市場營銷綜合練習答案

開放本營銷學練習題一、單項選擇1、企業(yè)在市場營銷活動中，不僅要考慮顧客利益和自身利益，而且要考慮整個社會的利益這是(C)的要求。A：生產(chǎn)觀念B：推銷觀念C：社會營銷觀念D：市場營銷觀念2、企業(yè)市場營銷觀念的根本變革發(fā)生在(B)時期。A：生產(chǎn)觀念向推銷觀念轉(zhuǎn)變B：推銷觀念向市場營銷觀念轉(zhuǎn)變C：市場營銷觀念向生態(tài)學市場營銷觀念轉(zhuǎn)變D：生態(tài)學市場營銷觀念向社會市場營銷觀念轉(zhuǎn)變3、“刺激---行為”模式的順序應該是(A)。A：刺激——需要——動機——行為B：需要——刺激——動機——行為C：刺激——動機——需要——行為D：動機——刺激——需要——行為4．市場營銷學作為一種專門學科誕生于20世紀初的：(C)A.英國B.0本C.美國D.法國5．市場營銷學的核心概念是：(B)A.產(chǎn)品B.交換C.營銷D。促銷6．市場營銷的研究對象是：(C)A.交換B.商品流通C.市場營銷D.產(chǎn)品創(chuàng)新7．根據(jù)波士頓方法，對戰(zhàn)略業(yè)務單位進行分類和評價的指標體系是：(C)市場增長率和市場占有率B.相對市場增長率和市場占有率C.市場增長率和相對市場占有率D.相對市場增長率和相對市場占有率8.企業(yè)面向過去市場，采用不同技術開發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類和品種稱為：(D)A.產(chǎn)品開發(fā)B.水平一體化C.同正多角化D.水平多角化企業(yè)面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為：(C)A.減輕策略B.競爭策略C.對抗策略D.轉(zhuǎn)移策略企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格、或供應者的購買行為稱為：(B)A.間接購買B.修正重購C.新購D.探索性購買11．當企業(yè)現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品還有潛力可挖時，可采用：（C）A.—體化增長策略B.多角化增長策略C.密集型發(fā)展策略D.轉(zhuǎn)移策略12．企業(yè)采取種種措施在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售，稱為：（D）A.場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.規(guī)模經(jīng)營D.市場滲透13.企業(yè)購買兼并本企業(yè)的原材料供應企業(yè)，稱為：（D）A.產(chǎn)銷聯(lián)營B.前向一體化C.水平一體化D.后向一體化14、目標市場營銷由三個步驟組成：一是市場細分；二是選擇目標市場；三是進行（D）。A.推銷B.促銷C.競爭D.市場定位消費者對某種產(chǎn)品的需求和愛好比較接近，企業(yè)在選擇目標市場可采?。ˋ）。A.無差異性目標市場策略B.差異性目標市場策略C.集中性目標市場策略D.密集性目標市場策略下列不屬于領先者擴大需求策略的是:（D）A.不斷發(fā)現(xiàn)新的購買和使用者B.不斷開辟產(chǎn)品的新用途C.設法增加產(chǎn)品的使用量D.開發(fā)新產(chǎn)品在產(chǎn)品差異性很小而對價格敏感性很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求以下局面:（C）A.攻擊市場主導者B.陣地防御C.和平共處D.迂回進攻一個產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是（B）。A.家庭壽命周期B：產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D：產(chǎn)品技術壽命周期一個市場是否有價值，主要取決于該市場的：（C）A.需求狀況B.競爭能力C.需求狀況和競爭能力D.中間商的多少20．側(cè)翼進攻就是：（A）集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點避開競爭對手的現(xiàn)有市場的間接進攻策略集中全力向?qū)κ值闹饕袌霭l(fā)起進攻全面、大規(guī)模的市場進攻企業(yè)從自己的優(yōu)勢或擅長出發(fā)，根據(jù)顧客的分類