醫(yī)藥市場營銷清考試題含答案

醫(yī)藥市場營銷清考您的班級、姓名：[填空題]*_________________________________一、單選題（15*2’）1.市場營銷學(xué)，譯自英文“Marketing”，是20世紀(jì)初產(chǎn)生于（）的一門新興的學(xué)科。[單選題]*A、

英國B、

日本C、

美國【正確答案】D、

歐洲2.現(xiàn)代企業(yè)的營銷觀念應(yīng)該是（）[單選題]*A、

以消費者需求為中心【正確答案】B、

以推銷產(chǎn)品為中心C、

以企業(yè)需要為中心D、

以生產(chǎn)成品為中心3.市場營銷的核心是（）[單選題]*A、

消費者需求B、

交換【正確答案】C、

產(chǎn)品D、

營銷手段4.有完備的市場運行規(guī)則，進入市場的每一經(jīng)濟主體都能自覺維護和遵守它們，以此使各種經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟利益得到協(xié)調(diào)，是市場的（）特點[單選題]*A、

統(tǒng)一B、

開放C、

有序【正確答案】D、

競爭5.人們有能力購買并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望，稱為（）[單選題]*A.需要B.欲望C.效用D.需求【正確答案】6.醫(yī)藥市場營銷管理的實質(zhì)是（）[單選題]*A、

生產(chǎn)管理B、

需求管理【正確答案】C、

控制管理D、

運營管理E、

組織管理7.調(diào)查問卷的是調(diào)查者所要收集的主要信息，是問卷的主要部分。（）[單選題]*A.前言部分B.主題內(nèi)容【正確答案】C.附錄部分D.說明部分8.調(diào)查問卷不宜過長，問題設(shè)計以適度夠用為原則，一般控制在多少分鐘之內(nèi)回答完畢為宜，時間過長會引起被調(diào)查者的反感。（）[單選題]*A.5~10【正確答案】B.20~30C.15~20D.0~609.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）.[單選題]*A.降低調(diào)研成本B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力C區(qū)分不同階層消費者，以滿足他們不同的需要D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策【正確答案】10.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（）.[單選題]*A.越高【正確答案】B.越低C.不一定D.沒關(guān)系11、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境系統(tǒng)中：企業(yè)內(nèi)部力量、供應(yīng)者、營銷中介、患者、競爭者、公眾屬于哪一種營銷環(huán)境？（）[單選題]*A．宏觀營銷環(huán)境B．內(nèi)部環(huán)境C．微觀營銷環(huán)境【正確答案】D．外部環(huán)境12、不屬于醫(yī)藥營銷整合營銷目標(biāo)的是（）[單選題]*A.是吸引原始需求還是吸引選擇要求B.是提供信息、說服還是提示C.是樹立品牌形象還是企業(yè)形象D.是進行市場定位和產(chǎn)品定位【正確答案】13、激起人類活動的普遍原因（）[單選題]*A、

需要未滿足B、

需求未滿足【正確答案】C、

外界誘因D、

動機14、消費者購買決策的第一階段（）[單選題]*A、

收集信息B、

評估選擇C、

決定購買D、

激發(fā)需求【正確答案】15.下列哪項不屬于醫(yī)藥中間商的主要決策方面（）[單選題]*A、

配貨決策B、

醫(yī)藥供貨商組合決策C、

供貨條件的組合決策D、

集中招標(biāo)采購決策【正確答案】二、多選題（10*5’）1.構(gòu)成市場的三要素（）*A、

人口【正確答案】B、

購買力【正確答案】C、

購買欲望【正確答案】D、

產(chǎn)品或服務(wù)2.市場的類型按流通環(huán)節(jié)劃分（）*A、

批發(fā)市場【正確答案】B、

買方市場C、

零售市場【正確答案】D、

賣方市場3.醫(yī)藥市場的特點有（）*A、

醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性【正確答案】B、

醫(yī)藥產(chǎn)品銷售的時效性【正確答案】C、

醫(yī)藥產(chǎn)品競爭的局限性【正確答案】D、

醫(yī)藥產(chǎn)品消費的被動性【正確答案】E、

醫(yī)藥產(chǎn)品需求缺乏彈性【正確答案】4.

藥品市場的特點（）*A.藥品市場的特殊性【正確答案】B.藥品供應(yīng)的及時性【正確答案】C.競爭的局限性【正確答案】D.藥品消費結(jié)構(gòu)的二元性【正確答案】E.藥品消費的客觀性5.一份完整的調(diào)查問卷通常包括、、被訪者情況、編碼和作業(yè)記載幾部分（）*A.標(biāo)題【正確答案】B.問卷說明【正確答案】C.主題【正確答案】D.問題6.問卷設(shè)計要達(dá)到兩個目標(biāo)，即（）*A.取得合作【正確答案】B.容易操作C.獲得準(zhǔn)確資料【正確答案】D.形式完美7.物質(zhì)自然資源是指自然界提供給人類各種形式的物質(zhì)財富，一般可分為（）*A.無限資源【正確答案】B.更新的資源C.有限但可以更新的資源【正確答案】D.有限但不可再生資源【正確答案】E.再生資源8.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）*A.企業(yè)本身【正確答案】B.市場營銷渠道企業(yè)【正確答案】C.顧客D.競爭者【正確答案】E.公眾9.馬斯洛需求理論包括（）*A、

生理需要【正確答案】B、

安全需要【正確答案】C、

歸屬和愛的需要【正確答案】D、

自尊需要【正確答案】E、

自我實現(xiàn)需要【正確答案】10.消費者需要的特征（）*A、

差異性【正確答案】B、

周期性【正確答案】C、

發(fā)展性【正確答案】D、

多變性【正確答案】E、

可誘導(dǎo)性【正確答案】三、判斷題（10*2’）1.

人類的需要主要分為生理需要和心理需要兩大類。（）[單選題]*A、

對【正確答案】B、

錯2.

購買力是構(gòu)成市場的最基本的要素。（）[單選題]*A、

對B、

錯【正確答案】3.

人口越多，市場就越大嗎？（）[單選題]*A、

對B、

錯【正確答案】4.對于那些消費者比較熟悉而價格比較低廉的產(chǎn)品，消費者會采用習(xí)慣性購買行為。（）[單選題]*A、

對【正確答案】B、

錯5.根據(jù)消費者市場特點中多樣性和不確定性，我們可以選擇使用多點鋪貨的營銷策略。（）[單選題]*A、

對B、

錯【正確答案】6.根據(jù)我國的醫(yī)藥法規(guī)規(guī)定，生產(chǎn)企業(yè)不能直接將醫(yī)藥商品送往醫(yī)療機構(gòu)。（）[單選題]*A、

對【正確答案】B、

錯7.醫(yī)藥生產(chǎn)者市場、中間商市場、醫(yī)療機構(gòu)市場和政府機構(gòu)市場之間是互相聯(lián)系，互相依賴的。（）[單選題]*A、

對【正確答案】B、

錯8.醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買的目的是為了滿足組織的消費。（）[單選題]*A、

對B、

錯【正確答案】9.按照年齡把市場劃分成兒童市場、青