2021璞悅瓏山12月推廣方案

大發(fā)·璞悅瓏山推廣策略完善推

廣

總

表

脈

絡(luò)

前

瞻項(xiàng)目自身推廣線生態(tài)線起勢線定禮線價(jià)值線節(jié)日線“剛剛還”主K釋放+延展單圖輸出+總宣軟文（融合集團(tuán)/區(qū)域主題)《新，都在這里》生態(tài)公益視頻輸出八音盒釋放起

勢

期11-13（雙12）5-1027-31（元旦）24-26（圣誕）14-23固勢期&強(qiáng)銷雙121-5造勢期沖刺期八音盒繼續(xù)釋放非定制音盒伴手禮完成其他推廣讓位雙12購房節(jié)/優(yōu)惠輸出&紅稿刷屏21日為客戶定時(shí)送達(dá)定制伴手禮打造熱愛心愿季暖場活動(dòng)沖刺優(yōu)惠逼定融合線團(tuán)隊(duì)線聯(lián)動(dòng)線“了不起的大發(fā)人”誓師視頻YUE+上線優(yōu)惠政策釋放聯(lián)動(dòng)資源合作聯(lián)動(dòng)推廣，福利圍觀活動(dòng)打造‘以熱愛，創(chuàng)奇績’成交明星示范打氣‘以熱愛，終不負(fù)’倒計(jì)時(shí)5天打氣13日定向邀約客戶定制“表白”伴手禮隔天一篇“剛剛好的”生活場景系列價(jià)值稿強(qiáng)化價(jià)值配合雙12，進(jìn)行最大讓利噱頭持續(xù)釋放項(xiàng)目負(fù)責(zé)人/銷冠/團(tuán)隊(duì)代言打氣系列單圖歸家線于公益視頻后歸家風(fēng)景動(dòng)線視頻上線（展示及發(fā)給客戶）“不要停在平原，不要登上高山，從半山上看，世界顯得最美?！蹦岵稍凇妒澜绲闹腔邸防镪U述了一種“剛剛好”的世界之美?！霸鲆环謩t太長,減一分則太短……”國人對(duì)最美的樣子描述也是“剛剛好”?！皠倓偤谩?，構(gòu)成了璞悅瓏山12月的推廣主張“高溢價(jià)”源于強(qiáng)大的生態(tài)及產(chǎn)品力，以山的物理形態(tài)，致敬“剛剛好的”人生狀態(tài)。但同時(shí)，基于集團(tuán)/區(qū)域月度主題，對(duì)內(nèi)“為熱愛而戰(zhàn)，每個(gè)人都了不起”/對(duì)外“億點(diǎn)熱愛津貼，守護(hù)你的熱愛”基于月度大主題下，項(xiàng)目將從本身推廣內(nèi)核“剛剛好”出發(fā)融合大主題，對(duì)內(nèi)——團(tuán)隊(duì)激勵(lì)/從誓師大會(huì)，以“為熱愛，了不起”為團(tuán)隊(duì)打氣。對(duì)外——YUE+/項(xiàng)目政策/優(yōu)惠/圍觀/導(dǎo)客等，以“為熱愛，剛剛好”讓利傳播。下面，我們回到項(xiàng)目的推廣主線上來。推廣三條線來自山的饋贈(zèng)半山剛剛好來自山的風(fēng)景生態(tài)剛剛好來自山的邀請(qǐng)心意剛剛好公益視頻/風(fēng)景視頻八音盒&伴手禮掃碼聽盒定向邀約客戶到訪

為客戶定制贈(zèng)送，“表白”禮物一系列關(guān)于“剛剛好”生活場景傳播生態(tài)線客訪線價(jià)值線來

自

山

的

風(fēng)

景基于先前“情感線”，通過視頻/八音盒/伴手禮結(jié)合推廣《新，都在這里》八音盒上線《回家的風(fēng)景線》非定向伴手禮制作【西部大發(fā)】公眾/視頻號(hào)發(fā)布能借勢政府/大V資源發(fā)布【西部大發(fā)】公眾/視頻號(hào)發(fā)布定向發(fā)給意向客戶同于售樓循環(huán)播放展示朋友圈發(fā)布單圖留二維碼掃碼即可聽看（參考：融創(chuàng)莫干溪谷）書簽（含二維碼）放在售樓部客戶掃碼可以聽/看不同的短視頻來

自

山

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表

白以半山之名，為客戶定制關(guān)于山的“表白”創(chuàng)意伴手禮璞悅瓏山可以為客戶定制神秘“表白”大禮，不論是對(duì)愛人、對(duì)孩子、對(duì)父母、對(duì)朋友、對(duì)同事、對(duì)重要的的人，只要附上想說的話（或者祝福），留下地址及聯(lián)系方式。璞悅瓏山將在制定時(shí)間內(nèi)將定制“半山之禮”送達(dá)對(duì)方（禮物可以由客戶在品類中選擇，或者有璞悅提供神秘之禮）。來

自

山

的

饋

贈(zèng)以“剛剛好”為推廣概念，進(jìn)行一系列的推廣文案輸出（建議以“偏長文案”走心生活方式點(diǎn)輸出剛剛好）文案價(jià)值示意：山居剛剛好，主城山居別墅生態(tài)剛剛好，約3萬畝生態(tài)公園距離剛剛好，距離北三環(huán)約6公里面積剛剛好，四房寬居全家享總價(jià)剛剛好，277萬起享主城別墅空間剛剛好，約20%超高贈(zèng)送……懂懂生活的墅，為剛剛好的你推廣脈絡(luò)順序主K起勢及演繹軟文總起深度解讀“剛剛好”剛剛好的新都《新，都在這里》上線剛剛好的自然五龍山八音盒上線伴手禮落地雙12活動(dòng)政策前宣/當(dāng)天熱銷/后宣紅稿配合剛剛好的璞悅剛剛好系列價(jià)值傳播邀請(qǐng)意向客戶到訪進(jìn)行伴手禮定制將先前定制伴手禮送達(dá)給指定人物圣誕心愿季暖場活動(dòng)前宣及打造元旦倒計(jì)時(shí)5天沖刺紅稿進(jìn)行成交逼定1-4號(hào)5號(hào)7-10號(hào)；14-18號(hào)6號(hào)11-13號(hào)14-15號(hào)14-30日號(hào)21-22號(hào)24-26號(hào)27-31號(hào)主K起勢及演繹延展文案示意（3條文案）去半山云住的地方和3萬畝樹與湖做朋友-墅不將就

剛剛好軟文總起深度解讀“剛剛好”軟文標(biāo)題示意：什么是剛剛好的人生？請(qǐng)收下這份來自半山的答案。剛剛好的新都《新，都在這里》上線建議尋求大V資源幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，增加傳播度剛剛好的自然五龍山八音盒上線伴手禮落地建議參考：融創(chuàng)·莫干溪谷八音旁白示意（森林鳥語篇）你聽，銀杏葉“沙沙沙”那是風(fēng)兒在跟樹說話-懂生活的墅

邀您聆聽自然心聲剛剛好的璞悅剛剛好系列價(jià)值傳播項(xiàng)目調(diào)性參考，建議用實(shí)景大圖剛剛好價(jià)值（自然篇）樹比人多，鳥比人吵在家門口3萬畝森林里散步，剛剛好-墅不將就

剛剛好將先前定制伴手禮送達(dá)給指定人物禮物建議與落葉創(chuàng)作/木作有關(guān)……具體結(jié)合實(shí)際情況而定贈(zèng)禮文