shè)計(jì)》等；《讀者》則分為鄉(xiāng)村版，原創(chuàng)版，讀者欣賞等。

建議我們的雜志以后可以分為家具版、時(shí)尚版、休閑版、酒店版、健美版等。這樣市場(chǎng)細(xì)分，既可以滿(mǎn)足不同的消費(fèi)者市場(chǎng)需求，又很好地衍生了子品牌，培植個(gè)性鮮明的消費(fèi)群，擴(kuò)大品牌雜志的覆蓋面，目前來(lái)說(shuō)我們可以把它做為雜志的欄目。

第七部分：團(tuán)隊(duì)組建

（初步擬定4人，等刊物內(nèi)容成熟后引入廣告人員）

主編：1人

高級(jí)編輯：1人

篇二：雜志創(chuàng)刊欄目策劃方案

創(chuàng)業(yè)匯雜志創(chuàng)刊策劃方案之欄目名確定創(chuàng)業(yè)匯雜志定位于給加盟、投資、創(chuàng)業(yè)者交流合作、商界資訊指導(dǎo)，品位高雅，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。同時(shí)，與時(shí)尚類(lèi)雜志追求頁(yè)碼多不同，以文字為主，圖片相對(duì)較少，頁(yè)碼不宜過(guò)多。

主要欄目：

欄目設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，資訊+商機(jī)。專(zhuān)題人物，一本雜志的活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊兵法投資融資維權(quán)，是服務(wù)目標(biāo)群體的重要內(nèi)容。溝通，設(shè)編往讀來(lái)或讀者來(lái)信，這是一個(gè)雜志通氣的口。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場(chǎng)結(jié)合。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。

卷首語(yǔ)、商界資訊、專(zhuān)題報(bào)道（專(zhuān)題策劃、特別報(bào)道、熱門(mén)話題）、封面人物、案例中心、商界兵法、投資融資、維權(quán)博弈、高端論壇、專(zhuān)家專(zhuān)欄、致用書(shū)架、商機(jī)觀察、編往讀來(lái)。

1、卷首語(yǔ)

2、商界資訊：工商金融界、加盟投資領(lǐng)域兩月內(nèi)新聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、事件、數(shù)字和精彩語(yǔ)錄

等，圖文并述，廖廖數(shù)頁(yè)即可讓讀者掌握最新動(dòng)態(tài)，新鮮新奇進(jìn)入信息前沿，心靈心動(dòng)感受商海波瀾；捕捉商業(yè)時(shí)代脈搏，聞聽(tīng)四海資訊。

3、專(zhuān)題報(bào)道（特別報(bào)道、熱門(mén)話題）：創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長(zhǎng)篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點(diǎn)專(zhuān)題的獨(dú)家報(bào)道，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫(xiě)、評(píng)論、專(zhuān)訪、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和事件，也是雜志最具市場(chǎng)沖擊力的賣(mài)點(diǎn)。

4、封面人物：著名加盟連鎖企業(yè)家面對(duì)面訪談，深入挖掘成功背后的故事，塑造盟友中的英雄、明星級(jí)的領(lǐng)袖。通過(guò)一些富于人情味的杰出人物的成功故事體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說(shuō)教。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫(xiě)意為主、寫(xiě)實(shí)為輔；寫(xiě)意為血肉，寫(xiě)實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。封面人物文章中切記不可插入廣告。

5、致用書(shū)架：投資者愛(ài)讀書(shū)，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。新書(shū)推薦、指導(dǎo)購(gòu)書(shū)看書(shū)，面向讀者的創(chuàng)新性專(zhuān)業(yè)權(quán)威書(shū)評(píng)文章，每期評(píng)點(diǎn)一兩本最新上市的商務(wù)圖書(shū)，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書(shū)閱讀指南。也可以讀者身份，自述閱讀某一書(shū)感悟，為同行推薦。該欄目使投資者讀盡天下好書(shū)有用書(shū)。

6、專(zhuān)家專(zhuān)欄：聘請(qǐng)有名望的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專(zhuān)家。對(duì)讀者的來(lái)信或者疑問(wèn)進(jìn)行解答?；蛘呓榻B一些與加盟、投資、創(chuàng)業(yè)息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的知識(shí)。

可以插入與欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。

具體內(nèi)容

1、專(zhuān)題

一個(gè)好的專(zhuān)題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談的好不好，是在其思想性的開(kāi)掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專(zhuān)題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與若干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來(lái)的專(zhuān)題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來(lái)會(huì)有一股氣勢(shì)和流暢。另外，專(zhuān)題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。

2、附頁(yè)

各欄目中可增設(shè)一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁(yè)。穿插一定的廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶(hù)和潛在客戶(hù)，減少業(yè)務(wù)發(fā)展盲目性，相對(duì)節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)用。

用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶(hù)的優(yōu)惠券內(nèi)容包括：打折券、門(mén)票、禮品券、有價(jià)贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)券等，紙張選用根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)選擇。

用附加頁(yè)數(shù)制作廣告客戶(hù)獨(dú)立的反饋卡本身包括郵資，讓讀者填好后就可直接寄出，避免讀者因?yàn)橘I(mǎi)郵票的麻煩而放棄反饋。內(nèi)容包括：

對(duì)于雜志的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對(duì)辦刊意見(jiàn)和建議。建議每期必備，一方面利于

刊物的改進(jìn)，另一方面則能對(duì)雜志數(shù)據(jù)

庫(kù)的建設(shè)完整有幫助。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶(hù)提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶(hù)。反饋卡因位于內(nèi)頁(yè)部分，紙張選用須與內(nèi)頁(yè)相同紙質(zhì)。

對(duì)于廣告客戶(hù)的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（同上）；其它內(nèi)容按客戶(hù)要求執(zhí)行。建議有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶(hù)提供。紙張選用根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)選擇，推薦選用明信片載體。

公益廣告作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為相關(guān)官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如煙草廣告）。

建議廣告價(jià)格

1、封面廣告：要求廣告畫(huà)面精致。單價(jià)：￥28000元

2、封二廣告：整版（21cm×）單價(jià)：￥18000元半版（21cm×）單價(jià)：￥9800元

3、封三廣告：整版（21cm×）單價(jià)：￥18000元半版（21cm×）單價(jià)：￥9800元

4、封底廣告：整版（21cm×）單價(jià)：￥22800元半版（21cm×）單價(jià)：￥12800元

5、內(nèi)頁(yè)廣告：全版廣告（42cm×）單價(jià)：￥8800元1/2版廣告（21cm×）單價(jià)：￥5800元

1/4版廣告（×）單價(jià)：￥2800元

6、夾頁(yè)以及軟文廣告價(jià)格另算

篇三：《魅力XX》雜志改版方案

《魅力XX》雜志改版方案

關(guān)鍵詞：深度、權(quán)威、時(shí)尚、休閑

一、改版前的分析

1、改版前的《魅力XX》一共有：策劃、報(bào)道、榜樣、發(fā)現(xiàn)、生活、文藝、影像、資訊八大版塊，其中穿插廣告，內(nèi)容欠缺娛樂(lè)性，生活時(shí)尚的內(nèi)容太少，沒(méi)有行業(yè)性?xún)?nèi)容，缺乏對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力，讀者群范圍相對(duì)狹窄，不太好進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

2、隨著讀者閱讀品味的提高以及閱讀興趣的拓展，現(xiàn)有的版塊以及內(nèi)容很難滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。

故擬在其基礎(chǔ)上，擴(kuò)充內(nèi)容，將其改版為一本綜合性的高端時(shí)尚生活服務(wù)類(lèi)雜志；

以上分析概括來(lái)說(shuō)就是先做好大眾媒體。

而在做好大眾媒體的同時(shí)增加行業(yè)性?xún)?nèi)容，以增強(qiáng)廣告客戶(hù)的興趣跟信心。這個(gè)就是我設(shè)定的雜志從大眾媒體向分眾媒體（或者叫專(zhuān)業(yè)媒體）逐步蛻變的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

為什么不一步到位直接實(shí)行專(zhuān)業(yè)媒體的出版策略呢？一是該雜志前身的政治局限性；

二是XX目前并沒(méi)有類(lèi)似的紙媒，讀者需要一個(gè)先熟悉認(rèn)可的過(guò)程；而太專(zhuān)業(yè)的版面一開(kāi)始除了相關(guān)行業(yè)的讀者會(huì)關(guān)注以外，并不會(huì)吸引大量普通讀者的青睞；而通過(guò)大眾媒體中參雜專(zhuān)業(yè)信息板塊的形式可以更好的讓普通讀者接受；

三是可以在前期通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等各種方式獲知普通讀者的感興趣的專(zhuān)業(yè)信息類(lèi)別以及比例跟迫切程度，從而可以更好的確定雜志未來(lái)先分離哪個(gè)專(zhuān)業(yè)版塊；

四是這樣的好處是當(dāng)廣告客戶(hù)逐漸認(rèn)可在本雜志上投放廣告的權(quán)威性后，再分離出去專(zhuān)業(yè)性的版面，可以讓我們牢牢掌握住廣告投放的定價(jià)權(quán)。

二、雜志目前的優(yōu)勢(shì)跟不足

1、優(yōu)勢(shì)：過(guò)去依托政府宣傳部門(mén)已經(jīng)建立起了基本的發(fā)行渠道，目前有著相對(duì)固定的發(fā)行范圍；雜志運(yùn)行了一定時(shí)間，已經(jīng)有了一定的讀者群，制作流程也相對(duì)完善。

2、不足：發(fā)行范圍稍嫌狹??；缺乏專(zhuān)業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，人員不足；缺乏除雜志實(shí)體的表現(xiàn)形式以外的其它表現(xiàn)形式；缺少讀編互動(dòng)平臺(tái)。

三、改版后的定位、設(shè)想

1、刊名以及尺寸等規(guī)格：繼續(xù)沿用原刊名以及設(shè)計(jì)，成品尺寸210mm*285mm。

2、口號(hào)：用魅力感動(dòng)世界、讓世界注視XX

3、理念：比讀者要求做的更多，比客戶(hù)期待做的更好

4、定位：依托政府宣傳部門(mén)的發(fā)行渠道，再加上東視自己開(kāi)發(fā)新的發(fā)行渠道，打造集：城市文化、時(shí)事熱點(diǎn)、生活資訊、潮流時(shí)尚于一體的大眾綜合類(lèi)雜志，可以參雜一點(diǎn)行業(yè)雜志的元素（比如行業(yè)專(zhuān)題版塊；這樣更適合廣告盈利）。主基調(diào)為城市文化，內(nèi)容偏向娛樂(lè)休閑、生活資訊，有針對(duì)性的擴(kuò)大行業(yè)信息的版面。雜志新聞性質(zhì)定位為深度報(bào)道類(lèi)別，跟報(bào)紙的即時(shí)性不同，雜志每月一期甚至更久，所以不能保證新聞的即時(shí)性，所以雜志靠新聞的深度剖析來(lái)取勝，靠?jī)?nèi)容的時(shí)尚潮流來(lái)吸引讀者。所以雜志必須是一本周期性的具備延續(xù)性的讀物。

5、讀者群分析：以前的讀者群局限于政府、企事業(yè)單位等人群，能夠覆蓋的讀者群無(wú)法做到準(zhǔn)確定位，范圍也不廣泛。后期雜志改版后的由于是綜合類(lèi)的內(nèi)容偏向娛樂(lè)生活；所以讀者群定位必須做到廣泛覆蓋，而讀者群的定位必須反推到雜志內(nèi)容的設(shè)計(jì)編排上（現(xiàn)在反推設(shè)計(jì)內(nèi)容很流行，特別是行業(yè)雜志），在雜志的內(nèi)容上必須做到合理迎合各類(lèi)讀者群的各種需求，并建立互動(dòng)平臺(tái)，提供調(diào)查問(wèn)卷或者在線調(diào)查，獲得讀者對(duì)雜志各類(lèi)文章的興趣需求，并及時(shí)針對(duì)讀者群的需求對(duì)雜志內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)及時(shí)的調(diào)整。

由于本雜志不是靠發(fā)行來(lái)盈利，那么就只能靠廣告來(lái)盈利，所以，我們的目標(biāo)讀者就是：廣告客戶(hù)+廣告客戶(hù)的客戶(hù)。

而針對(duì)這個(gè)目標(biāo)讀者，從廣告客戶(hù)這個(gè)讀者群來(lái)說(shuō)，我們的內(nèi)容

必須做到專(zhuān)業(yè)而且具備可讀性；而針對(duì)廣告客戶(hù)的客戶(hù)這個(gè)讀者群，除了做到專(zhuān)業(yè)以外，我們還必須做到公正以及